Transcript 1 - 2014 상상실현창의공모전

제3회KT&G 상상실현창의공모전
사회적 기업을 지향하는
상상 Green Company
팀명 _쌈장
손혜수·구가림·박성용·최서은
01상황분석
03아이디어제시
02문제점분석
04기대효과
01상황분석
CSR [Corporate Social Responsibility]
기업의 사회책임이라는 뜻으로 기업이
경제적 책임이나 법적 책임 외에도 폭넓은
사회적 책임을 적극 수행해야 한다는 것을 말한다
[출처 : 매일경제]
(단위 : %)
기업들의 사회공헌 비중
(단위 : 억 원)
8
KT&G 사회공헌 지출액
3000
7
6
2000
5
4
1000
3
2
0
2008
1
2009
2010
2011
합계
0
2006
2007
2008
2009
2010
기업들의 이익대비 사회공헌 투자는
계속 증가하는 추세를 보이고 있음
출처 : 한국경제인연합회
KT&G 는 국내기업 사회공헌 투자액 평균의
약 10배에 가까운 금액을 투자하고 있음
출처 : KT & G
KT&G뿐만 아니라 많은 기업들이
사회공헌 활동에 많은 투자를 하고 있음
1.0
자유방임
고전 자본주의
2.0
정부주도
수정 자본주의
시장의 자율적 기능을 강조하되
정부와의 상호관계도 중시하여
시장참여자의 사회적 책임을
요구하고 다같이 행복한 성장을
목표로 하는 따뜻한 자본주의
3.0
시장주도
신 자유주의
4.0
따뜻한 자본주의
2008년 세계경제 금융위기 이후, 기업의 시장 기
능만을 강조하던 자본주의는 한계에 부딪히게 됨.
자본주의 4.0시대에서는 정부와 시장(기업), 구성
원 간 협력, 공존과 상생을 통해 행복한 동반 성장
을 추구함에 따라 기업의 사회적 역할이 중요해짐
참조 : 자본주의 4.0 , 자본주의 4.0 로드맵, 한국경제
자본주의 4.0시대가 도래함에 따라
더
기업들의 사회적 책임이 중요해짐
오늘날 기업의 사회적 책임 활동은 기업 경영에 있어 필수적 항목이 되고 있다. 기업의 사
회적 책임을 수행하는 사회 공헌 활동은 기업이미지를 형성하는 하나의 요인으로, 기업이
미지의 제고는 기업의 자산 가치에 긍정적인 영향을 미친다.
출처 : 주관성연구 제 21호,2010.12. 71-88
기업의 사회적 책임에 대한 소비자 선호 유형
풀무원과 함께 하는 결식아동 지원사업
어린이를 대상으로 하는 바른 먹거리 확인 캠페인
친환경 이미지를 각인시킨 유한 킴벌리
20년 이상의 지속적으로 ‘우리강산 푸르게 푸르게’라는 슬로건
을 내 걸고 환경 캠페인을 진행 해옴
단순 사회공헌에서 소비자층과 함께 할 수 있는
사회공헌 활동들이 매우 활성화, 이로 인해 고객
과의 신뢰감을 형성하는 역할을 함
공익의 캠페인을 이끌어 주는 역할을 주도 하고 있
고 친환경 기업 이미지를 구축하는데 큰 역할 을 함
출처 : 풀무원, 한국경제
기업들이 다양한 방식으로
사회공헌 활동을 진행하고 있음
Korea Tobacco & Ginseng Corporation
Korea Tomorrow & Global
KT&G는 2002년 민영화를 추진하면서 기존에 국민들이 인식하고 있던
‘담배 파는 기업’이라는 기존의 부정적 기업이미지를 개선하기 위해
