Transcript 컨벤션산업론-제1장-마이스산업의 이해

컨벤션원론
제1주
MICE 산업의 이해
MICE 정의
Meetings
Incentives
Events
Conventions
Exhibitions
Meetings, Conventions 에서 Incentives, Exhibitions이 추가되어
MICE 개념 형성, 최근에는 Event까지 포함하는 추세
관광/MICE 시스템
경제
사회/문화
공공기관
사기업
관광객
MICE 참가자
환
경
공공자원
정
부
사적자원
기술
관광/MICE 산업 구조의 특성
관광/MICE 산업은 다양한 개별 산업들이 Network으로 연결되어 있
는 복합 산업구조로 되어 있음
식음료
산업
여가활동
산업
직접 관광
서비스 산업
관광/MICE
간접 관광
서비스 산업
목적지
(관광자원)
여행업
숙박업
교통업
MICE 산업
고부가가치
관광산업
융ㆍ복합산업
지식기반산업
신성장동력산업
MICE 산업의 구조
MICE 정책 주요 변화
1979~
한국관광공사 국제회의 개최지원
1996년
국제회의산업육성에 관한 법률 제정
2003~
국제회의 전담조직 설치
’05 - ’09
2006. 5
2009. 1
( 컨벤션 유치활동 및 개최 지원 등 육성활동)
국제회의 도시 지정 : 7개 지역
(2005 -서울, 부산, 대구, 제주도/ 2007 – 광주/ 2009 – 대전, 창원)
국제회의산업육성 기본계획 수립
(20대 과제 추진계획)
‘MICE.융합관광’ 신성장동력 산업으로 지정
세계 국제회의 산업 동향
2009 세계 국제회의
대륙별 시장 점유율 현황
아프리카 5.0%
대양주 2.4%
유 럽 53.9%
* 총 개최건수: 11,503건
미주 16.2%
아시아 22.6%
세계 국제회의 산업 동향
< 연도별 국제회의 개최건수 추이 (UIA) >
(단위 : 건)
2004
2005
2006
2007
세 계
개최건수
12,123
11,484
10,443
10,318
아시아
개최건수
1,716
1,800
1,634
2,052
구
분
2008
2009
11,085 11,503
2,402
13,000
2,594
3,000
2,500
12,000
2,000
11,000
1,500
10,000
1,000
2004
2005
2006
세계개최건수
2007
2008
아시아개최건수
2009
2010 세계 국가별 국제회의 개최순위
건수
1000
936
900
800
700
741
725
686
597
600
572
499
500
400
300
200
100
0
464
375
362
357
356
2010 세계 도시별 국제회의 개최순위
순위
도시명
건수
1
싱가포르
725
2
브뤼셀
486
3
파리
394
4
비엔나
257
5
서울
201
6
바르셀로나
193
7
도쿄
190
8
제네바
189
부산
93
제주
67
…
17
…
27
미국 MICE산업 동향
 Meeting Market Report : 미국 MICE시장 보고서
구 분
회의수 (회)
참가자수 (명)
소비액 (달러)
기업회의
1,020,300
79,700,000
31,800,000,000
협회회의
210,600
37,900,000
41,800,000,000
컨벤션
12,700
18,900,000
33,600,000,000
합 계
1,243,600
136,500,000
107,200,000,000
 2002년과 비교하여 매우 높은 성장세를 보임
회의수(천회)
참가자수(만명)
소비액(백만달러)
미국 MICE산업 동향
미국 MICE산업 경제적 효과
<컨벤션업협회>(Convention Industry Council)가 2011년 2월에 발표한
<미국 MICE산업의 경제적 효과> (the Economic Significance of
Meetings to the U.S Economy)에 따르면, 2011년 미국 MICE산업의 총
경제효과는 약 9천억 달러였으며 업계 창출 일자리 수는 630만개에 달
한 것으로 집계되었다.
