Transcript 제 1 절 이벤트의 개요

Chapter – 8
이벤트의 이해
관광사업론
담당교수 : 고 호 석
Chapter - 8
- Contents –
제 1 절 이벤트의 개요
1. 이벤트의 개념
2. 이벤트의 유형과 분류
3. 이벤트의 구성요소와 특성
제 2 절 이벤트 관광
1. 이벤트 관광의 개념
2. 이벤트 관광의 특성
3. 이벤트 관광의 효과
제 3 절 축제 이벤트
1. 축제 이벤트의 정의
2. 축제 이벤트의 기능과 역할
3. 축제 이벤트의 분류
4. 축제 이벤트의 과제
제 1 절 이벤트의 개요
인류의 역사는 인간들이 구성한 사회 속에서 항상 대중적인 공감이 장을 통하여
무엇인가를 기원하고 기념하며 축하하면서 결속을 다져 왔다. 이것은 인간들이
조직적․사회적 구조 속에서 상호 교감하고자 하는 정서적 욕구가 생활 속에 자
연스럽게 형성되고 전통관습으로서 발전해 오다가 오늘날에 이르러 다양한 현대
사회의 여러 가지 목적에 부합되고 그 효용가치로서 인정받는 이벤트라는 뉴미
디어로서, 그리고 하나의 사업으로서 자리잡게 되었다.
이벤트(event)란 원래 영어로는 일반적으로 중요한 사건과 성과, 또는 결과 그
리고 경기분야에서의 종목․시합을 의미한다. 󰡔관광학 용어사전󰡔에서는 “일
반대중에게 유료 또는 무료제공으로 참가를 유도하기 위해 조직되는 문화적․예
술적 활동, 스포츠 또는 특별하고 독특한 활동”으로 정의하고 있다.
서구사회에서는 이벤트라는 용어를 개별단위로써 이벤트라는 명칭보다는 오히
려 콘서트(concert), 쇼(show), 전시회(exhibition), 박람회(fair), 회의
(convention), 퍼레이드(parade), 축제(festival), 파티(party), 시상(award),
경연(competition) 등으로 사용된다.
제 1 절 이벤트의 개요
1. 이벤트의 개념
이벤트(event)의 어원은 라틴어 E-(out: 밖으로)와 Venire(to come: 오다)라는
뜻을 가진 Evenire의 파생어인 Eventus에서 유래되었으며, 사전적으로 ‘현존하
고 있는 것과는 다르게 무언가 발생되는 일’ 또는 ‘발생된 중요한 일’이라는
의미를 갖는다. 그러나 우리가 일반적으로 사용하고 있는 이벤트라는 용어의 현
상적 의미는 사전에 나타난 의미와 달리 ‘사람들이 모이도록 모임을 개최하여
정해진 목적을 실현시키기 위해서 행해지는 행사’라는 뜻을 내포하고 있다. 사
전적 의미가 ‘자연적 발생’의 개념을 포함하는 것과 달리, 개념적 의미가
‘인위적 발생’인 것을 감안하여 이벤트라는 용어의 어원발상지인 서구에서는
자연발생적인 의미를 없애기 위해 스페셜 이벤트(special event)라는 용어를 사
용하기도 한다.
이벤트에 대한 개념정의는 시대와 사회변화에 따라 상이하게 내려질 수도 있으
며, 동․서양의 정의가 다르고, 학자․전문가․연구원 등 정의를 내리고 있는 사
람이 주로 관여하고 있는 이벤트분야에 따라서도 다른 주장을 하고 있다.
