Transcript 제안 내용 HITE의 행사 스폰에 대한 언론 홍보 효과

서강대학교 개교 50주년 기념
서강-소피아대 스포츠 페스티벌
Sogang-Sophia Sports Festival
Table of contents
행사 개요
기획 목적
행사 내용
제안
행사 개요
2010.4.17 서강-상지대 스포츠 문화 교류 협정 체결
기획 목적
서강대 개교 50주년 기념 및 새로운 도약의 기회 마련
1. 서강대의 국내 / 국제 위상 제고
 해외 대학과의 학생 중심 교류 확대
 해외 균형 감각을 갖춘 인재 양성
 글로벌 리딩 이미지 제고
2. 서강대 Brand Identity 강화
 학생, 교직원, 동문이 함께 공유하는 대학 Brand
Identity 확립
 애교심, 서강인의 자긍심 고취
 대외 노출을 통한 서강 Brand 홍보
행사 내용
매년 3일 간 정기적으로 개최되는 한∙일 간의 스포츠 및 문화 교류
일자 / 기간
장
 2010년 11월 12일(金)~
14일(日) (3일간)
소
 서강대 체육관,
운동장 및 광장
진행 과정
 스포츠 교류
축구/농구/야구/테니스/배드민턴/탁구
 개최교 동아리 공연
 방문교 동아리, 클럽 공연
 각 학과의 학술 교류 세미나
참여 인원
 개최 대학은 구성원
모두 자발적 참여
 방문 대학의 경우,
약 100~200명
경
비
 개최 대학은 이벤트 경비
및 방문 대학 체제비 부담
 방문 대학은 항공료 부담
행사 의의
 해외 대학교와의 최초 스포츠-문화 교류
 매년 정기적으로 시행 함으로써
 서강-소피아대의 한∙일 ‘연고전’

행사 내용
개최 장소는 다음과 같음
제안 내용
이번 행사와 관련하여 HITE에 제안하는 내용은 다음과 같음
규모
일본 대학교 참가자 및 교내 재학생 대상 500명
내용
HITE시음 차량을 통한 맥주 제공
동아리 클럽 공연 행사 전 저녁 식사 시 제공
목적 및 기대 효과
대학생들 사이에서 선호도가 높은 ‘Max’맥주를
무료로 제공함으로써 긍정적인 이미지 제고 및
HITE가 추구하고자 하는 ‘젊음’에 대한 브랜드
이미지 강화
제안 내용
HITE는 스폰을 통해 다음과 같은 기대효과를 얻을 수 있음
마케팅 전략의 일관성
대학생을 대상으로 한 다양한 HITE의
마케팅 전략 방향에 대한 일관성 확보
일본 대학생들의 인지도 증대
매년 열리는 행사에 대한 지속적인
스폰을 통해 일본 내 인지도 증가
대학생들의 HITE에 대한
‘젊음’이미지 구축 및 강화
일본 시장 진출에 대한
기본적 토대 마련
언론 홍보 효과
언론 보도를 통해 자연스러운 노출 및
‘대학 내일’등 대학생들이 즐겨보는
잡지에 홍보 가능
HITE의 적극적인 스폰 활동에
대한 언론 노출
제안 내용
HITE의 마케팅 전략 일관성을 통한 브랜드 이미지 구체화
‘대학생’을 대상으로 한 적극적인 마케팅 전략
그 일환의 하나로 이번 행사에 대한 스폰을 제안
맥주가 필요한 상황에 HITE 맥주에 대한 무료 시음 기회는
제품에 대한 선호를 극대화시킬 수 있음
HITE의 대학생 마케팅
서강대 – 소피아대
체육활동 및
문화 교류 활동
소피아 대학교 및
서강대학교
학생에게
맥주 무료 제공
HITE의 대학생 마케팅에
대한 구체화 및
대학생들에게 HITE에
대한 ‘젊음’의
이미지 강화
제안 내용
HITE의 행사 스폰에 대한 언론 홍보 효과
Ex) 서강대 축제 – Max의 강연 주최
서강대학교 교내 축제에 대해 ‘대학 내일’
언론 홍보
다양한 언론 홍보 수단을 통한
HITE의 광고 효과
기대 효과
다음과 같은 홍보 효과가 기대 됨.
1. 브랜드 및 제품 홍보 효과
 서강대학교 대학생 및 대학원생 약 10,000명/ 소피아 대학의 참가자 100명/
주변 지역 주민 약 100명 총 10.200명에게 직접 브랜드 및 제품 홍보 효과
2. 언론 홍보 효과
 외국 대학 간의 최초 대학 교류이면서 한-일간의 대학 교류로서 언론의
기대감이 높음
 대학 내일을 이용하여 축제 및 이벤트 사항을 대학생에게 홍보 할 수 있음
감사합니다