Transcript Etnografi Penonton Biodata Singkat Nama Pendidikan Kontak Kegiatan : Dyna Herlina Suwarto : S1 Komunikasi UGM : [email protected]/0879406904 : Koordinator Rumah Sinema  Peneliti Penelitian Penonton dan  Fasilitator Media.

Etnografi Penonton
Biodata Singkat
Nama
Pendidikan
Kontak
Kegiatan
: Dyna Herlina Suwarto
: S1 Komunikasi UGM
: [email protected]/0879406904
: Koordinator Rumah Sinema
 Peneliti Penelitian Penonton dan
 Fasilitator Media Literacy
Penelitian



Menonton Si Cantik: Penelitian Praktik Resepsi Penonton terhadap
Susuk dan Kecantikan (Berdasarkan Focus Group Disucussion di
kalangan Perempuan Muda di Yogyakarta)
Kenyataan dan Khayalan: Penelitian Penonton Jewel in The Palace
Series (Berdasarkan Focus Group Discussion di kalangan Perempuan
Pemuda Penonton Serial Korea di Yogyakarta)
Ibu Rumah Tangga Menonton Berita Kriminal (Etnografi tentang Para
Penonton Berita Kriminal di Yogyakarta)
Siapakah penonton (Audience)?
GrecoRoman
Reading
Public
Broadcasting
New Media
Sekumpulan
orang yang
menonton
peristiwa
publik yang
bersifat
sekuler di
waktu dan
ruang yang
sama
Sekumpulan
orang membaca
teks di waktu
dan ruang
privat yang
berbeda
(tidak ada
persamaan
pengalaman
kecuali teks)
Massa:
-banyak sekali
-Waktu sama
-Waktu luang
-Bisa dimanipulasi,
pasif, kecanduan
-Anonim
Film: penonton grecoroman
Cyber:
- Lebih masif
- Informasi tak
terbatas
- Global
- Interaktif
Bagaimana Sifat Penonton?
 Sekuler
 Punya waktu luang (leisure time)
 Politis vs Apolitis (public or crowd)
 Pasif vs Aktif (mudah dibodohi atau
pandai bersiasat)
 Penonton = Konsumen
 Aktivitas Privat atau Sosial
Apa itu penelitian penonton?
Jenis Penelitian Penonton:
1. Struktural : Pengukuran penonton
(demografis, rating, media share)
2. Prilaku : Efek dan Fungsi Media
(metode eksperimen, pendekatan
psikologi-sosial)
3. Budaya dan Analisis Resepsi
(etnografi penonton)
Penelitian Struktural
Penelitian Prilaku
Apa itu pendekatan etnografi?
 Deskripsi mendalam (thick description)
 Cerita tentang kehidupan sekelompok orang
tertentu, menceritakan ritus dan tradisi,
memahami dan menjelaskan praktik
kebudayaan mereka
Apa itu Etnografi?
- Cerita tersebut mampu mengambarkan
beragam pengalaman, kejadian,
sensasi, perasaan dan emosi dari
sebuah fenomena
- Etnografer harus mampu menceritakan
pengalaman dan pikiran sekelompok
orang kemudian membuatnya
sistematis
Media Engagement
(Keterlibatan Penonton dengan Media)
Metode Pengumpulan Data
Data tentang Penonton
Data tentang Teks
a. Observasi partisipatif
b. Wawancara
- Informal
- In depth interview
- Focus group discussion
c. Catatan lapangan (diari)
- Dibuat oleh peneliti
- Dibuat oleh penonton
Analisis tekstual
- Content analysis
- Semiotics
- Discourse analysis
Metode Analisis Data
Proses Keterlibatan:
1. Membaca
2. Mengintrepretasikan
3. Pengambilalihan
4. Perubahan
Peneliti Mencatat dan Mengintrepretasikan:
Aktivitas penonton yang membaca/menonton
media, membicarakannya, mengingat
pengalaman itu, menghubungkan pengalaman
menonton dengan pengalaman lain dalam
kehidupan mereka sehari-hari.
Metode Analisis Data
Tahapan ini tidak selalu terjadi berurutan,
terkadang bersamaan. Interaksi yang terjadi antara
penonton dan media berlangsung sebagai sebuah
proses yang kompleks, multi dimensi dan multi
tahap.
Peneliti harus mampu menghubungkan peristiwaperistiwa kecil yang terjadi di lingkungan penonton
dengan konteks sosial budaya yang sedang
terjadi, dimana praktik menonton itu berlangsung.
Desain Penelitian
Pertanyaan
Penelitian
Jenis
Penelitian
Format penelitian
Pendek
atan
Unit
analisis
Metode
pengumpulan
data
Metode
analisis data
Bagaimana
prilaku
pengguna
facebook?
Deskriptif
kualitatif
Etnogr
afi?
Sudi
kasus
Individu
Observasi
Wawancara
mendalam
FGD
Analisis teks
Decoding..?
Kualitatif
/Tafsir..
fenomenolog
i
Bagaimana
prilaku
penonton
sinetron
Muslimah?
Deskriptif
kualitatif
Etnogr
afi?
Studi
kasus
Keluarga
Observasi
Diari
Analisis teks
Decoding?
Kualitatif
Tafsir/fenom
enologi