Transcript PowerPoint-Präsentation - Online
Slide 1
Veränderung der Presselandschaft
durch neue Medien
Auswirkungen des Medienwandels
auf die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
Nürnberg, 5. Juli 2012
Gabriele Hooffacker
1
Slide 2
Der arabische Frühling, 2011
Wael Ghonim: Revolution
2.0 (Ägypten):
„Wie wir mit der
ägyptischen Revolution die
Welt verändern“
auch: Ali Samadi Ahadi:
The Green Wave (Iran,
2009)
Social Media statt
klassischer Medien –
warum?
2 von 35
Slide 3
Woher beziehen Menschen
Informationen (USA 2012)?
Quelle:
http://socialmediatoday.com/roymorejon/56
7751/how-social-media-replacingtraditional-journalism-news-source
abgerufen 30. Juni 2012
3 von 35
Slide 4
Mediennutzung in Deutschland
(2011)
Quelle: Allensbach, via
FAZ.net
4 von 35
Slide 5
Mediennutzung: Generation Gap (2011)
5 von 35
Slide 6
Medienwandel: Thesen
Für das 21. Jahrhundert wird das Ende der
Zeitungen vorhergesagt. Hauptursache:
Rückgang der Anzeigenannahmen.
Internet, speziell Social-Media-Plattformen,
übernehmen teilweise Funktionen der alten
Massenmedien.
Was bedeutet das für die Öffentlichkeitsarbeit?
Wie kann man als kommunale Einrichtung
Internet und Social Media für die eigene PR
nutzen?
6 von 35
Slide 7
Was das Internet alles verändert
hat
Quelle: Christoph
Neuberger, zitiert nach:
Klaus Meier, Journalistik,
Konstanz 2007
7 von 35
Slide 8
Medienmärkte (Deutschland)
Umsätze der
Medienmärkte in Mrd.
€ (ab 2011:
Hochrechnung)
Quelle PwC via
FAZ.net
1) Internetzugänge und Werbung.
8 von 35
Slide 9
Werbeumsätze der Medien (2010)
9 von 35
Slide 10
Tageszeitungen
Verkauf im ersten Quartal 2012: 21,36 Mio. Die Tagespresse verliert damit gegenüber dem
Vorjahr 3,39 Prozent ihrer verkauften Auflage (1/2011: 22,10 Mio. Exemplare) und
gegenüber dem Vorquartal 1,04 Prozent. Im Plus liegt hingegen die ePaper-Auflage der
deutschen Tageszeitungen: Sie erreicht zu Jahresbeginn 2012 die Marke von durchschnittlich
0,17 Mio. Verkäufen je Erscheinungstag - ein Viertel mehr als im Jahr zuvor. Quelle: ivw
10 von 35
Slide 11
Publikumszeitschriften
Die verkaufte Auflage der Publikumspresse liegt 1/2012 weiter im Minus. Sie erzielt jetzt ein
Gesamtergebnis von 110,61 Mio. im Quartalsdurchschnitt je Ausgabe, rund 1,43 Prozent
weniger als im gleichen Zeitraum des Vorjahres (1/2011: 112,22 Mio. verkaufte Stücke).
Gegenüber dem Vorquartal kann die Gattung jedoch um 1,75 Prozent bei den
Gesamtverkäufen zulegen (4/2011: 108,71 Mio. verkaufte Stücke) und dabei vor allem die
Kioskverkäufe steigern Quelle: ivw
11 von 35
Slide 12
Fachzeitschriften
Die verkaufte Gesamtauflage der Fachpresse liegt auch Anfang 2012
weiter im Plus. Es wurden aktuell durchschnittlich 12,06 Mio. Stück
und damit 3,11 Prozent mehr Exemplare als im Vorjahreszeitraum
verkauft (11,70 Mio. Verkäufe im 1. Quartal 2011). Quelle: ivw
12 von 35
Slide 13
Statistische Spielerei: Wann
kommt der Tod der Tageszeitung?