제 1 절 이벤트의 개요
1. 이벤트의 개념
구 분
한국관광공사
내 용
사회적․시대적으로 의의를 부여할 수 있는 행사
주최자가 뚜렷한 목적을 가지고 시간과 공간을 한정하여 사전계획하에 다수
한국지방행정연구
의 대상을 현장에 참여시켜 직접적인 체험을 이끌어내기 위해 의도된 쌍방
원
향적 커뮤니케이션 활동을 총칭하되, 사회적․시대적․문화적으로 의의를 부
여할 수 있는 비일상적이며 특별한 행사
이봉석 외
일과성 또는 정기적인 범주를 넘어선 레저, 사회․문화적 경험의 기회
주어진 기간동안 정해진 장소에 사람을 모이게 하여 사회․문화적 경험을 제
이경모
공하는 행사 또는 의식으로서 긍정적 참여를 위해 비일상적으로 특별히 계
획된 활동
제 1 절 이벤트의 개요
1. 이벤트의 개념
구 분
일본통상산업성
이벤트연구회
도비오카 겐
(飛岡健)
내 용
무엇인가 목적을 달성하기 위한 수단으로서의 행사
어떤 목적을 위해서 어떤 조직이 대중동원을 꾀하는 것(이벤트는 대중동
원의 마술)
고사까 센지로
뚜렷한 목적을 가지고 일정한 기간동안 특정한 장소에서 대상이 되는 사
(小坂善治郞)
람들에게 각각 개별적이고 직접적으로 자극을 체험하는 미디어
구마노
(態野草司)
무엇인가 이변을 일으키는 의도된 것, 즉 기업이나 단체가 그 목적을 달
성하기 위해서 행하는 비일상적인 특별한 활동
제 1 절 이벤트의 개요
1. 이벤트의 개념
구 분
Donald Getz
Joe Goldblatt
내 용
일시적으로 발생하며, 기간․세팅․관리 및 사람의 독특한 혼합
특정한 필요를 충족시키는 의식과 절차가 일어나는 순간이고, 항상
계획에 따라 기대감을 유발시키며 특정동기와 함께 발생
Uysal, Gahan & Martin
방문객을 성공적으로 맞이할 수 있도록 해 주는 한 지역의 문화자원
Wilkinson
주어진 시간 동안 특정욕구를 충족시키기 위하여 계획된 일회성 행사
이상의 내용을 정리하면 이벤트란 특정한 목적을 달성하기 위하여 장
소․기간․대상을 전제로 하여 실시된 직접적이고 개별적이며 쌍방향적
인 커뮤니케이션으로 새로운 경험과 감동을 나누게 하는 계획된 인간
의 창의적 행위라고 말할 수 있다.
제 1 절 이벤트의 개요
2. 이벤트의 유형과 분류
1) 이벤트의 유형
이벤트는 매우 다양한 분야에서 인위적으로 계획된 행사로 어느 분야
에서 어떠한 목적으로 개최하느냐에 따라 분류된다. 즉 축제, 전시회,
박람회, 회의, 문화 이벤트, 스포츠 이벤트, 기업 이벤트, 정치 이벤
트, 개인 이벤트 등 주최자와 참여자의 쌍방향 의사소통을 목적으로
행해지며, 이것을 이벤트의 유형이라고 한다.
반면에 각각의 이벤트의 목적을 달성하기 위하여 수반되는 공연․퍼레
이드․연회․파티․리셉션․토론회․발표․게임․경기․의례․의식 등은 이벤트
실행의 구성요소 또는 도구로 이벤트 프로그램이라고 말할 수 있다.
따라서 이벤트의 유형에 따라 프로그램 믹스가 달라질 수 있으며, 균
형있는 프로그램 믹스의 구성에 따라 이벤트의 내용이 결정된다.
제 1 절 이벤트의 개요
2. 이벤트의 유형과 분류
2) 이벤트의 분류
(1) 이벤트 목적에 따른 분류
이벤트를 개최하는 목적에 따라
-
축제 이벤트,
전시․박람회 이벤트,
회의 이벤트,
문화 이벤트,
스포츠 이벤트,
기업 이벤트,
정치 이벤트,
개인 이벤트로 구분할 수 있다.
- 또한 이벤트유형의 성격에 따라 소분류․ 세분류 등 다양하게 분류 될 수 있
다.
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2. 이벤트의 유형과 분류
(2) 이벤트주최자에 따른 분류
공적 이벤트(public event)와 기업․단체․개인의 사적 이벤트로(private event)로 구분
국가
공적
이벤트
정부․공공기관
지방자치단체
기업
사적
이벤트
단체
개인
국제회의․올림픽․박람회등 국가간 공동목적을 추구하기 위한 이벤트로
단독국가가 주최하는 경우가 많다.
국가의 산업이나 경제발전, 국가적 지위 및 이미지향상에 목적을 둔 행
정주도형 이벤트
지역의 진흥과 활성화, 지역의 이미지 고양, 지역주민의 단결, 커뮤니
티 의식의 고취 등을 목적으로 한다
기업의 이미지 고양과 PR, 기업이익의 사회환원과 고객 서비스, 상품․서
비스의 판매와 촉진, 조직의 활성화 등을 목적으로 한다.
