ДОБРОГО РАНКУ, ШАНОВНІ КОЛЕГИ! GOOGLE TRENDS – НОВІТНЯ ТЕХНОЛОГІЯ ДЛЯ АНАЛІЗУ ТЕНДЕНЦІЙ ТА ПРОГНОЗІВ ЩОДО ПОПУЛЯРНОСТІ СТАТИСТИЧНОЇ НАУКИ Ященко Людмила Олександрівна, к.е.н., завідувач відділу методології соціально-економічних процесів Harwell Dekatron.
Download ReportTranscript ДОБРОГО РАНКУ, ШАНОВНІ КОЛЕГИ! GOOGLE TRENDS – НОВІТНЯ ТЕХНОЛОГІЯ ДЛЯ АНАЛІЗУ ТЕНДЕНЦІЙ ТА ПРОГНОЗІВ ЩОДО ПОПУЛЯРНОСТІ СТАТИСТИЧНОЇ НАУКИ Ященко Людмила Олександрівна, к.е.н., завідувач відділу методології соціально-економічних процесів Harwell Dekatron.
Slide 1
ДОБРОГО РАНКУ,
ШАНОВНІ КОЛЕГИ!
GOOGLE TRENDS – НОВІТНЯ
ТЕХНОЛОГІЯ ДЛЯ АНАЛІЗУ ТЕНДЕНЦІЙ
ТА ПРОГНОЗІВ ЩОДО ПОПУЛЯРНОСТІ
СТАТИСТИЧНОЇ НАУКИ
Ященко Людмила Олександрівна,
к.е.н., завідувач відділу методології
соціально-економічних процесів
Harwell Dekatron комп'ютер 50-х років минулого століття,
що має вагу і розмір позашляховика Hummer, а
обчислювальна потужність якого порівняна з
4 кишеньковими калькуляторами.
СУЧАСНА ТЕХНІКА
HOLO - портативний
комп'ютер
майбутнього.
В якості засобу
виведення інформації
пропонується
використовувати
голограми, в якості
засобу введення кнопки на корпусі, а
також, імовірно,
датчики руху, що
дозволяють
взаємодіяти з
відображуваною
картинкою
безпосередньо.
Google Trends – це загальнодоступний web-додаток
корпорації Google, що демонструє, як часто певний запит
шукають по відношенню до загального обсягу пошукових
запитів у різних регіонах світу і на різних мовах.
Крім того, застосовується мінімальне порогове значення
для кількості запитів, завдяки чому в статистику Google
Trends потрапляють тільки найбільш популярні теми.
Популярність науки в
російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність науки в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність інновацій в української аудиторії Інтернету
Популярність статистичного
аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
ВВП
Інфляція
Інвестиції
Інновації
Екологія
Сільське господарство
Послуги
Будівництво
Торгівля
Промисловість
Популярність візуалізації даних в англомовної аудиторії Інтернету
Людей, незалежно від їх статі і віку, прийнято ділити на
візуалів, аудіалів і кінестетиків.
Візуали ті, що вважають за краще сприймати світ очима,
аудіали через слуховий канал, кінестетікі через чуттєвий
(тактильні відчуття, запахи, смак).
Візуалів близько 80%
Останнім часом активно використовується один із
способів візуалізації даних – інфографіка, якою можна
назвати будь-яке поєднання тексту і графіки, створене з
наміром викласти ту чи іншу історію, донести той чи
інший факт.
Інфографіка працює там,
де потрібно показати
улаштування і алгоритм
роботи чого-небудь,
співвідношення предметів і
фактів у часі і просторі,
продемонструвати
тенденцію, організувати
великі обсяги інформації. В
основі інфографіки лежать
змістовність; сенс; легкість
сприйняття; алегоричність.
Джон Сноу був піонером
епідеміології: він допоміг
зупинити епідемію холери в
Лондоні в 1854 р., припустивши,
що збудник, що викликає холеру,
передається через шлунковокишковий тракт, а не повітрянокрапельним шляхом. Їм була
намальована схема інфографіки,
на якій він позначив вогнища
захворювання холерою (точки).
Практично всі випадки
захворювання знаходилися
поблизу однієї з водонапірних
веж (хрестики), після її закриття
нові випадки захворювання на
холеру вдалося зупинити.
Популярність інфографіки в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність інфографіки в англомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в англомовної аудиторії Інтернету
Особливої актуальності останнім часом набуває
тема відстеження та прогнозування нових
тенденцій і напрямків. У російськомовній
літературі “дослідження майбутнього” називається
прогнозуванням, на Заході прийнято термін
трендвотчінг, який означає діяльність зі
спостереження за новими тенденціями. Він виник у
50-ті роки ХХ століття у Франції з метою
відслідковувати напрямки в моді Європи і США.
Трендсеттер - (від англ. Trend - «тенденція»,
то set - «призначати, встановлювати,
визначати») це людина, схильна до
постійного пошуку інновацій та втіленню їх у
життя, здатна нестандартно мислити і вміє із
нестандартної думки створити новий тренд,
ідеологію , нововведення. Це трендовий
лідер, який так само як створює нові тренди,
так і є живим їх втіленням.
Популярність трендвотчингу в англомовної аудиторії Інтернету
Довгострокові тренди, що розпочалися декілька років
тому назад:
1. Сам собі володар.
2. Сегментація на основі традиційного соціодемографічного портрету зникає. Їй на зміну приходить
сегментація за інтересами, життєвими принципами та
споживчими характеристиками аудиторії.
3. Потяг аудиторії до творчості та самовираження, повага
до людей вільних професій.
4. Зникнення середнього цінового сегменту споживчих
товарів. Поява більшого різноманіття продуктової лінійки
товару.
5. Поляризація зглядів: радикальне відношення до
будь-яких явищ, від політики до брендів. Їх можна
або любити, або ненавидіти.
6. Об'єднання: люди тягнуться до добровільного
об'єднання у групи за інтересами, яке допоможе їм
досягти певної мети.
7. Свобода вибору та бажання впливати на власне
життя, презирство до «офісного планктону».
8. Домінування електронних медіа: інтерактивне
телебачення, мобільний маркетинг, блоги.
Молодіжні тренди:
1. Молоді люди бажають бути активними цілодобово.
2. Молодіж перестала глибоко занурюватися у що не будь
одне, треба щось дізнатися в числі перших, розповісти комунебудь та забути.
3. Підлітки стали дорослішати раніше – цілеспрямовано
починають працювати з першого курсу, чітко розуміють, що
вони бажають, відносяться до своєї діяльності дуже
серйозно, прагнуть до фінансової незалежності.
4. Самі перспективні молоді люди у розумінні сучасних дівчат
– «трудоголіки», котрі одночасно
мають устигати й
розважатися. Вони не розпещені, за ними перспектива, самі
роблять кар'єру і своєї дівчині допоможуть, не будуть
залежати від батьків.
Які тренди з'явилися у 2012 році:
1. Розвиток ринків. 40% росту світової економіки у найближчі
15 років забезпечать 400 міст, що розвиваються, з
населенням від 150 тис. до 10 млн. чоловік.
2. Урбанізація – переїзд населення у великі міста. До 2050
року міське населення досягне 6,3 млрд. чоловік (70% всього
населення на той момент) – Дані ООН 2012
3. Тут і зараз. Споживачі чекають інноваційного, важливого
досвіду спілкування з брендом в режимі реального часу.
4. Ми знаємо про вас усе! Інформація в Інтернет
розповсюджується швидко.
5. Бренди з «людським обличчям». Споживачі обожнюють
бренди з позитивним іміджем і чітко вираженою
персоніфікацією.
- Емпатія: одного розуміння, чого хоче споживач,
недостатньо – важливо і те, які почуття ви бажаєте у нього
викликати.
- Щедрість: намагання більше «віддати» споживачам вашого
товару.
- Чесність: показати правду такою, яка вона є.
- Гумор: бізнес абсолютно не зобов'язаний бути серйозним
завжди.
- Зрілість: можливість розсунути межі звичайного.
- Гнучкість.
6. Напрямок «ЕКО»
6. Зростає вплив друзів у соціальних мережах. 83%
споживачів відвідають веб-сайт, рекомендований друзями
на Facebook.
7. Низька ціна стала просто гігієнічним фактором. Котлер
відмічав, що із попередньої кризи з достоїнством вишли ті
компанії, котрі сконцентрували свої маркетингові зусилля на
програмах доступності.
8. Приємність попередніх років: не дивлячись на появу
новомодних трендів, всі попередні будуть ще довго впливати
на споживачів.
9. «Я як всі». Трендсеттерів та їх ранніх послідовників мало.
Більшість споживачів не бажають виділятися із натовпу.
Саб-тренди в Україні:
1. Швидше працюй / Швидше відпочивай (Moment to relax).
В умовах постійного бігу вперед, прогресивному споживачеві
потрібно відновлювати свої сили швидко й ефективно. Попит
на засоби, способи й техніки ефективного зняття стресу і
втоми стрімко зростає.
2. Інтелектуальні співтовариства (Intellectual Communities).
Прогресивний українець шукає нові шляхи особистісного і
професійного розвитку. Спілкуватися і ділитися знаннями в
колі інтелектуалів і фахівців більш швидка й ефективна
методика отримання знань ніж читання. У рамках цього
з'являються
групи
та
спільноти
інтелектуалів/професіоналів/фахівців, які готові отримувати і
ділитися знаннями.
3. Космополітизм (Cosmopolitanizm). Прогресивні українці не хочуть, щоб
їх асоціювали з конкретною країною, вони хочуть бути космополітами, і
чим далі тим більше це розвивається. Трендсеттер обов'язково вважає себе
космополітом. Євро 2012 було каталізатором розвитку цього явища в нашій
країні.
4. Гурмани (Gourme). Трендсеттери стають усе більшими гурманами,
розбираючись в сортах вина, кави, м'яса, сирів і т.д. У свою чергу в торгових
точках відбувається розширення асортименту раніше рідкісних продуктів
харчування. Те, що три чотири роки тому було мало відомо вітчизняному
споживачеві, зараз стає невід'ємною частиною його кошику, з'являється
нова культура споживання продуктів харчування, розвивається гастрономія
і т.д.
5. Локальний патріотизм (Local Patriots). Прогресивні українці намагаються
розвивати, популяризувати і пишатися своїми визначними досягненнями.
Україна розвивається і не лише Київ може похвалитися унікальними
проектами і подіями. Зростає рівень локального патріотизму. В Україні
відбувається розвиток регіональних центрів.
НЕ БІЙТЕСЬ ЗМІНЮВАТИСЯ !
ПЕРЕМОГА ЗА ІННОВАЦІЯМИ ТА
КРЕАТИВНІСТЮ!
Slide 2
ДОБРОГО РАНКУ,
ШАНОВНІ КОЛЕГИ!
GOOGLE TRENDS – НОВІТНЯ
ТЕХНОЛОГІЯ ДЛЯ АНАЛІЗУ ТЕНДЕНЦІЙ
ТА ПРОГНОЗІВ ЩОДО ПОПУЛЯРНОСТІ
СТАТИСТИЧНОЇ НАУКИ
Ященко Людмила Олександрівна,
к.е.н., завідувач відділу методології
соціально-економічних процесів
Harwell Dekatron комп'ютер 50-х років минулого століття,
що має вагу і розмір позашляховика Hummer, а
обчислювальна потужність якого порівняна з
4 кишеньковими калькуляторами.
СУЧАСНА ТЕХНІКА
HOLO - портативний
комп'ютер
майбутнього.
В якості засобу
виведення інформації
пропонується
використовувати
голограми, в якості
засобу введення кнопки на корпусі, а
також, імовірно,
датчики руху, що
дозволяють
взаємодіяти з
відображуваною
картинкою
безпосередньо.
Google Trends – це загальнодоступний web-додаток
корпорації Google, що демонструє, як часто певний запит
шукають по відношенню до загального обсягу пошукових
запитів у різних регіонах світу і на різних мовах.
Крім того, застосовується мінімальне порогове значення
для кількості запитів, завдяки чому в статистику Google
Trends потрапляють тільки найбільш популярні теми.
Популярність науки в
російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність науки в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність інновацій в української аудиторії Інтернету
Популярність статистичного
аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
ВВП
Інфляція
Інвестиції
Інновації
Екологія
Сільське господарство
Послуги
Будівництво
Торгівля
Промисловість
Популярність візуалізації даних в англомовної аудиторії Інтернету
Людей, незалежно від їх статі і віку, прийнято ділити на
візуалів, аудіалів і кінестетиків.
Візуали ті, що вважають за краще сприймати світ очима,
аудіали через слуховий канал, кінестетікі через чуттєвий
(тактильні відчуття, запахи, смак).
Візуалів близько 80%
Останнім часом активно використовується один із
способів візуалізації даних – інфографіка, якою можна
назвати будь-яке поєднання тексту і графіки, створене з
наміром викласти ту чи іншу історію, донести той чи
інший факт.
Інфографіка працює там,
де потрібно показати
улаштування і алгоритм
роботи чого-небудь,
співвідношення предметів і
фактів у часі і просторі,
продемонструвати
тенденцію, організувати
великі обсяги інформації. В
основі інфографіки лежать
змістовність; сенс; легкість
сприйняття; алегоричність.
Джон Сноу був піонером
епідеміології: він допоміг
зупинити епідемію холери в
Лондоні в 1854 р., припустивши,
що збудник, що викликає холеру,
передається через шлунковокишковий тракт, а не повітрянокрапельним шляхом. Їм була
намальована схема інфографіки,
на якій він позначив вогнища
захворювання холерою (точки).
Практично всі випадки
захворювання знаходилися
поблизу однієї з водонапірних
веж (хрестики), після її закриття
нові випадки захворювання на
холеру вдалося зупинити.
Популярність інфографіки в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність інфографіки в англомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в англомовної аудиторії Інтернету
Особливої актуальності останнім часом набуває
тема відстеження та прогнозування нових
тенденцій і напрямків. У російськомовній
літературі “дослідження майбутнього” називається
прогнозуванням, на Заході прийнято термін
трендвотчінг, який означає діяльність зі
спостереження за новими тенденціями. Він виник у
50-ті роки ХХ століття у Франції з метою
відслідковувати напрямки в моді Європи і США.
Трендсеттер - (від англ. Trend - «тенденція»,
то set - «призначати, встановлювати,
визначати») це людина, схильна до
постійного пошуку інновацій та втіленню їх у
життя, здатна нестандартно мислити і вміє із
нестандартної думки створити новий тренд,
ідеологію , нововведення. Це трендовий
лідер, який так само як створює нові тренди,
так і є живим їх втіленням.
Популярність трендвотчингу в англомовної аудиторії Інтернету
Довгострокові тренди, що розпочалися декілька років
тому назад:
1. Сам собі володар.
2. Сегментація на основі традиційного соціодемографічного портрету зникає. Їй на зміну приходить
сегментація за інтересами, життєвими принципами та
споживчими характеристиками аудиторії.
3. Потяг аудиторії до творчості та самовираження, повага
до людей вільних професій.
4. Зникнення середнього цінового сегменту споживчих
товарів. Поява більшого різноманіття продуктової лінійки
товару.
5. Поляризація зглядів: радикальне відношення до
будь-яких явищ, від політики до брендів. Їх можна
або любити, або ненавидіти.
6. Об'єднання: люди тягнуться до добровільного
об'єднання у групи за інтересами, яке допоможе їм
досягти певної мети.
7. Свобода вибору та бажання впливати на власне
життя, презирство до «офісного планктону».
8. Домінування електронних медіа: інтерактивне
телебачення, мобільний маркетинг, блоги.
Молодіжні тренди:
1. Молоді люди бажають бути активними цілодобово.
2. Молодіж перестала глибоко занурюватися у що не будь
одне, треба щось дізнатися в числі перших, розповісти комунебудь та забути.
3. Підлітки стали дорослішати раніше – цілеспрямовано
починають працювати з першого курсу, чітко розуміють, що
вони бажають, відносяться до своєї діяльності дуже
серйозно, прагнуть до фінансової незалежності.
4. Самі перспективні молоді люди у розумінні сучасних дівчат
– «трудоголіки», котрі одночасно
мають устигати й
розважатися. Вони не розпещені, за ними перспектива, самі
роблять кар'єру і своєї дівчині допоможуть, не будуть
залежати від батьків.
Які тренди з'явилися у 2012 році:
1. Розвиток ринків. 40% росту світової економіки у найближчі
15 років забезпечать 400 міст, що розвиваються, з
населенням від 150 тис. до 10 млн. чоловік.
2. Урбанізація – переїзд населення у великі міста. До 2050
року міське населення досягне 6,3 млрд. чоловік (70% всього
населення на той момент) – Дані ООН 2012
3. Тут і зараз. Споживачі чекають інноваційного, важливого
досвіду спілкування з брендом в режимі реального часу.
4. Ми знаємо про вас усе! Інформація в Інтернет
розповсюджується швидко.
5. Бренди з «людським обличчям». Споживачі обожнюють
бренди з позитивним іміджем і чітко вираженою
персоніфікацією.
- Емпатія: одного розуміння, чого хоче споживач,
недостатньо – важливо і те, які почуття ви бажаєте у нього
викликати.
- Щедрість: намагання більше «віддати» споживачам вашого
товару.
- Чесність: показати правду такою, яка вона є.
- Гумор: бізнес абсолютно не зобов'язаний бути серйозним
завжди.
- Зрілість: можливість розсунути межі звичайного.
- Гнучкість.
6. Напрямок «ЕКО»
6. Зростає вплив друзів у соціальних мережах. 83%
споживачів відвідають веб-сайт, рекомендований друзями
на Facebook.
7. Низька ціна стала просто гігієнічним фактором. Котлер
відмічав, що із попередньої кризи з достоїнством вишли ті
компанії, котрі сконцентрували свої маркетингові зусилля на
програмах доступності.
8. Приємність попередніх років: не дивлячись на появу
новомодних трендів, всі попередні будуть ще довго впливати
на споживачів.
9. «Я як всі». Трендсеттерів та їх ранніх послідовників мало.
Більшість споживачів не бажають виділятися із натовпу.
Саб-тренди в Україні:
1. Швидше працюй / Швидше відпочивай (Moment to relax).
В умовах постійного бігу вперед, прогресивному споживачеві
потрібно відновлювати свої сили швидко й ефективно. Попит
на засоби, способи й техніки ефективного зняття стресу і
втоми стрімко зростає.
2. Інтелектуальні співтовариства (Intellectual Communities).
Прогресивний українець шукає нові шляхи особистісного і
професійного розвитку. Спілкуватися і ділитися знаннями в
колі інтелектуалів і фахівців більш швидка й ефективна
методика отримання знань ніж читання. У рамках цього
з'являються
групи
та
спільноти
інтелектуалів/професіоналів/фахівців, які готові отримувати і
ділитися знаннями.
3. Космополітизм (Cosmopolitanizm). Прогресивні українці не хочуть, щоб
їх асоціювали з конкретною країною, вони хочуть бути космополітами, і
чим далі тим більше це розвивається. Трендсеттер обов'язково вважає себе
космополітом. Євро 2012 було каталізатором розвитку цього явища в нашій
країні.
4. Гурмани (Gourme). Трендсеттери стають усе більшими гурманами,
розбираючись в сортах вина, кави, м'яса, сирів і т.д. У свою чергу в торгових
точках відбувається розширення асортименту раніше рідкісних продуктів
харчування. Те, що три чотири роки тому було мало відомо вітчизняному
споживачеві, зараз стає невід'ємною частиною його кошику, з'являється
нова культура споживання продуктів харчування, розвивається гастрономія
і т.д.
5. Локальний патріотизм (Local Patriots). Прогресивні українці намагаються
розвивати, популяризувати і пишатися своїми визначними досягненнями.
Україна розвивається і не лише Київ може похвалитися унікальними
проектами і подіями. Зростає рівень локального патріотизму. В Україні
відбувається розвиток регіональних центрів.
НЕ БІЙТЕСЬ ЗМІНЮВАТИСЯ !
ПЕРЕМОГА ЗА ІННОВАЦІЯМИ ТА
КРЕАТИВНІСТЮ!
Slide 3
ДОБРОГО РАНКУ,
ШАНОВНІ КОЛЕГИ!
GOOGLE TRENDS – НОВІТНЯ
ТЕХНОЛОГІЯ ДЛЯ АНАЛІЗУ ТЕНДЕНЦІЙ
ТА ПРОГНОЗІВ ЩОДО ПОПУЛЯРНОСТІ
СТАТИСТИЧНОЇ НАУКИ
Ященко Людмила Олександрівна,
к.е.н., завідувач відділу методології
соціально-економічних процесів
Harwell Dekatron комп'ютер 50-х років минулого століття,
що має вагу і розмір позашляховика Hummer, а
обчислювальна потужність якого порівняна з
4 кишеньковими калькуляторами.
СУЧАСНА ТЕХНІКА
HOLO - портативний
комп'ютер
майбутнього.
В якості засобу
виведення інформації
пропонується
використовувати
голограми, в якості
засобу введення кнопки на корпусі, а
також, імовірно,
датчики руху, що
дозволяють
взаємодіяти з
відображуваною
картинкою
безпосередньо.
Google Trends – це загальнодоступний web-додаток
корпорації Google, що демонструє, як часто певний запит
шукають по відношенню до загального обсягу пошукових
запитів у різних регіонах світу і на різних мовах.
Крім того, застосовується мінімальне порогове значення
для кількості запитів, завдяки чому в статистику Google
Trends потрапляють тільки найбільш популярні теми.
Популярність науки в
російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність науки в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність інновацій в української аудиторії Інтернету
Популярність статистичного
аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
ВВП
Інфляція
Інвестиції
Інновації
Екологія
Сільське господарство
Послуги
Будівництво
Торгівля
Промисловість
Популярність візуалізації даних в англомовної аудиторії Інтернету
Людей, незалежно від їх статі і віку, прийнято ділити на
візуалів, аудіалів і кінестетиків.
Візуали ті, що вважають за краще сприймати світ очима,
аудіали через слуховий канал, кінестетікі через чуттєвий
(тактильні відчуття, запахи, смак).
Візуалів близько 80%
Останнім часом активно використовується один із
способів візуалізації даних – інфографіка, якою можна
назвати будь-яке поєднання тексту і графіки, створене з
наміром викласти ту чи іншу історію, донести той чи
інший факт.
Інфографіка працює там,
де потрібно показати
улаштування і алгоритм
роботи чого-небудь,
співвідношення предметів і
фактів у часі і просторі,
продемонструвати
тенденцію, організувати
великі обсяги інформації. В
основі інфографіки лежать
змістовність; сенс; легкість
сприйняття; алегоричність.
Джон Сноу був піонером
епідеміології: він допоміг
зупинити епідемію холери в
Лондоні в 1854 р., припустивши,
що збудник, що викликає холеру,
передається через шлунковокишковий тракт, а не повітрянокрапельним шляхом. Їм була
намальована схема інфографіки,
на якій він позначив вогнища
захворювання холерою (точки).
Практично всі випадки
захворювання знаходилися
поблизу однієї з водонапірних
веж (хрестики), після її закриття
нові випадки захворювання на
холеру вдалося зупинити.
Популярність інфографіки в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність інфографіки в англомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в англомовної аудиторії Інтернету
Особливої актуальності останнім часом набуває
тема відстеження та прогнозування нових
тенденцій і напрямків. У російськомовній
літературі “дослідження майбутнього” називається
прогнозуванням, на Заході прийнято термін
трендвотчінг, який означає діяльність зі
спостереження за новими тенденціями. Він виник у
50-ті роки ХХ століття у Франції з метою
відслідковувати напрямки в моді Європи і США.
Трендсеттер - (від англ. Trend - «тенденція»,
то set - «призначати, встановлювати,
визначати») це людина, схильна до
постійного пошуку інновацій та втіленню їх у
життя, здатна нестандартно мислити і вміє із
нестандартної думки створити новий тренд,
ідеологію , нововведення. Це трендовий
лідер, який так само як створює нові тренди,
так і є живим їх втіленням.
Популярність трендвотчингу в англомовної аудиторії Інтернету
Довгострокові тренди, що розпочалися декілька років
тому назад:
1. Сам собі володар.
2. Сегментація на основі традиційного соціодемографічного портрету зникає. Їй на зміну приходить
сегментація за інтересами, життєвими принципами та
споживчими характеристиками аудиторії.
3. Потяг аудиторії до творчості та самовираження, повага
до людей вільних професій.
4. Зникнення середнього цінового сегменту споживчих
товарів. Поява більшого різноманіття продуктової лінійки
товару.
5. Поляризація зглядів: радикальне відношення до
будь-яких явищ, від політики до брендів. Їх можна
або любити, або ненавидіти.
6. Об'єднання: люди тягнуться до добровільного
об'єднання у групи за інтересами, яке допоможе їм
досягти певної мети.
7. Свобода вибору та бажання впливати на власне
життя, презирство до «офісного планктону».
8. Домінування електронних медіа: інтерактивне
телебачення, мобільний маркетинг, блоги.
Молодіжні тренди:
1. Молоді люди бажають бути активними цілодобово.
2. Молодіж перестала глибоко занурюватися у що не будь
одне, треба щось дізнатися в числі перших, розповісти комунебудь та забути.
3. Підлітки стали дорослішати раніше – цілеспрямовано
починають працювати з першого курсу, чітко розуміють, що
вони бажають, відносяться до своєї діяльності дуже
серйозно, прагнуть до фінансової незалежності.
4. Самі перспективні молоді люди у розумінні сучасних дівчат
– «трудоголіки», котрі одночасно
мають устигати й
розважатися. Вони не розпещені, за ними перспектива, самі
роблять кар'єру і своєї дівчині допоможуть, не будуть
залежати від батьків.
Які тренди з'явилися у 2012 році:
1. Розвиток ринків. 40% росту світової економіки у найближчі
15 років забезпечать 400 міст, що розвиваються, з
населенням від 150 тис. до 10 млн. чоловік.
2. Урбанізація – переїзд населення у великі міста. До 2050
року міське населення досягне 6,3 млрд. чоловік (70% всього
населення на той момент) – Дані ООН 2012
3. Тут і зараз. Споживачі чекають інноваційного, важливого
досвіду спілкування з брендом в режимі реального часу.
4. Ми знаємо про вас усе! Інформація в Інтернет
розповсюджується швидко.
5. Бренди з «людським обличчям». Споживачі обожнюють
бренди з позитивним іміджем і чітко вираженою
персоніфікацією.
- Емпатія: одного розуміння, чого хоче споживач,
недостатньо – важливо і те, які почуття ви бажаєте у нього
викликати.
- Щедрість: намагання більше «віддати» споживачам вашого
товару.
- Чесність: показати правду такою, яка вона є.
- Гумор: бізнес абсолютно не зобов'язаний бути серйозним
завжди.
- Зрілість: можливість розсунути межі звичайного.
- Гнучкість.
6. Напрямок «ЕКО»
6. Зростає вплив друзів у соціальних мережах. 83%
споживачів відвідають веб-сайт, рекомендований друзями
на Facebook.
7. Низька ціна стала просто гігієнічним фактором. Котлер
відмічав, що із попередньої кризи з достоїнством вишли ті
компанії, котрі сконцентрували свої маркетингові зусилля на
програмах доступності.
8. Приємність попередніх років: не дивлячись на появу
новомодних трендів, всі попередні будуть ще довго впливати
на споживачів.
9. «Я як всі». Трендсеттерів та їх ранніх послідовників мало.
Більшість споживачів не бажають виділятися із натовпу.
Саб-тренди в Україні:
1. Швидше працюй / Швидше відпочивай (Moment to relax).
В умовах постійного бігу вперед, прогресивному споживачеві
потрібно відновлювати свої сили швидко й ефективно. Попит
на засоби, способи й техніки ефективного зняття стресу і
втоми стрімко зростає.
2. Інтелектуальні співтовариства (Intellectual Communities).
Прогресивний українець шукає нові шляхи особистісного і
професійного розвитку. Спілкуватися і ділитися знаннями в
колі інтелектуалів і фахівців більш швидка й ефективна
методика отримання знань ніж читання. У рамках цього
з'являються
групи
та
спільноти
інтелектуалів/професіоналів/фахівців, які готові отримувати і
ділитися знаннями.
3. Космополітизм (Cosmopolitanizm). Прогресивні українці не хочуть, щоб
їх асоціювали з конкретною країною, вони хочуть бути космополітами, і
чим далі тим більше це розвивається. Трендсеттер обов'язково вважає себе
космополітом. Євро 2012 було каталізатором розвитку цього явища в нашій
країні.
4. Гурмани (Gourme). Трендсеттери стають усе більшими гурманами,
розбираючись в сортах вина, кави, м'яса, сирів і т.д. У свою чергу в торгових
точках відбувається розширення асортименту раніше рідкісних продуктів
харчування. Те, що три чотири роки тому було мало відомо вітчизняному
споживачеві, зараз стає невід'ємною частиною його кошику, з'являється
нова культура споживання продуктів харчування, розвивається гастрономія
і т.д.
5. Локальний патріотизм (Local Patriots). Прогресивні українці намагаються
розвивати, популяризувати і пишатися своїми визначними досягненнями.
Україна розвивається і не лише Київ може похвалитися унікальними
проектами і подіями. Зростає рівень локального патріотизму. В Україні
відбувається розвиток регіональних центрів.
НЕ БІЙТЕСЬ ЗМІНЮВАТИСЯ !
ПЕРЕМОГА ЗА ІННОВАЦІЯМИ ТА
КРЕАТИВНІСТЮ!
Slide 4
ДОБРОГО РАНКУ,
ШАНОВНІ КОЛЕГИ!
GOOGLE TRENDS – НОВІТНЯ
ТЕХНОЛОГІЯ ДЛЯ АНАЛІЗУ ТЕНДЕНЦІЙ
ТА ПРОГНОЗІВ ЩОДО ПОПУЛЯРНОСТІ
СТАТИСТИЧНОЇ НАУКИ
Ященко Людмила Олександрівна,
к.е.н., завідувач відділу методології
соціально-економічних процесів
Harwell Dekatron комп'ютер 50-х років минулого століття,
що має вагу і розмір позашляховика Hummer, а
обчислювальна потужність якого порівняна з
4 кишеньковими калькуляторами.
СУЧАСНА ТЕХНІКА
HOLO - портативний
комп'ютер
майбутнього.
В якості засобу
виведення інформації
пропонується
використовувати
голограми, в якості
засобу введення кнопки на корпусі, а
також, імовірно,
датчики руху, що
дозволяють
взаємодіяти з
відображуваною
картинкою
безпосередньо.
Google Trends – це загальнодоступний web-додаток
корпорації Google, що демонструє, як часто певний запит
шукають по відношенню до загального обсягу пошукових
запитів у різних регіонах світу і на різних мовах.
Крім того, застосовується мінімальне порогове значення
для кількості запитів, завдяки чому в статистику Google
Trends потрапляють тільки найбільш популярні теми.
Популярність науки в
російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність науки в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність інновацій в української аудиторії Інтернету
Популярність статистичного
аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
ВВП
Інфляція
Інвестиції
Інновації
Екологія
Сільське господарство
Послуги
Будівництво
Торгівля
Промисловість
Популярність візуалізації даних в англомовної аудиторії Інтернету
Людей, незалежно від їх статі і віку, прийнято ділити на
візуалів, аудіалів і кінестетиків.
Візуали ті, що вважають за краще сприймати світ очима,
аудіали через слуховий канал, кінестетікі через чуттєвий
(тактильні відчуття, запахи, смак).
Візуалів близько 80%
Останнім часом активно використовується один із
способів візуалізації даних – інфографіка, якою можна
назвати будь-яке поєднання тексту і графіки, створене з
наміром викласти ту чи іншу історію, донести той чи
інший факт.
Інфографіка працює там,
де потрібно показати
улаштування і алгоритм
роботи чого-небудь,
співвідношення предметів і
фактів у часі і просторі,
продемонструвати
тенденцію, організувати
великі обсяги інформації. В
основі інфографіки лежать
змістовність; сенс; легкість
сприйняття; алегоричність.
Джон Сноу був піонером
епідеміології: він допоміг
зупинити епідемію холери в
Лондоні в 1854 р., припустивши,
що збудник, що викликає холеру,
передається через шлунковокишковий тракт, а не повітрянокрапельним шляхом. Їм була
намальована схема інфографіки,
на якій він позначив вогнища
захворювання холерою (точки).
Практично всі випадки
захворювання знаходилися
поблизу однієї з водонапірних
веж (хрестики), після її закриття
нові випадки захворювання на
холеру вдалося зупинити.
Популярність інфографіки в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність інфографіки в англомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в англомовної аудиторії Інтернету
Особливої актуальності останнім часом набуває
тема відстеження та прогнозування нових
тенденцій і напрямків. У російськомовній
літературі “дослідження майбутнього” називається
прогнозуванням, на Заході прийнято термін
трендвотчінг, який означає діяльність зі
спостереження за новими тенденціями. Він виник у
50-ті роки ХХ століття у Франції з метою
відслідковувати напрямки в моді Європи і США.
Трендсеттер - (від англ. Trend - «тенденція»,
то set - «призначати, встановлювати,
визначати») це людина, схильна до
постійного пошуку інновацій та втіленню їх у
життя, здатна нестандартно мислити і вміє із
нестандартної думки створити новий тренд,
ідеологію , нововведення. Це трендовий
лідер, який так само як створює нові тренди,
так і є живим їх втіленням.
Популярність трендвотчингу в англомовної аудиторії Інтернету
Довгострокові тренди, що розпочалися декілька років
тому назад:
1. Сам собі володар.
2. Сегментація на основі традиційного соціодемографічного портрету зникає. Їй на зміну приходить
сегментація за інтересами, життєвими принципами та
споживчими характеристиками аудиторії.
3. Потяг аудиторії до творчості та самовираження, повага
до людей вільних професій.
4. Зникнення середнього цінового сегменту споживчих
товарів. Поява більшого різноманіття продуктової лінійки
товару.
5. Поляризація зглядів: радикальне відношення до
будь-яких явищ, від політики до брендів. Їх можна
або любити, або ненавидіти.
6. Об'єднання: люди тягнуться до добровільного
об'єднання у групи за інтересами, яке допоможе їм
досягти певної мети.
7. Свобода вибору та бажання впливати на власне
життя, презирство до «офісного планктону».
8. Домінування електронних медіа: інтерактивне
телебачення, мобільний маркетинг, блоги.
Молодіжні тренди:
1. Молоді люди бажають бути активними цілодобово.
2. Молодіж перестала глибоко занурюватися у що не будь
одне, треба щось дізнатися в числі перших, розповісти комунебудь та забути.
3. Підлітки стали дорослішати раніше – цілеспрямовано
починають працювати з першого курсу, чітко розуміють, що
вони бажають, відносяться до своєї діяльності дуже
серйозно, прагнуть до фінансової незалежності.
4. Самі перспективні молоді люди у розумінні сучасних дівчат
– «трудоголіки», котрі одночасно
мають устигати й
розважатися. Вони не розпещені, за ними перспектива, самі
роблять кар'єру і своєї дівчині допоможуть, не будуть
залежати від батьків.
Які тренди з'явилися у 2012 році:
1. Розвиток ринків. 40% росту світової економіки у найближчі
15 років забезпечать 400 міст, що розвиваються, з
населенням від 150 тис. до 10 млн. чоловік.
2. Урбанізація – переїзд населення у великі міста. До 2050
року міське населення досягне 6,3 млрд. чоловік (70% всього
населення на той момент) – Дані ООН 2012
3. Тут і зараз. Споживачі чекають інноваційного, важливого
досвіду спілкування з брендом в режимі реального часу.
4. Ми знаємо про вас усе! Інформація в Інтернет
розповсюджується швидко.
5. Бренди з «людським обличчям». Споживачі обожнюють
бренди з позитивним іміджем і чітко вираженою
персоніфікацією.
- Емпатія: одного розуміння, чого хоче споживач,
недостатньо – важливо і те, які почуття ви бажаєте у нього
викликати.
- Щедрість: намагання більше «віддати» споживачам вашого
товару.
- Чесність: показати правду такою, яка вона є.
- Гумор: бізнес абсолютно не зобов'язаний бути серйозним
завжди.
- Зрілість: можливість розсунути межі звичайного.
- Гнучкість.
6. Напрямок «ЕКО»
6. Зростає вплив друзів у соціальних мережах. 83%
споживачів відвідають веб-сайт, рекомендований друзями
на Facebook.
7. Низька ціна стала просто гігієнічним фактором. Котлер
відмічав, що із попередньої кризи з достоїнством вишли ті
компанії, котрі сконцентрували свої маркетингові зусилля на
програмах доступності.
8. Приємність попередніх років: не дивлячись на появу
новомодних трендів, всі попередні будуть ще довго впливати
на споживачів.
9. «Я як всі». Трендсеттерів та їх ранніх послідовників мало.
Більшість споживачів не бажають виділятися із натовпу.
Саб-тренди в Україні:
1. Швидше працюй / Швидше відпочивай (Moment to relax).
В умовах постійного бігу вперед, прогресивному споживачеві
потрібно відновлювати свої сили швидко й ефективно. Попит
на засоби, способи й техніки ефективного зняття стресу і
втоми стрімко зростає.
2. Інтелектуальні співтовариства (Intellectual Communities).
Прогресивний українець шукає нові шляхи особистісного і
професійного розвитку. Спілкуватися і ділитися знаннями в
колі інтелектуалів і фахівців більш швидка й ефективна
методика отримання знань ніж читання. У рамках цього
з'являються
групи
та
спільноти
інтелектуалів/професіоналів/фахівців, які готові отримувати і
ділитися знаннями.
3. Космополітизм (Cosmopolitanizm). Прогресивні українці не хочуть, щоб
їх асоціювали з конкретною країною, вони хочуть бути космополітами, і
чим далі тим більше це розвивається. Трендсеттер обов'язково вважає себе
космополітом. Євро 2012 було каталізатором розвитку цього явища в нашій
країні.
4. Гурмани (Gourme). Трендсеттери стають усе більшими гурманами,
розбираючись в сортах вина, кави, м'яса, сирів і т.д. У свою чергу в торгових
точках відбувається розширення асортименту раніше рідкісних продуктів
харчування. Те, що три чотири роки тому було мало відомо вітчизняному
споживачеві, зараз стає невід'ємною частиною його кошику, з'являється
нова культура споживання продуктів харчування, розвивається гастрономія
і т.д.
5. Локальний патріотизм (Local Patriots). Прогресивні українці намагаються
розвивати, популяризувати і пишатися своїми визначними досягненнями.
Україна розвивається і не лише Київ може похвалитися унікальними
проектами і подіями. Зростає рівень локального патріотизму. В Україні
відбувається розвиток регіональних центрів.
НЕ БІЙТЕСЬ ЗМІНЮВАТИСЯ !
ПЕРЕМОГА ЗА ІННОВАЦІЯМИ ТА
КРЕАТИВНІСТЮ!
Slide 5
ДОБРОГО РАНКУ,
ШАНОВНІ КОЛЕГИ!
GOOGLE TRENDS – НОВІТНЯ
ТЕХНОЛОГІЯ ДЛЯ АНАЛІЗУ ТЕНДЕНЦІЙ
ТА ПРОГНОЗІВ ЩОДО ПОПУЛЯРНОСТІ
СТАТИСТИЧНОЇ НАУКИ
Ященко Людмила Олександрівна,
к.е.н., завідувач відділу методології
соціально-економічних процесів
Harwell Dekatron комп'ютер 50-х років минулого століття,
що має вагу і розмір позашляховика Hummer, а
обчислювальна потужність якого порівняна з
4 кишеньковими калькуляторами.
СУЧАСНА ТЕХНІКА
HOLO - портативний
комп'ютер
майбутнього.
В якості засобу
виведення інформації
пропонується
використовувати
голограми, в якості
засобу введення кнопки на корпусі, а
також, імовірно,
датчики руху, що
дозволяють
взаємодіяти з
відображуваною
картинкою
безпосередньо.
Google Trends – це загальнодоступний web-додаток
корпорації Google, що демонструє, як часто певний запит
шукають по відношенню до загального обсягу пошукових
запитів у різних регіонах світу і на різних мовах.
Крім того, застосовується мінімальне порогове значення
для кількості запитів, завдяки чому в статистику Google
Trends потрапляють тільки найбільш популярні теми.
Популярність науки в
російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність науки в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність інновацій в української аудиторії Інтернету
Популярність статистичного
аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
ВВП
Інфляція
Інвестиції
Інновації
Екологія
Сільське господарство
Послуги
Будівництво
Торгівля
Промисловість
Популярність візуалізації даних в англомовної аудиторії Інтернету
Людей, незалежно від їх статі і віку, прийнято ділити на
візуалів, аудіалів і кінестетиків.
Візуали ті, що вважають за краще сприймати світ очима,
аудіали через слуховий канал, кінестетікі через чуттєвий
(тактильні відчуття, запахи, смак).
Візуалів близько 80%
Останнім часом активно використовується один із
способів візуалізації даних – інфографіка, якою можна
назвати будь-яке поєднання тексту і графіки, створене з
наміром викласти ту чи іншу історію, донести той чи
інший факт.
Інфографіка працює там,
де потрібно показати
улаштування і алгоритм
роботи чого-небудь,
співвідношення предметів і
фактів у часі і просторі,
продемонструвати
тенденцію, організувати
великі обсяги інформації. В
основі інфографіки лежать
змістовність; сенс; легкість
сприйняття; алегоричність.
Джон Сноу був піонером
епідеміології: він допоміг
зупинити епідемію холери в
Лондоні в 1854 р., припустивши,
що збудник, що викликає холеру,
передається через шлунковокишковий тракт, а не повітрянокрапельним шляхом. Їм була
намальована схема інфографіки,
на якій він позначив вогнища
захворювання холерою (точки).
Практично всі випадки
захворювання знаходилися
поблизу однієї з водонапірних
веж (хрестики), після її закриття
нові випадки захворювання на
холеру вдалося зупинити.
Популярність інфографіки в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність інфографіки в англомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в англомовної аудиторії Інтернету
Особливої актуальності останнім часом набуває
тема відстеження та прогнозування нових
тенденцій і напрямків. У російськомовній
літературі “дослідження майбутнього” називається
прогнозуванням, на Заході прийнято термін
трендвотчінг, який означає діяльність зі
спостереження за новими тенденціями. Він виник у
50-ті роки ХХ століття у Франції з метою
відслідковувати напрямки в моді Європи і США.
Трендсеттер - (від англ. Trend - «тенденція»,
то set - «призначати, встановлювати,
визначати») це людина, схильна до
постійного пошуку інновацій та втіленню їх у
життя, здатна нестандартно мислити і вміє із
нестандартної думки створити новий тренд,
ідеологію , нововведення. Це трендовий
лідер, який так само як створює нові тренди,
так і є живим їх втіленням.
Популярність трендвотчингу в англомовної аудиторії Інтернету
Довгострокові тренди, що розпочалися декілька років
тому назад:
1. Сам собі володар.
2. Сегментація на основі традиційного соціодемографічного портрету зникає. Їй на зміну приходить
сегментація за інтересами, життєвими принципами та
споживчими характеристиками аудиторії.
3. Потяг аудиторії до творчості та самовираження, повага
до людей вільних професій.
4. Зникнення середнього цінового сегменту споживчих
товарів. Поява більшого різноманіття продуктової лінійки
товару.
5. Поляризація зглядів: радикальне відношення до
будь-яких явищ, від політики до брендів. Їх можна
або любити, або ненавидіти.
6. Об'єднання: люди тягнуться до добровільного
об'єднання у групи за інтересами, яке допоможе їм
досягти певної мети.
7. Свобода вибору та бажання впливати на власне
життя, презирство до «офісного планктону».
8. Домінування електронних медіа: інтерактивне
телебачення, мобільний маркетинг, блоги.
Молодіжні тренди:
1. Молоді люди бажають бути активними цілодобово.
2. Молодіж перестала глибоко занурюватися у що не будь
одне, треба щось дізнатися в числі перших, розповісти комунебудь та забути.
3. Підлітки стали дорослішати раніше – цілеспрямовано
починають працювати з першого курсу, чітко розуміють, що
вони бажають, відносяться до своєї діяльності дуже
серйозно, прагнуть до фінансової незалежності.
4. Самі перспективні молоді люди у розумінні сучасних дівчат
– «трудоголіки», котрі одночасно
мають устигати й
розважатися. Вони не розпещені, за ними перспектива, самі
роблять кар'єру і своєї дівчині допоможуть, не будуть
залежати від батьків.
Які тренди з'явилися у 2012 році:
1. Розвиток ринків. 40% росту світової економіки у найближчі
15 років забезпечать 400 міст, що розвиваються, з
населенням від 150 тис. до 10 млн. чоловік.
2. Урбанізація – переїзд населення у великі міста. До 2050
року міське населення досягне 6,3 млрд. чоловік (70% всього
населення на той момент) – Дані ООН 2012
3. Тут і зараз. Споживачі чекають інноваційного, важливого
досвіду спілкування з брендом в режимі реального часу.
4. Ми знаємо про вас усе! Інформація в Інтернет
розповсюджується швидко.
5. Бренди з «людським обличчям». Споживачі обожнюють
бренди з позитивним іміджем і чітко вираженою
персоніфікацією.
- Емпатія: одного розуміння, чого хоче споживач,
недостатньо – важливо і те, які почуття ви бажаєте у нього
викликати.
- Щедрість: намагання більше «віддати» споживачам вашого
товару.
- Чесність: показати правду такою, яка вона є.
- Гумор: бізнес абсолютно не зобов'язаний бути серйозним
завжди.
- Зрілість: можливість розсунути межі звичайного.
- Гнучкість.
6. Напрямок «ЕКО»
6. Зростає вплив друзів у соціальних мережах. 83%
споживачів відвідають веб-сайт, рекомендований друзями
на Facebook.
7. Низька ціна стала просто гігієнічним фактором. Котлер
відмічав, що із попередньої кризи з достоїнством вишли ті
компанії, котрі сконцентрували свої маркетингові зусилля на
програмах доступності.
8. Приємність попередніх років: не дивлячись на появу
новомодних трендів, всі попередні будуть ще довго впливати
на споживачів.
9. «Я як всі». Трендсеттерів та їх ранніх послідовників мало.
Більшість споживачів не бажають виділятися із натовпу.
Саб-тренди в Україні:
1. Швидше працюй / Швидше відпочивай (Moment to relax).
В умовах постійного бігу вперед, прогресивному споживачеві
потрібно відновлювати свої сили швидко й ефективно. Попит
на засоби, способи й техніки ефективного зняття стресу і
втоми стрімко зростає.
2. Інтелектуальні співтовариства (Intellectual Communities).
Прогресивний українець шукає нові шляхи особистісного і
професійного розвитку. Спілкуватися і ділитися знаннями в
колі інтелектуалів і фахівців більш швидка й ефективна
методика отримання знань ніж читання. У рамках цього
з'являються
групи
та
спільноти
інтелектуалів/професіоналів/фахівців, які готові отримувати і
ділитися знаннями.
3. Космополітизм (Cosmopolitanizm). Прогресивні українці не хочуть, щоб
їх асоціювали з конкретною країною, вони хочуть бути космополітами, і
чим далі тим більше це розвивається. Трендсеттер обов'язково вважає себе
космополітом. Євро 2012 було каталізатором розвитку цього явища в нашій
країні.
4. Гурмани (Gourme). Трендсеттери стають усе більшими гурманами,
розбираючись в сортах вина, кави, м'яса, сирів і т.д. У свою чергу в торгових
точках відбувається розширення асортименту раніше рідкісних продуктів
харчування. Те, що три чотири роки тому було мало відомо вітчизняному
споживачеві, зараз стає невід'ємною частиною його кошику, з'являється
нова культура споживання продуктів харчування, розвивається гастрономія
і т.д.
5. Локальний патріотизм (Local Patriots). Прогресивні українці намагаються
розвивати, популяризувати і пишатися своїми визначними досягненнями.
Україна розвивається і не лише Київ може похвалитися унікальними
проектами і подіями. Зростає рівень локального патріотизму. В Україні
відбувається розвиток регіональних центрів.
НЕ БІЙТЕСЬ ЗМІНЮВАТИСЯ !
ПЕРЕМОГА ЗА ІННОВАЦІЯМИ ТА
КРЕАТИВНІСТЮ!
Slide 6
ДОБРОГО РАНКУ,
ШАНОВНІ КОЛЕГИ!
GOOGLE TRENDS – НОВІТНЯ
ТЕХНОЛОГІЯ ДЛЯ АНАЛІЗУ ТЕНДЕНЦІЙ
ТА ПРОГНОЗІВ ЩОДО ПОПУЛЯРНОСТІ
СТАТИСТИЧНОЇ НАУКИ
Ященко Людмила Олександрівна,
к.е.н., завідувач відділу методології
соціально-економічних процесів
Harwell Dekatron комп'ютер 50-х років минулого століття,
що має вагу і розмір позашляховика Hummer, а
обчислювальна потужність якого порівняна з
4 кишеньковими калькуляторами.
СУЧАСНА ТЕХНІКА
HOLO - портативний
комп'ютер
майбутнього.
В якості засобу
виведення інформації
пропонується
використовувати
голограми, в якості
засобу введення кнопки на корпусі, а
також, імовірно,
датчики руху, що
дозволяють
взаємодіяти з
відображуваною
картинкою
безпосередньо.
Google Trends – це загальнодоступний web-додаток
корпорації Google, що демонструє, як часто певний запит
шукають по відношенню до загального обсягу пошукових
запитів у різних регіонах світу і на різних мовах.
Крім того, застосовується мінімальне порогове значення
для кількості запитів, завдяки чому в статистику Google
Trends потрапляють тільки найбільш популярні теми.
Популярність науки в
російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність науки в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність інновацій в української аудиторії Інтернету
Популярність статистичного
аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
ВВП
Інфляція
Інвестиції
Інновації
Екологія
Сільське господарство
Послуги
Будівництво
Торгівля
Промисловість
Популярність візуалізації даних в англомовної аудиторії Інтернету
Людей, незалежно від їх статі і віку, прийнято ділити на
візуалів, аудіалів і кінестетиків.
Візуали ті, що вважають за краще сприймати світ очима,
аудіали через слуховий канал, кінестетікі через чуттєвий
(тактильні відчуття, запахи, смак).
Візуалів близько 80%
Останнім часом активно використовується один із
способів візуалізації даних – інфографіка, якою можна
назвати будь-яке поєднання тексту і графіки, створене з
наміром викласти ту чи іншу історію, донести той чи
інший факт.
Інфографіка працює там,
де потрібно показати
улаштування і алгоритм
роботи чого-небудь,
співвідношення предметів і
фактів у часі і просторі,
продемонструвати
тенденцію, організувати
великі обсяги інформації. В
основі інфографіки лежать
змістовність; сенс; легкість
сприйняття; алегоричність.
Джон Сноу був піонером
епідеміології: він допоміг
зупинити епідемію холери в
Лондоні в 1854 р., припустивши,
що збудник, що викликає холеру,
передається через шлунковокишковий тракт, а не повітрянокрапельним шляхом. Їм була
намальована схема інфографіки,
на якій він позначив вогнища
захворювання холерою (точки).
Практично всі випадки
захворювання знаходилися
поблизу однієї з водонапірних
веж (хрестики), після її закриття
нові випадки захворювання на
холеру вдалося зупинити.
Популярність інфографіки в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність інфографіки в англомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в англомовної аудиторії Інтернету
Особливої актуальності останнім часом набуває
тема відстеження та прогнозування нових
тенденцій і напрямків. У російськомовній
літературі “дослідження майбутнього” називається
прогнозуванням, на Заході прийнято термін
трендвотчінг, який означає діяльність зі
спостереження за новими тенденціями. Він виник у
50-ті роки ХХ століття у Франції з метою
відслідковувати напрямки в моді Європи і США.