제품 측면이 아닌 사회,문화측면으로의 공헌 활동으로 기업 이미지를 개선 시키고자 함
담배 파는 기업의 부정적 이미지 개선을 위해
제품측면이 아닌 사회, 문화측면의 공헌활동을 진행
2004
2011
2006
KT&G 사랑의 햅쌀 나눔 행사
소망요양원 봉사활동
KT&G 사랑의 김장나누기 행사
2012 쪽방 주민 폭염 나기 캠페인
KT&G 다문화 사랑 한마음 결혼식
인삼농가 태풍 피해복구 봉사활동
행복한 쌀 나누기 봉사활동
동래읍성역사축제 봉사활동
남산타워를 찾은 외국인에게
도공 쓰레기 없는 휴가보내기 캠페인
한글알리기 프로젝트
기적의 물물교환
사랑의 연탄나눔
KT&G 벽화그리기
2005
쿠키만들기 봉사활동
KT&G 상상그린다이어리
2010
2012
출처 : K T & G
다양한 사회공헌활동들이 꾸준히 진행되어 옴
02문제점분석
주마가편[走馬加鞭]
달리는 말에 채찍을 더한다는 말이니,
잘하는 사람에게 더 잘하도록 하는 것
[출처 : 매일경제]
출처 : 대학생 및 일반인 자체설문조사(n = 200)
정관장
10%
아니오
27%
상상관련
활동
20%
예
73%
KT&G에서 진행하고 있는 사회공헌
활동들을 많이 알고 있음에도 불구
하고 KT&G하면 떠오르는 이미지는
‘담배’가 가장 많았음
기타
(공기업 등)
5%
담배관련
65%
KT&G는 대학생들 상대로 많은 공헌 활동을 하고 있는 걸로
알고 있어요. 대학생들 사이에서 상상Univ 봉사활동은 아주
유명하거든요. 하지만 주변에서 KT&G로고가 들어간 담배를
피는 사람들을 보면 우리 몸에 해가 되는 담배를 만드는 기업
이 봉사활동을 해야 하는 건 당연한 것 같기도 해요. 담배는
몸에 해로우니까요.(중략)
사회공헌활동을 많이 진행 하고
있다는 사실은 알고 있으나,
담배로 인한 부정적 인식도 공존했음
21세/대학생
KT&G는 많은 사회공헌활동을 진행해 왔지만
담배로 인한 부정적이미지는 개선되지 않음
담배를 피우는 것, 환경을 파괴하는 것
1. 삼림파괴
우선 삼림파괴 문제가 심각하다. 담뱃잎을 생산하거나 담
배를 싸는 종이와 담배 갑을 만드는 과정에서 엄청난 양의 삼
림이 파괴되고 있다.
(중략)
2. 쓰레기 발생
담배꽁초는 엄청난 양의 쓰레기를 발생시킨다. 2006년 한
해에만 4조 5,000억 개의 담배꽁초가 버려졌고, 그 중 190만
개만이 쓰레기통에 버려지거나 수거된 것으로 집계되었다.
기타
98%
[출처:KT&G]
환경 2%
[출처 : 한겨레 신문]
담배는 건강에 좋지 않을 뿐 아니라
삼림파괴 및 쓰레기 발생 등
환경적으로도 많은 피해를 주고 있다.
담배가 미치는 환경적인 영향에 비해
환경관련 사회공헌활동의 비중은 낮은 편이다.
담배가 환경에 많은 악영향을 주고 있지만
KT&G에서 시행한 환경관련 사회공헌활동은 미미한수준
알루미늄 박지 대신 친환경 종이 박지, KT&G 더 원
기존의 알루미늄 박지 대신
종이 박지로 교체를 확대 해 나감에 따라
담뱃갑이 얼마나 버려지는지 종이 각(하드커버) 형태를
기준으로 환산해봤다. 담뱃갑을 만드는데 필요한 종이
는250~300g/㎡의 A4종이 반장 크기. 한 시장조사기관
에 따르면, 올해 4월 담배 소비량은 1억4천50만 여갑으
로 한 달 동안 A4종이 7천25만장이 이용되는 셈이다.
