Transcript Lipton Ice Tea
Slide 1
2007
Slide 2
Сильные стороны продукта
История развития рынка
Прогнозы и тенденции рынка
Игроки рынка
Целевая аудитория
Рекомендации
Slide 3
В США и Европе объем быстрорастущего рынка
холодного чая и кофе оценивался в €23 млрд.
В мире продажи холодного чая и кофе достигли
4% общего объема рынка прохладительных
напитков.
Данные – Deutsche Bank за 2004 год.
Slide 4
Одна из главных причин успеха
категории холодного чая –
большое разнообразие:
• вкусовые концепции: чай с
травами, чай с одним фруктовым
вкусом, чай с фруктовым
миксом, чай с овощами;
• для подслащивания может
использоваться: сахар,
подсластители и сок;
Slide 5
• Напитки могут быть на основе
чайных экстрактов черного или
зеленого чая, с кофеином или
без, тихие или
слабогазированные;
• Чайные основы предоставляют
большие возможности для
создания инновационных
продуктов.
Slide 6
• Напиток во всем мире
употребляют все возрастные
группы.
• Росту спроса способствуют
публикации результатов
медицинских исследований,
которые доказывают полезность
напитка.
Slide 7
Сильные стороны продукта
История развития рынка
Прогнозы и тенденции рынка
Игроки рынка
Целевая аудитория
Рекомендации
Slide 8
Впервые украинские компании
пытались освоить сегмент
холодного чая в 2001 г.
Slide 9
Высокая стоимость продукта и
неизвестность массовому
потребителю не дала результатов.
Slide 10
ВЧЕРА
Но в 2004-5 гг.
украинский рынок
холодных чаев
«взорвала» компания
«Кока-Кола» с ТМ
«Nestea».
В 2006 г. на рынок
вышли чаи под ТМ
«Ювента» (Олимп) и
ТМ «Росинка»
(Росинка).
Также активировались
и местные
производители БАН,
запустив линии по
розливу холодных
чаев.
СЕГОДНЯ
В апреле 2007
крупнейший
производитель соков
компания «Sandora»
вывела на рынок
холодный чай в
среднем ценовом
сегменте в ПЭТупаковке под ТМ
«Sanday Ice Tea».
ЗАВТРА
Компания «BBH
Украина» (PepsiСo)
заключила
предварительное
соглашение с одним из
крупнейших
производителей соков
на Украине компанией
«Эрлан» о розливе на
ее заводе в
Днепропетровске чая
ТМ «Lipton Ice Tea».
Slide 11
Сильные стороны продукта
История развития рынка
Прогнозы и тенденции рынка
Игроки рынка
Целевая аудитория
Рекомендации
Slide 12
В России
По объему потребления холодного чая Россия
занимает седьмое место в Европе, по темпам роста –
первое.
В 2005 году рост рынка составил 93%.
В 2006 году общий объем потребления достиг 18-19
млн. дал, что на 55% больше показателей
предыдущего года.
Slide 13
В Украине
Поскольку рынок находится на
стадии развития, конкуренция
проявляется не внутри сегмента, а
между схожими категориями.
Slide 14
Наблюдается тенденция смены
предпочтения прохладительных
напитков от простых
газированных
напитков к тем, которые
содержат витамины,
натуральные соки и затем к
«тихим» негазированным
продуктам с дополнительной
пользой.
Источник: Pro Consulting
Slide 15
Потребление на душу населения
пока остается низким – 0,07 л. в
год, но стремительно растет.
Slide 16
В прошлом году емкость рынка
холодного чая Украины составила
порядка 6 млн. дал на сумму 15-17
млн. грн. ($2.9-3.3 млн.).
По прогнозам аналитиков в 2007
рынок вырастет еще на 50%, до
8-9 млн. дал.
Источник: Pro Consulting
Slide 17
Более половины рынка холодного
чая на Украине занимает ТМ
«Nestea» (Coca-Cola), остальное –
ТМ «Ювента», «Эколайн», «Frutti
Vita» и другие.
Источник: Pro Consulting
Slide 18
Холодный чай – очень удобный
для производителей соков
продукт.
Высокий сезон для холодного чая
совпадает с низким сезоном в
потреблении соковой продукции.
Позволяет частично
компенсировать сезонный спад
продаж.
Slide 19
Рынок будет развиваться за
счет появления новых игроков,
а не расширения ассортимента.