13 von 35
Slide 14
Online-Nutzung (10 Jahre)
IVW: Online-Nutzung 2002-2012
6.000.000.000
Visits/Monat
5.000.000.000
4.000.000.000
3.000.000.000
Reihe1
2.000.000.000
1.000.000.000
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
Jahre
Visits/Monat, gemessen jeweils Mai des Jahres
14 von 35
Slide 15
Auf dem iPad wird für
Zeitschriften wieder bezahlt
Studie des Verbandes
Deutscher Zeitschriftenverleger
VDZ: 3353 iPad-Besitzer haben
im August 2011 darüber
Auskunft gegeben, wie sie das
Gerät nutzen. Zwei Drittel von
ihnen lesen digitale
Zeitschriften auf dem iPad,
dem meistverkauften
Tabletcomputer. Darunter
haben ein Drittel für das
zuletzt genutzte Magazin nichts
bezahlt, während mehr als 60
Prozent dafür Geld ausgegeben
haben. 33 Prozent bezahlten
eine Einzelausgabe und 29,4
Prozent ein Abonnement.
(Quelle: faz.net)
15 von 35
Slide 16
Trend: Mobile Nutzung
Jeder dritte Deutsche, das sind 34 Prozent der
Bevölkerung, besitzt heute ein Smartphone. Bei
den unter 30-Jährigen ist es sogar jeder zweite
(51 Prozent).
Von den mehr als 75 Prozent der Bevölkerung,
die in Deutschland das Internet nutzen, tun dies
bereits 37 Prozent – 26 Millionen Menschen – auf
ihrem Handy oder einem Tablet-PC. Das ergab
eine weitere repräsentative Erhebung.
Quelle: Das Marktforschungsinstitut Aris befragte im Januar sowie im November im
Auftrag des BITKOM 1.000 Personen ab 14 Jahren in Deutschland. Die Befragung ist
repräsentativ
16 von 35
Slide 17
Was machen die Leute mit Social
Media?
Mehr Zahlen und die
Social-Media-Aktionen
der letzten Minuten
gibt es auf Social
Media Counts von
Gary Hayes.
17 von 35
Slide 18
Wer nutzt Social Media?
18 von 35
Slide 19
Social Media für die eigene PR
nutzen – aber wie?
Sind Social Media
relevant für die
Öffentlichkeitsarbeit?
Sind sie speziell
relevant für die
Pressearbeit (Media
Relations)?
Stellen sie gar eine
Alternative dar?
19 von 35
Slide 20
Beispiele
Facebook (eher privates Netzwerk)
ähnlich: Google+
Twitter (auch: ein Aggregator)
Xing und LinkedIn (Business-Kontakte)
Google Latitude (Geo-Dienste)
Wikipedia (eigentlich eine Enzyklopädie)
Auch Pinterest (Foto), Flickr (Foto), Youtube
(Videoportal)
20 von 35
Slide 21
Facebook liegt vorn
21 von 35
Slide 22
Wo sind die aktiven Nutzer?
22 von 35
Slide 23
Microblogging: Twitter & Co.
23 von 35
Slide 24
Geo-Dienste:
Beispiel Google Maps
24 von 35
Slide 25
Wer nutzt welche Social-MediaAngebote?
Facebook: bunte Mischung, hoher Anteil
der Gesamtbevölkerung
Twitter: eher medienaffine Onliner
(Journalisten, PR-Leute...)
Google+: bereits fast halb so viele Nutzer
wie Facebook
Geo-Dienste: Mobile Nutzer (Smartphone,
Tablet) – und das werden immer mehr.
