Transcript 시제품 `브레인온`

소비자 반응 조사 보고서
제 품 명 : 브레인온
업 체 명 : ㈜다보산업
2010년 4월
㈜포커스리서치
서울시 강남구 삼성동 143-9 창조빌딩 2,9층 ☎ 02)556-6440 http://www.frc.co.kr
목차
PartⅠ. 조사 개요
3
Part Ⅱ. 퓨어웨이브(브레인온) 제품 조사 결과
9
#부록. 설문지
34
Part Ⅰ. 조사 개요
1. 조사 개요
1-1. 조사 개요
※
조사의 목적
 중소기업진흥공단 지원사업에 선정된 “브레인온” 제품에 대한 소비자 기초자료 수집 및 제공
피평가 제품
 브레인온
조사 방법
 구조화된 설문지와 제품이미지 등 보기카드를 활용한 전문 면접원에 의한 1:1개별면접 조사방법
조사 대상자
표본추출방법
실사 기간
 치매예방에 관심이 있는 서울/경기지역에 거주하고 있는 50대 이상 남녀
 무작위 표본 추출(Random Sampling)로 표본 수는 120명
 2010년 3월 16일(화) ~ 3월 26일(금) (9일간)
※ 개발 계획서에는 제품명이 퓨어웨이브였으나 개발자와 연락 결과 제품명이 브레인온으로 변경되어 보고서 상에는 브레인온이라는 명칭을 사용함
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1. 조사 개요
1-2. 퓨어웨이브(브레인온) 개요
 본 제품은 치매 치료 및 예방, 스트레스 해소, 불면증 해소, 단기기억력 향상, 집중력 향상에 도움을 주는 세계 최초로 FDA
(미국 식품의약국)에서 치매 치료 및 예방 효과를 인증 받은 유일한 치매 의료기 제품임
구분
세부 사항
기획 의도
 치매 환자는 일반 환자 대비 3배 이상의 치료비도 문제지만, 치매 환자로 인해 본인
및 주변인들이 받는 스트레스는 매우 고통스러우며, 이러한 치매 환자의 수가 최근
급격히 증가하고 있어 이를 예방하기 위해 이 제품을 개발함
제품 특징





판매 대상
 치매 등의 노인성질환 치료 또는 예방에 관심이 있는 일반 소비자
판매 가격
 약 xxx 원
치매 치료 뿐만 아니라 예방에도 도움을 주며 부작용은 없음
스트레스 해소와 두뇌의 전반적인 기능을 향상시키는데 도움을 줌
제품 사용 중에도 외부 소리를 모두 청취할 수 있어 일상생활에 전혀 불편함이 없음
버튼 3개로 모든 기능이 조작 가능해 매우 편리함
2시간 정도 충전하면 약 15시간 동안 사용이 가능함
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1. 조사 개요
1-3. 조사방법 - 1:1개별면접조사
 본 조사 방법은 치매예방에 관심이 있으며 서울/경기 지역에 거주하고 있는 50대 이상 남녀를 대상으로 한 1:1개별면접으로써
면접원이 보기카드를 활용하여 설명한 후 질문을 하고 응답 내용을 기재하는 방식임
제품 개발자 미팅 및
설문지 개발
 중소기업진흥공단의 아이디어
상업화 지원 8개 제품 관련
자료 입수(2.26)
 담당 연구원이 제품 개발자를
전화와 메일을 통해서 제품
관련 내용과 조사 방법, 조사
대상자 등 조사관련 사항에
대해 협의(3.2~3.15)
 담당 연구원이 설문지를 개발한
후 제품개발자에게 설문 내용에
대한 필요/불필요 설문 사항을
물어 반영하여 설문지를 최종
결정함(3.10~3.15)
조사 준비
 시제품에 대한 설문 응답이
가능한 조사 대상자의 조건을
제품 개발자에게 제시하고 결정
함(3.11~3.15)
 면접원 선발(3.12~3.15)
- 포커스리서치 면접원 DB를
활용하여 선정
▼
- 담당 연구원에 의한 조사
전반에 걸친 오리엔테이션
실시
▼
- 조사 준비물 확인, 점검
1:1개별면접조사 진행
 조사 기간
- 3.16(화) ~3.26(금)
 조사 소요 시간
- 10~15분 간 진행
 조사 진행자 : 전문 면접원
- 조사 목적, 방법 설명
- 설문지 내용 설명, 응답 기록
 설문,보기카드 감수
- ㈜퓨어웨이브 김정주님
자료 처리 및 보고서 작성
 설문지 에디팅(3.29)
- 누락되거나 의미가 불분명한
응답을 전화를 통해서 담당
S/V가 보완/확인함
 설문지 코딩(3.30)
- 설문지에 기록된 응답을 전산
처리를 위한 부호화 처리
 데이터 입력(3.30)
- 자체 펀칭프로그램을 통한
자료 입력
 통계표 작성(3.31)
- 통계패키지프로그램인 SPSS
WIN으로 데이터 처리
 보고서 작성/제출(4.1~4.12)
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1. 조사 개요
1-4. 조사 내용
응답자 인적사항 및
특화 질문
조사 내용
제품 설명 전
 성별
 연령
 치매 치료 연상내용
 결혼 여부
 치매 치료기기 인지도
 직업
 치매 예방 방법 인지도
 관심 있는 노인성질환
 치매 치료뿐만 아니라 치매 예방이 가능하고