캐나다 MICE산업 동향
캐나다 MICE산업 경제적 효과
MPI CANADA가 발표한 <캐나다 MICE산업의 경제적 효과> (Meetings
Activity in 2006 : a Portrait of the Canadian Sector)에 따르면, 2006년
캐나다 MICE산업의 총 경제효과는 약 711억 달러였으며 업계 창출 일자
리 수는 60만개에 달한 것으로 집계되었다.
해외 MICE 시장 사례 분석
홍콩
전체 방문객의 약 30%가 기업회의 및 인센티브 참가자
☞ 2006년 2,180만 명의 방문객 중 약 30%가 기업회의 및 인센티브 참가자
☞ 2005년 대비 69% 증가로 급속한 성장세를 보임
‘홍콩 리워드(Hong Kong Rewards)’ 프로그램 실시
☞ 기업체 행사 및 인센티브 단체를 지원하는 프로그램
☞ 30인 이상 단체에게 인원수 증가에 따라 다양한 혜택 제공
MICE 전문부서 운영 및 지원활동
☞ 22개의 홍콩관광 진흥청 해외사무소와 협력하여 홍보 및 판촉활동 전개
☞ 국제행사의 시작에서 마무리에 이르기까지 행사 주최자들을 지원
해외 MICE 시장 사례 분석
싱가포르
연간 1만 5천여 건의 BT MICE 발생
☞ 6천 개의 세계 기업체의 아시아 허브
☞ 2005년 인센티브 여행객의 규모는 전년대비 10~20% 증가로 추정
“Make it Singapore!”캠페인 실시
☞ 최소 400개의 숙박객실을 사용하는 단체 대상
☞ 30% 이상의 재정지원과 안전시설, 환영행사 등의 서비스 제공
싱가포르 관광청 해외지사의 MICE 마케팅 및 유치활동
☞ 정기적 세일즈 콜, BT포럼, 팸 투어 개최
☞ 항공사, 법인 영업팀, 인센티브 담당자 등을 대상으로 봄, 가을 세미나 개최
해외 MICE 시장 사례 분석
태국
매력적인 관광여건과 적극적인 유치노력
☞ 가격경쟁력(Price of value)과 다양한 관광매력, 유흥시설을 갖춤
☞ ‘관광객 유치’의 일환으로 고부가가치 관광객인 인센티브 여행객 유치에 적극적 노력
그룹 규모별 지원정책 실시
☞ 입국시 공항 환영행사, 전용 입국심사, 경찰 호위 서비스 등 다양한 이벤트 제공
☞ 상황과 사안별로 유연성 있고, 탄력적인 지원정책 실시
태국 관광청 해외사무소의 MICE 마케팅 및 유치활동
☞ 정기적 팸 투어, 인센티브 설명회, 콜 세일즈 등의 유치활동 실시
☞ 인센티브 전담기구인 TCEB 주관으로 인센티브 관련 업체들의 로드쇼
해외 MICE 시장 사례 분석
호주
전체 방문객의 약 10%가 BT목적 방문객
☞ 2006년 호주 총 입국자 5,064,000 명 중 약 50여 만명이 BT목적 입국자
☞ 이 가운데 75%를 아시아 지역이 차지, 한국 포함 동북아 지역에서 36%
차지
호주 관광청 내 Tourism Events Australia 부서 설치
☞ 호주를 비즈니스 이벤트 중심지로 만들기 위해 2004년 TEA 부서 신설
☞ 아시아 지역 여행사와 기업체를 대상으로 트래블 마트 및 교육세미나 개최
호주 관광청 해외지사의 마케팅 및 유치활동
☞ 500명 이상의 인센티브 여행의 경우 기념품 및 관광자료 제공
☞ BT세미나, 팸 투어 등 현지 CVB와 협력하여 인센티브 여행 홍보 및 지원
해외 MICE 시장 사례 분석
라스베이거스
전체 방문객의 약 20%가 MICE 목적 방문객
☞ 2006년 전체 방문객 3,737만 명 중 약 20%가 컨벤션 목적 방문객
☞ 연간 2만 3천여 건의 대형 전시회, 각종회의, 세미나 유치
(참가자 약 572만 명, 경제적 파급효과 약 68억 달러)
완벽한 관광 인프라 구축
☞ 라스베이거스 관광청에서 라이베이거스 컨벤션 센터를 직접 관리 운영
☞ 미국에서 가장 큰 10대 호텔 중 10개, 가장 큰 20대 호텔 중 17개 집중
라스베이거스 관광청의 마케팅 및 유치활동
☞ 2004년 이후 지속적으로 기업체 인센티브 세미나 개최