(생략)
종이 사용량이 증가함
저타르 담배를 표방한 KT&G ‘더 원(THE ONE)’은 인체에
무해한 친환경 종이박지를 적용했다. 담배는 수분에 매우
민감한 제품으로 알루미늄 박지를 선호한다.
(중략)
이에 KT&G는 오랜 연구개발 끝에 친환경 종이박지를 지
난해부터 생산되는 ‘더원’ 제품에 최초로 적용했다. 현재
‘더원’ 제품에 이어 ‘레종’, ‘시즌’, ‘디스플러스’ 등으로 종
이박지 사용을 확대해 나가고 있다.
출처 : 경향신문
나무
1그루
=
A4
약 10000장
한 달 소모 나무 약 752그루
출처 : 프로메테우스
친환경적 전략으로 노력을 하고 있지만
환경문제에 대한 근본적인 해결책이 되지 못함
2011. 1. 30 남문시장 환경캠페인
2011 5. 14 한강유해식물제거
01_다양한 장소에서 진행되
2012. 5. 26 환경보호의식 고취캠페인
2012 7.18 여름맞이 사천 해변정화활동
었지만, 일회성이 강한
프로젝트적 특성을 띔
02_하나의 환경 공헌활동
2012 8. 10 안인등산로 환경정화활동
이 지속적으로 진행되지 않
고 단발적으로 시행
2012 8. 2 송정해수욕장 & 송정캠핑장 환경정화활동
2012 9. 28 태풍 산바로 인한 해변정화활동
환경관련 봉사활동이 진행되어 왔지만
반복적으로 시행되지 않고 단발적인 경우가 많음
환경관련 사회공헌활동 많음
Solution _01
담배가 환경에 미친 영향에
대해 책임을 다하기 위한
비연속적
연속적
환경보존활동의 필요성
Solution _02
환경관련 사회공헌활동 적음
사회봉사 프로젝트를
지속적으로 시행하기 위해
기업의 형태로 운영
환경관련 사회공헌활동을 지속적으로 하는 방향으로
새로운 포지셔닝이 필요
03아이디어제시
사회적 기업 [Social Enterprise]
공익적 목적을 갖는 경제 사업 조직으로
일반 기업과는 달리 이윤 극대화를 목적으로 하기 보다는
사회적 목적 실현을 위해 이윤의 대부분을 재투자하는 기업
[출처 : 매일경제]
상상 Green Company
보다 더 책임감 있는 봉사활동을 위해, 사회적 기업을 지향하는 사회공헌 조직
친환경제품을 생산 및 판매 후 얻은 수익금으로 나무심기 활동전개,
새롭게
사회, 환경적 책임을 다하는 KT&G로 거듭날 것입니다.
최근 회사에서 강화하고 있는 취업 스펙은?
인성
34.5%
실무경험
34.5%
업무지식
대학생들의 인턴 지원동기?
11.6%
자격증
5.6%
학점
5.6%
어학점수
5.0%
봉사활동
실무경험
23%
정직원 전환
3.1%
0%
10%
20%
30%
40%
출처 : 알바천국
77%
출처 : 대학생 자체 설문조사 (n=100)
취업 시 실무경험이 중요할 뿐만 아니라 실제 대학생들의
실무경험에 대한 관심과 수요가 높음
영리성
일반기업은…
고
이윤창출이 목적이기에 영리성이 높은 곳에 위치하면서
공익적 부분은 상대적으로 낮다.
일반 기업
순수
사회적기업
비영리단체(NPO)는 …
공익성은 높지만 수익성은 떨어지는 곳에 위치한다.
사업형 NPO
저
자선형 NPO
고
공익성
저
주 : 노랑색 영역은 CSR(일반 기업의 사회적 책임) 영역
자료 : OECD, Social Enterprise typology, 일본, 경제 산업성
사회적 기업은 …
영리기업과 비영리단체의 중간형태로써 기업과 유사한
영업활동을 통해 후원 없이도 지속적으로 활동이 가능하
고 자립 측면에서 후원금에 의존하는 NGO, NPO단체와
근본적으로 차이가 있다.