 치매 예방에 대한 관심도
 신제품 구입 시기
 월평균 소득
 최종 학력
스트레스 해소 및 두뇌의 전반적인 기능을
향상시키고, 고혈압에도 도움을 주는 치매치료
의료기기에 대한 필요성
제품 설명 후
 시제품의 차별성, 아이디어 독창성,
본인과의 어울림, 디자인 평가, 색상, 호감도,
전반적 품질
 시제품의 조작 간편성, 내구성, 필요성,
가격 제시 전 구입 의향, 가격 민감도,
적정 구입 경로, 타인 추천 의향,
보완/추가 개선 사항
 가격 제시 후 구입 의향
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2. 응답자 특성
[N=120,%]
성
별
연 령 별
직 업 별
무직
1.7
70대
5.0
여성
50.0
남성
50.0
신제품 구입시기별
신제품이 나오면
바로 구입
0.8
신제품을 주위에서
모두 사용하고 신제품을 주위에서
몇몇 사람이
인지도가
사용하면
구입
높아졌을 때 구입
50.0
49.2
60대
25.0
기타
3.3
회사원
20.0
50대
70.0
월평균 소득별
150만원 미만
5.8
500만원 이상
150~199만원
6.7
9.2
400~499만원
200~299만원
27.5
17.5
300~399만원
33.3
경비
1.7
공공근로
0.8
서비스직
0.8
자영업
37.5
주부
37.5
최종 학력별
대학 졸업
13.3
고교 졸업 이하
86.7
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Part Ⅱ. 브레인온 제품 조사 결과
1. 노인성질환에 대한 관심도
1-1. 가장 관심이 높은 노인성 질환 및 침해 예방 관심도
응답자들은 치매 예방에 관심이 있는 자로서 서울에 거주하는 50대 이상의 남녀임
노인성 질환 중 가장 관심을 가지는 질환은 ‘치매(43.3%)’로 나타났으며, 그 다음으로 ‘뇌출혈(26.7%)’ > ‘중풍(16.7%)’ >
‘뇌경색(13.3%)’ 등의 순으로 나타남
- 치매의 경우 여성이 남성보다 더 많은 관심을 가지고 있는 것으로 나타남
노인성 질환 관심도(N=120,%)
문. 00님은 노인성질환 중 가장 관심(또는 걱정)을 가지시는 질환은 무엇입니까?
치매 예방 관심도(N=120,%)
문. 00님은 치매 예방에 대해서 얼마나 관심을 가지고 계십니까?
<성별>
 남성 : 33.3%
 여성 : 53.3%
뇌경색
13.3
매우 관심 있다
22.5
치매
43.3
중풍
16.7
뇌출혈
26.7
<연령별>
 50대 :
40.5%
 60대 이상 : 50.5%
관심 있는 편
77.5
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2. 치매 치료 의료기기 제품의 필요성 점검
2-1. 치매 치료의 연상 내용
‘치매 치료’에 대한 연상 내용은 ‘고스톱’, ‘운동/등산/수영’, ‘손 많이 사용하기/종이접기/박수치기/공기놀이’ 등으로 나타남
 치료보다는 예방에 대한 연상을 주로 함
치매 치료의 연상 내용(N=120,중복응답,%)
문. 00님은 치매 치료하면 어떤 것들이 떠오르십니까? 생각나시는 대로 말씀해 주십시오
29.2
24.2
9.2
고스톱
운동, 등산,
수영
손 많이
사용하기,
종이접기,
박수치기,
공기놀이
7.5
여행
6.7
웃음치료
5.0
5.0
4.2
4.2
3.3
3.3
가족들이
힘들다/
부담된다
치료가
안되는 병/
별다른 약이
없다
스트레스
해소
활발한 두뇌
활동
독서
기억력 회복
※ 기타(3% 이하) : 놀이하기, 긍정적인 생각, 대화 많이 하기. 견과류 많이 섭취, 의약품/약물치료, 음악을 통한 치료(음악치료, 악기연주, 즐겁게 노래하기), 노인요양원 입원,
정기적인 병원검진, 음식조절, 힘들다, 산책, 쇼핑, 바둑, 숫자계산, 그림그리기, 글 많이 쓰기, 운동신경 자극, 스트레스 안받기, 밝은 마음가짐, 규칙적인 생활,
즐거운 생활, 단어 암기법, 뇌파자극, 신앙생활, 정신병원 치료, 음식 골고루 섭취, 과음 안하기, 뇌에 혈액순환이 잘된다, 안정감이 생긴다, 알츠하이머,
치료시기가 길다
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2. 치매 치료 의료기기 제품의 필요성 점검
2-2. 치매 치료기기 제품 및 치매 예방방법 인지도/내용
치매 치료기기 제품에 대해서는 응답자 모두 모르는 것으로 나타남
‘치매 예방방법 인지도’에 대해서는 65%가 인지한다는 반응이며,
- 치매 예방방법으로는 ‘운동/등산(37.2%)’ > ‘고스톱(23.1%)’ > ‘손 많이 사용하기/종이접기(9.0%)’ 등의 순으로 나타남
 응답된 치료예방 방법을 보면 매스컴 등을 통해서 알려진 운동, 두뇌 활동 등의 방법들이 주류임
치매 치료기기 제품 및 치매 예방방법 인지도/내용
문. 치매 치료기기 제품을 알고 계십니까?