☞ 미 최대 가전제품 박람회인 CES 사전설명회 개최
세계 MICE 산업 동향
독일, 미국 등 산업기반이 발달한 서구 선진국의 경우 교역활성화를
위한 전시산업 지속 성장
전 세계 무역전시회 31,400건 중 독일 등 유럽 개최 13,700건, 미국 개최
4,100건으로 유럽과 미국이 57%를 차지(‘08년기준)
독일의 경우 세계 최대 규모 전시회 중 2/3가 개최되며, 세계 상위 10위
의 전시장(옥내면적기준) 중 4곳이 위치
미국의 경우 전시회로 인한 수입은 ‘02년 기준 646억 달러(GDP기여도
0.9%, 업종별 22위), 전시산업을 통한 고용창출 효과는 연간 약 100만명
또한 전시회 참가자들을 디즈니랜드나 유니버설 스튜디오 등의 위락시설
과 연계함으로써 관광수입의 시너지 창출
세계 MICE 산업 동향
호주, 일본, 싱가폴, 유럽 등 주요 국가는 비즈니스와 관광의 융합
(Convergence) 추세를 반영, MICE산업을 국가 전략산업으로 육성
일본은 ‘MICE 확대방안' 발표(’11년 아시아 1위), ‘2010 Japan MICE
Year' 등 적극적 산업육성과 함께 도쿄에 MICE 복합지구를 개발
호주는 MICE산업을 Business Events(BE) 산업으로 지칭, 'National
Business Events Strategy 2020' 전략수립
싱가폴 등 국제회의 선진국은 MICE 복합단지를 조성, 높은 파급효과를
창출
유럽 각국도 비즈니스, 관광, 엔터테인먼트 등을 복합화, 장기적 발전유
도
(파리의 18개 컨벤션 센터, 런던 바비칸 센터)
세계 MICE 산업 동향
전 세계적으로 전시․컨벤션산업은 연 5~10%의 높은 성장세를 보이
고 있으며, 각국은 전시․컨벤션시설을 경쟁적으로 확충 중
자료 : UFI, The World map of Exhibition Venue and Future Trend ('07)
전시장 수와 전시면적은 '10년말 전망치, 증가율은 '06~'10년 기간
세계 MICE 산업 동향
우리나라도 ‘88년 서울 Coex 건립 이후 지속적인 확충으로 현재 전국
에 12개 전시
컨벤션시설을 보유하고 있어 외형면에서 크게 성장
(우리나라 전시장 면적은 ‘91∼‘09년간 약3배 증가(6만㎡ → 17만㎡))
지난 10년간 전시산업의 성장률은 전체 경제성장율대비 3~5배로, 아
시아의 경우 5배, 한국은 3.6배 정도로 크게 성장
한편, 국제회의산업도 아시아 시장이 성장을 견인하였으며, 한국은
평균 287%로 급격히 성장
한국 MICE 산업의 SWOT 분석
Strength
• 컨벤션 산업의 노하우 축적
• 정부 및 지방자치단체의
MICE 산업 육성 의지
• MICE 관련 상품 및 시설 확충
Weakness
Opportunities
M
I
C
• 다국적 기업의 회의시장 확대
• FTA 체결 및 외국과의 경제교류
확대
• 미래유망산업 6T(IT, BT, NT, ET,
CT, ST ), 금융 등 전략산업 성장
E
Threats
• 전문인력 및 컨벤션 서비스 미흡
• 아시아 지역내 국가간 경쟁 심화
• 고물가로 인한 회의개최비용 고가
• 화상회의, 전자회의의 증가
• MICE 관련 부서의 분산 (컨벤션,
• 국내 컨벤션시설 공급 과잉 및
전시, 이벤트 산업의 독자적 역할)
가동율 저조
한국 MICE 산업 현황
<국제회의 개최건수>
4.5배 성장
464건
3.6배 성장
479건
2010년
2000년
<컨벤션센터(전문전시장 포함) 현황>
3배 성장
12개
4개
132건
104건
2000년
<전시회 개최건수>
2010년
2000년
2010년
한국 MICE 산업 현황
전시산업 지속적 성장
세계 경제의 글로벌화에 따라 상품과 서비스 거래촉진 기능을 하는 전시
산업은 크게 성장하였으며, 국내 경제규모의 성장 및 신산업/신기술/신
제품 개발 등으로 전시산업은 향후에도 꾸준히 성장할 것으로 전망됨.