25 von 35
Slide 26
Ein Nebeneffekt:
Social-Media-Netzwerke werden immer
wichtiger für die
Suchmaschinenoptimierung (SEO).
http://t3n.de/news/diese-faktorenbeeinflussen-365580/
26 von 35
Slide 27
Beispiel: Münchner
Stadtbibliothek im Gasteig
27 von 35
Slide 28
Beispiel: Nürnberg,
Blaue Nacht
28 von 35
Slide 29
Beispiel: Nürnberg, KUF
(Facebook)
29 von 35
Slide 30
Beispiel: Nürnberg, KUF (Web)
30 von 35
Slide 31
Öffentlichkeitsarbeit in eigener
Sache, aber richtig
Nicht so wie WeTab-Chef Helmut Hoffer von
Ankershoffen.
Er hat unter falschen Namen euphorische
Besprechungen seines Tablet-PCs auf Amazon
geschrieben.
Jetzt ist er den Job als Geschäftsführer los.
Eigentlich verwunderlich, denn die kurze
Geschichte des Social-Media-Marketings ist voll
von solchen Beispielen.
31 von 35
Slide 32
Tipp: Kein „Astroturfing“
(Kunstrasen)
„Falscher Rasen“ täuscht
„Graswurzelbewegung“
vor.
Tipps: Glaubwürdig sein.
Auf Information setzen,
nicht auf Lobhudelei.
Auf Kommunikation
setzen, nicht auf
einseitiges Senden von
Botschaften.
Gut vernetzen.
32 von 35
Slide 33
Wie gehen Institution damit um?
Social Media Guidelines
Institutionen wie die Stadt Nürnberg geben
eigene Social-Media-Guidelines für ihre
Mitarbeiter heraus. Sie raten:
Privat- und öffentliche Sphäre trennen.
Netiquette einhalten
Vertrauliches vertraulich behandeln (also:
schweigen).
Privatsphäre-Tools der Social Media nutzen (aber
vorsichtig...)
33 von 35
Slide 34
Pinocchio auf Facebook
Quelle:
http://www.glasbergen.com/cart
oons-about-social-networking/
34 von 35
Slide 35
Für die Diskussion:
Welche Chancen bieten Social-Media-Plattformen
dabei, die eigenen Zielgruppen zu erreichen?
Was können klassische Webangebote leisten?
Welche Themen/Aktionen eignen sich?
Eignen sich die klassischen Massenmedien
weiterhin, um eigene Themen via Medienarbeit
zu verbreiten?
35 von 35
Veränderung der Presselandschaft
durch neue Medien
Auswirkungen des Medienwandels
auf die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
Nürnberg, 5. Juli 2012
Gabriele Hooffacker
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Der arabische Frühling, 2011
Wael Ghonim: Revolution
2.0 (Ägypten):
„Wie wir mit der
ägyptischen Revolution die
Welt verändern“
auch: Ali Samadi Ahadi:
The Green Wave (Iran,
2009)
Social Media statt
klassischer Medien –
warum?
2 von 35
Slide 3
Woher beziehen Menschen
Informationen (USA 2012)?
Quelle:
http://socialmediatoday.com/roymorejon/56
7751/how-social-media-replacingtraditional-journalism-news-source
abgerufen 30. Juni 2012
3 von 35
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Mediennutzung in Deutschland
(2011)
Quelle: Allensbach, via
FAZ.net
4 von 35
Slide 5
Mediennutzung: Generation Gap (2011)
5 von 35
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Medienwandel: Thesen
Für das 21. Jahrhundert wird das Ende der
Zeitungen vorhergesagt. Hauptursache:
Rückgang der Anzeigenannahmen.
Internet, speziell Social-Media-Plattformen,
übernehmen teilweise Funktionen der alten
Massenmedien.
Was bedeutet das für die Öffentlichkeitsarbeit?
Wie kann man als kommunale Einrichtung
Internet und Social Media für die eigene PR
nutzen?
6 von 35
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Was das Internet alles verändert
hat
Quelle: Christoph
Neuberger, zitiert nach:
Klaus Meier, Journalistik,
Konstanz 2007
7 von 35
Slide 8
Medienmärkte (Deutschland)
Umsätze der
Medienmärkte in Mrd.