Slide 20
Ситуация на рынке Украины
Безусловный
лидер
рынка
Выход
новых
игроков
Sanday Ice Tea
Nestea
Lipton Ice Tea
Ahmad - ???
Занимает
приблизительно
70% рынка.
Собственное
производство
в Украине.
Напиток
импортируется
в страну.
Возможность
удешевления
продукта.
Ужесточение
конкуренции
Перераспред
еление
рынка
Активизация
существующих
производителей
Росинка
Ювента
Эколайн
…и другие
производители.
Определение
лидерской
группы
Slide 21
Основные тенденции рынка
активные инвестиции
украинских компаний в
производство холодного чая
компания
«Sandora»
кто
следующий
?
выход на рынок крупных
игроков – импортеров
компания
«PepsiCo»+
«Unilever»+
«Erlan»
компания
«Ahmad»
?
Slide 22
Сильные стороны продукта
История развития рынка
Прогнозы и тенденции рынка
Игроки рынка*
Целевая аудитория
Рекомендации
*все данные – desk research РА «Десятка».
Slide 23
«Nestea»
(Coca-Cola)
Вкусы:
Черный чай с лимоном, с
персиком, с лесными ягодами.
Упаковка:
жестяная банка – 0.33 л.
ПЭТ – 0.5 л., 1,5 л.
Tetra Pak – 1 л., 1,5 л.
Цена:
3.25 грн – 0.33 л.
4.25 грн – 0.5 л.
7 грн – 1 л.
«Lipton Ice Tea»
(PepsiCo & Unilever)
Вкусы:
Черный чай с лимоном, с
персиком.
Зеленый с мятой.
Упаковка:
ПЭТ – 0.6 л.
Цена:
7.25 грн – 0.6 л.
Slide 24
«Ювента Ice Tea»
(Олимп)
«Sanday Ice Tea»
(Сандора)
Вкусы:
Черный чай с лимоном.
Зеленый чай с жасмином.
Вкусы:
Черный чай с лимоном, с персиком.
Зеленый чай с жасмином.
Упаковка:
ПЭТ – 0.5 л.
Упаковка:
ПЭТ – 0.4 л. и 1 л.
Цена:
4 грн – 0.5 л.
Цена:
2.75 грн – 0.4 л.
Slide 25
пример картинок, т. к.
оригиналов нет.
«Росинка»
(Росинка)
Вкусы:
Черный чай с лимоном.
Зеленый чай с жасмином.
Чай Дарджелинг.
Упаковка:
ПЭТ – 0.5 л.
«Эколайн»
Вкусы:
Чай&шиповник.
Чай&эхинацея.
Упаковка:
предположительно
ПЭТ – 1 л.
Slide 26
«Фрути Вита»
(Пфаннер-Бар)
Вкусы:
Холодный чай «Персик».
Холодный чай «Лимон-лайм».
Упаковка:
TetraPak – 0.25 л., 1 л.
…а также
«San Benedetto» (Италия),
«Pokka» (Япония)
и немногие другие…
Slide 27
Игроки рынка России
«Lipton Ice Tea»
«Nestea»
«Ahmad Ice Tea» (выход в 2007)
«Fruting Ice Tea»
«Эдо» (Лебедянский)
«Herbal Tonic» (выход в 2007)
«Caprice Tea»
«Dr.Livsy»
и многие другие…
На рынке России больше
брендированных чаев чем
в Украине.
Slide 28
Вкусы (Украина и Россия)
Традиционные вкусы:
Фруктовые вкусы:
Экзотические вкусы:
• черный чай с лимоном
• с лимоном
• с японской сливой
• зеленый чай с жасмином
• с лаймом
• с сакурой
Ягодные вкусы:
• с персиком
• с бергамотом
• с малиной
• с апельсином
• с ройбушем
• с лесными ягодами
• манго
• с каркаде
• мате
Травяные вкусы:
Красным отмечены вкусы,
которые есть у ключевых
брендов на рынке Украины.
• с мятой/мелиссой
• с шиповником
• с эхинацеей
• с липой
• с боярышником
Slide 29
Сильные стороны продукта
История развития рынка
Прогнозы и тенденции рынка
Игроки рынка
Целевая аудитория
Рекомендации
Slide 30
Целевые аудитории торговых марок в сегменте
Lipton Ice Tea: 15-34, ядро составляют 18-28-летние,
современные молодые люди, которые хотят вести здоровый образ
жизни.