다른 조직들과는 달리 수익금을 직접 창출하여 사회공헌을 진행한다는 면에서
비의존적이고 지속적인 봉사활동이 가능
상상 Green Company는
사회적 책임감
연속성
사회적 기업을 표방하지만, 사회적 기업 그 자체가 되기 보다는
친환경제품의 사용을 장려하고 나무를 심는 활동을 통해
환경적 책임을 다하는 사회 공헌 조직입니다
7월
Step_01
Step_02
Step_03
봉사자 모집 및 교육
친환경 상품제작 및 판매(seed적립)
나무심기
9월
3월
5월
시작 점
끝나는 점
8명
8명
4명
디자인부
기획부
각 부서에 맞는 활동진행
마케팅부
친환경 제품
디자인 및
포장
업무 및
활동기획
2명
재무부
예산책정,
수익 및
비용 관리
친환경 제품
홍보 및
나무심기 홍보
3명
IT부
홈페이지
제작 및 운영
부서에 맞는 직무를 직접 체험하면서 봉사활동을 진행
모집
면접
지역단위
선별
합격통보
-8월 *일
서류전형
전공관련
부서지원자
선발우대
상상 Green Company 1기 모집
개
대
요 상상 green company 1기 모집
상 봉사에 관심이 있고 적극적으로
참여할 수 있는 재(휴)학생
모집시기 5~6월
모집인원 25명
활동기간 9월~5월 (약1년)
봉사에 관심 있는 대학생을 중심으로 모집 선발
Face book
모집에 관한 글을 페이스 북 공식 페이지를 통하여
게시,홍보 및 알림.
KT&G 홈페이지
홈페이지 공지 게시판에 모집에 관한 내용 게시 및
팝업 광고
서울 중심가 및 각 지역의 중심가에서
SNS를 통해 사전 공지 후 시행할 예정
처음으로 실시하는 봉사프로그램이기 때문
에 생소한 대학생들을 위해 상상그린컴퍼니
개요 및 진행 방식과 모집전형 등을 안내
카카오 톡 플러스 친구
KT&G 플러스친구를 등록하여 모집에 관한 내용을 안내
블로그 ,카페
KT&G 공식 블로그 및 카페에 모집 관련 내용을 게시
설명회 참가자는
면접 시 가산점 부여의 혜택을 줌
On, Off line 전략을 통해 봉사활동을 알리고
대학생들의 관심을 이끌어냄
1박 2일간 오리엔테이션 진행
상상그린컴퍼니소개 강연
강연내용
활동내용
상상그린컴퍼니 봉사활동 개요 및 의의
사회적 기업의 중요성과 지향점
조림사업의 필요성 및 기대효과
레크레이션 활동
조별 워크샵
각 부서별로 KT&G 임직원 1명씩 담당
매니저로 배치되어 각 부서 직무교육
및 친환경 제품 제작에 대한 교육
(친환경 제품 전문가를 초청 할 계획)
활동내용
레크레이션 활동을 통해 팀워크향상
1박 2일간의 오리엔테이션을 통해 활동의 전반적인 교육,
조직구성원 간 협동심 함량
01
폐식용유를 재활용 하여 만든
친환경 빨래비누
02
국내 폐 식용유 발생량을 연간 18만
톤으로 추정할 때 이 중 5만톤은 수
거되지 않고 하수관 등을 통하여 배
출되고 있다. 이러한 폐식용유를 재
활용 한다면 환경정화에 드는 비용
이 더욱 절감 될 것이다.