동일한 목적을 위해 구성된 정치단체․종교단체․커뮤니티(스포츠․오락․
문화 ․취미 등)단체 등에서 벌이는 이벤트
백일․돌, 생일, 결혼식 등이며, 연극․뮤지컬․오페라 같은 공연관람이나
영화관람 및 모든 여행이나 가상현실체험 등도 포함된다.
제 1 절 이벤트의 개요
2. 이벤트의 유형과 분류
2) 이벤트의 분류
(3) 이벤트 규모에 따른 분류
이벤트 규모에 따른 분류는 매리스(Marris)의 정의에 따라
-“방문객수 100만명 이상, 자본비용 5억달러 이상으로서 반드시 관람하고 싶은 행사라는
명성이 있는 이벤트”인 메가 이벤트(mega event),
- 참가자가 다수의 국가로부터 참여하는 국제 이벤트,
- 국내참가자들을 대상으로 하는 전국규모 이벤트,
- 특정지역에서 지역적으로 한정된 참가자를 대상으로 실시하는 지역 이벤트,
- 소속된 회원 또는 구성원만을 대상으로 실시되는 특정단체 이벤트 등이 있다.
(4) 이벤트 개방성에 의한 분류
일반대중이 아무런 제한 없이 참가할 수 있는 개방형 이벤트와 특정자격을 갖추거나 특정
단체의 회원이나 구성원 또는 초청된 경우에만 참여할 수 있도록 참가의 범위와 자격을
제한하는 폐쇄형 이벤트로 구분한다. 또한 개방형과 폐쇄형을 함께 적용하는 중립형 이벤
트도 구성할 수 있다.
제 1 절 이벤트의 개요
2. 이벤트의 유형과 분류
2) 이벤트의 분류
(5) 이벤트참가자 입장에서의 분류
참가자의 입장에서 즐거움과 감상, 체험, 욕구 만족, 정보․지식의 취득 등 주로 이벤트
참가동기와 관련된다고 볼 수 있다.
분 류
감상형 이벤트
체험형 이벤트
욕구만족형
이벤트
정보취득형
이벤트
유 형
보고 즐기는 유형의 이벤트: 오락, 교양, 공연, 전시 등
직접체험을 통해 함께 행동하고 창작함으로써 즐거움을 찾는 유형의
이벤트: 축제, 예술, 스포츠, 파티 등
자신의 욕구를 만족시키기 위하여 참여하는 유형의 이벤트: 교육 이
벤트, 회의 이벤트, 스포츠 이벤트, 컨테스트, 경연대회 등
이벤트참여를 통해 정보와 지식을 얻는 유형의 이벤트: 회의 이벤트,
전시회 등
제 1 절 이벤트의 개요
3. 이벤트의 구성요소와 특성
1) 이벤트의 구성요소
(1) 기간(가장 중요 요인)
이벤트가 언제 시작하고 끝나는지에 대한 날짜와 시간은 매우 중요하다. 이것은 참가자의
관심과 접근성을 최대화하거나 또는 제한시킬 수 있는 중요한 요소이기 때문이다. 따라서
이벤트 개최기간을 설정하기 위해서는 계절별 특성, 시간대별 특성, 개최횟수 등이 고려
되어야 한다.
(2) 장소
이벤트가 개최되는 장소는 참가대상자에게 접근성을 부여하는 직접적인 요소라 할 수 있
다. 이것은 개최되는 장소에 따라 이벤트참가자의 구성 또는 분포가 달라질 수 있기 때문
이다. 이벤트의 장소는 공간적 접근성을 나타내는 이벤트 개최지역과 이벤트 프로그램을
진행할 수 있는 주위환경을 결정하는 특정장소 또는 회장(會場)으로 나눌 수 있다.
(3) 참가대상
이벤트의 주체와 객체, 즉 누가(who) 누구를(whom) 위하여 개최하는 이벤트인가 하는 것
은 이벤트 기획 및 운영의 개념을 설정하는 데 매우 중요한 요소이다. 특히 참가대상에
따라 이벤트의 성격․목적 등 프로그램 전체가 조정될 수 있다. 따라서 참가자의 인구통계
적․사회적 ․경제적인 범위를 설정하여 참가대상자를 설정하여야 한다.