치매 치료기기 제품 인지도
[N=120,%]
모른다
100.0
문. 치매 예방 방법을 알고 계십니까?
문. 알고 계신 치매 예방방법은 무엇입니까?
치매 예방방법 인지도
[N=120,%]
모른다
35.0
알고 있다
65.0
치매 예방방법 내용
[N=78,%, 중복응답]
(N=78)
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
운동, 등산
고스톱
손 많이 사용하기, 종이 접기
여행
스트레스 안받기
대화 많이 하기
독서
숫자계산
활발한 두뇌활동
기억력 운동
견과류 많이 섭취
음식 골고루 섭취
글 많이 쓰기
사람들과 활발한 교제활동
음식조절
37.2
23.1
9.0
7.7
7.7
7.7
6.4
6.4
6.4
5.1
5.1
5.1
2.6
2.6
2.6
※ 기타(2% 이하) : 걷기, 놀이하기, 스트레스 해소, 긍정적인 생각, 규칙적인 생활,
즐거운 생활, 꾸준한 공부, 집중력 향상, 사회활동, 의약품,
오메가3복용, 과음 안하기, 금연하기
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2. 치매 치료 의료기기 제품의 필요성 점검
2-3. 치매 치료기기 제품의 필요성
‘치매치료뿐만 아니라 치매 예방이 가능하고 스트레스 해소 및 두뇌의 전반적인 기능을 향상시키고, 고혈압에도 도움을 주는
치매치료 의료기기 제품’의 필요성은 5점 척도 평균 3.73점(필요 75.0%)으로 보통의 上 수준으로 평가함
치매 치료기기 제품의 필요성(N=120,%)
문. 00님은 치매치료뿐만 아니라 치매 예방이 가능하고 스트레스 해소 및 두뇌의 전반적인 기능을 향상시키고, 고혈압에도 도움을 주는 치매치료 의료기기 제품에 대해서
얼마나 필요하다고 생각하십니까?
3.82
3.70
3.78
3.69
3.70
3.78
20.0
3.6
22.6
5.6
16.7
2.6
5.0
28.2
22.5
4.9
12.2
78.3
73.8
66.7
70.0
82.9
5.6
2.6
2.5
60대 이상
(N=36)
300만원 미만
(N=39)
300~399만원
(N=40)
5점 척도
평균(점)
3.73
3.63
필요하지
않은 편
4.2
8.3
20.8
21.7
73.3
68.3
1.7
1.7
1.7
전체
(N=120)
남성
(N=60)
여성
(N=60)
중립적  보통이다
필요
필요한 편
꼭 필요
성별
72.2
50대
(N=84)
연령
400만원 이상
(N=41)
월평균 소득별
※ 5점 척도 : 꼭 필요하다 5점, 필요한 편 4점, 보통이다 3점, 필요하지 않은 편 2점, 전혀 필요 없다 1점
※ 필요 = 꼭 필요하다 + 필요한 편, 중립적 = 보통이다, 불필요 = 전혀 필요 없다 + 필요하지 않은 편
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3. 브레인온 제품의 소비자 평가
3-1. 브레인온 제품의 차별성
시제품 ‘브레인온’의 차별성은 5점 척도 평균 3.72점(차별적 73.3%)으로 보통의 上 수준임
브레인온 제품의 차별성(N=120,%)
문. 00님은 방금 들으신 브레인온 제품이 얼마나 차별적이라고 생각하십니까?
