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美利達工業股份有限公司
董事長
創立日期
曾鼎煌
1972年9月29日
地址
員工人數
銷售地點
公司地址： 彰化縣大村鄉美港村美港路116號
約2700人(台灣1000人)
62個國家，台灣有6家旗艦店、52家專賣店、
213個經銷據點
99年營業額 168億元
資本額
24億7600萬元
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30多年前台灣製的腳踏車因為品質不良在國外受屈辱
曾鼎煌先生於1972創立了美利達公司
主要業務為自行車及其零組件之加工、製造及銷售。
2002年併購美國三大品牌自行車之一的“Specialized”
以自創品牌“Merida”展現其國際化競爭優勢。
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Slide 5
2006
2004
2003
1996
1995
1992
1990
1988
1972
•台灣前20大國際品牌
•Merida車隊榮獲世界盃團體成績總冠軍。
•導入豐田生產系統（TPS），改善生產流程。
•取得ISO 9002國際品質系統 認證
•推行「MPS美利達生產體制」, 提升生產效率
•自行車業第一家股票上市公司。
•於大陸深圳設立美利達自行車(中國)有限公司。
•德國成立子公司，以Merida自有品牌行銷歐洲。
•美利達創立。
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以誠實穩健、互助熱忱的企業胸懷；創造無限競爭力、
回饋企業人群
以生產高品質的自行車、提供高附加價值與更具前瞻
性的服務。
隨時給予消費者便捷、確實的服務
大力推動最健康、活力、又環保的單車運動。
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提升供應質量，持續強化品牌行銷及通路。
倡導「自然、休閒、健康」的美利達精神。
組成美利達車隊，參與各項國際賽事。
舉辦大型單車活動。
投資大陸市場。
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傳統精神
獎賞分明
不做肉麻式管理
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Slide 10
品牌形象化
產品人性化
促銷活動化
價格平實化
通路精緻化
Slide 11
運動行銷
置入性
公益 活
行銷
動
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A
福特汽車
A-Team
互助
合作
D
其他
C
B
高雄市
政府
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最佳影片
銀熊獎
台灣精品
金質獎
雅典奧運
金牌
十大台灣
國際品牌
國家產品形象
金質獎
推廣台灣國際品牌
特別貢獻獎
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S
品質好
活動多
行銷通路多
資金充足
豐田式管理
O
代步工具
健康意識抬頭
貨源受日本限制
W
缺乏技術人才
行銷經驗不足
知名度較低
低價仿冒品多
貿易障礙
價格競爭激烈
自行車道不足
T
Slide 15
1
代工大廠，轉戰經營品牌價值
2
用心追求進步的經營態度
3
培養子公司，經營品牌定位
4
掌握競合效益，開創自行車市場大餅
5
市場需求變動，佈局中國市場
6
深耕服務品質，開創自行車新價值
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台北國際自行車展覽會(2012.03.07~10)
http://www.taipeicycle.com.tw/zh_TW/index.html
臺灣運動暨休閒產業展(每年七月第三個星期)
http://www.leisuretaiwan.com.tw/zh_TW/show/inf
o.html?id=AA585E7458664D02D0636733C686
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網址
出處
美利達官網
http://www.merida.tw/
TEBA品牌好報
http://www.teba.org.tw/upload/Image/epaper/B-PaperNo04(100)/web4/brandpeople.html
經理人月刊
http://mag.chinatimes.com/mag-cnt.aspx?artid=633
遠見雜誌
http://www.gvm.com.tw/Board/content.aspx?ser=1182
3&pg=3
大紀元
http://www.epochtimes.com/b5/5/10/9/n1079960.htm
TEBA
http://www.teba.org.tw/upload/Image/epaper/B-paper03/images/merida.pdf
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1.運動休閒產業在台灣的發展性?
2.自行車道是否完善，如何改善?
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美利達工業股份有限公司
董事長
創立日期
曾鼎煌
1972年9月29日
地址
員工人數
銷售地點
公司地址： 彰化縣大村鄉美港村美港路116號
約2700人(台灣1000人)
62個國家，台灣有6家旗艦店、52家專賣店、
213個經銷據點
99年營業額 168億元
資本額
24億7600萬元
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30多年前台灣製的腳踏車因為品質不良在國外受屈辱
曾鼎煌先生於1972創立了美利達公司
主要業務為自行車及其零組件之加工、製造及銷售。
2002年併購美國三大品牌自行車之一的“Specialized”
以自創品牌“Merida”展現其國際化競爭優勢。
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2006
2004
2003
1996
1995
1992
1990
1988
1972
•台灣前20大國際品牌
•Merida車隊榮獲世界盃團體成績總冠軍。
•導入豐田生產系統（TPS），改善生產流程。
•取得ISO 9002國際品質系統 認證
•推行「MPS美利達生產體制」, 提升生產效率
•自行車業第一家股票上市公司。
•於大陸深圳設立美利達自行車(中國)有限公司。
•德國成立子公司，以Merida自有品牌行銷歐洲。
•美利達創立。
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以誠實穩健、互助熱忱的企業胸懷；創造無限競爭力、
回饋企業人群
以生產高品質的自行車、提供高附加價值與更具前瞻
性的服務。
隨時給予消費者便捷、確實的服務
大力推動最健康、活力、又環保的單車運動。
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提升供應質量，持續強化品牌行銷及通路。
倡導「自然、休閒、健康」的美利達精神。
組成美利達車隊，參與各項國際賽事。
舉辦大型單車活動。
投資大陸市場。
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傳統精神
獎賞分明
不做肉麻式管理
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品牌形象化
產品人性化
促銷活動化
價格平實化
通路精緻化
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運動行銷
置入性
公益 活
行銷
動
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A
福特汽車
A-Team
互助
合作
D
其他
C
B
高雄市
政府
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最佳影片
銀熊獎
台灣精品
金質獎
雅典奧運
金牌
十大台灣
國際品牌
國家產品形象
金質獎
推廣台灣國際品牌
特別貢獻獎
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S
品質好
活動多
行銷通路多
資金充足
豐田式管理
O
代步工具
健康意識抬頭
貨源受日本限制
W
缺乏技術人才
行銷經驗不足
知名度較低
低價仿冒品多
貿易障礙
價格競爭激烈
自行車道不足
T
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1
代工大廠，轉戰經營品牌價值
2
用心追求進步的經營態度
3
培養子公司，經營品牌定位
4
掌握競合效益，開創自行車市場大餅
5
市場需求變動，佈局中國市場
6
深耕服務品質，開創自行車新價值
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台北國際自行車展覽會(2012.03.07~10)
http://www.taipeicycle.com.tw/zh_TW/index.html
臺灣運動暨休閒產業展(每年七月第三個星期)
http://www.leisuretaiwan.com.tw/zh_TW/show/inf
o.html?id=AA585E7458664D02D0636733C686
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網址
出處
美利達官網
http://www.merida.tw/
TEBA品牌好報
http://www.teba.org.tw/upload/Image/epaper/B-PaperNo04(100)/web4/brandpeople.html
經理人月刊
http://mag.chinatimes.com/mag-cnt.aspx?artid=633
遠見雜誌
http://www.gvm.com.tw/Board/content.aspx?ser=1182
3&pg=3
大紀元
http://www.epochtimes.com/b5/5/10/9/n1079960.htm
TEBA
http://www.teba.org.tw/upload/Image/epaper/B-paper03/images/merida.pdf
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1.運動休閒產業在台灣的發展性?
2.自行車道是否完善，如何改善?
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