제 1 절 이벤트의 개요
3. 이벤트의 구성요소와 특성
(4) 개최목적
이벤트를 왜(why) 개최하느냐 하는 것은 이벤트의 개최목적과 목표와 관련된
사항으로 이벤트의 콘셉트(concept)를 설정하는 요소가 된다. 따라서 이벤트의
개최목적에 따라 나머지 구성요소의 결정수준이 달라지며, 또한 개최목적의 명
확화는 이벤트를 성공으로 이끄는 데 중요한 요소라 할 수 있다.
(5) 내용(행사 프로그램)
이벤트의 내용은 일반 참가자가 가장 오랫동안 기억하는 구성요소라고 할 수
있다. 이는 이벤트의 주제, 주제를 뒷받침해 주는 각종 프로그램과 운영․연출
방법, 참가자를 위한 서비스요인 등이라 할 수 있으며, 독특한 아이디어와 체
계적인 준비에 따라 그 수준이 결정되는 이벤트 구성요소라고 할 수 있다.
제 1 절 이벤트의 개요
3. 이벤트의 구성요소와 특성
2) 이벤트의 특성
(1) 긍정성
이벤트는 용어의 개념이 부정적 의미를 내포하고 있는 사건(affair)이나 사고
(accident)와는 다른 개념으로, 즐거움, 좋은 일에 대한 축원, 또는 발전지향 등의
긍정적 개념을 바탕으로 발생되는 의미가 함축되어 있다.
(2) 계획성
‘특별한 이벤트’(Special event)라는 말이 있듯이 이벤트는 ‘주어진 시간에 특정
목적을 달성하기 위하여 인위적으로 행해지는 계획된 행사’라는 개념을 지니고 있
다. 특히 인위적이고 의도적인 것 중에 나쁜 일이 아닌 것을 의미한다. 자연적으로
발생한 화산폭발이나 지진을 보고 이벤트라고 이야기하지 않으며, 인위적이고 의도
적인 일이라 하더라도 교통사고나 살인사건을 이벤트라고 부르지 않는다. 운동경기
나 축제와 같이 인위적이고 긍정적이며 특별히 계획된 활동만을 이벤트라고 부를 수
있다.
(3) 비일상성
긍정적인 개념과 인위적으로 계획된 개념을 가지고 있다 하더라도 일상적인 활동이
나 상황이라면 이벤트라고 할 수 없을 것이다. 이벤트는 일상생활과 구별되어 빈번
히 발생되지 않는 개념의 일 또는 행사라고 할 수 있다.
제 1 절 이벤트의 개요
3. 이벤트의 구성요소와 특성
분 류
특 성
내 용
이벤트
긍정적, 계획적, 비일상적
축제, 환영회, 운동경기, 맞선 등
부정적
화재, 싸움, 부도, 사고, 전쟁 등
자연적
홍수, 지진, 우연한 만남 등
일상적
출․퇴근, 일상의 식사 등
비이벤트
제 2 절 이벤트 관광
1. 이벤트 관광의 개념
과거 세계관광의 추이는 문화유산이나 명승지․유적지 등을 방문하여 감상하는 정적
인 형태의 관광활동이 주류를 이루었다고 할 수 있다. 그러나 소득수준의 향상과 교
통수단의 발달로 인한 관광의 빈번한 기회는 관광지의 문화를 직접 체험해 보고자
하는 동적인 형태의 적극적인 관광활동을 추구하는 관광자가 증가하게 되었다. 관광
자의 동적인 활동은 지역의 축제참여, 스포츠 이벤트의 관전 또는 직접 참여, 다른
나라의 예술관련 이벤트의 참여, 자연체험, 독특한 외국문화의 직접적인 체험 등을
포함한다.
이벤트관광(event tourism)의 개념은 1980년대에 나타난 새로운 용어로 주로 지역사
회나 관광지를 중심으로 그 중요성이 확대되고 있다. 또한 이벤트관광은 특별목적관
광(Special Interest Tourism: SIT)의 중요한 구성요소로서 관광지와 관광명소의 마
케팅전략의 중요한 역할을 수행하고 있다. 따라서 대부분의 주요관광지들은 이벤트
를 기획하고 개최함으로써 관광지의 매력을 높이고, 이를 통해 지역사회의 사회․경
제․문화적인 수준을 향상시키는 효과를 얻고 있다.