5점 척도
평균(점)
차별적이지
않은 편
중립적  보통이다
차별적
3.72
2.5
24.2
3.75
3.68
3.68
26.7
5.0
21.7
3.6
25.0
73.3
71.4
차별적인 편
72.5
71.7
매우 차별적
0.8
1.7
전체
(N=120)
남성
(N=60)
여성
(N=60)
성별
3.81
3.69
22.2
75.0
50대
(N=84)
3.80
5.0
2.4
14.6
33.3
25.0
64.1
70.0
2.8
2.6
60대 이상
(N=36)
300만원 미만
(N=39)
연령
3.65
300~399만원
(N=40)
82.9
400만원 이상
(N=41)
월평균 소득별
※ 5점 척도 : 매우 차별적이다 5점, 차별적인 편 4점, 보통이다/그저 그렇다 3점, 차별적이지 않은 편 2점, 전혀 차별성 없다 1점
※ 차별적 = 매우 차별적이다 + 차별적인 편, 중립적 = 보통이다/그저 그렇다, 비차별적 = 전혀 차별성 없다 + 차별적이지 않은 편
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3. 브레인온 제품의 소비자 평가
3-2. 브레인온 제품의 아이디어 독창성
시제품 ‘브레인온’의 아이디어 독창성은 5점 척도 평균 3.68점(독창적 69.2%)으로 보통의 上수준으로 평가함
- 월평균 소득별로 볼 때, 400만원 이상 계층에서 가장 높게 평가함
브레인온 제품의 아이디어 독창성(N=120,%)
문. 00님은 방금 들으신 브레인온 제품에 대한 아이디어는 얼마나 독창적이라고 생각하십니까?
5점 척도
평균(점)
독창적이지
않은 편
중립적  보통이다
독창적
독창적인 편
매우 독창적
3.68
3.65
3.70
3.71
3.58
3.51
3.58
7.5
6.7
8.3
5.6
10.3
12.5
23.3
26.7
20.0
8.3
16.7
38.9
35.9
61.7
65.0
70.2
5.8
5.0
6.7
전체
(N=120)
남성
(N=60)
여성
(N=60)
63.3
성별
3.93
14.6
20.0
78.0
65.0
47.2
46.2
4.8
8.3
7.7
2.5
7.3
50대
(N=84)
60대 이상
(N=36)
300만원 미만
(N=39)
300~399만원
(N=40)
400만원 이상
(N=41)
연령
월평균 소득별
※ 5점 척도 : 매우 독창적이다 5점, 독창적인 편 4점, 보통이다/그저 그렇다 3점, 독창적이지 않은 편 2점, 전혀 독창적이지 않다 1점
※ 독창적 = 매우 독창적이다 + 독창적인 편, 중립적 = 보통이다/그저 그렇다, 비독창적 = 전혀 독창적이지 않다 + 독창적이지 않은 편
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3. 브레인온 제품의 소비자 평가
3-3. 브레인온 제품과 자신과의 어울림
시제품 ‘브레인온’과 자신과의 어울림은 5점 척도 평균 3.61점(어울림 63.3%)으로 보통의 上 수준임
- 연령별로 ‘50대’가 ’60대 이상’보다 자신과의 어울림을 높게 평가하였으며, 월평균 소득이 300만원 이상 계층에서 높게
평가함
브레인온 제품과 자신과의 어울림(N=120,%)
문. 00님은 방금 들으신 이 브레인온 제품은 00님과 얼마나 어울리신다고 생각하십니까?
5점 척도
평균(점)
3.61
3.57
3.65
3.70
어울리지
않는 편
5.0
8.3
1.7
31.7
28.3
35.0
2.4
27.4
중립적  그저 그렇다
3.39
3.41
11.1
10.3
41.7
어울림
어울리는 편
매우 어울림
60.8
61.7
60.0
67.9
2.5
1.7
3.3
2.4
2.8
전체
(N=120)
남성
(N=60)
여성
(N=60)
50대
(N=84)
60대 이상
(N=36)
성별
44.4
연령
3.70
3.71
4.9
37.5
19.5
55.0
75.6
38.5
51.3
7.5
300만원 미만
(N=39)
300~399만원
(N=40)
400만원 이상
(N=41)
월평균 소득별
※ 5점 척도 : 매우 잘 어울린다 5점, 어울리는 편 4점, 그저 그렇다 3점, 어울리지 않는 편 2점, 전혀 어울리지 않는다 1점
※ 어울림 = 매우 잘 어울린다 + 어울리는 편, 중립적 = 그저 그렇다, 안 어울림 = 전혀 어울리지 않는다 + 어울리지 않는 편
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3. 브레인온 제품의 소비자 평가
3-4. 브레인온 제품의 디자인 평가
시제품 ‘브레인온’의 디자인 평가는 5점 척도 평균 3.82점(만족 82.5%)으로 높게 평가함
- 디자인 평가에서 중립 또는 불만족 응답자들(21명)은 디자인에 대한 개선/보완 사항으로는 세련된 디자인을 언급함
브레인온 제품의 디자인 평가(N=120,%)
문. 00님은 방금 들으신 브레인온 제품의 디자인에 대해서 얼마나 만족하십니까?
문. (만족하지 않는다면) 어떻게 디자인을 개선/보완해야 할까요?
