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디시인사이드 UCC 전략
dcinside.com
2007.01.30
※ 목차
I.
WEB 2.0과 UCC
II. 디시인사이드 UCC 특징
III. 향후 UCC 전략
|. WEB 2.0과 UCC
1. WEB 2.0
2. WEB 2.0 등장 배경
3. UCC 정의
4. UCC 성장 배경
5. UCC 분류
1. WEB 2.0
개인화를 존중하면서도 공통의 목소리를 낼 수 있는 솔루션 필요성 대두
웹 2.0 : 데이터를 소유하지 않고 어떤 인터넷 환경에서도 모든 사람이
데이터를 사용할 수 있는 플랫폼으로 공유와 집단지성이 기본
1. WEB 2.0
웹 1.0
특징
기술
보안/OS종속성
대표적 브라우저
사례
웹 2.0
기술 중심
참여와 공유의 신문화 – 사람 중심
정보와 서비스를 제공하기만 함
웹사이트의 데이터를 활용할 수 없음
데이터를 사용할 뿐 소유하지 않음
더 나은 형태로 변경 가능
포탈 (Portal)
플랫폼 (Platform)으로의 웹
HTML, ActiveX 등
AJAX, Flex, Laszlo, XML, RSS, Tagging 등
ActiveX 사용으로 보안 취약
OS/브라우저 종속성이 있음
OS/브라우저에 상관없이 기능 구현 가능
인터넷 익스플로러
Fire Fox
웹브라우저를 통해 서버에 대화 요청
수백 개 확장기능이 모두 일반 유저들에 의해
단순한 뷰어 역할
수정, 보완
하이퍼링크 – 기본 웹사이트
아마존, eBay, Naver 지식인, Cyworld
1. WEB 2.0
웹 2.0의 전제 조건
•
지속적으로 업데이트 되는 서비스의 형태로 소프트웨어를 제공해야 함
•
‘다양한 소스’로부터 데이터를
‘소비(consuming)’하고 ‘재구성(remixing)’ 해야 함
•
‘개인 사용자들’의 데이터를 포함하여 자신의 데이터와 서비스를
다른 사람이 재구성할 수 있는 ‘형태’로 제공해야 함
•
참여의 아키텍처를 통해 네트워크 효과를 만들어내야 함
2. WEB 2.0 등장 배경
인터넷의 발전
시기
온라인
속도
주요활동
비고
1987년~ 1989 년
VT 모드
300bps~1,200bps
e-메일
최초의 온라인 동호회
엠팔
한경 케텔, 천리안 등
PC통신 보급 시기
1989년 ~ 1993년
VT 모드
1,200bps~2,400bps/MNP
게시판
(큰마을, 유머게시판)
컴퓨터 관련 동호회
1994년 ~ 1998년
VT 모드
인터넷
ISDN, 9,600bps
소형 동호회 / CP
4대 천황의 활약
논객의 등장
1998년 ~ 2000년
VT 모드
인터넷
9,600bps, TT선, ADSL
대형 게시판
정치관련 사이트
딴지일보
PC통신 4사들의
몰락
2. WEB 2.0 등장 배경
네티즌 신문화
프로슈머 (prosumer)
Producer + Consumer
생산자인 동시에 소비자
프로튜어 (Proteur)
Professional + Amateur
전문가 같은 아마추어
인포러스트 (Infolust)
Information + Lust
정보에 강한 욕망을 가진 사람들
3. UCC 정의
4. UCC 성장 배경
대중성
WEB 2.0
다양성
UCC
전파성
연대성
공유와 집단 지성으로 대표되는 웹 2.0의 특성 -> UCC 발전
-> 이용자 참여로 컨텐츠 재생산 및 전파를 통해 다양성 확보와 영향력 극대화
5. UCC 분류
1. Information (I-UCC)
2. Entertainment (E-UCC)
1.
2.
3.
4.
5.