€ (ab 2011:
Hochrechnung)
Quelle PwC via
FAZ.net
1) Internetzugänge und Werbung.
8 von 35
Slide 9
Werbeumsätze der Medien (2010)
9 von 35
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Tageszeitungen
Verkauf im ersten Quartal 2012: 21,36 Mio. Die Tagespresse verliert damit gegenüber dem
Vorjahr 3,39 Prozent ihrer verkauften Auflage (1/2011: 22,10 Mio. Exemplare) und
gegenüber dem Vorquartal 1,04 Prozent. Im Plus liegt hingegen die ePaper-Auflage der
deutschen Tageszeitungen: Sie erreicht zu Jahresbeginn 2012 die Marke von durchschnittlich
0,17 Mio. Verkäufen je Erscheinungstag - ein Viertel mehr als im Jahr zuvor. Quelle: ivw
10 von 35
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Publikumszeitschriften
Die verkaufte Auflage der Publikumspresse liegt 1/2012 weiter im Minus. Sie erzielt jetzt ein
Gesamtergebnis von 110,61 Mio. im Quartalsdurchschnitt je Ausgabe, rund 1,43 Prozent
weniger als im gleichen Zeitraum des Vorjahres (1/2011: 112,22 Mio. verkaufte Stücke).
Gegenüber dem Vorquartal kann die Gattung jedoch um 1,75 Prozent bei den
Gesamtverkäufen zulegen (4/2011: 108,71 Mio. verkaufte Stücke) und dabei vor allem die
Kioskverkäufe steigern Quelle: ivw
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Fachzeitschriften
Die verkaufte Gesamtauflage der Fachpresse liegt auch Anfang 2012
weiter im Plus. Es wurden aktuell durchschnittlich 12,06 Mio. Stück
und damit 3,11 Prozent mehr Exemplare als im Vorjahreszeitraum
verkauft (11,70 Mio. Verkäufe im 1. Quartal 2011). Quelle: ivw
12 von 35
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Statistische Spielerei: Wann
kommt der Tod der Tageszeitung?
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Online-Nutzung (10 Jahre)
IVW: Online-Nutzung 2002-2012
6.000.000.000
Visits/Monat
5.000.000.000
4.000.000.000
3.000.000.000
Reihe1
2.000.000.000
1.000.000.000
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
Jahre
Visits/Monat, gemessen jeweils Mai des Jahres
14 von 35
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Auf dem iPad wird für
Zeitschriften wieder bezahlt
Studie des Verbandes
Deutscher Zeitschriftenverleger
VDZ: 3353 iPad-Besitzer haben
im August 2011 darüber
Auskunft gegeben, wie sie das
Gerät nutzen. Zwei Drittel von
ihnen lesen digitale
Zeitschriften auf dem iPad,
dem meistverkauften
Tabletcomputer. Darunter
haben ein Drittel für das
zuletzt genutzte Magazin nichts
bezahlt, während mehr als 60
Prozent dafür Geld ausgegeben
haben. 33 Prozent bezahlten
eine Einzelausgabe und 29,4
Prozent ein Abonnement.
(Quelle: faz.net)
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Trend: Mobile Nutzung
Jeder dritte Deutsche, das sind 34 Prozent der
Bevölkerung, besitzt heute ein Smartphone. Bei
den unter 30-Jährigen ist es sogar jeder zweite
(51 Prozent).
Von den mehr als 75 Prozent der Bevölkerung,
die in Deutschland das Internet nutzen, tun dies
bereits 37 Prozent – 26 Millionen Menschen – auf
ihrem Handy oder einem Tablet-PC. Das ergab
eine weitere repräsentative Erhebung.
Quelle: Das Marktforschungsinstitut Aris befragte im Januar sowie im November im
Auftrag des BITKOM 1.000 Personen ab 14 Jahren in Deutschland. Die Befragung ist
repräsentativ
16 von 35
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Was machen die Leute mit Social
Media?