브레인온 제품의 디자인 만족도
[N=120,%]
만족
82.5
보통이다
16.7
만족하는 편 평균
3.82점
82.5
불만족 하는 편
0.8
브레인온 제품의 디자인 개선/보완 사항
[N=21,중복응답,사례수]
(N=21)
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
디자인이 촌스럽지 않게 했으면
디자인이 조잡하지 않게 했으면
디자인이 고급스러웠으면
색상이 고급스러웠으면
이어폰을 안끼고도 이용이 가능했으면
디자인이 평범해 보이지 않았으면
디자인이 투박스럽지 않았으면
디자인이 단순해 보이지 않게 했으면
색상이 선명했으면
색상을 다양하게 했으면
색상이 화려했으면
모양이 딱딱해 보이지 않았으면
(7)
(6)
(4)
(3)
(2)
(1)
(1)
(1)
(1)
(1)
(1)
(1)
※ 5점 척도 : 매우 만족한다 5점, 만족하는 편 4점, 보통이다 3점, 불만족 하는 편 2점, 매우 불만족 한다 1점
※ 만족 = 매우 만족한다 + 만족하는 편, 중립적 = 보통이다, 불만족 = 매우 불만족 한다 + 불만족 하는 편
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3. 브레인온 제품의 소비자 평가
3-5. 브레인온 제품의 어울리는 색상
시제품 ‘브레인온’의 어울리는 색상은 ‘1가지 색상(50.8%)’이 가장 높게 나타남
- 1가지 색상은 ‘흰색(42.6%)’을 가장 많이 선택하였고, 그 다음으로는 빨강, 초록, 파랑 등의 순으로 나타남
2가지 색상 조합은 ‘흰색 조합(56.3%)’을 가장 많이 선택하였고 어울리는 색상으로는 ‘검정색’으로 나타남
브레인온 제품과 어울리는 색상(N=120,%)
문. 00님은 이 이 브레인온 제품은 어떤 색상이 가장 잘 어울린다고 생각하십니까?
어울리는 색상 타입
[N=120,%]
42.6
11.5
(N=68)
1가지 색상
2가지 색상
3가지 이상
색상
40.0
(N=11)
9.8
8.2
6.6
4.9
4.9
4.9
1.6
1.6
1.6
1.6
•
•
•
•
•
•
흰색
빨간색 초록색 파란색 검정색 하늘색 노란색 분홍색 와인색
은색
갈색
연두색
흰 색 조합 56.3 : 검정색 29.2, 분홍색 6.3, 초록색, 갈색 4.2, 파란색, 연두색, 빨간색, 은색, 회색, 베이지색 2.1
빨간색 조합 18.8 : 파란색 10.4, 노란색 4.2, 검정색, 초록색 2.1
검정색 조합 10.4 : 노란색, 파란색, 회색, 은색, 초록색 2.1
초록색 조합 8.3 : 파란색, 회색, 하늘색, 베이지색 2.1
노란색 조합 4.2 : 보라색, 연두색 2.1
회색 + 갈색 2.1
•
•
•
•
흰 색+검정색 조합 (3) : 하늘색, 빨간색, 초록색
베이지색+와인색 조합 (2) : 초록색, 빨간색
초록색+파란색 조합 (2) : 흰색, 와인색
검정색+초록색+회색, 노란색+검정색+베이지색, 빨간색+초록색+보라색, 보라색+노란색+연두색
50.8
9.2
어울리는 색상 조합
[%,사례수]
p 18 / 38
3. 브레인온 제품의 소비자 평가
3-6. 브레인온 제품의 호감도
시제품 ‘브레인온’의 호감도는 5점 척도 평균 3.77점(호감 81.7%)으로 높은 수준임
- 호감 이유는 ‘치매 예방/치료에 도움’, ‘두뇌의 전반적인 기능을 향상으로 두뇌건강에 도움’ 등을 주로 언급함.
비호감 이유는 ‘치매에 효과에 대한 의문’을 주로 언급함
브레인온 제품의 호감도(N=120,%)
문. 00님은 방금 들으신 브레인온 제품에 대해서 얼마나 호감이 가십니까?
문. 그렇게 말씀하신 이유는 무엇입니까?
매우 호감이 간다
호감이 가는 편
0.8
보통이다
80.8
12.5
치매 예방에 도움이 되어서
두뇌의 전반적인 기능을 향상시켜 두뇌건강에 도움이 되어서
치매 치료에 도움이 되어서
단기 기억력/집중령 향상에 도움이 되어서
스트레스 해소에 도움이 되어서
사용 중 외부소리를 들을 수 있어 일상생활에 불편함이 없어서
휴대가 간편할 것 같아서
세계최초로 미국 FDA에서 치매치료 및 예방효과를 인증받아서
부작용이 없어서
조작이 편리해서
불면증 해소에 도움이 되어서
기능이 단순해서
무게가 가벼울 것 같아서
안정감을 주어서
5.8
평균 3.77
(N=7,중복응답,사례수)
(N=98,중복응답,%)
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
호감이 없는 편
36.7
30.6
26.5
16.3
15.3
9.2
9.2
8.2
6.1
6.1
3.1
2.0
1.0
1.0
• 치매에 효과가 있을지 부정적
(3)
- 단순히 귀에 이어폰 꽂고 듣는 것만으로는 효과가 없을 것 같아서
(1)
- 치매에 효과 있을지 믿음이 안가서
(1)
- 단순히 기기만으로 치매치료가 된다는게 믿음이 안가서
(1)
• 전자파가 의심되어서
(2)
• 이어폰을 계속 끼고 있으면 남들이 보청기로 착각할 수 있어서
(2)
※ 5점 척도 : 매우 호감이 간다 5점, 호감이 가는 편 4점, 보통이다 3점, 호감이 없는 편 2점, 전혀 호감이 없다 1점
※ 호감 = 매우 호감이 간다 + 호감이 가는 편, 중립적 = 보통이다, 비호감 = 전혀 호감이 없다 + 호감이 없는 편
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3. 브레인온 제품의 소비자 평가
3-7. 브레인온 제품의 전반적 품질
시제품 ‘브레인온’의 전반적 품질도 5점 척도 평균 3.78점(품질 우수 77.5%)으로 높게 평가함
- 월평균 소득이 높을수록 전반적인 품질 평가도 다소 증가함
브레인온 제품의 전반적 품질(N=120,%)
문. 방금 들으신 이 브레인온 제품의 품질은 전반적으로 어떠할 것이라고 생각하십니까?