주요 대형회의 개최 현황
1965
PATA 연차총회
2005
APEC 정상회의
2011
세계개발원조총회
UNCCD 총회
UNWTO 총회
1983
ASTA 총회
2006
제61차
JCI 세계대회
2012
핵안보정상회의
세계자연보전총회
1995
라이온스
세계대회
2007
제46차 동양
및 동남아
라이온스대회
2013
?
2000
ASEM
정상회의
2010
지능형교통
시스템(ITS) 세계대회
G20
2014
?
국내 컨벤션 시설 현황
국내 컨벤션센터 건립현황(건립일자)
2000
2001
COEX
2000. 5. 16
EXCO
2001. 4. 19
2002
2003
2004
BEXCO
2005
KINTEX
2001. 9. 16
ICC Jeju
2003. 3. 22
2005. 4. 29
2006
2007
2008
2009
대전컨벤션센터
2008. 4. 21
김대중컨벤션센터
2005. 9. 6
CECO
2005. 9. 9
(2009년 이후)
송도 컨벤시아
2008. 10. 7
한국 MICE 산업 성과 분석
지방 MICE 산업의 발전
지방의 국제회의 개최 비율 증가
100
90
80
47 %
46 %
49 %
54 %
<지방>
70
60
50
40
30
20
53 %
54%
10
<서울>
51%
46 %
0
%
2003년
2004년
2005년
2006년
미흡한 점
전략산업으로서의 존립 근거 및 인식 부족
▶ MICE 산업에 대한 정부의 육성 및 지원 정책 미비
▶ 과학적인 통계시스템, 육성전략 미흡
MICE 개최지로서의 해외 인지도 미흡
▶ 종합적인 정책적 접근의 미흡
MICE 주체들의 협력 체계 구축 미흡
▶ 컨벤션, 전시, 인센티브, 이벤트 주체들의 협력 체계가 갖추어 있지 않음
한국 MICE 산업의 발전전략
MICE산업의 전략산업화
▶ 고부가가치 산업으로 적극 육성(금융, 세제 지원 등)
▶ 회의 유치단체에 대한 인센티브 제도 마련
지역별 특색있는 MICE 육성프로그램 개발
▶ 개최도시별로 테마별 컨벤션유치 차별화
예) 부산-항만, 물류/ 대전-우주과학/ 서울-경제, 금융/ 제주-관광
▶ 컨벤션 주최자 및 참가자 대상 할인 패키지 개발
국내회의를 국제회의로 육성
▶ 국제화 잠재력이 높은 국내회의를 국제회의로 적극 육성
한국 MICE 산업의 발전전략
MICE 전문인력 육성
▶ 기초부터 전문가 육성까지 다양한 업계 인력수요에 부등
▶ MICE 관련 산학연 네트워크 활성화
범국민적 유기적 협력체계 강화
국제기구 및 다국적 기업의 본부 유치
국제기구 본부에 한국인 진출 확대
한국 MICE 산업의 발전전략
MICE 수용태세 선진화
○ 광역자치단체별 CVB 및 컨벤션센터 확충
○ MICE 지원 서비스 및 프로그램 개선
MICE 참가 외국인 비율 확대
○ 현 1% 수준에서 방한관광객의 5%로 확대
MICE가 관광산업 성장의 견인차 역할
○ 대형단체, 양질·고소비 외국인 유치 대안으로 육성