Трендсеттер - (від англ. Trend - «тенденція»,
то set - «призначати, встановлювати,
визначати») це людина, схильна до
постійного пошуку інновацій та втіленню їх у
життя, здатна нестандартно мислити і вміє із
нестандартної думки створити новий тренд,
ідеологію , нововведення. Це трендовий
лідер, який так само як створює нові тренди,
так і є живим їх втіленням.
Популярність трендвотчингу в англомовної аудиторії Інтернету
Довгострокові тренди, що розпочалися декілька років
тому назад:
1. Сам собі володар.
2. Сегментація на основі традиційного соціодемографічного портрету зникає. Їй на зміну приходить
сегментація за інтересами, життєвими принципами та
споживчими характеристиками аудиторії.
3. Потяг аудиторії до творчості та самовираження, повага
до людей вільних професій.
4. Зникнення середнього цінового сегменту споживчих
товарів. Поява більшого різноманіття продуктової лінійки
товару.
5. Поляризація зглядів: радикальне відношення до
будь-яких явищ, від політики до брендів. Їх можна
або любити, або ненавидіти.
6. Об'єднання: люди тягнуться до добровільного
об'єднання у групи за інтересами, яке допоможе їм
досягти певної мети.
7. Свобода вибору та бажання впливати на власне
життя, презирство до «офісного планктону».
8. Домінування електронних медіа: інтерактивне
телебачення, мобільний маркетинг, блоги.
Молодіжні тренди:
1. Молоді люди бажають бути активними цілодобово.
2. Молодіж перестала глибоко занурюватися у що не будь
одне, треба щось дізнатися в числі перших, розповісти комунебудь та забути.
3. Підлітки стали дорослішати раніше – цілеспрямовано
починають працювати з першого курсу, чітко розуміють, що
вони бажають, відносяться до своєї діяльності дуже
серйозно, прагнуть до фінансової незалежності.
4. Самі перспективні молоді люди у розумінні сучасних дівчат
– «трудоголіки», котрі одночасно
мають устигати й
розважатися. Вони не розпещені, за ними перспектива, самі
роблять кар'єру і своєї дівчині допоможуть, не будуть
залежати від батьків.
Які тренди з'явилися у 2012 році:
1. Розвиток ринків. 40% росту світової економіки у найближчі
15 років забезпечать 400 міст, що розвиваються, з
населенням від 150 тис. до 10 млн. чоловік.
2. Урбанізація – переїзд населення у великі міста. До 2050
року міське населення досягне 6,3 млрд. чоловік (70% всього
населення на той момент) – Дані ООН 2012
3. Тут і зараз. Споживачі чекають інноваційного, важливого
досвіду спілкування з брендом в режимі реального часу.
4. Ми знаємо про вас усе! Інформація в Інтернет
розповсюджується швидко.
5. Бренди з «людським обличчям». Споживачі обожнюють
бренди з позитивним іміджем і чітко вираженою
персоніфікацією.
- Емпатія: одного розуміння, чого хоче споживач,
недостатньо – важливо і те, які почуття ви бажаєте у нього
викликати.
- Щедрість: намагання більше «віддати» споживачам вашого
товару.
- Чесність: показати правду такою, яка вона є.
- Гумор: бізнес абсолютно не зобов'язаний бути серйозним
завжди.
- Зрілість: можливість розсунути межі звичайного.
- Гнучкість.
6. Напрямок «ЕКО»
6. Зростає вплив друзів у соціальних мережах. 83%
споживачів відвідають веб-сайт, рекомендований друзями
на Facebook.
7. Низька ціна стала просто гігієнічним фактором. Котлер
відмічав, що із попередньої кризи з достоїнством вишли ті
компанії, котрі сконцентрували свої маркетингові зусилля на
програмах доступності.
8. Приємність попередніх років: не дивлячись на появу
новомодних трендів, всі попередні будуть ще довго впливати
на споживачів.
9. «Я як всі». Трендсеттерів та їх ранніх послідовників мало.
Більшість споживачів не бажають виділятися із натовпу.
Саб-тренди в Україні:
1. Швидше працюй / Швидше відпочивай (Moment to relax).
В умовах постійного бігу вперед, прогресивному споживачеві
потрібно відновлювати свої сили швидко й ефективно. Попит
на засоби, способи й техніки ефективного зняття стресу і
втоми стрімко зростає.
2. Інтелектуальні співтовариства (Intellectual Communities).
Прогресивний українець шукає нові шляхи особистісного і
професійного розвитку. Спілкуватися і ділитися знаннями в
колі інтелектуалів і фахівців більш швидка й ефективна
методика отримання знань ніж читання. У рамках цього
з'являються
групи
та
спільноти
інтелектуалів/професіоналів/фахівців, які готові отримувати і
ділитися знаннями.
3. Космополітизм (Cosmopolitanizm). Прогресивні українці не хочуть, щоб
їх асоціювали з конкретною країною, вони хочуть бути космополітами, і
чим далі тим більше це розвивається. Трендсеттер обов'язково вважає себе
космополітом. Євро 2012 було каталізатором розвитку цього явища в нашій
країні.
4. Гурмани (Gourme). Трендсеттери стають усе більшими гурманами,
розбираючись в сортах вина, кави, м'яса, сирів і т.д. У свою чергу в торгових
точках відбувається розширення асортименту раніше рідкісних продуктів
харчування. Те, що три чотири роки тому було мало відомо вітчизняному
споживачеві, зараз стає невід'ємною частиною його кошику, з'являється
нова культура споживання продуктів харчування, розвивається гастрономія
і т.д.
5. Локальний патріотизм (Local Patriots). Прогресивні українці намагаються
розвивати, популяризувати і пишатися своїми визначними досягненнями.
Україна розвивається і не лише Київ може похвалитися унікальними
проектами і подіями. Зростає рівень локального патріотизму. В Україні
відбувається розвиток регіональних центрів.
НЕ БІЙТЕСЬ ЗМІНЮВАТИСЯ !
ПЕРЕМОГА ЗА ІННОВАЦІЯМИ ТА
КРЕАТИВНІСТЮ!
Slide 7
ДОБРОГО РАНКУ,
ШАНОВНІ КОЛЕГИ!
GOOGLE TRENDS – НОВІТНЯ
ТЕХНОЛОГІЯ ДЛЯ АНАЛІЗУ ТЕНДЕНЦІЙ
ТА ПРОГНОЗІВ ЩОДО ПОПУЛЯРНОСТІ
СТАТИСТИЧНОЇ НАУКИ
Ященко Людмила Олександрівна,
к.е.н., завідувач відділу методології
соціально-економічних процесів
Harwell Dekatron комп'ютер 50-х років минулого століття,
що має вагу і розмір позашляховика Hummer, а
обчислювальна потужність якого порівняна з
4 кишеньковими калькуляторами.
СУЧАСНА ТЕХНІКА
HOLO - портативний
комп'ютер
майбутнього.
В якості засобу
виведення інформації
пропонується
використовувати
голограми, в якості
засобу введення кнопки на корпусі, а
також, імовірно,
датчики руху, що
дозволяють
взаємодіяти з
відображуваною
картинкою
безпосередньо.
Google Trends – це загальнодоступний web-додаток
корпорації Google, що демонструє, як часто певний запит
шукають по відношенню до загального обсягу пошукових
запитів у різних регіонах світу і на різних мовах.
Крім того, застосовується мінімальне порогове значення
для кількості запитів, завдяки чому в статистику Google
Trends потрапляють тільки найбільш популярні теми.
Популярність науки в
російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність науки в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність інновацій в української аудиторії Інтернету
Популярність статистичного
аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
ВВП
Інфляція
Інвестиції
Інновації
Екологія
Сільське господарство
Послуги
Будівництво
Торгівля
Промисловість
Популярність візуалізації даних в англомовної аудиторії Інтернету
Людей, незалежно від їх статі і віку, прийнято ділити на
візуалів, аудіалів і кінестетиків.
Візуали ті, що вважають за краще сприймати світ очима,
аудіали через слуховий канал, кінестетікі через чуттєвий
(тактильні відчуття, запахи, смак).
Візуалів близько 80%
Останнім часом активно використовується один із
способів візуалізації даних – інфографіка, якою можна
назвати будь-яке поєднання тексту і графіки, створене з
наміром викласти ту чи іншу історію, донести той чи
інший факт.
Інфографіка працює там,
де потрібно показати
улаштування і алгоритм
роботи чого-небудь,
співвідношення предметів і
фактів у часі і просторі,
продемонструвати
тенденцію, організувати
великі обсяги інформації. В
основі інфографіки лежать
змістовність; сенс; легкість
сприйняття; алегоричність.
Джон Сноу був піонером
епідеміології: він допоміг
зупинити епідемію холери в
Лондоні в 1854 р., припустивши,
що збудник, що викликає холеру,
передається через шлунковокишковий тракт, а не повітрянокрапельним шляхом. Їм була
намальована схема інфографіки,
на якій він позначив вогнища
захворювання холерою (точки).
Практично всі випадки
захворювання знаходилися
поблизу однієї з водонапірних
веж (хрестики), після її закриття
нові випадки захворювання на
холеру вдалося зупинити.
Популярність інфографіки в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність інфографіки в англомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в англомовної аудиторії Інтернету
Особливої актуальності останнім часом набуває
тема відстеження та прогнозування нових
тенденцій і напрямків. У російськомовній
літературі “дослідження майбутнього” називається
прогнозуванням, на Заході прийнято термін
трендвотчінг, який означає діяльність зі
спостереження за новими тенденціями. Він виник у
50-ті роки ХХ століття у Франції з метою
відслідковувати напрямки в моді Європи і США.
Трендсеттер - (від англ. Trend - «тенденція»,
то set - «призначати, встановлювати,
визначати») це людина, схильна до
постійного пошуку інновацій та втіленню їх у
життя, здатна нестандартно мислити і вміє із
нестандартної думки створити новий тренд,
ідеологію , нововведення. Це трендовий
лідер, який так само як створює нові тренди,
так і є живим їх втіленням.
Популярність трендвотчингу в англомовної аудиторії Інтернету
Довгострокові тренди, що розпочалися декілька років
тому назад:
1. Сам собі володар.
2. Сегментація на основі традиційного соціодемографічного портрету зникає. Їй на зміну приходить
сегментація за інтересами, життєвими принципами та
споживчими характеристиками аудиторії.
3. Потяг аудиторії до творчості та самовираження, повага
до людей вільних професій.
4. Зникнення середнього цінового сегменту споживчих
товарів. Поява більшого різноманіття продуктової лінійки
товару.
5. Поляризація зглядів: радикальне відношення до
будь-яких явищ, від політики до брендів. Їх можна
або любити, або ненавидіти.
6. Об'єднання: люди тягнуться до добровільного
об'єднання у групи за інтересами, яке допоможе їм
досягти певної мети.
7. Свобода вибору та бажання впливати на власне
життя, презирство до «офісного планктону».
8. Домінування електронних медіа: інтерактивне
телебачення, мобільний маркетинг, блоги.
Молодіжні тренди:
1. Молоді люди бажають бути активними цілодобово.
2. Молодіж перестала глибоко занурюватися у що не будь
одне, треба щось дізнатися в числі перших, розповісти комунебудь та забути.
3. Підлітки стали дорослішати раніше – цілеспрямовано
починають працювати з першого курсу, чітко розуміють, що
вони бажають, відносяться до своєї діяльності дуже
серйозно, прагнуть до фінансової незалежності.
4. Самі перспективні молоді люди у розумінні сучасних дівчат
– «трудоголіки», котрі одночасно
мають устигати й
розважатися. Вони не розпещені, за ними перспектива, самі
роблять кар'єру і своєї дівчині допоможуть, не будуть
залежати від батьків.
Які тренди з'явилися у 2012 році:
1. Розвиток ринків. 40% росту світової економіки у найближчі
15 років забезпечать 400 міст, що розвиваються, з
населенням від 150 тис. до 10 млн. чоловік.
2. Урбанізація – переїзд населення у великі міста. До 2050
року міське населення досягне 6,3 млрд. чоловік (70% всього
населення на той момент) – Дані ООН 2012
3. Тут і зараз. Споживачі чекають інноваційного, важливого
досвіду спілкування з брендом в режимі реального часу.
4. Ми знаємо про вас усе! Інформація в Інтернет
розповсюджується швидко.
5. Бренди з «людським обличчям». Споживачі обожнюють
бренди з позитивним іміджем і чітко вираженою
персоніфікацією.
- Емпатія: одного розуміння, чого хоче споживач,
недостатньо – важливо і те, які почуття ви бажаєте у нього
викликати.
- Щедрість: намагання більше «віддати» споживачам вашого
товару.
- Чесність: показати правду такою, яка вона є.
- Гумор: бізнес абсолютно не зобов'язаний бути серйозним
завжди.
- Зрілість: можливість розсунути межі звичайного.
- Гнучкість.
6. Напрямок «ЕКО»
6. Зростає вплив друзів у соціальних мережах. 83%
споживачів відвідають веб-сайт, рекомендований друзями
на Facebook.
7. Низька ціна стала просто гігієнічним фактором. Котлер
відмічав, що із попередньої кризи з достоїнством вишли ті
компанії, котрі сконцентрували свої маркетингові зусилля на
програмах доступності.
8. Приємність попередніх років: не дивлячись на появу
новомодних трендів, всі попередні будуть ще довго впливати
на споживачів.
9. «Я як всі». Трендсеттерів та їх ранніх послідовників мало.
Більшість споживачів не бажають виділятися із натовпу.
Саб-тренди в Україні:
1. Швидше працюй / Швидше відпочивай (Moment to relax).
В умовах постійного бігу вперед, прогресивному споживачеві
потрібно відновлювати свої сили швидко й ефективно. Попит
на засоби, способи й техніки ефективного зняття стресу і
втоми стрімко зростає.
2. Інтелектуальні співтовариства (Intellectual Communities).
Прогресивний українець шукає нові шляхи особистісного і
професійного розвитку. Спілкуватися і ділитися знаннями в
колі інтелектуалів і фахівців більш швидка й ефективна
методика отримання знань ніж читання. У рамках цього
з'являються
групи
та
спільноти
інтелектуалів/професіоналів/фахівців, які готові отримувати і
ділитися знаннями.
3. Космополітизм (Cosmopolitanizm). Прогресивні українці не хочуть, щоб
їх асоціювали з конкретною країною, вони хочуть бути космополітами, і
чим далі тим більше це розвивається. Трендсеттер обов'язково вважає себе
космополітом. Євро 2012 було каталізатором розвитку цього явища в нашій
країні.
4. Гурмани (Gourme). Трендсеттери стають усе більшими гурманами,
розбираючись в сортах вина, кави, м'яса, сирів і т.д. У свою чергу в торгових
точках відбувається розширення асортименту раніше рідкісних продуктів
харчування. Те, що три чотири роки тому було мало відомо вітчизняному
споживачеві, зараз стає невід'ємною частиною його кошику, з'являється
нова культура споживання продуктів харчування, розвивається гастрономія
і т.д.
5. Локальний патріотизм (Local Patriots). Прогресивні українці намагаються
розвивати, популяризувати і пишатися своїми визначними досягненнями.
Україна розвивається і не лише Київ може похвалитися унікальними
проектами і подіями. Зростає рівень локального патріотизму. В Україні
відбувається розвиток регіональних центрів.
НЕ БІЙТЕСЬ ЗМІНЮВАТИСЯ !
ПЕРЕМОГА ЗА ІННОВАЦІЯМИ ТА
КРЕАТИВНІСТЮ!
Slide 8
ДОБРОГО РАНКУ,
ШАНОВНІ КОЛЕГИ!
GOOGLE TRENDS – НОВІТНЯ
ТЕХНОЛОГІЯ ДЛЯ АНАЛІЗУ ТЕНДЕНЦІЙ
ТА ПРОГНОЗІВ ЩОДО ПОПУЛЯРНОСТІ
СТАТИСТИЧНОЇ НАУКИ
Ященко Людмила Олександрівна,
к.е.н., завідувач відділу методології
соціально-економічних процесів
Harwell Dekatron комп'ютер 50-х років минулого століття,
що має вагу і розмір позашляховика Hummer, а
обчислювальна потужність якого порівняна з
4 кишеньковими калькуляторами.
СУЧАСНА ТЕХНІКА
HOLO - портативний
комп'ютер
майбутнього.
В якості засобу
виведення інформації
пропонується
використовувати
голограми, в якості
засобу введення кнопки на корпусі, а
також, імовірно,
датчики руху, що
дозволяють
взаємодіяти з
відображуваною
картинкою
безпосередньо.
Google Trends – це загальнодоступний web-додаток
корпорації Google, що демонструє, як часто певний запит
шукають по відношенню до загального обсягу пошукових
запитів у різних регіонах світу і на різних мовах.
Крім того, застосовується мінімальне порогове значення
для кількості запитів, завдяки чому в статистику Google
Trends потрапляють тільки найбільш популярні теми.
Популярність науки в
російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність науки в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність інновацій в української аудиторії Інтернету
Популярність статистичного
аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
ВВП
Інфляція
Інвестиції
Інновації
Екологія
Сільське господарство
Послуги
Будівництво
Торгівля
Промисловість
Популярність візуалізації даних в англомовної аудиторії Інтернету
Людей, незалежно від їх статі і віку, прийнято ділити на
візуалів, аудіалів і кінестетиків.
Візуали ті, що вважають за краще сприймати світ очима,
аудіали через слуховий канал, кінестетікі через чуттєвий
(тактильні відчуття, запахи, смак).
Візуалів близько 80%
Останнім часом активно використовується один із
способів візуалізації даних – інфографіка, якою можна
назвати будь-яке поєднання тексту і графіки, створене з
наміром викласти ту чи іншу історію, донести той чи
інший факт.
Інфографіка працює там,
де потрібно показати
улаштування і алгоритм
роботи чого-небудь,
співвідношення предметів і
фактів у часі і просторі,
продемонструвати
тенденцію, організувати
великі обсяги інформації. В
основі інфографіки лежать
змістовність; сенс; легкість
сприйняття; алегоричність.
Джон Сноу був піонером
епідеміології: він допоміг
зупинити епідемію холери в
Лондоні в 1854 р., припустивши,
що збудник, що викликає холеру,
передається через шлунковокишковий тракт, а не повітрянокрапельним шляхом. Їм була
намальована схема інфографіки,
на якій він позначив вогнища
захворювання холерою (точки).
Практично всі випадки
захворювання знаходилися
поблизу однієї з водонапірних
веж (хрестики), після її закриття
нові випадки захворювання на
холеру вдалося зупинити.
Популярність інфографіки в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність інфографіки в англомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в англомовної аудиторії Інтернету
Особливої актуальності останнім часом набуває
тема відстеження та прогнозування нових
тенденцій і напрямків. У російськомовній
літературі “дослідження майбутнього” називається
прогнозуванням, на Заході прийнято термін
трендвотчінг, який означає діяльність зі
спостереження за новими тенденціями. Він виник у
50-ті роки ХХ століття у Франції з метою
відслідковувати напрямки в моді Європи і США.
Трендсеттер - (від англ. Trend - «тенденція»,
то set - «призначати, встановлювати,
визначати») це людина, схильна до
постійного пошуку інновацій та втіленню їх у
життя, здатна нестандартно мислити і вміє із
нестандартної думки створити новий тренд,
ідеологію , нововведення. Це трендовий
лідер, який так само як створює нові тренди,
так і є живим їх втіленням.
Популярність трендвотчингу в англомовної аудиторії Інтернету
Довгострокові тренди, що розпочалися декілька років
тому назад:
1. Сам собі володар.
2. Сегментація на основі традиційного соціодемографічного портрету зникає. Їй на зміну приходить
сегментація за інтересами, життєвими принципами та
споживчими характеристиками аудиторії.
3. Потяг аудиторії до творчості та самовираження, повага
до людей вільних професій.
4. Зникнення середнього цінового сегменту споживчих
товарів. Поява більшого різноманіття продуктової лінійки
товару.
5. Поляризація зглядів: радикальне відношення до
будь-яких явищ, від політики до брендів. Їх можна
або любити, або ненавидіти.
6. Об'єднання: люди тягнуться до добровільного
об'єднання у групи за інтересами, яке допоможе їм
досягти певної мети.
7. Свобода вибору та бажання впливати на власне
життя, презирство до «офісного планктону».
8. Домінування електронних медіа: інтерактивне
телебачення, мобільний маркетинг, блоги.
Молодіжні тренди:
1. Молоді люди бажають бути активними цілодобово.
2. Молодіж перестала глибоко занурюватися у що не будь
одне, треба щось дізнатися в числі перших, розповісти комунебудь та забути.
3. Підлітки стали дорослішати раніше – цілеспрямовано
починають працювати з першого курсу, чітко розуміють, що
вони бажають, відносяться до своєї діяльності дуже
серйозно, прагнуть до фінансової незалежності.
4. Самі перспективні молоді люди у розумінні сучасних дівчат
– «трудоголіки», котрі одночасно
мають устигати й
розважатися. Вони не розпещені, за ними перспектива, самі
роблять кар'єру і своєї дівчині допоможуть, не будуть
залежати від батьків.
Які тренди з'явилися у 2012 році:
1. Розвиток ринків. 40% росту світової економіки у найближчі
15 років забезпечать 400 міст, що розвиваються, з
населенням від 150 тис. до 10 млн. чоловік.
2. Урбанізація – переїзд населення у великі міста. До 2050
року міське населення досягне 6,3 млрд. чоловік (70% всього
населення на той момент) – Дані ООН 2012
3. Тут і зараз. Споживачі чекають інноваційного, важливого
досвіду спілкування з брендом в режимі реального часу.
4. Ми знаємо про вас усе! Інформація в Інтернет
розповсюджується швидко.
5. Бренди з «людським обличчям». Споживачі обожнюють
бренди з позитивним іміджем і чітко вираженою
персоніфікацією.
- Емпатія: одного розуміння, чого хоче споживач,
недостатньо – важливо і те, які почуття ви бажаєте у нього
викликати.
- Щедрість: намагання більше «віддати» споживачам вашого
товару.
- Чесність: показати правду такою, яка вона є.
- Гумор: бізнес абсолютно не зобов'язаний бути серйозним
завжди.
- Зрілість: можливість розсунути межі звичайного.
- Гнучкість.
6. Напрямок «ЕКО»
6. Зростає вплив друзів у соціальних мережах. 83%
споживачів відвідають веб-сайт, рекомендований друзями
на Facebook.
7. Низька ціна стала просто гігієнічним фактором. Котлер
відмічав, що із попередньої кризи з достоїнством вишли ті
компанії, котрі сконцентрували свої маркетингові зусилля на
програмах доступності.
8. Приємність попередніх років: не дивлячись на появу
новомодних трендів, всі попередні будуть ще довго впливати
на споживачів.
9. «Я як всі». Трендсеттерів та їх ранніх послідовників мало.
Більшість споживачів не бажають виділятися із натовпу.
Саб-тренди в Україні:
1. Швидше працюй / Швидше відпочивай (Moment to relax).
В умовах постійного бігу вперед, прогресивному споживачеві
потрібно відновлювати свої сили швидко й ефективно. Попит
на засоби, способи й техніки ефективного зняття стресу і
втоми стрімко зростає.
2. Інтелектуальні співтовариства (Intellectual Communities).
Прогресивний українець шукає нові шляхи особистісного і
професійного розвитку. Спілкуватися і ділитися знаннями в
колі інтелектуалів і фахівців більш швидка й ефективна
методика отримання знань ніж читання. У рамках цього
з'являються
групи
та
спільноти
інтелектуалів/професіоналів/фахівців, які готові отримувати і
ділитися знаннями.
3. Космополітизм (Cosmopolitanizm). Прогресивні українці не хочуть, щоб
їх асоціювали з конкретною країною, вони хочуть бути космополітами, і
чим далі тим більше це розвивається. Трендсеттер обов'язково вважає себе
космополітом. Євро 2012 було каталізатором розвитку цього явища в нашій
країні.
4. Гурмани (Gourme). Трендсеттери стають усе більшими гурманами,
розбираючись в сортах вина, кави, м'яса, сирів і т.д. У свою чергу в торгових
точках відбувається розширення асортименту раніше рідкісних продуктів
харчування. Те, що три чотири роки тому було мало відомо вітчизняному
споживачеві, зараз стає невід'ємною частиною його кошику, з'являється
нова культура споживання продуктів харчування, розвивається гастрономія
і т.д.
5. Локальний патріотизм (Local Patriots). Прогресивні українці намагаються
розвивати, популяризувати і пишатися своїми визначними досягненнями.
Україна розвивається і не лише Київ може похвалитися унікальними
проектами і подіями. Зростає рівень локального патріотизму. В Україні
відбувається розвиток регіональних центрів.
НЕ БІЙТЕСЬ ЗМІНЮВАТИСЯ !
ПЕРЕМОГА ЗА ІННОВАЦІЯМИ ТА
КРЕАТИВНІСТЮ!
Slide 9
ДОБРОГО РАНКУ,
ШАНОВНІ КОЛЕГИ!
GOOGLE TRENDS – НОВІТНЯ
ТЕХНОЛОГІЯ ДЛЯ АНАЛІЗУ ТЕНДЕНЦІЙ
ТА ПРОГНОЗІВ ЩОДО ПОПУЛЯРНОСТІ
СТАТИСТИЧНОЇ НАУКИ
Ященко Людмила Олександрівна,
к.е.н., завідувач відділу методології
соціально-економічних процесів
Harwell Dekatron комп'ютер 50-х років минулого століття,
що має вагу і розмір позашляховика Hummer, а
обчислювальна потужність якого порівняна з
4 кишеньковими калькуляторами.
СУЧАСНА ТЕХНІКА
HOLO - портативний
комп'ютер
майбутнього.
В якості засобу
виведення інформації
пропонується
використовувати
голограми, в якості
засобу введення кнопки на корпусі, а
також, імовірно,
датчики руху, що
дозволяють
взаємодіяти з
відображуваною
картинкою
безпосередньо.
Google Trends – це загальнодоступний web-додаток
корпорації Google, що демонструє, як часто певний запит
шукають по відношенню до загального обсягу пошукових
запитів у різних регіонах світу і на різних мовах.
Крім того, застосовується мінімальне порогове значення
для кількості запитів, завдяки чому в статистику Google
Trends потрапляють тільки найбільш популярні теми.
Популярність науки в
російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність науки в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність інновацій в української аудиторії Інтернету
Популярність статистичного
аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
ВВП
Інфляція
Інвестиції
Інновації
Екологія
Сільське господарство
Послуги
Будівництво
Торгівля
Промисловість
Популярність візуалізації даних в англомовної аудиторії Інтернету
Людей, незалежно від їх статі і віку, прийнято ділити на
візуалів, аудіалів і кінестетиків.
Візуали ті, що вважають за краще сприймати світ очима,
аудіали через слуховий канал, кінестетікі через чуттєвий
(тактильні відчуття, запахи, смак).
Візуалів близько 80%
Останнім часом активно використовується один із
способів візуалізації даних – інфографіка, якою можна
назвати будь-яке поєднання тексту і графіки, створене з
наміром викласти ту чи іншу історію, донести той чи
інший факт.
Інфографіка працює там,
де потрібно показати
улаштування і алгоритм
роботи чого-небудь,
співвідношення предметів і
фактів у часі і просторі,
продемонструвати
тенденцію, організувати
великі обсяги інформації. В
основі інфографіки лежать
змістовність; сенс; легкість
сприйняття; алегоричність.
Джон Сноу був піонером
епідеміології: він допоміг
зупинити епідемію холери в
Лондоні в 1854 р., припустивши,
що збудник, що викликає холеру,
передається через шлунковокишковий тракт, а не повітрянокрапельним шляхом. Їм була
намальована схема інфографіки,
на якій він позначив вогнища
захворювання холерою (точки).
Практично всі випадки
захворювання знаходилися
поблизу однієї з водонапірних
веж (хрестики), після її закриття
нові випадки захворювання на
холеру вдалося зупинити.
Популярність інфографіки в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність інфографіки в англомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в англомовної аудиторії Інтернету
Особливої актуальності останнім часом набуває
тема відстеження та прогнозування нових
тенденцій і напрямків. У російськомовній
літературі “дослідження майбутнього” називається
прогнозуванням, на Заході прийнято термін
трендвотчінг, який означає діяльність зі
спостереження за новими тенденціями. Він виник у
50-ті роки ХХ століття у Франції з метою
відслідковувати напрямки в моді Європи і США.
Трендсеттер - (від англ. Trend - «тенденція»,
то set - «призначати, встановлювати,
визначати») це людина, схильна до
постійного пошуку інновацій та втіленню їх у
життя, здатна нестандартно мислити і вміє із
нестандартної думки створити новий тренд,
ідеологію , нововведення. Це трендовий
лідер, який так само як створює нові тренди,
так і є живим їх втіленням.
Популярність трендвотчингу в англомовної аудиторії Інтернету
Довгострокові тренди, що розпочалися декілька років
тому назад:
1. Сам собі володар.
2. Сегментація на основі традиційного соціодемографічного портрету зникає. Їй на зміну приходить
сегментація за інтересами, життєвими принципами та
споживчими характеристиками аудиторії.
3. Потяг аудиторії до творчості та самовираження, повага
до людей вільних професій.
4. Зникнення середнього цінового сегменту споживчих
товарів. Поява більшого різноманіття продуктової лінійки
товару.
5. Поляризація зглядів: радикальне відношення до
будь-яких явищ, від політики до брендів. Їх можна
або любити, або ненавидіти.
6. Об'єднання: люди тягнуться до добровільного
об'єднання у групи за інтересами, яке допоможе їм
досягти певної мети.
7. Свобода вибору та бажання впливати на власне
життя, презирство до «офісного планктону».
8. Домінування електронних медіа: інтерактивне
телебачення, мобільний маркетинг, блоги.
Молодіжні тренди:
1. Молоді люди бажають бути активними цілодобово.
2. Молодіж перестала глибоко занурюватися у що не будь
одне, треба щось дізнатися в числі перших, розповісти комунебудь та забути.
3. Підлітки стали дорослішати раніше – цілеспрямовано
починають працювати з першого курсу, чітко розуміють, що
вони бажають, відносяться до своєї діяльності дуже
серйозно, прагнуть до фінансової незалежності.
4. Самі перспективні молоді люди у розумінні сучасних дівчат
– «трудоголіки», котрі одночасно
мають устигати й
розважатися. Вони не розпещені, за ними перспектива, самі
роблять кар'єру і своєї дівчині допоможуть, не будуть
залежати від батьків.
Які тренди з'явилися у 2012 році:
1. Розвиток ринків. 40% росту світової економіки у найближчі
15 років забезпечать 400 міст, що розвиваються, з
населенням від 150 тис. до 10 млн. чоловік.
2. Урбанізація – переїзд населення у великі міста. До 2050
року міське населення досягне 6,3 млрд. чоловік (70% всього
населення на той момент) – Дані ООН 2012
3. Тут і зараз. Споживачі чекають інноваційного, важливого
досвіду спілкування з брендом в режимі реального часу.
4. Ми знаємо про вас усе! Інформація в Інтернет
розповсюджується швидко.
5. Бренди з «людським обличчям». Споживачі обожнюють
бренди з позитивним іміджем і чітко вираженою
персоніфікацією.
- Емпатія: одного розуміння, чого хоче споживач,
недостатньо – важливо і те, які почуття ви бажаєте у нього
викликати.
- Щедрість: намагання більше «віддати» споживачам вашого
товару.
- Чесність: показати правду такою, яка вона є.
- Гумор: бізнес абсолютно не зобов'язаний бути серйозним
завжди.
- Зрілість: можливість розсунути межі звичайного.
- Гнучкість.
6. Напрямок «ЕКО»
6. Зростає вплив друзів у соціальних мережах. 83%
споживачів відвідають веб-сайт, рекомендований друзями
на Facebook.
7. Низька ціна стала просто гігієнічним фактором. Котлер
відмічав, що із попередньої кризи з достоїнством вишли ті
компанії, котрі сконцентрували свої маркетингові зусилля на
програмах доступності.
8. Приємність попередніх років: не дивлячись на появу
новомодних трендів, всі попередні будуть ще довго впливати
на споживачів.
9. «Я як всі». Трендсеттерів та їх ранніх послідовників мало.
Більшість споживачів не бажають виділятися із натовпу.
Саб-тренди в Україні:
1. Швидше працюй / Швидше відпочивай (Moment to relax).
В умовах постійного бігу вперед, прогресивному споживачеві
потрібно відновлювати свої сили швидко й ефективно. Попит
на засоби, способи й техніки ефективного зняття стресу і
втоми стрімко зростає.
2. Інтелектуальні співтовариства (Intellectual Communities).
Прогресивний українець шукає нові шляхи особистісного і
професійного розвитку. Спілкуватися і ділитися знаннями в
колі інтелектуалів і фахівців більш швидка й ефективна
методика отримання знань ніж читання. У рамках цього
з'являються
групи
та
спільноти
інтелектуалів/професіоналів/фахівців, які готові отримувати і
ділитися знаннями.
3. Космополітизм (Cosmopolitanizm). Прогресивні українці не хочуть, щоб
їх асоціювали з конкретною країною, вони хочуть бути космополітами, і
чим далі тим більше це розвивається. Трендсеттер обов'язково вважає себе
космополітом. Євро 2012 було каталізатором розвитку цього явища в нашій
країні.
4. Гурмани (Gourme). Трендсеттери стають усе більшими гурманами,
розбираючись в сортах вина, кави, м'яса, сирів і т.д. У свою чергу в торгових
точках відбувається розширення асортименту раніше рідкісних продуктів
харчування. Те, що три чотири роки тому було мало відомо вітчизняному
споживачеві, зараз стає невід'ємною частиною його кошику, з'являється
нова культура споживання продуктів харчування, розвивається гастрономія
і т.д.
5. Локальний патріотизм (Local Patriots). Прогресивні українці намагаються
розвивати, популяризувати і пишатися своїми визначними досягненнями.
Україна розвивається і не лише Київ може похвалитися унікальними
проектами і подіями. Зростає рівень локального патріотизму. В Україні
відбувається розвиток регіональних центрів.
НЕ БІЙТЕСЬ ЗМІНЮВАТИСЯ !
ПЕРЕМОГА ЗА ІННОВАЦІЯМИ ТА
КРЕАТИВНІСТЮ!
Slide 10
ДОБРОГО РАНКУ,
ШАНОВНІ КОЛЕГИ!
GOOGLE TRENDS – НОВІТНЯ
ТЕХНОЛОГІЯ ДЛЯ АНАЛІЗУ ТЕНДЕНЦІЙ
ТА ПРОГНОЗІВ ЩОДО ПОПУЛЯРНОСТІ
СТАТИСТИЧНОЇ НАУКИ
Ященко Людмила Олександрівна,
к.е.н., завідувач відділу методології
соціально-економічних процесів
Harwell Dekatron комп'ютер 50-х років минулого століття,
що має вагу і розмір позашляховика Hummer, а
обчислювальна потужність якого порівняна з
4 кишеньковими калькуляторами.
СУЧАСНА ТЕХНІКА
HOLO - портативний
комп'ютер
майбутнього.
В якості засобу
виведення інформації
пропонується
використовувати
голограми, в якості
засобу введення кнопки на корпусі, а
також, імовірно,
датчики руху, що
дозволяють
взаємодіяти з
відображуваною
картинкою
безпосередньо.
Google Trends – це загальнодоступний web-додаток
корпорації Google, що демонструє, як часто певний запит
шукають по відношенню до загального обсягу пошукових
запитів у різних регіонах світу і на різних мовах.
Крім того, застосовується мінімальне порогове значення
для кількості запитів, завдяки чому в статистику Google
Trends потрапляють тільки найбільш популярні теми.
Популярність науки в
російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність науки в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність інновацій в української аудиторії Інтернету
Популярність статистичного
аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
ВВП
Інфляція
Інвестиції
Інновації
Екологія
Сільське господарство
Послуги
Будівництво
Торгівля
Промисловість
Популярність візуалізації даних в англомовної аудиторії Інтернету
Людей, незалежно від їх статі і віку, прийнято ділити на
візуалів, аудіалів і кінестетиків.
Візуали ті, що вважають за краще сприймати світ очима,
аудіали через слуховий канал, кінестетікі через чуттєвий
(тактильні відчуття, запахи, смак).
Візуалів близько 80%
Останнім часом активно використовується один із
способів візуалізації даних – інфографіка, якою можна
назвати будь-яке поєднання тексту і графіки, створене з
наміром викласти ту чи іншу історію, донести той чи
інший факт.
Інфографіка працює там,
де потрібно показати
улаштування і алгоритм
роботи чого-небудь,
співвідношення предметів і
фактів у часі і просторі,
продемонструвати
тенденцію, організувати
великі обсяги інформації. В
основі інфографіки лежать
змістовність; сенс; легкість
сприйняття; алегоричність.
Джон Сноу був піонером
епідеміології: він допоміг
зупинити епідемію холери в
Лондоні в 1854 р., припустивши,
що збудник, що викликає холеру,
передається через шлунковокишковий тракт, а не повітрянокрапельним шляхом. Їм була
намальована схема інфографіки,
на якій він позначив вогнища
захворювання холерою (точки).
Практично всі випадки
захворювання знаходилися
поблизу однієї з водонапірних
веж (хрестики), після її закриття
нові випадки захворювання на
холеру вдалося зупинити.
Популярність інфографіки в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність інфографіки в англомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в англомовної аудиторії Інтернету
Особливої актуальності останнім часом набуває
тема відстеження та прогнозування нових
тенденцій і напрямків. У російськомовній
літературі “дослідження майбутнього” називається
прогнозуванням, на Заході прийнято термін
трендвотчінг, який означає діяльність зі
спостереження за новими тенденціями. Він виник у
50-ті роки ХХ століття у Франції з метою
відслідковувати напрямки в моді Європи і США.
Трендсеттер - (від англ. Trend - «тенденція»,
то set - «призначати, встановлювати,
визначати») це людина, схильна до
постійного пошуку інновацій та втіленню їх у
життя, здатна нестандартно мислити і вміє із
нестандартної думки створити новий тренд,
ідеологію , нововведення. Це трендовий
лідер, який так само як створює нові тренди,
так і є живим їх втіленням.
Популярність трендвотчингу в англомовної аудиторії Інтернету
Довгострокові тренди, що розпочалися декілька років
тому назад:
1. Сам собі володар.
2. Сегментація на основі традиційного соціодемографічного портрету зникає. Їй на зміну приходить
сегментація за інтересами, життєвими принципами та
споживчими характеристиками аудиторії.
3. Потяг аудиторії до творчості та самовираження, повага
до людей вільних професій.
4. Зникнення середнього цінового сегменту споживчих
товарів. Поява більшого різноманіття продуктової лінійки
товару.
5. Поляризація зглядів: радикальне відношення до
будь-яких явищ, від політики до брендів. Їх можна
або любити, або ненавидіти.
6. Об'єднання: люди тягнуться до добровільного
об'єднання у групи за інтересами, яке допоможе їм
досягти певної мети.
7. Свобода вибору та бажання впливати на власне
життя, презирство до «офісного планктону».
8. Домінування електронних медіа: інтерактивне
телебачення, мобільний маркетинг, блоги.
Молодіжні тренди:
1. Молоді люди бажають бути активними цілодобово.
2. Молодіж перестала глибоко занурюватися у що не будь
одне, треба щось дізнатися в числі перших, розповісти комунебудь та забути.
3. Підлітки стали дорослішати раніше – цілеспрямовано
починають працювати з першого курсу, чітко розуміють, що
вони бажають, відносяться до своєї діяльності дуже
серйозно, прагнуть до фінансової незалежності.
4. Самі перспективні молоді люди у розумінні сучасних дівчат
– «трудоголіки», котрі одночасно
мають устигати й
розважатися. Вони не розпещені, за ними перспектива, самі
роблять кар'єру і своєї дівчині допоможуть, не будуть
залежати від батьків.
Які тренди з'явилися у 2012 році:
1. Розвиток ринків. 40% росту світової економіки у найближчі
15 років забезпечать 400 міст, що розвиваються, з
населенням від 150 тис. до 10 млн. чоловік.
2. Урбанізація – переїзд населення у великі міста. До 2050
року міське населення досягне 6,3 млрд. чоловік (70% всього
населення на той момент) – Дані ООН 2012
3. Тут і зараз. Споживачі чекають інноваційного, важливого
досвіду спілкування з брендом в режимі реального часу.
4. Ми знаємо про вас усе! Інформація в Інтернет
розповсюджується швидко.
5. Бренди з «людським обличчям». Споживачі обожнюють
бренди з позитивним іміджем і чітко вираженою
персоніфікацією.
- Емпатія: одного розуміння, чого хоче споживач,
недостатньо – важливо і те, які почуття ви бажаєте у нього
викликати.
- Щедрість: намагання більше «віддати» споживачам вашого
товару.
- Чесність: показати правду такою, яка вона є.
- Гумор: бізнес абсолютно не зобов'язаний бути серйозним
завжди.
- Зрілість: можливість розсунути межі звичайного.
- Гнучкість.
6. Напрямок «ЕКО»
6. Зростає вплив друзів у соціальних мережах. 83%
споживачів відвідають веб-сайт, рекомендований друзями
на Facebook.
7. Низька ціна стала просто гігієнічним фактором. Котлер
відмічав, що із попередньої кризи з достоїнством вишли ті
компанії, котрі сконцентрували свої маркетингові зусилля на
програмах доступності.
8. Приємність попередніх років: не дивлячись на появу
новомодних трендів, всі попередні будуть ще довго впливати
на споживачів.
9. «Я як всі». Трендсеттерів та їх ранніх послідовників мало.
Більшість споживачів не бажають виділятися із натовпу.
Саб-тренди в Україні:
1. Швидше працюй / Швидше відпочивай (Moment to relax).
В умовах постійного бігу вперед, прогресивному споживачеві
потрібно відновлювати свої сили швидко й ефективно. Попит
на засоби, способи й техніки ефективного зняття стресу і
втоми стрімко зростає.
2. Інтелектуальні співтовариства (Intellectual Communities).
Прогресивний українець шукає нові шляхи особистісного і
професійного розвитку. Спілкуватися і ділитися знаннями в
колі інтелектуалів і фахівців більш швидка й ефективна
методика отримання знань ніж читання. У рамках цього
з'являються
групи
та
спільноти
інтелектуалів/професіоналів/фахівців, які готові отримувати і
ділитися знаннями.
3. Космополітизм (Cosmopolitanizm). Прогресивні українці не хочуть, щоб
їх асоціювали з конкретною країною, вони хочуть бути космополітами, і
чим далі тим більше це розвивається. Трендсеттер обов'язково вважає себе
космополітом. Євро 2012 було каталізатором розвитку цього явища в нашій
країні.
4. Гурмани (Gourme). Трендсеттери стають усе більшими гурманами,
розбираючись в сортах вина, кави, м'яса, сирів і т.д. У свою чергу в торгових
точках відбувається розширення асортименту раніше рідкісних продуктів
харчування. Те, що три чотири роки тому було мало відомо вітчизняному
споживачеві, зараз стає невід'ємною частиною його кошику, з'являється
нова культура споживання продуктів харчування, розвивається гастрономія
і т.д.
5. Локальний патріотизм (Local Patriots). Прогресивні українці намагаються
розвивати, популяризувати і пишатися своїми визначними досягненнями.
Україна розвивається і не лише Київ може похвалитися унікальними
проектами і подіями. Зростає рівень локального патріотизму. В Україні
відбувається розвиток регіональних центрів.
НЕ БІЙТЕСЬ ЗМІНЮВАТИСЯ !
ПЕРЕМОГА ЗА ІННОВАЦІЯМИ ТА
КРЕАТИВНІСТЮ!
Slide 11
ДОБРОГО РАНКУ,
ШАНОВНІ КОЛЕГИ!
GOOGLE TRENDS – НОВІТНЯ
ТЕХНОЛОГІЯ ДЛЯ АНАЛІЗУ ТЕНДЕНЦІЙ
ТА ПРОГНОЗІВ ЩОДО ПОПУЛЯРНОСТІ
СТАТИСТИЧНОЇ НАУКИ
Ященко Людмила Олександрівна,
к.е.н., завідувач відділу методології
соціально-економічних процесів
Harwell Dekatron комп'ютер 50-х років минулого століття,
що має вагу і розмір позашляховика Hummer, а
обчислювальна потужність якого порівняна з
4 кишеньковими калькуляторами.
СУЧАСНА ТЕХНІКА
HOLO - портативний
комп'ютер
майбутнього.
В якості засобу
виведення інформації
пропонується
використовувати
голограми, в якості
засобу введення кнопки на корпусі, а
також, імовірно,
датчики руху, що
дозволяють
взаємодіяти з
відображуваною
картинкою
безпосередньо.
Google Trends – це загальнодоступний web-додаток
корпорації Google, що демонструє, як часто певний запит
шукають по відношенню до загального обсягу пошукових
запитів у різних регіонах світу і на різних мовах.
Крім того, застосовується мінімальне порогове значення
для кількості запитів, завдяки чому в статистику Google
Trends потрапляють тільки найбільш популярні теми.
Популярність науки в
російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність науки в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність інновацій в української аудиторії Інтернету
Популярність статистичного
аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
ВВП
Інфляція
Інвестиції
Інновації
Екологія
Сільське господарство
Послуги
Будівництво
Торгівля
Промисловість
Популярність візуалізації даних в англомовної аудиторії Інтернету
Людей, незалежно від їх статі і віку, прийнято ділити на
візуалів, аудіалів і кінестетиків.
Візуали ті, що вважають за краще сприймати світ очима,
аудіали через слуховий канал, кінестетікі через чуттєвий
(тактильні відчуття, запахи, смак).
Візуалів близько 80%
Останнім часом активно використовується один із
способів візуалізації даних – інфографіка, якою можна
назвати будь-яке поєднання тексту і графіки, створене з
наміром викласти ту чи іншу історію, донести той чи
інший факт.
Інфографіка працює там,
де потрібно показати
улаштування і алгоритм
роботи чого-небудь,
співвідношення предметів і
фактів у часі і просторі,
продемонструвати
тенденцію, організувати
великі обсяги інформації. В
основі інфографіки лежать
змістовність; сенс; легкість
сприйняття; алегоричність.
Джон Сноу був піонером
епідеміології: він допоміг
зупинити епідемію холери в
Лондоні в 1854 р., припустивши,
що збудник, що викликає холеру,
передається через шлунковокишковий тракт, а не повітрянокрапельним шляхом. Їм була
намальована схема інфографіки,
на якій він позначив вогнища
захворювання холерою (точки).
Практично всі випадки
захворювання знаходилися
поблизу однієї з водонапірних
веж (хрестики), після її закриття
нові випадки захворювання на
холеру вдалося зупинити.
Популярність інфографіки в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність інфографіки в англомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в англомовної аудиторії Інтернету
Особливої актуальності останнім часом набуває
тема відстеження та прогнозування нових
тенденцій і напрямків. У російськомовній
літературі “дослідження майбутнього” називається
прогнозуванням, на Заході прийнято термін
трендвотчінг, який означає діяльність зі
спостереження за новими тенденціями. Він виник у
50-ті роки ХХ століття у Франції з метою
відслідковувати напрямки в моді Європи і США.
Трендсеттер - (від англ. Trend - «тенденція»,
то set - «призначати, встановлювати,
визначати») це людина, схильна до
постійного пошуку інновацій та втіленню їх у
життя, здатна нестандартно мислити і вміє із
нестандартної думки створити новий тренд,
ідеологію , нововведення. Це трендовий
лідер, який так само як створює нові тренди,
так і є живим їх втіленням.
Популярність трендвотчингу в англомовної аудиторії Інтернету
Довгострокові тренди, що розпочалися декілька років
тому назад:
1. Сам собі володар.
2. Сегментація на основі традиційного соціодемографічного портрету зникає. Їй на зміну приходить
сегментація за інтересами, життєвими принципами та
споживчими характеристиками аудиторії.
3. Потяг аудиторії до творчості та самовираження, повага
до людей вільних професій.
4. Зникнення середнього цінового сегменту споживчих
товарів. Поява більшого різноманіття продуктової лінійки
товару.
5. Поляризація зглядів: радикальне відношення до
будь-яких явищ, від політики до брендів. Їх можна
або любити, або ненавидіти.
6. Об'єднання: люди тягнуться до добровільного
об'єднання у групи за інтересами, яке допоможе їм
досягти певної мети.
7. Свобода вибору та бажання впливати на власне
життя, презирство до «офісного планктону».
8. Домінування електронних медіа: інтерактивне
телебачення, мобільний маркетинг, блоги.
Молодіжні тренди:
1. Молоді люди бажають бути активними цілодобово.
2. Молодіж перестала глибоко занурюватися у що не будь
одне, треба щось дізнатися в числі перших, розповісти комунебудь та забути.
3. Підлітки стали дорослішати раніше – цілеспрямовано
починають працювати з першого курсу, чітко розуміють, що
вони бажають, відносяться до своєї діяльності дуже
серйозно, прагнуть до фінансової незалежності.
4. Самі перспективні молоді люди у розумінні сучасних дівчат
– «трудоголіки», котрі одночасно
мають устигати й
розважатися. Вони не розпещені, за ними перспектива, самі
роблять кар'єру і своєї дівчині допоможуть, не будуть
залежати від батьків.
Які тренди з'явилися у 2012 році:
1. Розвиток ринків. 40% росту світової економіки у найближчі
15 років забезпечать 400 міст, що розвиваються, з
населенням від 150 тис. до 10 млн. чоловік.
2. Урбанізація – переїзд населення у великі міста. До 2050
року міське населення досягне 6,3 млрд. чоловік (70% всього
населення на той момент) – Дані ООН 2012
3. Тут і зараз. Споживачі чекають інноваційного, важливого
досвіду спілкування з брендом в режимі реального часу.
4. Ми знаємо про вас усе! Інформація в Інтернет
розповсюджується швидко.
5. Бренди з «людським обличчям». Споживачі обожнюють
бренди з позитивним іміджем і чітко вираженою
персоніфікацією.
- Емпатія: одного розуміння, чого хоче споживач,
недостатньо – важливо і те, які почуття ви бажаєте у нього
викликати.
- Щедрість: намагання більше «віддати» споживачам вашого
товару.
- Чесність: показати правду такою, яка вона є.
- Гумор: бізнес абсолютно не зобов'язаний бути серйозним
завжди.
- Зрілість: можливість розсунути межі звичайного.
- Гнучкість.
6. Напрямок «ЕКО»
6. Зростає вплив друзів у соціальних мережах. 83%
споживачів відвідають веб-сайт, рекомендований друзями
на Facebook.
7. Низька ціна стала просто гігієнічним фактором. Котлер
відмічав, що із попередньої кризи з достоїнством вишли ті
компанії, котрі сконцентрували свої маркетингові зусилля на
програмах доступності.
8. Приємність попередніх років: не дивлячись на появу
новомодних трендів, всі попередні будуть ще довго впливати
на споживачів.
9. «Я як всі». Трендсеттерів та їх ранніх послідовників мало.
Більшість споживачів не бажають виділятися із натовпу.
Саб-тренди в Україні:
1. Швидше працюй / Швидше відпочивай (Moment to relax).
В умовах постійного бігу вперед, прогресивному споживачеві
потрібно відновлювати свої сили швидко й ефективно. Попит
на засоби, способи й техніки ефективного зняття стресу і
втоми стрімко зростає.