5점 척도
평균(점)
중립적  그저 그렇다
품질
 품질이
우수
우수한 편
3.78
3.72
22.5
28.3
77.5
전체
(N=120)
3.83
3.82
16.7
17.9
83.3
71.7
남성
(N=60)
여성
(N=60)
성별
3.67
33.3
3.59
41.0
3.75
25.0
3.98
2.4
97.6
82.1
66.7
50대
(N=84)
60대 이상
(N=36)
연령
75.0
59.0
300만원 미만
(N=39)
300~399만원
(N=40)
400만원 이상
(N=41)
월평균 소득별
※ 5점 척도 : 품질이 매우 우수할 것이다 5점, 품질이 우수한 편 4점, 그저 그렇다 3점, 품질이 우수하지 않은 편 2점, 품질이 전혀 우수하지 않을 것이다 1점
※ 품질 우수 = 품질이 매우 우수할 것이다 + 품질이 우수한 편, 중립적 = 그저 그렇다, 품질 비우수 = 품질이 전혀 우수하지 않을 것이다 + 품질이 우수하지 않은 편
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3. 브레인온 제품의 소비자 평가
3-8. 브레인온 제품의 조작 간편성
시제품 ‘브레인온’의 조작 간편성 역시 5점 척도 평균 3.94점(조작 간편 85.0%)으로 높게 평가함
- 월평균 소득이 400만원 이상 계층에서 가장 높게 평가함
브레인온 제품의 조작 간편성(N=120,%)
문. 방금 들으신 이 브레인온 제품은 조작하기가 얼마나 간편할 것이라고 생각하십니까?
3.94
3.90
3.98
3.95
3.92
보통이다
15.0
20.0
10.0
14.3
16.7
조작이
간편한 편
75.8
70.0
조작이
매우 간편
9.2
10.0
전체
(N=120)
남성
(N=60)
5점 척도
평균(점)
중립적 
조작
간편
81.7
성별
3.82
3.90
4.10
12.5
4.9
28.2
80.5
76.2
75.0
8.3
9.5
8.3
10.3
2.5
14.6
여성
(N=60)
50대
(N=84)
60대 이상
(N=36)
300만원 미만
(N=39)
300~399만원
(N=40)
400만원 이상
(N=41)
연령
61.5
85.0
월평균 소득별
※ 5점 척도 : 조작이 매우 간편할 것이다 5점, 조작이 간편한 편 4점, 보통이다 3점, 조작이 간편하지 않은 편 2점, 조작이 전혀 간편하지 않을 것이다 1점
※ 조작 간편 = 조작이 매우 간편할 것이다 + 조작이 간편한 편, 중립적 = 보통이다, 조작 불편 = 조작이 전혀 간편하지 않을 것이다 + 조작이 간편하지 않은 편
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3. 브레인온 제품의 소비자 평가
3-9. 브레인온 제품의 내구성
시제품 ‘브레인온’의 내구성은 5점 척도 평균 3.67점(내구성 우수 68.3%)으로 보통의 上 수준으로 평가함
- 연령별로 ‘50대’가 ’60대 이상’보다 내구성을 높게 평가하였으며, 소득이 높아질수록 내구성을 높게 평가하는 경향임
브레인온 제품의 내구성(N=120,%)
문. 방금 들으신 이 브레인온 제품의 내구성은 어떠할 것 같습니까?
