Transcript La Aguja Hipodérmica

La Aguja Hipodérmica
¿Qué sucedía durante esa época?
1938 – 1945
(época de mayor difusión de la teoría)
1938
Hitler se proclama líder del ejército alemán.
Expropiación Petrolera en México.
Termina la Guerra Civil Española.
En Chile se da un Golpe de Estado.
Primera fisión nuclear de la historia.
1939
Inicia la Segunda Guerra Mundial
Comienza la dictadura de Franco en España
1940
Continua la Segunda Guerra Mundial
1941
En EUA se autoriza el desarrollo de la bomba
atómica
Ataque a Pearl Harbor
1942
Se logra la primera reacción nuclear en cadena
Batalla de Stalingrado
1943
Alemania se rinde en Stalingrado
Gandhi concluye su huelga de hambre
Golpe de Estado en Argentina
1944
Se inicia el uso de penicilina en España
Inicia la revolución en Guatemala
1945
Fin de la Segunda Guerra Mundial en Europa y en
el Pacífico
Lanzamiento de las bombas atómicas de
Hiroshima y Nagasaki
Golpe militar en Venezuela
Fotos que representan a la teoría
La fotografía que se muestra el poder
que tienen los medios masivos de
comunicación es bastante influyente en
nuestra personalidad.
Es un arma saber utilizar esta teoría,
obviamente cada vez es más difícil poder
convencer fácilmente a las personas, y
es por eso que el comunicador debe ser
innovador en sus nuevas maneras de
utilizar esta teoría.
Esta foto representa la Teoría de la Aguja
Hipodérmica, porque en ella se ve como la
información fue planeada para que llegara
al líder de un grupo, en este caso a un
padre de familia.
El padre de familia es un público
específico al cual se le vendió un producto
específico, en este caso una corbata.
Como es el líder de su familia, él transfiere
la información a los otros miembros del
grupo (en este caso al hijo), que lo quieren
imitar y quieren ser como él.
Datos sobre la teoría
La teoría de la aguja hipodérmica, es también conocida como
teoría de la bala mágica, del proyectil o de la transmisión en
cadena.
Se desarrolló entre 1920 y 1945, pero su mayor auge fue entre
1938 y 1945.
Es funcionalista - positivista.
Habla sobre el efecto de los medios de comunicación de masas
sobre la opinión pública.
Su principal postulado dice que los medios de comunicación
“inyectan” una información con un contenido que se da por cierto y
verídico; es decir, que lo que un medio de comunicación diga es
cierto y de ninguna manera requiere ser verificado.
La teoría de la aguja hipodérmica afirma que el ser social es
manipulable y que reacciona al estimulo respuesta. En esta teoría,
se considera la comunicación masiva como un medio de
manipulación.
¿Cómo surgió?
Fue elaborada informalmente en una serie de estudios empíricos
realizados a finales de los años veinte para analizar la influencia de los
mecanismos de propaganda en la participación ciudadana masiva en la
Primera Guerra Mundial.
Estos estudios formaron parte de la primera ola de análisis sobre la
comunicación, íntimamente relacionados con los simultáneos desarrollos
sociológicos y psicológicos sobre el concepto de masa.
Las conclusiones de los mismos se expresaron en las reflexiones de
Harold Lasswell en "Técnicas de propaganda en la guerra mundial", donde
afirma que la propaganda, sobre todo a través de los nuevos medios de
comunicación, permite conseguir la adhesión de los ciudadanos a unos
planes políticos determinados sin recurrir a la violencia, sino mediante la
manipulación.
Personas a las que se les atribuye la Teoría de la
Aguja Hipodérmica, por se de la misma época
Paul Lazarsfeld
1901 – 1976
Funcionalista
Estudió los mecanismos de influencia social
del medio.
Elihu Katz
Actual
Funcionalista
Estudió los usos y las gratificaciones de la
información.
Usos y aplicaciones de la Teoría
Sirve para:
1.Creación de la opinión pública.
2.Transmisión de la herencia social de una generación a otra.
Aplicaciones:
*Publicidad
*Política
*Mercadotecnia
*Ventas
*Propaganda
Comentario Personal
Nosotras concluimos que esta teoría es útil para poder llegar a un
público específico y así lograr el fin deseado.
Por ejemplo, para vender se busca a un público específico para así
poder presentar un producto específico y logra manipular a las
personas para que compren el producto anunciado.
Otro ejemplo es el caso de Hitler, quien buscó a un sector específico
y los manipuló para lograr su objetivo: crear una raza pura y
expandirse por el mundo.
Referencia Documental
Enciclopedia Encarta 2005
Revista Digital Razón y Palabra
Tabla de Teóricos del Alumno
Apuntes del semestre pasado