Text
Audio
Image
Video
Packaged
3. Business (B-UCC)
내용
매개체
플랫폼
형태
1. 포털 – 非 포털
2. 커뮤니티–미디어–검색 등
1. Generated (UGC)
2. Modified (UMC)
3. Recreated (URC)
5. UCC 분류 : 매개체별 분류
Text : Text UCC
5. UCC 분류 : 매개체별 분류
Audio : Audio UCC
5. UCC 분류 : 매개체별 분류
Image : Image UCC
5. UCC 분류 : 매개체별 분류
Video : Video UCC
5. UCC 분류 : 매개체별 분류
Packaged : UPC
5. UCC 분류 : 내용별 분류
Information UCC : I-UCC
5. UCC 분류 : 내용별 분류
Entertainment UCC : E-UCC
5. UCC 분류 : 내용별 분류
Business UCC : B-UCC
5. UCC 분류 : 형태별 분류
Generated : UGC
이용자의 창의성에 기반하여 순수하게 이용자에 의해 창작된 UCC
5. UCC 분류 : 형태별 분류
Modified : UMC
기존 소스 + 다른 소스의 컨텐츠 조합, 또는 이용자의 의견을 첨가한 컨텐츠
5. UCC 분류 : 형태별 분류
Recreated : URC
원소스에 변형을 가해 원래 갖고 있던 소스의 제작 목적과 내용이 달라지는 경우
5. UCC 분류 : 플랫폼별 분류
서비스 플랫폼별 분류
포털 UCC
커뮤니티 UCC
카페, 블로그, 미니홈피 작성 게시물
미디어 UCC
블로거 뉴스, 아고라, 기사 댓글
非포털 UCC
검색 UCC
지식 검색, 지식 파일 공유
II. 디시인사이드 UCC
1. 특징
2. 이용자 특성
3. UCC 변화 추이
4. UCC 파급 효과
1. 특징
원본
네티즌
새로운 컨텐츠
컨텐츠
커뮤니케이션
재생산
복합적 요소들이 상호 보완작용
2. 이용자 특성
오타쿠
매니아
• 독특한 대중문화 창조집단
• 특정 분야에만 관심
특징
• 특정 분야에 대해 관심, 지식을
디시인사이드
오타쿠 + 매니아
쌓는 부류
• 자신만의 세계 몰입
• 활발한 정보 공유
• 타인의 영역에 침입 않음
• 옳바른 정보 전달에 관심
디시인사이드만의
• 정보 공유 거부
• 관심분야를 즐김
• 편집증, 폐쇄적
• 집단형성
독특한 문화 반영
• 일반적 상식을 결여한 부류로
보는 부정적 이미지
영역
애니메이션, 게임, 영화, 음악등 그외 여러 분야로 활동영역은 동일
폐인문화 형성
3. UCC 변화 추이
UCC 활성화 정도
초기
발전기
새로운 트렌드
오프라인으로 활동 영역 확대
해학적 패러디물 인기
이미지 위주 엽기 코드 문화
- 온라인 활동으로만 머무르지 않고
활발한 오프라인 모임 및 여론 형성
- 합성놀이, 패러디 UCC 등장
- 다양한 분야의 신종 폐인 등장
- 재미와 정보를 동시에 함축
- 동영상 UCC의 확대 생산, 소비 문화
- 이미지, 텍스트 등의 2차원적 매개체들
활용한 UCC가 대부분을 차지
- 텍스트 및 이미지 위주
- 네티즌 여론이 사회적 이슈로 부각
- 재미와 정보가 분류
- 재미와 정보가 공존하는 컨텐츠 증가
4. UCC 파급 효과 : 정치
대통령 탄핵 반대 시위
4. UCC 파급 효과 : 정치
대통령 탄핵 반대 시위
< 한겨레 2004-03-20 >
4. UCC 파급 효과 : 과학
황우석 논문 조작 사건
4. UCC 파급 효과 : 과학
황우석 논문 조작 사건
4. UCC 파급 효과 : 경제
지오모나코 허위 명품 시계 사건
4. UCC 파급 효과 : 경제
지오모나코 허위 명품 시계 사건
4. UCC 파급 효과 : 시민운동
디카 신문고 갤러리
4. UCC 파급 효과 : 시민운동
디카 신문고 갤러리
4. UCC 파급 효과 : 사회
된장녀 열풍
4. UCC 파급 효과 : 사회
된장녀 열풍
III. 향후 UCC 전략
1. UCC 활성화 방안
2. 신규 플렛폼 개발
3. UCC 수익 창출
1. UCC 활성화 방안
 컨텐츠 관리
• 자체 웹관리팀 운영 : 24시간 게시물 실시간 관리
• 게시물신고 게시판 : 불량 게시물 및 저작권 침해 관련 유저 신고 처리
1. UCC 활성화 방안
 이용자 참여 유도
• UCC 관련 프로모션 진행 : 합성, 패러디, 창작 컨텐츠 콘테스트 등
• Information + Entertainment = Infortainment : 품질평가단 진행
2. 신규 플렛폼 개발
 햏자마을 / 클럽
• 정의 : 철저한 개인화된 복합 신개념 커뮤니티
• 특징 :
- 블로그, 미니홈피에 다이어리 기능 혼합, 새로운 기능을 추가한 형태의 새로운 커뮤니티
- 강력한 검색 기능을 이용하여 동일한 공통점을 소유한 이용자를 검색해 빠른 커뮤니티화 가능
- 디시인사이드와의 적극적인 연계로 빠른 시간 내에 대형 커뮤니티로 발전 가능한 여건 보유
- 파워풀한 광고 수익영역 확보
3. UCC 수익 창출
중개
수수료
- UCC에 제품 노출로
이슈 유도
- 쇼핑몰 연계를 통한
수익 창출
PPL
- UCC 교환, 공유를 통한
P2P, B2C 중개수수료 획득
UCC
바이럴
마케팅
- 품질평가단, 콘테스트 등
각종 온라인 프로모션
감사합니다.