2. Інтелектуальні співтовариства (Intellectual Communities).
Прогресивний українець шукає нові шляхи особистісного і
професійного розвитку. Спілкуватися і ділитися знаннями в
колі інтелектуалів і фахівців більш швидка й ефективна
методика отримання знань ніж читання. У рамках цього
з'являються
групи
та
спільноти
інтелектуалів/професіоналів/фахівців, які готові отримувати і
ділитися знаннями.
3. Космополітизм (Cosmopolitanizm). Прогресивні українці не хочуть, щоб
їх асоціювали з конкретною країною, вони хочуть бути космополітами, і
чим далі тим більше це розвивається. Трендсеттер обов'язково вважає себе
космополітом. Євро 2012 було каталізатором розвитку цього явища в нашій
країні.
4. Гурмани (Gourme). Трендсеттери стають усе більшими гурманами,
розбираючись в сортах вина, кави, м'яса, сирів і т.д. У свою чергу в торгових
точках відбувається розширення асортименту раніше рідкісних продуктів
харчування. Те, що три чотири роки тому було мало відомо вітчизняному
споживачеві, зараз стає невід'ємною частиною його кошику, з'являється
нова культура споживання продуктів харчування, розвивається гастрономія
і т.д.
5. Локальний патріотизм (Local Patriots). Прогресивні українці намагаються
розвивати, популяризувати і пишатися своїми визначними досягненнями.
Україна розвивається і не лише Київ може похвалитися унікальними
проектами і подіями. Зростає рівень локального патріотизму. В Україні
відбувається розвиток регіональних центрів.
НЕ БІЙТЕСЬ ЗМІНЮВАТИСЯ !
ПЕРЕМОГА ЗА ІННОВАЦІЯМИ ТА
КРЕАТИВНІСТЮ!
Slide 12
ДОБРОГО РАНКУ,
ШАНОВНІ КОЛЕГИ!
GOOGLE TRENDS – НОВІТНЯ
ТЕХНОЛОГІЯ ДЛЯ АНАЛІЗУ ТЕНДЕНЦІЙ
ТА ПРОГНОЗІВ ЩОДО ПОПУЛЯРНОСТІ
СТАТИСТИЧНОЇ НАУКИ
Ященко Людмила Олександрівна,
к.е.н., завідувач відділу методології
соціально-економічних процесів
Harwell Dekatron комп'ютер 50-х років минулого століття,
що має вагу і розмір позашляховика Hummer, а
обчислювальна потужність якого порівняна з
4 кишеньковими калькуляторами.
СУЧАСНА ТЕХНІКА
HOLO - портативний
комп'ютер
майбутнього.
В якості засобу
виведення інформації
пропонується
використовувати
голограми, в якості
засобу введення кнопки на корпусі, а
також, імовірно,
датчики руху, що
дозволяють
взаємодіяти з
відображуваною
картинкою
безпосередньо.
Google Trends – це загальнодоступний web-додаток
корпорації Google, що демонструє, як часто певний запит
шукають по відношенню до загального обсягу пошукових
запитів у різних регіонах світу і на різних мовах.
Крім того, застосовується мінімальне порогове значення
для кількості запитів, завдяки чому в статистику Google
Trends потрапляють тільки найбільш популярні теми.
Популярність науки в
російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність науки в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність інновацій в української аудиторії Інтернету
Популярність статистичного
аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
ВВП
Інфляція
Інвестиції
Інновації
Екологія
Сільське господарство
Послуги
Будівництво
Торгівля
Промисловість
Популярність візуалізації даних в англомовної аудиторії Інтернету
Людей, незалежно від їх статі і віку, прийнято ділити на
візуалів, аудіалів і кінестетиків.
Візуали ті, що вважають за краще сприймати світ очима,
аудіали через слуховий канал, кінестетікі через чуттєвий
(тактильні відчуття, запахи, смак).
Візуалів близько 80%
Останнім часом активно використовується один із
способів візуалізації даних – інфографіка, якою можна
назвати будь-яке поєднання тексту і графіки, створене з
наміром викласти ту чи іншу історію, донести той чи
інший факт.
Інфографіка працює там,
де потрібно показати
улаштування і алгоритм
роботи чого-небудь,
співвідношення предметів і
фактів у часі і просторі,
продемонструвати
тенденцію, організувати
великі обсяги інформації. В
основі інфографіки лежать
змістовність; сенс; легкість
сприйняття; алегоричність.
Джон Сноу був піонером
епідеміології: він допоміг
зупинити епідемію холери в
Лондоні в 1854 р., припустивши,
що збудник, що викликає холеру,
передається через шлунковокишковий тракт, а не повітрянокрапельним шляхом. Їм була
намальована схема інфографіки,
на якій він позначив вогнища
захворювання холерою (точки).
Практично всі випадки
захворювання знаходилися
поблизу однієї з водонапірних
веж (хрестики), після її закриття
нові випадки захворювання на
холеру вдалося зупинити.
Популярність інфографіки в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність інфографіки в англомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в англомовної аудиторії Інтернету
Особливої актуальності останнім часом набуває
тема відстеження та прогнозування нових
тенденцій і напрямків. У російськомовній
літературі “дослідження майбутнього” називається
прогнозуванням, на Заході прийнято термін
трендвотчінг, який означає діяльність зі
спостереження за новими тенденціями. Він виник у
50-ті роки ХХ століття у Франції з метою
відслідковувати напрямки в моді Європи і США.
Трендсеттер - (від англ. Trend - «тенденція»,
то set - «призначати, встановлювати,
визначати») це людина, схильна до
постійного пошуку інновацій та втіленню їх у
життя, здатна нестандартно мислити і вміє із
нестандартної думки створити новий тренд,
ідеологію , нововведення. Це трендовий
лідер, який так само як створює нові тренди,
так і є живим їх втіленням.
Популярність трендвотчингу в англомовної аудиторії Інтернету
Довгострокові тренди, що розпочалися декілька років
тому назад:
1. Сам собі володар.
2. Сегментація на основі традиційного соціодемографічного портрету зникає. Їй на зміну приходить
сегментація за інтересами, життєвими принципами та
споживчими характеристиками аудиторії.
3. Потяг аудиторії до творчості та самовираження, повага
до людей вільних професій.
4. Зникнення середнього цінового сегменту споживчих
товарів. Поява більшого різноманіття продуктової лінійки
товару.
5. Поляризація зглядів: радикальне відношення до
будь-яких явищ, від політики до брендів. Їх можна
або любити, або ненавидіти.
6. Об'єднання: люди тягнуться до добровільного
об'єднання у групи за інтересами, яке допоможе їм
досягти певної мети.
7. Свобода вибору та бажання впливати на власне
життя, презирство до «офісного планктону».
8. Домінування електронних медіа: інтерактивне
телебачення, мобільний маркетинг, блоги.
Молодіжні тренди:
1. Молоді люди бажають бути активними цілодобово.
2. Молодіж перестала глибоко занурюватися у що не будь
одне, треба щось дізнатися в числі перших, розповісти комунебудь та забути.
3. Підлітки стали дорослішати раніше – цілеспрямовано
починають працювати з першого курсу, чітко розуміють, що
вони бажають, відносяться до своєї діяльності дуже
серйозно, прагнуть до фінансової незалежності.
4. Самі перспективні молоді люди у розумінні сучасних дівчат
– «трудоголіки», котрі одночасно
мають устигати й
розважатися. Вони не розпещені, за ними перспектива, самі
роблять кар'єру і своєї дівчині допоможуть, не будуть
залежати від батьків.
Які тренди з'явилися у 2012 році:
1. Розвиток ринків. 40% росту світової економіки у найближчі
15 років забезпечать 400 міст, що розвиваються, з
населенням від 150 тис. до 10 млн. чоловік.
2. Урбанізація – переїзд населення у великі міста. До 2050
року міське населення досягне 6,3 млрд. чоловік (70% всього
населення на той момент) – Дані ООН 2012
3. Тут і зараз. Споживачі чекають інноваційного, важливого
досвіду спілкування з брендом в режимі реального часу.
4. Ми знаємо про вас усе! Інформація в Інтернет
розповсюджується швидко.
5. Бренди з «людським обличчям». Споживачі обожнюють
бренди з позитивним іміджем і чітко вираженою
персоніфікацією.
- Емпатія: одного розуміння, чого хоче споживач,
недостатньо – важливо і те, які почуття ви бажаєте у нього
викликати.
- Щедрість: намагання більше «віддати» споживачам вашого
товару.
- Чесність: показати правду такою, яка вона є.
- Гумор: бізнес абсолютно не зобов'язаний бути серйозним
завжди.
- Зрілість: можливість розсунути межі звичайного.
- Гнучкість.
6. Напрямок «ЕКО»
6. Зростає вплив друзів у соціальних мережах. 83%
споживачів відвідають веб-сайт, рекомендований друзями
на Facebook.
7. Низька ціна стала просто гігієнічним фактором. Котлер
відмічав, що із попередньої кризи з достоїнством вишли ті
компанії, котрі сконцентрували свої маркетингові зусилля на
програмах доступності.
8. Приємність попередніх років: не дивлячись на появу
новомодних трендів, всі попередні будуть ще довго впливати
на споживачів.
9. «Я як всі». Трендсеттерів та їх ранніх послідовників мало.
Більшість споживачів не бажають виділятися із натовпу.
Саб-тренди в Україні:
1. Швидше працюй / Швидше відпочивай (Moment to relax).
В умовах постійного бігу вперед, прогресивному споживачеві
потрібно відновлювати свої сили швидко й ефективно. Попит
на засоби, способи й техніки ефективного зняття стресу і
втоми стрімко зростає.
2. Інтелектуальні співтовариства (Intellectual Communities).
Прогресивний українець шукає нові шляхи особистісного і
професійного розвитку. Спілкуватися і ділитися знаннями в
колі інтелектуалів і фахівців більш швидка й ефективна
методика отримання знань ніж читання. У рамках цього
з'являються
групи
та
спільноти
інтелектуалів/професіоналів/фахівців, які готові отримувати і
ділитися знаннями.
3. Космополітизм (Cosmopolitanizm). Прогресивні українці не хочуть, щоб
їх асоціювали з конкретною країною, вони хочуть бути космополітами, і
чим далі тим більше це розвивається. Трендсеттер обов'язково вважає себе
космополітом. Євро 2012 було каталізатором розвитку цього явища в нашій
країні.
4. Гурмани (Gourme). Трендсеттери стають усе більшими гурманами,
розбираючись в сортах вина, кави, м'яса, сирів і т.д. У свою чергу в торгових
точках відбувається розширення асортименту раніше рідкісних продуктів
харчування. Те, що три чотири роки тому було мало відомо вітчизняному
споживачеві, зараз стає невід'ємною частиною його кошику, з'являється
нова культура споживання продуктів харчування, розвивається гастрономія
і т.д.
5. Локальний патріотизм (Local Patriots). Прогресивні українці намагаються
розвивати, популяризувати і пишатися своїми визначними досягненнями.
Україна розвивається і не лише Київ може похвалитися унікальними
проектами і подіями. Зростає рівень локального патріотизму. В Україні
відбувається розвиток регіональних центрів.
НЕ БІЙТЕСЬ ЗМІНЮВАТИСЯ !
ПЕРЕМОГА ЗА ІННОВАЦІЯМИ ТА
КРЕАТИВНІСТЮ!
Slide 13
ДОБРОГО РАНКУ,
ШАНОВНІ КОЛЕГИ!
GOOGLE TRENDS – НОВІТНЯ
ТЕХНОЛОГІЯ ДЛЯ АНАЛІЗУ ТЕНДЕНЦІЙ
ТА ПРОГНОЗІВ ЩОДО ПОПУЛЯРНОСТІ
СТАТИСТИЧНОЇ НАУКИ
Ященко Людмила Олександрівна,
к.е.н., завідувач відділу методології
соціально-економічних процесів
Harwell Dekatron комп'ютер 50-х років минулого століття,
що має вагу і розмір позашляховика Hummer, а
обчислювальна потужність якого порівняна з
4 кишеньковими калькуляторами.
СУЧАСНА ТЕХНІКА
HOLO - портативний
комп'ютер
майбутнього.
В якості засобу
виведення інформації
пропонується
використовувати
голограми, в якості
засобу введення кнопки на корпусі, а
також, імовірно,
датчики руху, що
дозволяють
взаємодіяти з
відображуваною
картинкою
безпосередньо.
Google Trends – це загальнодоступний web-додаток
корпорації Google, що демонструє, як часто певний запит
шукають по відношенню до загального обсягу пошукових
запитів у різних регіонах світу і на різних мовах.
Крім того, застосовується мінімальне порогове значення
для кількості запитів, завдяки чому в статистику Google
Trends потрапляють тільки найбільш популярні теми.
Популярність науки в
російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність науки в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність інновацій в української аудиторії Інтернету
Популярність статистичного
аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
ВВП
Інфляція
Інвестиції
Інновації
Екологія
Сільське господарство
Послуги
Будівництво
Торгівля
Промисловість
Популярність візуалізації даних в англомовної аудиторії Інтернету
Людей, незалежно від їх статі і віку, прийнято ділити на
візуалів, аудіалів і кінестетиків.
Візуали ті, що вважають за краще сприймати світ очима,
аудіали через слуховий канал, кінестетікі через чуттєвий
(тактильні відчуття, запахи, смак).
Візуалів близько 80%
Останнім часом активно використовується один із
способів візуалізації даних – інфографіка, якою можна
назвати будь-яке поєднання тексту і графіки, створене з
наміром викласти ту чи іншу історію, донести той чи
інший факт.
Інфографіка працює там,
де потрібно показати
улаштування і алгоритм
роботи чого-небудь,
співвідношення предметів і
фактів у часі і просторі,
продемонструвати
тенденцію, організувати
великі обсяги інформації. В
основі інфографіки лежать
змістовність; сенс; легкість
сприйняття; алегоричність.
Джон Сноу був піонером
епідеміології: він допоміг
зупинити епідемію холери в
Лондоні в 1854 р., припустивши,
що збудник, що викликає холеру,
передається через шлунковокишковий тракт, а не повітрянокрапельним шляхом. Їм була
намальована схема інфографіки,
на якій він позначив вогнища
захворювання холерою (точки).
Практично всі випадки
захворювання знаходилися
поблизу однієї з водонапірних
веж (хрестики), після її закриття
нові випадки захворювання на
холеру вдалося зупинити.
Популярність інфографіки в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність інфографіки в англомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в англомовної аудиторії Інтернету
Особливої актуальності останнім часом набуває
тема відстеження та прогнозування нових
тенденцій і напрямків. У російськомовній
літературі “дослідження майбутнього” називається
прогнозуванням, на Заході прийнято термін
трендвотчінг, який означає діяльність зі
спостереження за новими тенденціями. Він виник у
50-ті роки ХХ століття у Франції з метою
відслідковувати напрямки в моді Європи і США.
Трендсеттер - (від англ. Trend - «тенденція»,
то set - «призначати, встановлювати,
визначати») це людина, схильна до
постійного пошуку інновацій та втіленню їх у
життя, здатна нестандартно мислити і вміє із
нестандартної думки створити новий тренд,
ідеологію , нововведення. Це трендовий
лідер, який так само як створює нові тренди,
так і є живим їх втіленням.
Популярність трендвотчингу в англомовної аудиторії Інтернету
Довгострокові тренди, що розпочалися декілька років
тому назад:
1. Сам собі володар.
2. Сегментація на основі традиційного соціодемографічного портрету зникає. Їй на зміну приходить
сегментація за інтересами, життєвими принципами та
споживчими характеристиками аудиторії.
3. Потяг аудиторії до творчості та самовираження, повага
до людей вільних професій.
4. Зникнення середнього цінового сегменту споживчих
товарів. Поява більшого різноманіття продуктової лінійки
товару.
5. Поляризація зглядів: радикальне відношення до
будь-яких явищ, від політики до брендів. Їх можна
або любити, або ненавидіти.
6. Об'єднання: люди тягнуться до добровільного
об'єднання у групи за інтересами, яке допоможе їм
досягти певної мети.
7. Свобода вибору та бажання впливати на власне
життя, презирство до «офісного планктону».
8. Домінування електронних медіа: інтерактивне
телебачення, мобільний маркетинг, блоги.
Молодіжні тренди:
1. Молоді люди бажають бути активними цілодобово.
2. Молодіж перестала глибоко занурюватися у що не будь
одне, треба щось дізнатися в числі перших, розповісти комунебудь та забути.
3. Підлітки стали дорослішати раніше – цілеспрямовано
починають працювати з першого курсу, чітко розуміють, що
вони бажають, відносяться до своєї діяльності дуже
серйозно, прагнуть до фінансової незалежності.
4. Самі перспективні молоді люди у розумінні сучасних дівчат
– «трудоголіки», котрі одночасно
мають устигати й
розважатися. Вони не розпещені, за ними перспектива, самі
роблять кар'єру і своєї дівчині допоможуть, не будуть
залежати від батьків.
Які тренди з'явилися у 2012 році:
1. Розвиток ринків. 40% росту світової економіки у найближчі
15 років забезпечать 400 міст, що розвиваються, з
населенням від 150 тис. до 10 млн. чоловік.
2. Урбанізація – переїзд населення у великі міста. До 2050
року міське населення досягне 6,3 млрд. чоловік (70% всього
населення на той момент) – Дані ООН 2012
3. Тут і зараз. Споживачі чекають інноваційного, важливого
досвіду спілкування з брендом в режимі реального часу.
4. Ми знаємо про вас усе! Інформація в Інтернет
розповсюджується швидко.
5. Бренди з «людським обличчям». Споживачі обожнюють
бренди з позитивним іміджем і чітко вираженою
персоніфікацією.
- Емпатія: одного розуміння, чого хоче споживач,
недостатньо – важливо і те, які почуття ви бажаєте у нього
викликати.
- Щедрість: намагання більше «віддати» споживачам вашого
товару.
- Чесність: показати правду такою, яка вона є.
- Гумор: бізнес абсолютно не зобов'язаний бути серйозним
завжди.
- Зрілість: можливість розсунути межі звичайного.
- Гнучкість.
6. Напрямок «ЕКО»
6. Зростає вплив друзів у соціальних мережах. 83%
споживачів відвідають веб-сайт, рекомендований друзями
на Facebook.
7. Низька ціна стала просто гігієнічним фактором. Котлер
відмічав, що із попередньої кризи з достоїнством вишли ті
компанії, котрі сконцентрували свої маркетингові зусилля на
програмах доступності.
8. Приємність попередніх років: не дивлячись на появу
новомодних трендів, всі попередні будуть ще довго впливати
на споживачів.
9. «Я як всі». Трендсеттерів та їх ранніх послідовників мало.
Більшість споживачів не бажають виділятися із натовпу.
Саб-тренди в Україні:
1. Швидше працюй / Швидше відпочивай (Moment to relax).
В умовах постійного бігу вперед, прогресивному споживачеві
потрібно відновлювати свої сили швидко й ефективно. Попит
на засоби, способи й техніки ефективного зняття стресу і
втоми стрімко зростає.
2. Інтелектуальні співтовариства (Intellectual Communities).
Прогресивний українець шукає нові шляхи особистісного і
професійного розвитку. Спілкуватися і ділитися знаннями в
колі інтелектуалів і фахівців більш швидка й ефективна
методика отримання знань ніж читання. У рамках цього
з'являються
групи
та
спільноти
інтелектуалів/професіоналів/фахівців, які готові отримувати і
ділитися знаннями.
3. Космополітизм (Cosmopolitanizm). Прогресивні українці не хочуть, щоб
їх асоціювали з конкретною країною, вони хочуть бути космополітами, і
чим далі тим більше це розвивається. Трендсеттер обов'язково вважає себе
космополітом. Євро 2012 було каталізатором розвитку цього явища в нашій
країні.
4. Гурмани (Gourme). Трендсеттери стають усе більшими гурманами,
розбираючись в сортах вина, кави, м'яса, сирів і т.д. У свою чергу в торгових
точках відбувається розширення асортименту раніше рідкісних продуктів
харчування. Те, що три чотири роки тому було мало відомо вітчизняному
споживачеві, зараз стає невід'ємною частиною його кошику, з'являється
нова культура споживання продуктів харчування, розвивається гастрономія
і т.д.
5. Локальний патріотизм (Local Patriots). Прогресивні українці намагаються
розвивати, популяризувати і пишатися своїми визначними досягненнями.
Україна розвивається і не лише Київ може похвалитися унікальними
проектами і подіями. Зростає рівень локального патріотизму. В Україні
відбувається розвиток регіональних центрів.
НЕ БІЙТЕСЬ ЗМІНЮВАТИСЯ !
ПЕРЕМОГА ЗА ІННОВАЦІЯМИ ТА
КРЕАТИВНІСТЮ!
Slide 14
ДОБРОГО РАНКУ,
ШАНОВНІ КОЛЕГИ!
GOOGLE TRENDS – НОВІТНЯ
ТЕХНОЛОГІЯ ДЛЯ АНАЛІЗУ ТЕНДЕНЦІЙ
ТА ПРОГНОЗІВ ЩОДО ПОПУЛЯРНОСТІ
СТАТИСТИЧНОЇ НАУКИ
Ященко Людмила Олександрівна,
к.е.н., завідувач відділу методології
соціально-економічних процесів
Harwell Dekatron комп'ютер 50-х років минулого століття,
що має вагу і розмір позашляховика Hummer, а
обчислювальна потужність якого порівняна з
4 кишеньковими калькуляторами.
СУЧАСНА ТЕХНІКА
HOLO - портативний
комп'ютер
майбутнього.
В якості засобу
виведення інформації
пропонується
використовувати
голограми, в якості
засобу введення кнопки на корпусі, а
також, імовірно,
датчики руху, що
дозволяють
взаємодіяти з
відображуваною
картинкою
безпосередньо.
Google Trends – це загальнодоступний web-додаток
корпорації Google, що демонструє, як часто певний запит
шукають по відношенню до загального обсягу пошукових
запитів у різних регіонах світу і на різних мовах.
Крім того, застосовується мінімальне порогове значення
для кількості запитів, завдяки чому в статистику Google
Trends потрапляють тільки найбільш популярні теми.
Популярність науки в
російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність науки в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність інновацій в української аудиторії Інтернету
Популярність статистичного
аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
ВВП
Інфляція
Інвестиції
Інновації
Екологія
Сільське господарство
Послуги
Будівництво
Торгівля
Промисловість
Популярність візуалізації даних в англомовної аудиторії Інтернету
Людей, незалежно від їх статі і віку, прийнято ділити на
візуалів, аудіалів і кінестетиків.
Візуали ті, що вважають за краще сприймати світ очима,
аудіали через слуховий канал, кінестетікі через чуттєвий
(тактильні відчуття, запахи, смак).
Візуалів близько 80%
Останнім часом активно використовується один із
способів візуалізації даних – інфографіка, якою можна
назвати будь-яке поєднання тексту і графіки, створене з
наміром викласти ту чи іншу історію, донести той чи
інший факт.
Інфографіка працює там,
де потрібно показати
улаштування і алгоритм
роботи чого-небудь,
співвідношення предметів і
фактів у часі і просторі,
продемонструвати
тенденцію, організувати
великі обсяги інформації. В
основі інфографіки лежать
змістовність; сенс; легкість
сприйняття; алегоричність.
Джон Сноу був піонером
епідеміології: він допоміг
зупинити епідемію холери в
Лондоні в 1854 р., припустивши,
що збудник, що викликає холеру,
передається через шлунковокишковий тракт, а не повітрянокрапельним шляхом. Їм була
намальована схема інфографіки,
на якій він позначив вогнища
захворювання холерою (точки).
Практично всі випадки
захворювання знаходилися
поблизу однієї з водонапірних
веж (хрестики), після її закриття
нові випадки захворювання на
холеру вдалося зупинити.
Популярність інфографіки в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність інфографіки в англомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в англомовної аудиторії Інтернету
Особливої актуальності останнім часом набуває
тема відстеження та прогнозування нових
тенденцій і напрямків. У російськомовній
літературі “дослідження майбутнього” називається
прогнозуванням, на Заході прийнято термін
трендвотчінг, який означає діяльність зі
спостереження за новими тенденціями. Він виник у
50-ті роки ХХ століття у Франції з метою
відслідковувати напрямки в моді Європи і США.
Трендсеттер - (від англ. Trend - «тенденція»,
то set - «призначати, встановлювати,
визначати») це людина, схильна до
постійного пошуку інновацій та втіленню їх у
життя, здатна нестандартно мислити і вміє із
нестандартної думки створити новий тренд,
ідеологію , нововведення. Це трендовий
лідер, який так само як створює нові тренди,
так і є живим їх втіленням.
Популярність трендвотчингу в англомовної аудиторії Інтернету
Довгострокові тренди, що розпочалися декілька років
тому назад:
1. Сам собі володар.
2. Сегментація на основі традиційного соціодемографічного портрету зникає. Їй на зміну приходить
сегментація за інтересами, життєвими принципами та
споживчими характеристиками аудиторії.
3. Потяг аудиторії до творчості та самовираження, повага
до людей вільних професій.
4. Зникнення середнього цінового сегменту споживчих
товарів. Поява більшого різноманіття продуктової лінійки
товару.
5. Поляризація зглядів: радикальне відношення до
будь-яких явищ, від політики до брендів. Їх можна
або любити, або ненавидіти.
6. Об'єднання: люди тягнуться до добровільного
об'єднання у групи за інтересами, яке допоможе їм
досягти певної мети.
7. Свобода вибору та бажання впливати на власне
життя, презирство до «офісного планктону».
8. Домінування електронних медіа: інтерактивне
телебачення, мобільний маркетинг, блоги.
Молодіжні тренди:
1. Молоді люди бажають бути активними цілодобово.
2. Молодіж перестала глибоко занурюватися у що не будь
одне, треба щось дізнатися в числі перших, розповісти комунебудь та забути.
3. Підлітки стали дорослішати раніше – цілеспрямовано
починають працювати з першого курсу, чітко розуміють, що
вони бажають, відносяться до своєї діяльності дуже
серйозно, прагнуть до фінансової незалежності.
4. Самі перспективні молоді люди у розумінні сучасних дівчат
– «трудоголіки», котрі одночасно
мають устигати й
розважатися. Вони не розпещені, за ними перспектива, самі
роблять кар'єру і своєї дівчині допоможуть, не будуть
залежати від батьків.
Які тренди з'явилися у 2012 році:
1. Розвиток ринків. 40% росту світової економіки у найближчі
15 років забезпечать 400 міст, що розвиваються, з
населенням від 150 тис. до 10 млн. чоловік.
2. Урбанізація – переїзд населення у великі міста. До 2050
року міське населення досягне 6,3 млрд. чоловік (70% всього
населення на той момент) – Дані ООН 2012
3. Тут і зараз. Споживачі чекають інноваційного, важливого
досвіду спілкування з брендом в режимі реального часу.
4. Ми знаємо про вас усе! Інформація в Інтернет
розповсюджується швидко.
5. Бренди з «людським обличчям». Споживачі обожнюють
бренди з позитивним іміджем і чітко вираженою
персоніфікацією.
- Емпатія: одного розуміння, чого хоче споживач,
недостатньо – важливо і те, які почуття ви бажаєте у нього
викликати.
- Щедрість: намагання більше «віддати» споживачам вашого
товару.
- Чесність: показати правду такою, яка вона є.
- Гумор: бізнес абсолютно не зобов'язаний бути серйозним
завжди.
- Зрілість: можливість розсунути межі звичайного.
- Гнучкість.
6. Напрямок «ЕКО»
6. Зростає вплив друзів у соціальних мережах. 83%
споживачів відвідають веб-сайт, рекомендований друзями
на Facebook.
7. Низька ціна стала просто гігієнічним фактором. Котлер
відмічав, що із попередньої кризи з достоїнством вишли ті
компанії, котрі сконцентрували свої маркетингові зусилля на
програмах доступності.
8. Приємність попередніх років: не дивлячись на появу
новомодних трендів, всі попередні будуть ще довго впливати
на споживачів.
9. «Я як всі». Трендсеттерів та їх ранніх послідовників мало.
Більшість споживачів не бажають виділятися із натовпу.
Саб-тренди в Україні:
1. Швидше працюй / Швидше відпочивай (Moment to relax).
В умовах постійного бігу вперед, прогресивному споживачеві
потрібно відновлювати свої сили швидко й ефективно. Попит
на засоби, способи й техніки ефективного зняття стресу і
втоми стрімко зростає.
2. Інтелектуальні співтовариства (Intellectual Communities).
Прогресивний українець шукає нові шляхи особистісного і
професійного розвитку. Спілкуватися і ділитися знаннями в
колі інтелектуалів і фахівців більш швидка й ефективна
методика отримання знань ніж читання. У рамках цього
з'являються
групи
та
спільноти
інтелектуалів/професіоналів/фахівців, які готові отримувати і
ділитися знаннями.
3. Космополітизм (Cosmopolitanizm). Прогресивні українці не хочуть, щоб
їх асоціювали з конкретною країною, вони хочуть бути космополітами, і
чим далі тим більше це розвивається. Трендсеттер обов'язково вважає себе
космополітом. Євро 2012 було каталізатором розвитку цього явища в нашій
країні.
4. Гурмани (Gourme). Трендсеттери стають усе більшими гурманами,
розбираючись в сортах вина, кави, м'яса, сирів і т.д. У свою чергу в торгових
точках відбувається розширення асортименту раніше рідкісних продуктів
харчування. Те, що три чотири роки тому було мало відомо вітчизняному
споживачеві, зараз стає невід'ємною частиною його кошику, з'являється
нова культура споживання продуктів харчування, розвивається гастрономія
і т.д.
5. Локальний патріотизм (Local Patriots). Прогресивні українці намагаються
розвивати, популяризувати і пишатися своїми визначними досягненнями.
Україна розвивається і не лише Київ може похвалитися унікальними
проектами і подіями. Зростає рівень локального патріотизму. В Україні
відбувається розвиток регіональних центрів.
НЕ БІЙТЕСЬ ЗМІНЮВАТИСЯ !
ПЕРЕМОГА ЗА ІННОВАЦІЯМИ ТА
КРЕАТИВНІСТЮ!
Slide 15
ДОБРОГО РАНКУ,
ШАНОВНІ КОЛЕГИ!
GOOGLE TRENDS – НОВІТНЯ
ТЕХНОЛОГІЯ ДЛЯ АНАЛІЗУ ТЕНДЕНЦІЙ
ТА ПРОГНОЗІВ ЩОДО ПОПУЛЯРНОСТІ
СТАТИСТИЧНОЇ НАУКИ
Ященко Людмила Олександрівна,
к.е.н., завідувач відділу методології
соціально-економічних процесів
Harwell Dekatron комп'ютер 50-х років минулого століття,
що має вагу і розмір позашляховика Hummer, а
обчислювальна потужність якого порівняна з
4 кишеньковими калькуляторами.
СУЧАСНА ТЕХНІКА
HOLO - портативний
комп'ютер
майбутнього.
В якості засобу
виведення інформації
пропонується
використовувати
голограми, в якості
засобу введення кнопки на корпусі, а
також, імовірно,
датчики руху, що
дозволяють
взаємодіяти з
відображуваною
картинкою
безпосередньо.
Google Trends – це загальнодоступний web-додаток
корпорації Google, що демонструє, як часто певний запит
шукають по відношенню до загального обсягу пошукових
запитів у різних регіонах світу і на різних мовах.
Крім того, застосовується мінімальне порогове значення
для кількості запитів, завдяки чому в статистику Google
Trends потрапляють тільки найбільш популярні теми.
Популярність науки в
російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність науки в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність інновацій в української аудиторії Інтернету
Популярність статистичного
аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
ВВП
Інфляція
Інвестиції
Інновації
Екологія
Сільське господарство
Послуги
Будівництво
Торгівля
Промисловість
Популярність візуалізації даних в англомовної аудиторії Інтернету
Людей, незалежно від їх статі і віку, прийнято ділити на
візуалів, аудіалів і кінестетиків.
Візуали ті, що вважають за краще сприймати світ очима,
аудіали через слуховий канал, кінестетікі через чуттєвий
(тактильні відчуття, запахи, смак).
Візуалів близько 80%
Останнім часом активно використовується один із
способів візуалізації даних – інфографіка, якою можна
назвати будь-яке поєднання тексту і графіки, створене з
наміром викласти ту чи іншу історію, донести той чи
інший факт.
Інфографіка працює там,
де потрібно показати
улаштування і алгоритм
роботи чого-небудь,
співвідношення предметів і
фактів у часі і просторі,
продемонструвати
тенденцію, організувати
великі обсяги інформації. В
основі інфографіки лежать
змістовність; сенс; легкість
сприйняття; алегоричність.
Джон Сноу був піонером
епідеміології: він допоміг
зупинити епідемію холери в
Лондоні в 1854 р., припустивши,
що збудник, що викликає холеру,
передається через шлунковокишковий тракт, а не повітрянокрапельним шляхом. Їм була
намальована схема інфографіки,
на якій він позначив вогнища
захворювання холерою (точки).
Практично всі випадки
захворювання знаходилися
поблизу однієї з водонапірних
веж (хрестики), після її закриття
нові випадки захворювання на
холеру вдалося зупинити.
Популярність інфографіки в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність інфографіки в англомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в англомовної аудиторії Інтернету
Особливої актуальності останнім часом набуває
тема відстеження та прогнозування нових
тенденцій і напрямків. У російськомовній
літературі “дослідження майбутнього” називається
прогнозуванням, на Заході прийнято термін
трендвотчінг, який означає діяльність зі
спостереження за новими тенденціями. Він виник у
50-ті роки ХХ століття у Франції з метою
відслідковувати напрямки в моді Європи і США.
Трендсеттер - (від англ. Trend - «тенденція»,
то set - «призначати, встановлювати,
визначати») це людина, схильна до
постійного пошуку інновацій та втіленню їх у
життя, здатна нестандартно мислити і вміє із
нестандартної думки створити новий тренд,
ідеологію , нововведення. Це трендовий
лідер, який так само як створює нові тренди,
так і є живим їх втіленням.
Популярність трендвотчингу в англомовної аудиторії Інтернету
Довгострокові тренди, що розпочалися декілька років
тому назад:
1. Сам собі володар.
2. Сегментація на основі традиційного соціодемографічного портрету зникає. Їй на зміну приходить
сегментація за інтересами, життєвими принципами та
споживчими характеристиками аудиторії.
3. Потяг аудиторії до творчості та самовираження, повага
до людей вільних професій.
4. Зникнення середнього цінового сегменту споживчих
товарів. Поява більшого різноманіття продуктової лінійки
товару.
5. Поляризація зглядів: радикальне відношення до
будь-яких явищ, від політики до брендів. Їх можна
або любити, або ненавидіти.
6. Об'єднання: люди тягнуться до добровільного
об'єднання у групи за інтересами, яке допоможе їм
досягти певної мети.
7. Свобода вибору та бажання впливати на власне
життя, презирство до «офісного планктону».
8. Домінування електронних медіа: інтерактивне
телебачення, мобільний маркетинг, блоги.
Молодіжні тренди:
1. Молоді люди бажають бути активними цілодобово.
2. Молодіж перестала глибоко занурюватися у що не будь
одне, треба щось дізнатися в числі перших, розповісти комунебудь та забути.
3. Підлітки стали дорослішати раніше – цілеспрямовано
починають працювати з першого курсу, чітко розуміють, що
вони бажають, відносяться до своєї діяльності дуже
серйозно, прагнуть до фінансової незалежності.
4. Самі перспективні молоді люди у розумінні сучасних дівчат
– «трудоголіки», котрі одночасно
мають устигати й
розважатися. Вони не розпещені, за ними перспектива, самі
роблять кар'єру і своєї дівчині допоможуть, не будуть
залежати від батьків.
Які тренди з'явилися у 2012 році:
1. Розвиток ринків. 40% росту світової економіки у найближчі
15 років забезпечать 400 міст, що розвиваються, з
населенням від 150 тис. до 10 млн. чоловік.
2. Урбанізація – переїзд населення у великі міста. До 2050
року міське населення досягне 6,3 млрд. чоловік (70% всього
населення на той момент) – Дані ООН 2012
3. Тут і зараз. Споживачі чекають інноваційного, важливого
досвіду спілкування з брендом в режимі реального часу.
4. Ми знаємо про вас усе! Інформація в Інтернет
розповсюджується швидко.
5. Бренди з «людським обличчям». Споживачі обожнюють
бренди з позитивним іміджем і чітко вираженою
персоніфікацією.
- Емпатія: одного розуміння, чого хоче споживач,
недостатньо – важливо і те, які почуття ви бажаєте у нього
викликати.
- Щедрість: намагання більше «віддати» споживачам вашого
товару.
- Чесність: показати правду такою, яка вона є.
- Гумор: бізнес абсолютно не зобов'язаний бути серйозним
завжди.
- Зрілість: можливість розсунути межі звичайного.
- Гнучкість.
6. Напрямок «ЕКО»
6. Зростає вплив друзів у соціальних мережах. 83%
споживачів відвідають веб-сайт, рекомендований друзями
на Facebook.
7. Низька ціна стала просто гігієнічним фактором. Котлер
відмічав, що із попередньої кризи з достоїнством вишли ті
компанії, котрі сконцентрували свої маркетингові зусилля на
програмах доступності.
8. Приємність попередніх років: не дивлячись на появу
новомодних трендів, всі попередні будуть ще довго впливати
на споживачів.
9. «Я як всі». Трендсеттерів та їх ранніх послідовників мало.
Більшість споживачів не бажають виділятися із натовпу.
Саб-тренди в Україні:
1. Швидше працюй / Швидше відпочивай (Moment to relax).
В умовах постійного бігу вперед, прогресивному споживачеві
потрібно відновлювати свої сили швидко й ефективно. Попит
на засоби, способи й техніки ефективного зняття стресу і
втоми стрімко зростає.
2. Інтелектуальні співтовариства (Intellectual Communities).
Прогресивний українець шукає нові шляхи особистісного і
професійного розвитку. Спілкуватися і ділитися знаннями в
колі інтелектуалів і фахівців більш швидка й ефективна
методика отримання знань ніж читання. У рамках цього
з'являються
групи
та
спільноти
інтелектуалів/професіоналів/фахівців, які готові отримувати і
ділитися знаннями.
3. Космополітизм (Cosmopolitanizm). Прогресивні українці не хочуть, щоб
їх асоціювали з конкретною країною, вони хочуть бути космополітами, і
чим далі тим більше це розвивається. Трендсеттер обов'язково вважає себе
космополітом. Євро 2012 було каталізатором розвитку цього явища в нашій
країні.
4. Гурмани (Gourme). Трендсеттери стають усе більшими гурманами,
розбираючись в сортах вина, кави, м'яса, сирів і т.д. У свою чергу в торгових
точках відбувається розширення асортименту раніше рідкісних продуктів
харчування. Те, що три чотири роки тому було мало відомо вітчизняному
споживачеві, зараз стає невід'ємною частиною його кошику, з'являється
нова культура споживання продуктів харчування, розвивається гастрономія
і т.д.
5. Локальний патріотизм (Local Patriots). Прогресивні українці намагаються
розвивати, популяризувати і пишатися своїми визначними досягненнями.
Україна розвивається і не лише Київ може похвалитися унікальними
проектами і подіями. Зростає рівень локального патріотизму. В Україні
відбувається розвиток регіональних центрів.
НЕ БІЙТЕСЬ ЗМІНЮВАТИСЯ !
ПЕРЕМОГА ЗА ІННОВАЦІЯМИ ТА
КРЕАТИВНІСТЮ!
Slide 16
ДОБРОГО РАНКУ,
ШАНОВНІ КОЛЕГИ!
GOOGLE TRENDS – НОВІТНЯ
ТЕХНОЛОГІЯ ДЛЯ АНАЛІЗУ ТЕНДЕНЦІЙ
ТА ПРОГНОЗІВ ЩОДО ПОПУЛЯРНОСТІ
СТАТИСТИЧНОЇ НАУКИ
Ященко Людмила Олександрівна,
к.е.н., завідувач відділу методології
соціально-економічних процесів
Harwell Dekatron комп'ютер 50-х років минулого століття,
що має вагу і розмір позашляховика Hummer, а
обчислювальна потужність якого порівняна з
4 кишеньковими калькуляторами.
СУЧАСНА ТЕХНІКА
HOLO - портативний
комп'ютер
майбутнього.
В якості засобу
виведення інформації
пропонується
використовувати
голограми, в якості
засобу введення кнопки на корпусі, а
також, імовірно,
датчики руху, що
дозволяють
взаємодіяти з
відображуваною
картинкою
безпосередньо.
Google Trends – це загальнодоступний web-додаток
корпорації Google, що демонструє, як часто певний запит
шукають по відношенню до загального обсягу пошукових
запитів у різних регіонах світу і на різних мовах.
Крім того, застосовується мінімальне порогове значення
для кількості запитів, завдяки чому в статистику Google
Trends потрапляють тільки найбільш популярні теми.
Популярність науки в
російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність науки в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність інновацій в української аудиторії Інтернету
Популярність статистичного
аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
ВВП
Інфляція
Інвестиції
Інновації
Екологія
Сільське господарство
Послуги
Будівництво
Торгівля
Промисловість
Популярність візуалізації даних в англомовної аудиторії Інтернету
Людей, незалежно від їх статі і віку, прийнято ділити на
візуалів, аудіалів і кінестетиків.
Візуали ті, що вважають за краще сприймати світ очима,
аудіали через слуховий канал, кінестетікі через чуттєвий
(тактильні відчуття, запахи, смак).
Візуалів близько 80%
Останнім часом активно використовується один із
способів візуалізації даних – інфографіка, якою можна
назвати будь-яке поєднання тексту і графіки, створене з
наміром викласти ту чи іншу історію, донести той чи
інший факт.
Інфографіка працює там,
де потрібно показати
улаштування і алгоритм
роботи чого-небудь,
співвідношення предметів і
фактів у часі і просторі,
продемонструвати
тенденцію, організувати
великі обсяги інформації. В
основі інфографіки лежать
змістовність; сенс; легкість
сприйняття; алегоричність.
Джон Сноу був піонером
епідеміології: він допоміг
зупинити епідемію холери в
Лондоні в 1854 р., припустивши,
що збудник, що викликає холеру,
передається через шлунковокишковий тракт, а не повітрянокрапельним шляхом. Їм була
намальована схема інфографіки,
на якій він позначив вогнища
захворювання холерою (точки).
Практично всі випадки
захворювання знаходилися
поблизу однієї з водонапірних
веж (хрестики), після її закриття
нові випадки захворювання на
холеру вдалося зупинити.
Популярність інфографіки в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність інфографіки в англомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в англомовної аудиторії Інтернету
Особливої актуальності останнім часом набуває
тема відстеження та прогнозування нових
тенденцій і напрямків. У російськомовній
літературі “дослідження майбутнього” називається
прогнозуванням, на Заході прийнято термін
трендвотчінг, який означає діяльність зі
спостереження за новими тенденціями. Він виник у
50-ті роки ХХ століття у Франції з метою
відслідковувати напрямки в моді Європи і США.
Трендсеттер - (від англ. Trend - «тенденція»,
то set - «призначати, встановлювати,
визначати») це людина, схильна до
постійного пошуку інновацій та втіленню їх у
життя, здатна нестандартно мислити і вміє із
нестандартної думки створити новий тренд,
ідеологію , нововведення. Це трендовий
лідер, який так само як створює нові тренди,
так і є живим їх втіленням.
Популярність трендвотчингу в англомовної аудиторії Інтернету
Довгострокові тренди, що розпочалися декілька років
тому назад:
1. Сам собі володар.
2. Сегментація на основі традиційного соціодемографічного портрету зникає. Їй на зміну приходить
сегментація за інтересами, життєвими принципами та
споживчими характеристиками аудиторії.
3. Потяг аудиторії до творчості та самовираження, повага
до людей вільних професій.
4. Зникнення середнього цінового сегменту споживчих
товарів. Поява більшого різноманіття продуктової лінійки
товару.
5. Поляризація зглядів: радикальне відношення до
будь-яких явищ, від політики до брендів. Їх можна
або любити, або ненавидіти.
6. Об'єднання: люди тягнуться до добровільного
об'єднання у групи за інтересами, яке допоможе їм
досягти певної мети.
7. Свобода вибору та бажання впливати на власне
життя, презирство до «офісного планктону».
8. Домінування електронних медіа: інтерактивне
телебачення, мобільний маркетинг, блоги.
Молодіжні тренди:
1. Молоді люди бажають бути активними цілодобово.
2. Молодіж перестала глибоко занурюватися у що не будь
одне, треба щось дізнатися в числі перших, розповісти комунебудь та забути.
3. Підлітки стали дорослішати раніше – цілеспрямовано
починають працювати з першого курсу, чітко розуміють, що
вони бажають, відносяться до своєї діяльності дуже
серйозно, прагнуть до фінансової незалежності.
4. Самі перспективні молоді люди у розумінні сучасних дівчат
– «трудоголіки», котрі одночасно
мають устигати й
розважатися. Вони не розпещені, за ними перспектива, самі
роблять кар'єру і своєї дівчині допоможуть, не будуть
залежати від батьків.
Які тренди з'явилися у 2012 році:
1. Розвиток ринків. 40% росту світової економіки у найближчі
15 років забезпечать 400 міст, що розвиваються, з
населенням від 150 тис. до 10 млн. чоловік.
2. Урбанізація – переїзд населення у великі міста. До 2050
року міське населення досягне 6,3 млрд. чоловік (70% всього
населення на той момент) – Дані ООН 2012
3. Тут і зараз. Споживачі чекають інноваційного, важливого
досвіду спілкування з брендом в режимі реального часу.
4. Ми знаємо про вас усе! Інформація в Інтернет
розповсюджується швидко.
5. Бренди з «людським обличчям». Споживачі обожнюють
бренди з позитивним іміджем і чітко вираженою
персоніфікацією.
- Емпатія: одного розуміння, чого хоче споживач,
недостатньо – важливо і те, які почуття ви бажаєте у нього
викликати.
- Щедрість: намагання більше «віддати» споживачам вашого
товару.
- Чесність: показати правду такою, яка вона є.
- Гумор: бізнес абсолютно не зобов'язаний бути серйозним
завжди.
- Зрілість: можливість розсунути межі звичайного.
- Гнучкість.
6. Напрямок «ЕКО»
6. Зростає вплив друзів у соціальних мережах. 83%
споживачів відвідають веб-сайт, рекомендований друзями
на Facebook.
7. Низька ціна стала просто гігієнічним фактором. Котлер
відмічав, що із попередньої кризи з достоїнством вишли ті
компанії, котрі сконцентрували свої маркетингові зусилля на
програмах доступності.
8. Приємність попередніх років: не дивлячись на появу
новомодних трендів, всі попередні будуть ще довго впливати
на споживачів.
9. «Я як всі». Трендсеттерів та їх ранніх послідовників мало.
Більшість споживачів не бажають виділятися із натовпу.
Саб-тренди в Україні:
1. Швидше працюй / Швидше відпочивай (Moment to relax).
В умовах постійного бігу вперед, прогресивному споживачеві
потрібно відновлювати свої сили швидко й ефективно. Попит
на засоби, способи й техніки ефективного зняття стресу і
втоми стрімко зростає.
2. Інтелектуальні співтовариства (Intellectual Communities).
Прогресивний українець шукає нові шляхи особистісного і
професійного розвитку. Спілкуватися і ділитися знаннями в
колі інтелектуалів і фахівців більш швидка й ефективна
методика отримання знань ніж читання. У рамках цього
з'являються
групи
та
спільноти
інтелектуалів/професіоналів/фахівців, які готові отримувати і
ділитися знаннями.
3. Космополітизм (Cosmopolitanizm). Прогресивні українці не хочуть, щоб
їх асоціювали з конкретною країною, вони хочуть бути космополітами, і
чим далі тим більше це розвивається. Трендсеттер обов'язково вважає себе
космополітом. Євро 2012 було каталізатором розвитку цього явища в нашій
країні.
4. Гурмани (Gourme). Трендсеттери стають усе більшими гурманами,
розбираючись в сортах вина, кави, м'яса, сирів і т.д. У свою чергу в торгових
точках відбувається розширення асортименту раніше рідкісних продуктів
харчування. Те, що три чотири роки тому було мало відомо вітчизняному
споживачеві, зараз стає невід'ємною частиною його кошику, з'являється
нова культура споживання продуктів харчування, розвивається гастрономія
і т.д.
5. Локальний патріотизм (Local Patriots). Прогресивні українці намагаються
розвивати, популяризувати і пишатися своїми визначними досягненнями.
Україна розвивається і не лише Київ може похвалитися унікальними
проектами і подіями. Зростає рівень локального патріотизму. В Україні
відбувається розвиток регіональних центрів.
НЕ БІЙТЕСЬ ЗМІНЮВАТИСЯ !
ПЕРЕМОГА ЗА ІННОВАЦІЯМИ ТА
КРЕАТИВНІСТЮ!
Slide 17
ДОБРОГО РАНКУ,
ШАНОВНІ КОЛЕГИ!
GOOGLE TRENDS – НОВІТНЯ
ТЕХНОЛОГІЯ ДЛЯ АНАЛІЗУ ТЕНДЕНЦІЙ
ТА ПРОГНОЗІВ ЩОДО ПОПУЛЯРНОСТІ
СТАТИСТИЧНОЇ НАУКИ
Ященко Людмила Олександрівна,
к.е.н., завідувач відділу методології
соціально-економічних процесів
Harwell Dekatron комп'ютер 50-х років минулого століття,
що має вагу і розмір позашляховика Hummer, а
обчислювальна потужність якого порівняна з
4 кишеньковими калькуляторами.
СУЧАСНА ТЕХНІКА
HOLO - портативний
комп'ютер
майбутнього.
В якості засобу
виведення інформації
пропонується
використовувати
голограми, в якості
засобу введення кнопки на корпусі, а
також, імовірно,
датчики руху, що
дозволяють
взаємодіяти з
відображуваною
картинкою
безпосередньо.
Google Trends – це загальнодоступний web-додаток
корпорації Google, що демонструє, як часто певний запит
шукають по відношенню до загального обсягу пошукових
запитів у різних регіонах світу і на різних мовах.
Крім того, застосовується мінімальне порогове значення
для кількості запитів, завдяки чому в статистику Google
Trends потрапляють тільки найбільш популярні теми.
Популярність науки в
російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність науки в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність інновацій в української аудиторії Інтернету
Популярність статистичного
аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
ВВП
Інфляція
Інвестиції
Інновації
Екологія
Сільське господарство
Послуги
Будівництво
Торгівля
Промисловість
Популярність візуалізації даних в англомовної аудиторії Інтернету
Людей, незалежно від їх статі і віку, прийнято ділити на
візуалів, аудіалів і кінестетиків.
Візуали ті, що вважають за краще сприймати світ очима,
аудіали через слуховий канал, кінестетікі через чуттєвий
(тактильні відчуття, запахи, смак).
Візуалів близько 80%
Останнім часом активно використовується один із
способів візуалізації даних – інфографіка, якою можна
назвати будь-яке поєднання тексту і графіки, створене з
наміром викласти ту чи іншу історію, донести той чи
інший факт.
Інфографіка працює там,
де потрібно показати
улаштування і алгоритм
роботи чого-небудь,
співвідношення предметів і
фактів у часі і просторі,
продемонструвати
тенденцію, організувати
великі обсяги інформації. В
основі інфографіки лежать
змістовність; сенс; легкість
сприйняття; алегоричність.