Dr. Livsy: 25-35 лет, активное население, доход средний и выше.
«Стремящиеся», «Карьеристы».
Frutting Ice Tea: 17-29 лет, активные. Ориентированные на
западный стиль жизни.
Sanday Ice Tea: 16-35 лет, современные молодые люди.
Slide 31
Сильные стороны продукта
История развития рынка
Прогнозы и тенденции рынка
Игроки рынка
Целевая аудитория
Рекомендации
Slide 32
Конкурентоспособные
Не конкурентоспособные
XXXX (Obolon)
Nestea (Coca-Cola)
дистрибуция
холодильники
HoReCa
дистрибуция
холодильники
HoReCa
Lipton Ice Tea (BBH)
XXXX (Витмарк)
дистрибуция
холодильники
McDonalds
Sanday Ice Tea (Sandora)
дистрибуция
холодильники (слабо)
HoReCa
дистрибуция
Ice.T
San Benedetto
FruttiVita
Другие….
Pokka
Ecoline
Росинка
Ювента
Slide 33
Nestea (Coca-Cola)
XXXX (Obolon)
дистрибуция
холодильники
HoReCa
Lipton Ice Tea (BBH)
XXXX (Витмарк)
дистрибуция
холодильники
McDonalds
дистрибуция
холодильники
HoReCa
Sanday Ice Tea (Sandora)
дистрибуция
дистрибуция
холодильники (слабо)
HoReCa
В конкурентной борьбе будет участвовать тот, у кого:
1. хорошая дистрибуция,
2. сеть брендированных холодильников,
3. значительное присутствие в HoReCa.
Slide 34
Возможности выхода новых игроков на рынок холодного чая
Особенности рынка
Возможности компаний
Рынок
в стадии
развития
Крупный
игрок
1-2 серьезных
игрока
Развитая сеть
дистрибуции
Конкуренция
только между
крупными
производители
Наличие
брендированных
холодильников
Смена
предпочтений
в пользу
холодного чая
Хорошее
присутствие
в HoReCa
Развитие
культуры
потребления
холодного чая
Использование
мощностей и
оборудования
завода
Slide 35
Предполагаемая ЦА продукта
18-35 лет
• современные
• активные
• стремятся к разнообразию
• легко пробуют новое
• ориентируются на западный
стиль жизни
• склонны к здоровому образу
жизни
Slide 36
Предлагаемое имя
«INDI»
• молодежное, короткое, звучное, легко запоминаемое;
• имя созвучно с названием страны – Индия;
• ассоциация с хорошо известным продуктом,
производимом в этой стране – чаем;
• несет ощущение экзотики и загадочности;
• графичное – его можно легко визуализировать в разных
молодежных стилях.
Slide 37
Рекомендуемая упаковка и цена
Для запуска нового продукта рекомендуем использовать бутылку ПЭТ
объемом 0.6 л., потому что:
•
ПЭТ – самая дешевая в изготовлении тара;
•
с таким объемом бутылки на рынке присутствует только Lipton;
•
визуально бутылка такого объема существенно больше, чем 0.5 л.,
выглядит как 1 л.;
•
при установке цены на бутылку 0.6 л. такой же, как у Nestea 0.5 л.
есть возможность предложить потребителю дополнительную
ценность за те же деньги.
Ценовое различие между двумя основными операторами в России сыграло свою роль: объем
продаж Liptоn Ice Tea, который дешевле Nestea в среднем на 10%, превышает объем
продаж Nestea – 58% против 36,4% соответственно (в стоимостном выражении).
Slide 38
Вкусовые предложения
• У ключевых брендов в Украине
представлены лишь несколько
классических вкусов.
• Аутсайдеры, не играющие серьезной
роли имеют в своем арсенале более
широкий ассортимент вкусов.
• На старте можно выходить
только с классическими черным
с лимоном и зеленым чаем, с
умеренной сладостью.
• По мере развития рынка можно
расширять линейку.
• Возможно рассмотреть выпуск
газированного холодного чая.
• В дальнейшем возможен вывод
холодного кофе.
Slide 39
ИТОГО:
Для того чтобы занять серьезные позиции на рынке
желательны:
• нестандартная упаковка по форме или объему;
• брендированный продукт – «INDI»;
• приемлемая цена ~ 4 грн.;
• своевременный выход на рынок – апрель 2008г.
Slide 40
Рынок есть.