즉 기존의 관광지 또는 새로운 관광지에 관광매력을 더하는 각종 축제나 다양한 행
사를 마련함으로써 관광 이미지에 부가가치를 극대화하는 가치창조의 작업이라고 할
수 있다.
제 2 절 이벤트 관광
1. 이벤트 관광의 개념
정의자
한국관광공사
박정선
박현지
Getz
내 용
외래관광자의 유치를 목적으로 기획된 행사나 외래관광자의 관심을
끌 만한 관광적 매력이 많아 외래관광자의 참여율이 높은 행사
주어진 관광자원에 특정한 연출을 가미해 부가가치를 극대화라는 가
치창조의 작업
이벤트의 성격이 독특한 관광매력을 발휘하여 관광자를 유도할 수 있
는 관광상품적 가치가 있는 이벤트
관광지, 다른 개발에 대한 촉매제, 이미지 고양, 관광대상물과 목적
지 활성화로써의 체계적인 계획․개발과 이벤트 마케팅
제 2 절 이벤트 관광
2. 이벤트 관광의 특성
1) 특별한 체험과 감동
이벤트관광은 관광자가 일상생활 또는 관광지에서 맛볼 수 없는 특별한 체험과 감동
을 제공한다. ‘놓여 있는 것을 보는’ 기존의 정적인 관광형태가 아닌 ‘계획된 행
사에 참여하는’ 형식의 동적인 형태로 관광자 자신의 직접적인 체험을 자극하는 관
광형태라고 할 수 있다.
2) 문화적 연대
이벤트관광은 해당 이벤트에 참여하는 관광자에게 동일한 관심을 갖고 있다는 특정
분야에 대한 소속감을 갖게 하고 참여자간 유대감과 동질성을 형성케 하여 더욱더
적극적으로 유입될 수 있는 기회를 마련해 주는 특성을 지니고 있다.
3) 교육적 효과
이벤트관광을 통하여 문화적 체험 또는 정보․지식의 전달을 제공하는 미디어로서의
역할을 수행하며, 이것을 통하여 관광자는 교육적 체험의 기회를 갖게 된다.
제 2 절 이벤트 관광
3. 이벤트 관광의 효과
1) 긍정적 측면
(1) 경제적 측면
① 지역사회에 대한 지출을 유도함으로 지역경제 활성화에 이바지한다.
② 교통․숙박․음식에 대한 소비뿐만 아니라 1차 산업의 활성화를 기대할 수 있다.
③ 대규모 이벤트의 경우 막대한 예산투여로 생산유발효과를 얻을 수 있다.
(2) 정치적 측면
①
②
③
④
국제사회에서의 지위가 격상된다.
개최국의 이미지를 개선할 수 있다.
개최국의 국민들에게 자긍심을 부여해 준다.
민간외교를 진흥시킬 수 있다.
(3) 사회적 측면
① 도로망과 철도․공항․하수․주택을 포함하는 기반시설 구축을 위한 개발을 통해서 지역
사회를 변모시키며 발전전략을 세울 수 있다.
② 낙후된 도시개발을 의도적으로 추진하기 위해 세계적 대형 이벤트를 유치할 수 있다.
③ 지역과 국가 문화에 대한 교육적 효과가 있으며, 정체성을 형성하는 데 도움을 준다.
제 2 절 이벤트 관광
3. 이벤트 관광의 효과
1) 긍정적 측면
(4) 지역산업적 측면
①
②
③
④
지역의 특산물을 소재로 한 이벤트의 개최는 유통과 판매촉진에 기여할 수 있다.
지역의 농․축․수산물 및 민예품 등을 테마로 한 이벤트는 지역의 이미지를 높일 수 있다.
전시회, 박람회를 통한 기술과 정보의 교류는 소비 패턴과 유통체계를 변화시킬 수 있다.
지역의 각종 산업발전을 촉진할 수 있는 계기를 마련할 수 있다.
(5) 지역문화의 계승과 발전
①
의
②
③
지역주민들은 점차적으로 자긍심을 갖기 위한 노력의 일환으로 지역문화에 대한 관심과 재정립
욕구를 부여해 준다.
향토역사․문화를 지키고 정체성을 확인해서 새로운 문화창출에 이바지한다.
