Transcript Column
Volledig en smaakvol ingerichte onderzoeksruimtes voor kwalitatief- en kwantitatief marktonderzoek. In de duistere diepte van ons brein worden emoties Ervaar de service en gastvrijheid op één van de vijf unieke vestigingen van Inview locatie in Nederland! soms andere voorkeuren dan het ‘bewuste’ brein, de verwerkt en voorkeuren bepaald. Het dieper Column Schat in ons brein gelegen en, evolutionair gezien, oudere brein toont eveline van zeeland neocortex. Neuro-econoom Gregory Berns liet 27 jongeren naar onbekende muziekfragmenten luisteren. De proefpersonen kregen, terwijl ze in een MRI-scanner lagen, de muziekfragmenten twee maal te horen en beide keren werd gevraagd het fragment te beoordelen. Bij de tweede keer kregen zij te horen Amersfoort Amsterdam Den Bosch Rotterdam Zwolle Inview Locatie BV richt zich op het faciliteren van volledig ingerichte interviewruimtes voor kwantitatief en kwalitatief marktonderzoek. Kenmerken voor onze faciliteiten: • • • • 5 centraal gelegen locaties met gratis WIFI Laptop-, tablet- en beamerverhuur Airconditioning / klimaatbeheersing Servicegerichte gastvrouw / heer Nieuwsgierig? Kijk binnen bij onze locaties op: www.inviewlocatie.nl Amersfoort • Amsterdam • Den Bosch • Rotterdam • Zwolle • [email protected] Voor meer informatie bel met 033 476 89 76 of kijk op www.inviewlocatie.nl wat andere mensen van de liedjes vonden. Wat bleek? Wat andere mensen zeiden, had effect op de beoordeling van sommige proefpersonen. Dat is een bekend fenomeen. Minder bekend is dat dit, zo bleek uit de hersenscans, waarschijnlijk het gevolg is van angst. Angst dat je iets anders mooi vindt dan de rest. Op de scans was namelijk te zien dat het aanpassen van de beoordeling naar de mening van anderen gepaard ging met hersenactiviteit in de insula, een hersengebied dat betrokken is bij psychologische pijn en angst. Het wordt nog interessanter. Een aantal jaren later zat Gregory Berns met zijn kinderen te kijken naar American Idol. Hij schrok op toen hij een van de liedjes herkende uit zijn eigen onderzoek, namelijk het liedje Apologize van One Republic. Een destijds NIEUWS nog onbekend liedje was een wereldhit geworden. Tijd dus om oude onderzoeksresultaten weer uit de MOA neemt Cebuco-gebiedsindeling over De MOA nam ooit het initiatief om de samenstelling van de Nederlandse bevolking naar een groot aantal socio- demografische kenmerken in kaart te brengen: de Gouden Standaard. Een van de kenmerken van de Gouden Standaard is de gebiedsindeling. Die is gedefinieerd als provincie, postcode en Cebuco-gebied. Jaarlijks vinden er (gemeentelijke) herindelingen plaats. Het volgen van deze herindelingen is vooral van belang voor printmedia. Cebuco is per 1 januari 2014 opgeheven en ondergebracht bij NDP Nieuwsmedia. Om te voorkomen dat belangheb- bende partijen, waaronder de deelnemers aan de Gouden Standaard, zelf wijzigingen moeten doorvoeren en zo de uniformiteit van de oorspronkelijke Cebuco-gebieden verloren gaat, hebben de eigenaren van de database de MOA gevraagd de Cebuco-database te gaan beheren. Dat zal medio 2014 gaan gebeuren. Wijzigingen in de database kast te halen en deze keer te vergelijken met de verkoopcijfers van de liedjes. En jawel: er bleek een bescheiden samenhang tussen verkoopcijfers en hersenactiviteit in de nucleus accumbens, het deel van de hersenen dat betrokken is bij positieve emoties en begeerte. Sterker nog, de hersenscans voorspelden beter commercieel succes dan de ratings door de proefpersonen zelf. De eigen beoordelingen vertoonden namelijk helemaal geen correlatie met de verkoopcijfers. In de duistere diepte van ons brein, daar waar wij ons niet bewust van zijn, maar waar een MRI-scanner wel licht op kan schijnen, lijkt dus een schat verborgen te « liggen: voorspellende waarde over daadwerkelijk consumentengedrag. eveline van zeeland is docent en onderzoeker aan de fontys hogeschool marketing en management. voor het lectoraat marketing of innovations onderzoekt zij de toegevoegde waarde van neuromarketing voor de marketeer. worden besproken door de MOA-stuurgroep Gouden Standaard en gepubliceerd op www.moaweb.nl. ‹ De Cebuco-gebieden zullen vanaf nu door het leven gaan als de MOA-Cebuco-gebieden. clou 68 | juli 2014 17