Вы есть.
Выходим?!
2007
Slide 2
Сильные стороны продукта
История развития рынка
Прогнозы и тенденции рынка
Игроки рынка
Целевая аудитория
Рекомендации
Slide 3
В США и Европе объем быстрорастущего рынка
холодного чая и кофе оценивался в €23 млрд.
В мире продажи холодного чая и кофе достигли
4% общего объема рынка прохладительных
напитков.
Данные – Deutsche Bank за 2004 год.
Slide 4
Одна из главных причин успеха
категории холодного чая –
большое разнообразие:
• вкусовые концепции: чай с
травами, чай с одним фруктовым
вкусом, чай с фруктовым
миксом, чай с овощами;
• для подслащивания может
использоваться: сахар,
подсластители и сок;
Slide 5
• Напитки могут быть на основе
чайных экстрактов черного или
зеленого чая, с кофеином или
без, тихие или
слабогазированные;
• Чайные основы предоставляют
большие возможности для
создания инновационных
продуктов.
Slide 6
• Напиток во всем мире
употребляют все возрастные
группы.
• Росту спроса способствуют
публикации результатов
медицинских исследований,
которые доказывают полезность
напитка.
Slide 7
Сильные стороны продукта
История развития рынка
Прогнозы и тенденции рынка
Игроки рынка
Целевая аудитория
Рекомендации
Slide 8
Впервые украинские компании
пытались освоить сегмент
холодного чая в 2001 г.
Slide 9
Высокая стоимость продукта и
неизвестность массовому
потребителю не дала результатов.
Slide 10
ВЧЕРА
Но в 2004-5 гг.
украинский рынок
холодных чаев
«взорвала» компания
«Кока-Кола» с ТМ
«Nestea».
В 2006 г. на рынок
вышли чаи под ТМ
«Ювента» (Олимп) и
ТМ «Росинка»
(Росинка).
Также активировались
и местные
производители БАН,
запустив линии по
розливу холодных
чаев.
СЕГОДНЯ
В апреле 2007
крупнейший
производитель соков
компания «Sandora»
вывела на рынок
холодный чай в
среднем ценовом
сегменте в ПЭТупаковке под ТМ
«Sanday Ice Tea».
ЗАВТРА
Компания «BBH
Украина» (PepsiСo)
заключила
предварительное
соглашение с одним из
крупнейших
производителей соков
на Украине компанией
«Эрлан» о розливе на
ее заводе в
Днепропетровске чая
ТМ «Lipton Ice Tea».
Slide 11
Сильные стороны продукта
История развития рынка
Прогнозы и тенденции рынка
Игроки рынка
Целевая аудитория
Рекомендации
Slide 12
В России
По объему потребления холодного чая Россия
занимает седьмое место в Европе, по темпам роста –
первое.
В 2005 году рост рынка составил 93%.
В 2006 году общий объем потребления достиг 18-19
млн. дал, что на 55% больше показателей
предыдущего года.
Slide 13
В Украине
Поскольку рынок находится на
стадии развития, конкуренция
проявляется не внутри сегмента, а
между схожими категориями.
Slide 14
Наблюдается тенденция смены
предпочтения прохладительных
напитков от простых
газированных
напитков к тем, которые
содержат витамины,
натуральные соки и затем к
«тихим» негазированным
продуктам с дополнительной
пользой.
Источник: Pro Consulting
Slide 15
Потребление на душу населения
пока остается низким – 0,07 л. в
год, но стремительно растет.
Slide 16
В прошлом году емкость рынка
холодного чая Украины составила
порядка 6 млн. дал на сумму 15-17
млн. грн. ($2.9-3.3 млн.).
По прогнозам аналитиков в 2007
рынок вырастет еще на 50%, до
8-9 млн. дал.
Источник: Pro Consulting
Slide 17
Более половины рынка холодного
чая на Украине занимает ТМ
«Nestea» (Coca-Cola), остальное –
ТМ «Ювента», «Эколайн», «Frutti
Vita» и другие.
Источник: Pro Consulting
Slide 18
Холодный чай – очень удобный
для производителей соков
продукт.
Высокий сезон для холодного чая
совпадает с низким сезоном в
потреблении соковой продукции.
Позволяет частично
компенсировать сезонный спад
продаж.
Slide 19
Рынок будет развиваться за
счет появления новых игроков,
а не расширения ассортимента.