5점 척도
평균(점)
내구성이
좋지 않은 편
중립적  그저 그렇다
내구성
우수
내구성이
좋은 편
내구성이
매우 좋음
3.67
3.67
3.67
3.74
3.3
3.3
3.3
3.6
28.3
28.3
28.3
21.4
66.7
66.7
66.7
2.8
7.7
2.5
44.4
41.0
32.5
1.7
2.4
전체
(N=120)
남성
(N=60)
여성
(N=60)
50대
(N=84)
3.90
12.2
85.4
52.8
1.7
성별
3.44
72.6
1.7
3.65
3.50
60대 이상
(N=36)
연령
51.3
300만원 미만
(N=39)
62.5
2.5
2.4
300~399만원
(N=40)
400만원 이상
(N=41)
월평균 소득별
※ 5점 척도 : 내구성이 매우 좋을 것이다 5점, 내구성이 좋은 편 4점, 그저 그렇다 3점, 내구성이 좋지 않은 편 2점, 내구성이 전혀 좋지 않을 것이다 1점
※ 내구성 우수 = 내구성이 매우 좋을 것이다 + 내구성이 좋은 편, 중립적 = 그저 그렇다, 내구성 비우수 = 내구성이 전혀 좋지 않을 것이다 + 내구성이 좋지 않은 편
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3. 브레인온 제품의 소비자 평가
3-10. 브레인온 제품의 필요성
치매치료 및 예방을 위한 ‘브레인온’의 필요성은 5점 척도 평균 3.73점(필요 70.8%)으로 보통의 上 수준임
- 소득이 400만원이상 계층에서 가장 높게 평가함
브레인온 제품의 필요성(N=120,%)
문. 이 브레인온 제품이 치매치료 및 예방을 위해서 얼마나 필요하다고 생각하십니까?
5점 척도
평균(점)
3.73
3.63
3.82
3.74
3.69
3.56
3.68
필요하지
않은 편
2.5
3.3
1.7
1.2
5.6
5.1
2.5
26.7
31.7
27.4
25.0
38.5
30.0
67.9
63.9
중립적  보통이다
필요
필요한 편
꼭 필요
66.7
21.7
70.0
63.3
3.93
12.2
82.9
51.3
65.0
4.2
1.7
6.7
3.6
5.6
5.1
2.5
4.9
전체
(N=120)
남성
(N=60)
여성
(N=60)
50대
(N=84)
60대 이상
(N=36)
300만원 미만
(N=39)
300~399만원
(N=40)
400만원 이상
(N=41)
성별
연령
월평균 소득별
※ 5점 척도 : 꼭 필요하다 5점, 필요한 편 4점, 보통이다 3점, 필요하지 않은 편 2점, 전혀 필요 없다 1점
※ 필요 = 꼭 필요하다 + 필요한 편, 중립적 = 보통이다, 불필요 = 전혀 필요 없다 + 필요하지 않은 편
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3. 브레인온 제품의 소비자 평가
3-11. 브레인온 제품의 구입 의향
시제품 ‘브레인온’의 구입 의향은 5점 척도 평균 3.52점(구입 65.8%)으로 보통 수준임
- 중립 또는 비구입 의향자들의 비구입 이유로는 ‘치매에 효과에 부정적 인식’이 주로 나타났으며 ‘귀에 이어폰 꽂고 다니는 게
불편해서’ 등을 언급함
 객관적으로 인증되었다는 설명에도 불구하고 기능에 대한 부정적인 인식이 큼
브레인온 제품의 구입의향
문. 00님은 향후 치매예방이나 치료를 위해서 브레인온 제품을 구입할 의향이 얼마나 되십니까?
문. (구입하실 의향이 없다면) 그렇게 말씀하신 이유는?
브레인온 제품의 구입 의향
[N=120,%]
중립/비구입 의향 이유
[N=41,중복응답,%]
• 치매에 효과에 대한 부정적 인식
- 치매에 효과 있을지 믿음이 안가서
- 단순히 귀에 이어폰 꽂고 듣는 것만으로는
효과가 없을 것 같아서
구입
65.8
구입 고려
65.8
평균
3.52점
그저 그렇다
(N=41)
20.0
- 단순히 기기만으로 치매치료가 된다는게
믿음이 안가서
- 치매를 예방한다는 확실한 임상결과가
없어서
53.7 • 노인들이 몸에 휴대하고 다니기에는 불편한
26.8 사이즈 같아서
4.9
17.1 • 견고함이 없어서, 본체가 떨어지면 깨질 것
같아서
4.9
7.3 • 이어폰이라 귀에 안좋은 영향을 미칠 것
같아서
2.4
2.4 • 나오는 소리가 단순하고 반복적일 것 같아서
2.4
14. • 디자인이 조잡해 보여서
• 귀에 이어폰 꽂고 다니는게 불편해서
6
구입 고려
• 전자파가 의심되어서
• 제조사가 없어서 제품에 믿음이 않가서
9.8
안함
• 충전 해야함이 번거로워서
• 기억력이 향상되고 있는건지 상태표시도 없고
14.2
7.3
파악이 안되어서
• 매일 지속적으로 사용할 것 같지 않아서
• 보청기를 끼는 노약자에게는 불편해서
4.9 • 남들이 써본 후 좋다고 하면 구입할 것 같아서
• 기능이 다양하지 않아서
4.9
※ 5점 척도 : 꼭 구입할 것이다 5점, 구입을 고려 하겠다 4점, 그저 그렇다 3점, 구입을 고려하지 않겠다 2점, 결코 구입하지 않을 것이다 1점
※ 구입 = 꼭 구입할 것이다 + 구입을 고려 하겠다, 중립적 = 그저 그렇다, 비구입 = 결코 구입하지 않을 것이다 + 구입을 고려하지 않겠다
2.4
2.4
2.4
2.4
2.4
p 24 / 38
3. 브레인온 제품의 소비자 평가
3-14. 브레인온 제품의 타인 추천 의향
시제품 ‘브레인온’의 타인 추천 의향은 5점 척도 평균 3.54점(추천 60.0%)으로 보통 수준임
- 소득별로는 소득이 높을수록 타인 추천의향이 증가하는 경향을 보임
브레인온 제품의 타인 추천 의향(N=120,%)
문. 00님은 이 브레인온 제품이 출시되어 나온다면 주위의 친구들이나 지인, 치매로 고생하는 사람들에게 추천하거나 권유해주시겠습니까?
