Transcript 2010創意廣告汽車專題

創意廣告專題
2010.11.17
黃純真
廣告創意的五個創
• 一個好的廣告創意應該有五個創
1.創益
能為廣告主帶來利益。
2.創異
能創造和競爭商品的相異之處。
3.創議
增加消費者與商品互動生活經驗之議意。
4.創藝
連結與眾不同的藝術與文化。
5.創憶
讓消費者對品牌有所回憶，久而形成品牌資產。
• 汽車零件概念的相關創作
• 汽車廣告配音
HONDA 零件骨牌汽車廣告
• 本田HONDA Accord的廣告在國外是基本上
家喻戶曉的.
• 本廣告一共拍攝六百零六次,沒有使用任何
電腦繪圖輔助,花費四天四夜在巴黎一個工
作室拍攝而成.
• http://www.youtube.com/watch?v=_P0SJ2W
9pfs&feature=related
達米安．歐特加(Damian Ortega)
1967年生於墨西哥的D. Ortega最著名的裝置藝術創作：Volkswagen德國福斯汽車的
舊型金龜車，從車身、車門、車燈、引擎、底盤、輪胎......等等，細部分解，一片一
塊的拆解，再運用空間、高度、比例、配置與透視等條件，將車子所有的部位，一
一在"空氣"中表現，懸吊出富戲劇性的張力，一種機械力學般的物理幻像和夢境。也
就是2003年50屆威尼斯雙年展中所展現的「Cosmic Thing」作品讓D. Ortega聲名大
噪。
義大利偉士牌
Vespa PX150機車
BMW活動雕塑
BMW活動雕塑
• 這些714個金屬小球上下運動，一會兒排成
N字，一會兒排成B字，最終變成一輛老式
汽車，就像逆向中的“點雲”一樣，點成
線，線成面。它是在慕尼克新開的 BMW 博
物館上展出的一個雕塑。
http://www.youtube.com/watch?v=9TJFntVSzd0&feature=player_embedded#!
http://www.youtube.com/watch?v=HVhVClFMg6Y&feature=related
機車零件概念平面廣告
Honda汽車廣告配音
這是合唱團以口技的方式發出汽車的各種
配音，很有創新概念。
• http://www.youtube.com/watch?v=7oz3MHg
ba_c
• http://www.youtube.com/watch?v=Px_zLq6T
7DE&feature=BF&list=QL&index=1
車引擎聲口技
• YA~MA~HAHAHA~~~
• SU~~~ZU~~~KI~~~~
• HON~~~~~DA~~~~~
• HarleyHarleyHarleyHarley~~~
http://www.youtube.com/watch?v=U0i7eifvEnE&featu
re=related
• 完美的引擎聲口技
http://www.youtube.com/watch?v=McumQYYse2E&
feature=related
汽車變型篇
• ☆德國NISSAN廣告☆ ( 最好是能這麼誇張啦!! )
• http://www.youtube.com/watch?v=KpcQgrLj6nU&N
R=1
• 《變形金剛：遊戲版》全新官方訪談宣傳視頻
• http://www.youtube.com/watch?v=F79p8GfH_1E&f
eature=related
• Hyundai-The liquid metal 液體金屬篇
• http://www.youtube.com/watch?v=2iYZTyrCnkU&fe
ature=related
其他有趣的汽車廣告
VW福斯汽車廣告 (美麗的手影)
http://www.youtube.com/watch?v=oEop5x-Z5l8&feature=related
有趣的英國汽車廣告(食物車)
http://www.youtube.com/watch?v=iAAMr8UC0ec&feature=fvw
有點扯的汽車廣告 (子彈篇)
http://www.youtube.com/watch?v=uzp3L4HJLNs&feature=related
TOYOTA 好有創意(相爭篇)
http://www.youtube.com/watch?v=XyVhivRGv5Q&feature=related
汽車偽裝
http://www.youtube.com/watch?v=75c_KQ4OJcE&feature=related
汽車廣告 真人演出(TOYOTA)
http://www.toyota.com/prius-hybrid/commercial.html
TOYOTA 趣味十足的汽車廣告(騙人篇)
http://www.youtube.com/watch?v=ijXEPmkLPVg
福特汽車廣告 (黑猩猩香蕉篇)
http://www.youtube.com/watch?v=Ft1bEwkqQ04&feature=related
這才叫廣告!沒有半句對白,但是震撼人心!!!! (靈魂出竅)
http://www.youtube.com/watch?v=p9hFbO2NoY8&feature=related
2008 BMW發表
GINA Light Visionary Model概念車
透過電子液壓支架與布料包覆
技術，讓頭燈猶如人眼進行不
同幅度的開啟。
BMW GINA Light Visionary Model:
Premiere
http://www.youtube.com/watch?v=kTYiE
kQYhWY&feature=related
• 布料結合液壓骨架，提升設計創意空間
• 簡單來說，就是利用類似雨傘布料包覆可伸展骨
架」的設計概念，將具備伸縮彈性的布料覆蓋在
電動液壓調整的支架上，用以取代車體的鈑件概
念，並透過各個支架組件的電動調整，達到模擬
車體鈑金折線的效果。
• GINA Light Visionary Model的概念車傳遞的概
念，是顛覆傳統汽車造型設計的框架，帶給設計
師更寬廣的創意彈性。
•
汽車雕塑
• 爾溫‧烏爾文(Erwin Wurm) 肥車系列
• Benedict Radcliffe 鐵絲系列
這是藝術家爾溫‧烏爾文(Erwin Wurm) 推出的"肥車"（fat
cars）系列藝術作品。這些車的外觀都相當的另類，肥
肥的車身，感覺油膩膩的，如果真有車長成這樣的話，
不知會有多少人願意購買？您會買嗎？
英國藝術家Benedict Radcliffe
經典的藍寶堅尼
英國籍藝術家Benedict Radcliffe 以鐵絲製造了許多仿真汽車的藝術品，
這次為了倫敦Nike Sportswear 1948 所發表的Dizzee Rascal Air Max 90
( "Tongue and Cheek" Air Max 90)活動中而設計了這個完全由鐵絲製作，
長度達3.5公尺的Nike Air Max 裝置藝術。
延伸閱讀資料
相關藝術史:未來主義
集合藝術
機動藝術
互動藝術
動力裝置(風力雕塑) Theo Jansen
http://www.youtube.com/watch?v=WcR7U2tuNoY&feature=related
液體金屬
Amazing Liquid Metal
http://www.youtube.com/watch?v=ULSG3pkjoT4&feature=related
http://www.youtube.com/watch?v=zkIaEb9aqrY&feature=related
服裝 記憶合金纖維
今敏 早上好