Transcript 홍보 운영 계획

석봉토스트 홍보 운영 계획
2007년 1월 4일
전략기획팀장 김현철
홍보 배경
• 비슷한 토스트들이 즐비한 시장 상황에서 차별화 강조
하여
석봉토스트를 주목시키기 위해
• 트랜스지방 이슈화 물결 적극 활용하기 위해
• 가맹점 영업 활성화 기여하기 위해
• 브랜드이미지 확고히 다지기 위해
홍보 대상
• 주 타겟은 가맹점의 주 소비층이며 소비욕구가 강한 20대 ~ 30대
(4차워크숍설문조사근거)
• 서브 타겟은 구매의 권한과 허락의 권리를 가진 30대 ~ 50대 부모
홍보 요점
• 동종 업계와 다른 차별점을 부각(가장 비중 있게 다룸)
-트랜스지방
-기능성 토스트
-웰빙토스트(건강)
-식재료
• 신뢰
• 안심
• 안전
• 비교광고
-동종업계와 비교광고
홍보 방법론
• 반복적(광고에 주기를 가지고 내용에 연동성을 고려하여 형식과 레이아
웃을 바꿈)
• 지속적(단발성이 아닌 꾸준한 기간:6개월이상)
• 근접형(대중적인 타겟 광고가 아닌 실 소비층에 홍보)
• 일관성(매체별 동일한 내용과 컨셉 유지)
• 통일성
• 단일매체 지양하고 매체 병행하여 효과 극대화
LayOut
•
디자인
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•
한눈에 확 끌 수 있는 주목성 높은 디자인
캐릭터, 모델 등 활용
핵심내용에 중점
순간적으로 전달 될 수 있는 구성
매체별 사용 색상을 고려하되 밝고 따뜻한 색깔로 선택(명시도,주목도 높임)
식상함을 불식시키기 위해 광고 내용 연동시키면서 형태를 변경할 수 있게
문구
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필요시점에서 상기 될 수 있는 소재
내용은 간결하게 표현하며, 심리적 자극을 높일 수 있는
쉽게
짧게
재미있게
자극적
직관적
연락처 명기 쉽게 인식하게
예제
• 홍보 문구 예제
LayOut
•
석봉토스트는 트랜스지방이 없는 캐나다산 카놀라유로 만듭니다.
•
석봉토스트-마가린-트랜스지방+카놀라유=건강
•
토스트도 트랜스 지방에서 예외일 수 없습니다.하지만 석봉토스트에 희망이 있습니다.
•
마가린 발라 구운 토스트 1장 이상 NO!
카놀라유 발라 구운 토스트는 10장 이상도 YES!
•
아이들에게 치명적인 트랜스지방 석봉토스트가 지켜드립니다.
•
싼 것이라 무시하지 마라. 우리도 잘난게 있다.
•
무식한 선택이었습니다.
미친 선택이었습니다.
위험한 선택이었습니다. 하지만 위대한 선택이었습니다.
석봉토스트는 2005년도부터 업계 최초로 마가린 대신 트랜스 지방이 없는 캐나다산 카놀라유를 사용해왔습니다.
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•
•
새로운 것은 아니다. 길거리에서부터 시작한 우리! 언제나 고객 건강을 먼저 생각했었다.
석봉토스트는 2005년도부터 트랜스 지방이 없는 캐나다산 카놀라유를 사용해오고 있습니다.
석봉토스트는 건강덩어리입니다.
토스트의 대표브랜드 석봉토스트!
석봉토스트는 2005년도부터 마가린 대신 트랜스 지방이 없는 카놀라유를 사용해왔습니다.
안심하세요. 지금 드시는 것은 웰빙토스트입니다.
홍보 매체
매체별
어떻게
효과
-일일 100~200명에게 무작위 노출효과
온라인
-홈페이지트랜스지방, 카놀라유페이지
생성(popup)
-인터넷정화프로젝트
가맹점
현수막, 대화 스크립트 배포
(석봉토스트 차별된 장점 및 트랜스지방,
카놀라유 관련자료)
-가맹점을 광고 매체로 활용하고 시리즈 현
수막 제공으로 소비자들을 주목시켜 매출 상
승에 기여
기사 작성 배포
과거 석봉토스트를 비중 있게 다룬 기자와 매
체를 찾고 기사를 배포함
신문
사용기간
우선순위
연중
1단계
연중
1단계
1월~2월
2단계
지역 신문
트윈스티커
눈높이에 맞는 강제적 시선 주목 효과
넓은 지역에 반복 노출 효과
2월중
3단계
잡지
앞서 말한 석봉토스트 주요 고객이 보는
매체에 광고 하며 그 광고 컨셉은 레이아
웃에 말한 바와 같음
구매 소비력이 있는 석봉토스트 주요 고객에
게 광고하고 소비자의 행동효과 측면에서 광
고 효과를 기대함
2월중
4단계
신문
광고
방송
채널V(뮤직&이벤트),
석봉토스트 협찬이미지 광고
지하철
20대~30대 주 타겟에 광고 하며 석봉토스트
및 상품에 대한 광고함
추진일정(2007년 1월)
Sun
Mon
Tue
Wed
Thu
Fri
Sat
12/31
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부평역점 실사 마무리
1st 포장지류 시안 확정/인계
IPK 현수막/이름표
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1st 1단계 현수막디자인(트랜스지방/카놀라유)
서식(봉투)/명함디자인 확정/발주
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1st 1단계 트랜스지방/카놀라유 popup / 인터넷 정화 프로젝트 시작
현수막발송 외
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2 브랜드 로고 기획 및 디자인
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1st 1단계 홍보기사 작성 및 배포
갓데이트
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2 로고 수정 및 보완/ 작도법/ 확정
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1st 홍보기사 작성 및 배포
포장지류 인쇄물/ 홍보물 기획 및 디자인( ~ 2/13)
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1st 브랜드 매뉴얼 정리(1차)
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31
끝