Transcript 081114_소성은

LOGO
경영학과 20081257 소성은
Contents
1
회사소개
2
구굴기능
3
성공전략
4
질의응답
LOGO
회사소개
세르게리 브
린
1996년
2002년
-구굴의
전신인
백럽
-구글 뉴스
서비스
검색 엔진 개발
-가격 비교 서비스
프푸글 시험 서비스
2003년
1997년
래리 페이
지
1998년
2004년
2000년
2001년
2005년
-에릭
슈미트
-비디오
검색 구글
시험
회장
취임
서비스
-G메일 베타 서비스
-이미지
검색
서비스
-피라 랩스의 ‘블로거’
-구글닷컴
-구글 창업 -7개국 검색 서비스
-구글 어스
서비스
시작. 세계최대의
DB 시작
서비스 인수
(google.com)
-나스닥
상장
메신저
갖추고 검색 광고도입 -인터넷
도메인
확보
-어도비
PDF와
-애드센스 광고 시작
구글 토크
발표 MS
-구글 데스크롬 서치
오피스 문서 검색
발표
-구글 툴바2.0발표
기능 추가
Google 기능
Google 기능 – ‘검색엔진’
 구글의 검색엔진의 특징
구글이라는 하이퍼텍스트를 통해 나타나는 구조적 특성을
대폭 사용한 대형 검색엔진
구글은 웹을 능률적으로 긁어와서 인텍싱(색인화) 한 다음(crawling & indexing)
기존의 시스템보다 훨씬 더 만족스런 검색 결과를 나타내도록 디자인 됨
구글검색의 핵심요소는 페이지 순위(pagerank)
검색 품질의 개선
구글검색 엔진은 검색 결과 가 높은 precision을 갖도록 중요한 특징 두가지
1) 품질의 순위 매기는 페이지랭크
2) 검색 결과를 개선을 위해서 링크를 사용
*pagerank : 500변수와 20억의 용어가 있는 세밀한 공식을 사용
하여 객관적인 웹페이지 순위를 계산
*precision : 검색결과 중에 실제로 ‘관계되는’문서가 몇 개인가를 의미(정확도)
*recall : 검색어와 관계되는 문서 전체 중에 몇 개를 찾아내느냐
Google 기능 – ‘검색엔진’
 구글 검색엔진의 약점
 블로그 검색부분 – 4위업체 애스크(ASK)나 테크노라티(Technorati)검색 결과가
구글보다 좋을때도 있다
 멀티미디어 검색 – ASK는 화면을 둘로 나눠 한쪽면에는 검색 쿼리를 다른 면에는
이미지, 비디오 링크를 배치해 편리하고 정갈함
요리, 온라인 지도 사진 – MS ‘라이브서치’, 델리서스(del.icio.us) 우수
 구글 vs 네이버
로그 접근방식의 차이
구글 : 정보의 집적→ 아카이브의 구축→생활의 지배
네이버 : 정보의 집적 → 컨텐츠의 구축→생확의 지배
수익
구글 – 검색 쿼리(query)를 판매하여 큰 수익을 얻음
네이버 – 검색 컨텐츠의 독점성을 통해 수익을 발생시킴
Google 기능 – ‘AdSense’
 구글 광고
• 구글의 수입원의 90% 이상은 광고에서 온다
• 광고이 50%는 검색광고, 50%는 애드센스
• 광고의 50% 이상이 구글내부가 아닌 외부에서 발생
 애드센스
• 광고주를 위한 광고 프로그램
• 구글에서 검색했을 때 우측영역에 키워드에 맞는 광고 리스트
• 클릭당 광고 방식(CPC: Cost per Click)
• 최소 지불조건이나 광고 기간에 대한 제한 규정 없음
• 예산의 통제 및 광고주의 만족도 높음
• 잠재고객에 의한 키워드에 의한 검색으로 타켓팅된 고객층에게 광고
• 결과에 대해서만 비용 지불
• 맞춤광고 (원하는 결과를 얻을 때까지 광고의 수정 및 예산의 조정,
다양한 형식, 특정 언어 및 지역 대상)
Google 기능 – ‘AdSense’
 애드센스 소개
• 2003년 시작
• 한국은 2004년 10월 시작
• 콘텐츠와 연관된 광고를 게재
• 발생된 광고의 수익을 구글과 공유 : 약 20~40 %
• 클릭한 만큼 광고주로부터 광고비를 받는 CPC 방식
• 다른 사이트에 구글광고를 붙여 광고 수입
 애드센스 종류
• 콘텐츠를 위한 Adsense
• 검색을 위한 Adsense
• 추천
Google 기능 – ‘Note’
 구글 노트
• 사용자들이 자신이 원하는 정보를 웹에서 발견하였을 때 그 정보를 수집,
정리 및 공유를 보다 손쉽게 할 수 있도록 도와주는 개인 브라우저
 구글 노트 기능
• 현재 브라우저 창을 그대로 두고 검색내용에 웹 콘텐츠의 추가 가능
• 공동 작업할 친구들과 같이 수집정보를 드래그 앤 드롭하여 재구성 가능
• 언제 어디서든 사용 컴퓨터에서 노트북 섹션 혹은 노트 별로 액세스 가능
• 검색을 통해 찾은 각종 정보들을 자신의 계정에서 스크랩할 수 있는 펌 서비스
Google의 성공전략
성공
시너지 효과
기업문화
조직관리
기업인수
先트렌드
Thank you ^^*