Transcript 스포츠마케팅사례 - 김도균교수의 스포츠마케팅

스포츠마케팅 국내 사례(2009.6.5)
경영대학원 경영학과
1991610055
이준걸
순서
• 개요
• 사례모음
- 전남 동계훈련유치 후 효과
- 스포츠마케팅 새로운 인식전환 전남 강진군
- 성공적인 행사 위한 준비 – 광주광역시
• 지자체 스포츠마케팅 분석
- 행사후 대안 부재의 기사 소개
•
결론(지자체가 고려해야 할 사항)
개 요
• 스포츠에 대한 높아진 국민의 관심과 생활체육 증가
• 스포츠 마케팅을 통한 지역 발전의 견인차로 활용
하려는 지방자치단체들의 증가
• 지자체별 의욕적인 추진으로 긍정적인 평가 우려
• 행사후 합리적인 시설관리 및 후유증 최소
사례모음
사례 1 - 대구광역시
• 대 회 명 : 2011 세계육상선수권대회
• 시설준비
ㅇ 도심을 통과하는 자전거 도로를 건설 : 금호강 · 신천 41㎞도로 건설
ㅇ 월드컵경기장 인근을 스포츠시설 집적지로 조성
ㅇ 스포츠 및 관련 산업 연구개발
• 예상투자액
ㅇ 각종 도시 인프라 구축 비용으로 2조4000억원을 투자
• 기대효과
ㅇ 세계대회를 통해 각종 시설과 경기장 등 지역문화을 국제화 수준유지
ㅇ 한편, 대회에 쓰인 마라톤 코스를 활용, 보스턴 · 런던 마라톤대회 수
준의 대회를 만들어 지역경제 발전 효과
사례 2 - 인천광역시
• 대 회 명 : 2009 세계도시축전, 2014 아시안게임
• 시설준비
ㅇ 주경기장 및 선수촌 건설
• 기대효과 (대외경제정책연구원 분석 결과)
ㅇ 아시안게임 경우 생산유발 효과 전국적으로 13조원(인천시10조원)
ㅇ 신규 고용 26만여명, 부가가치 유발 5조여원 역박
사례 3 - 태안군
• ‘항공 · 레저 스포츠의 메카’로 조성
• 계획 : 항공교육시설인 한서대 태안비행장을 활용
• 10년 계획 123 ㎡ ‘항공 · 레저 스포츠의 메카’로 조성
사례 4 - 경기도
• 대회명
: 2009 경기 국제보트쇼 & 코리아매치
컵 세계요트대회
• 개최일시 및 지역
6월3일부터 5일간 화성시 전곡항과 안산
시 탄도항
사례 5 - 경상남도
2008년 세계요트대회모습
• 대회명
: 2009 대한민국 국제요트대전(Yacht Korea 2009)'
• 개최일시 및 지역 : 10.29 ~11.01 통영시와 고성군
• 계최 테마
ㅇ 요트산업을 남해안시대 선도사업으로 육성하기 위해
ㅇ 국제요트전시회와 국제요트대회로 나눠 개최
사례 6 - 창원 축구센터 준공
• 창원 축구센터는 현재 토목공사
및 보조경기장와 주경기장 공사
가 한창이며, 11월에 조경공사를
비롯한 마무리 작업을 거쳐 12월
준공을 목표
• 총면적 220,000평방미터(약 6만
6천여평)의 부지에 건설되고 있
는 창원 축구센터는 2009년 4월
현재 70% 가량의 완공률
• 장기적인 시의 발전과 글로벌 성
장을 고려한다면 이런 스포츠 복
합시설의 유치가 도시 경쟁력을
높일 수 있다고 본다"며 높은 기
대감
사례 7 - 여수시 축구장 조성사업
• 천연잔디구장 등 축구장 4면이 새로 조성
(2009.9월 완공 예정) 사업비 48억여원
• 총 면적 22만8826㎡중 축구장은 5만1,840㎡
• 천연잔디구장 1면과 인조잔디구장 3면,
주차장, 편의시설 등
• 기대효과
ㅇ 사계절 이용이 가능해 평소에는 시민들의 휴식공간 및 체력단련의 장 으
로 이용하고 겨울철에는 각종 스포츠팀의 전지훈련장으로 활용할 계획
ㅇ 진모매립지 내에는 잔디광장 및 해안산책로, 친수공간등이 주변 해양
자연경관과 조화되도록 조성돼 어린이와 청소년, 가족·단체등 다양한 계
층의 피크닉, 단체활동, 이벤트등이 가능해 시민 휴식공간으로도 호응을
얻을
ㅇ 문화·관광·위락기능의 돌산 진모지구 청소년메카단지 조성사업과 연계
해 스포츠마케팅을 통한 도시위상이 높아질 것으로 보인다”며 “이와 함
께 2012여수세계박람회의 성공적인 개최에도 한몫을 할 것으로 기대된
지자체 성과발표와 사례분석
전남 동계훈련 유치로 ‘대박’ (전라남도 발표자료)
• 동계훈련기간내 집계(2008.12 ~2009. 03)
ㅇ 동계훈련위한 활용 스포츠팀 : 1,337개팀(연인원466천명)
- 팀 유형별 연인원
팀유형