5점 척도
평균(점)
그렇지 않은 편
3.54
3.53
3.55
3.60
3.42
3.28
7.5
11.7
3.3
6.0
11.1
12.8
32.5
25.0
40.0
58.3
61.7
55.0
3.60
3.73
5.0
4.9
19.5
중립적  그저 그렇다
추천
그런 편
정말 그렇다
29.8
38.9
63.1
47.2
1.7
1.7
1.7
1.2
2.8
전체
(N=120)
남성
(N=60)
여성
(N=60)
50대
(N=84)
60대 이상
(N=36)
성별
연령
32.5
46.2
60.0
73.2
41.0
300만원 미만
(N=39)
2.5
2.4
300~399만원
(N=40)
400만원 이상
(N=41)
월평균 소득별
※ 5점 척도 : 정말 그렇다 5점, 그런 편 4점, 그저 그렇다 3점, 그렇지 않은 편 2점, 전혀 그렇지 않다 1점
※ 추천 = 정말 그렇다 + 그런 편, 중립적 = 그저 그렇다, 비추천 = 전혀 그렇지 않다 + 그렇지 않은 편
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3. 브레인온 제품의 소비자 평가
3-15. 브레인온 제품의 적정 구입 경로
시제품 ‘브레인온’의 적정 구입 경로로는 ‘의료기기판매점(35.8%)’가 가장 높게 나타났으며,
그 다음으로는 ‘대형할인마트(26.7%)’ > ‘병원(13.3%)’ > ‘전자제품판매점(10.0%)’ 등의 순으로 나타남
브레인온 제품의 적정 구입 경로(N=120,%)
문. 00님은 이 브레인온 제품이 어느 곳에서 판매된다면 구입하시기에 적당하다고 생각하십니까?
35.8
26.7
13.3
10.0
9.2
5.0
의료기기판매점
대형할인마트
병원
전자제품판매점
TV 홈쇼핑
백화점
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3. 브레인온 제품의 소비자 평가
3-16. 브레인온 제품의 보완 및 개선 사항
시제품 ‘브레인온’의 보완 및 개선 사항으로는 특별한 개선 사항이 없는 것으로 나타났으나, 일부 소수의 의견으로 ‘노인들이
휴대하기 쉽게 작은 사이즈로 했으면’, ‘촉감이 좋은 재질로 했으면’, ‘다양한 질병 예방기능이 있었으면’ 등을 언급함
브레인온 제품의 보완 및 추가 개선 사항(N=120,중복응답%)
문. 00님은 이 브레인온 제품에 대해서 보완 또는 추가로 개선되어야 할 것은 무엇이라고 생각하십니까?사소한 것이라도 좋으니 모두 말씀해 주십시오.(가격측면 제외)
• 노인들이 휴대하기 쉽게 작은 사이즈로 했으면
5.0
• 디자인이 투박스럽지 않았으면
0.8
• 촉감이 좋은 재질로 했으면
4.2
• 색상이 촌스럽지 않았으면
0.8
• 다양한 질병 예방기능이 있었으면
4.2
• 색상이 산뜻했으면
0.8
• 전자파가 많이 나오지 않았으면
3.3
• 모서리가 사각형이 아닌 둥근 모양으로 했으면
0.8
• 다양한 건강체크 기능이 있었으면
2.5
• 노인들이 쉽게 찾을 수 있게 사이즈가 컸으면
0.8
• 이어폰을 안끼고도 이용이 가능했으면
2.5
• 작동이 더 단순했으면
0.8
• 눈에 띄는 디자인/색상으로 했으면
2.5
• 시계기능이 있었으면
0.8
• 색상이 고급스러웠으면
1.7
• 음악청취 기능이 있었으면
0.8
• 보청기 끼고도 사용이 가능했으면
1.7
• 건전지로도 사용이 가능했으면
0.8
• 적당한 시간만 이용해도 치매예방이 가능했으면
1.7
• 직접 무료 체험기간이 있었으면
0.8
• 디자인이 고급스러웠으면
0.8
• 특별한 개선사항 없다
69.2
p 27 / 38
㈜포커스리서치
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