Джон Сноу був піонером
епідеміології: він допоміг
зупинити епідемію холери в
Лондоні в 1854 р., припустивши,
що збудник, що викликає холеру,
передається через шлунковокишковий тракт, а не повітрянокрапельним шляхом. Їм була
намальована схема інфографіки,
на якій він позначив вогнища
захворювання холерою (точки).
Практично всі випадки
захворювання знаходилися
поблизу однієї з водонапірних
веж (хрестики), після її закриття
нові випадки захворювання на
холеру вдалося зупинити.
Популярність інфографіки в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність інфографіки в англомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в англомовної аудиторії Інтернету
Особливої актуальності останнім часом набуває
тема відстеження та прогнозування нових
тенденцій і напрямків. У російськомовній
літературі “дослідження майбутнього” називається
прогнозуванням, на Заході прийнято термін
трендвотчінг, який означає діяльність зі
спостереження за новими тенденціями. Він виник у
50-ті роки ХХ століття у Франції з метою
відслідковувати напрямки в моді Європи і США.
Трендсеттер - (від англ. Trend - «тенденція»,
то set - «призначати, встановлювати,
визначати») це людина, схильна до
постійного пошуку інновацій та втіленню їх у
життя, здатна нестандартно мислити і вміє із
нестандартної думки створити новий тренд,
ідеологію , нововведення. Це трендовий
лідер, який так само як створює нові тренди,
так і є живим їх втіленням.
Популярність трендвотчингу в англомовної аудиторії Інтернету
Довгострокові тренди, що розпочалися декілька років
тому назад:
1. Сам собі володар.
2. Сегментація на основі традиційного соціодемографічного портрету зникає. Їй на зміну приходить
сегментація за інтересами, життєвими принципами та
споживчими характеристиками аудиторії.
3. Потяг аудиторії до творчості та самовираження, повага
до людей вільних професій.
4. Зникнення середнього цінового сегменту споживчих
товарів. Поява більшого різноманіття продуктової лінійки
товару.
5. Поляризація зглядів: радикальне відношення до
будь-яких явищ, від політики до брендів. Їх можна
або любити, або ненавидіти.
6. Об'єднання: люди тягнуться до добровільного
об'єднання у групи за інтересами, яке допоможе їм
досягти певної мети.
7. Свобода вибору та бажання впливати на власне
життя, презирство до «офісного планктону».
8. Домінування електронних медіа: інтерактивне
телебачення, мобільний маркетинг, блоги.
Молодіжні тренди:
1. Молоді люди бажають бути активними цілодобово.
2. Молодіж перестала глибоко занурюватися у що не будь
одне, треба щось дізнатися в числі перших, розповісти комунебудь та забути.
3. Підлітки стали дорослішати раніше – цілеспрямовано
починають працювати з першого курсу, чітко розуміють, що
вони бажають, відносяться до своєї діяльності дуже
серйозно, прагнуть до фінансової незалежності.
4. Самі перспективні молоді люди у розумінні сучасних дівчат
– «трудоголіки», котрі одночасно
мають устигати й
розважатися. Вони не розпещені, за ними перспектива, самі
роблять кар'єру і своєї дівчині допоможуть, не будуть
залежати від батьків.
Які тренди з'явилися у 2012 році:
1. Розвиток ринків. 40% росту світової економіки у найближчі
15 років забезпечать 400 міст, що розвиваються, з
населенням від 150 тис. до 10 млн. чоловік.
2. Урбанізація – переїзд населення у великі міста. До 2050
року міське населення досягне 6,3 млрд. чоловік (70% всього
населення на той момент) – Дані ООН 2012
3. Тут і зараз. Споживачі чекають інноваційного, важливого
досвіду спілкування з брендом в режимі реального часу.
4. Ми знаємо про вас усе! Інформація в Інтернет
розповсюджується швидко.
5. Бренди з «людським обличчям». Споживачі обожнюють
бренди з позитивним іміджем і чітко вираженою
персоніфікацією.
- Емпатія: одного розуміння, чого хоче споживач,
недостатньо – важливо і те, які почуття ви бажаєте у нього
викликати.
- Щедрість: намагання більше «віддати» споживачам вашого
товару.
- Чесність: показати правду такою, яка вона є.
- Гумор: бізнес абсолютно не зобов'язаний бути серйозним
завжди.
- Зрілість: можливість розсунути межі звичайного.
- Гнучкість.
6. Напрямок «ЕКО»
6. Зростає вплив друзів у соціальних мережах. 83%
споживачів відвідають веб-сайт, рекомендований друзями
на Facebook.
7. Низька ціна стала просто гігієнічним фактором. Котлер
відмічав, що із попередньої кризи з достоїнством вишли ті
компанії, котрі сконцентрували свої маркетингові зусилля на
програмах доступності.
8. Приємність попередніх років: не дивлячись на появу
новомодних трендів, всі попередні будуть ще довго впливати
на споживачів.
9. «Я як всі». Трендсеттерів та їх ранніх послідовників мало.
Більшість споживачів не бажають виділятися із натовпу.
Саб-тренди в Україні:
1. Швидше працюй / Швидше відпочивай (Moment to relax).
В умовах постійного бігу вперед, прогресивному споживачеві
потрібно відновлювати свої сили швидко й ефективно. Попит
на засоби, способи й техніки ефективного зняття стресу і
втоми стрімко зростає.
2. Інтелектуальні співтовариства (Intellectual Communities).
Прогресивний українець шукає нові шляхи особистісного і
професійного розвитку. Спілкуватися і ділитися знаннями в
колі інтелектуалів і фахівців більш швидка й ефективна
методика отримання знань ніж читання. У рамках цього
з'являються
групи
та
спільноти
інтелектуалів/професіоналів/фахівців, які готові отримувати і
ділитися знаннями.
3. Космополітизм (Cosmopolitanizm). Прогресивні українці не хочуть, щоб
їх асоціювали з конкретною країною, вони хочуть бути космополітами, і
чим далі тим більше це розвивається. Трендсеттер обов'язково вважає себе
космополітом. Євро 2012 було каталізатором розвитку цього явища в нашій
країні.
4. Гурмани (Gourme). Трендсеттери стають усе більшими гурманами,
розбираючись в сортах вина, кави, м'яса, сирів і т.д. У свою чергу в торгових
точках відбувається розширення асортименту раніше рідкісних продуктів
харчування. Те, що три чотири роки тому було мало відомо вітчизняному
споживачеві, зараз стає невід'ємною частиною його кошику, з'являється
нова культура споживання продуктів харчування, розвивається гастрономія
і т.д.
5. Локальний патріотизм (Local Patriots). Прогресивні українці намагаються
розвивати, популяризувати і пишатися своїми визначними досягненнями.
Україна розвивається і не лише Київ може похвалитися унікальними
проектами і подіями. Зростає рівень локального патріотизму. В Україні
відбувається розвиток регіональних центрів.
НЕ БІЙТЕСЬ ЗМІНЮВАТИСЯ !
ПЕРЕМОГА ЗА ІННОВАЦІЯМИ ТА
КРЕАТИВНІСТЮ!
Slide 18
ДОБРОГО РАНКУ,
ШАНОВНІ КОЛЕГИ!
GOOGLE TRENDS – НОВІТНЯ
ТЕХНОЛОГІЯ ДЛЯ АНАЛІЗУ ТЕНДЕНЦІЙ
ТА ПРОГНОЗІВ ЩОДО ПОПУЛЯРНОСТІ
СТАТИСТИЧНОЇ НАУКИ
Ященко Людмила Олександрівна,
к.е.н., завідувач відділу методології
соціально-економічних процесів
Harwell Dekatron комп'ютер 50-х років минулого століття,
що має вагу і розмір позашляховика Hummer, а
обчислювальна потужність якого порівняна з
4 кишеньковими калькуляторами.
СУЧАСНА ТЕХНІКА
HOLO - портативний
комп'ютер
майбутнього.
В якості засобу
виведення інформації
пропонується
використовувати
голограми, в якості
засобу введення кнопки на корпусі, а
також, імовірно,
датчики руху, що
дозволяють
взаємодіяти з
відображуваною
картинкою
безпосередньо.
Google Trends – це загальнодоступний web-додаток
корпорації Google, що демонструє, як часто певний запит
шукають по відношенню до загального обсягу пошукових
запитів у різних регіонах світу і на різних мовах.
Крім того, застосовується мінімальне порогове значення
для кількості запитів, завдяки чому в статистику Google
Trends потрапляють тільки найбільш популярні теми.
Популярність науки в
російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність науки в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність інновацій в української аудиторії Інтернету
Популярність статистичного
аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
ВВП
Інфляція
Інвестиції
Інновації
Екологія
Сільське господарство
Послуги
Будівництво
Торгівля
Промисловість
Популярність візуалізації даних в англомовної аудиторії Інтернету
Людей, незалежно від їх статі і віку, прийнято ділити на
візуалів, аудіалів і кінестетиків.
Візуали ті, що вважають за краще сприймати світ очима,
аудіали через слуховий канал, кінестетікі через чуттєвий
(тактильні відчуття, запахи, смак).
Візуалів близько 80%
Останнім часом активно використовується один із
способів візуалізації даних – інфографіка, якою можна
назвати будь-яке поєднання тексту і графіки, створене з
наміром викласти ту чи іншу історію, донести той чи
інший факт.
Інфографіка працює там,
де потрібно показати
улаштування і алгоритм
роботи чого-небудь,
співвідношення предметів і
фактів у часі і просторі,
продемонструвати
тенденцію, організувати
великі обсяги інформації. В
основі інфографіки лежать
змістовність; сенс; легкість
сприйняття; алегоричність.
Джон Сноу був піонером
епідеміології: він допоміг
зупинити епідемію холери в
Лондоні в 1854 р., припустивши,
що збудник, що викликає холеру,
передається через шлунковокишковий тракт, а не повітрянокрапельним шляхом. Їм була
намальована схема інфографіки,
на якій він позначив вогнища
захворювання холерою (точки).
Практично всі випадки
захворювання знаходилися
поблизу однієї з водонапірних
веж (хрестики), після її закриття
нові випадки захворювання на
холеру вдалося зупинити.
Популярність інфографіки в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність інфографіки в англомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в англомовної аудиторії Інтернету
Особливої актуальності останнім часом набуває
тема відстеження та прогнозування нових
тенденцій і напрямків. У російськомовній
літературі “дослідження майбутнього” називається
прогнозуванням, на Заході прийнято термін
трендвотчінг, який означає діяльність зі
спостереження за новими тенденціями. Він виник у
50-ті роки ХХ століття у Франції з метою
відслідковувати напрямки в моді Європи і США.
Трендсеттер - (від англ. Trend - «тенденція»,
то set - «призначати, встановлювати,
визначати») це людина, схильна до
постійного пошуку інновацій та втіленню їх у
життя, здатна нестандартно мислити і вміє із
нестандартної думки створити новий тренд,
ідеологію , нововведення. Це трендовий
лідер, який так само як створює нові тренди,
так і є живим їх втіленням.
Популярність трендвотчингу в англомовної аудиторії Інтернету
Довгострокові тренди, що розпочалися декілька років
тому назад:
1. Сам собі володар.
2. Сегментація на основі традиційного соціодемографічного портрету зникає. Їй на зміну приходить
сегментація за інтересами, життєвими принципами та
споживчими характеристиками аудиторії.
3. Потяг аудиторії до творчості та самовираження, повага
до людей вільних професій.
4. Зникнення середнього цінового сегменту споживчих
товарів. Поява більшого різноманіття продуктової лінійки
товару.
5. Поляризація зглядів: радикальне відношення до
будь-яких явищ, від політики до брендів. Їх можна
або любити, або ненавидіти.
6. Об'єднання: люди тягнуться до добровільного
об'єднання у групи за інтересами, яке допоможе їм
досягти певної мети.
7. Свобода вибору та бажання впливати на власне
життя, презирство до «офісного планктону».
8. Домінування електронних медіа: інтерактивне
телебачення, мобільний маркетинг, блоги.
Молодіжні тренди:
1. Молоді люди бажають бути активними цілодобово.
2. Молодіж перестала глибоко занурюватися у що не будь
одне, треба щось дізнатися в числі перших, розповісти комунебудь та забути.
3. Підлітки стали дорослішати раніше – цілеспрямовано
починають працювати з першого курсу, чітко розуміють, що
вони бажають, відносяться до своєї діяльності дуже
серйозно, прагнуть до фінансової незалежності.
4. Самі перспективні молоді люди у розумінні сучасних дівчат
– «трудоголіки», котрі одночасно
мають устигати й
розважатися. Вони не розпещені, за ними перспектива, самі
роблять кар'єру і своєї дівчині допоможуть, не будуть
залежати від батьків.
Які тренди з'явилися у 2012 році:
1. Розвиток ринків. 40% росту світової економіки у найближчі
15 років забезпечать 400 міст, що розвиваються, з
населенням від 150 тис. до 10 млн. чоловік.
2. Урбанізація – переїзд населення у великі міста. До 2050
року міське населення досягне 6,3 млрд. чоловік (70% всього
населення на той момент) – Дані ООН 2012
3. Тут і зараз. Споживачі чекають інноваційного, важливого
досвіду спілкування з брендом в режимі реального часу.
4. Ми знаємо про вас усе! Інформація в Інтернет
розповсюджується швидко.
5. Бренди з «людським обличчям». Споживачі обожнюють
бренди з позитивним іміджем і чітко вираженою
персоніфікацією.
- Емпатія: одного розуміння, чого хоче споживач,
недостатньо – важливо і те, які почуття ви бажаєте у нього
викликати.
- Щедрість: намагання більше «віддати» споживачам вашого
товару.
- Чесність: показати правду такою, яка вона є.
- Гумор: бізнес абсолютно не зобов'язаний бути серйозним
завжди.
- Зрілість: можливість розсунути межі звичайного.
- Гнучкість.
6. Напрямок «ЕКО»
6. Зростає вплив друзів у соціальних мережах. 83%
споживачів відвідають веб-сайт, рекомендований друзями
на Facebook.
7. Низька ціна стала просто гігієнічним фактором. Котлер
відмічав, що із попередньої кризи з достоїнством вишли ті
компанії, котрі сконцентрували свої маркетингові зусилля на
програмах доступності.
8. Приємність попередніх років: не дивлячись на появу
новомодних трендів, всі попередні будуть ще довго впливати
на споживачів.
9. «Я як всі». Трендсеттерів та їх ранніх послідовників мало.
Більшість споживачів не бажають виділятися із натовпу.
Саб-тренди в Україні:
1. Швидше працюй / Швидше відпочивай (Moment to relax).
В умовах постійного бігу вперед, прогресивному споживачеві
потрібно відновлювати свої сили швидко й ефективно. Попит
на засоби, способи й техніки ефективного зняття стресу і
втоми стрімко зростає.
2. Інтелектуальні співтовариства (Intellectual Communities).
Прогресивний українець шукає нові шляхи особистісного і
професійного розвитку. Спілкуватися і ділитися знаннями в
колі інтелектуалів і фахівців більш швидка й ефективна
методика отримання знань ніж читання. У рамках цього
з'являються
групи
та
спільноти
інтелектуалів/професіоналів/фахівців, які готові отримувати і
ділитися знаннями.
3. Космополітизм (Cosmopolitanizm). Прогресивні українці не хочуть, щоб
їх асоціювали з конкретною країною, вони хочуть бути космополітами, і
чим далі тим більше це розвивається. Трендсеттер обов'язково вважає себе
космополітом. Євро 2012 було каталізатором розвитку цього явища в нашій
країні.
4. Гурмани (Gourme). Трендсеттери стають усе більшими гурманами,
розбираючись в сортах вина, кави, м'яса, сирів і т.д. У свою чергу в торгових
точках відбувається розширення асортименту раніше рідкісних продуктів
харчування. Те, що три чотири роки тому було мало відомо вітчизняному
споживачеві, зараз стає невід'ємною частиною його кошику, з'являється
нова культура споживання продуктів харчування, розвивається гастрономія
і т.д.
5. Локальний патріотизм (Local Patriots). Прогресивні українці намагаються
розвивати, популяризувати і пишатися своїми визначними досягненнями.
Україна розвивається і не лише Київ може похвалитися унікальними
проектами і подіями. Зростає рівень локального патріотизму. В Україні
відбувається розвиток регіональних центрів.
НЕ БІЙТЕСЬ ЗМІНЮВАТИСЯ !
ПЕРЕМОГА ЗА ІННОВАЦІЯМИ ТА
КРЕАТИВНІСТЮ!
Slide 19
ДОБРОГО РАНКУ,
ШАНОВНІ КОЛЕГИ!
GOOGLE TRENDS – НОВІТНЯ
ТЕХНОЛОГІЯ ДЛЯ АНАЛІЗУ ТЕНДЕНЦІЙ
ТА ПРОГНОЗІВ ЩОДО ПОПУЛЯРНОСТІ
СТАТИСТИЧНОЇ НАУКИ
Ященко Людмила Олександрівна,
к.е.н., завідувач відділу методології
соціально-економічних процесів
Harwell Dekatron комп'ютер 50-х років минулого століття,
що має вагу і розмір позашляховика Hummer, а
обчислювальна потужність якого порівняна з
4 кишеньковими калькуляторами.
СУЧАСНА ТЕХНІКА
HOLO - портативний
комп'ютер
майбутнього.
В якості засобу
виведення інформації
пропонується
використовувати
голограми, в якості
засобу введення кнопки на корпусі, а
також, імовірно,
датчики руху, що
дозволяють
взаємодіяти з
відображуваною
картинкою
безпосередньо.
Google Trends – це загальнодоступний web-додаток
корпорації Google, що демонструє, як часто певний запит
шукають по відношенню до загального обсягу пошукових
запитів у різних регіонах світу і на різних мовах.
Крім того, застосовується мінімальне порогове значення
для кількості запитів, завдяки чому в статистику Google
Trends потрапляють тільки найбільш популярні теми.
Популярність науки в
російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність науки в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність інновацій в української аудиторії Інтернету
Популярність статистичного
аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
ВВП
Інфляція
Інвестиції
Інновації
Екологія
Сільське господарство
Послуги
Будівництво
Торгівля
Промисловість
Популярність візуалізації даних в англомовної аудиторії Інтернету
Людей, незалежно від їх статі і віку, прийнято ділити на
візуалів, аудіалів і кінестетиків.
Візуали ті, що вважають за краще сприймати світ очима,
аудіали через слуховий канал, кінестетікі через чуттєвий
(тактильні відчуття, запахи, смак).
Візуалів близько 80%
Останнім часом активно використовується один із
способів візуалізації даних – інфографіка, якою можна
назвати будь-яке поєднання тексту і графіки, створене з
наміром викласти ту чи іншу історію, донести той чи
інший факт.
Інфографіка працює там,
де потрібно показати
улаштування і алгоритм
роботи чого-небудь,
співвідношення предметів і
фактів у часі і просторі,
продемонструвати
тенденцію, організувати
великі обсяги інформації. В
основі інфографіки лежать
змістовність; сенс; легкість
сприйняття; алегоричність.
Джон Сноу був піонером
епідеміології: він допоміг
зупинити епідемію холери в
Лондоні в 1854 р., припустивши,
що збудник, що викликає холеру,
передається через шлунковокишковий тракт, а не повітрянокрапельним шляхом. Їм була
намальована схема інфографіки,
на якій він позначив вогнища
захворювання холерою (точки).
Практично всі випадки
захворювання знаходилися
поблизу однієї з водонапірних
веж (хрестики), після її закриття
нові випадки захворювання на
холеру вдалося зупинити.
Популярність інфографіки в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність інфографіки в англомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в англомовної аудиторії Інтернету
Особливої актуальності останнім часом набуває
тема відстеження та прогнозування нових
тенденцій і напрямків. У російськомовній
літературі “дослідження майбутнього” називається
прогнозуванням, на Заході прийнято термін
трендвотчінг, який означає діяльність зі
спостереження за новими тенденціями. Він виник у
50-ті роки ХХ століття у Франції з метою
відслідковувати напрямки в моді Європи і США.
Трендсеттер - (від англ. Trend - «тенденція»,
то set - «призначати, встановлювати,
визначати») це людина, схильна до
постійного пошуку інновацій та втіленню їх у
життя, здатна нестандартно мислити і вміє із
нестандартної думки створити новий тренд,
ідеологію , нововведення. Це трендовий
лідер, який так само як створює нові тренди,
так і є живим їх втіленням.
Популярність трендвотчингу в англомовної аудиторії Інтернету
Довгострокові тренди, що розпочалися декілька років
тому назад:
1. Сам собі володар.
2. Сегментація на основі традиційного соціодемографічного портрету зникає. Їй на зміну приходить
сегментація за інтересами, життєвими принципами та
споживчими характеристиками аудиторії.
3. Потяг аудиторії до творчості та самовираження, повага
до людей вільних професій.
4. Зникнення середнього цінового сегменту споживчих
товарів. Поява більшого різноманіття продуктової лінійки
товару.
5. Поляризація зглядів: радикальне відношення до
будь-яких явищ, від політики до брендів. Їх можна
або любити, або ненавидіти.
6. Об'єднання: люди тягнуться до добровільного
об'єднання у групи за інтересами, яке допоможе їм
досягти певної мети.
7. Свобода вибору та бажання впливати на власне
життя, презирство до «офісного планктону».
8. Домінування електронних медіа: інтерактивне
телебачення, мобільний маркетинг, блоги.
Молодіжні тренди:
1. Молоді люди бажають бути активними цілодобово.
2. Молодіж перестала глибоко занурюватися у що не будь
одне, треба щось дізнатися в числі перших, розповісти комунебудь та забути.
3. Підлітки стали дорослішати раніше – цілеспрямовано
починають працювати з першого курсу, чітко розуміють, що
вони бажають, відносяться до своєї діяльності дуже
серйозно, прагнуть до фінансової незалежності.
4. Самі перспективні молоді люди у розумінні сучасних дівчат
– «трудоголіки», котрі одночасно
мають устигати й
розважатися. Вони не розпещені, за ними перспектива, самі
роблять кар'єру і своєї дівчині допоможуть, не будуть
залежати від батьків.
Які тренди з'явилися у 2012 році:
1. Розвиток ринків. 40% росту світової економіки у найближчі
15 років забезпечать 400 міст, що розвиваються, з
населенням від 150 тис. до 10 млн. чоловік.
2. Урбанізація – переїзд населення у великі міста. До 2050
року міське населення досягне 6,3 млрд. чоловік (70% всього
населення на той момент) – Дані ООН 2012
3. Тут і зараз. Споживачі чекають інноваційного, важливого
досвіду спілкування з брендом в режимі реального часу.
4. Ми знаємо про вас усе! Інформація в Інтернет
розповсюджується швидко.
5. Бренди з «людським обличчям». Споживачі обожнюють
бренди з позитивним іміджем і чітко вираженою
персоніфікацією.
- Емпатія: одного розуміння, чого хоче споживач,
недостатньо – важливо і те, які почуття ви бажаєте у нього
викликати.
- Щедрість: намагання більше «віддати» споживачам вашого
товару.
- Чесність: показати правду такою, яка вона є.
- Гумор: бізнес абсолютно не зобов'язаний бути серйозним
завжди.
- Зрілість: можливість розсунути межі звичайного.
- Гнучкість.
6. Напрямок «ЕКО»
6. Зростає вплив друзів у соціальних мережах. 83%
споживачів відвідають веб-сайт, рекомендований друзями
на Facebook.
7. Низька ціна стала просто гігієнічним фактором. Котлер
відмічав, що із попередньої кризи з достоїнством вишли ті
компанії, котрі сконцентрували свої маркетингові зусилля на
програмах доступності.
8. Приємність попередніх років: не дивлячись на появу
новомодних трендів, всі попередні будуть ще довго впливати
на споживачів.
9. «Я як всі». Трендсеттерів та їх ранніх послідовників мало.
Більшість споживачів не бажають виділятися із натовпу.
Саб-тренди в Україні:
1. Швидше працюй / Швидше відпочивай (Moment to relax).
В умовах постійного бігу вперед, прогресивному споживачеві
потрібно відновлювати свої сили швидко й ефективно. Попит
на засоби, способи й техніки ефективного зняття стресу і
втоми стрімко зростає.
2. Інтелектуальні співтовариства (Intellectual Communities).
Прогресивний українець шукає нові шляхи особистісного і
професійного розвитку. Спілкуватися і ділитися знаннями в
колі інтелектуалів і фахівців більш швидка й ефективна
методика отримання знань ніж читання. У рамках цього
з'являються
групи
та
спільноти
інтелектуалів/професіоналів/фахівців, які готові отримувати і
ділитися знаннями.
3. Космополітизм (Cosmopolitanizm). Прогресивні українці не хочуть, щоб
їх асоціювали з конкретною країною, вони хочуть бути космополітами, і
чим далі тим більше це розвивається. Трендсеттер обов'язково вважає себе
космополітом. Євро 2012 було каталізатором розвитку цього явища в нашій
країні.
4. Гурмани (Gourme). Трендсеттери стають усе більшими гурманами,
розбираючись в сортах вина, кави, м'яса, сирів і т.д. У свою чергу в торгових
точках відбувається розширення асортименту раніше рідкісних продуктів
харчування. Те, що три чотири роки тому було мало відомо вітчизняному
споживачеві, зараз стає невід'ємною частиною його кошику, з'являється
нова культура споживання продуктів харчування, розвивається гастрономія
і т.д.
5. Локальний патріотизм (Local Patriots). Прогресивні українці намагаються
розвивати, популяризувати і пишатися своїми визначними досягненнями.
Україна розвивається і не лише Київ може похвалитися унікальними
проектами і подіями. Зростає рівень локального патріотизму. В Україні
відбувається розвиток регіональних центрів.
НЕ БІЙТЕСЬ ЗМІНЮВАТИСЯ !
ПЕРЕМОГА ЗА ІННОВАЦІЯМИ ТА
КРЕАТИВНІСТЮ!
Slide 20
ДОБРОГО РАНКУ,
ШАНОВНІ КОЛЕГИ!
GOOGLE TRENDS – НОВІТНЯ
ТЕХНОЛОГІЯ ДЛЯ АНАЛІЗУ ТЕНДЕНЦІЙ
ТА ПРОГНОЗІВ ЩОДО ПОПУЛЯРНОСТІ
СТАТИСТИЧНОЇ НАУКИ
Ященко Людмила Олександрівна,
к.е.н., завідувач відділу методології
соціально-економічних процесів
Harwell Dekatron комп'ютер 50-х років минулого століття,
що має вагу і розмір позашляховика Hummer, а
обчислювальна потужність якого порівняна з
4 кишеньковими калькуляторами.
СУЧАСНА ТЕХНІКА
HOLO - портативний
комп'ютер
майбутнього.
В якості засобу
виведення інформації
пропонується
використовувати
голограми, в якості
засобу введення кнопки на корпусі, а
також, імовірно,
датчики руху, що
дозволяють
взаємодіяти з
відображуваною
картинкою
безпосередньо.
Google Trends – це загальнодоступний web-додаток
корпорації Google, що демонструє, як часто певний запит
шукають по відношенню до загального обсягу пошукових
запитів у різних регіонах світу і на різних мовах.
Крім того, застосовується мінімальне порогове значення
для кількості запитів, завдяки чому в статистику Google
Trends потрапляють тільки найбільш популярні теми.
Популярність науки в
російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність науки в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність інновацій в української аудиторії Інтернету
Популярність статистичного
аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
ВВП
Інфляція
Інвестиції
Інновації
Екологія
Сільське господарство
Послуги
Будівництво
Торгівля
Промисловість
Популярність візуалізації даних в англомовної аудиторії Інтернету
Людей, незалежно від їх статі і віку, прийнято ділити на
візуалів, аудіалів і кінестетиків.
Візуали ті, що вважають за краще сприймати світ очима,
аудіали через слуховий канал, кінестетікі через чуттєвий
(тактильні відчуття, запахи, смак).
Візуалів близько 80%
Останнім часом активно використовується один із
способів візуалізації даних – інфографіка, якою можна
назвати будь-яке поєднання тексту і графіки, створене з
наміром викласти ту чи іншу історію, донести той чи
інший факт.
Інфографіка працює там,
де потрібно показати
улаштування і алгоритм
роботи чого-небудь,
співвідношення предметів і
фактів у часі і просторі,
продемонструвати
тенденцію, організувати
великі обсяги інформації. В
основі інфографіки лежать
змістовність; сенс; легкість
сприйняття; алегоричність.
Джон Сноу був піонером
епідеміології: він допоміг
зупинити епідемію холери в
Лондоні в 1854 р., припустивши,
що збудник, що викликає холеру,
передається через шлунковокишковий тракт, а не повітрянокрапельним шляхом. Їм була
намальована схема інфографіки,
на якій він позначив вогнища
захворювання холерою (точки).
Практично всі випадки
захворювання знаходилися
поблизу однієї з водонапірних
веж (хрестики), після її закриття
нові випадки захворювання на
холеру вдалося зупинити.
Популярність інфографіки в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність інфографіки в англомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в англомовної аудиторії Інтернету
Особливої актуальності останнім часом набуває
тема відстеження та прогнозування нових
тенденцій і напрямків. У російськомовній
літературі “дослідження майбутнього” називається
прогнозуванням, на Заході прийнято термін
трендвотчінг, який означає діяльність зі
спостереження за новими тенденціями. Він виник у
50-ті роки ХХ століття у Франції з метою
відслідковувати напрямки в моді Європи і США.
Трендсеттер - (від англ. Trend - «тенденція»,
то set - «призначати, встановлювати,
визначати») це людина, схильна до
постійного пошуку інновацій та втіленню їх у
життя, здатна нестандартно мислити і вміє із
нестандартної думки створити новий тренд,
ідеологію , нововведення. Це трендовий
лідер, який так само як створює нові тренди,
так і є живим їх втіленням.
Популярність трендвотчингу в англомовної аудиторії Інтернету
Довгострокові тренди, що розпочалися декілька років
тому назад:
1. Сам собі володар.
2. Сегментація на основі традиційного соціодемографічного портрету зникає. Їй на зміну приходить
сегментація за інтересами, життєвими принципами та
споживчими характеристиками аудиторії.
3. Потяг аудиторії до творчості та самовираження, повага
до людей вільних професій.
4. Зникнення середнього цінового сегменту споживчих
товарів. Поява більшого різноманіття продуктової лінійки
товару.
5. Поляризація зглядів: радикальне відношення до
будь-яких явищ, від політики до брендів. Їх можна
або любити, або ненавидіти.
6. Об'єднання: люди тягнуться до добровільного
об'єднання у групи за інтересами, яке допоможе їм
досягти певної мети.
7. Свобода вибору та бажання впливати на власне
життя, презирство до «офісного планктону».
8. Домінування електронних медіа: інтерактивне
телебачення, мобільний маркетинг, блоги.
Молодіжні тренди:
1. Молоді люди бажають бути активними цілодобово.
2. Молодіж перестала глибоко занурюватися у що не будь
одне, треба щось дізнатися в числі перших, розповісти комунебудь та забути.
3. Підлітки стали дорослішати раніше – цілеспрямовано
починають працювати з першого курсу, чітко розуміють, що
вони бажають, відносяться до своєї діяльності дуже
серйозно, прагнуть до фінансової незалежності.
4. Самі перспективні молоді люди у розумінні сучасних дівчат
– «трудоголіки», котрі одночасно
мають устигати й
розважатися. Вони не розпещені, за ними перспектива, самі
роблять кар'єру і своєї дівчині допоможуть, не будуть
залежати від батьків.
Які тренди з'явилися у 2012 році:
1. Розвиток ринків. 40% росту світової економіки у найближчі
15 років забезпечать 400 міст, що розвиваються, з
населенням від 150 тис. до 10 млн. чоловік.
2. Урбанізація – переїзд населення у великі міста. До 2050
року міське населення досягне 6,3 млрд. чоловік (70% всього
населення на той момент) – Дані ООН 2012
3. Тут і зараз. Споживачі чекають інноваційного, важливого
досвіду спілкування з брендом в режимі реального часу.
4. Ми знаємо про вас усе! Інформація в Інтернет
розповсюджується швидко.
5. Бренди з «людським обличчям». Споживачі обожнюють
бренди з позитивним іміджем і чітко вираженою
персоніфікацією.
- Емпатія: одного розуміння, чого хоче споживач,
недостатньо – важливо і те, які почуття ви бажаєте у нього
викликати.
- Щедрість: намагання більше «віддати» споживачам вашого
товару.
- Чесність: показати правду такою, яка вона є.
- Гумор: бізнес абсолютно не зобов'язаний бути серйозним
завжди.
- Зрілість: можливість розсунути межі звичайного.
- Гнучкість.
6. Напрямок «ЕКО»
6. Зростає вплив друзів у соціальних мережах. 83%
споживачів відвідають веб-сайт, рекомендований друзями
на Facebook.
7. Низька ціна стала просто гігієнічним фактором. Котлер
відмічав, що із попередньої кризи з достоїнством вишли ті
компанії, котрі сконцентрували свої маркетингові зусилля на
програмах доступності.
8. Приємність попередніх років: не дивлячись на появу
новомодних трендів, всі попередні будуть ще довго впливати
на споживачів.
9. «Я як всі». Трендсеттерів та їх ранніх послідовників мало.
Більшість споживачів не бажають виділятися із натовпу.
Саб-тренди в Україні:
1. Швидше працюй / Швидше відпочивай (Moment to relax).
В умовах постійного бігу вперед, прогресивному споживачеві
потрібно відновлювати свої сили швидко й ефективно. Попит
на засоби, способи й техніки ефективного зняття стресу і
втоми стрімко зростає.
2. Інтелектуальні співтовариства (Intellectual Communities).
Прогресивний українець шукає нові шляхи особистісного і
професійного розвитку. Спілкуватися і ділитися знаннями в
колі інтелектуалів і фахівців більш швидка й ефективна
методика отримання знань ніж читання. У рамках цього
з'являються
групи
та
спільноти
інтелектуалів/професіоналів/фахівців, які готові отримувати і
ділитися знаннями.
3. Космополітизм (Cosmopolitanizm). Прогресивні українці не хочуть, щоб
їх асоціювали з конкретною країною, вони хочуть бути космополітами, і
чим далі тим більше це розвивається. Трендсеттер обов'язково вважає себе
космополітом. Євро 2012 було каталізатором розвитку цього явища в нашій
країні.
4. Гурмани (Gourme). Трендсеттери стають усе більшими гурманами,
розбираючись в сортах вина, кави, м'яса, сирів і т.д. У свою чергу в торгових
точках відбувається розширення асортименту раніше рідкісних продуктів
харчування. Те, що три чотири роки тому було мало відомо вітчизняному
споживачеві, зараз стає невід'ємною частиною його кошику, з'являється
нова культура споживання продуктів харчування, розвивається гастрономія
і т.д.
5. Локальний патріотизм (Local Patriots). Прогресивні українці намагаються
розвивати, популяризувати і пишатися своїми визначними досягненнями.
Україна розвивається і не лише Київ може похвалитися унікальними
проектами і подіями. Зростає рівень локального патріотизму. В Україні
відбувається розвиток регіональних центрів.
НЕ БІЙТЕСЬ ЗМІНЮВАТИСЯ !
ПЕРЕМОГА ЗА ІННОВАЦІЯМИ ТА
КРЕАТИВНІСТЮ!
Slide 21
ДОБРОГО РАНКУ,
ШАНОВНІ КОЛЕГИ!
GOOGLE TRENDS – НОВІТНЯ
ТЕХНОЛОГІЯ ДЛЯ АНАЛІЗУ ТЕНДЕНЦІЙ
ТА ПРОГНОЗІВ ЩОДО ПОПУЛЯРНОСТІ
СТАТИСТИЧНОЇ НАУКИ
Ященко Людмила Олександрівна,
к.е.н., завідувач відділу методології
соціально-економічних процесів
Harwell Dekatron комп'ютер 50-х років минулого століття,
що має вагу і розмір позашляховика Hummer, а
обчислювальна потужність якого порівняна з
4 кишеньковими калькуляторами.
СУЧАСНА ТЕХНІКА
HOLO - портативний
комп'ютер
майбутнього.
В якості засобу
виведення інформації
пропонується
використовувати
голограми, в якості
засобу введення кнопки на корпусі, а
також, імовірно,
датчики руху, що
дозволяють
взаємодіяти з
відображуваною
картинкою
безпосередньо.
Google Trends – це загальнодоступний web-додаток
корпорації Google, що демонструє, як часто певний запит
шукають по відношенню до загального обсягу пошукових
запитів у різних регіонах світу і на різних мовах.
Крім того, застосовується мінімальне порогове значення
для кількості запитів, завдяки чому в статистику Google
Trends потрапляють тільки найбільш популярні теми.
Популярність науки в
російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність науки в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність інновацій в української аудиторії Інтернету
Популярність статистичного
аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
ВВП
Інфляція
Інвестиції
Інновації
Екологія
Сільське господарство
Послуги
Будівництво
Торгівля
Промисловість
Популярність візуалізації даних в англомовної аудиторії Інтернету
Людей, незалежно від їх статі і віку, прийнято ділити на
візуалів, аудіалів і кінестетиків.
Візуали ті, що вважають за краще сприймати світ очима,
аудіали через слуховий канал, кінестетікі через чуттєвий
(тактильні відчуття, запахи, смак).
Візуалів близько 80%
Останнім часом активно використовується один із
способів візуалізації даних – інфографіка, якою можна
назвати будь-яке поєднання тексту і графіки, створене з
наміром викласти ту чи іншу історію, донести той чи
інший факт.
Інфографіка працює там,
де потрібно показати
улаштування і алгоритм
роботи чого-небудь,
співвідношення предметів і
фактів у часі і просторі,
продемонструвати
тенденцію, організувати
великі обсяги інформації. В
основі інфографіки лежать
змістовність; сенс; легкість
сприйняття; алегоричність.
Джон Сноу був піонером
епідеміології: він допоміг
зупинити епідемію холери в
Лондоні в 1854 р., припустивши,
що збудник, що викликає холеру,
передається через шлунковокишковий тракт, а не повітрянокрапельним шляхом. Їм була
намальована схема інфографіки,
на якій він позначив вогнища
захворювання холерою (точки).
Практично всі випадки
захворювання знаходилися
поблизу однієї з водонапірних
веж (хрестики), після її закриття
нові випадки захворювання на
холеру вдалося зупинити.
Популярність інфографіки в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність інфографіки в англомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в англомовної аудиторії Інтернету
Особливої актуальності останнім часом набуває
тема відстеження та прогнозування нових
тенденцій і напрямків. У російськомовній
літературі “дослідження майбутнього” називається
прогнозуванням, на Заході прийнято термін
трендвотчінг, який означає діяльність зі
спостереження за новими тенденціями. Він виник у
50-ті роки ХХ століття у Франції з метою
відслідковувати напрямки в моді Європи і США.
Трендсеттер - (від англ. Trend - «тенденція»,
то set - «призначати, встановлювати,
визначати») це людина, схильна до
постійного пошуку інновацій та втіленню їх у
життя, здатна нестандартно мислити і вміє із
нестандартної думки створити новий тренд,
ідеологію , нововведення. Це трендовий
лідер, який так само як створює нові тренди,
так і є живим їх втіленням.
Популярність трендвотчингу в англомовної аудиторії Інтернету
Довгострокові тренди, що розпочалися декілька років
тому назад:
1. Сам собі володар.
2. Сегментація на основі традиційного соціодемографічного портрету зникає. Їй на зміну приходить
сегментація за інтересами, життєвими принципами та
споживчими характеристиками аудиторії.
3. Потяг аудиторії до творчості та самовираження, повага
до людей вільних професій.
4. Зникнення середнього цінового сегменту споживчих
товарів. Поява більшого різноманіття продуктової лінійки
товару.
5. Поляризація зглядів: радикальне відношення до
будь-яких явищ, від політики до брендів. Їх можна
або любити, або ненавидіти.
6. Об'єднання: люди тягнуться до добровільного
об'єднання у групи за інтересами, яке допоможе їм
досягти певної мети.
7. Свобода вибору та бажання впливати на власне
життя, презирство до «офісного планктону».
8. Домінування електронних медіа: інтерактивне
телебачення, мобільний маркетинг, блоги.
Молодіжні тренди:
1. Молоді люди бажають бути активними цілодобово.
2. Молодіж перестала глибоко занурюватися у що не будь
одне, треба щось дізнатися в числі перших, розповісти комунебудь та забути.
3. Підлітки стали дорослішати раніше – цілеспрямовано
починають працювати з першого курсу, чітко розуміють, що
вони бажають, відносяться до своєї діяльності дуже
серйозно, прагнуть до фінансової незалежності.
4. Самі перспективні молоді люди у розумінні сучасних дівчат
– «трудоголіки», котрі одночасно
мають устигати й
розважатися. Вони не розпещені, за ними перспектива, самі
роблять кар'єру і своєї дівчині допоможуть, не будуть
залежати від батьків.
Які тренди з'явилися у 2012 році:
1. Розвиток ринків. 40% росту світової економіки у найближчі
15 років забезпечать 400 міст, що розвиваються, з
населенням від 150 тис. до 10 млн. чоловік.
2. Урбанізація – переїзд населення у великі міста. До 2050
року міське населення досягне 6,3 млрд. чоловік (70% всього
населення на той момент) – Дані ООН 2012
3. Тут і зараз. Споживачі чекають інноваційного, важливого
досвіду спілкування з брендом в режимі реального часу.
4. Ми знаємо про вас усе! Інформація в Інтернет
розповсюджується швидко.
5. Бренди з «людським обличчям». Споживачі обожнюють
бренди з позитивним іміджем і чітко вираженою
персоніфікацією.
- Емпатія: одного розуміння, чого хоче споживач,
недостатньо – важливо і те, які почуття ви бажаєте у нього
викликати.
- Щедрість: намагання більше «віддати» споживачам вашого
товару.
- Чесність: показати правду такою, яка вона є.
- Гумор: бізнес абсолютно не зобов'язаний бути серйозним
завжди.
- Зрілість: можливість розсунути межі звичайного.
- Гнучкість.
6. Напрямок «ЕКО»
6. Зростає вплив друзів у соціальних мережах. 83%
споживачів відвідають веб-сайт, рекомендований друзями
на Facebook.
7. Низька ціна стала просто гігієнічним фактором. Котлер
відмічав, що із попередньої кризи з достоїнством вишли ті
компанії, котрі сконцентрували свої маркетингові зусилля на
програмах доступності.
8. Приємність попередніх років: не дивлячись на появу
новомодних трендів, всі попередні будуть ще довго впливати
на споживачів.
9. «Я як всі». Трендсеттерів та їх ранніх послідовників мало.
Більшість споживачів не бажають виділятися із натовпу.
Саб-тренди в Україні:
1. Швидше працюй / Швидше відпочивай (Moment to relax).
В умовах постійного бігу вперед, прогресивному споживачеві
потрібно відновлювати свої сили швидко й ефективно. Попит
на засоби, способи й техніки ефективного зняття стресу і
втоми стрімко зростає.
2. Інтелектуальні співтовариства (Intellectual Communities).
Прогресивний українець шукає нові шляхи особистісного і
професійного розвитку. Спілкуватися і ділитися знаннями в
колі інтелектуалів і фахівців більш швидка й ефективна
методика отримання знань ніж читання. У рамках цього
з'являються
групи
та
спільноти
інтелектуалів/професіоналів/фахівців, які готові отримувати і
ділитися знаннями.
3. Космополітизм (Cosmopolitanizm). Прогресивні українці не хочуть, щоб
їх асоціювали з конкретною країною, вони хочуть бути космополітами, і
чим далі тим більше це розвивається. Трендсеттер обов'язково вважає себе
космополітом. Євро 2012 було каталізатором розвитку цього явища в нашій
країні.
4. Гурмани (Gourme). Трендсеттери стають усе більшими гурманами,
розбираючись в сортах вина, кави, м'яса, сирів і т.д. У свою чергу в торгових
точках відбувається розширення асортименту раніше рідкісних продуктів
харчування. Те, що три чотири роки тому було мало відомо вітчизняному
споживачеві, зараз стає невід'ємною частиною його кошику, з'являється
нова культура споживання продуктів харчування, розвивається гастрономія
і т.д.
5. Локальний патріотизм (Local Patriots). Прогресивні українці намагаються
розвивати, популяризувати і пишатися своїми визначними досягненнями.
Україна розвивається і не лише Київ може похвалитися унікальними
проектами і подіями. Зростає рівень локального патріотизму. В Україні
відбувається розвиток регіональних центрів.
НЕ БІЙТЕСЬ ЗМІНЮВАТИСЯ !
ПЕРЕМОГА ЗА ІННОВАЦІЯМИ ТА
КРЕАТИВНІСТЮ!
Slide 22
ДОБРОГО РАНКУ,
ШАНОВНІ КОЛЕГИ!
GOOGLE TRENDS – НОВІТНЯ
ТЕХНОЛОГІЯ ДЛЯ АНАЛІЗУ ТЕНДЕНЦІЙ
ТА ПРОГНОЗІВ ЩОДО ПОПУЛЯРНОСТІ
СТАТИСТИЧНОЇ НАУКИ
Ященко Людмила Олександрівна,
к.е.н., завідувач відділу методології
соціально-економічних процесів
Harwell Dekatron комп'ютер 50-х років минулого століття,
що має вагу і розмір позашляховика Hummer, а
обчислювальна потужність якого порівняна з
4 кишеньковими калькуляторами.
СУЧАСНА ТЕХНІКА
HOLO - портативний
комп'ютер
майбутнього.
В якості засобу
виведення інформації
пропонується
використовувати
голограми, в якості
засобу введення кнопки на корпусі, а
також, імовірно,
датчики руху, що
дозволяють
взаємодіяти з
відображуваною
картинкою
безпосередньо.
Google Trends – це загальнодоступний web-додаток
корпорації Google, що демонструє, як часто певний запит
шукають по відношенню до загального обсягу пошукових
запитів у різних регіонах світу і на різних мовах.
Крім того, застосовується мінімальне порогове значення
для кількості запитів, завдяки чому в статистику Google
Trends потрапляють тільки найбільш популярні теми.
Популярність науки в
російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність науки в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність інновацій в української аудиторії Інтернету
Популярність статистичного
аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
ВВП
Інфляція
Інвестиції
Інновації
Екологія
Сільське господарство
Послуги
Будівництво
Торгівля
Промисловість
Популярність візуалізації даних в англомовної аудиторії Інтернету
Людей, незалежно від їх статі і віку, прийнято ділити на
візуалів, аудіалів і кінестетиків.
Візуали ті, що вважають за краще сприймати світ очима,
аудіали через слуховий канал, кінестетікі через чуттєвий
(тактильні відчуття, запахи, смак).
Візуалів близько 80%
Останнім часом активно використовується один із
способів візуалізації даних – інфографіка, якою можна
назвати будь-яке поєднання тексту і графіки, створене з
наміром викласти ту чи іншу історію, донести той чи
інший факт.
Інфографіка працює там,
де потрібно показати
улаштування і алгоритм
роботи чого-небудь,
співвідношення предметів і
фактів у часі і просторі,
продемонструвати
тенденцію, організувати
великі обсяги інформації. В
основі інфографіки лежать
змістовність; сенс; легкість
сприйняття; алегоричність.
Джон Сноу був піонером
епідеміології: він допоміг
зупинити епідемію холери в
Лондоні в 1854 р., припустивши,
що збудник, що викликає холеру,
передається через шлунковокишковий тракт, а не повітрянокрапельним шляхом. Їм була
намальована схема інфографіки,
на якій він позначив вогнища
захворювання холерою (точки).
Практично всі випадки
захворювання знаходилися
поблизу однієї з водонапірних
веж (хрестики), після її закриття
нові випадки захворювання на
холеру вдалося зупинити.
Популярність інфографіки в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність інфографіки в англомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в англомовної аудиторії Інтернету
Особливої актуальності останнім часом набуває
тема відстеження та прогнозування нових
тенденцій і напрямків. У російськомовній
літературі “дослідження майбутнього” називається
прогнозуванням, на Заході прийнято термін
трендвотчінг, який означає діяльність зі
спостереження за новими тенденціями. Він виник у
50-ті роки ХХ століття у Франції з метою
відслідковувати напрямки в моді Європи і США.
Трендсеттер - (від англ. Trend - «тенденція»,
то set - «призначати, встановлювати,
визначати») це людина, схильна до
постійного пошуку інновацій та втіленню їх у
життя, здатна нестандартно мислити і вміє із
нестандартної думки створити новий тренд,
ідеологію , нововведення. Це трендовий
лідер, який так само як створює нові тренди,
так і є живим їх втіленням.
Популярність трендвотчингу в англомовної аудиторії Інтернету
Довгострокові тренди, що розпочалися декілька років
тому назад:
1. Сам собі володар.
2. Сегментація на основі традиційного соціодемографічного портрету зникає. Їй на зміну приходить
сегментація за інтересами, життєвими принципами та
споживчими характеристиками аудиторії.
3. Потяг аудиторії до творчості та самовираження, повага
до людей вільних професій.
4. Зникнення середнього цінового сегменту споживчих
товарів. Поява більшого різноманіття продуктової лінійки
товару.
5. Поляризація зглядів: радикальне відношення до
будь-яких явищ, від політики до брендів. Їх можна
або любити, або ненавидіти.
6. Об'єднання: люди тягнуться до добровільного
об'єднання у групи за інтересами, яке допоможе їм
досягти певної мети.
7. Свобода вибору та бажання впливати на власне
життя, презирство до «офісного планктону».
8. Домінування електронних медіа: інтерактивне
телебачення, мобільний маркетинг, блоги.
Молодіжні тренди:
1. Молоді люди бажають бути активними цілодобово.
2. Молодіж перестала глибоко занурюватися у що не будь
одне, треба щось дізнатися в числі перших, розповісти комунебудь та забути.
3. Підлітки стали дорослішати раніше – цілеспрямовано
починають працювати з першого курсу, чітко розуміють, що
вони бажають, відносяться до своєї діяльності дуже
серйозно, прагнуть до фінансової незалежності.
4. Самі перспективні молоді люди у розумінні сучасних дівчат
– «трудоголіки», котрі одночасно
мають устигати й
розважатися. Вони не розпещені, за ними перспектива, самі
роблять кар'єру і своєї дівчині допоможуть, не будуть
залежати від батьків.
Які тренди з'явилися у 2012 році:
1. Розвиток ринків. 40% росту світової економіки у найближчі
15 років забезпечать 400 міст, що розвиваються, з
населенням від 150 тис. до 10 млн. чоловік.
2. Урбанізація – переїзд населення у великі міста. До 2050
року міське населення досягне 6,3 млрд. чоловік (70% всього
населення на той момент) – Дані ООН 2012
3. Тут і зараз. Споживачі чекають інноваційного, важливого
досвіду спілкування з брендом в режимі реального часу.
4. Ми знаємо про вас усе! Інформація в Інтернет
розповсюджується швидко.
5. Бренди з «людським обличчям». Споживачі обожнюють
бренди з позитивним іміджем і чітко вираженою
персоніфікацією.
- Емпатія: одного розуміння, чого хоче споживач,
недостатньо – важливо і те, які почуття ви бажаєте у нього
викликати.
- Щедрість: намагання більше «віддати» споживачам вашого
товару.
- Чесність: показати правду такою, яка вона є.
- Гумор: бізнес абсолютно не зобов'язаний бути серйозним
завжди.
- Зрілість: можливість розсунути межі звичайного.
- Гнучкість.
6. Напрямок «ЕКО»
6. Зростає вплив друзів у соціальних мережах. 83%
споживачів відвідають веб-сайт, рекомендований друзями
на Facebook.
7. Низька ціна стала просто гігієнічним фактором. Котлер
відмічав, що із попередньої кризи з достоїнством вишли ті
компанії, котрі сконцентрували свої маркетингові зусилля на
програмах доступності.
