Transcript `사물인터넷(Internet of Things)` 시대에는 광고 형식에도 상당한 변화

사물인터넷(Internet of Things) 시대에 가능한 혁신적인 광고 모델 3가지
 일상 생활에서 사용한 기기들에 컴퓨팅 능력과 인터넷 연결이 전제되는
이른바 ‘사물인터넷(Internet of Things)’ 시대에는 광고 형식에도 상당한
변화가 예상되는 가운데, IT 전문 미디어 GigaOM이 사물인터넷 시대에
가능한 혁신적인 광고 모델을 소개해 주목을 받고 있음
사물인터넷 시대의 광고 채널로 부상중인 가전 기기는 스크린 크기가 작거
나 존재하지 않는다는 물리적 한계와 이용자의 광고 수용도가 매우 낮다는
단점이 있으므로, 이용자의 개인정보 및 행태에 근거한 맞춤형 광고를 제공
해야만 효과적으로 브랜드 인지도와 충성도를 높일 수 있음
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사물인터넷(Internet of Things) 시대에 가능한 혁신적인 광고 모델 3가지
장점 1: 인터넷 연결을 통해 이
단점 1: 대부분의 가전 기기는
용자의 개인정보 및 이용 행태와
기존 광고 채널인 TV, PC, 모바일
관련한 자료 수집 가능
단말 등과 달리 스크린 크기가 작
사물인터넷
장점 2: 이용자의 단말 이용에
시대의
맞추어 맥락을 고려한 즉각적인
광고 환경
맞춤형 광고 노출 가능
거나 존재하지 않음
단점 2: 또한, 콘텐츠 이용이 아
닌 기기 자체의 이용을 위해 비용
을 지불하므로 광고 수용도가 매
우 낮음
Source: 각종 언론기사, STRABASE 재구성
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사물인터넷(Internet of Things) 시대에 가능한 혁신적인 광고 모델 3가지
광고
모델
광고
방식
광고
효과
2. API PPL Model
1. Automatic Delivery Model
자동 배달형 모델: 이용 패턴을 추적해 소모품
의 소진 이전에 추가 구매가 필요함을 알려주
고, 특정 제품의 할인 쿠폰을 제공하거나 자동
으로 배달 주문을 대신하는 방식
예) 식기세척기-세제, 세탁기-세제, 정수기-필
터, 프린터-토너 등
구매가 필요한 적시에 광고가 제공됨으로써
스팸성 광고가 아닌 유익한 정보로 인식될 수
있음
<Starbucks의 Clover 커피 머신>
API(Application Program Interface)
PPL(Product Placement) 모델: 커넥티드 단말의
소프트웨어에 PPL 형식의 간접광고를 삽입하는
방식
예시)푸드 로깅(food logging) 단말 혹은 앱에
식음료 영양정보 연동
건강, 다이어트 등에 대한 관여도가 높은 소
비자에게 맞춤형 정보를 제공함으로써 효과
적인 브랜드 인지도 향상 가능
<인공지능 홈 바텐더 Monsieur>
광고
사례
‘자체 클라우드 CloverNet’을 통해 고객 정
보를 수집 및 분석함으로써 커피 구매 시간
에 맞춰 스마트폰으로 쿠폰을 전송하거나,
스마트폰으로 미리 주문을 받아 방문 즉시
커피 제공 가능
Kickstarter에서 모금중인 Monsieur는 투입
된 8가지 음료를 기반으로 다양한 칵테일을
자동으로 만들어 주는 기기. 주류 회사나 레
스토랑이 제품 및 시그니처 칵테일을 홍보하
기 위해 레시피를 삽입하는 PPL이 가능
*: 캔 스프 제조업체 Campbell은 제품 홍보를 위해 자사 제품을 활용한 요리법을 담은 요리책을 출간한 바 있음
Source: 각종 언론기사, STRABASE 재구성
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사물인터넷(Internet of Things) 시대에 가능한 혁신적인 광고 모델 3가지
광고
모델
부정적 사례:
Interruptive Model
3. Campbell’s Cookbook Model*
광고
방식
요리책 모델: 냉장고, 식품저장고 등이 남
아있는 재료에 대한 정보를 추적해 자동
으로 요리 메뉴, 레시피, 추가 구매 목록
등을 추천하는 방식. 자동 배달 및 푸드 로
깅 서비스와도 연계 가능
광고
효과
이미 구매한 제품에 대한 가치를 증대시
켜줌으로써 재구매율 및 브랜드 충성도를
제고할 수 있음
<LG의 맞춤형 레시피 제공 냉장고>
훼방형 광고: 이용자가 무료 콘텐츠 이용의 대가
로 원치 않는 광고를 참고 시청해야 하는 경우
예) TV 막간 광고, 검색 광고 등
냉장고, 세탁기, 에어컨과 같은 일반 가전 기기는 무료
콘텐츠가 아닌 기기 자체의 이용을 위해 비용을 지불한
경우이므로, 훼방형 광고에 대한 이용자의 수용도가 매
우 낮음
<Google Glass 상의 광고(가상)>
광고
사례
LG가 출시한 스마트 냉장고는 바코드 및
‘Google Maps’와 같은 무료 콘텐츠 이용의 대가
음성을 인식해 저장된 식재료 정보를 추적
가 아니라면, Google Glass 상에 노출되는 광고는
하며, 이를 기반으로 맞춤형 레시피를 제공
스팸으로 치부되거나 역효과를 초래할 수 있음
함. 자동으로 오븐의 전원을 켜주고, 재료가
떨어지는 시기에 맞춰 자동으로 주문하는
기능도 탑재
*: 캔 스프 제조업체 Campbell은 제품 홍보를 위해 자사 제품을 활용한 요리법을 담은 요리책을 출간한 바 있음
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