Transcript SPORT MARKETING

김도균 교수님
SPORT MARKETING 사례
2009. 6. 7
과목
학과
학번
성명
SPORT
:
:
:
:
스포츠마케팅
경영학과(3기)
2008610054
박범호
목 차
I. 스포츠 마케팅의 중요성
II. 스포츠 마케팅의 종류
III. 스포츠 마케팅 사례
A. 국내사례(기아차)
B. 국내사례(현대차)
C. 국외사례(폴로랄프롤렌)
IV. 스포츠 마케팅 전망
I. 스포츠 마케팅 중요성
 글로벌 시장에서의 치열한 경쟁
 스포츠 마케팅의 중요성 부각
 스포츠 경기 중 세계적 경기 관심 집중
 브라운관이 ‘광고판’ 역할
SPORT
II. 스포츠 마케팅의 종류
스포츠마케팅의 두 종류
• 스포츠 자체 마케팅(Marketing of Sports)는 스포츠 팀, 선수, 이벤트 자체를
마케팅 하는 경우이고,
• 스포츠를 통한 마케팅(Marketing throuth Sports)는 스포츠 경기의 스폰서를
하여 이미지제고나 판매 향상 등 의 목표를 달성하기 위한 마케팅 활동 이다
SPORT
III-A. 기아차의 호주 오픈 테니스 홍보 효과
기아차가 선택한 테니스는
국내에서는 비인기 종목이
지만 세계적으로는 걸출한
스타들이 즐기는 인기종목
으로 메이저 대회의 경우
이목이 집중된다
=> ‘광고판’ 역할
SPORT
III-A. 기아차의 호주 오픈 테니스 홍보 효과
 2002년 부터 2013년까지 호주 오픈의 메이저 스폰
서계약
 2009년 호주 오픈은 전세계 150여개국 약 4억 3천
만명 시청
 기아차는 약 3,000여 시간 동안 기아차 로고 노출
효과
 호주 오픈 후원 약 34억을 효과 6억달러(약 8,361억)
홍보 효과
SPORT
III-A. 기아차의 호주 오픈 테니스 홍보 효
과
 세계적 스타 리파엘 나달
이 기아차 홍보 대사
 홍보하는 팀, 선수가 우승
함으로써 홍보 효과
극대화
시사점 : 기아차가 호주 오픈 테니스 대회를 후원하여
후원비용 보다 훨씬 더 큰 약 6억 달러(8,361억)의
홍보 효과와 호주 시장에서 자동차 브랜드 이미지
개선 효과를 가져왔다.
SPORT
III-B. 현대차의 슈퍼볼 홍보
최근 파격적인 보장 프로모션으로 북미시장에서
주목을 받고 있는 현대차는 슈퍼볼 광고를 통해
브랜드 인지도를 한층 끌어 올리고 있다
=> ‘광고판’ 역할
SPORT
III-B. 현대차의 슈퍼볼 홍보
 전세계 2억명에게 생중계
 올해 30초 광고비가 평균 300만
달러(40억원)책정
 현대차는 지난해 처음 슈퍼볼 TV
중개에 30초짜리 광고 2편을 내보
냄
 올해에는 메인 스폰서로 개막쇼
에 3편과 경기 중간에 2편 등 총 5
편(30초 짜리)광고 방영
 올해 슈퍼볼 광고 Best 3에 선정
SPORT
III-B. 현대차의 슈퍼볼 홍보
불황과 고가의 광고비에도 불구하고 기업들이 너나없
이 슈퍼볼 광고에 자사 광고를 넣기 위해 안간힘을
썼다.
올해 슈퍼볼 광고주로 확정된 기업들은 소니, 파라마
운틴영화사, 도요타자동차, 유니버셜픽처스, GE, E-트
레이드 파이낸셜등 글로벌 기업들이다.
시사점 : 슈퍼볼 경기에 광고를 하는것 만으로도 브랜드
경쟁력 입증 기회로 현대차의 경우 전세계적 자동차기업
으로 브랜드 이미지 향상 효과, 다만 슈퍼볼 광고의 분위기를
살리지 못한 아쉬움이 있다
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III-C. 폴로랄프로렌 윔블던 스폰서 홍보
 플로랄프로렌 CEO이자 회장인 랄프 로렌은 전형적인 '아메리칸 레전드
(American Legend)'의 상징
 1967년 랄프로렌폴로라는 레이블로 넥타이 사업을 시작, 오늘날 미국
디자인 업계의 '살아있는 전설'이다.
 그의 이력은 1976년 미국 패션업계 최고 권위의 상으로 평가되는 코티
어워드 여성복과 남성복 부문에서 수상, 같은 해 남성과 여성복 분야에서
모두 수상한 첫 번째 디자이너가 됐다. 미국의 스타일을 발전시킨 공로를
인정받아 1988년 미국민속예술박물관 공로상을 수상했다.
 1997년엔 폴로랄프로렌을 뉴욕증권거래소(NYSE)에 상장
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III-C. 폴로랄프로렌 윔블던 스폰서 홍보
 2006년엔 폴로랄프로렌이 윔블던의 공식 아웃피터로 선정
 129년 윔블던 테니스 역사상 심판과 경기 관계자 전원에게
유니폼을 제공한 첫 번째 디자이너로 이름을 올렸다
 심판과 볼보이, 경기진행요원의 복장을 직접 디자인, 제작할
의류업체 (Ralph Lauren)가 16번째 후원자로 윔블던의 가족이
되었다.
 전 윔블던 테니스 챔피온 보리스 베커(Boris Berker) 폴로랄
프로렌 브랜드 대사
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III-C. 폴로랄프로렌 윔블던 스폰서 홍보
 전 윔블던 테니스 챔피온
보리스 베커(Boris Berker)
폴로랄프로렌 브랜드 대사로
홍보
시사점 : 윔블던 대회는 여타 그랜드 슬림과 달리 전통을
고수(흰색 유니폼, 호칭등) 하며 품격, 품위를 지키고 있다.
폴로랄프로렌은 윔블던의 전통, 품위, 품격을 자신의 브랜드
이미지, 글로벌 기업으로서의 기업이미지 향상의 결과를
얻을 수 있었다.
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IV. 스포츠 마케팅의 전망
스포츠 마케팅 역량은 우리나라 기업들의
브랜드 가치 향상에도 크게 기여하겠지만,
더 나아가 우리나라 국가적 차원에서도
국가이미지, 국가 가치 등의 향상에도 크게
기여할 것이다. 우리나라의 IT 등 첨단 산업은
물론, 문화 및 관광산업도 위의 스포츠마케팅
을 잘 활용할 때 세계적인 Top 브랜드 수준으
로 도약할 수 있을 것이다.
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