8. Приємність попередніх років: не дивлячись на появу
новомодних трендів, всі попередні будуть ще довго впливати
на споживачів.
9. «Я як всі». Трендсеттерів та їх ранніх послідовників мало.
Більшість споживачів не бажають виділятися із натовпу.
Саб-тренди в Україні:
1. Швидше працюй / Швидше відпочивай (Moment to relax).
В умовах постійного бігу вперед, прогресивному споживачеві
потрібно відновлювати свої сили швидко й ефективно. Попит
на засоби, способи й техніки ефективного зняття стресу і
втоми стрімко зростає.
2. Інтелектуальні співтовариства (Intellectual Communities).
Прогресивний українець шукає нові шляхи особистісного і
професійного розвитку. Спілкуватися і ділитися знаннями в
колі інтелектуалів і фахівців більш швидка й ефективна
методика отримання знань ніж читання. У рамках цього
з'являються
групи
та
спільноти
інтелектуалів/професіоналів/фахівців, які готові отримувати і
ділитися знаннями.
3. Космополітизм (Cosmopolitanizm). Прогресивні українці не хочуть, щоб
їх асоціювали з конкретною країною, вони хочуть бути космополітами, і
чим далі тим більше це розвивається. Трендсеттер обов'язково вважає себе
космополітом. Євро 2012 було каталізатором розвитку цього явища в нашій
країні.
4. Гурмани (Gourme). Трендсеттери стають усе більшими гурманами,
розбираючись в сортах вина, кави, м'яса, сирів і т.д. У свою чергу в торгових
точках відбувається розширення асортименту раніше рідкісних продуктів
харчування. Те, що три чотири роки тому було мало відомо вітчизняному
споживачеві, зараз стає невід'ємною частиною його кошику, з'являється
нова культура споживання продуктів харчування, розвивається гастрономія
і т.д.
5. Локальний патріотизм (Local Patriots). Прогресивні українці намагаються
розвивати, популяризувати і пишатися своїми визначними досягненнями.
Україна розвивається і не лише Київ може похвалитися унікальними
проектами і подіями. Зростає рівень локального патріотизму. В Україні
відбувається розвиток регіональних центрів.
НЕ БІЙТЕСЬ ЗМІНЮВАТИСЯ !
ПЕРЕМОГА ЗА ІННОВАЦІЯМИ ТА
КРЕАТИВНІСТЮ!
Slide 23
ДОБРОГО РАНКУ,
ШАНОВНІ КОЛЕГИ!
GOOGLE TRENDS – НОВІТНЯ
ТЕХНОЛОГІЯ ДЛЯ АНАЛІЗУ ТЕНДЕНЦІЙ
ТА ПРОГНОЗІВ ЩОДО ПОПУЛЯРНОСТІ
СТАТИСТИЧНОЇ НАУКИ
Ященко Людмила Олександрівна,
к.е.н., завідувач відділу методології
соціально-економічних процесів
Harwell Dekatron комп'ютер 50-х років минулого століття,
що має вагу і розмір позашляховика Hummer, а
обчислювальна потужність якого порівняна з
4 кишеньковими калькуляторами.
СУЧАСНА ТЕХНІКА
HOLO - портативний
комп'ютер
майбутнього.
В якості засобу
виведення інформації
пропонується
використовувати
голограми, в якості
засобу введення кнопки на корпусі, а
також, імовірно,
датчики руху, що
дозволяють
взаємодіяти з
відображуваною
картинкою
безпосередньо.
Google Trends – це загальнодоступний web-додаток
корпорації Google, що демонструє, як часто певний запит
шукають по відношенню до загального обсягу пошукових
запитів у різних регіонах світу і на різних мовах.
Крім того, застосовується мінімальне порогове значення
для кількості запитів, завдяки чому в статистику Google
Trends потрапляють тільки найбільш популярні теми.
Популярність науки в
російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність науки в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність інновацій в української аудиторії Інтернету
Популярність статистичного
аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
ВВП
Інфляція
Інвестиції
Інновації
Екологія
Сільське господарство
Послуги
Будівництво
Торгівля
Промисловість
Популярність візуалізації даних в англомовної аудиторії Інтернету
Людей, незалежно від їх статі і віку, прийнято ділити на
візуалів, аудіалів і кінестетиків.
Візуали ті, що вважають за краще сприймати світ очима,
аудіали через слуховий канал, кінестетікі через чуттєвий
(тактильні відчуття, запахи, смак).
Візуалів близько 80%
Останнім часом активно використовується один із
способів візуалізації даних – інфографіка, якою можна
назвати будь-яке поєднання тексту і графіки, створене з
наміром викласти ту чи іншу історію, донести той чи
інший факт.
Інфографіка працює там,
де потрібно показати
улаштування і алгоритм
роботи чого-небудь,
співвідношення предметів і
фактів у часі і просторі,
продемонструвати
тенденцію, організувати
великі обсяги інформації. В
основі інфографіки лежать
змістовність; сенс; легкість
сприйняття; алегоричність.
Джон Сноу був піонером
епідеміології: він допоміг
зупинити епідемію холери в
Лондоні в 1854 р., припустивши,
що збудник, що викликає холеру,
передається через шлунковокишковий тракт, а не повітрянокрапельним шляхом. Їм була
намальована схема інфографіки,
на якій він позначив вогнища
захворювання холерою (точки).
Практично всі випадки
захворювання знаходилися
поблизу однієї з водонапірних
веж (хрестики), після її закриття
нові випадки захворювання на
холеру вдалося зупинити.
Популярність інфографіки в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність інфографіки в англомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в англомовної аудиторії Інтернету
Особливої актуальності останнім часом набуває
тема відстеження та прогнозування нових
тенденцій і напрямків. У російськомовній
літературі “дослідження майбутнього” називається
прогнозуванням, на Заході прийнято термін
трендвотчінг, який означає діяльність зі
спостереження за новими тенденціями. Він виник у
50-ті роки ХХ століття у Франції з метою
відслідковувати напрямки в моді Європи і США.
Трендсеттер - (від англ. Trend - «тенденція»,
то set - «призначати, встановлювати,
визначати») це людина, схильна до
постійного пошуку інновацій та втіленню їх у
життя, здатна нестандартно мислити і вміє із
нестандартної думки створити новий тренд,
ідеологію , нововведення. Це трендовий
лідер, який так само як створює нові тренди,
так і є живим їх втіленням.
Популярність трендвотчингу в англомовної аудиторії Інтернету
Довгострокові тренди, що розпочалися декілька років
тому назад:
1. Сам собі володар.
2. Сегментація на основі традиційного соціодемографічного портрету зникає. Їй на зміну приходить
сегментація за інтересами, життєвими принципами та
споживчими характеристиками аудиторії.
3. Потяг аудиторії до творчості та самовираження, повага
до людей вільних професій.
4. Зникнення середнього цінового сегменту споживчих
товарів. Поява більшого різноманіття продуктової лінійки
товару.
5. Поляризація зглядів: радикальне відношення до
будь-яких явищ, від політики до брендів. Їх можна
або любити, або ненавидіти.
6. Об'єднання: люди тягнуться до добровільного
об'єднання у групи за інтересами, яке допоможе їм
досягти певної мети.
7. Свобода вибору та бажання впливати на власне
життя, презирство до «офісного планктону».
8. Домінування електронних медіа: інтерактивне
телебачення, мобільний маркетинг, блоги.
Молодіжні тренди:
1. Молоді люди бажають бути активними цілодобово.
2. Молодіж перестала глибоко занурюватися у що не будь
одне, треба щось дізнатися в числі перших, розповісти комунебудь та забути.
3. Підлітки стали дорослішати раніше – цілеспрямовано
починають працювати з першого курсу, чітко розуміють, що
вони бажають, відносяться до своєї діяльності дуже
серйозно, прагнуть до фінансової незалежності.
4. Самі перспективні молоді люди у розумінні сучасних дівчат
– «трудоголіки», котрі одночасно
мають устигати й
розважатися. Вони не розпещені, за ними перспектива, самі
роблять кар'єру і своєї дівчині допоможуть, не будуть
залежати від батьків.
Які тренди з'явилися у 2012 році:
1. Розвиток ринків. 40% росту світової економіки у найближчі
15 років забезпечать 400 міст, що розвиваються, з
населенням від 150 тис. до 10 млн. чоловік.
2. Урбанізація – переїзд населення у великі міста. До 2050
року міське населення досягне 6,3 млрд. чоловік (70% всього
населення на той момент) – Дані ООН 2012
3. Тут і зараз. Споживачі чекають інноваційного, важливого
досвіду спілкування з брендом в режимі реального часу.
4. Ми знаємо про вас усе! Інформація в Інтернет
розповсюджується швидко.
5. Бренди з «людським обличчям». Споживачі обожнюють
бренди з позитивним іміджем і чітко вираженою
персоніфікацією.
- Емпатія: одного розуміння, чого хоче споживач,
недостатньо – важливо і те, які почуття ви бажаєте у нього
викликати.
- Щедрість: намагання більше «віддати» споживачам вашого
товару.
- Чесність: показати правду такою, яка вона є.
- Гумор: бізнес абсолютно не зобов'язаний бути серйозним
завжди.
- Зрілість: можливість розсунути межі звичайного.
- Гнучкість.
6. Напрямок «ЕКО»
6. Зростає вплив друзів у соціальних мережах. 83%
споживачів відвідають веб-сайт, рекомендований друзями
на Facebook.
7. Низька ціна стала просто гігієнічним фактором. Котлер
відмічав, що із попередньої кризи з достоїнством вишли ті
компанії, котрі сконцентрували свої маркетингові зусилля на
програмах доступності.
8. Приємність попередніх років: не дивлячись на появу
новомодних трендів, всі попередні будуть ще довго впливати
на споживачів.
9. «Я як всі». Трендсеттерів та їх ранніх послідовників мало.
Більшість споживачів не бажають виділятися із натовпу.
Саб-тренди в Україні:
1. Швидше працюй / Швидше відпочивай (Moment to relax).
В умовах постійного бігу вперед, прогресивному споживачеві
потрібно відновлювати свої сили швидко й ефективно. Попит
на засоби, способи й техніки ефективного зняття стресу і
втоми стрімко зростає.
2. Інтелектуальні співтовариства (Intellectual Communities).
Прогресивний українець шукає нові шляхи особистісного і
професійного розвитку. Спілкуватися і ділитися знаннями в
колі інтелектуалів і фахівців більш швидка й ефективна
методика отримання знань ніж читання. У рамках цього
з'являються
групи
та
спільноти
інтелектуалів/професіоналів/фахівців, які готові отримувати і
ділитися знаннями.
3. Космополітизм (Cosmopolitanizm). Прогресивні українці не хочуть, щоб
їх асоціювали з конкретною країною, вони хочуть бути космополітами, і
чим далі тим більше це розвивається. Трендсеттер обов'язково вважає себе
космополітом. Євро 2012 було каталізатором розвитку цього явища в нашій
країні.
4. Гурмани (Gourme). Трендсеттери стають усе більшими гурманами,
розбираючись в сортах вина, кави, м'яса, сирів і т.д. У свою чергу в торгових
точках відбувається розширення асортименту раніше рідкісних продуктів
харчування. Те, що три чотири роки тому було мало відомо вітчизняному
споживачеві, зараз стає невід'ємною частиною його кошику, з'являється
нова культура споживання продуктів харчування, розвивається гастрономія
і т.д.
5. Локальний патріотизм (Local Patriots). Прогресивні українці намагаються
розвивати, популяризувати і пишатися своїми визначними досягненнями.
Україна розвивається і не лише Київ може похвалитися унікальними
проектами і подіями. Зростає рівень локального патріотизму. В Україні
відбувається розвиток регіональних центрів.
НЕ БІЙТЕСЬ ЗМІНЮВАТИСЯ !
ПЕРЕМОГА ЗА ІННОВАЦІЯМИ ТА
КРЕАТИВНІСТЮ!
Slide 24
ДОБРОГО РАНКУ,
ШАНОВНІ КОЛЕГИ!
GOOGLE TRENDS – НОВІТНЯ
ТЕХНОЛОГІЯ ДЛЯ АНАЛІЗУ ТЕНДЕНЦІЙ
ТА ПРОГНОЗІВ ЩОДО ПОПУЛЯРНОСТІ
СТАТИСТИЧНОЇ НАУКИ
Ященко Людмила Олександрівна,
к.е.н., завідувач відділу методології
соціально-економічних процесів
Harwell Dekatron комп'ютер 50-х років минулого століття,
що має вагу і розмір позашляховика Hummer, а
обчислювальна потужність якого порівняна з
4 кишеньковими калькуляторами.
СУЧАСНА ТЕХНІКА
HOLO - портативний
комп'ютер
майбутнього.
В якості засобу
виведення інформації
пропонується
використовувати
голограми, в якості
засобу введення кнопки на корпусі, а
також, імовірно,
датчики руху, що
дозволяють
взаємодіяти з
відображуваною
картинкою
безпосередньо.
Google Trends – це загальнодоступний web-додаток
корпорації Google, що демонструє, як часто певний запит
шукають по відношенню до загального обсягу пошукових
запитів у різних регіонах світу і на різних мовах.
Крім того, застосовується мінімальне порогове значення
для кількості запитів, завдяки чому в статистику Google
Trends потрапляють тільки найбільш популярні теми.
Популярність науки в
російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність науки в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність інновацій в української аудиторії Інтернету
Популярність статистичного
аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
ВВП
Інфляція
Інвестиції
Інновації
Екологія
Сільське господарство
Послуги
Будівництво
Торгівля
Промисловість
Популярність візуалізації даних в англомовної аудиторії Інтернету
Людей, незалежно від їх статі і віку, прийнято ділити на
візуалів, аудіалів і кінестетиків.
Візуали ті, що вважають за краще сприймати світ очима,
аудіали через слуховий канал, кінестетікі через чуттєвий
(тактильні відчуття, запахи, смак).
Візуалів близько 80%
Останнім часом активно використовується один із
способів візуалізації даних – інфографіка, якою можна
назвати будь-яке поєднання тексту і графіки, створене з
наміром викласти ту чи іншу історію, донести той чи
інший факт.
Інфографіка працює там,
де потрібно показати
улаштування і алгоритм
роботи чого-небудь,
співвідношення предметів і
фактів у часі і просторі,
продемонструвати
тенденцію, організувати
великі обсяги інформації. В
основі інфографіки лежать
змістовність; сенс; легкість
сприйняття; алегоричність.
Джон Сноу був піонером
епідеміології: він допоміг
зупинити епідемію холери в
Лондоні в 1854 р., припустивши,
що збудник, що викликає холеру,
передається через шлунковокишковий тракт, а не повітрянокрапельним шляхом. Їм була
намальована схема інфографіки,
на якій він позначив вогнища
захворювання холерою (точки).
Практично всі випадки
захворювання знаходилися
поблизу однієї з водонапірних
веж (хрестики), після її закриття
нові випадки захворювання на
холеру вдалося зупинити.
Популярність інфографіки в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність інфографіки в англомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в англомовної аудиторії Інтернету
Особливої актуальності останнім часом набуває
тема відстеження та прогнозування нових
тенденцій і напрямків. У російськомовній
літературі “дослідження майбутнього” називається
прогнозуванням, на Заході прийнято термін
трендвотчінг, який означає діяльність зі
спостереження за новими тенденціями. Він виник у
50-ті роки ХХ століття у Франції з метою
відслідковувати напрямки в моді Європи і США.
Трендсеттер - (від англ. Trend - «тенденція»,
то set - «призначати, встановлювати,
визначати») це людина, схильна до
постійного пошуку інновацій та втіленню їх у
життя, здатна нестандартно мислити і вміє із
нестандартної думки створити новий тренд,
ідеологію , нововведення. Це трендовий
лідер, який так само як створює нові тренди,
так і є живим їх втіленням.
Популярність трендвотчингу в англомовної аудиторії Інтернету
Довгострокові тренди, що розпочалися декілька років
тому назад:
1. Сам собі володар.
2. Сегментація на основі традиційного соціодемографічного портрету зникає. Їй на зміну приходить
сегментація за інтересами, життєвими принципами та
споживчими характеристиками аудиторії.
3. Потяг аудиторії до творчості та самовираження, повага
до людей вільних професій.
4. Зникнення середнього цінового сегменту споживчих
товарів. Поява більшого різноманіття продуктової лінійки
товару.
5. Поляризація зглядів: радикальне відношення до
будь-яких явищ, від політики до брендів. Їх можна
або любити, або ненавидіти.
6. Об'єднання: люди тягнуться до добровільного
об'єднання у групи за інтересами, яке допоможе їм
досягти певної мети.
7. Свобода вибору та бажання впливати на власне
життя, презирство до «офісного планктону».
8. Домінування електронних медіа: інтерактивне
телебачення, мобільний маркетинг, блоги.
Молодіжні тренди:
1. Молоді люди бажають бути активними цілодобово.
2. Молодіж перестала глибоко занурюватися у що не будь
одне, треба щось дізнатися в числі перших, розповісти комунебудь та забути.
3. Підлітки стали дорослішати раніше – цілеспрямовано
починають працювати з першого курсу, чітко розуміють, що
вони бажають, відносяться до своєї діяльності дуже
серйозно, прагнуть до фінансової незалежності.
4. Самі перспективні молоді люди у розумінні сучасних дівчат
– «трудоголіки», котрі одночасно
мають устигати й
розважатися. Вони не розпещені, за ними перспектива, самі
роблять кар'єру і своєї дівчині допоможуть, не будуть
залежати від батьків.
Які тренди з'явилися у 2012 році:
1. Розвиток ринків. 40% росту світової економіки у найближчі
15 років забезпечать 400 міст, що розвиваються, з
населенням від 150 тис. до 10 млн. чоловік.
2. Урбанізація – переїзд населення у великі міста. До 2050
року міське населення досягне 6,3 млрд. чоловік (70% всього
населення на той момент) – Дані ООН 2012
3. Тут і зараз. Споживачі чекають інноваційного, важливого
досвіду спілкування з брендом в режимі реального часу.
4. Ми знаємо про вас усе! Інформація в Інтернет
розповсюджується швидко.
5. Бренди з «людським обличчям». Споживачі обожнюють
бренди з позитивним іміджем і чітко вираженою
персоніфікацією.
- Емпатія: одного розуміння, чого хоче споживач,
недостатньо – важливо і те, які почуття ви бажаєте у нього
викликати.
- Щедрість: намагання більше «віддати» споживачам вашого
товару.
- Чесність: показати правду такою, яка вона є.
- Гумор: бізнес абсолютно не зобов'язаний бути серйозним
завжди.
- Зрілість: можливість розсунути межі звичайного.
- Гнучкість.
6. Напрямок «ЕКО»
6. Зростає вплив друзів у соціальних мережах. 83%
споживачів відвідають веб-сайт, рекомендований друзями
на Facebook.
7. Низька ціна стала просто гігієнічним фактором. Котлер
відмічав, що із попередньої кризи з достоїнством вишли ті
компанії, котрі сконцентрували свої маркетингові зусилля на
програмах доступності.
8. Приємність попередніх років: не дивлячись на появу
новомодних трендів, всі попередні будуть ще довго впливати
на споживачів.
9. «Я як всі». Трендсеттерів та їх ранніх послідовників мало.
Більшість споживачів не бажають виділятися із натовпу.
Саб-тренди в Україні:
1. Швидше працюй / Швидше відпочивай (Moment to relax).
В умовах постійного бігу вперед, прогресивному споживачеві
потрібно відновлювати свої сили швидко й ефективно. Попит
на засоби, способи й техніки ефективного зняття стресу і
втоми стрімко зростає.
2. Інтелектуальні співтовариства (Intellectual Communities).
Прогресивний українець шукає нові шляхи особистісного і
професійного розвитку. Спілкуватися і ділитися знаннями в
колі інтелектуалів і фахівців більш швидка й ефективна
методика отримання знань ніж читання. У рамках цього
з'являються
групи
та
спільноти
інтелектуалів/професіоналів/фахівців, які готові отримувати і
ділитися знаннями.
3. Космополітизм (Cosmopolitanizm). Прогресивні українці не хочуть, щоб
їх асоціювали з конкретною країною, вони хочуть бути космополітами, і
чим далі тим більше це розвивається. Трендсеттер обов'язково вважає себе
космополітом. Євро 2012 було каталізатором розвитку цього явища в нашій
країні.
4. Гурмани (Gourme). Трендсеттери стають усе більшими гурманами,
розбираючись в сортах вина, кави, м'яса, сирів і т.д. У свою чергу в торгових
точках відбувається розширення асортименту раніше рідкісних продуктів
харчування. Те, що три чотири роки тому було мало відомо вітчизняному
споживачеві, зараз стає невід'ємною частиною його кошику, з'являється
нова культура споживання продуктів харчування, розвивається гастрономія
і т.д.
5. Локальний патріотизм (Local Patriots). Прогресивні українці намагаються
розвивати, популяризувати і пишатися своїми визначними досягненнями.
Україна розвивається і не лише Київ може похвалитися унікальними
проектами і подіями. Зростає рівень локального патріотизму. В Україні
відбувається розвиток регіональних центрів.
НЕ БІЙТЕСЬ ЗМІНЮВАТИСЯ !
ПЕРЕМОГА ЗА ІННОВАЦІЯМИ ТА
КРЕАТИВНІСТЮ!
Slide 25
ДОБРОГО РАНКУ,
ШАНОВНІ КОЛЕГИ!
GOOGLE TRENDS – НОВІТНЯ
ТЕХНОЛОГІЯ ДЛЯ АНАЛІЗУ ТЕНДЕНЦІЙ
ТА ПРОГНОЗІВ ЩОДО ПОПУЛЯРНОСТІ
СТАТИСТИЧНОЇ НАУКИ
Ященко Людмила Олександрівна,
к.е.н., завідувач відділу методології
соціально-економічних процесів
Harwell Dekatron комп'ютер 50-х років минулого століття,
що має вагу і розмір позашляховика Hummer, а
обчислювальна потужність якого порівняна з
4 кишеньковими калькуляторами.
СУЧАСНА ТЕХНІКА
HOLO - портативний
комп'ютер
майбутнього.
В якості засобу
виведення інформації
пропонується
використовувати
голограми, в якості
засобу введення кнопки на корпусі, а
також, імовірно,
датчики руху, що
дозволяють
взаємодіяти з
відображуваною
картинкою
безпосередньо.
Google Trends – це загальнодоступний web-додаток
корпорації Google, що демонструє, як часто певний запит
шукають по відношенню до загального обсягу пошукових
запитів у різних регіонах світу і на різних мовах.
Крім того, застосовується мінімальне порогове значення
для кількості запитів, завдяки чому в статистику Google
Trends потрапляють тільки найбільш популярні теми.
Популярність науки в
російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність науки в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність інновацій в української аудиторії Інтернету
Популярність статистичного
аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
ВВП
Інфляція
Інвестиції
Інновації
Екологія
Сільське господарство
Послуги
Будівництво
Торгівля
Промисловість
Популярність візуалізації даних в англомовної аудиторії Інтернету
Людей, незалежно від їх статі і віку, прийнято ділити на
візуалів, аудіалів і кінестетиків.
Візуали ті, що вважають за краще сприймати світ очима,
аудіали через слуховий канал, кінестетікі через чуттєвий
(тактильні відчуття, запахи, смак).
Візуалів близько 80%
Останнім часом активно використовується один із
способів візуалізації даних – інфографіка, якою можна
назвати будь-яке поєднання тексту і графіки, створене з
наміром викласти ту чи іншу історію, донести той чи
інший факт.
Інфографіка працює там,
де потрібно показати
улаштування і алгоритм
роботи чого-небудь,
співвідношення предметів і
фактів у часі і просторі,
продемонструвати
тенденцію, організувати
великі обсяги інформації. В
основі інфографіки лежать
змістовність; сенс; легкість
сприйняття; алегоричність.
Джон Сноу був піонером
епідеміології: він допоміг
зупинити епідемію холери в
Лондоні в 1854 р., припустивши,
що збудник, що викликає холеру,
передається через шлунковокишковий тракт, а не повітрянокрапельним шляхом. Їм була
намальована схема інфографіки,
на якій він позначив вогнища
захворювання холерою (точки).
Практично всі випадки
захворювання знаходилися
поблизу однієї з водонапірних
веж (хрестики), після її закриття
нові випадки захворювання на
холеру вдалося зупинити.
Популярність інфографіки в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність інфографіки в англомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в англомовної аудиторії Інтернету
Особливої актуальності останнім часом набуває
тема відстеження та прогнозування нових
тенденцій і напрямків. У російськомовній
літературі “дослідження майбутнього” називається
прогнозуванням, на Заході прийнято термін
трендвотчінг, який означає діяльність зі
спостереження за новими тенденціями. Він виник у
50-ті роки ХХ століття у Франції з метою
відслідковувати напрямки в моді Європи і США.
Трендсеттер - (від англ. Trend - «тенденція»,
то set - «призначати, встановлювати,
визначати») це людина, схильна до
постійного пошуку інновацій та втіленню їх у
життя, здатна нестандартно мислити і вміє із
нестандартної думки створити новий тренд,
ідеологію , нововведення. Це трендовий
лідер, який так само як створює нові тренди,
так і є живим їх втіленням.
Популярність трендвотчингу в англомовної аудиторії Інтернету
Довгострокові тренди, що розпочалися декілька років
тому назад:
1. Сам собі володар.
2. Сегментація на основі традиційного соціодемографічного портрету зникає. Їй на зміну приходить
сегментація за інтересами, життєвими принципами та
споживчими характеристиками аудиторії.
3. Потяг аудиторії до творчості та самовираження, повага
до людей вільних професій.
4. Зникнення середнього цінового сегменту споживчих
товарів. Поява більшого різноманіття продуктової лінійки
товару.
5. Поляризація зглядів: радикальне відношення до
будь-яких явищ, від політики до брендів. Їх можна
або любити, або ненавидіти.
6. Об'єднання: люди тягнуться до добровільного
об'єднання у групи за інтересами, яке допоможе їм
досягти певної мети.
7. Свобода вибору та бажання впливати на власне
життя, презирство до «офісного планктону».
8. Домінування електронних медіа: інтерактивне
телебачення, мобільний маркетинг, блоги.
Молодіжні тренди:
1. Молоді люди бажають бути активними цілодобово.
2. Молодіж перестала глибоко занурюватися у що не будь
одне, треба щось дізнатися в числі перших, розповісти комунебудь та забути.
3. Підлітки стали дорослішати раніше – цілеспрямовано
починають працювати з першого курсу, чітко розуміють, що
вони бажають, відносяться до своєї діяльності дуже
серйозно, прагнуть до фінансової незалежності.
4. Самі перспективні молоді люди у розумінні сучасних дівчат
– «трудоголіки», котрі одночасно
мають устигати й
розважатися. Вони не розпещені, за ними перспектива, самі
роблять кар'єру і своєї дівчині допоможуть, не будуть
залежати від батьків.
Які тренди з'явилися у 2012 році:
1. Розвиток ринків. 40% росту світової економіки у найближчі
15 років забезпечать 400 міст, що розвиваються, з
населенням від 150 тис. до 10 млн. чоловік.
2. Урбанізація – переїзд населення у великі міста. До 2050
року міське населення досягне 6,3 млрд. чоловік (70% всього
населення на той момент) – Дані ООН 2012
3. Тут і зараз. Споживачі чекають інноваційного, важливого
досвіду спілкування з брендом в режимі реального часу.
4. Ми знаємо про вас усе! Інформація в Інтернет
розповсюджується швидко.
5. Бренди з «людським обличчям». Споживачі обожнюють
бренди з позитивним іміджем і чітко вираженою
персоніфікацією.
- Емпатія: одного розуміння, чого хоче споживач,
недостатньо – важливо і те, які почуття ви бажаєте у нього
викликати.
- Щедрість: намагання більше «віддати» споживачам вашого
товару.
- Чесність: показати правду такою, яка вона є.
- Гумор: бізнес абсолютно не зобов'язаний бути серйозним
завжди.
- Зрілість: можливість розсунути межі звичайного.
- Гнучкість.
6. Напрямок «ЕКО»
6. Зростає вплив друзів у соціальних мережах. 83%
споживачів відвідають веб-сайт, рекомендований друзями
на Facebook.
7. Низька ціна стала просто гігієнічним фактором. Котлер
відмічав, що із попередньої кризи з достоїнством вишли ті
компанії, котрі сконцентрували свої маркетингові зусилля на
програмах доступності.
8. Приємність попередніх років: не дивлячись на появу
новомодних трендів, всі попередні будуть ще довго впливати
на споживачів.
9. «Я як всі». Трендсеттерів та їх ранніх послідовників мало.
Більшість споживачів не бажають виділятися із натовпу.
Саб-тренди в Україні:
1. Швидше працюй / Швидше відпочивай (Moment to relax).
В умовах постійного бігу вперед, прогресивному споживачеві
потрібно відновлювати свої сили швидко й ефективно. Попит
на засоби, способи й техніки ефективного зняття стресу і
втоми стрімко зростає.
2. Інтелектуальні співтовариства (Intellectual Communities).
Прогресивний українець шукає нові шляхи особистісного і
професійного розвитку. Спілкуватися і ділитися знаннями в
колі інтелектуалів і фахівців більш швидка й ефективна
методика отримання знань ніж читання. У рамках цього
з'являються
групи
та
спільноти
інтелектуалів/професіоналів/фахівців, які готові отримувати і
ділитися знаннями.
3. Космополітизм (Cosmopolitanizm). Прогресивні українці не хочуть, щоб
їх асоціювали з конкретною країною, вони хочуть бути космополітами, і
чим далі тим більше це розвивається. Трендсеттер обов'язково вважає себе
космополітом. Євро 2012 було каталізатором розвитку цього явища в нашій
країні.
4. Гурмани (Gourme). Трендсеттери стають усе більшими гурманами,
розбираючись в сортах вина, кави, м'яса, сирів і т.д. У свою чергу в торгових
точках відбувається розширення асортименту раніше рідкісних продуктів
харчування. Те, що три чотири роки тому було мало відомо вітчизняному
споживачеві, зараз стає невід'ємною частиною його кошику, з'являється
нова культура споживання продуктів харчування, розвивається гастрономія
і т.д.
5. Локальний патріотизм (Local Patriots). Прогресивні українці намагаються
розвивати, популяризувати і пишатися своїми визначними досягненнями.
Україна розвивається і не лише Київ може похвалитися унікальними
проектами і подіями. Зростає рівень локального патріотизму. В Україні
відбувається розвиток регіональних центрів.
НЕ БІЙТЕСЬ ЗМІНЮВАТИСЯ !
ПЕРЕМОГА ЗА ІННОВАЦІЯМИ ТА
КРЕАТИВНІСТЮ!
Slide 26
ДОБРОГО РАНКУ,
ШАНОВНІ КОЛЕГИ!
GOOGLE TRENDS – НОВІТНЯ
ТЕХНОЛОГІЯ ДЛЯ АНАЛІЗУ ТЕНДЕНЦІЙ
ТА ПРОГНОЗІВ ЩОДО ПОПУЛЯРНОСТІ
СТАТИСТИЧНОЇ НАУКИ
Ященко Людмила Олександрівна,
к.е.н., завідувач відділу методології
соціально-економічних процесів
Harwell Dekatron комп'ютер 50-х років минулого століття,
що має вагу і розмір позашляховика Hummer, а
обчислювальна потужність якого порівняна з
4 кишеньковими калькуляторами.
СУЧАСНА ТЕХНІКА
HOLO - портативний
комп'ютер
майбутнього.
В якості засобу
виведення інформації
пропонується
використовувати
голограми, в якості
засобу введення кнопки на корпусі, а
також, імовірно,
датчики руху, що
дозволяють
взаємодіяти з
відображуваною
картинкою
безпосередньо.
Google Trends – це загальнодоступний web-додаток
корпорації Google, що демонструє, як часто певний запит
шукають по відношенню до загального обсягу пошукових
запитів у різних регіонах світу і на різних мовах.
Крім того, застосовується мінімальне порогове значення
для кількості запитів, завдяки чому в статистику Google
Trends потрапляють тільки найбільш популярні теми.
Популярність науки в
російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність науки в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність інновацій в української аудиторії Інтернету
Популярність статистичного
аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
ВВП
Інфляція
Інвестиції
Інновації
Екологія
Сільське господарство
Послуги
Будівництво
Торгівля
Промисловість
Популярність візуалізації даних в англомовної аудиторії Інтернету
Людей, незалежно від їх статі і віку, прийнято ділити на
візуалів, аудіалів і кінестетиків.
Візуали ті, що вважають за краще сприймати світ очима,
аудіали через слуховий канал, кінестетікі через чуттєвий
(тактильні відчуття, запахи, смак).
Візуалів близько 80%
Останнім часом активно використовується один із
способів візуалізації даних – інфографіка, якою можна
назвати будь-яке поєднання тексту і графіки, створене з
наміром викласти ту чи іншу історію, донести той чи
інший факт.
Інфографіка працює там,
де потрібно показати
улаштування і алгоритм
роботи чого-небудь,
співвідношення предметів і
фактів у часі і просторі,
продемонструвати
тенденцію, організувати
великі обсяги інформації. В
основі інфографіки лежать
змістовність; сенс; легкість
сприйняття; алегоричність.
Джон Сноу був піонером
епідеміології: він допоміг
зупинити епідемію холери в
Лондоні в 1854 р., припустивши,
що збудник, що викликає холеру,
передається через шлунковокишковий тракт, а не повітрянокрапельним шляхом. Їм була
намальована схема інфографіки,
на якій він позначив вогнища
захворювання холерою (точки).
Практично всі випадки
захворювання знаходилися
поблизу однієї з водонапірних
веж (хрестики), після її закриття
нові випадки захворювання на
холеру вдалося зупинити.
Популярність інфографіки в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність інфографіки в англомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в англомовної аудиторії Інтернету
Особливої актуальності останнім часом набуває
тема відстеження та прогнозування нових
тенденцій і напрямків. У російськомовній
літературі “дослідження майбутнього” називається
прогнозуванням, на Заході прийнято термін
трендвотчінг, який означає діяльність зі
спостереження за новими тенденціями. Він виник у
50-ті роки ХХ століття у Франції з метою
відслідковувати напрямки в моді Європи і США.
Трендсеттер - (від англ. Trend - «тенденція»,
то set - «призначати, встановлювати,
визначати») це людина, схильна до
постійного пошуку інновацій та втіленню їх у
життя, здатна нестандартно мислити і вміє із
нестандартної думки створити новий тренд,
ідеологію , нововведення. Це трендовий
лідер, який так само як створює нові тренди,
так і є живим їх втіленням.
Популярність трендвотчингу в англомовної аудиторії Інтернету
Довгострокові тренди, що розпочалися декілька років
тому назад:
1. Сам собі володар.
2. Сегментація на основі традиційного соціодемографічного портрету зникає. Їй на зміну приходить
сегментація за інтересами, життєвими принципами та
споживчими характеристиками аудиторії.
3. Потяг аудиторії до творчості та самовираження, повага
до людей вільних професій.
4. Зникнення середнього цінового сегменту споживчих
товарів. Поява більшого різноманіття продуктової лінійки
товару.
5. Поляризація зглядів: радикальне відношення до
будь-яких явищ, від політики до брендів. Їх можна
або любити, або ненавидіти.
6. Об'єднання: люди тягнуться до добровільного
об'єднання у групи за інтересами, яке допоможе їм
досягти певної мети.
7. Свобода вибору та бажання впливати на власне
життя, презирство до «офісного планктону».
8. Домінування електронних медіа: інтерактивне
телебачення, мобільний маркетинг, блоги.
Молодіжні тренди:
1. Молоді люди бажають бути активними цілодобово.
2. Молодіж перестала глибоко занурюватися у що не будь
одне, треба щось дізнатися в числі перших, розповісти комунебудь та забути.
3. Підлітки стали дорослішати раніше – цілеспрямовано
починають працювати з першого курсу, чітко розуміють, що
вони бажають, відносяться до своєї діяльності дуже
серйозно, прагнуть до фінансової незалежності.
4. Самі перспективні молоді люди у розумінні сучасних дівчат
– «трудоголіки», котрі одночасно
мають устигати й
розважатися. Вони не розпещені, за ними перспектива, самі
роблять кар'єру і своєї дівчині допоможуть, не будуть
залежати від батьків.
Які тренди з'явилися у 2012 році:
1. Розвиток ринків. 40% росту світової економіки у найближчі
15 років забезпечать 400 міст, що розвиваються, з
населенням від 150 тис. до 10 млн. чоловік.
2. Урбанізація – переїзд населення у великі міста. До 2050
року міське населення досягне 6,3 млрд. чоловік (70% всього
населення на той момент) – Дані ООН 2012
3. Тут і зараз. Споживачі чекають інноваційного, важливого
досвіду спілкування з брендом в режимі реального часу.
4. Ми знаємо про вас усе! Інформація в Інтернет
розповсюджується швидко.
5. Бренди з «людським обличчям». Споживачі обожнюють
бренди з позитивним іміджем і чітко вираженою
персоніфікацією.
- Емпатія: одного розуміння, чого хоче споживач,
недостатньо – важливо і те, які почуття ви бажаєте у нього
викликати.
- Щедрість: намагання більше «віддати» споживачам вашого
товару.
- Чесність: показати правду такою, яка вона є.
- Гумор: бізнес абсолютно не зобов'язаний бути серйозним
завжди.
- Зрілість: можливість розсунути межі звичайного.
- Гнучкість.
6. Напрямок «ЕКО»
6. Зростає вплив друзів у соціальних мережах. 83%
споживачів відвідають веб-сайт, рекомендований друзями
на Facebook.
7. Низька ціна стала просто гігієнічним фактором. Котлер
відмічав, що із попередньої кризи з достоїнством вишли ті
компанії, котрі сконцентрували свої маркетингові зусилля на
програмах доступності.
8. Приємність попередніх років: не дивлячись на появу
новомодних трендів, всі попередні будуть ще довго впливати
на споживачів.
9. «Я як всі». Трендсеттерів та їх ранніх послідовників мало.
Більшість споживачів не бажають виділятися із натовпу.
Саб-тренди в Україні:
1. Швидше працюй / Швидше відпочивай (Moment to relax).
В умовах постійного бігу вперед, прогресивному споживачеві
потрібно відновлювати свої сили швидко й ефективно. Попит
на засоби, способи й техніки ефективного зняття стресу і
втоми стрімко зростає.
2. Інтелектуальні співтовариства (Intellectual Communities).
Прогресивний українець шукає нові шляхи особистісного і
професійного розвитку. Спілкуватися і ділитися знаннями в
колі інтелектуалів і фахівців більш швидка й ефективна
методика отримання знань ніж читання. У рамках цього
з'являються
групи
та
спільноти
інтелектуалів/професіоналів/фахівців, які готові отримувати і
ділитися знаннями.
3. Космополітизм (Cosmopolitanizm). Прогресивні українці не хочуть, щоб
їх асоціювали з конкретною країною, вони хочуть бути космополітами, і
чим далі тим більше це розвивається. Трендсеттер обов'язково вважає себе
космополітом. Євро 2012 було каталізатором розвитку цього явища в нашій
країні.
4. Гурмани (Gourme). Трендсеттери стають усе більшими гурманами,
розбираючись в сортах вина, кави, м'яса, сирів і т.д. У свою чергу в торгових
точках відбувається розширення асортименту раніше рідкісних продуктів
харчування. Те, що три чотири роки тому було мало відомо вітчизняному
споживачеві, зараз стає невід'ємною частиною його кошику, з'являється
нова культура споживання продуктів харчування, розвивається гастрономія
і т.д.
5. Локальний патріотизм (Local Patriots). Прогресивні українці намагаються
розвивати, популяризувати і пишатися своїми визначними досягненнями.
Україна розвивається і не лише Київ може похвалитися унікальними
проектами і подіями. Зростає рівень локального патріотизму. В Україні
відбувається розвиток регіональних центрів.
НЕ БІЙТЕСЬ ЗМІНЮВАТИСЯ !
ПЕРЕМОГА ЗА ІННОВАЦІЯМИ ТА
КРЕАТИВНІСТЮ!
Slide 27
ДОБРОГО РАНКУ,
ШАНОВНІ КОЛЕГИ!
GOOGLE TRENDS – НОВІТНЯ
ТЕХНОЛОГІЯ ДЛЯ АНАЛІЗУ ТЕНДЕНЦІЙ
ТА ПРОГНОЗІВ ЩОДО ПОПУЛЯРНОСТІ
СТАТИСТИЧНОЇ НАУКИ
Ященко Людмила Олександрівна,
к.е.н., завідувач відділу методології
соціально-економічних процесів
Harwell Dekatron комп'ютер 50-х років минулого століття,
що має вагу і розмір позашляховика Hummer, а
обчислювальна потужність якого порівняна з
4 кишеньковими калькуляторами.
СУЧАСНА ТЕХНІКА
HOLO - портативний
комп'ютер
майбутнього.
В якості засобу
виведення інформації
пропонується
використовувати
голограми, в якості
засобу введення кнопки на корпусі, а
також, імовірно,
датчики руху, що
дозволяють
взаємодіяти з
відображуваною
картинкою
безпосередньо.
Google Trends – це загальнодоступний web-додаток
корпорації Google, що демонструє, як часто певний запит
шукають по відношенню до загального обсягу пошукових
запитів у різних регіонах світу і на різних мовах.
Крім того, застосовується мінімальне порогове значення
для кількості запитів, завдяки чому в статистику Google
Trends потрапляють тільки найбільш популярні теми.
Популярність науки в
російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність науки в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність інновацій в української аудиторії Інтернету
Популярність статистичного
аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
ВВП
Інфляція
Інвестиції
Інновації
Екологія
Сільське господарство
Послуги
Будівництво
Торгівля
Промисловість
Популярність візуалізації даних в англомовної аудиторії Інтернету
Людей, незалежно від їх статі і віку, прийнято ділити на
візуалів, аудіалів і кінестетиків.
Візуали ті, що вважають за краще сприймати світ очима,
аудіали через слуховий канал, кінестетікі через чуттєвий
(тактильні відчуття, запахи, смак).
Візуалів близько 80%
Останнім часом активно використовується один із
способів візуалізації даних – інфографіка, якою можна
назвати будь-яке поєднання тексту і графіки, створене з
наміром викласти ту чи іншу історію, донести той чи
інший факт.
Інфографіка працює там,
де потрібно показати
улаштування і алгоритм
роботи чого-небудь,
співвідношення предметів і
фактів у часі і просторі,
продемонструвати
тенденцію, організувати
великі обсяги інформації. В
основі інфографіки лежать
змістовність; сенс; легкість
сприйняття; алегоричність.
Джон Сноу був піонером
епідеміології: він допоміг
зупинити епідемію холери в
Лондоні в 1854 р., припустивши,
що збудник, що викликає холеру,
передається через шлунковокишковий тракт, а не повітрянокрапельним шляхом. Їм була
намальована схема інфографіки,
на якій він позначив вогнища
захворювання холерою (точки).
Практично всі випадки
захворювання знаходилися
поблизу однієї з водонапірних
веж (хрестики), після її закриття
нові випадки захворювання на
холеру вдалося зупинити.
Популярність інфографіки в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність інфографіки в англомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в англомовної аудиторії Інтернету
Особливої актуальності останнім часом набуває
тема відстеження та прогнозування нових
тенденцій і напрямків. У російськомовній
літературі “дослідження майбутнього” називається
прогнозуванням, на Заході прийнято термін
трендвотчінг, який означає діяльність зі
спостереження за новими тенденціями. Він виник у
50-ті роки ХХ століття у Франції з метою
відслідковувати напрямки в моді Європи і США.
Трендсеттер - (від англ. Trend - «тенденція»,
то set - «призначати, встановлювати,
визначати») це людина, схильна до
постійного пошуку інновацій та втіленню їх у
життя, здатна нестандартно мислити і вміє із
нестандартної думки створити новий тренд,
ідеологію , нововведення. Це трендовий
лідер, який так само як створює нові тренди,
так і є живим їх втіленням.
Популярність трендвотчингу в англомовної аудиторії Інтернету
Довгострокові тренди, що розпочалися декілька років
тому назад:
1. Сам собі володар.
2. Сегментація на основі традиційного соціодемографічного портрету зникає. Їй на зміну приходить
сегментація за інтересами, життєвими принципами та
споживчими характеристиками аудиторії.
3. Потяг аудиторії до творчості та самовираження, повага
до людей вільних професій.
4. Зникнення середнього цінового сегменту споживчих
товарів. Поява більшого різноманіття продуктової лінійки
товару.
5. Поляризація зглядів: радикальне відношення до
будь-яких явищ, від політики до брендів. Їх можна
або любити, або ненавидіти.
6. Об'єднання: люди тягнуться до добровільного
об'єднання у групи за інтересами, яке допоможе їм
досягти певної мети.
7. Свобода вибору та бажання впливати на власне
життя, презирство до «офісного планктону».
8. Домінування електронних медіа: інтерактивне
телебачення, мобільний маркетинг, блоги.
Молодіжні тренди:
1. Молоді люди бажають бути активними цілодобово.
2. Молодіж перестала глибоко занурюватися у що не будь
одне, треба щось дізнатися в числі перших, розповісти комунебудь та забути.
3. Підлітки стали дорослішати раніше – цілеспрямовано
починають працювати з першого курсу, чітко розуміють, що
вони бажають, відносяться до своєї діяльності дуже
серйозно, прагнуть до фінансової незалежності.
4. Самі перспективні молоді люди у розумінні сучасних дівчат
– «трудоголіки», котрі одночасно
мають устигати й
розважатися. Вони не розпещені, за ними перспектива, самі
роблять кар'єру і своєї дівчині допоможуть, не будуть
залежати від батьків.
Які тренди з'явилися у 2012 році:
1. Розвиток ринків. 40% росту світової економіки у найближчі
15 років забезпечать 400 міст, що розвиваються, з
населенням від 150 тис. до 10 млн. чоловік.
2. Урбанізація – переїзд населення у великі міста. До 2050
року міське населення досягне 6,3 млрд. чоловік (70% всього
населення на той момент) – Дані ООН 2012
3. Тут і зараз. Споживачі чекають інноваційного, важливого
досвіду спілкування з брендом в режимі реального часу.
4. Ми знаємо про вас усе! Інформація в Інтернет
розповсюджується швидко.
5. Бренди з «людським обличчям». Споживачі обожнюють
бренди з позитивним іміджем і чітко вираженою
персоніфікацією.
- Емпатія: одного розуміння, чого хоче споживач,
недостатньо – важливо і те, які почуття ви бажаєте у нього
викликати.
- Щедрість: намагання більше «віддати» споживачам вашого
товару.
- Чесність: показати правду такою, яка вона є.
- Гумор: бізнес абсолютно не зобов'язаний бути серйозним
завжди.
- Зрілість: можливість розсунути межі звичайного.
- Гнучкість.
6. Напрямок «ЕКО»
6. Зростає вплив друзів у соціальних мережах. 83%
споживачів відвідають веб-сайт, рекомендований друзями
на Facebook.
7. Низька ціна стала просто гігієнічним фактором. Котлер
відмічав, що із попередньої кризи з достоїнством вишли ті
компанії, котрі сконцентрували свої маркетингові зусилля на
програмах доступності.
8. Приємність попередніх років: не дивлячись на появу
новомодних трендів, всі попередні будуть ще довго впливати
на споживачів.
9. «Я як всі». Трендсеттерів та їх ранніх послідовників мало.
Більшість споживачів не бажають виділятися із натовпу.
Саб-тренди в Україні:
1. Швидше працюй / Швидше відпочивай (Moment to relax).
В умовах постійного бігу вперед, прогресивному споживачеві
потрібно відновлювати свої сили швидко й ефективно. Попит
на засоби, способи й техніки ефективного зняття стресу і
втоми стрімко зростає.
2. Інтелектуальні співтовариства (Intellectual Communities).
Прогресивний українець шукає нові шляхи особистісного і
професійного розвитку. Спілкуватися і ділитися знаннями в
колі інтелектуалів і фахівців більш швидка й ефективна
методика отримання знань ніж читання. У рамках цього
з'являються
групи
та
спільноти
інтелектуалів/професіоналів/фахівців, які готові отримувати і
ділитися знаннями.
3. Космополітизм (Cosmopolitanizm). Прогресивні українці не хочуть, щоб
їх асоціювали з конкретною країною, вони хочуть бути космополітами, і
чим далі тим більше це розвивається. Трендсеттер обов'язково вважає себе
космополітом. Євро 2012 було каталізатором розвитку цього явища в нашій
країні.
4. Гурмани (Gourme). Трендсеттери стають усе більшими гурманами,
розбираючись в сортах вина, кави, м'яса, сирів і т.д. У свою чергу в торгових
точках відбувається розширення асортименту раніше рідкісних продуктів
харчування. Те, що три чотири роки тому було мало відомо вітчизняному
споживачеві, зараз стає невід'ємною частиною його кошику, з'являється
нова культура споживання продуктів харчування, розвивається гастрономія
і т.д.
5. Локальний патріотизм (Local Patriots). Прогресивні українці намагаються
розвивати, популяризувати і пишатися своїми визначними досягненнями.
Україна розвивається і не лише Київ може похвалитися унікальними
проектами і подіями. Зростає рівень локального патріотизму. В Україні
відбувається розвиток регіональних центрів.
НЕ БІЙТЕСЬ ЗМІНЮВАТИСЯ !
ПЕРЕМОГА ЗА ІННОВАЦІЯМИ ТА
КРЕАТИВНІСТЮ!
Slide 28
ДОБРОГО РАНКУ,
ШАНОВНІ КОЛЕГИ!
GOOGLE TRENDS – НОВІТНЯ
ТЕХНОЛОГІЯ ДЛЯ АНАЛІЗУ ТЕНДЕНЦІЙ
ТА ПРОГНОЗІВ ЩОДО ПОПУЛЯРНОСТІ
СТАТИСТИЧНОЇ НАУКИ
Ященко Людмила Олександрівна,
к.е.н., завідувач відділу методології
соціально-економічних процесів
Harwell Dekatron комп'ютер 50-х років минулого століття,
що має вагу і розмір позашляховика Hummer, а
обчислювальна потужність якого порівняна з
4 кишеньковими калькуляторами.
СУЧАСНА ТЕХНІКА
HOLO - портативний
комп'ютер
майбутнього.
В якості засобу
виведення інформації
пропонується
використовувати
голограми, в якості
засобу введення кнопки на корпусі, а
також, імовірно,
датчики руху, що
дозволяють
взаємодіяти з
відображуваною
картинкою
безпосередньо.
Google Trends – це загальнодоступний web-додаток
корпорації Google, що демонструє, як часто певний запит
шукають по відношенню до загального обсягу пошукових
запитів у різних регіонах світу і на різних мовах.
Крім того, застосовується мінімальне порогове значення
для кількості запитів, завдяки чому в статистику Google
Trends потрапляють тільки найбільш популярні теми.
Популярність науки в
російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність науки в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність інновацій в української аудиторії Інтернету
Популярність статистичного
аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
ВВП
Інфляція
Інвестиції
Інновації
Екологія
Сільське господарство
Послуги
Будівництво
Торгівля
Промисловість
Популярність візуалізації даних в англомовної аудиторії Інтернету
Людей, незалежно від їх статі і віку, прийнято ділити на
візуалів, аудіалів і кінестетиків.
Візуали ті, що вважають за краще сприймати світ очима,
аудіали через слуховий канал, кінестетікі через чуттєвий
(тактильні відчуття, запахи, смак).