초.중.고학교
일반기업
대학교
기타
1,337(개팀)
768
493
76
-
연인원
축구
태권도
육상
기타
466(천명)
156
46
19
245
- 시군별
구분
훈련 참가 연인원(466천명)
시.군별
점유(%)
강진
(17%)
해남
(13%)
순천
(12%)
광양
(9%)
목포
(8%)
기타
(41%)
인원(천명)
79
61
56
42
37
191
(전라남도 발표자료)
• 경제적 유발효과
ㅇ 256억원 (전년대비 67% 성장)
• 기대 / 계획
ㅇ 전남도내 지역별 경기장시설 확충
- 선수용 한옥 민박촌, 청소년 수련원 등 제공
- 스포츠마케팅으로 지역 핵심산업 육성 계획
- 지역내 다양한 먹거리, 볼거리 등 지역인지도 상승 효과 기대
☞ 강진군 자체자료(경제적 유발효과)
스포츠마케팅의 새로운 인식전환 사례 – 전남 강진군
• [新농촌시대] 스포츠 불모지가 '전지훈련 1번지'로
•
•
지자체 조직개편 : 스포츠기획팀(2005년)
투자 및 시설
ㅇ 재원 및 투자액 : 272억원(군비 70%,국.도비30%)
ㅇ 축구전용구장 6개 건립(2005년 ~ 2007년)
• 성과(경제적 효과 4년간 1,029억원)
구분
2005
2006
2007
2008
비고
유치팀(개)
65
113
138
160
인원(명)
1,852
2,874
3,203
5,000
`09년 전국규모대회26
개유치(인원35,500명예
상)
• 인식전환 계기
ㅇ 따듯한 날씨와 맑은 공기는 핵심적인 세일즈 포인트
ㅇ`09년 전국 지자체 매니페스토 최우수상 [중앙일보]
ㅇ`08년 제2회 전국기초자치단체장 매니페스토 경진대회에서 우수상 수상
성공적인 행사을 위한 준비- 광주광역시
• 대회명 : 2015하계유니버시아드대회
성공적인 행사을 위한 준비- 광주광역시
• 대회명 : 2015하계유니버시아드대회
• 부대시설
ㅇ 기시설물 : 월드커종합경기장, 염주체육관
ㅇ 추가시설 : 국제대회용 수영장, 테니스장 및 실내경기장 2곳 이상
• 기대효과(대외경제정책연구원:동아일보)
ㅇ 생산유발효과 8157억원, 부가가치 유발 3975억원,
ㅇ 취업유발효과 -1만5000명 이상 낼 것 (동아일보, 2009.05.25).
• 주의사항(사후대책에 대한 준비)
ㅇ 신규건립 경기장비용 재원 계획
ㅇ 행사후 사회경제적 혼잡 및 혼란 정리계획
ㅇ 저조한 경기장 활용 및 시설물 유지 관리 계획
ㅇ 단발성행사 ㅊ마석 관광객의 지속 유입 계획
ㅇ 대리인 문제의 확인(지자체장의 시민을 위한 복안)
지차체의 스포츠마케팅 분석
• 국제대회에 대한 중복투자
- 요트대회준비, 설비투자 등
• 지자체별 무분별한 대회유치 위한 국내 지자체간 과당 경
쟁
- 축구장 건립 등 낭비요소제거 및 사후 활용방안 철저히
준비
• 행사후의 대안 부재
• 지자체장의 대리인제도의 문제 내포
- 임기기간 인기위주 선심성 사업진행
• 지자체의 재정
행사후 대안 부재의 기사소
개
• 2008년 충청권 최대사업 중 하나이자 수백억원이
투입되었던 금산 세계인삼엑스포 역시 대회당시에는
매우, 아주 매우 성공적인 사업으로 평가받았지만,
그 이후 사후대책을 제대로 세우지 못해 지역경제에
별다른 파급효과를 거두지 못했다.
• 월드컵 구장은 매년 8억에서 9억에 이르는 지방세금을 낭비하면서도
어떻게 활용할지 대책도 세우지 못하는 등,
• 아주 애프터서비스가 엉망인 지경에 이르렀다.
• 2003년 대구에서 열렸던 유니버시아드 대회도 가장 적게 경기장을 짓
는 등 기존 시설물을 최대한 활용했음에도 별다른 수익을 거두지 못했
다. 언론은 1700억 상당의 이익을 거두었다고 했지만, 실제 경기진행
과 집행에 관여했던 사람들은 “다시는 이런 이벤트가 우리나라에서
있으면 안됩니더”라고 비관적으로 말한 바 있다.
결론(지자체가 고려해야 할 사항)
• 지역여건및 기존 시설 활용과 인근 지자체와 연계한
스포츠
마케팅추진
• 행사후의 시설물 활용 및 철저한 관리위한 사전 로드
맵 제시
• 재정자립도를 감안한 접근
- 스포츠마케팅의 기본에 충실한 지역 경제 활성화에
기여도
사전 조사
- 선진 마케팅 사례발굴 충분한 시뮬레이션실행 후
실시
• 지자체에서 장기적인 계획으로 추진
감사합니다