문화를 주제로 지역주민의 문화적 수준을 향상과 참여는 삶의 질을 높여 주는 계기가 된다.
(6) 지역주민의 연대감 조성
① 지역주민들의 이벤트참여를 통해 민주시민으로서의 자질을 향상시키고 화합하며 연대하는 분위
기를 조성할 수 있다.
② 지역의 문화와 역사를 테마로 한 이벤트는 지역주민들의 자긍심을 고취하고 결속을 다지는 계
기가 된다.
③ 지역민들의 결속을 통해 관광객들에게 수준 높은 서비스를 창출하는 중요한 계기가 된다.
④ 그에 따라 주민들 스스로 연대하고 조직화할 수 있는 제도적 장치가 요구된다.
제 2 절 이벤트 관광
3. 이벤트 관광의 효과
1) 긍정적 측면
(7) 국제교류의 증진
① 인적․물적 정보기술의 국제화로 무역이나 국제교류 및 친선도모에 많은 영향을 준다.
② 지역간은 물론, 국가간의 상호 이해증진과 홍보에 긍정적 영향을 준다.
③ 새로운 비즈니스의 창출이나 타업종으로부터 신기술을 도입하며, 기술이나 정보를 교
류할 수 있는 수단으로서 이벤트기능이 강조된다.
(8) 지속가능한 관광개발(현재 관광의 패턴)
① 이벤트관광의 경우 인간과 자연을 주요소재로 한 경우가 많으며, 새로운 하드웨어적
발상에서 이루어지는 경우가 적으므로 환경친화적인 소재로 지속시켜 나갈 수 있다.
② 재생불가능한 자원을 소비하지도 않고 환경오염을 일으키지도 않는 관광개발의 철학을
통해 지속적인 관광편익을 도모한다.
③ 관광자원을 보호하며 일반관광자원에 비해 더욱더 가치있는 체험을 심어 줄 수 있는
이벤트관광은 지속가능한 관광개발이라는 욕구를 충족시킬 수 있는 고품질의 관광자원이
라고 할 수 있다.
제 2 절 이벤트 관광
3. 이벤트 관광의 효과
2) 부정적 측면
(1) 경제적 측면
① 경제적 편익의 반대에는 피해를 보는 부분이 있다는 것을 명심하고 가장 효율적인 대
안이 무엇인지를 파악해야 한다.
② 지역주민들에게 물질만능주의를 확산시킬 수 있으며, 소비지향적인 태도를 형성할 위
험이 도사리고 있다.
(2) 사회적 측면
① 낙후된 지역개발을 통한 긍정적인 측면도 있으나 기반시설이나 재개발을 행정편의적인
발상으로 인해 일방적으로 주도해 나갈 수 있다.
② 이익을 얻는 측과 피해를 받는 측의 대립으로 지역공동체 구조가 붕괴될 현상이 일어
날 수 있다.
(3) 문화적 측면
① 문화적 고유성이 퇴색될 수 있다.
② 전통과 보전이라는 가치관과 대중화․통속화라는 상충된 가치관이 공존함으로써 많은
갈등의 소지를 불러 일으킬 수 있다.
(4) 환경적 측면
관광객 수용력의 한계로 인한 쓰레기 문제, 생태계의 교란, 자연환경의 훼손 등 환경적
문제를 유발할 수 있다.
제 3 절 축제 이벤트
프린트물 참조
인간이 구성한 모든 공동체에는 축제가 있다.
일반적으로 축제는 종교적 배경에서 비롯한 것으로 이해하고 있으며,
개인이나 공동체의 특별한 의미가 있는 날이나 기간에 행하는 의식과
부수적인 행위들을 의미한다.
인간은 이러한 축제의식을 통해 삶을 즐기는 방법을 배우고 일상에서
해방을 맛볼 수 있다. 기계처럼 돌아가는 현대인의 생활 속에서 축제
는 일상의 탈출을 던져 줌으로써 삶에 대한 여유와 행복을 부여해 주
기도 한다.
최근 축제는 전문화되어 축제의 기본형태인 감사제에서 연극축제․음악
축제․관광축제까지 의도적으로 기획되고 연출되고 있으며, 우리는 이
러한 축제에 참여함으로써 우리의 생활을 풍성하게 만들어 가고 있다.