Візуалів близько 80%
Останнім часом активно використовується один із
способів візуалізації даних – інфографіка, якою можна
назвати будь-яке поєднання тексту і графіки, створене з
наміром викласти ту чи іншу історію, донести той чи
інший факт.
Інфографіка працює там,
де потрібно показати
улаштування і алгоритм
роботи чого-небудь,
співвідношення предметів і
фактів у часі і просторі,
продемонструвати
тенденцію, організувати
великі обсяги інформації. В
основі інфографіки лежать
змістовність; сенс; легкість
сприйняття; алегоричність.
Джон Сноу був піонером
епідеміології: він допоміг
зупинити епідемію холери в
Лондоні в 1854 р., припустивши,
що збудник, що викликає холеру,
передається через шлунковокишковий тракт, а не повітрянокрапельним шляхом. Їм була
намальована схема інфографіки,
на якій він позначив вогнища
захворювання холерою (точки).
Практично всі випадки
захворювання знаходилися
поблизу однієї з водонапірних
веж (хрестики), після її закриття
нові випадки захворювання на
холеру вдалося зупинити.
Популярність інфографіки в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність інфографіки в англомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в англомовної аудиторії Інтернету
Особливої актуальності останнім часом набуває
тема відстеження та прогнозування нових
тенденцій і напрямків. У російськомовній
літературі “дослідження майбутнього” називається
прогнозуванням, на Заході прийнято термін
трендвотчінг, який означає діяльність зі
спостереження за новими тенденціями. Він виник у
50-ті роки ХХ століття у Франції з метою
відслідковувати напрямки в моді Європи і США.
Трендсеттер - (від англ. Trend - «тенденція»,
то set - «призначати, встановлювати,
визначати») це людина, схильна до
постійного пошуку інновацій та втіленню їх у
життя, здатна нестандартно мислити і вміє із
нестандартної думки створити новий тренд,
ідеологію , нововведення. Це трендовий
лідер, який так само як створює нові тренди,
так і є живим їх втіленням.
Популярність трендвотчингу в англомовної аудиторії Інтернету
Довгострокові тренди, що розпочалися декілька років
тому назад:
1. Сам собі володар.
2. Сегментація на основі традиційного соціодемографічного портрету зникає. Їй на зміну приходить
сегментація за інтересами, життєвими принципами та
споживчими характеристиками аудиторії.
3. Потяг аудиторії до творчості та самовираження, повага
до людей вільних професій.
4. Зникнення середнього цінового сегменту споживчих
товарів. Поява більшого різноманіття продуктової лінійки
товару.
5. Поляризація зглядів: радикальне відношення до
будь-яких явищ, від політики до брендів. Їх можна
або любити, або ненавидіти.
6. Об'єднання: люди тягнуться до добровільного
об'єднання у групи за інтересами, яке допоможе їм
досягти певної мети.
7. Свобода вибору та бажання впливати на власне
життя, презирство до «офісного планктону».
8. Домінування електронних медіа: інтерактивне
телебачення, мобільний маркетинг, блоги.
Молодіжні тренди:
1. Молоді люди бажають бути активними цілодобово.
2. Молодіж перестала глибоко занурюватися у що не будь
одне, треба щось дізнатися в числі перших, розповісти комунебудь та забути.
3. Підлітки стали дорослішати раніше – цілеспрямовано
починають працювати з першого курсу, чітко розуміють, що
вони бажають, відносяться до своєї діяльності дуже
серйозно, прагнуть до фінансової незалежності.
4. Самі перспективні молоді люди у розумінні сучасних дівчат
– «трудоголіки», котрі одночасно
мають устигати й
розважатися. Вони не розпещені, за ними перспектива, самі
роблять кар'єру і своєї дівчині допоможуть, не будуть
залежати від батьків.
Які тренди з'явилися у 2012 році:
1. Розвиток ринків. 40% росту світової економіки у найближчі
15 років забезпечать 400 міст, що розвиваються, з
населенням від 150 тис. до 10 млн. чоловік.
2. Урбанізація – переїзд населення у великі міста. До 2050
року міське населення досягне 6,3 млрд. чоловік (70% всього
населення на той момент) – Дані ООН 2012
3. Тут і зараз. Споживачі чекають інноваційного, важливого
досвіду спілкування з брендом в режимі реального часу.
4. Ми знаємо про вас усе! Інформація в Інтернет
розповсюджується швидко.
5. Бренди з «людським обличчям». Споживачі обожнюють
бренди з позитивним іміджем і чітко вираженою
персоніфікацією.
- Емпатія: одного розуміння, чого хоче споживач,
недостатньо – важливо і те, які почуття ви бажаєте у нього
викликати.
- Щедрість: намагання більше «віддати» споживачам вашого
товару.
- Чесність: показати правду такою, яка вона є.
- Гумор: бізнес абсолютно не зобов'язаний бути серйозним
завжди.
- Зрілість: можливість розсунути межі звичайного.
- Гнучкість.
6. Напрямок «ЕКО»
6. Зростає вплив друзів у соціальних мережах. 83%
споживачів відвідають веб-сайт, рекомендований друзями
на Facebook.
7. Низька ціна стала просто гігієнічним фактором. Котлер
відмічав, що із попередньої кризи з достоїнством вишли ті
компанії, котрі сконцентрували свої маркетингові зусилля на
програмах доступності.
8. Приємність попередніх років: не дивлячись на появу
новомодних трендів, всі попередні будуть ще довго впливати
на споживачів.
9. «Я як всі». Трендсеттерів та їх ранніх послідовників мало.
Більшість споживачів не бажають виділятися із натовпу.
Саб-тренди в Україні:
1. Швидше працюй / Швидше відпочивай (Moment to relax).
В умовах постійного бігу вперед, прогресивному споживачеві
потрібно відновлювати свої сили швидко й ефективно. Попит
на засоби, способи й техніки ефективного зняття стресу і
втоми стрімко зростає.
2. Інтелектуальні співтовариства (Intellectual Communities).
Прогресивний українець шукає нові шляхи особистісного і
професійного розвитку. Спілкуватися і ділитися знаннями в
колі інтелектуалів і фахівців більш швидка й ефективна
методика отримання знань ніж читання. У рамках цього
з'являються
групи
та
спільноти
інтелектуалів/професіоналів/фахівців, які готові отримувати і
ділитися знаннями.
3. Космополітизм (Cosmopolitanizm). Прогресивні українці не хочуть, щоб
їх асоціювали з конкретною країною, вони хочуть бути космополітами, і
чим далі тим більше це розвивається. Трендсеттер обов'язково вважає себе
космополітом. Євро 2012 було каталізатором розвитку цього явища в нашій
країні.
4. Гурмани (Gourme). Трендсеттери стають усе більшими гурманами,
розбираючись в сортах вина, кави, м'яса, сирів і т.д. У свою чергу в торгових
точках відбувається розширення асортименту раніше рідкісних продуктів
харчування. Те, що три чотири роки тому було мало відомо вітчизняному
споживачеві, зараз стає невід'ємною частиною його кошику, з'являється
нова культура споживання продуктів харчування, розвивається гастрономія
і т.д.
5. Локальний патріотизм (Local Patriots). Прогресивні українці намагаються
розвивати, популяризувати і пишатися своїми визначними досягненнями.
Україна розвивається і не лише Київ може похвалитися унікальними
проектами і подіями. Зростає рівень локального патріотизму. В Україні
відбувається розвиток регіональних центрів.
НЕ БІЙТЕСЬ ЗМІНЮВАТИСЯ !
ПЕРЕМОГА ЗА ІННОВАЦІЯМИ ТА
КРЕАТИВНІСТЮ!
Slide 29
ДОБРОГО РАНКУ,
ШАНОВНІ КОЛЕГИ!
GOOGLE TRENDS – НОВІТНЯ
ТЕХНОЛОГІЯ ДЛЯ АНАЛІЗУ ТЕНДЕНЦІЙ
ТА ПРОГНОЗІВ ЩОДО ПОПУЛЯРНОСТІ
СТАТИСТИЧНОЇ НАУКИ
Ященко Людмила Олександрівна,
к.е.н., завідувач відділу методології
соціально-економічних процесів
Harwell Dekatron комп'ютер 50-х років минулого століття,
що має вагу і розмір позашляховика Hummer, а
обчислювальна потужність якого порівняна з
4 кишеньковими калькуляторами.
СУЧАСНА ТЕХНІКА
HOLO - портативний
комп'ютер
майбутнього.
В якості засобу
виведення інформації
пропонується
використовувати
голограми, в якості
засобу введення кнопки на корпусі, а
також, імовірно,
датчики руху, що
дозволяють
взаємодіяти з
відображуваною
картинкою
безпосередньо.
Google Trends – це загальнодоступний web-додаток
корпорації Google, що демонструє, як часто певний запит
шукають по відношенню до загального обсягу пошукових
запитів у різних регіонах світу і на різних мовах.
Крім того, застосовується мінімальне порогове значення
для кількості запитів, завдяки чому в статистику Google
Trends потрапляють тільки найбільш популярні теми.
Популярність науки в
російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність науки в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність інновацій в української аудиторії Інтернету
Популярність статистичного
аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
ВВП
Інфляція
Інвестиції
Інновації
Екологія
Сільське господарство
Послуги
Будівництво
Торгівля
Промисловість
Популярність візуалізації даних в англомовної аудиторії Інтернету
Людей, незалежно від їх статі і віку, прийнято ділити на
візуалів, аудіалів і кінестетиків.
Візуали ті, що вважають за краще сприймати світ очима,
аудіали через слуховий канал, кінестетікі через чуттєвий
(тактильні відчуття, запахи, смак).
Візуалів близько 80%
Останнім часом активно використовується один із
способів візуалізації даних – інфографіка, якою можна
назвати будь-яке поєднання тексту і графіки, створене з
наміром викласти ту чи іншу історію, донести той чи
інший факт.
Інфографіка працює там,
де потрібно показати
улаштування і алгоритм
роботи чого-небудь,
співвідношення предметів і
фактів у часі і просторі,
продемонструвати
тенденцію, організувати
великі обсяги інформації. В
основі інфографіки лежать
змістовність; сенс; легкість
сприйняття; алегоричність.
Джон Сноу був піонером
епідеміології: він допоміг
зупинити епідемію холери в
Лондоні в 1854 р., припустивши,
що збудник, що викликає холеру,
передається через шлунковокишковий тракт, а не повітрянокрапельним шляхом. Їм була
намальована схема інфографіки,
на якій він позначив вогнища
захворювання холерою (точки).
Практично всі випадки
захворювання знаходилися
поблизу однієї з водонапірних
веж (хрестики), після її закриття
нові випадки захворювання на
холеру вдалося зупинити.
Популярність інфографіки в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність інфографіки в англомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в англомовної аудиторії Інтернету
Особливої актуальності останнім часом набуває
тема відстеження та прогнозування нових
тенденцій і напрямків. У російськомовній
літературі “дослідження майбутнього” називається
прогнозуванням, на Заході прийнято термін
трендвотчінг, який означає діяльність зі
спостереження за новими тенденціями. Він виник у
50-ті роки ХХ століття у Франції з метою
відслідковувати напрямки в моді Європи і США.
Трендсеттер - (від англ. Trend - «тенденція»,
то set - «призначати, встановлювати,
визначати») це людина, схильна до
постійного пошуку інновацій та втіленню їх у
життя, здатна нестандартно мислити і вміє із
нестандартної думки створити новий тренд,
ідеологію , нововведення. Це трендовий
лідер, який так само як створює нові тренди,
так і є живим їх втіленням.
Популярність трендвотчингу в англомовної аудиторії Інтернету
Довгострокові тренди, що розпочалися декілька років
тому назад:
1. Сам собі володар.
2. Сегментація на основі традиційного соціодемографічного портрету зникає. Їй на зміну приходить
сегментація за інтересами, життєвими принципами та
споживчими характеристиками аудиторії.
3. Потяг аудиторії до творчості та самовираження, повага
до людей вільних професій.
4. Зникнення середнього цінового сегменту споживчих
товарів. Поява більшого різноманіття продуктової лінійки
товару.
5. Поляризація зглядів: радикальне відношення до
будь-яких явищ, від політики до брендів. Їх можна
або любити, або ненавидіти.
6. Об'єднання: люди тягнуться до добровільного
об'єднання у групи за інтересами, яке допоможе їм
досягти певної мети.
7. Свобода вибору та бажання впливати на власне
життя, презирство до «офісного планктону».
8. Домінування електронних медіа: інтерактивне
телебачення, мобільний маркетинг, блоги.
Молодіжні тренди:
1. Молоді люди бажають бути активними цілодобово.
2. Молодіж перестала глибоко занурюватися у що не будь
одне, треба щось дізнатися в числі перших, розповісти комунебудь та забути.
3. Підлітки стали дорослішати раніше – цілеспрямовано
починають працювати з першого курсу, чітко розуміють, що
вони бажають, відносяться до своєї діяльності дуже
серйозно, прагнуть до фінансової незалежності.
4. Самі перспективні молоді люди у розумінні сучасних дівчат
– «трудоголіки», котрі одночасно
мають устигати й
розважатися. Вони не розпещені, за ними перспектива, самі
роблять кар'єру і своєї дівчині допоможуть, не будуть
залежати від батьків.
Які тренди з'явилися у 2012 році:
1. Розвиток ринків. 40% росту світової економіки у найближчі
15 років забезпечать 400 міст, що розвиваються, з
населенням від 150 тис. до 10 млн. чоловік.
2. Урбанізація – переїзд населення у великі міста. До 2050
року міське населення досягне 6,3 млрд. чоловік (70% всього
населення на той момент) – Дані ООН 2012
3. Тут і зараз. Споживачі чекають інноваційного, важливого
досвіду спілкування з брендом в режимі реального часу.
4. Ми знаємо про вас усе! Інформація в Інтернет
розповсюджується швидко.
5. Бренди з «людським обличчям». Споживачі обожнюють
бренди з позитивним іміджем і чітко вираженою
персоніфікацією.
- Емпатія: одного розуміння, чого хоче споживач,
недостатньо – важливо і те, які почуття ви бажаєте у нього
викликати.
- Щедрість: намагання більше «віддати» споживачам вашого
товару.
- Чесність: показати правду такою, яка вона є.
- Гумор: бізнес абсолютно не зобов'язаний бути серйозним
завжди.
- Зрілість: можливість розсунути межі звичайного.
- Гнучкість.
6. Напрямок «ЕКО»
6. Зростає вплив друзів у соціальних мережах. 83%
споживачів відвідають веб-сайт, рекомендований друзями
на Facebook.
7. Низька ціна стала просто гігієнічним фактором. Котлер
відмічав, що із попередньої кризи з достоїнством вишли ті
компанії, котрі сконцентрували свої маркетингові зусилля на
програмах доступності.
8. Приємність попередніх років: не дивлячись на появу
новомодних трендів, всі попередні будуть ще довго впливати
на споживачів.
9. «Я як всі». Трендсеттерів та їх ранніх послідовників мало.
Більшість споживачів не бажають виділятися із натовпу.
Саб-тренди в Україні:
1. Швидше працюй / Швидше відпочивай (Moment to relax).
В умовах постійного бігу вперед, прогресивному споживачеві
потрібно відновлювати свої сили швидко й ефективно. Попит
на засоби, способи й техніки ефективного зняття стресу і
втоми стрімко зростає.
2. Інтелектуальні співтовариства (Intellectual Communities).
Прогресивний українець шукає нові шляхи особистісного і
професійного розвитку. Спілкуватися і ділитися знаннями в
колі інтелектуалів і фахівців більш швидка й ефективна
методика отримання знань ніж читання. У рамках цього
з'являються
групи
та
спільноти
інтелектуалів/професіоналів/фахівців, які готові отримувати і
ділитися знаннями.
3. Космополітизм (Cosmopolitanizm). Прогресивні українці не хочуть, щоб
їх асоціювали з конкретною країною, вони хочуть бути космополітами, і
чим далі тим більше це розвивається. Трендсеттер обов'язково вважає себе
космополітом. Євро 2012 було каталізатором розвитку цього явища в нашій
країні.
4. Гурмани (Gourme). Трендсеттери стають усе більшими гурманами,
розбираючись в сортах вина, кави, м'яса, сирів і т.д. У свою чергу в торгових
точках відбувається розширення асортименту раніше рідкісних продуктів
харчування. Те, що три чотири роки тому було мало відомо вітчизняному
споживачеві, зараз стає невід'ємною частиною його кошику, з'являється
нова культура споживання продуктів харчування, розвивається гастрономія
і т.д.
5. Локальний патріотизм (Local Patriots). Прогресивні українці намагаються
розвивати, популяризувати і пишатися своїми визначними досягненнями.
Україна розвивається і не лише Київ може похвалитися унікальними
проектами і подіями. Зростає рівень локального патріотизму. В Україні
відбувається розвиток регіональних центрів.
НЕ БІЙТЕСЬ ЗМІНЮВАТИСЯ !
ПЕРЕМОГА ЗА ІННОВАЦІЯМИ ТА
КРЕАТИВНІСТЮ!
Slide 30
ДОБРОГО РАНКУ,
ШАНОВНІ КОЛЕГИ!
GOOGLE TRENDS – НОВІТНЯ
ТЕХНОЛОГІЯ ДЛЯ АНАЛІЗУ ТЕНДЕНЦІЙ
ТА ПРОГНОЗІВ ЩОДО ПОПУЛЯРНОСТІ
СТАТИСТИЧНОЇ НАУКИ
Ященко Людмила Олександрівна,
к.е.н., завідувач відділу методології
соціально-економічних процесів
Harwell Dekatron комп'ютер 50-х років минулого століття,
що має вагу і розмір позашляховика Hummer, а
обчислювальна потужність якого порівняна з
4 кишеньковими калькуляторами.
СУЧАСНА ТЕХНІКА
HOLO - портативний
комп'ютер
майбутнього.
В якості засобу
виведення інформації
пропонується
використовувати
голограми, в якості
засобу введення кнопки на корпусі, а
також, імовірно,
датчики руху, що
дозволяють
взаємодіяти з
відображуваною
картинкою
безпосередньо.
Google Trends – це загальнодоступний web-додаток
корпорації Google, що демонструє, як часто певний запит
шукають по відношенню до загального обсягу пошукових
запитів у різних регіонах світу і на різних мовах.
Крім того, застосовується мінімальне порогове значення
для кількості запитів, завдяки чому в статистику Google
Trends потрапляють тільки найбільш популярні теми.
Популярність науки в
російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність науки в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність інновацій в української аудиторії Інтернету
Популярність статистичного
аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
ВВП
Інфляція
Інвестиції
Інновації
Екологія
Сільське господарство
Послуги
Будівництво
Торгівля
Промисловість
Популярність візуалізації даних в англомовної аудиторії Інтернету
Людей, незалежно від їх статі і віку, прийнято ділити на
візуалів, аудіалів і кінестетиків.
Візуали ті, що вважають за краще сприймати світ очима,
аудіали через слуховий канал, кінестетікі через чуттєвий
(тактильні відчуття, запахи, смак).
Візуалів близько 80%
Останнім часом активно використовується один із
способів візуалізації даних – інфографіка, якою можна
назвати будь-яке поєднання тексту і графіки, створене з
наміром викласти ту чи іншу історію, донести той чи
інший факт.
Інфографіка працює там,
де потрібно показати
улаштування і алгоритм
роботи чого-небудь,
співвідношення предметів і
фактів у часі і просторі,
продемонструвати
тенденцію, організувати
великі обсяги інформації. В
основі інфографіки лежать
змістовність; сенс; легкість
сприйняття; алегоричність.
Джон Сноу був піонером
епідеміології: він допоміг
зупинити епідемію холери в
Лондоні в 1854 р., припустивши,
що збудник, що викликає холеру,
передається через шлунковокишковий тракт, а не повітрянокрапельним шляхом. Їм була
намальована схема інфографіки,
на якій він позначив вогнища
захворювання холерою (точки).
Практично всі випадки
захворювання знаходилися
поблизу однієї з водонапірних
веж (хрестики), після її закриття
нові випадки захворювання на
холеру вдалося зупинити.
Популярність інфографіки в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність інфографіки в англомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в англомовної аудиторії Інтернету
Особливої актуальності останнім часом набуває
тема відстеження та прогнозування нових
тенденцій і напрямків. У російськомовній
літературі “дослідження майбутнього” називається
прогнозуванням, на Заході прийнято термін
трендвотчінг, який означає діяльність зі
спостереження за новими тенденціями. Він виник у
50-ті роки ХХ століття у Франції з метою
відслідковувати напрямки в моді Європи і США.
Трендсеттер - (від англ. Trend - «тенденція»,
то set - «призначати, встановлювати,
визначати») це людина, схильна до
постійного пошуку інновацій та втіленню їх у
життя, здатна нестандартно мислити і вміє із
нестандартної думки створити новий тренд,
ідеологію , нововведення. Це трендовий
лідер, який так само як створює нові тренди,
так і є живим їх втіленням.
Популярність трендвотчингу в англомовної аудиторії Інтернету
Довгострокові тренди, що розпочалися декілька років
тому назад:
1. Сам собі володар.
2. Сегментація на основі традиційного соціодемографічного портрету зникає. Їй на зміну приходить
сегментація за інтересами, життєвими принципами та
споживчими характеристиками аудиторії.
3. Потяг аудиторії до творчості та самовираження, повага
до людей вільних професій.
4. Зникнення середнього цінового сегменту споживчих
товарів. Поява більшого різноманіття продуктової лінійки
товару.
5. Поляризація зглядів: радикальне відношення до
будь-яких явищ, від політики до брендів. Їх можна
або любити, або ненавидіти.
6. Об'єднання: люди тягнуться до добровільного
об'єднання у групи за інтересами, яке допоможе їм
досягти певної мети.
7. Свобода вибору та бажання впливати на власне
життя, презирство до «офісного планктону».
8. Домінування електронних медіа: інтерактивне
телебачення, мобільний маркетинг, блоги.
Молодіжні тренди:
1. Молоді люди бажають бути активними цілодобово.
2. Молодіж перестала глибоко занурюватися у що не будь
одне, треба щось дізнатися в числі перших, розповісти комунебудь та забути.
3. Підлітки стали дорослішати раніше – цілеспрямовано
починають працювати з першого курсу, чітко розуміють, що
вони бажають, відносяться до своєї діяльності дуже
серйозно, прагнуть до фінансової незалежності.
4. Самі перспективні молоді люди у розумінні сучасних дівчат
– «трудоголіки», котрі одночасно
мають устигати й
розважатися. Вони не розпещені, за ними перспектива, самі
роблять кар'єру і своєї дівчині допоможуть, не будуть
залежати від батьків.
Які тренди з'явилися у 2012 році:
1. Розвиток ринків. 40% росту світової економіки у найближчі
15 років забезпечать 400 міст, що розвиваються, з
населенням від 150 тис. до 10 млн. чоловік.
2. Урбанізація – переїзд населення у великі міста. До 2050
року міське населення досягне 6,3 млрд. чоловік (70% всього
населення на той момент) – Дані ООН 2012
3. Тут і зараз. Споживачі чекають інноваційного, важливого
досвіду спілкування з брендом в режимі реального часу.
4. Ми знаємо про вас усе! Інформація в Інтернет
розповсюджується швидко.
5. Бренди з «людським обличчям». Споживачі обожнюють
бренди з позитивним іміджем і чітко вираженою
персоніфікацією.
- Емпатія: одного розуміння, чого хоче споживач,
недостатньо – важливо і те, які почуття ви бажаєте у нього
викликати.
- Щедрість: намагання більше «віддати» споживачам вашого
товару.
- Чесність: показати правду такою, яка вона є.
- Гумор: бізнес абсолютно не зобов'язаний бути серйозним
завжди.
- Зрілість: можливість розсунути межі звичайного.
- Гнучкість.
6. Напрямок «ЕКО»
6. Зростає вплив друзів у соціальних мережах. 83%
споживачів відвідають веб-сайт, рекомендований друзями
на Facebook.
7. Низька ціна стала просто гігієнічним фактором. Котлер
відмічав, що із попередньої кризи з достоїнством вишли ті
компанії, котрі сконцентрували свої маркетингові зусилля на
програмах доступності.
8. Приємність попередніх років: не дивлячись на появу
новомодних трендів, всі попередні будуть ще довго впливати
на споживачів.
9. «Я як всі». Трендсеттерів та їх ранніх послідовників мало.
Більшість споживачів не бажають виділятися із натовпу.
Саб-тренди в Україні:
1. Швидше працюй / Швидше відпочивай (Moment to relax).
В умовах постійного бігу вперед, прогресивному споживачеві
потрібно відновлювати свої сили швидко й ефективно. Попит
на засоби, способи й техніки ефективного зняття стресу і
втоми стрімко зростає.
2. Інтелектуальні співтовариства (Intellectual Communities).
Прогресивний українець шукає нові шляхи особистісного і
професійного розвитку. Спілкуватися і ділитися знаннями в
колі інтелектуалів і фахівців більш швидка й ефективна
методика отримання знань ніж читання. У рамках цього
з'являються
групи
та
спільноти
інтелектуалів/професіоналів/фахівців, які готові отримувати і
ділитися знаннями.
3. Космополітизм (Cosmopolitanizm). Прогресивні українці не хочуть, щоб
їх асоціювали з конкретною країною, вони хочуть бути космополітами, і
чим далі тим більше це розвивається. Трендсеттер обов'язково вважає себе
космополітом. Євро 2012 було каталізатором розвитку цього явища в нашій
країні.
4. Гурмани (Gourme). Трендсеттери стають усе більшими гурманами,
розбираючись в сортах вина, кави, м'яса, сирів і т.д. У свою чергу в торгових
точках відбувається розширення асортименту раніше рідкісних продуктів
харчування. Те, що три чотири роки тому було мало відомо вітчизняному
споживачеві, зараз стає невід'ємною частиною його кошику, з'являється
нова культура споживання продуктів харчування, розвивається гастрономія
і т.д.
5. Локальний патріотизм (Local Patriots). Прогресивні українці намагаються
розвивати, популяризувати і пишатися своїми визначними досягненнями.
Україна розвивається і не лише Київ може похвалитися унікальними
проектами і подіями. Зростає рівень локального патріотизму. В Україні
відбувається розвиток регіональних центрів.
НЕ БІЙТЕСЬ ЗМІНЮВАТИСЯ !
ПЕРЕМОГА ЗА ІННОВАЦІЯМИ ТА
КРЕАТИВНІСТЮ!
Slide 31
ДОБРОГО РАНКУ,
ШАНОВНІ КОЛЕГИ!
GOOGLE TRENDS – НОВІТНЯ
ТЕХНОЛОГІЯ ДЛЯ АНАЛІЗУ ТЕНДЕНЦІЙ
ТА ПРОГНОЗІВ ЩОДО ПОПУЛЯРНОСТІ
СТАТИСТИЧНОЇ НАУКИ
Ященко Людмила Олександрівна,
к.е.н., завідувач відділу методології
соціально-економічних процесів
Harwell Dekatron комп'ютер 50-х років минулого століття,
що має вагу і розмір позашляховика Hummer, а
обчислювальна потужність якого порівняна з
4 кишеньковими калькуляторами.
СУЧАСНА ТЕХНІКА
HOLO - портативний
комп'ютер
майбутнього.
В якості засобу
виведення інформації
пропонується
використовувати
голограми, в якості
засобу введення кнопки на корпусі, а
також, імовірно,
датчики руху, що
дозволяють
взаємодіяти з
відображуваною
картинкою
безпосередньо.
Google Trends – це загальнодоступний web-додаток
корпорації Google, що демонструє, як часто певний запит
шукають по відношенню до загального обсягу пошукових
запитів у різних регіонах світу і на різних мовах.
Крім того, застосовується мінімальне порогове значення
для кількості запитів, завдяки чому в статистику Google
Trends потрапляють тільки найбільш популярні теми.
Популярність науки в
російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність науки в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність інновацій в української аудиторії Інтернету
Популярність статистичного
аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
ВВП
Інфляція
Інвестиції
Інновації
Екологія
Сільське господарство
Послуги
Будівництво
Торгівля
Промисловість
Популярність візуалізації даних в англомовної аудиторії Інтернету
Людей, незалежно від їх статі і віку, прийнято ділити на
візуалів, аудіалів і кінестетиків.
Візуали ті, що вважають за краще сприймати світ очима,
аудіали через слуховий канал, кінестетікі через чуттєвий
(тактильні відчуття, запахи, смак).
Візуалів близько 80%
Останнім часом активно використовується один із
способів візуалізації даних – інфографіка, якою можна
назвати будь-яке поєднання тексту і графіки, створене з
наміром викласти ту чи іншу історію, донести той чи
інший факт.
Інфографіка працює там,
де потрібно показати
улаштування і алгоритм
роботи чого-небудь,
співвідношення предметів і
фактів у часі і просторі,
продемонструвати
тенденцію, організувати
великі обсяги інформації. В
основі інфографіки лежать
змістовність; сенс; легкість
сприйняття; алегоричність.
Джон Сноу був піонером
епідеміології: він допоміг
зупинити епідемію холери в
Лондоні в 1854 р., припустивши,
що збудник, що викликає холеру,
передається через шлунковокишковий тракт, а не повітрянокрапельним шляхом. Їм була
намальована схема інфографіки,
на якій він позначив вогнища
захворювання холерою (точки).
Практично всі випадки
захворювання знаходилися
поблизу однієї з водонапірних
веж (хрестики), після її закриття
нові випадки захворювання на
холеру вдалося зупинити.
Популярність інфографіки в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність інфографіки в англомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в англомовної аудиторії Інтернету
Особливої актуальності останнім часом набуває
тема відстеження та прогнозування нових
тенденцій і напрямків. У російськомовній
літературі “дослідження майбутнього” називається
прогнозуванням, на Заході прийнято термін
трендвотчінг, який означає діяльність зі
спостереження за новими тенденціями. Він виник у
50-ті роки ХХ століття у Франції з метою
відслідковувати напрямки в моді Європи і США.
Трендсеттер - (від англ. Trend - «тенденція»,
то set - «призначати, встановлювати,
визначати») це людина, схильна до
постійного пошуку інновацій та втіленню їх у
життя, здатна нестандартно мислити і вміє із
нестандартної думки створити новий тренд,
ідеологію , нововведення. Це трендовий
лідер, який так само як створює нові тренди,
так і є живим їх втіленням.
Популярність трендвотчингу в англомовної аудиторії Інтернету
Довгострокові тренди, що розпочалися декілька років
тому назад:
1. Сам собі володар.
2. Сегментація на основі традиційного соціодемографічного портрету зникає. Їй на зміну приходить
сегментація за інтересами, життєвими принципами та
споживчими характеристиками аудиторії.
3. Потяг аудиторії до творчості та самовираження, повага
до людей вільних професій.
4. Зникнення середнього цінового сегменту споживчих
товарів. Поява більшого різноманіття продуктової лінійки
товару.
5. Поляризація зглядів: радикальне відношення до
будь-яких явищ, від політики до брендів. Їх можна
або любити, або ненавидіти.
6. Об'єднання: люди тягнуться до добровільного
об'єднання у групи за інтересами, яке допоможе їм
досягти певної мети.
7. Свобода вибору та бажання впливати на власне
життя, презирство до «офісного планктону».
8. Домінування електронних медіа: інтерактивне
телебачення, мобільний маркетинг, блоги.
Молодіжні тренди:
1. Молоді люди бажають бути активними цілодобово.
2. Молодіж перестала глибоко занурюватися у що не будь
одне, треба щось дізнатися в числі перших, розповісти комунебудь та забути.
3. Підлітки стали дорослішати раніше – цілеспрямовано
починають працювати з першого курсу, чітко розуміють, що
вони бажають, відносяться до своєї діяльності дуже
серйозно, прагнуть до фінансової незалежності.
4. Самі перспективні молоді люди у розумінні сучасних дівчат
– «трудоголіки», котрі одночасно
мають устигати й
розважатися. Вони не розпещені, за ними перспектива, самі
роблять кар'єру і своєї дівчині допоможуть, не будуть
залежати від батьків.
Які тренди з'явилися у 2012 році:
1. Розвиток ринків. 40% росту світової економіки у найближчі
15 років забезпечать 400 міст, що розвиваються, з
населенням від 150 тис. до 10 млн. чоловік.
2. Урбанізація – переїзд населення у великі міста. До 2050
року міське населення досягне 6,3 млрд. чоловік (70% всього
населення на той момент) – Дані ООН 2012
3. Тут і зараз. Споживачі чекають інноваційного, важливого
досвіду спілкування з брендом в режимі реального часу.
4. Ми знаємо про вас усе! Інформація в Інтернет
розповсюджується швидко.
5. Бренди з «людським обличчям». Споживачі обожнюють
бренди з позитивним іміджем і чітко вираженою
персоніфікацією.
- Емпатія: одного розуміння, чого хоче споживач,
недостатньо – важливо і те, які почуття ви бажаєте у нього
викликати.
- Щедрість: намагання більше «віддати» споживачам вашого
товару.
- Чесність: показати правду такою, яка вона є.
- Гумор: бізнес абсолютно не зобов'язаний бути серйозним
завжди.
- Зрілість: можливість розсунути межі звичайного.
- Гнучкість.
6. Напрямок «ЕКО»
6. Зростає вплив друзів у соціальних мережах. 83%
споживачів відвідають веб-сайт, рекомендований друзями
на Facebook.
7. Низька ціна стала просто гігієнічним фактором. Котлер
відмічав, що із попередньої кризи з достоїнством вишли ті
компанії, котрі сконцентрували свої маркетингові зусилля на
програмах доступності.
8. Приємність попередніх років: не дивлячись на появу
новомодних трендів, всі попередні будуть ще довго впливати
на споживачів.
9. «Я як всі». Трендсеттерів та їх ранніх послідовників мало.
Більшість споживачів не бажають виділятися із натовпу.
Саб-тренди в Україні:
1. Швидше працюй / Швидше відпочивай (Moment to relax).
В умовах постійного бігу вперед, прогресивному споживачеві
потрібно відновлювати свої сили швидко й ефективно. Попит
на засоби, способи й техніки ефективного зняття стресу і
втоми стрімко зростає.
2. Інтелектуальні співтовариства (Intellectual Communities).
Прогресивний українець шукає нові шляхи особистісного і
професійного розвитку. Спілкуватися і ділитися знаннями в
колі інтелектуалів і фахівців більш швидка й ефективна
методика отримання знань ніж читання. У рамках цього
з'являються
групи
та
спільноти
інтелектуалів/професіоналів/фахівців, які готові отримувати і
ділитися знаннями.
3. Космополітизм (Cosmopolitanizm). Прогресивні українці не хочуть, щоб
їх асоціювали з конкретною країною, вони хочуть бути космополітами, і
чим далі тим більше це розвивається. Трендсеттер обов'язково вважає себе
космополітом. Євро 2012 було каталізатором розвитку цього явища в нашій
країні.
4. Гурмани (Gourme). Трендсеттери стають усе більшими гурманами,
розбираючись в сортах вина, кави, м'яса, сирів і т.д. У свою чергу в торгових
точках відбувається розширення асортименту раніше рідкісних продуктів
харчування. Те, що три чотири роки тому було мало відомо вітчизняному
споживачеві, зараз стає невід'ємною частиною його кошику, з'являється
нова культура споживання продуктів харчування, розвивається гастрономія
і т.д.
5. Локальний патріотизм (Local Patriots). Прогресивні українці намагаються
розвивати, популяризувати і пишатися своїми визначними досягненнями.
Україна розвивається і не лише Київ може похвалитися унікальними
проектами і подіями. Зростає рівень локального патріотизму. В Україні
відбувається розвиток регіональних центрів.
НЕ БІЙТЕСЬ ЗМІНЮВАТИСЯ !
ПЕРЕМОГА ЗА ІННОВАЦІЯМИ ТА
КРЕАТИВНІСТЮ!
Slide 32
ДОБРОГО РАНКУ,
ШАНОВНІ КОЛЕГИ!
GOOGLE TRENDS – НОВІТНЯ
ТЕХНОЛОГІЯ ДЛЯ АНАЛІЗУ ТЕНДЕНЦІЙ
ТА ПРОГНОЗІВ ЩОДО ПОПУЛЯРНОСТІ
СТАТИСТИЧНОЇ НАУКИ
Ященко Людмила Олександрівна,
к.е.н., завідувач відділу методології
соціально-економічних процесів
Harwell Dekatron комп'ютер 50-х років минулого століття,
що має вагу і розмір позашляховика Hummer, а
обчислювальна потужність якого порівняна з
4 кишеньковими калькуляторами.
СУЧАСНА ТЕХНІКА
HOLO - портативний
комп'ютер
майбутнього.
В якості засобу
виведення інформації
пропонується
використовувати
голограми, в якості
засобу введення кнопки на корпусі, а
також, імовірно,
датчики руху, що
дозволяють
взаємодіяти з
відображуваною
картинкою
безпосередньо.
Google Trends – це загальнодоступний web-додаток
корпорації Google, що демонструє, як часто певний запит
шукають по відношенню до загального обсягу пошукових
запитів у різних регіонах світу і на різних мовах.
Крім того, застосовується мінімальне порогове значення
для кількості запитів, завдяки чому в статистику Google
Trends потрапляють тільки найбільш популярні теми.
Популярність науки в
російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність науки в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність інновацій в української аудиторії Інтернету
Популярність статистичного
аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
ВВП
Інфляція
Інвестиції
Інновації
Екологія
Сільське господарство
Послуги
Будівництво
Торгівля
Промисловість
Популярність візуалізації даних в англомовної аудиторії Інтернету
Людей, незалежно від їх статі і віку, прийнято ділити на
візуалів, аудіалів і кінестетиків.
Візуали ті, що вважають за краще сприймати світ очима,
аудіали через слуховий канал, кінестетікі через чуттєвий
(тактильні відчуття, запахи, смак).
Візуалів близько 80%
Останнім часом активно використовується один із
способів візуалізації даних – інфографіка, якою можна
назвати будь-яке поєднання тексту і графіки, створене з
наміром викласти ту чи іншу історію, донести той чи
інший факт.
Інфографіка працює там,
де потрібно показати
улаштування і алгоритм
роботи чого-небудь,
співвідношення предметів і
фактів у часі і просторі,
продемонструвати
тенденцію, організувати
великі обсяги інформації. В
основі інфографіки лежать
змістовність; сенс; легкість
сприйняття; алегоричність.
Джон Сноу був піонером
епідеміології: він допоміг
зупинити епідемію холери в
Лондоні в 1854 р., припустивши,
що збудник, що викликає холеру,
передається через шлунковокишковий тракт, а не повітрянокрапельним шляхом. Їм була
намальована схема інфографіки,
на якій він позначив вогнища
захворювання холерою (точки).
Практично всі випадки
захворювання знаходилися
поблизу однієї з водонапірних
веж (хрестики), після її закриття
нові випадки захворювання на
холеру вдалося зупинити.
Популярність інфографіки в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність інфографіки в англомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в англомовної аудиторії Інтернету
Особливої актуальності останнім часом набуває
тема відстеження та прогнозування нових
тенденцій і напрямків. У російськомовній
літературі “дослідження майбутнього” називається
прогнозуванням, на Заході прийнято термін
трендвотчінг, який означає діяльність зі
спостереження за новими тенденціями. Він виник у
50-ті роки ХХ століття у Франції з метою
відслідковувати напрямки в моді Європи і США.
Трендсеттер - (від англ. Trend - «тенденція»,
то set - «призначати, встановлювати,
визначати») це людина, схильна до
постійного пошуку інновацій та втіленню їх у
життя, здатна нестандартно мислити і вміє із
нестандартної думки створити новий тренд,
ідеологію , нововведення. Це трендовий
лідер, який так само як створює нові тренди,
так і є живим їх втіленням.
Популярність трендвотчингу в англомовної аудиторії Інтернету
Довгострокові тренди, що розпочалися декілька років
тому назад:
1. Сам собі володар.
2. Сегментація на основі традиційного соціодемографічного портрету зникає. Їй на зміну приходить
сегментація за інтересами, життєвими принципами та
споживчими характеристиками аудиторії.
3. Потяг аудиторії до творчості та самовираження, повага
до людей вільних професій.
4. Зникнення середнього цінового сегменту споживчих
товарів. Поява більшого різноманіття продуктової лінійки
товару.
5. Поляризація зглядів: радикальне відношення до
будь-яких явищ, від політики до брендів. Їх можна
або любити, або ненавидіти.
6. Об'єднання: люди тягнуться до добровільного
об'єднання у групи за інтересами, яке допоможе їм
досягти певної мети.
7. Свобода вибору та бажання впливати на власне
життя, презирство до «офісного планктону».
8. Домінування електронних медіа: інтерактивне
телебачення, мобільний маркетинг, блоги.
Молодіжні тренди:
1. Молоді люди бажають бути активними цілодобово.
2. Молодіж перестала глибоко занурюватися у що не будь
одне, треба щось дізнатися в числі перших, розповісти комунебудь та забути.
3. Підлітки стали дорослішати раніше – цілеспрямовано
починають працювати з першого курсу, чітко розуміють, що
вони бажають, відносяться до своєї діяльності дуже
серйозно, прагнуть до фінансової незалежності.
4. Самі перспективні молоді люди у розумінні сучасних дівчат
– «трудоголіки», котрі одночасно
мають устигати й
розважатися. Вони не розпещені, за ними перспектива, самі
роблять кар'єру і своєї дівчині допоможуть, не будуть
залежати від батьків.
Які тренди з'явилися у 2012 році:
1. Розвиток ринків. 40% росту світової економіки у найближчі
15 років забезпечать 400 міст, що розвиваються, з
населенням від 150 тис. до 10 млн. чоловік.
2. Урбанізація – переїзд населення у великі міста. До 2050
року міське населення досягне 6,3 млрд. чоловік (70% всього
населення на той момент) – Дані ООН 2012
3. Тут і зараз. Споживачі чекають інноваційного, важливого
досвіду спілкування з брендом в режимі реального часу.
4. Ми знаємо про вас усе! Інформація в Інтернет
розповсюджується швидко.
5. Бренди з «людським обличчям». Споживачі обожнюють
бренди з позитивним іміджем і чітко вираженою
персоніфікацією.
- Емпатія: одного розуміння, чого хоче споживач,
недостатньо – важливо і те, які почуття ви бажаєте у нього
викликати.
- Щедрість: намагання більше «віддати» споживачам вашого
товару.
- Чесність: показати правду такою, яка вона є.
- Гумор: бізнес абсолютно не зобов'язаний бути серйозним
завжди.
- Зрілість: можливість розсунути межі звичайного.
- Гнучкість.
6. Напрямок «ЕКО»
6. Зростає вплив друзів у соціальних мережах. 83%
споживачів відвідають веб-сайт, рекомендований друзями
на Facebook.
7. Низька ціна стала просто гігієнічним фактором. Котлер
відмічав, що із попередньої кризи з достоїнством вишли ті
компанії, котрі сконцентрували свої маркетингові зусилля на
програмах доступності.
8. Приємність попередніх років: не дивлячись на появу
новомодних трендів, всі попередні будуть ще довго впливати
на споживачів.
9. «Я як всі». Трендсеттерів та їх ранніх послідовників мало.
Більшість споживачів не бажають виділятися із натовпу.
Саб-тренди в Україні:
1. Швидше працюй / Швидше відпочивай (Moment to relax).
В умовах постійного бігу вперед, прогресивному споживачеві
потрібно відновлювати свої сили швидко й ефективно. Попит
на засоби, способи й техніки ефективного зняття стресу і
втоми стрімко зростає.
2. Інтелектуальні співтовариства (Intellectual Communities).
Прогресивний українець шукає нові шляхи особистісного і
професійного розвитку. Спілкуватися і ділитися знаннями в
колі інтелектуалів і фахівців більш швидка й ефективна
методика отримання знань ніж читання. У рамках цього
з'являються
групи
та
спільноти
інтелектуалів/професіоналів/фахівців, які готові отримувати і
ділитися знаннями.
3. Космополітизм (Cosmopolitanizm). Прогресивні українці не хочуть, щоб
їх асоціювали з конкретною країною, вони хочуть бути космополітами, і
чим далі тим більше це розвивається. Трендсеттер обов'язково вважає себе
космополітом. Євро 2012 було каталізатором розвитку цього явища в нашій
країні.
4. Гурмани (Gourme). Трендсеттери стають усе більшими гурманами,
розбираючись в сортах вина, кави, м'яса, сирів і т.д. У свою чергу в торгових
точках відбувається розширення асортименту раніше рідкісних продуктів
харчування. Те, що три чотири роки тому було мало відомо вітчизняному
споживачеві, зараз стає невід'ємною частиною його кошику, з'являється
нова культура споживання продуктів харчування, розвивається гастрономія
і т.д.
5. Локальний патріотизм (Local Patriots). Прогресивні українці намагаються
розвивати, популяризувати і пишатися своїми визначними досягненнями.
Україна розвивається і не лише Київ може похвалитися унікальними
проектами і подіями. Зростає рівень локального патріотизму. В Україні
відбувається розвиток регіональних центрів.
НЕ БІЙТЕСЬ ЗМІНЮВАТИСЯ !
ПЕРЕМОГА ЗА ІННОВАЦІЯМИ ТА
КРЕАТИВНІСТЮ!
Slide 33
ДОБРОГО РАНКУ,
ШАНОВНІ КОЛЕГИ!
GOOGLE TRENDS – НОВІТНЯ
ТЕХНОЛОГІЯ ДЛЯ АНАЛІЗУ ТЕНДЕНЦІЙ
ТА ПРОГНОЗІВ ЩОДО ПОПУЛЯРНОСТІ
СТАТИСТИЧНОЇ НАУКИ
Ященко Людмила Олександрівна,
к.е.н., завідувач відділу методології
соціально-економічних процесів
Harwell Dekatron комп'ютер 50-х років минулого століття,
що має вагу і розмір позашляховика Hummer, а
обчислювальна потужність якого порівняна з
4 кишеньковими калькуляторами.
СУЧАСНА ТЕХНІКА
HOLO - портативний
комп'ютер
майбутнього.
В якості засобу
виведення інформації
пропонується
використовувати
голограми, в якості
засобу введення кнопки на корпусі, а
також, імовірно,
датчики руху, що
дозволяють
взаємодіяти з
відображуваною
картинкою
безпосередньо.
Google Trends – це загальнодоступний web-додаток
корпорації Google, що демонструє, як часто певний запит
шукають по відношенню до загального обсягу пошукових
запитів у різних регіонах світу і на різних мовах.
Крім того, застосовується мінімальне порогове значення
для кількості запитів, завдяки чому в статистику Google
Trends потрапляють тільки найбільш популярні теми.
Популярність науки в
російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність науки в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність інновацій в української аудиторії Інтернету
Популярність статистичного
аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
ВВП
Інфляція
Інвестиції
Інновації
Екологія
Сільське господарство
Послуги
Будівництво
Торгівля
Промисловість
Популярність візуалізації даних в англомовної аудиторії Інтернету
Людей, незалежно від їх статі і віку, прийнято ділити на
візуалів, аудіалів і кінестетиків.
Візуали ті, що вважають за краще сприймати світ очима,
аудіали через слуховий канал, кінестетікі через чуттєвий
(тактильні відчуття, запахи, смак).
Візуалів близько 80%
Останнім часом активно використовується один із
способів візуалізації даних – інфографіка, якою можна
назвати будь-яке поєднання тексту і графіки, створене з
наміром викласти ту чи іншу історію, донести той чи
інший факт.
Інфографіка працює там,
де потрібно показати
улаштування і алгоритм
роботи чого-небудь,
співвідношення предметів і
фактів у часі і просторі,
продемонструвати
тенденцію, організувати
великі обсяги інформації. В
основі інфографіки лежать
змістовність; сенс; легкість
сприйняття; алегоричність.
Джон Сноу був піонером
епідеміології: він допоміг
зупинити епідемію холери в
Лондоні в 1854 р., припустивши,
що збудник, що викликає холеру,
передається через шлунковокишковий тракт, а не повітрянокрапельним шляхом. Їм була
намальована схема інфографіки,
на якій він позначив вогнища
захворювання холерою (точки).
Практично всі випадки
захворювання знаходилися
поблизу однієї з водонапірних
веж (хрестики), після її закриття
нові випадки захворювання на
холеру вдалося зупинити.
Популярність інфографіки в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність інфографіки в англомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в англомовної аудиторії Інтернету
Особливої актуальності останнім часом набуває
тема відстеження та прогнозування нових
тенденцій і напрямків. У російськомовній
літературі “дослідження майбутнього” називається
прогнозуванням, на Заході прийнято термін
трендвотчінг, який означає діяльність зі
спостереження за новими тенденціями. Він виник у
50-ті роки ХХ століття у Франції з метою
відслідковувати напрямки в моді Європи і США.
Трендсеттер - (від англ. Trend - «тенденція»,
то set - «призначати, встановлювати,
визначати») це людина, схильна до
постійного пошуку інновацій та втіленню їх у
життя, здатна нестандартно мислити і вміє із
нестандартної думки створити новий тренд,
ідеологію , нововведення. Це трендовий
лідер, який так само як створює нові тренди,
так і є живим їх втіленням.
Популярність трендвотчингу в англомовної аудиторії Інтернету
Довгострокові тренди, що розпочалися декілька років
тому назад:
1. Сам собі володар.
2. Сегментація на основі традиційного соціодемографічного портрету зникає. Їй на зміну приходить
сегментація за інтересами, життєвими принципами та
споживчими характеристиками аудиторії.
3. Потяг аудиторії до творчості та самовираження, повага
до людей вільних професій.
4. Зникнення середнього цінового сегменту споживчих
товарів. Поява більшого різноманіття продуктової лінійки
товару.
5. Поляризація зглядів: радикальне відношення до
будь-яких явищ, від політики до брендів. Їх можна
або любити, або ненавидіти.
6. Об'єднання: люди тягнуться до добровільного
об'єднання у групи за інтересами, яке допоможе їм
досягти певної мети.
7. Свобода вибору та бажання впливати на власне
життя, презирство до «офісного планктону».
8. Домінування електронних медіа: інтерактивне
телебачення, мобільний маркетинг, блоги.
Молодіжні тренди:
1. Молоді люди бажають бути активними цілодобово.
2. Молодіж перестала глибоко занурюватися у що не будь
одне, треба щось дізнатися в числі перших, розповісти комунебудь та забути.
3. Підлітки стали дорослішати раніше – цілеспрямовано
починають працювати з першого курсу, чітко розуміють, що
вони бажають, відносяться до своєї діяльності дуже
серйозно, прагнуть до фінансової незалежності.
4. Самі перспективні молоді люди у розумінні сучасних дівчат
– «трудоголіки», котрі одночасно
мають устигати й
розважатися. Вони не розпещені, за ними перспектива, самі
роблять кар'єру і своєї дівчині допоможуть, не будуть
залежати від батьків.
Які тренди з'явилися у 2012 році:
1. Розвиток ринків. 40% росту світової економіки у найближчі
15 років забезпечать 400 міст, що розвиваються, з
населенням від 150 тис. до 10 млн. чоловік.
2. Урбанізація – переїзд населення у великі міста. До 2050
року міське населення досягне 6,3 млрд. чоловік (70% всього
населення на той момент) – Дані ООН 2012
3. Тут і зараз. Споживачі чекають інноваційного, важливого
досвіду спілкування з брендом в режимі реального часу.
4. Ми знаємо про вас усе! Інформація в Інтернет
розповсюджується швидко.
5. Бренди з «людським обличчям». Споживачі обожнюють
бренди з позитивним іміджем і чітко вираженою
персоніфікацією.