Slide 20
Ситуация на рынке Украины
Безусловный
лидер
рынка
Выход
новых
игроков
Sanday Ice Tea
Nestea
Lipton Ice Tea
Ahmad - ???
Занимает
приблизительно
70% рынка.
Собственное
производство
в Украине.
Напиток
импортируется
в страну.
Возможность
удешевления
продукта.
Ужесточение
конкуренции
Перераспред
еление
рынка
Активизация
существующих
производителей
Росинка
Ювента
Эколайн
…и другие
производители.
Определение
лидерской
группы
Slide 21
Основные тенденции рынка
активные инвестиции
украинских компаний в
производство холодного чая
компания
«Sandora»
кто
следующий
?
выход на рынок крупных
игроков – импортеров
компания
«PepsiCo»+
«Unilever»+
«Erlan»
компания
«Ahmad»
?
Slide 22
Сильные стороны продукта
История развития рынка
Прогнозы и тенденции рынка
Игроки рынка*
Целевая аудитория
Рекомендации
*все данные – desk research РА «Десятка».
Slide 23
«Nestea»
(Coca-Cola)
Вкусы:
Черный чай с лимоном, с
персиком, с лесными ягодами.
Упаковка:
жестяная банка – 0.33 л.
ПЭТ – 0.5 л., 1,5 л.
Tetra Pak – 1 л., 1,5 л.
Цена:
3.25 грн – 0.33 л.
4.25 грн – 0.5 л.
7 грн – 1 л.
«Lipton Ice Tea»
(PepsiCo & Unilever)
Вкусы:
Черный чай с лимоном, с
персиком.
Зеленый с мятой.
Упаковка:
ПЭТ – 0.6 л.
Цена:
7.25 грн – 0.6 л.
Slide 24
«Ювента Ice Tea»
(Олимп)
«Sanday Ice Tea»
(Сандора)
Вкусы:
Черный чай с лимоном.
Зеленый чай с жасмином.
Вкусы:
Черный чай с лимоном, с персиком.
Зеленый чай с жасмином.
Упаковка:
ПЭТ – 0.5 л.
Упаковка:
ПЭТ – 0.4 л. и 1 л.
Цена:
4 грн – 0.5 л.
Цена:
2.75 грн – 0.4 л.
Slide 25
пример картинок, т. к.
оригиналов нет.
«Росинка»
(Росинка)
Вкусы:
Черный чай с лимоном.
Зеленый чай с жасмином.
Чай Дарджелинг.
Упаковка:
ПЭТ – 0.5 л.
«Эколайн»
Вкусы:
Чай&шиповник.
Чай&эхинацея.
Упаковка:
предположительно
ПЭТ – 1 л.
Slide 26
«Фрути Вита»
(Пфаннер-Бар)
Вкусы:
Холодный чай «Персик».
Холодный чай «Лимон-лайм».
Упаковка:
TetraPak – 0.25 л., 1 л.
…а также
«San Benedetto» (Италия),
«Pokka» (Япония)
и немногие другие…
Slide 27
Игроки рынка России
«Lipton Ice Tea»
«Nestea»
«Ahmad Ice Tea» (выход в 2007)
«Fruting Ice Tea»
«Эдо» (Лебедянский)
«Herbal Tonic» (выход в 2007)
«Caprice Tea»
«Dr.Livsy»
и многие другие…
На рынке России больше
брендированных чаев чем
в Украине.
Slide 28
Вкусы (Украина и Россия)
Традиционные вкусы:
Фруктовые вкусы:
Экзотические вкусы:
• черный чай с лимоном
• с лимоном
• с японской сливой
• зеленый чай с жасмином
• с лаймом
• с сакурой
Ягодные вкусы:
• с персиком
• с бергамотом
• с малиной
• с апельсином
• с ройбушем
• с лесными ягодами
• манго
• с каркаде
• мате
Травяные вкусы:
Красным отмечены вкусы,
которые есть у ключевых
брендов на рынке Украины.
• с мятой/мелиссой
• с шиповником
• с эхинацеей
• с липой
• с боярышником
Slide 29
Сильные стороны продукта
История развития рынка
Прогнозы и тенденции рынка
Игроки рынка
Целевая аудитория
Рекомендации
Slide 30
Целевые аудитории торговых марок в сегменте
Lipton Ice Tea: 15-34, ядро составляют 18-28-летние,
современные молодые люди, которые хотят вести здоровый образ
жизни.