오렌지껍질을 재활용 하여 만든
친환경 방향제
과일 껍질이 ‘거름 된다’ 잘못된 인
식으로 인해 매년 많은 양의 과일
껍질이 산에 무분별하게 버려지고
있음 . 이런 과일 껍질을 이용하여
다양한 방법으로 활용 할 수 있음
[출처 : 팔공신문]
[출처 : 환경운동연합]
03
친환경 재료로 만든
친환경 머그잔
박신환 환경국장은 이날 아름몰과의
협약식에서 “지난해 종이컵 사용량이
135억개에 달한다”며 “머그잔을 사용
하면 종이컵 사용을 줄일수있으니 환
경보호 차원에서 많이 동참해 달라”고
말했었다
[출처 : 주간동아]
04
과일껍질을 재활용하여 만든
친환경 세제
섬유 유연제에 유해물질이 검출되
면서 각종 생활용품에 대한 불안감
이 더욱 커지고 있는데 천연세제들
은 냉장고 안에 들어 있는 천연재료
들로 만들어서 우리가 다 먹을 수
있는 재료를 사용하니 안전하다.
[출처 : kbs 뉴스]
실용적인 친환경 상품을 제작 판매하여 조림사업을 위한 수익금 마련 및 친환경 제품 사용을 장려함
가격?
Product
시중 재활용비누 가격 : 개당 800원
예상 판매 금액 : 개당 500원
한 박스 당 비누 개수 : 약20개 정도
1박스 약 1만원
How To Make?
1. 거르기(폐식용유의 이물질 거르기)
2. 가성소다수 만들어 붓기
3. 모양 만들기
특징?
특유의 냄새도 없고 세정 효과도 뛰어남
가격?
시중 오렌지 방향제 가격
(50g : 7000원 ,100g : 12000원)
예상 판매 금액 : 4000원
Product
How To Make?
가격?
시중 친환경머그잔 판매가격 : 개당 3000원
예상 판매 금액 : 개당 2000원
전문 기관을 통해 세라믹 머그잔 제작
특징?
천연재료로 제조해서 환경 호르몬이
발생하지 않음
Product
How To Make?
1.폐식용유 3컵을 데운다
2.가성가리147g을 물 2컵 반에 녹인 다음 데운다
3.폐식용유에 가성소다 녹인 물을 넣고 불투명한 젤
이 될 때까지 젓는다
4.랩을 씌우고 중탕을 식힌다
5.여기에 물 3컵 맥주 3컵을 섞는다
가격?
시중 천연세제 판매가격
:250ml 10000원에 판매 중
예상 판매 금액 : 개당 3000원
특징?
재료가 천연 재료여서 환경 보호가 가능하고
극소량이 남아 있어도 몸에 덜 해로움
Seed
끊임없이 가치를 창조·확장 하는
KT&G그룹 지향점인 ‘무한성’내포
KT&G의 기존 CI를 이용한 명칭 설정
- 상상그린컴퍼니에서 판매하는 모든
제품에 스티커 형태로 부착,
- 나무모양의 일러스트를 이용하여
친환경 이미지를 강조
- 수익금이 나무심기에 이용됨을 알림
- 포인트의 개념으로, 회원가입을 통해
상품 구입 시 배부된 바코드를 통해 적립
가능
- 1000원 당 1시드 적립 (5시드 = 묘목 1그루)
- 시드 별 혜택이 주어짐(20, 50, 100 단위 등)
홈페이지 전면에 전광판 형식으로
적립된 상상Seed 현황을 확인가능
어플리케이션을 통해 내가 적립한 상상Seed 및
총 적립된 상상Seed를 알 수 있으며, 얼마만큼의
나무가 심길 예정인지 또한 확인가능
제품 및 서비스 구매 경험
구입해 본 제품 및 서비스 분야
44.2
구입한 적
없다
90%
24.1
17.3
8
6.4
구입한 적
있다
10%
아직 많은 사람들이 사회적 기업의 제
품이나 서비스 구매경험이 없었음
구매했던 제품 및 서비스 분야에서는
환경분야가 44.2%로 가장 높았음