- Емпатія: одного розуміння, чого хоче споживач,
недостатньо – важливо і те, які почуття ви бажаєте у нього
викликати.
- Щедрість: намагання більше «віддати» споживачам вашого
товару.
- Чесність: показати правду такою, яка вона є.
- Гумор: бізнес абсолютно не зобов'язаний бути серйозним
завжди.
- Зрілість: можливість розсунути межі звичайного.
- Гнучкість.
6. Напрямок «ЕКО»
6. Зростає вплив друзів у соціальних мережах. 83%
споживачів відвідають веб-сайт, рекомендований друзями
на Facebook.
7. Низька ціна стала просто гігієнічним фактором. Котлер
відмічав, що із попередньої кризи з достоїнством вишли ті
компанії, котрі сконцентрували свої маркетингові зусилля на
програмах доступності.
8. Приємність попередніх років: не дивлячись на появу
новомодних трендів, всі попередні будуть ще довго впливати
на споживачів.
9. «Я як всі». Трендсеттерів та їх ранніх послідовників мало.
Більшість споживачів не бажають виділятися із натовпу.
Саб-тренди в Україні:
1. Швидше працюй / Швидше відпочивай (Moment to relax).
В умовах постійного бігу вперед, прогресивному споживачеві
потрібно відновлювати свої сили швидко й ефективно. Попит
на засоби, способи й техніки ефективного зняття стресу і
втоми стрімко зростає.
2. Інтелектуальні співтовариства (Intellectual Communities).
Прогресивний українець шукає нові шляхи особистісного і
професійного розвитку. Спілкуватися і ділитися знаннями в
колі інтелектуалів і фахівців більш швидка й ефективна
методика отримання знань ніж читання. У рамках цього
з'являються
групи
та
спільноти
інтелектуалів/професіоналів/фахівців, які готові отримувати і
ділитися знаннями.
3. Космополітизм (Cosmopolitanizm). Прогресивні українці не хочуть, щоб
їх асоціювали з конкретною країною, вони хочуть бути космополітами, і
чим далі тим більше це розвивається. Трендсеттер обов'язково вважає себе
космополітом. Євро 2012 було каталізатором розвитку цього явища в нашій
країні.
4. Гурмани (Gourme). Трендсеттери стають усе більшими гурманами,
розбираючись в сортах вина, кави, м'яса, сирів і т.д. У свою чергу в торгових
точках відбувається розширення асортименту раніше рідкісних продуктів
харчування. Те, що три чотири роки тому було мало відомо вітчизняному
споживачеві, зараз стає невід'ємною частиною його кошику, з'являється
нова культура споживання продуктів харчування, розвивається гастрономія
і т.д.
5. Локальний патріотизм (Local Patriots). Прогресивні українці намагаються
розвивати, популяризувати і пишатися своїми визначними досягненнями.
Україна розвивається і не лише Київ може похвалитися унікальними
проектами і подіями. Зростає рівень локального патріотизму. В Україні
відбувається розвиток регіональних центрів.
НЕ БІЙТЕСЬ ЗМІНЮВАТИСЯ !
ПЕРЕМОГА ЗА ІННОВАЦІЯМИ ТА
КРЕАТИВНІСТЮ!
Slide 34
ДОБРОГО РАНКУ,
ШАНОВНІ КОЛЕГИ!
GOOGLE TRENDS – НОВІТНЯ
ТЕХНОЛОГІЯ ДЛЯ АНАЛІЗУ ТЕНДЕНЦІЙ
ТА ПРОГНОЗІВ ЩОДО ПОПУЛЯРНОСТІ
СТАТИСТИЧНОЇ НАУКИ
Ященко Людмила Олександрівна,
к.е.н., завідувач відділу методології
соціально-економічних процесів
Harwell Dekatron комп'ютер 50-х років минулого століття,
що має вагу і розмір позашляховика Hummer, а
обчислювальна потужність якого порівняна з
4 кишеньковими калькуляторами.
СУЧАСНА ТЕХНІКА
HOLO - портативний
комп'ютер
майбутнього.
В якості засобу
виведення інформації
пропонується
використовувати
голограми, в якості
засобу введення кнопки на корпусі, а
також, імовірно,
датчики руху, що
дозволяють
взаємодіяти з
відображуваною
картинкою
безпосередньо.
Google Trends – це загальнодоступний web-додаток
корпорації Google, що демонструє, як часто певний запит
шукають по відношенню до загального обсягу пошукових
запитів у різних регіонах світу і на різних мовах.
Крім того, застосовується мінімальне порогове значення
для кількості запитів, завдяки чому в статистику Google
Trends потрапляють тільки найбільш популярні теми.
Популярність науки в
російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність науки в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність інновацій в української аудиторії Інтернету
Популярність статистичного
аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
ВВП
Інфляція
Інвестиції
Інновації
Екологія
Сільське господарство
Послуги
Будівництво
Торгівля
Промисловість
Популярність візуалізації даних в англомовної аудиторії Інтернету
Людей, незалежно від їх статі і віку, прийнято ділити на
візуалів, аудіалів і кінестетиків.
Візуали ті, що вважають за краще сприймати світ очима,
аудіали через слуховий канал, кінестетікі через чуттєвий
(тактильні відчуття, запахи, смак).
Візуалів близько 80%
Останнім часом активно використовується один із
способів візуалізації даних – інфографіка, якою можна
назвати будь-яке поєднання тексту і графіки, створене з
наміром викласти ту чи іншу історію, донести той чи
інший факт.
Інфографіка працює там,
де потрібно показати
улаштування і алгоритм
роботи чого-небудь,
співвідношення предметів і
фактів у часі і просторі,
продемонструвати
тенденцію, організувати
великі обсяги інформації. В
основі інфографіки лежать
змістовність; сенс; легкість
сприйняття; алегоричність.
Джон Сноу був піонером
епідеміології: він допоміг
зупинити епідемію холери в
Лондоні в 1854 р., припустивши,
що збудник, що викликає холеру,
передається через шлунковокишковий тракт, а не повітрянокрапельним шляхом. Їм була
намальована схема інфографіки,
на якій він позначив вогнища
захворювання холерою (точки).
Практично всі випадки
захворювання знаходилися
поблизу однієї з водонапірних
веж (хрестики), після її закриття
нові випадки захворювання на
холеру вдалося зупинити.
Популярність інфографіки в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність інфографіки в англомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в англомовної аудиторії Інтернету
Особливої актуальності останнім часом набуває
тема відстеження та прогнозування нових
тенденцій і напрямків. У російськомовній
літературі “дослідження майбутнього” називається
прогнозуванням, на Заході прийнято термін
трендвотчінг, який означає діяльність зі
спостереження за новими тенденціями. Він виник у
50-ті роки ХХ століття у Франції з метою
відслідковувати напрямки в моді Європи і США.
Трендсеттер - (від англ. Trend - «тенденція»,
то set - «призначати, встановлювати,
визначати») це людина, схильна до
постійного пошуку інновацій та втіленню їх у
життя, здатна нестандартно мислити і вміє із
нестандартної думки створити новий тренд,
ідеологію , нововведення. Це трендовий
лідер, який так само як створює нові тренди,
так і є живим їх втіленням.
Популярність трендвотчингу в англомовної аудиторії Інтернету
Довгострокові тренди, що розпочалися декілька років
тому назад:
1. Сам собі володар.
2. Сегментація на основі традиційного соціодемографічного портрету зникає. Їй на зміну приходить
сегментація за інтересами, життєвими принципами та
споживчими характеристиками аудиторії.
3. Потяг аудиторії до творчості та самовираження, повага
до людей вільних професій.
4. Зникнення середнього цінового сегменту споживчих
товарів. Поява більшого різноманіття продуктової лінійки
товару.
5. Поляризація зглядів: радикальне відношення до
будь-яких явищ, від політики до брендів. Їх можна
або любити, або ненавидіти.
6. Об'єднання: люди тягнуться до добровільного
об'єднання у групи за інтересами, яке допоможе їм
досягти певної мети.
7. Свобода вибору та бажання впливати на власне
життя, презирство до «офісного планктону».
8. Домінування електронних медіа: інтерактивне
телебачення, мобільний маркетинг, блоги.
Молодіжні тренди:
1. Молоді люди бажають бути активними цілодобово.
2. Молодіж перестала глибоко занурюватися у що не будь
одне, треба щось дізнатися в числі перших, розповісти комунебудь та забути.
3. Підлітки стали дорослішати раніше – цілеспрямовано
починають працювати з першого курсу, чітко розуміють, що
вони бажають, відносяться до своєї діяльності дуже
серйозно, прагнуть до фінансової незалежності.
4. Самі перспективні молоді люди у розумінні сучасних дівчат
– «трудоголіки», котрі одночасно
мають устигати й
розважатися. Вони не розпещені, за ними перспектива, самі
роблять кар'єру і своєї дівчині допоможуть, не будуть
залежати від батьків.
Які тренди з'явилися у 2012 році:
1. Розвиток ринків. 40% росту світової економіки у найближчі
15 років забезпечать 400 міст, що розвиваються, з
населенням від 150 тис. до 10 млн. чоловік.
2. Урбанізація – переїзд населення у великі міста. До 2050
року міське населення досягне 6,3 млрд. чоловік (70% всього
населення на той момент) – Дані ООН 2012
3. Тут і зараз. Споживачі чекають інноваційного, важливого
досвіду спілкування з брендом в режимі реального часу.
4. Ми знаємо про вас усе! Інформація в Інтернет
розповсюджується швидко.
5. Бренди з «людським обличчям». Споживачі обожнюють
бренди з позитивним іміджем і чітко вираженою
персоніфікацією.
- Емпатія: одного розуміння, чого хоче споживач,
недостатньо – важливо і те, які почуття ви бажаєте у нього
викликати.
- Щедрість: намагання більше «віддати» споживачам вашого
товару.
- Чесність: показати правду такою, яка вона є.
- Гумор: бізнес абсолютно не зобов'язаний бути серйозним
завжди.
- Зрілість: можливість розсунути межі звичайного.
- Гнучкість.
6. Напрямок «ЕКО»
6. Зростає вплив друзів у соціальних мережах. 83%
споживачів відвідають веб-сайт, рекомендований друзями
на Facebook.
7. Низька ціна стала просто гігієнічним фактором. Котлер
відмічав, що із попередньої кризи з достоїнством вишли ті
компанії, котрі сконцентрували свої маркетингові зусилля на
програмах доступності.
8. Приємність попередніх років: не дивлячись на появу
новомодних трендів, всі попередні будуть ще довго впливати
на споживачів.
9. «Я як всі». Трендсеттерів та їх ранніх послідовників мало.
Більшість споживачів не бажають виділятися із натовпу.
Саб-тренди в Україні:
1. Швидше працюй / Швидше відпочивай (Moment to relax).
В умовах постійного бігу вперед, прогресивному споживачеві
потрібно відновлювати свої сили швидко й ефективно. Попит
на засоби, способи й техніки ефективного зняття стресу і
втоми стрімко зростає.
2. Інтелектуальні співтовариства (Intellectual Communities).
Прогресивний українець шукає нові шляхи особистісного і
професійного розвитку. Спілкуватися і ділитися знаннями в
колі інтелектуалів і фахівців більш швидка й ефективна
методика отримання знань ніж читання. У рамках цього
з'являються
групи
та
спільноти
інтелектуалів/професіоналів/фахівців, які готові отримувати і
ділитися знаннями.
3. Космополітизм (Cosmopolitanizm). Прогресивні українці не хочуть, щоб
їх асоціювали з конкретною країною, вони хочуть бути космополітами, і
чим далі тим більше це розвивається. Трендсеттер обов'язково вважає себе
космополітом. Євро 2012 було каталізатором розвитку цього явища в нашій
країні.
4. Гурмани (Gourme). Трендсеттери стають усе більшими гурманами,
розбираючись в сортах вина, кави, м'яса, сирів і т.д. У свою чергу в торгових
точках відбувається розширення асортименту раніше рідкісних продуктів
харчування. Те, що три чотири роки тому було мало відомо вітчизняному
споживачеві, зараз стає невід'ємною частиною його кошику, з'являється
нова культура споживання продуктів харчування, розвивається гастрономія
і т.д.
5. Локальний патріотизм (Local Patriots). Прогресивні українці намагаються
розвивати, популяризувати і пишатися своїми визначними досягненнями.
Україна розвивається і не лише Київ може похвалитися унікальними
проектами і подіями. Зростає рівень локального патріотизму. В Україні
відбувається розвиток регіональних центрів.
НЕ БІЙТЕСЬ ЗМІНЮВАТИСЯ !
ПЕРЕМОГА ЗА ІННОВАЦІЯМИ ТА
КРЕАТИВНІСТЮ!
Slide 35
ДОБРОГО РАНКУ,
ШАНОВНІ КОЛЕГИ!
GOOGLE TRENDS – НОВІТНЯ
ТЕХНОЛОГІЯ ДЛЯ АНАЛІЗУ ТЕНДЕНЦІЙ
ТА ПРОГНОЗІВ ЩОДО ПОПУЛЯРНОСТІ
СТАТИСТИЧНОЇ НАУКИ
Ященко Людмила Олександрівна,
к.е.н., завідувач відділу методології
соціально-економічних процесів
Harwell Dekatron комп'ютер 50-х років минулого століття,
що має вагу і розмір позашляховика Hummer, а
обчислювальна потужність якого порівняна з
4 кишеньковими калькуляторами.
СУЧАСНА ТЕХНІКА
HOLO - портативний
комп'ютер
майбутнього.
В якості засобу
виведення інформації
пропонується
використовувати
голограми, в якості
засобу введення кнопки на корпусі, а
також, імовірно,
датчики руху, що
дозволяють
взаємодіяти з
відображуваною
картинкою
безпосередньо.
Google Trends – це загальнодоступний web-додаток
корпорації Google, що демонструє, як часто певний запит
шукають по відношенню до загального обсягу пошукових
запитів у різних регіонах світу і на різних мовах.
Крім того, застосовується мінімальне порогове значення
для кількості запитів, завдяки чому в статистику Google
Trends потрапляють тільки найбільш популярні теми.
Популярність науки в
російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність науки в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність інновацій в української аудиторії Інтернету
Популярність статистичного
аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
ВВП
Інфляція
Інвестиції
Інновації
Екологія
Сільське господарство
Послуги
Будівництво
Торгівля
Промисловість
Популярність візуалізації даних в англомовної аудиторії Інтернету
Людей, незалежно від їх статі і віку, прийнято ділити на
візуалів, аудіалів і кінестетиків.
Візуали ті, що вважають за краще сприймати світ очима,
аудіали через слуховий канал, кінестетікі через чуттєвий
(тактильні відчуття, запахи, смак).
Візуалів близько 80%
Останнім часом активно використовується один із
способів візуалізації даних – інфографіка, якою можна
назвати будь-яке поєднання тексту і графіки, створене з
наміром викласти ту чи іншу історію, донести той чи
інший факт.
Інфографіка працює там,
де потрібно показати
улаштування і алгоритм
роботи чого-небудь,
співвідношення предметів і
фактів у часі і просторі,
продемонструвати
тенденцію, організувати
великі обсяги інформації. В
основі інфографіки лежать
змістовність; сенс; легкість
сприйняття; алегоричність.
Джон Сноу був піонером
епідеміології: він допоміг
зупинити епідемію холери в
Лондоні в 1854 р., припустивши,
що збудник, що викликає холеру,
передається через шлунковокишковий тракт, а не повітрянокрапельним шляхом. Їм була
намальована схема інфографіки,
на якій він позначив вогнища
захворювання холерою (точки).
Практично всі випадки
захворювання знаходилися
поблизу однієї з водонапірних
веж (хрестики), після її закриття
нові випадки захворювання на
холеру вдалося зупинити.
Популярність інфографіки в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність інфографіки в англомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в англомовної аудиторії Інтернету
Особливої актуальності останнім часом набуває
тема відстеження та прогнозування нових
тенденцій і напрямків. У російськомовній
літературі “дослідження майбутнього” називається
прогнозуванням, на Заході прийнято термін
трендвотчінг, який означає діяльність зі
спостереження за новими тенденціями. Він виник у
50-ті роки ХХ століття у Франції з метою
відслідковувати напрямки в моді Європи і США.
Трендсеттер - (від англ. Trend - «тенденція»,
то set - «призначати, встановлювати,
визначати») це людина, схильна до
постійного пошуку інновацій та втіленню їх у
життя, здатна нестандартно мислити і вміє із
нестандартної думки створити новий тренд,
ідеологію , нововведення. Це трендовий
лідер, який так само як створює нові тренди,
так і є живим їх втіленням.
Популярність трендвотчингу в англомовної аудиторії Інтернету
Довгострокові тренди, що розпочалися декілька років
тому назад:
1. Сам собі володар.
2. Сегментація на основі традиційного соціодемографічного портрету зникає. Їй на зміну приходить
сегментація за інтересами, життєвими принципами та
споживчими характеристиками аудиторії.
3. Потяг аудиторії до творчості та самовираження, повага
до людей вільних професій.
4. Зникнення середнього цінового сегменту споживчих
товарів. Поява більшого різноманіття продуктової лінійки
товару.
5. Поляризація зглядів: радикальне відношення до
будь-яких явищ, від політики до брендів. Їх можна
або любити, або ненавидіти.
6. Об'єднання: люди тягнуться до добровільного
об'єднання у групи за інтересами, яке допоможе їм
досягти певної мети.
7. Свобода вибору та бажання впливати на власне
життя, презирство до «офісного планктону».
8. Домінування електронних медіа: інтерактивне
телебачення, мобільний маркетинг, блоги.
Молодіжні тренди:
1. Молоді люди бажають бути активними цілодобово.
2. Молодіж перестала глибоко занурюватися у що не будь
одне, треба щось дізнатися в числі перших, розповісти комунебудь та забути.
3. Підлітки стали дорослішати раніше – цілеспрямовано
починають працювати з першого курсу, чітко розуміють, що
вони бажають, відносяться до своєї діяльності дуже
серйозно, прагнуть до фінансової незалежності.
4. Самі перспективні молоді люди у розумінні сучасних дівчат
– «трудоголіки», котрі одночасно
мають устигати й
розважатися. Вони не розпещені, за ними перспектива, самі
роблять кар'єру і своєї дівчині допоможуть, не будуть
залежати від батьків.
Які тренди з'явилися у 2012 році:
1. Розвиток ринків. 40% росту світової економіки у найближчі
15 років забезпечать 400 міст, що розвиваються, з
населенням від 150 тис. до 10 млн. чоловік.
2. Урбанізація – переїзд населення у великі міста. До 2050
року міське населення досягне 6,3 млрд. чоловік (70% всього
населення на той момент) – Дані ООН 2012
3. Тут і зараз. Споживачі чекають інноваційного, важливого
досвіду спілкування з брендом в режимі реального часу.
4. Ми знаємо про вас усе! Інформація в Інтернет
розповсюджується швидко.
5. Бренди з «людським обличчям». Споживачі обожнюють
бренди з позитивним іміджем і чітко вираженою
персоніфікацією.
- Емпатія: одного розуміння, чого хоче споживач,
недостатньо – важливо і те, які почуття ви бажаєте у нього
викликати.
- Щедрість: намагання більше «віддати» споживачам вашого
товару.
- Чесність: показати правду такою, яка вона є.
- Гумор: бізнес абсолютно не зобов'язаний бути серйозним
завжди.
- Зрілість: можливість розсунути межі звичайного.
- Гнучкість.
6. Напрямок «ЕКО»
6. Зростає вплив друзів у соціальних мережах. 83%
споживачів відвідають веб-сайт, рекомендований друзями
на Facebook.
7. Низька ціна стала просто гігієнічним фактором. Котлер
відмічав, що із попередньої кризи з достоїнством вишли ті
компанії, котрі сконцентрували свої маркетингові зусилля на
програмах доступності.
8. Приємність попередніх років: не дивлячись на появу
новомодних трендів, всі попередні будуть ще довго впливати
на споживачів.
9. «Я як всі». Трендсеттерів та їх ранніх послідовників мало.
Більшість споживачів не бажають виділятися із натовпу.
Саб-тренди в Україні:
1. Швидше працюй / Швидше відпочивай (Moment to relax).
В умовах постійного бігу вперед, прогресивному споживачеві
потрібно відновлювати свої сили швидко й ефективно. Попит
на засоби, способи й техніки ефективного зняття стресу і
втоми стрімко зростає.
2. Інтелектуальні співтовариства (Intellectual Communities).
Прогресивний українець шукає нові шляхи особистісного і
професійного розвитку. Спілкуватися і ділитися знаннями в
колі інтелектуалів і фахівців більш швидка й ефективна
методика отримання знань ніж читання. У рамках цього
з'являються
групи
та
спільноти
інтелектуалів/професіоналів/фахівців, які готові отримувати і
ділитися знаннями.
3. Космополітизм (Cosmopolitanizm). Прогресивні українці не хочуть, щоб
їх асоціювали з конкретною країною, вони хочуть бути космополітами, і
чим далі тим більше це розвивається. Трендсеттер обов'язково вважає себе
космополітом. Євро 2012 було каталізатором розвитку цього явища в нашій
країні.
4. Гурмани (Gourme). Трендсеттери стають усе більшими гурманами,
розбираючись в сортах вина, кави, м'яса, сирів і т.д. У свою чергу в торгових
точках відбувається розширення асортименту раніше рідкісних продуктів
харчування. Те, що три чотири роки тому було мало відомо вітчизняному
споживачеві, зараз стає невід'ємною частиною його кошику, з'являється
нова культура споживання продуктів харчування, розвивається гастрономія
і т.д.
5. Локальний патріотизм (Local Patriots). Прогресивні українці намагаються
розвивати, популяризувати і пишатися своїми визначними досягненнями.
Україна розвивається і не лише Київ може похвалитися унікальними
проектами і подіями. Зростає рівень локального патріотизму. В Україні
відбувається розвиток регіональних центрів.
НЕ БІЙТЕСЬ ЗМІНЮВАТИСЯ !
ПЕРЕМОГА ЗА ІННОВАЦІЯМИ ТА
КРЕАТИВНІСТЮ!
Slide 36
ДОБРОГО РАНКУ,
ШАНОВНІ КОЛЕГИ!
GOOGLE TRENDS – НОВІТНЯ
ТЕХНОЛОГІЯ ДЛЯ АНАЛІЗУ ТЕНДЕНЦІЙ
ТА ПРОГНОЗІВ ЩОДО ПОПУЛЯРНОСТІ
СТАТИСТИЧНОЇ НАУКИ
Ященко Людмила Олександрівна,
к.е.н., завідувач відділу методології
соціально-економічних процесів
Harwell Dekatron комп'ютер 50-х років минулого століття,
що має вагу і розмір позашляховика Hummer, а
обчислювальна потужність якого порівняна з
4 кишеньковими калькуляторами.
СУЧАСНА ТЕХНІКА
HOLO - портативний
комп'ютер
майбутнього.
В якості засобу
виведення інформації
пропонується
використовувати
голограми, в якості
засобу введення кнопки на корпусі, а
також, імовірно,
датчики руху, що
дозволяють
взаємодіяти з
відображуваною
картинкою
безпосередньо.
Google Trends – це загальнодоступний web-додаток
корпорації Google, що демонструє, як часто певний запит
шукають по відношенню до загального обсягу пошукових
запитів у різних регіонах світу і на різних мовах.
Крім того, застосовується мінімальне порогове значення
для кількості запитів, завдяки чому в статистику Google
Trends потрапляють тільки найбільш популярні теми.
Популярність науки в
російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність науки в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність інновацій в української аудиторії Інтернету
Популярність статистичного
аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
ВВП
Інфляція
Інвестиції
Інновації
Екологія
Сільське господарство
Послуги
Будівництво
Торгівля
Промисловість
Популярність візуалізації даних в англомовної аудиторії Інтернету
Людей, незалежно від їх статі і віку, прийнято ділити на
візуалів, аудіалів і кінестетиків.
Візуали ті, що вважають за краще сприймати світ очима,
аудіали через слуховий канал, кінестетікі через чуттєвий
(тактильні відчуття, запахи, смак).
Візуалів близько 80%
Останнім часом активно використовується один із
способів візуалізації даних – інфографіка, якою можна
назвати будь-яке поєднання тексту і графіки, створене з
наміром викласти ту чи іншу історію, донести той чи
інший факт.
Інфографіка працює там,
де потрібно показати
улаштування і алгоритм
роботи чого-небудь,
співвідношення предметів і
фактів у часі і просторі,
продемонструвати
тенденцію, організувати
великі обсяги інформації. В
основі інфографіки лежать
змістовність; сенс; легкість
сприйняття; алегоричність.
Джон Сноу був піонером
епідеміології: він допоміг
зупинити епідемію холери в
Лондоні в 1854 р., припустивши,
що збудник, що викликає холеру,
передається через шлунковокишковий тракт, а не повітрянокрапельним шляхом. Їм була
намальована схема інфографіки,
на якій він позначив вогнища
захворювання холерою (точки).
Практично всі випадки
захворювання знаходилися
поблизу однієї з водонапірних
веж (хрестики), після її закриття
нові випадки захворювання на
холеру вдалося зупинити.
Популярність інфографіки в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність інфографіки в англомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в англомовної аудиторії Інтернету
Особливої актуальності останнім часом набуває
тема відстеження та прогнозування нових
тенденцій і напрямків. У російськомовній
літературі “дослідження майбутнього” називається
прогнозуванням, на Заході прийнято термін
трендвотчінг, який означає діяльність зі
спостереження за новими тенденціями. Він виник у
50-ті роки ХХ століття у Франції з метою
відслідковувати напрямки в моді Європи і США.
Трендсеттер - (від англ. Trend - «тенденція»,
то set - «призначати, встановлювати,
визначати») це людина, схильна до
постійного пошуку інновацій та втіленню їх у
життя, здатна нестандартно мислити і вміє із
нестандартної думки створити новий тренд,
ідеологію , нововведення. Це трендовий
лідер, який так само як створює нові тренди,
так і є живим їх втіленням.
Популярність трендвотчингу в англомовної аудиторії Інтернету
Довгострокові тренди, що розпочалися декілька років
тому назад:
1. Сам собі володар.
2. Сегментація на основі традиційного соціодемографічного портрету зникає. Їй на зміну приходить
сегментація за інтересами, життєвими принципами та
споживчими характеристиками аудиторії.
3. Потяг аудиторії до творчості та самовираження, повага
до людей вільних професій.
4. Зникнення середнього цінового сегменту споживчих
товарів. Поява більшого різноманіття продуктової лінійки
товару.
5. Поляризація зглядів: радикальне відношення до
будь-яких явищ, від політики до брендів. Їх можна
або любити, або ненавидіти.
6. Об'єднання: люди тягнуться до добровільного
об'єднання у групи за інтересами, яке допоможе їм
досягти певної мети.
7. Свобода вибору та бажання впливати на власне
життя, презирство до «офісного планктону».
8. Домінування електронних медіа: інтерактивне
телебачення, мобільний маркетинг, блоги.
Молодіжні тренди:
1. Молоді люди бажають бути активними цілодобово.
2. Молодіж перестала глибоко занурюватися у що не будь
одне, треба щось дізнатися в числі перших, розповісти комунебудь та забути.
3. Підлітки стали дорослішати раніше – цілеспрямовано
починають працювати з першого курсу, чітко розуміють, що
вони бажають, відносяться до своєї діяльності дуже
серйозно, прагнуть до фінансової незалежності.
4. Самі перспективні молоді люди у розумінні сучасних дівчат
– «трудоголіки», котрі одночасно
мають устигати й
розважатися. Вони не розпещені, за ними перспектива, самі
роблять кар'єру і своєї дівчині допоможуть, не будуть
залежати від батьків.
Які тренди з'явилися у 2012 році:
1. Розвиток ринків. 40% росту світової економіки у найближчі
15 років забезпечать 400 міст, що розвиваються, з
населенням від 150 тис. до 10 млн. чоловік.
2. Урбанізація – переїзд населення у великі міста. До 2050
року міське населення досягне 6,3 млрд. чоловік (70% всього
населення на той момент) – Дані ООН 2012
3. Тут і зараз. Споживачі чекають інноваційного, важливого
досвіду спілкування з брендом в режимі реального часу.
4. Ми знаємо про вас усе! Інформація в Інтернет
розповсюджується швидко.
5. Бренди з «людським обличчям». Споживачі обожнюють
бренди з позитивним іміджем і чітко вираженою
персоніфікацією.
- Емпатія: одного розуміння, чого хоче споживач,
недостатньо – важливо і те, які почуття ви бажаєте у нього
викликати.
- Щедрість: намагання більше «віддати» споживачам вашого
товару.
- Чесність: показати правду такою, яка вона є.
- Гумор: бізнес абсолютно не зобов'язаний бути серйозним
завжди.
- Зрілість: можливість розсунути межі звичайного.
- Гнучкість.
6. Напрямок «ЕКО»
6. Зростає вплив друзів у соціальних мережах. 83%
споживачів відвідають веб-сайт, рекомендований друзями
на Facebook.
7. Низька ціна стала просто гігієнічним фактором. Котлер
відмічав, що із попередньої кризи з достоїнством вишли ті
компанії, котрі сконцентрували свої маркетингові зусилля на
програмах доступності.
8. Приємність попередніх років: не дивлячись на появу
новомодних трендів, всі попередні будуть ще довго впливати
на споживачів.
9. «Я як всі». Трендсеттерів та їх ранніх послідовників мало.
Більшість споживачів не бажають виділятися із натовпу.
Саб-тренди в Україні:
1. Швидше працюй / Швидше відпочивай (Moment to relax).
В умовах постійного бігу вперед, прогресивному споживачеві
потрібно відновлювати свої сили швидко й ефективно. Попит
на засоби, способи й техніки ефективного зняття стресу і
втоми стрімко зростає.
2. Інтелектуальні співтовариства (Intellectual Communities).
Прогресивний українець шукає нові шляхи особистісного і
професійного розвитку. Спілкуватися і ділитися знаннями в
колі інтелектуалів і фахівців більш швидка й ефективна
методика отримання знань ніж читання. У рамках цього
з'являються
групи
та
спільноти
інтелектуалів/професіоналів/фахівців, які готові отримувати і
ділитися знаннями.
3. Космополітизм (Cosmopolitanizm). Прогресивні українці не хочуть, щоб
їх асоціювали з конкретною країною, вони хочуть бути космополітами, і
чим далі тим більше це розвивається. Трендсеттер обов'язково вважає себе
космополітом. Євро 2012 було каталізатором розвитку цього явища в нашій
країні.
4. Гурмани (Gourme). Трендсеттери стають усе більшими гурманами,
розбираючись в сортах вина, кави, м'яса, сирів і т.д. У свою чергу в торгових
точках відбувається розширення асортименту раніше рідкісних продуктів
харчування. Те, що три чотири роки тому було мало відомо вітчизняному
споживачеві, зараз стає невід'ємною частиною його кошику, з'являється
нова культура споживання продуктів харчування, розвивається гастрономія
і т.д.
5. Локальний патріотизм (Local Patriots). Прогресивні українці намагаються
розвивати, популяризувати і пишатися своїми визначними досягненнями.
Україна розвивається і не лише Київ може похвалитися унікальними
проектами і подіями. Зростає рівень локального патріотизму. В Україні
відбувається розвиток регіональних центрів.
НЕ БІЙТЕСЬ ЗМІНЮВАТИСЯ !
ПЕРЕМОГА ЗА ІННОВАЦІЯМИ ТА
КРЕАТИВНІСТЮ!
Slide 37
ДОБРОГО РАНКУ,
ШАНОВНІ КОЛЕГИ!
GOOGLE TRENDS – НОВІТНЯ
ТЕХНОЛОГІЯ ДЛЯ АНАЛІЗУ ТЕНДЕНЦІЙ
ТА ПРОГНОЗІВ ЩОДО ПОПУЛЯРНОСТІ
СТАТИСТИЧНОЇ НАУКИ
Ященко Людмила Олександрівна,
к.е.н., завідувач відділу методології
соціально-економічних процесів
Harwell Dekatron комп'ютер 50-х років минулого століття,
що має вагу і розмір позашляховика Hummer, а
обчислювальна потужність якого порівняна з
4 кишеньковими калькуляторами.
СУЧАСНА ТЕХНІКА
HOLO - портативний
комп'ютер
майбутнього.
В якості засобу
виведення інформації
пропонується
використовувати
голограми, в якості
засобу введення кнопки на корпусі, а
також, імовірно,
датчики руху, що
дозволяють
взаємодіяти з
відображуваною
картинкою
безпосередньо.
Google Trends – це загальнодоступний web-додаток
корпорації Google, що демонструє, як часто певний запит
шукають по відношенню до загального обсягу пошукових
запитів у різних регіонах світу і на різних мовах.
Крім того, застосовується мінімальне порогове значення
для кількості запитів, завдяки чому в статистику Google
Trends потрапляють тільки найбільш популярні теми.
Популярність науки в
російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність науки в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність інновацій в української аудиторії Інтернету
Популярність статистичного
аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
ВВП
Інфляція
Інвестиції
Інновації
Екологія
Сільське господарство
Послуги
Будівництво
Торгівля
Промисловість
Популярність візуалізації даних в англомовної аудиторії Інтернету
Людей, незалежно від їх статі і віку, прийнято ділити на
візуалів, аудіалів і кінестетиків.
Візуали ті, що вважають за краще сприймати світ очима,
аудіали через слуховий канал, кінестетікі через чуттєвий
(тактильні відчуття, запахи, смак).
Візуалів близько 80%
Останнім часом активно використовується один із
способів візуалізації даних – інфографіка, якою можна
назвати будь-яке поєднання тексту і графіки, створене з
наміром викласти ту чи іншу історію, донести той чи
інший факт.
Інфографіка працює там,
де потрібно показати
улаштування і алгоритм
роботи чого-небудь,
співвідношення предметів і
фактів у часі і просторі,
продемонструвати
тенденцію, організувати
великі обсяги інформації. В
основі інфографіки лежать
змістовність; сенс; легкість
сприйняття; алегоричність.
Джон Сноу був піонером
епідеміології: він допоміг
зупинити епідемію холери в
Лондоні в 1854 р., припустивши,
що збудник, що викликає холеру,
передається через шлунковокишковий тракт, а не повітрянокрапельним шляхом. Їм була
намальована схема інфографіки,
на якій він позначив вогнища
захворювання холерою (точки).
Практично всі випадки
захворювання знаходилися
поблизу однієї з водонапірних
веж (хрестики), після її закриття
нові випадки захворювання на
холеру вдалося зупинити.
Популярність інфографіки в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність інфографіки в англомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в англомовної аудиторії Інтернету
Особливої актуальності останнім часом набуває
тема відстеження та прогнозування нових
тенденцій і напрямків. У російськомовній
літературі “дослідження майбутнього” називається
прогнозуванням, на Заході прийнято термін
трендвотчінг, який означає діяльність зі
спостереження за новими тенденціями. Він виник у
50-ті роки ХХ століття у Франції з метою
відслідковувати напрямки в моді Європи і США.
Трендсеттер - (від англ. Trend - «тенденція»,
то set - «призначати, встановлювати,
визначати») це людина, схильна до
постійного пошуку інновацій та втіленню їх у
життя, здатна нестандартно мислити і вміє із
нестандартної думки створити новий тренд,
ідеологію , нововведення. Це трендовий
лідер, який так само як створює нові тренди,
так і є живим їх втіленням.
Популярність трендвотчингу в англомовної аудиторії Інтернету
Довгострокові тренди, що розпочалися декілька років
тому назад:
1. Сам собі володар.
2. Сегментація на основі традиційного соціодемографічного портрету зникає. Їй на зміну приходить
сегментація за інтересами, життєвими принципами та
споживчими характеристиками аудиторії.
3. Потяг аудиторії до творчості та самовираження, повага
до людей вільних професій.
4. Зникнення середнього цінового сегменту споживчих
товарів. Поява більшого різноманіття продуктової лінійки
товару.
5. Поляризація зглядів: радикальне відношення до
будь-яких явищ, від політики до брендів. Їх можна
або любити, або ненавидіти.
6. Об'єднання: люди тягнуться до добровільного
об'єднання у групи за інтересами, яке допоможе їм
досягти певної мети.
7. Свобода вибору та бажання впливати на власне
життя, презирство до «офісного планктону».
8. Домінування електронних медіа: інтерактивне
телебачення, мобільний маркетинг, блоги.
Молодіжні тренди:
1. Молоді люди бажають бути активними цілодобово.
2. Молодіж перестала глибоко занурюватися у що не будь
одне, треба щось дізнатися в числі перших, розповісти комунебудь та забути.
3. Підлітки стали дорослішати раніше – цілеспрямовано
починають працювати з першого курсу, чітко розуміють, що
вони бажають, відносяться до своєї діяльності дуже
серйозно, прагнуть до фінансової незалежності.
4. Самі перспективні молоді люди у розумінні сучасних дівчат
– «трудоголіки», котрі одночасно
мають устигати й
розважатися. Вони не розпещені, за ними перспектива, самі
роблять кар'єру і своєї дівчині допоможуть, не будуть
залежати від батьків.
Які тренди з'явилися у 2012 році:
1. Розвиток ринків. 40% росту світової економіки у найближчі
15 років забезпечать 400 міст, що розвиваються, з
населенням від 150 тис. до 10 млн. чоловік.
2. Урбанізація – переїзд населення у великі міста. До 2050
року міське населення досягне 6,3 млрд. чоловік (70% всього
населення на той момент) – Дані ООН 2012
3. Тут і зараз. Споживачі чекають інноваційного, важливого
досвіду спілкування з брендом в режимі реального часу.
4. Ми знаємо про вас усе! Інформація в Інтернет
розповсюджується швидко.
5. Бренди з «людським обличчям». Споживачі обожнюють
бренди з позитивним іміджем і чітко вираженою
персоніфікацією.
- Емпатія: одного розуміння, чого хоче споживач,
недостатньо – важливо і те, які почуття ви бажаєте у нього
викликати.
- Щедрість: намагання більше «віддати» споживачам вашого
товару.
- Чесність: показати правду такою, яка вона є.
- Гумор: бізнес абсолютно не зобов'язаний бути серйозним
завжди.
- Зрілість: можливість розсунути межі звичайного.
- Гнучкість.
6. Напрямок «ЕКО»
6. Зростає вплив друзів у соціальних мережах. 83%
споживачів відвідають веб-сайт, рекомендований друзями
на Facebook.
7. Низька ціна стала просто гігієнічним фактором. Котлер
відмічав, що із попередньої кризи з достоїнством вишли ті
компанії, котрі сконцентрували свої маркетингові зусилля на
програмах доступності.
8. Приємність попередніх років: не дивлячись на появу
новомодних трендів, всі попередні будуть ще довго впливати
на споживачів.
9. «Я як всі». Трендсеттерів та їх ранніх послідовників мало.
Більшість споживачів не бажають виділятися із натовпу.
Саб-тренди в Україні:
1. Швидше працюй / Швидше відпочивай (Moment to relax).
В умовах постійного бігу вперед, прогресивному споживачеві
потрібно відновлювати свої сили швидко й ефективно. Попит
на засоби, способи й техніки ефективного зняття стресу і
втоми стрімко зростає.
2. Інтелектуальні співтовариства (Intellectual Communities).
Прогресивний українець шукає нові шляхи особистісного і
професійного розвитку. Спілкуватися і ділитися знаннями в
колі інтелектуалів і фахівців більш швидка й ефективна
методика отримання знань ніж читання. У рамках цього
з'являються
групи
та
спільноти
інтелектуалів/професіоналів/фахівців, які готові отримувати і
ділитися знаннями.
3. Космополітизм (Cosmopolitanizm). Прогресивні українці не хочуть, щоб
їх асоціювали з конкретною країною, вони хочуть бути космополітами, і
чим далі тим більше це розвивається. Трендсеттер обов'язково вважає себе
космополітом. Євро 2012 було каталізатором розвитку цього явища в нашій
країні.
4. Гурмани (Gourme). Трендсеттери стають усе більшими гурманами,
розбираючись в сортах вина, кави, м'яса, сирів і т.д. У свою чергу в торгових
точках відбувається розширення асортименту раніше рідкісних продуктів
харчування. Те, що три чотири роки тому було мало відомо вітчизняному
споживачеві, зараз стає невід'ємною частиною його кошику, з'являється
нова культура споживання продуктів харчування, розвивається гастрономія
і т.д.
5. Локальний патріотизм (Local Patriots). Прогресивні українці намагаються
розвивати, популяризувати і пишатися своїми визначними досягненнями.
Україна розвивається і не лише Київ може похвалитися унікальними
проектами і подіями. Зростає рівень локального патріотизму. В Україні
відбувається розвиток регіональних центрів.
НЕ БІЙТЕСЬ ЗМІНЮВАТИСЯ !
ПЕРЕМОГА ЗА ІННОВАЦІЯМИ ТА
КРЕАТИВНІСТЮ!
Slide 38
ДОБРОГО РАНКУ,
ШАНОВНІ КОЛЕГИ!
GOOGLE TRENDS – НОВІТНЯ
ТЕХНОЛОГІЯ ДЛЯ АНАЛІЗУ ТЕНДЕНЦІЙ
ТА ПРОГНОЗІВ ЩОДО ПОПУЛЯРНОСТІ
СТАТИСТИЧНОЇ НАУКИ
Ященко Людмила Олександрівна,
к.е.н., завідувач відділу методології
соціально-економічних процесів
Harwell Dekatron комп'ютер 50-х років минулого століття,
що має вагу і розмір позашляховика Hummer, а
обчислювальна потужність якого порівняна з
4 кишеньковими калькуляторами.
СУЧАСНА ТЕХНІКА
HOLO - портативний
комп'ютер
майбутнього.
В якості засобу
виведення інформації
пропонується
використовувати
голограми, в якості
засобу введення кнопки на корпусі, а
також, імовірно,
датчики руху, що
дозволяють
взаємодіяти з
відображуваною
картинкою
безпосередньо.
Google Trends – це загальнодоступний web-додаток
корпорації Google, що демонструє, як часто певний запит
шукають по відношенню до загального обсягу пошукових
запитів у різних регіонах світу і на різних мовах.
Крім того, застосовується мінімальне порогове значення
для кількості запитів, завдяки чому в статистику Google
Trends потрапляють тільки найбільш популярні теми.
Популярність науки в
російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність науки в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність інновацій в української аудиторії Інтернету
Популярність статистичного
аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
ВВП
Інфляція
Інвестиції
Інновації
Екологія
Сільське господарство
Послуги
Будівництво
Торгівля
Промисловість
Популярність візуалізації даних в англомовної аудиторії Інтернету
Людей, незалежно від їх статі і віку, прийнято ділити на
візуалів, аудіалів і кінестетиків.
Візуали ті, що вважають за краще сприймати світ очима,
аудіали через слуховий канал, кінестетікі через чуттєвий
(тактильні відчуття, запахи, смак).
Візуалів близько 80%
Останнім часом активно використовується один із
способів візуалізації даних – інфографіка, якою можна
назвати будь-яке поєднання тексту і графіки, створене з
наміром викласти ту чи іншу історію, донести той чи
інший факт.
Інфографіка працює там,
де потрібно показати
улаштування і алгоритм
роботи чого-небудь,
співвідношення предметів і
фактів у часі і просторі,
продемонструвати
тенденцію, організувати
великі обсяги інформації. В
основі інфографіки лежать
змістовність; сенс; легкість
сприйняття; алегоричність.
Джон Сноу був піонером
епідеміології: він допоміг
зупинити епідемію холери в
Лондоні в 1854 р., припустивши,
що збудник, що викликає холеру,
передається через шлунковокишковий тракт, а не повітрянокрапельним шляхом. Їм була
намальована схема інфографіки,
на якій він позначив вогнища
захворювання холерою (точки).
Практично всі випадки
захворювання знаходилися
поблизу однієї з водонапірних
веж (хрестики), після її закриття
нові випадки захворювання на
холеру вдалося зупинити.
Популярність інфографіки в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність інфографіки в англомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в англомовної аудиторії Інтернету
Особливої актуальності останнім часом набуває
тема відстеження та прогнозування нових
тенденцій і напрямків. У російськомовній
літературі “дослідження майбутнього” називається
прогнозуванням, на Заході прийнято термін
трендвотчінг, який означає діяльність зі
спостереження за новими тенденціями. Він виник у
50-ті роки ХХ століття у Франції з метою
відслідковувати напрямки в моді Європи і США.
Трендсеттер - (від англ. Trend - «тенденція»,
то set - «призначати, встановлювати,
визначати») це людина, схильна до
постійного пошуку інновацій та втіленню їх у
життя, здатна нестандартно мислити і вміє із
нестандартної думки створити новий тренд,
ідеологію , нововведення. Це трендовий
лідер, який так само як створює нові тренди,
так і є живим їх втіленням.
Популярність трендвотчингу в англомовної аудиторії Інтернету
Довгострокові тренди, що розпочалися декілька років
тому назад:
1. Сам собі володар.
2. Сегментація на основі традиційного соціодемографічного портрету зникає. Їй на зміну приходить
сегментація за інтересами, життєвими принципами та
споживчими характеристиками аудиторії.
3. Потяг аудиторії до творчості та самовираження, повага
до людей вільних професій.
4. Зникнення середнього цінового сегменту споживчих
товарів. Поява більшого різноманіття продуктової лінійки
товару.
5. Поляризація зглядів: радикальне відношення до
будь-яких явищ, від політики до брендів. Їх можна
або любити, або ненавидіти.
6. Об'єднання: люди тягнуться до добровільного
об'єднання у групи за інтересами, яке допоможе їм
досягти певної мети.
7. Свобода вибору та бажання впливати на власне
життя, презирство до «офісного планктону».
8. Домінування електронних медіа: інтерактивне
телебачення, мобільний маркетинг, блоги.
Молодіжні тренди:
1. Молоді люди бажають бути активними цілодобово.
2. Молодіж перестала глибоко занурюватися у що не будь
одне, треба щось дізнатися в числі перших, розповісти комунебудь та забути.
3. Підлітки стали дорослішати раніше – цілеспрямовано
починають працювати з першого курсу, чітко розуміють, що
вони бажають, відносяться до своєї діяльності дуже
серйозно, прагнуть до фінансової незалежності.
4. Самі перспективні молоді люди у розумінні сучасних дівчат
– «трудоголіки», котрі одночасно
мають устигати й
розважатися. Вони не розпещені, за ними перспектива, самі
роблять кар'єру і своєї дівчині допоможуть, не будуть
залежати від батьків.
Які тренди з'явилися у 2012 році:
1. Розвиток ринків. 40% росту світової економіки у найближчі
15 років забезпечать 400 міст, що розвиваються, з
населенням від 150 тис. до 10 млн. чоловік.
2. Урбанізація – переїзд населення у великі міста. До 2050
року міське населення досягне 6,3 млрд. чоловік (70% всього
населення на той момент) – Дані ООН 2012
3. Тут і зараз. Споживачі чекають інноваційного, важливого
досвіду спілкування з брендом в режимі реального часу.
4. Ми знаємо про вас усе! Інформація в Інтернет
розповсюджується швидко.
5. Бренди з «людським обличчям». Споживачі обожнюють
бренди з позитивним іміджем і чітко вираженою
персоніфікацією.
- Емпатія: одного розуміння, чого хоче споживач,
недостатньо – важливо і те, які почуття ви бажаєте у нього
викликати.
- Щедрість: намагання більше «віддати» споживачам вашого
товару.
- Чесність: показати правду такою, яка вона є.
- Гумор: бізнес абсолютно не зобов'язаний бути серйозним
завжди.
- Зрілість: можливість розсунути межі звичайного.
- Гнучкість.
6. Напрямок «ЕКО»
6. Зростає вплив друзів у соціальних мережах. 83%
споживачів відвідають веб-сайт, рекомендований друзями
на Facebook.
7. Низька ціна стала просто гігієнічним фактором. Котлер
відмічав, що із попередньої кризи з достоїнством вишли ті
компанії, котрі сконцентрували свої маркетингові зусилля на
програмах доступності.
8. Приємність попередніх років: не дивлячись на появу
новомодних трендів, всі попередні будуть ще довго впливати
на споживачів.
9. «Я як всі». Трендсеттерів та їх ранніх послідовників мало.
Більшість споживачів не бажають виділятися із натовпу.
Саб-тренди в Україні:
1. Швидше працюй / Швидше відпочивай (Moment to relax).
В умовах постійного бігу вперед, прогресивному споживачеві
потрібно відновлювати свої сили швидко й ефективно. Попит
на засоби, способи й техніки ефективного зняття стресу і
втоми стрімко зростає.
2. Інтелектуальні співтовариства (Intellectual Communities).
Прогресивний українець шукає нові шляхи особистісного і
професійного розвитку. Спілкуватися і ділитися знаннями в
колі інтелектуалів і фахівців більш швидка й ефективна
методика отримання знань ніж читання. У рамках цього
з'являються
групи
та
спільноти
інтелектуалів/професіоналів/фахівців, які готові отримувати і
ділитися знаннями.
3. Космополітизм (Cosmopolitanizm). Прогресивні українці не хочуть, щоб
їх асоціювали з конкретною країною, вони хочуть бути космополітами, і
чим далі тим більше це розвивається. Трендсеттер обов'язково вважає себе
космополітом. Євро 2012 було каталізатором розвитку цього явища в нашій
країні.
4. Гурмани (Gourme). Трендсеттери стають усе більшими гурманами,
розбираючись в сортах вина, кави, м'яса, сирів і т.д. У свою чергу в торгових
точках відбувається розширення асортименту раніше рідкісних продуктів
харчування. Те, що три чотири роки тому було мало відомо вітчизняному
споживачеві, зараз стає невід'ємною частиною його кошику, з'являється
нова культура споживання продуктів харчування, розвивається гастрономія
і т.д.
5. Локальний патріотизм (Local Patriots). Прогресивні українці намагаються
розвивати, популяризувати і пишатися своїми визначними досягненнями.
Україна розвивається і не лише Київ може похвалитися унікальними
проектами і подіями. Зростає рівень локального патріотизму. В Україні
відбувається розвиток регіональних центрів.
НЕ БІЙТЕСЬ ЗМІНЮВАТИСЯ !
ПЕРЕМОГА ЗА ІННОВАЦІЯМИ ТА
КРЕАТИВНІСТЮ!
Slide 39
ДОБРОГО РАНКУ,
ШАНОВНІ КОЛЕГИ!
GOOGLE TRENDS – НОВІТНЯ
ТЕХНОЛОГІЯ ДЛЯ АНАЛІЗУ ТЕНДЕНЦІЙ
ТА ПРОГНОЗІВ ЩОДО ПОПУЛЯРНОСТІ
СТАТИСТИЧНОЇ НАУКИ
Ященко Людмила Олександрівна,
к.е.н., завідувач відділу методології
соціально-економічних процесів
Harwell Dekatron комп'ютер 50-х років минулого століття,
що має вагу і розмір позашляховика Hummer, а
обчислювальна потужність якого порівняна з
4 кишеньковими калькуляторами.
СУЧАСНА ТЕХНІКА
HOLO - портативний
комп'ютер
майбутнього.
В якості засобу
виведення інформації
пропонується
використовувати
голограми, в якості
засобу введення кнопки на корпусі, а
також, імовірно,
датчики руху, що
дозволяють
взаємодіяти з
відображуваною
картинкою
безпосередньо.
Google Trends – це загальнодоступний web-додаток
корпорації Google, що демонструє, як часто певний запит
шукають по відношенню до загального обсягу пошукових
запитів у різних регіонах світу і на різних мовах.
Крім того, застосовується мінімальне порогове значення
для кількості запитів, завдяки чому в статистику Google
Trends потрапляють тільки найбільш популярні теми.