제 3 절 축제 이벤트
1. 축제 이벤트의 정의
축제는 사전적으로 ‘축하하여 제사지냄,’ ‘경축하여 벌이는 큰 잔치나 행사를 이
르는 말’로 생활공동체 구성원들이 노동과 속박에서 벗어나 풍요를 신에게 기원하며
벌이는 제의(祭衣)나 동시에, 춤과 노래를 통해 자연스런 감정을 털어놓은 잔치며 놀
이마당이라고 할 수 있다.
축제와 유사한 의미로 사용하는 ‘축전’(祝典)의 의미도 ‘축하하는 의식이나 식전
(式典)’을 말한다.
또한 ‘잔치’라는 단어는 ‘경사가 있을 때 음식을 차려 놓고 여러 사람을 청하여
즐김 또는 그 일’이라고 정의하고 있다.
축제가 포괄하는 문화현상의 범위에 따라 축제의 정의를 협의와 광의의 정의로 구분
할 수 있다. 협의의 정의는 지역과의 역사적 상관 속에서 생성되고 전승된 전통적인
문화유산을 축제화한 것으로 보는 견해이며, 광의의 정의는 전통축제에 문화제․예술
제․전국민술예술경연대회를 비롯한 각 지역의 문화행사 전반을 포괄하여 보는 것이다.
오늘날의 축제는 종교적인 가치를 배제하고 유희적이고 놀이적인 모습만 강조하는
향이다. 전통사회의 축제가 인간이 신에게 봉헌하는 의식을 중요시했다면, 현대의
제는 오락적 요소와 일탈적 분위기에 더욱 관심을 가지고 있다. 즉 과거의 축제가
상이나 신에 대한 의례적인 측면이 강했다면, 오늘날의 축제는 일탈과 오락이라는
이적인 측면이 강화된 종합축제나 문화관광축제로 변모한 것이다.
경
축
조
놀
제 3 절 축제 이벤트
2. 축제 이벤트의 기능과 역할
1) 축제 이벤트의 기능
(1) 억압된 인간의 감정과 행동표현의 기회를 제공한다.
축제 이벤트는 평상시에 억압되고 간과되었던 인간의 감정과 행동을 표현하는 기회가 된
다. 또한 전통적이고 역사성있는 축제는 과거와 현재를 인간들에게 이어 주고, 현재의 축
제행위로부터 미래를 기약하게 하는 기능을 가지고 있다.
(2) 인간 본연의 가치를 발견하게 한다.
축제 이벤트는 일상의 일손을 잠시나마 멈추고 전통과 환상 속에 잠기게 함으로써 인간의
고귀함을 일깨워 주고, 다시금 노동의 현장으로 돌아가 한 단계 더 높은 인간의 위치를
찾게 해 준다.
(3) 사회비판성적 기능을 가진다.
축제 이벤트는 역사적인 한계성을 탈피하지 못하는 사회적 구조나 사회적 신분의 허망함
을 일시적이나마 폭로하여 생명력을 불어 넣어 주고 인간의 생에 대한 긍정을 촉진시켜
준다.
(4) 사회적․종교적 목적의 활동수단이 된다.
후진국이나 개발도상국가 또는 그러한 지역에서는 축제 이벤트가 하나의 공동사회를 이끌
어 가는 사회적․종교적 목적의 한 활용수단이 되기도 한다.
(5) 문화교류의 가교역할을 한다.
지역간․국가간에 관광객 등의 인적․문화적 교류와 병행하여 축제 이벤트는 인간들의 새로
운 의식과 새로운 관계, 새로운 혁신 등에 영향을 끼치고 있다.
제 3 절 축제 이벤트
2. 축제 이벤트의 기능과 역할
2) 축제 이벤트의 역할
(1) 관광매력물의 역할
축제 이벤트는 화려하고, 생동감이 넘치고, 역동적이며, 체험형 관광이다. 일상에서
가지지 못했던 흥분․감동․절정․발산의 감정을 통하여 새로운 활력을 불어 넣음으로
써 축제 이벤트의 매력성을 보여 주고 있는 것이다.
(2) 관광지의 활성화
축제 이벤트는 관광활성화요인으로서 정적 관광자원 및 시설의 활용도를 높여 주고
관광지에 활력을 불어 넣음으로써 관광객에게 관심을 촉구하고 재방문을 유도한다.