Dr. Livsy: 25-35 лет, активное население, доход средний и выше.
«Стремящиеся», «Карьеристы».
Frutting Ice Tea: 17-29 лет, активные. Ориентированные на
западный стиль жизни.
Sanday Ice Tea: 16-35 лет, современные молодые люди.
Slide 31
Сильные стороны продукта
История развития рынка
Прогнозы и тенденции рынка
Игроки рынка
Целевая аудитория
Рекомендации
Slide 32
Конкурентоспособные
Не конкурентоспособные
XXXX (Obolon)
Nestea (Coca-Cola)
дистрибуция
холодильники
HoReCa
дистрибуция
холодильники
HoReCa
Lipton Ice Tea (BBH)
XXXX (Витмарк)
дистрибуция
холодильники
McDonalds
Sanday Ice Tea (Sandora)
дистрибуция
холодильники (слабо)
HoReCa
дистрибуция
Ice.T
San Benedetto
FruttiVita
Другие….
Pokka
Ecoline
Росинка
Ювента
Slide 33
Nestea (Coca-Cola)
XXXX (Obolon)
дистрибуция
холодильники
HoReCa
Lipton Ice Tea (BBH)
XXXX (Витмарк)
дистрибуция
холодильники
McDonalds
дистрибуция
холодильники
HoReCa
Sanday Ice Tea (Sandora)
дистрибуция
дистрибуция
холодильники (слабо)
HoReCa
В конкурентной борьбе будет участвовать тот, у кого:
1. хорошая дистрибуция,
2. сеть брендированных холодильников,
3. значительное присутствие в HoReCa.
Slide 34
Возможности выхода новых игроков на рынок холодного чая
Особенности рынка
Возможности компаний
Рынок
в стадии
развития
Крупный
игрок
1-2 серьезных
игрока
Развитая сеть
дистрибуции
Конкуренция
только между
крупными
производители
Наличие
брендированных
холодильников
Смена
предпочтений
в пользу
холодного чая
Хорошее
присутствие
в HoReCa
Развитие
культуры
потребления
холодного чая
Использование
мощностей и
оборудования
завода
Slide 35
Предполагаемая ЦА продукта
18-35 лет
• современные
• активные
• стремятся к разнообразию
• легко пробуют новое
• ориентируются на западный
стиль жизни
• склонны к здоровому образу
жизни
Slide 36
Предлагаемое имя
«INDI»
• молодежное, короткое, звучное, легко запоминаемое;
• имя созвучно с названием страны – Индия;
• ассоциация с хорошо известным продуктом,
производимом в этой стране – чаем;
• несет ощущение экзотики и загадочности;
• графичное – его можно легко визуализировать в разных
молодежных стилях.
Slide 37
Рекомендуемая упаковка и цена
Для запуска нового продукта рекомендуем использовать бутылку ПЭТ
объемом 0.6 л., потому что:
•
ПЭТ – самая дешевая в изготовлении тара;
•
с таким объемом бутылки на рынке присутствует только Lipton;
•
визуально бутылка такого объема существенно больше, чем 0.5 л.,
выглядит как 1 л.;
•
при установке цены на бутылку 0.6 л. такой же, как у Nestea 0.5 л.
есть возможность предложить потребителю дополнительную
ценность за те же деньги.
Ценовое различие между двумя основными операторами в России сыграло свою роль: объем
продаж Liptоn Ice Tea, который дешевле Nestea в среднем на 10%, превышает объем
продаж Nestea – 58% против 36,4% соответственно (в стоимостном выражении).
Slide 38
Вкусовые предложения
• У ключевых брендов в Украине
представлены лишь несколько
классических вкусов.
• Аутсайдеры, не играющие серьезной
роли имеют в своем арсенале более
широкий ассортимент вкусов.
• На старте можно выходить
только с классическими черным
с лимоном и зеленым чаем, с
умеренной сладостью.
• По мере развития рынка можно
расширять линейку.
• Возможно рассмотреть выпуск
газированного холодного чая.
• В дальнейшем возможен вывод
холодного кофе.
Slide 39
ИТОГО:
Для того чтобы занять серьезные позиции на рынке
желательны:
• нестандартная упаковка по форме или объему;
• брендированный продукт – «INDI»;
• приемлемая цена ~ 4 грн.;
• своевременный выход на рынок – апрель 2008г.
Slide 40
Рынок есть.
Вы есть.
Выходим?!