Mehr Zahlen und die
Social-Media-Aktionen
der letzten Minuten
gibt es auf Social
Media Counts von
Gary Hayes.
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Wer nutzt Social Media?
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Social Media für die eigene PR
nutzen – aber wie?
Sind Social Media
relevant für die
Öffentlichkeitsarbeit?
Sind sie speziell
relevant für die
Pressearbeit (Media
Relations)?
Stellen sie gar eine
Alternative dar?
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Beispiele
Facebook (eher privates Netzwerk)
ähnlich: Google+
Twitter (auch: ein Aggregator)
Xing und LinkedIn (Business-Kontakte)
Google Latitude (Geo-Dienste)
Wikipedia (eigentlich eine Enzyklopädie)
Auch Pinterest (Foto), Flickr (Foto), Youtube
(Videoportal)
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Facebook liegt vorn
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Wo sind die aktiven Nutzer?
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Microblogging: Twitter & Co.
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Geo-Dienste:
Beispiel Google Maps
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Wer nutzt welche Social-MediaAngebote?
Facebook: bunte Mischung, hoher Anteil
der Gesamtbevölkerung
Twitter: eher medienaffine Onliner
(Journalisten, PR-Leute...)
Google+: bereits fast halb so viele Nutzer
wie Facebook
Geo-Dienste: Mobile Nutzer (Smartphone,
Tablet) – und das werden immer mehr.
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Ein Nebeneffekt:
Social-Media-Netzwerke werden immer
wichtiger für die
Suchmaschinenoptimierung (SEO).
http://t3n.de/news/diese-faktorenbeeinflussen-365580/
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Beispiel: Münchner
Stadtbibliothek im Gasteig
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Beispiel: Nürnberg,
Blaue Nacht
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Beispiel: Nürnberg, KUF
(Facebook)
29 von 35
Slide 30
Beispiel: Nürnberg, KUF (Web)
30 von 35
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Öffentlichkeitsarbeit in eigener
Sache, aber richtig
Nicht so wie WeTab-Chef Helmut Hoffer von
Ankershoffen.
Er hat unter falschen Namen euphorische
Besprechungen seines Tablet-PCs auf Amazon
geschrieben.
Jetzt ist er den Job als Geschäftsführer los.
Eigentlich verwunderlich, denn die kurze
Geschichte des Social-Media-Marketings ist voll
von solchen Beispielen.
31 von 35
Slide 32
Tipp: Kein „Astroturfing“
(Kunstrasen)
„Falscher Rasen“ täuscht
„Graswurzelbewegung“
vor.
Tipps: Glaubwürdig sein.
Auf Information setzen,
nicht auf Lobhudelei.
Auf Kommunikation
setzen, nicht auf
einseitiges Senden von
Botschaften.
Gut vernetzen.
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Slide 33
Wie gehen Institution damit um?
Social Media Guidelines
Institutionen wie die Stadt Nürnberg geben
eigene Social-Media-Guidelines für ihre
Mitarbeiter heraus. Sie raten:
Privat- und öffentliche Sphäre trennen.
Netiquette einhalten
Vertrauliches vertraulich behandeln (also:
schweigen).
Privatsphäre-Tools der Social Media nutzen (aber
vorsichtig...)
33 von 35
Slide 34
Pinocchio auf Facebook
Quelle:
http://www.glasbergen.com/cart
oons-about-social-networking/
34 von 35
Slide 35
Für die Diskussion:
Welche Chancen bieten Social-Media-Plattformen
dabei, die eigenen Zielgruppen zu erreichen?
Was können klassische Webangebote leisten?
Welche Themen/Aktionen eignen sich?
Eignen sich die klassischen Massenmedien
weiterhin, um eigene Themen via Medienarbeit
zu verbreiten?
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