Transcript The Art of Shaving Максим Чернов, P&G, 2012 TAOS BRAND EQUITY The Art of Shaving – уникальный опыт бритья, возрождающий традиции. Основы: • Не просто научный подход.

The Art of Shaving
Максим Чернов, P&G, 2012
TAOS
BRAND EQUITY
The Art of Shaving – уникальный опыт бритья,
возрождающий традиции.
Основы:
• Не просто научный подход к уходу за кожей
«Привнесение искусства в каждодневную рутину»
• Позитивные ассоциации с наследием и качеством
(old time barber’s shop stripes)
• Инновационные формулы и только натуральные
ингредиенты для здоровой кожи
• История создания Эриком Малкой и Мириам Зауи в
1996 году в Нью-Йорке
TAOS
• Видео The Gentleman Shaver
Поклонники марки
Гордон Стула и Роджер Федерер
Андрей Малахов
Поклонники марки
Николас Кейдж
Бен Аффлек
Поклонники марки
Влад Топалов
Джастин Тимберлейк
TAOS
BACKGROUND
- 5 лет в России через дистрибьютора
- 3 года назад куплен P&G
Дистрибуция:
- Спа-бутик на Новом Арбате и The Ritz Carlton Moscow
- Киоски Атриум, Метрополис, Европейский
- Широкая: ЦУМ, ГУМ, Дуглас, Рив Гош,
Иль де Боте, Арбор Мунди, Стокманн
- E-Commerce
TAOS
ПРОБЛЕМЫ
Когда я начал работать с брендом в 2011 году:
-
Низкая узнаваемость
-
Маленький бюджет
-
Не приоритет для P&G
TAOS
ПЛАН ДЕЙСТВИЯ
-
Создать новостной повод для Media
-
Выдающаяся PR-концепция
-
И… мы решили побрить знаменитость на глазах у всех 
-
2 недели перед 23-м февраля 2012
TAOS PR event
WHO
• “Influencers”: ТВ, мужская пресса, женская пресса, журналы в самолетах/аэропортах,
радио, онлайн, блоггеры, знаменитости
• Конечные потребители: - “gifters” – покупатели подарков на 23-е февраля
(для мужчины Mr. Magnetic, 25-45, mid+)
• Бизнес-партнеры: Л’Этуаль, Рив Гош, Иль де Ботэ, Золотое Яблоко и другие
WHAT
Коммуникационная идея:
- The Art of Shaving – уникальный опыт бритья, возрождающий традиции
- Привнесение искусства в каждодневную рутину
TAOS PR event
HOW
• PR event
Ведущий: Андрей Малахов (#2 top emcees, #24 top Russian celeb Forbes 2011)
Герой: Дмитрий Дюжев (известный российский актер)
Знаменитый брадобрей: Peter Anthony Vitale (Чикаго, 31 год в профессии, владелец сети
barber shops)
TAOS PR event
HOW
• PR event – Знаменитые гости: Юрий Николаев, Никита Дювбанов MTV, Тимати, Эдуард
Кузьмин)
TAOS
• Видео Celebrity Shaving event
TAOS PR event
РЕЗУЛЬТАТЫ
•
Читательская аудитория – более 35млн чел:
50 публикаций (GQ, Playboy, Men’s Health, Maxim,
Cosmopolitan, Marie Claire, Elle)
•
31 он-лайн публикация
•
2 ТВ-выхода:
Fashion TV
MTV http://www.youtube.com/watch?v=6yoVjXu1FGQ&feature=uploademail (1:57)
•
1 радио-выход
TAOS PR event
РЕЗУЛЬТАТЫ ПРОДАЖ
(6 мес, индекс против прошлого года)
Jan-12
98%
Feb-12
135%
Mar-12
Apr-12
May-12
May-12
119%
119%
122%
121%
СПАСИБО