(3) 비수기와 계절성 극복
축제 이벤트는 관광성수기를 연장하거나 비수기를 오히려 새로운 관광 시즌으로 전
환하기도 한다. 대관령 눈꽃축제 중 국제알몸마라톤대회라든지 극지방의 내한(耐寒)
페스티벌, 따뜻한 남쪽 지역국가의 무더운 계절의 문화행사 등은 계절적 한계를 극
복하는 시도를 하고 있다.
(4) 홍보 및 이미지 메이커 역할
지역의 이미지를 고양시키는 중요한 역할을 담당하며 성공을 통한 후광효과는 관광
객의 재방문을 유도한다.
제 3 절 축제 이벤트
3. 축제 이벤트의 분류
1) 개최기관에 따른 분류
축제 이벤트를 개최하는 주최기관이 누구인가 따라 구분한다. 지역자치단체 및 민간
단체를 주체로 축제를 구분할 수 있다. 우리나라의 경우 90% 이상이 관(官)주도로
축제 이벤트가 이루어지고 있다
개최기관
예 시
지역자치단체
신촌문화축제, 광진종합문화축제, 은평구민 한마음축제 등
민간단체
국악로 국악문화축제, 관훈인사동축제 등
제 3 절 축제 이벤트
3. 축제 이벤트의 분류
2) 프로그램에 따른 분류
축제 이벤트의 내용에 따라 나눠지는데, 지역의 전승설화나 풍습에 유래하여 개최하
는 전통문화축제와 현대적인 전시예술 및 공연예술을 위주의 예술축제가 있으며, 전
통문화, 예술축제, 체육행사, 오락 프로그램 등이 혼합된 종합축제로 구분된다.
프로그램
전통문화축제
예 시
강릉단오제, 은산별신제, 남원춘향제 등
예술축제
세계연극제, 광주비엔날레, 부산영화제, 춘천인형극 등
종합축제
이천도자기축제, 금산인삼축제, 무주천마축제 등
제 3 절 축제 이벤트
3. 축제 이벤트의 분류
3) 개최목적에 따른 분류
축제 이벤트가 개최목적이 주민화합을 위한 경우, 문화관광을 위한 경우, 산업발전
을 도모할 목적인지, 특수목적을 달성하기 위해 개최하는지에 따라 구분한다.
개최목적
예시
주민화합축제
한밭문화제, 강서구민축제, 영등포가을축제 등
문화관광축제
부산바다축제, 자갈치문화관광축제, 무주구천동철쭉제 등
산업축제
특수목적축제
섬유축제, 고창수박축제, 보성다향제 등
행주대첩제, 다산문화제, 덕수리전통민속재현행사 등
제 3 절 축제 이벤트
3. 축제 이벤트의 분류
4) 자원유형에 따른 이벤트분류
축제 이벤트의 주제가 되는 자원의 유형에 따라 분류한 것으로 자연, 생활용품, 역사적
사건, 특산물, 역사적 인물, 음식, 전통문화에 따라 구분할 수 있다.
자원유형
자연
생활용품
역사적 사건
특산물
역사적 인물
음식
전통문화
개인이벤트
예시
함평나비축제, 무주반딧불축제, 진도영등제 등
논현가구축제, 일본세시끼칼축제 등
행주대첩제, 최무선장군추도제, 영국 성발렌타인축제 등
금산인삼축제, 파주장단콩축제, 네덜란드 튜립축제 등
왕인문화축제, 효석문화제, 만해제, 단종문화제 등
광주김치대축제, 남도음식대축제, 고창수산물축제 등
양주별산대놀이축제, 고싸움놀이축제 등
기념행사일, 가족휴가, 파티, 잔치, 동창회, 친목회
제 3 절 축제 이벤트
4. 축제 이벤트의 과제
1) 축제 이벤트의 문제점
①
②
③
④
유사한 프로그램으로 구성된 단조로움
방문객 편의시설 및 서비스의 미흡
유사한 주제의 축제 이벤트의 중복적인 프로그램
개최시기의 집중적 편중
2) 축제 이벤트의 과제
①
②
③
④
독창적이고 특징적인 프로그램의 개발
방문객을 위한 편의시설 확충과 고품질 서비스 구축
행정기관의 축제 이벤트 지원의 차별화와 집중화 필요
축제 이벤트의 성격과 자원에 따른 개최시기의 조정
수고했습니다…
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