Transcript ¿Qué es Search Engine Marketing? • Search Engine Marketing (SEM) = SEO + PPC • Search Engine Optimization (SEO): Optimizar sus activos.

¿Qué es Search Engine Marketing?
• Search Engine Marketing (SEM) = SEO + PPC
• Search Engine Optimization (SEO): Optimizar sus activos en el
Internet (“páginas web”) para incrementar su posibilidad de
aparecer en los listados gratuitos/naturales de los buscadores.
• Pago Por Clic (PPC): Publicidad en los buscadores por anuncios
pagados en los listados que salen en los resultados.
En otras palabras…
SEM = El Valor de los Activos de páginas Web + Publicidad
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Servicios – Google lista
resultados de desktop,
noticias y sus otros servicios
relevantes respecto a la
palabra buscada.
PPC
Pago Por Clic
Publicidad en el
formato de
anuncios a base
de texto ubicados
cercano a los
resultados
naturales; de
manera que
cuando el usuario
hace una
búsqueda y hace
clic en el listado,
al anunciante se
le cobra por un
pequeño monto
por dicha acción.
SEO
Search Engine
Optimization
Es el arte y la ciencia para
diseñar, escribir, codificar y
programar un página web
para incrementar la
probabilidad de aparecer en
los primeros listados en la
sección algorítmica (o
natural) del buscador
determinada por la palabra
clave que el usuario esta
buscando.
El ejemplo mostrado es con el buscador Google.com.mx. Google es una
marca registrada por Google Inc. Los resultados son 100% controlados
por Google y pueden cambiar en cualquier momento dado sin previo aviso.
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PPC
Servicios – Yahoo lista las
noticias, atajos, y sus otros
servicios relevantes respecto
a la palabra buscada.
SEO
Search Engine Optimization
Es el arte y la ciencia para
diseñar, escribir, codificar y
programar un página web para
incrementar la probabilidad de
aparecer en los primeros
listados en la sección
algorítmica (o natural) del
buscador determinada por la
El ejemplo mostrado es con el buscador Yahoo.com.mx. Yahoo es una marca
palabra clave que el usuario
registrada por Yahoo! de México S.A. de C.V.. Los resultados son 100% controlados
por Yahoo y pueden cambiar en cualquier momento dado sin previo aviso.
esta buscando.
Pago Por Clic
Publicidad en el
formato de
anuncios a base
de texto ubicados
cercano a los
resultados
naturales; de
manera que
cuando el usuario
hace una
búsqueda y hace
clic en el listado,
al anunciante se
le cobra por un
pequeño monto
por dicha acción.
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¿Dónde los Usuarios Realmente Ponen Atención?
Fuente: “Search’s Golden Triangle” – A Study by Did-it, Enquiro, and Eyetools
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Resultados Patrocinados: Cómo Funciona
3. Usuario realiza una búsqueda
1. Alta de cuenta y publicación de avisos:
Palabras-Clave, Títulos y Descripciones
2. Editores checan relevancia
4. El usuario hace clic, el anunciante paga
por el lead
Fuente: “Search’s Golden Triangle” – A Study by Did-it, Enquiro, and Eyetools
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¿Cómo elegimos las mejores
palabras clave?
Consejos para la elección de keywords
 Brainstorming:
Términos técnicos (marcas, productos, procesos).
Términos coloquiales ( así lo busca el usuario común).
 Herramienta de sugerencia de palabras clave.
 Mínimo 20 términos diferentes.
 Proceso continuo.
 Todas las alternativas.
 Palabras clave no permitidas.
RELEVANCIA: el objetivo es encontrar aquellas keywords que sean
consistentes con el contenido del sitio
LANDING PAGES: trabajar sobre el url destino. Tiene que captar al que busca
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Ciclo de Compra
search marketing
descubrir
investigar
comparar
comprar
¡Permite encontrar clientes calificados en todas las etapas del ciclo!
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Customizando la campaña al ciclo de compra
necesidad
atributos de
keywords
ejemplos
conociendo
evaluando
•“¿Qué puede satisfacer mi
necesidad?”
•“¿Cómo puedo saber más
sobre un producto o servicio?”
•“¿Qué características/ marcas
hay?”
•“¿Qué hace única a esta
opción?”
•“Yo quiero ése, Mamá.”
•“¿Quién lo vende?”
•Términos informativos
•Categorías de producto
•Descripciones de problemas
•Características
•Marcas
•Diferenciadores
•Modelo
•Ubicación
•Nombres
•Reproductor DVD
•Vacaciones familiares
•Planes de pensiones
•DVD portátil
•Orlando
•Afore
•Panasonic LX9
•Disneyworld
•Metlife
comprando
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Tradicional vs. Buscadores
Escenario Original de Tráfico
(Página Principal + Navegación)
Tráfico de Buscadores
(Múltiples Entradas al Sitio)
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¿Sólo Resultados Patrocinados?
Necesario, pero no es lo único
 Mayor tasa de conversión que otros medios.
 Menor costo por conversión que otros medios.
Lo ideal: utilizarlo dentro del Mix de Marketing
Fuente: “Search’s Golden Triangle” – A Study by Did-it, Enquiro, and Eyetools
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Término
de
Búsqueda
Google
AdWords
¿Cómo Iniciar
AdWords de Google?
¿Desea Generar un
Anuncio?
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Cómo Iniciar una Campaña
Paso 1:
URL: https://adwords.google.com.mx/select/Login
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Cómo Iniciar una Campaña
Paso 2:
Escoja el nivel que más le satisfaga
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Cómo Iniciar una Campaña
Paso 3:
Escoja la(s) región donde desea se muestre su anuncio
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Cómo Iniciar una Campaña
Paso 4:
Utilice el Template para ingresar línea por línea su Creativo
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Cómo Iniciar una Campaña
Paso 5:
Seleccione las keywords con las que será mostrado su anuncio.
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Configure el costo y forma de facturación
Pago antes o después de obtener clicks.
El Presupuesto controla que tan frecuente se mostrará su
anuncio.
Junto con la relevancia, el CPC determina la posición en Google
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Yahoo! Search Marketing
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Registro de la Cuenta
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Registro de la Cuenta
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Registro de las Palabras
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Registro de Palabras
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Registro de Palabras
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Registro de Palabras
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Registro de Palabras
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Yahoo Search Marketing
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Herramientas del Manager
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Anuncios
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Crear Nuevos Anuncios
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Advanced Match
La tecnología Advanced Match mostrará los anuncios que
tengan relación con la palabra clave buscada o
variaciones de la misma en el título.
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Advanced Match
Ejemplo:
Si el usuario busca por “Vuelos Guadalajara”, y al anunciantes tiene la
palabra clave Guadalajara, el anuncio aparecerá:
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Reportes
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La actitud pública hacia las tecnologías
clasificada en tres caracterizaciones, de acuerdo con la
metáfora de Umberto Eco, y bajo la visión de
•
•
•
José Luis Orihuela
El borracho: El usuario no profesional que padece del síndrome de fetichismo
tecnológico. Es alguien que ha desarrollado tal relación de dependencia con los
instrumentos digitales que ya no concibe la vida fuera de la red.
El abstemio: Aún no es usuario. El temor que le produce una tecnología que
desconoce y que amenaza su perfil profesional le hace refugiarse en su
confortable tecnofobia.
El catador: El usuario que no ha sucumbido al vértigo provocado por la
velocidad del cambio, que ha superado la fascinación y que no se ha estancado
en la perplejidad. Utiliza los nuevos medios en función de sus necesidades
reales, con sobriedad y con prudencia.
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