Transcript SMM-event: Как увеличить эффект от social media

SMM-event:
Как увеличить эффект
от social media
Стыковка
интерактивный канал коммуникации с клиентом
1
digital
2
привлечение аудитории и
взаимодействие с клиентом
знакомство с клиентом
events
3
Юзеры социальных сетей – живые люди из реальной жизни.
И мы хотим общаться с ними вживую.
Куда все это?
100% event
event-помощник
event как PR
digital составляющая –
event как часть digital
event как настоящее
вспомогательная.
кампании.
событие, о котором
В Интернете мы находим
Часто online-
будут говорить!
участников и готовим их
коммуникацию нужно
Это имиджевое
к мероприятию.
«разбавить» встречей
мероприятие,
Что мы уже делали:
вживую.
служащее для
• Турниры
Что мы уже делали:
привлечения внимания
• Марафоны
• Встречи блоггеров
целевой аудитории.
• Флешмобы
• Фотосессии
Что мы уже делали:
• Мастер-классы
• Встречи участников
групп социальных
сетей
• Фотосессии с celebrity
• Конкурсы
• «Красная ковровая
дорожка»
Зачем digital агентству
события?
Online и Offline в комплексе решают ряд важных задач:
 Знакомство и общение с целевой аудиторией
 Вовлечение аудитории в жизнь бренда
 Поиск opinion лидеров
Со временем мы стали замечать, что рекламные коммуникации в
Интернете
работают гораздо эффективнее в комплексе с offline мероприятиями.
Почему:
 Приятнее и эффективнее общаться в Интернете со знакомыми людьми
 Личное общение имеет больше коммуникационных возможностей чем
Интернет
 Люди с удовольствием рассказывают друг другу о встречах и событиях,
генерируя в Интернете дополнительный PR контент
Как работает online&offline
Rich&Beautiful
Многие люди любят фотографировать.
• Создаем Сообщество фотолюбителей в social media
• Даем возможность делиться своими работами
• Учим, показываем работы профессионалов
• Сообщаем о новостях мира фотографии
Однажды делаем гламурную вечеринку!
Приглашаем участников Сообщества, фотографируем
всех как настоящих звезд, демонстрируем лучшие работы,
вручаем призы, пьем коктейли, танцуем, словом, веселимся!
Freedom&Happiness
Организуем флешмоб – отправляемся за город запускать
в небо китайские фонарики! Фотографируем, снимаем
видеоролики, делимся впечатлениями!
Материалы выкладываем в группу в Сети, объявляем
конкурсы на лучшие фото, видео, на лучший самодельный
фонарик, на лучшее стихотворение по мотивам увиденного!..
И главное, НЕ забываем про БРЕНД!
Как это бывает?
Event в целях public relations
например:
Авиакомпания SkyExpress организует
«Покатушки с Лехой».
В авиакомпании работает пилотом
известный блоггер letchikleha
(13 299 читателей).
Компания планирует анонсировать полеты
блоггера у него в блоге
и собирать сообщества, которые хотели бы
полететь именно с ним.
Нереальный Event
насколько нереальный?
Игры в альтернативной реальности –
совсем новая форма event-активности
Как это работает:
Сценарий
Продвижение в social media
Вовлечение аудитории участников
Интерактив
Использование последних технологий
(Augmented Reality, Quick Response
codes)
Помните, в какую Игру попал
Майкл Дуглас?
Уникальное событие, возможности
которого неограниченны!
Вирусный event
что это такое:
Нашими героями могут стать ваши
Друзья 
Вот разные события: смешные, комические, курьезные, юмористические,
анекдотичные, веселые, забавные, карикатурные, комедийные,
трагикомические,
жизненные, интерактивные, гиперактивные, креативные, оригинальные…
любые!
Снимаем о них ролики, «сеем» их в Интернете, и они расходятся как вирусы!
Online=Offline
из онлайна в оффлайн и наоборот
Онлайн и оффлайн –
это формы работы
с одной аудиторией.
Поэтому мы не боимся
ставить между ними
знак равенства и
переносить активности
из онлайна в оффлайн
и наоборот.
Футбольный турнир adiCup в поддержку Сборной
России
Москва – Санкт-Петербург, октябрь-ноябрь 2010
2300 участников
Формат игры
2 возрастные группы: adi Youngsters Cup (12-14 лет) и
adi School Cup (15-18 лет)
Всего 162 команды
Каждая команда – 7 человек. Игра 6x6 по системе playoff
и правилам футбольного поля.
Матч 1/3 финала 7-10 минут, последующие матчи – 1015 минут, в зависимости от возрастной категории
Мяч Jabulani
Профессиональные судьи
Конкурсы, мастер-классы,
фотосессии
В рамках турнира проводились конкурсы на лучшего вратаря, бомбардира, на лучшую
чеканку мяча.
Состоялся мастер-класс Play Beautiful от футбольных фристайлеров.
Мы сфотографировали каждую команду турнира adiCup.
Флешмоб Yoga Fun Day
ТЦ «Европейский», март, 2010
В витрине магазина adidas в ТЦ «Европейский»
профессиональные тренеры организовали занятия
йогой. К занятиям могли присоединиться все
желающие.
Наша работа:
 Создание тизера к флешмобу
 Продвижение в social media (adidas.vkontakte.ru,
facebook.com/adidasCIS)
 Продвижение на портале lady.mail.ru (статья,
видеоролик)
 Фото- и видеосъемка
Спортивные
тренировки
в рамках кампании «Настоящая Я»
Для участников группы adidas.vkontakte.ru разработано функциональное
приложение по тренировкам, позволяющее пользователям выбрать курс
занятий по танцам, йоге или комбо. Определить подходящий тип тренировок
участникам помогал специальный тест.
Online и Offline работают синхронно
комбо
танцы
йога
Оффлайн = онлайн
теперь нет границ!
Агентство «НЛО Маркетинг»
[email protected]
+7(495)607.65.20