상상Green Company에서 제공하는
친환경제품 또한 수요가 있을 것이라
예상
출처 : 사회적기업연구소(2009)
사회적 기업
제품/서비스에 대한 기대요인
사회적 기업의 제품 및 서비스에 요구하
는 것으로 저렴한 가격의 제품을 가
장 많이 꼽았음
50
40
30
20
10
0
기대도
높은 품질
서비스/제품
12
출처 : 사회적기업연구소(2009)
사회적기업에 대한 쉽게구매할수있는 저렴한가격의품질
명확한정보
/서비스
장소확보
20
10
45
기타
3
타사에 비해 저렴하게 제공할 예정
이므로 고객의 욕구를 만족 시킬 수 있음
사회적 기업 제품에 대한 구매의향
3
모름/무응답
19.9
매우 있다
61.8
어느 정도 있다
사회적 기업의 제품에 대한 구매 의향 중,
‘구매의사가 없다’ 는
15.3%로 적은 수치를 나타내고 있음
13.8 1.5
별로 없다 전혀 없다
사회적 기업의 제품이라고 해도
소비자의 대다수가 구매의향에서
긍정적인 태도를 보여주고 있음
출처 : 사회적기업연구소(2009)
비구입 의향 표시 이유
50
비구입 의향의 이유는 주로
40
품질에 대한 신뢰도 문제와
사회적 기업에 대한 생소함에서 비롯된 것
30
20
10
0
제품/서비스
사회적 기업에대해 잘 잘 알려진 기업의
품질에대한 신뢰가
모르기 때문에
제품이
가지 않아서
보다우수하기때문에
기타
출처 : 사회적기업연구소(2009)
KT&G 상상 Green Company의 로고를
달아 판매 한다면 신뢰도 문제는 해결 될
것임
On line판매
Off line판매
Limitation.
Online 판매: 제품을 직접 보지 못하고 친환경 제품 사용을 장려 하려는 의도를 알리기에 제한됨
Offline 판매: 친환경 제품을 판매하는 곳이 우선적으로 서울 한 곳만 위치해 있기 때문에 판매가
적어 시드 적립이 원활하게 이루어지지 못해 조림사업이 활발하게 못 이루어 질 수 있음
Solution.
상상 Green company 이동식 판매차량을 운영할 계획
전국을 순회하며 각 지역 중심가에서
봉사자들이 홍보 및 판매활동 전개
매달 2회, 2대의 차량이 실시
페이스 북 페이지 등SNS를 통해
해당 지역을 방문하기 전 미리 공지하여
많은 사람의 참여를 유도
휴대용 재떨이 : KT&G에서 계획중인 휴대
용재떨이 보급을 올바른 흡연문화 정착에
큰 도움을 줄 수 있을 거라 기대됨
이어폰 캡 제공 : KT&G의 친환경 사회공헌
활동을 홍보하는데 큰 효과가 있을 거라
예상 됨
온·오프라인의 한계를 이동식 판매차량을 통해 해결가능 및
KT&G의 사회공헌활동 홍보 가능
Who?
Green Company 구성원
When?
3~5월 중 (식목일 포함)
Where?
산림청에서 지원하는 산림 지역
(KT&G에서 기존에 시행하고 있는
조림사업의 인프라 활용가능)
*해외 조림사업으로 확장 가능
적립된 상상 seed의 수에 비례하여
나무를 심음
How?
산림휴양기능
대기정화기능
수자원보호기능
KT&G 자체적으로 식재 대상지확보가 어려울 경우
산림행정기관에 장소 알선 의뢰 가능
(북부지방산림청 연락결과 장소 알선이 가능하다고 답하셨음)
숲의 자연적 보건기능
야생동물 보호기능
환경개선에 따른
간접적 효과
기업 이미지 개선
사회적 기업을 표방
친환경 제품사용
장려 및 환경보호
지속 가능한 프로그램
친환경 제품 판매 및 나무 심기 활동
대학생 실무경험
욕구 충족
각 부서별 활동
감사합니다