Популярність науки в
російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність науки в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність інновацій в української аудиторії Інтернету
Популярність статистичного
аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
ВВП
Інфляція
Інвестиції
Інновації
Екологія
Сільське господарство
Послуги
Будівництво
Торгівля
Промисловість
Популярність візуалізації даних в англомовної аудиторії Інтернету
Людей, незалежно від їх статі і віку, прийнято ділити на
візуалів, аудіалів і кінестетиків.
Візуали ті, що вважають за краще сприймати світ очима,
аудіали через слуховий канал, кінестетікі через чуттєвий
(тактильні відчуття, запахи, смак).
Візуалів близько 80%
Останнім часом активно використовується один із
способів візуалізації даних – інфографіка, якою можна
назвати будь-яке поєднання тексту і графіки, створене з
наміром викласти ту чи іншу історію, донести той чи
інший факт.
Інфографіка працює там,
де потрібно показати
улаштування і алгоритм
роботи чого-небудь,
співвідношення предметів і
фактів у часі і просторі,
продемонструвати
тенденцію, організувати
великі обсяги інформації. В
основі інфографіки лежать
змістовність; сенс; легкість
сприйняття; алегоричність.
Джон Сноу був піонером
епідеміології: він допоміг
зупинити епідемію холери в
Лондоні в 1854 р., припустивши,
що збудник, що викликає холеру,
передається через шлунковокишковий тракт, а не повітрянокрапельним шляхом. Їм була
намальована схема інфографіки,
на якій він позначив вогнища
захворювання холерою (точки).
Практично всі випадки
захворювання знаходилися
поблизу однієї з водонапірних
веж (хрестики), після її закриття
нові випадки захворювання на
холеру вдалося зупинити.
Популярність інфографіки в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність інфографіки в англомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в англомовної аудиторії Інтернету
Особливої актуальності останнім часом набуває
тема відстеження та прогнозування нових
тенденцій і напрямків. У російськомовній
літературі “дослідження майбутнього” називається
прогнозуванням, на Заході прийнято термін
трендвотчінг, який означає діяльність зі
спостереження за новими тенденціями. Він виник у
50-ті роки ХХ століття у Франції з метою
відслідковувати напрямки в моді Європи і США.
Трендсеттер - (від англ. Trend - «тенденція»,
то set - «призначати, встановлювати,
визначати») це людина, схильна до
постійного пошуку інновацій та втіленню їх у
життя, здатна нестандартно мислити і вміє із
нестандартної думки створити новий тренд,
ідеологію , нововведення. Це трендовий
лідер, який так само як створює нові тренди,
так і є живим їх втіленням.
Популярність трендвотчингу в англомовної аудиторії Інтернету
Довгострокові тренди, що розпочалися декілька років
тому назад:
1. Сам собі володар.
2. Сегментація на основі традиційного соціодемографічного портрету зникає. Їй на зміну приходить
сегментація за інтересами, життєвими принципами та
споживчими характеристиками аудиторії.
3. Потяг аудиторії до творчості та самовираження, повага
до людей вільних професій.
4. Зникнення середнього цінового сегменту споживчих
товарів. Поява більшого різноманіття продуктової лінійки
товару.
5. Поляризація зглядів: радикальне відношення до
будь-яких явищ, від політики до брендів. Їх можна
або любити, або ненавидіти.
6. Об'єднання: люди тягнуться до добровільного
об'єднання у групи за інтересами, яке допоможе їм
досягти певної мети.
7. Свобода вибору та бажання впливати на власне
життя, презирство до «офісного планктону».
8. Домінування електронних медіа: інтерактивне
телебачення, мобільний маркетинг, блоги.
Молодіжні тренди:
1. Молоді люди бажають бути активними цілодобово.
2. Молодіж перестала глибоко занурюватися у що не будь
одне, треба щось дізнатися в числі перших, розповісти комунебудь та забути.
3. Підлітки стали дорослішати раніше – цілеспрямовано
починають працювати з першого курсу, чітко розуміють, що
вони бажають, відносяться до своєї діяльності дуже
серйозно, прагнуть до фінансової незалежності.
4. Самі перспективні молоді люди у розумінні сучасних дівчат
– «трудоголіки», котрі одночасно
мають устигати й
розважатися. Вони не розпещені, за ними перспектива, самі
роблять кар'єру і своєї дівчині допоможуть, не будуть
залежати від батьків.
Які тренди з'явилися у 2012 році:
1. Розвиток ринків. 40% росту світової економіки у найближчі
15 років забезпечать 400 міст, що розвиваються, з
населенням від 150 тис. до 10 млн. чоловік.
2. Урбанізація – переїзд населення у великі міста. До 2050
року міське населення досягне 6,3 млрд. чоловік (70% всього
населення на той момент) – Дані ООН 2012
3. Тут і зараз. Споживачі чекають інноваційного, важливого
досвіду спілкування з брендом в режимі реального часу.
4. Ми знаємо про вас усе! Інформація в Інтернет
розповсюджується швидко.
5. Бренди з «людським обличчям». Споживачі обожнюють
бренди з позитивним іміджем і чітко вираженою
персоніфікацією.
- Емпатія: одного розуміння, чого хоче споживач,
недостатньо – важливо і те, які почуття ви бажаєте у нього
викликати.
- Щедрість: намагання більше «віддати» споживачам вашого
товару.
- Чесність: показати правду такою, яка вона є.
- Гумор: бізнес абсолютно не зобов'язаний бути серйозним
завжди.
- Зрілість: можливість розсунути межі звичайного.
- Гнучкість.
6. Напрямок «ЕКО»
6. Зростає вплив друзів у соціальних мережах. 83%
споживачів відвідають веб-сайт, рекомендований друзями
на Facebook.
7. Низька ціна стала просто гігієнічним фактором. Котлер
відмічав, що із попередньої кризи з достоїнством вишли ті
компанії, котрі сконцентрували свої маркетингові зусилля на
програмах доступності.
8. Приємність попередніх років: не дивлячись на появу
новомодних трендів, всі попередні будуть ще довго впливати
на споживачів.
9. «Я як всі». Трендсеттерів та їх ранніх послідовників мало.
Більшість споживачів не бажають виділятися із натовпу.
Саб-тренди в Україні:
1. Швидше працюй / Швидше відпочивай (Moment to relax).
В умовах постійного бігу вперед, прогресивному споживачеві
потрібно відновлювати свої сили швидко й ефективно. Попит
на засоби, способи й техніки ефективного зняття стресу і
втоми стрімко зростає.
2. Інтелектуальні співтовариства (Intellectual Communities).
Прогресивний українець шукає нові шляхи особистісного і
професійного розвитку. Спілкуватися і ділитися знаннями в
колі інтелектуалів і фахівців більш швидка й ефективна
методика отримання знань ніж читання. У рамках цього
з'являються
групи
та
спільноти
інтелектуалів/професіоналів/фахівців, які готові отримувати і
ділитися знаннями.
3. Космополітизм (Cosmopolitanizm). Прогресивні українці не хочуть, щоб
їх асоціювали з конкретною країною, вони хочуть бути космополітами, і
чим далі тим більше це розвивається. Трендсеттер обов'язково вважає себе
космополітом. Євро 2012 було каталізатором розвитку цього явища в нашій
країні.
4. Гурмани (Gourme). Трендсеттери стають усе більшими гурманами,
розбираючись в сортах вина, кави, м'яса, сирів і т.д. У свою чергу в торгових
точках відбувається розширення асортименту раніше рідкісних продуктів
харчування. Те, що три чотири роки тому було мало відомо вітчизняному
споживачеві, зараз стає невід'ємною частиною його кошику, з'являється
нова культура споживання продуктів харчування, розвивається гастрономія
і т.д.
5. Локальний патріотизм (Local Patriots). Прогресивні українці намагаються
розвивати, популяризувати і пишатися своїми визначними досягненнями.
Україна розвивається і не лише Київ може похвалитися унікальними
проектами і подіями. Зростає рівень локального патріотизму. В Україні
відбувається розвиток регіональних центрів.
НЕ БІЙТЕСЬ ЗМІНЮВАТИСЯ !
ПЕРЕМОГА ЗА ІННОВАЦІЯМИ ТА
КРЕАТИВНІСТЮ!
Slide 40
ДОБРОГО РАНКУ,
ШАНОВНІ КОЛЕГИ!
GOOGLE TRENDS – НОВІТНЯ
ТЕХНОЛОГІЯ ДЛЯ АНАЛІЗУ ТЕНДЕНЦІЙ
ТА ПРОГНОЗІВ ЩОДО ПОПУЛЯРНОСТІ
СТАТИСТИЧНОЇ НАУКИ
Ященко Людмила Олександрівна,
к.е.н., завідувач відділу методології
соціально-економічних процесів
Harwell Dekatron комп'ютер 50-х років минулого століття,
що має вагу і розмір позашляховика Hummer, а
обчислювальна потужність якого порівняна з
4 кишеньковими калькуляторами.
СУЧАСНА ТЕХНІКА
HOLO - портативний
комп'ютер
майбутнього.
В якості засобу
виведення інформації
пропонується
використовувати
голограми, в якості
засобу введення кнопки на корпусі, а
також, імовірно,
датчики руху, що
дозволяють
взаємодіяти з
відображуваною
картинкою
безпосередньо.
Google Trends – це загальнодоступний web-додаток
корпорації Google, що демонструє, як часто певний запит
шукають по відношенню до загального обсягу пошукових
запитів у різних регіонах світу і на різних мовах.
Крім того, застосовується мінімальне порогове значення
для кількості запитів, завдяки чому в статистику Google
Trends потрапляють тільки найбільш популярні теми.
Популярність науки в
російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність науки в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність інновацій в української аудиторії Інтернету
Популярність статистичного
аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
ВВП
Інфляція
Інвестиції
Інновації
Екологія
Сільське господарство
Послуги
Будівництво
Торгівля
Промисловість
Популярність візуалізації даних в англомовної аудиторії Інтернету
Людей, незалежно від їх статі і віку, прийнято ділити на
візуалів, аудіалів і кінестетиків.
Візуали ті, що вважають за краще сприймати світ очима,
аудіали через слуховий канал, кінестетікі через чуттєвий
(тактильні відчуття, запахи, смак).
Візуалів близько 80%
Останнім часом активно використовується один із
способів візуалізації даних – інфографіка, якою можна
назвати будь-яке поєднання тексту і графіки, створене з
наміром викласти ту чи іншу історію, донести той чи
інший факт.
Інфографіка працює там,
де потрібно показати
улаштування і алгоритм
роботи чого-небудь,
співвідношення предметів і
фактів у часі і просторі,
продемонструвати
тенденцію, організувати
великі обсяги інформації. В
основі інфографіки лежать
змістовність; сенс; легкість
сприйняття; алегоричність.
Джон Сноу був піонером
епідеміології: він допоміг
зупинити епідемію холери в
Лондоні в 1854 р., припустивши,
що збудник, що викликає холеру,
передається через шлунковокишковий тракт, а не повітрянокрапельним шляхом. Їм була
намальована схема інфографіки,
на якій він позначив вогнища
захворювання холерою (точки).
Практично всі випадки
захворювання знаходилися
поблизу однієї з водонапірних
веж (хрестики), після її закриття
нові випадки захворювання на
холеру вдалося зупинити.
Популярність інфографіки в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність інфографіки в англомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в англомовної аудиторії Інтернету
Особливої актуальності останнім часом набуває
тема відстеження та прогнозування нових
тенденцій і напрямків. У російськомовній
літературі “дослідження майбутнього” називається
прогнозуванням, на Заході прийнято термін
трендвотчінг, який означає діяльність зі
спостереження за новими тенденціями. Він виник у
50-ті роки ХХ століття у Франції з метою
відслідковувати напрямки в моді Європи і США.
Трендсеттер - (від англ. Trend - «тенденція»,
то set - «призначати, встановлювати,
визначати») це людина, схильна до
постійного пошуку інновацій та втіленню їх у
життя, здатна нестандартно мислити і вміє із
нестандартної думки створити новий тренд,
ідеологію , нововведення. Це трендовий
лідер, який так само як створює нові тренди,
так і є живим їх втіленням.
Популярність трендвотчингу в англомовної аудиторії Інтернету
Довгострокові тренди, що розпочалися декілька років
тому назад:
1. Сам собі володар.
2. Сегментація на основі традиційного соціодемографічного портрету зникає. Їй на зміну приходить
сегментація за інтересами, життєвими принципами та
споживчими характеристиками аудиторії.
3. Потяг аудиторії до творчості та самовираження, повага
до людей вільних професій.
4. Зникнення середнього цінового сегменту споживчих
товарів. Поява більшого різноманіття продуктової лінійки
товару.
5. Поляризація зглядів: радикальне відношення до
будь-яких явищ, від політики до брендів. Їх можна
або любити, або ненавидіти.
6. Об'єднання: люди тягнуться до добровільного
об'єднання у групи за інтересами, яке допоможе їм
досягти певної мети.
7. Свобода вибору та бажання впливати на власне
життя, презирство до «офісного планктону».
8. Домінування електронних медіа: інтерактивне
телебачення, мобільний маркетинг, блоги.
Молодіжні тренди:
1. Молоді люди бажають бути активними цілодобово.
2. Молодіж перестала глибоко занурюватися у що не будь
одне, треба щось дізнатися в числі перших, розповісти комунебудь та забути.
3. Підлітки стали дорослішати раніше – цілеспрямовано
починають працювати з першого курсу, чітко розуміють, що
вони бажають, відносяться до своєї діяльності дуже
серйозно, прагнуть до фінансової незалежності.
4. Самі перспективні молоді люди у розумінні сучасних дівчат
– «трудоголіки», котрі одночасно
мають устигати й
розважатися. Вони не розпещені, за ними перспектива, самі
роблять кар'єру і своєї дівчині допоможуть, не будуть
залежати від батьків.
Які тренди з'явилися у 2012 році:
1. Розвиток ринків. 40% росту світової економіки у найближчі
15 років забезпечать 400 міст, що розвиваються, з
населенням від 150 тис. до 10 млн. чоловік.
2. Урбанізація – переїзд населення у великі міста. До 2050
року міське населення досягне 6,3 млрд. чоловік (70% всього
населення на той момент) – Дані ООН 2012
3. Тут і зараз. Споживачі чекають інноваційного, важливого
досвіду спілкування з брендом в режимі реального часу.
4. Ми знаємо про вас усе! Інформація в Інтернет
розповсюджується швидко.
5. Бренди з «людським обличчям». Споживачі обожнюють
бренди з позитивним іміджем і чітко вираженою
персоніфікацією.
- Емпатія: одного розуміння, чого хоче споживач,
недостатньо – важливо і те, які почуття ви бажаєте у нього
викликати.
- Щедрість: намагання більше «віддати» споживачам вашого
товару.
- Чесність: показати правду такою, яка вона є.
- Гумор: бізнес абсолютно не зобов'язаний бути серйозним
завжди.
- Зрілість: можливість розсунути межі звичайного.
- Гнучкість.
6. Напрямок «ЕКО»
6. Зростає вплив друзів у соціальних мережах. 83%
споживачів відвідають веб-сайт, рекомендований друзями
на Facebook.
7. Низька ціна стала просто гігієнічним фактором. Котлер
відмічав, що із попередньої кризи з достоїнством вишли ті
компанії, котрі сконцентрували свої маркетингові зусилля на
програмах доступності.
8. Приємність попередніх років: не дивлячись на появу
новомодних трендів, всі попередні будуть ще довго впливати
на споживачів.
9. «Я як всі». Трендсеттерів та їх ранніх послідовників мало.
Більшість споживачів не бажають виділятися із натовпу.
Саб-тренди в Україні:
1. Швидше працюй / Швидше відпочивай (Moment to relax).
В умовах постійного бігу вперед, прогресивному споживачеві
потрібно відновлювати свої сили швидко й ефективно. Попит
на засоби, способи й техніки ефективного зняття стресу і
втоми стрімко зростає.
2. Інтелектуальні співтовариства (Intellectual Communities).
Прогресивний українець шукає нові шляхи особистісного і
професійного розвитку. Спілкуватися і ділитися знаннями в
колі інтелектуалів і фахівців більш швидка й ефективна
методика отримання знань ніж читання. У рамках цього
з'являються
групи
та
спільноти
інтелектуалів/професіоналів/фахівців, які готові отримувати і
ділитися знаннями.
3. Космополітизм (Cosmopolitanizm). Прогресивні українці не хочуть, щоб
їх асоціювали з конкретною країною, вони хочуть бути космополітами, і
чим далі тим більше це розвивається. Трендсеттер обов'язково вважає себе
космополітом. Євро 2012 було каталізатором розвитку цього явища в нашій
країні.
4. Гурмани (Gourme). Трендсеттери стають усе більшими гурманами,
розбираючись в сортах вина, кави, м'яса, сирів і т.д. У свою чергу в торгових
точках відбувається розширення асортименту раніше рідкісних продуктів
харчування. Те, що три чотири роки тому було мало відомо вітчизняному
споживачеві, зараз стає невід'ємною частиною його кошику, з'являється
нова культура споживання продуктів харчування, розвивається гастрономія
і т.д.
5. Локальний патріотизм (Local Patriots). Прогресивні українці намагаються
розвивати, популяризувати і пишатися своїми визначними досягненнями.
Україна розвивається і не лише Київ може похвалитися унікальними
проектами і подіями. Зростає рівень локального патріотизму. В Україні
відбувається розвиток регіональних центрів.
НЕ БІЙТЕСЬ ЗМІНЮВАТИСЯ !
ПЕРЕМОГА ЗА ІННОВАЦІЯМИ ТА
КРЕАТИВНІСТЮ!
Slide 41
ДОБРОГО РАНКУ,
ШАНОВНІ КОЛЕГИ!
GOOGLE TRENDS – НОВІТНЯ
ТЕХНОЛОГІЯ ДЛЯ АНАЛІЗУ ТЕНДЕНЦІЙ
ТА ПРОГНОЗІВ ЩОДО ПОПУЛЯРНОСТІ
СТАТИСТИЧНОЇ НАУКИ
Ященко Людмила Олександрівна,
к.е.н., завідувач відділу методології
соціально-економічних процесів
Harwell Dekatron комп'ютер 50-х років минулого століття,
що має вагу і розмір позашляховика Hummer, а
обчислювальна потужність якого порівняна з
4 кишеньковими калькуляторами.
СУЧАСНА ТЕХНІКА
HOLO - портативний
комп'ютер
майбутнього.
В якості засобу
виведення інформації
пропонується
використовувати
голограми, в якості
засобу введення кнопки на корпусі, а
також, імовірно,
датчики руху, що
дозволяють
взаємодіяти з
відображуваною
картинкою
безпосередньо.
Google Trends – це загальнодоступний web-додаток
корпорації Google, що демонструє, як часто певний запит
шукають по відношенню до загального обсягу пошукових
запитів у різних регіонах світу і на різних мовах.
Крім того, застосовується мінімальне порогове значення
для кількості запитів, завдяки чому в статистику Google
Trends потрапляють тільки найбільш популярні теми.
Популярність науки в
російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність науки в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність інновацій в української аудиторії Інтернету
Популярність статистичного
аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
ВВП
Інфляція
Інвестиції
Інновації
Екологія
Сільське господарство
Послуги
Будівництво
Торгівля
Промисловість
Популярність візуалізації даних в англомовної аудиторії Інтернету
Людей, незалежно від їх статі і віку, прийнято ділити на
візуалів, аудіалів і кінестетиків.
Візуали ті, що вважають за краще сприймати світ очима,
аудіали через слуховий канал, кінестетікі через чуттєвий
(тактильні відчуття, запахи, смак).
Візуалів близько 80%
Останнім часом активно використовується один із
способів візуалізації даних – інфографіка, якою можна
назвати будь-яке поєднання тексту і графіки, створене з
наміром викласти ту чи іншу історію, донести той чи
інший факт.
Інфографіка працює там,
де потрібно показати
улаштування і алгоритм
роботи чого-небудь,
співвідношення предметів і
фактів у часі і просторі,
продемонструвати
тенденцію, організувати
великі обсяги інформації. В
основі інфографіки лежать
змістовність; сенс; легкість
сприйняття; алегоричність.
Джон Сноу був піонером
епідеміології: він допоміг
зупинити епідемію холери в
Лондоні в 1854 р., припустивши,
що збудник, що викликає холеру,
передається через шлунковокишковий тракт, а не повітрянокрапельним шляхом. Їм була
намальована схема інфографіки,
на якій він позначив вогнища
захворювання холерою (точки).
Практично всі випадки
захворювання знаходилися
поблизу однієї з водонапірних
веж (хрестики), після її закриття
нові випадки захворювання на
холеру вдалося зупинити.
Популярність інфографіки в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність інфографіки в англомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в англомовної аудиторії Інтернету
Особливої актуальності останнім часом набуває
тема відстеження та прогнозування нових
тенденцій і напрямків. У російськомовній
літературі “дослідження майбутнього” називається
прогнозуванням, на Заході прийнято термін
трендвотчінг, який означає діяльність зі
спостереження за новими тенденціями. Він виник у
50-ті роки ХХ століття у Франції з метою
відслідковувати напрямки в моді Європи і США.
Трендсеттер - (від англ. Trend - «тенденція»,
то set - «призначати, встановлювати,
визначати») це людина, схильна до
постійного пошуку інновацій та втіленню їх у
життя, здатна нестандартно мислити і вміє із
нестандартної думки створити новий тренд,
ідеологію , нововведення. Це трендовий
лідер, який так само як створює нові тренди,
так і є живим їх втіленням.
Популярність трендвотчингу в англомовної аудиторії Інтернету
Довгострокові тренди, що розпочалися декілька років
тому назад:
1. Сам собі володар.
2. Сегментація на основі традиційного соціодемографічного портрету зникає. Їй на зміну приходить
сегментація за інтересами, життєвими принципами та
споживчими характеристиками аудиторії.
3. Потяг аудиторії до творчості та самовираження, повага
до людей вільних професій.
4. Зникнення середнього цінового сегменту споживчих
товарів. Поява більшого різноманіття продуктової лінійки
товару.
5. Поляризація зглядів: радикальне відношення до
будь-яких явищ, від політики до брендів. Їх можна
або любити, або ненавидіти.
6. Об'єднання: люди тягнуться до добровільного
об'єднання у групи за інтересами, яке допоможе їм
досягти певної мети.
7. Свобода вибору та бажання впливати на власне
життя, презирство до «офісного планктону».
8. Домінування електронних медіа: інтерактивне
телебачення, мобільний маркетинг, блоги.
Молодіжні тренди:
1. Молоді люди бажають бути активними цілодобово.
2. Молодіж перестала глибоко занурюватися у що не будь
одне, треба щось дізнатися в числі перших, розповісти комунебудь та забути.
3. Підлітки стали дорослішати раніше – цілеспрямовано
починають працювати з першого курсу, чітко розуміють, що
вони бажають, відносяться до своєї діяльності дуже
серйозно, прагнуть до фінансової незалежності.
4. Самі перспективні молоді люди у розумінні сучасних дівчат
– «трудоголіки», котрі одночасно
мають устигати й
розважатися. Вони не розпещені, за ними перспектива, самі
роблять кар'єру і своєї дівчині допоможуть, не будуть
залежати від батьків.
Які тренди з'явилися у 2012 році:
1. Розвиток ринків. 40% росту світової економіки у найближчі
15 років забезпечать 400 міст, що розвиваються, з
населенням від 150 тис. до 10 млн. чоловік.
2. Урбанізація – переїзд населення у великі міста. До 2050
року міське населення досягне 6,3 млрд. чоловік (70% всього
населення на той момент) – Дані ООН 2012
3. Тут і зараз. Споживачі чекають інноваційного, важливого
досвіду спілкування з брендом в режимі реального часу.
4. Ми знаємо про вас усе! Інформація в Інтернет
розповсюджується швидко.
5. Бренди з «людським обличчям». Споживачі обожнюють
бренди з позитивним іміджем і чітко вираженою
персоніфікацією.
- Емпатія: одного розуміння, чого хоче споживач,
недостатньо – важливо і те, які почуття ви бажаєте у нього
викликати.
- Щедрість: намагання більше «віддати» споживачам вашого
товару.
- Чесність: показати правду такою, яка вона є.
- Гумор: бізнес абсолютно не зобов'язаний бути серйозним
завжди.
- Зрілість: можливість розсунути межі звичайного.
- Гнучкість.
6. Напрямок «ЕКО»
6. Зростає вплив друзів у соціальних мережах. 83%
споживачів відвідають веб-сайт, рекомендований друзями
на Facebook.
7. Низька ціна стала просто гігієнічним фактором. Котлер
відмічав, що із попередньої кризи з достоїнством вишли ті
компанії, котрі сконцентрували свої маркетингові зусилля на
програмах доступності.
8. Приємність попередніх років: не дивлячись на появу
новомодних трендів, всі попередні будуть ще довго впливати
на споживачів.
9. «Я як всі». Трендсеттерів та їх ранніх послідовників мало.
Більшість споживачів не бажають виділятися із натовпу.
Саб-тренди в Україні:
1. Швидше працюй / Швидше відпочивай (Moment to relax).
В умовах постійного бігу вперед, прогресивному споживачеві
потрібно відновлювати свої сили швидко й ефективно. Попит
на засоби, способи й техніки ефективного зняття стресу і
втоми стрімко зростає.
2. Інтелектуальні співтовариства (Intellectual Communities).
Прогресивний українець шукає нові шляхи особистісного і
професійного розвитку. Спілкуватися і ділитися знаннями в
колі інтелектуалів і фахівців більш швидка й ефективна
методика отримання знань ніж читання. У рамках цього
з'являються
групи
та
спільноти
інтелектуалів/професіоналів/фахівців, які готові отримувати і
ділитися знаннями.
3. Космополітизм (Cosmopolitanizm). Прогресивні українці не хочуть, щоб
їх асоціювали з конкретною країною, вони хочуть бути космополітами, і
чим далі тим більше це розвивається. Трендсеттер обов'язково вважає себе
космополітом. Євро 2012 було каталізатором розвитку цього явища в нашій
країні.
4. Гурмани (Gourme). Трендсеттери стають усе більшими гурманами,
розбираючись в сортах вина, кави, м'яса, сирів і т.д. У свою чергу в торгових
точках відбувається розширення асортименту раніше рідкісних продуктів
харчування. Те, що три чотири роки тому було мало відомо вітчизняному
споживачеві, зараз стає невід'ємною частиною його кошику, з'являється
нова культура споживання продуктів харчування, розвивається гастрономія
і т.д.
5. Локальний патріотизм (Local Patriots). Прогресивні українці намагаються
розвивати, популяризувати і пишатися своїми визначними досягненнями.
Україна розвивається і не лише Київ може похвалитися унікальними
проектами і подіями. Зростає рівень локального патріотизму. В Україні
відбувається розвиток регіональних центрів.
НЕ БІЙТЕСЬ ЗМІНЮВАТИСЯ !
ПЕРЕМОГА ЗА ІННОВАЦІЯМИ ТА
КРЕАТИВНІСТЮ!
Slide 42
ДОБРОГО РАНКУ,
ШАНОВНІ КОЛЕГИ!
GOOGLE TRENDS – НОВІТНЯ
ТЕХНОЛОГІЯ ДЛЯ АНАЛІЗУ ТЕНДЕНЦІЙ
ТА ПРОГНОЗІВ ЩОДО ПОПУЛЯРНОСТІ
СТАТИСТИЧНОЇ НАУКИ
Ященко Людмила Олександрівна,
к.е.н., завідувач відділу методології
соціально-економічних процесів
Harwell Dekatron комп'ютер 50-х років минулого століття,
що має вагу і розмір позашляховика Hummer, а
обчислювальна потужність якого порівняна з
4 кишеньковими калькуляторами.
СУЧАСНА ТЕХНІКА
HOLO - портативний
комп'ютер
майбутнього.
В якості засобу
виведення інформації
пропонується
використовувати
голограми, в якості
засобу введення кнопки на корпусі, а
також, імовірно,
датчики руху, що
дозволяють
взаємодіяти з
відображуваною
картинкою
безпосередньо.
Google Trends – це загальнодоступний web-додаток
корпорації Google, що демонструє, як часто певний запит
шукають по відношенню до загального обсягу пошукових
запитів у різних регіонах світу і на різних мовах.
Крім того, застосовується мінімальне порогове значення
для кількості запитів, завдяки чому в статистику Google
Trends потрапляють тільки найбільш популярні теми.
Популярність науки в
російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність науки в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність інновацій в української аудиторії Інтернету
Популярність статистичного
аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
ВВП
Інфляція
Інвестиції
Інновації
Екологія
Сільське господарство
Послуги
Будівництво
Торгівля
Промисловість
Популярність візуалізації даних в англомовної аудиторії Інтернету
Людей, незалежно від їх статі і віку, прийнято ділити на
візуалів, аудіалів і кінестетиків.
Візуали ті, що вважають за краще сприймати світ очима,
аудіали через слуховий канал, кінестетікі через чуттєвий
(тактильні відчуття, запахи, смак).
Візуалів близько 80%
Останнім часом активно використовується один із
способів візуалізації даних – інфографіка, якою можна
назвати будь-яке поєднання тексту і графіки, створене з
наміром викласти ту чи іншу історію, донести той чи
інший факт.
Інфографіка працює там,
де потрібно показати
улаштування і алгоритм
роботи чого-небудь,
співвідношення предметів і
фактів у часі і просторі,
продемонструвати
тенденцію, організувати
великі обсяги інформації. В
основі інфографіки лежать
змістовність; сенс; легкість
сприйняття; алегоричність.
Джон Сноу був піонером
епідеміології: він допоміг
зупинити епідемію холери в
Лондоні в 1854 р., припустивши,
що збудник, що викликає холеру,
передається через шлунковокишковий тракт, а не повітрянокрапельним шляхом. Їм була
намальована схема інфографіки,
на якій він позначив вогнища
захворювання холерою (точки).
Практично всі випадки
захворювання знаходилися
поблизу однієї з водонапірних
веж (хрестики), після її закриття
нові випадки захворювання на
холеру вдалося зупинити.
Популярність інфографіки в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність інфографіки в англомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в англомовної аудиторії Інтернету
Особливої актуальності останнім часом набуває
тема відстеження та прогнозування нових
тенденцій і напрямків. У російськомовній
літературі “дослідження майбутнього” називається
прогнозуванням, на Заході прийнято термін
трендвотчінг, який означає діяльність зі
спостереження за новими тенденціями. Він виник у
50-ті роки ХХ століття у Франції з метою
відслідковувати напрямки в моді Європи і США.
Трендсеттер - (від англ. Trend - «тенденція»,
то set - «призначати, встановлювати,
визначати») це людина, схильна до
постійного пошуку інновацій та втіленню їх у
життя, здатна нестандартно мислити і вміє із
нестандартної думки створити новий тренд,
ідеологію , нововведення. Це трендовий
лідер, який так само як створює нові тренди,
так і є живим їх втіленням.
Популярність трендвотчингу в англомовної аудиторії Інтернету
Довгострокові тренди, що розпочалися декілька років
тому назад:
1. Сам собі володар.
2. Сегментація на основі традиційного соціодемографічного портрету зникає. Їй на зміну приходить
сегментація за інтересами, життєвими принципами та
споживчими характеристиками аудиторії.
3. Потяг аудиторії до творчості та самовираження, повага
до людей вільних професій.
4. Зникнення середнього цінового сегменту споживчих
товарів. Поява більшого різноманіття продуктової лінійки
товару.
5. Поляризація зглядів: радикальне відношення до
будь-яких явищ, від політики до брендів. Їх можна
або любити, або ненавидіти.
6. Об'єднання: люди тягнуться до добровільного
об'єднання у групи за інтересами, яке допоможе їм
досягти певної мети.
7. Свобода вибору та бажання впливати на власне
життя, презирство до «офісного планктону».
8. Домінування електронних медіа: інтерактивне
телебачення, мобільний маркетинг, блоги.
Молодіжні тренди:
1. Молоді люди бажають бути активними цілодобово.
2. Молодіж перестала глибоко занурюватися у що не будь
одне, треба щось дізнатися в числі перших, розповісти комунебудь та забути.
3. Підлітки стали дорослішати раніше – цілеспрямовано
починають працювати з першого курсу, чітко розуміють, що
вони бажають, відносяться до своєї діяльності дуже
серйозно, прагнуть до фінансової незалежності.
4. Самі перспективні молоді люди у розумінні сучасних дівчат
– «трудоголіки», котрі одночасно
мають устигати й
розважатися. Вони не розпещені, за ними перспектива, самі
роблять кар'єру і своєї дівчині допоможуть, не будуть
залежати від батьків.
Які тренди з'явилися у 2012 році:
1. Розвиток ринків. 40% росту світової економіки у найближчі
15 років забезпечать 400 міст, що розвиваються, з
населенням від 150 тис. до 10 млн. чоловік.
2. Урбанізація – переїзд населення у великі міста. До 2050
року міське населення досягне 6,3 млрд. чоловік (70% всього
населення на той момент) – Дані ООН 2012
3. Тут і зараз. Споживачі чекають інноваційного, важливого
досвіду спілкування з брендом в режимі реального часу.
4. Ми знаємо про вас усе! Інформація в Інтернет
розповсюджується швидко.
5. Бренди з «людським обличчям». Споживачі обожнюють
бренди з позитивним іміджем і чітко вираженою
персоніфікацією.
- Емпатія: одного розуміння, чого хоче споживач,
недостатньо – важливо і те, які почуття ви бажаєте у нього
викликати.
- Щедрість: намагання більше «віддати» споживачам вашого
товару.
- Чесність: показати правду такою, яка вона є.
- Гумор: бізнес абсолютно не зобов'язаний бути серйозним
завжди.
- Зрілість: можливість розсунути межі звичайного.
- Гнучкість.
6. Напрямок «ЕКО»
6. Зростає вплив друзів у соціальних мережах. 83%
споживачів відвідають веб-сайт, рекомендований друзями
на Facebook.
7. Низька ціна стала просто гігієнічним фактором. Котлер
відмічав, що із попередньої кризи з достоїнством вишли ті
компанії, котрі сконцентрували свої маркетингові зусилля на
програмах доступності.
8. Приємність попередніх років: не дивлячись на появу
новомодних трендів, всі попередні будуть ще довго впливати
на споживачів.
9. «Я як всі». Трендсеттерів та їх ранніх послідовників мало.
Більшість споживачів не бажають виділятися із натовпу.
Саб-тренди в Україні:
1. Швидше працюй / Швидше відпочивай (Moment to relax).
В умовах постійного бігу вперед, прогресивному споживачеві
потрібно відновлювати свої сили швидко й ефективно. Попит
на засоби, способи й техніки ефективного зняття стресу і
втоми стрімко зростає.
2. Інтелектуальні співтовариства (Intellectual Communities).
Прогресивний українець шукає нові шляхи особистісного і
професійного розвитку. Спілкуватися і ділитися знаннями в
колі інтелектуалів і фахівців більш швидка й ефективна
методика отримання знань ніж читання. У рамках цього
з'являються
групи
та
спільноти
інтелектуалів/професіоналів/фахівців, які готові отримувати і
ділитися знаннями.
3. Космополітизм (Cosmopolitanizm). Прогресивні українці не хочуть, щоб
їх асоціювали з конкретною країною, вони хочуть бути космополітами, і
чим далі тим більше це розвивається. Трендсеттер обов'язково вважає себе
космополітом. Євро 2012 було каталізатором розвитку цього явища в нашій
країні.
4. Гурмани (Gourme). Трендсеттери стають усе більшими гурманами,
розбираючись в сортах вина, кави, м'яса, сирів і т.д. У свою чергу в торгових
точках відбувається розширення асортименту раніше рідкісних продуктів
харчування. Те, що три чотири роки тому було мало відомо вітчизняному
споживачеві, зараз стає невід'ємною частиною його кошику, з'являється
нова культура споживання продуктів харчування, розвивається гастрономія
і т.д.
5. Локальний патріотизм (Local Patriots). Прогресивні українці намагаються
розвивати, популяризувати і пишатися своїми визначними досягненнями.
Україна розвивається і не лише Київ може похвалитися унікальними
проектами і подіями. Зростає рівень локального патріотизму. В Україні
відбувається розвиток регіональних центрів.
НЕ БІЙТЕСЬ ЗМІНЮВАТИСЯ !
ПЕРЕМОГА ЗА ІННОВАЦІЯМИ ТА
КРЕАТИВНІСТЮ!
ДОБРОГО РАНКУ,
ШАНОВНІ КОЛЕГИ!
GOOGLE TRENDS – НОВІТНЯ
ТЕХНОЛОГІЯ ДЛЯ АНАЛІЗУ ТЕНДЕНЦІЙ
ТА ПРОГНОЗІВ ЩОДО ПОПУЛЯРНОСТІ
СТАТИСТИЧНОЇ НАУКИ
Ященко Людмила Олександрівна,
к.е.н., завідувач відділу методології
соціально-економічних процесів
Harwell Dekatron комп'ютер 50-х років минулого століття,
що має вагу і розмір позашляховика Hummer, а
обчислювальна потужність якого порівняна з
4 кишеньковими калькуляторами.
СУЧАСНА ТЕХНІКА
HOLO - портативний
комп'ютер
майбутнього.
В якості засобу
виведення інформації
пропонується
використовувати
голограми, в якості
засобу введення кнопки на корпусі, а
також, імовірно,
датчики руху, що
дозволяють
взаємодіяти з
відображуваною
картинкою
безпосередньо.
Google Trends – це загальнодоступний web-додаток
корпорації Google, що демонструє, як часто певний запит
шукають по відношенню до загального обсягу пошукових
запитів у різних регіонах світу і на різних мовах.
Крім того, застосовується мінімальне порогове значення
для кількості запитів, завдяки чому в статистику Google
Trends потрапляють тільки найбільш популярні теми.
Популярність науки в
російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність науки в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність інновацій в української аудиторії Інтернету
Популярність статистичного
аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
ВВП
Інфляція
Інвестиції
Інновації
Екологія
Сільське господарство
Послуги
Будівництво
Торгівля
Промисловість
Популярність візуалізації даних в англомовної аудиторії Інтернету
Людей, незалежно від їх статі і віку, прийнято ділити на
візуалів, аудіалів і кінестетиків.
Візуали ті, що вважають за краще сприймати світ очима,
аудіали через слуховий канал, кінестетікі через чуттєвий
(тактильні відчуття, запахи, смак).
Візуалів близько 80%
Останнім часом активно використовується один із
способів візуалізації даних – інфографіка, якою можна
назвати будь-яке поєднання тексту і графіки, створене з
наміром викласти ту чи іншу історію, донести той чи
інший факт.
Інфографіка працює там,
де потрібно показати
улаштування і алгоритм
роботи чого-небудь,
співвідношення предметів і
фактів у часі і просторі,
продемонструвати
тенденцію, організувати
великі обсяги інформації. В
основі інфографіки лежать
змістовність; сенс; легкість
сприйняття; алегоричність.
Джон Сноу був піонером
епідеміології: він допоміг
зупинити епідемію холери в
Лондоні в 1854 р., припустивши,
що збудник, що викликає холеру,
передається через шлунковокишковий тракт, а не повітрянокрапельним шляхом. Їм була
намальована схема інфографіки,
на якій він позначив вогнища
захворювання холерою (точки).
Практично всі випадки
захворювання знаходилися
поблизу однієї з водонапірних
веж (хрестики), після її закриття
нові випадки захворювання на
холеру вдалося зупинити.
Популярність інфографіки в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність інфографіки в англомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в англомовної аудиторії Інтернету
Особливої актуальності останнім часом набуває
тема відстеження та прогнозування нових
тенденцій і напрямків. У російськомовній
літературі “дослідження майбутнього” називається
прогнозуванням, на Заході прийнято термін
трендвотчінг, який означає діяльність зі
спостереження за новими тенденціями. Він виник у
50-ті роки ХХ століття у Франції з метою
відслідковувати напрямки в моді Європи і США.
Трендсеттер - (від англ. Trend - «тенденція»,
то set - «призначати, встановлювати,
визначати») це людина, схильна до
постійного пошуку інновацій та втіленню їх у
життя, здатна нестандартно мислити і вміє із
нестандартної думки створити новий тренд,
ідеологію , нововведення. Це трендовий
лідер, який так само як створює нові тренди,
так і є живим їх втіленням.
Популярність трендвотчингу в англомовної аудиторії Інтернету
Довгострокові тренди, що розпочалися декілька років
тому назад:
1. Сам собі володар.
2. Сегментація на основі традиційного соціодемографічного портрету зникає. Їй на зміну приходить
сегментація за інтересами, життєвими принципами та
споживчими характеристиками аудиторії.
3. Потяг аудиторії до творчості та самовираження, повага
до людей вільних професій.
4. Зникнення середнього цінового сегменту споживчих
товарів. Поява більшого різноманіття продуктової лінійки
товару.
5. Поляризація зглядів: радикальне відношення до
будь-яких явищ, від політики до брендів. Їх можна
або любити, або ненавидіти.
6. Об'єднання: люди тягнуться до добровільного
об'єднання у групи за інтересами, яке допоможе їм
досягти певної мети.
7. Свобода вибору та бажання впливати на власне
життя, презирство до «офісного планктону».
8. Домінування електронних медіа: інтерактивне
телебачення, мобільний маркетинг, блоги.
Молодіжні тренди:
1. Молоді люди бажають бути активними цілодобово.
2. Молодіж перестала глибоко занурюватися у що не будь
одне, треба щось дізнатися в числі перших, розповісти комунебудь та забути.
3. Підлітки стали дорослішати раніше – цілеспрямовано
починають працювати з першого курсу, чітко розуміють, що
вони бажають, відносяться до своєї діяльності дуже
серйозно, прагнуть до фінансової незалежності.
4. Самі перспективні молоді люди у розумінні сучасних дівчат
– «трудоголіки», котрі одночасно
мають устигати й
розважатися. Вони не розпещені, за ними перспектива, самі
роблять кар'єру і своєї дівчині допоможуть, не будуть
залежати від батьків.
Які тренди з'явилися у 2012 році:
1. Розвиток ринків. 40% росту світової економіки у найближчі
15 років забезпечать 400 міст, що розвиваються, з
населенням від 150 тис. до 10 млн. чоловік.
2. Урбанізація – переїзд населення у великі міста. До 2050
року міське населення досягне 6,3 млрд. чоловік (70% всього
населення на той момент) – Дані ООН 2012
3. Тут і зараз. Споживачі чекають інноваційного, важливого
досвіду спілкування з брендом в режимі реального часу.
4. Ми знаємо про вас усе! Інформація в Інтернет
розповсюджується швидко.
5. Бренди з «людським обличчям». Споживачі обожнюють
бренди з позитивним іміджем і чітко вираженою
персоніфікацією.
- Емпатія: одного розуміння, чого хоче споживач,
недостатньо – важливо і те, які почуття ви бажаєте у нього
викликати.
- Щедрість: намагання більше «віддати» споживачам вашого
товару.
- Чесність: показати правду такою, яка вона є.
- Гумор: бізнес абсолютно не зобов'язаний бути серйозним
завжди.
- Зрілість: можливість розсунути межі звичайного.
- Гнучкість.
6. Напрямок «ЕКО»
6. Зростає вплив друзів у соціальних мережах. 83%
споживачів відвідають веб-сайт, рекомендований друзями
на Facebook.
7. Низька ціна стала просто гігієнічним фактором. Котлер
відмічав, що із попередньої кризи з достоїнством вишли ті
компанії, котрі сконцентрували свої маркетингові зусилля на
програмах доступності.
8. Приємність попередніх років: не дивлячись на появу
новомодних трендів, всі попередні будуть ще довго впливати
на споживачів.
9. «Я як всі». Трендсеттерів та їх ранніх послідовників мало.
Більшість споживачів не бажають виділятися із натовпу.
Саб-тренди в Україні:
1. Швидше працюй / Швидше відпочивай (Moment to relax).
В умовах постійного бігу вперед, прогресивному споживачеві
потрібно відновлювати свої сили швидко й ефективно. Попит
на засоби, способи й техніки ефективного зняття стресу і
втоми стрімко зростає.
2. Інтелектуальні співтовариства (Intellectual Communities).
Прогресивний українець шукає нові шляхи особистісного і
професійного розвитку. Спілкуватися і ділитися знаннями в
колі інтелектуалів і фахівців більш швидка й ефективна
методика отримання знань ніж читання. У рамках цього
з'являються
групи
та
спільноти
інтелектуалів/професіоналів/фахівців, які готові отримувати і
ділитися знаннями.
3. Космополітизм (Cosmopolitanizm). Прогресивні українці не хочуть, щоб
їх асоціювали з конкретною країною, вони хочуть бути космополітами, і
чим далі тим більше це розвивається. Трендсеттер обов'язково вважає себе
космополітом. Євро 2012 було каталізатором розвитку цього явища в нашій
країні.
4. Гурмани (Gourme). Трендсеттери стають усе більшими гурманами,
розбираючись в сортах вина, кави, м'яса, сирів і т.д. У свою чергу в торгових
точках відбувається розширення асортименту раніше рідкісних продуктів
харчування. Те, що три чотири роки тому було мало відомо вітчизняному
споживачеві, зараз стає невід'ємною частиною його кошику, з'являється
нова культура споживання продуктів харчування, розвивається гастрономія
і т.д.
5. Локальний патріотизм (Local Patriots). Прогресивні українці намагаються
розвивати, популяризувати і пишатися своїми визначними досягненнями.
Україна розвивається і не лише Київ може похвалитися унікальними
проектами і подіями. Зростає рівень локального патріотизму. В Україні
відбувається розвиток регіональних центрів.
НЕ БІЙТЕСЬ ЗМІНЮВАТИСЯ !
ПЕРЕМОГА ЗА ІННОВАЦІЯМИ ТА
КРЕАТИВНІСТЮ!
Slide 2
ДОБРОГО РАНКУ,
ШАНОВНІ КОЛЕГИ!
GOOGLE TRENDS – НОВІТНЯ
ТЕХНОЛОГІЯ ДЛЯ АНАЛІЗУ ТЕНДЕНЦІЙ
ТА ПРОГНОЗІВ ЩОДО ПОПУЛЯРНОСТІ
СТАТИСТИЧНОЇ НАУКИ
Ященко Людмила Олександрівна,
к.е.н., завідувач відділу методології
соціально-економічних процесів
Harwell Dekatron комп'ютер 50-х років минулого століття,
що має вагу і розмір позашляховика Hummer, а
обчислювальна потужність якого порівняна з
4 кишеньковими калькуляторами.
СУЧАСНА ТЕХНІКА
HOLO - портативний
комп'ютер
майбутнього.
В якості засобу
виведення інформації
пропонується
використовувати
голограми, в якості
засобу введення кнопки на корпусі, а
також, імовірно,
датчики руху, що
дозволяють
взаємодіяти з
відображуваною
картинкою
безпосередньо.
Google Trends – це загальнодоступний web-додаток
корпорації Google, що демонструє, як часто певний запит
шукають по відношенню до загального обсягу пошукових
запитів у різних регіонах світу і на різних мовах.
Крім того, застосовується мінімальне порогове значення
для кількості запитів, завдяки чому в статистику Google
Trends потрапляють тільки найбільш популярні теми.
Популярність науки в
російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність науки в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність інновацій в української аудиторії Інтернету
Популярність статистичного
аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
ВВП
Інфляція
Інвестиції
Інновації
Екологія
Сільське господарство
Послуги
Будівництво
Торгівля
Промисловість
Популярність візуалізації даних в англомовної аудиторії Інтернету
Людей, незалежно від їх статі і віку, прийнято ділити на
візуалів, аудіалів і кінестетиків.
Візуали ті, що вважають за краще сприймати світ очима,
аудіали через слуховий канал, кінестетікі через чуттєвий
(тактильні відчуття, запахи, смак).
Візуалів близько 80%
Останнім часом активно використовується один із
способів візуалізації даних – інфографіка, якою можна
назвати будь-яке поєднання тексту і графіки, створене з
наміром викласти ту чи іншу історію, донести той чи
інший факт.
Інфографіка працює там,
де потрібно показати
улаштування і алгоритм
роботи чого-небудь,
співвідношення предметів і
фактів у часі і просторі,
продемонструвати
тенденцію, організувати
великі обсяги інформації. В
основі інфографіки лежать
змістовність; сенс; легкість
сприйняття; алегоричність.
Джон Сноу був піонером
епідеміології: він допоміг
зупинити епідемію холери в
Лондоні в 1854 р., припустивши,
що збудник, що викликає холеру,
передається через шлунковокишковий тракт, а не повітрянокрапельним шляхом. Їм була
намальована схема інфографіки,
на якій він позначив вогнища
захворювання холерою (точки).
Практично всі випадки
захворювання знаходилися
поблизу однієї з водонапірних
веж (хрестики), після її закриття
нові випадки захворювання на
холеру вдалося зупинити.
Популярність інфографіки в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність інфографіки в англомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в англомовної аудиторії Інтернету
Особливої актуальності останнім часом набуває
тема відстеження та прогнозування нових
тенденцій і напрямків. У російськомовній
літературі “дослідження майбутнього” називається
прогнозуванням, на Заході прийнято термін
трендвотчінг, який означає діяльність зі
спостереження за новими тенденціями. Він виник у
50-ті роки ХХ століття у Франції з метою
відслідковувати напрямки в моді Європи і США.
Трендсеттер - (від англ. Trend - «тенденція»,
то set - «призначати, встановлювати,
визначати») це людина, схильна до
постійного пошуку інновацій та втіленню їх у
життя, здатна нестандартно мислити і вміє із
нестандартної думки створити новий тренд,
ідеологію , нововведення. Це трендовий
лідер, який так само як створює нові тренди,
так і є живим їх втіленням.
Популярність трендвотчингу в англомовної аудиторії Інтернету
Довгострокові тренди, що розпочалися декілька років
тому назад:
1. Сам собі володар.
2. Сегментація на основі традиційного соціодемографічного портрету зникає. Їй на зміну приходить
сегментація за інтересами, життєвими принципами та
споживчими характеристиками аудиторії.
3. Потяг аудиторії до творчості та самовираження, повага
до людей вільних професій.
4. Зникнення середнього цінового сегменту споживчих
товарів. Поява більшого різноманіття продуктової лінійки
товару.
5. Поляризація зглядів: радикальне відношення до
будь-яких явищ, від політики до брендів. Їх можна
або любити, або ненавидіти.
6. Об'єднання: люди тягнуться до добровільного
об'єднання у групи за інтересами, яке допоможе їм
досягти певної мети.
7. Свобода вибору та бажання впливати на власне
життя, презирство до «офісного планктону».
8. Домінування електронних медіа: інтерактивне
телебачення, мобільний маркетинг, блоги.
Молодіжні тренди:
1. Молоді люди бажають бути активними цілодобово.
2. Молодіж перестала глибоко занурюватися у що не будь
одне, треба щось дізнатися в числі перших, розповісти комунебудь та забути.
3. Підлітки стали дорослішати раніше – цілеспрямовано
починають працювати з першого курсу, чітко розуміють, що
вони бажають, відносяться до своєї діяльності дуже
серйозно, прагнуть до фінансової незалежності.
4. Самі перспективні молоді люди у розумінні сучасних дівчат
– «трудоголіки», котрі одночасно
мають устигати й
розважатися. Вони не розпещені, за ними перспектива, самі
роблять кар'єру і своєї дівчині допоможуть, не будуть
залежати від батьків.
Які тренди з'явилися у 2012 році:
1. Розвиток ринків. 40% росту світової економіки у найближчі
15 років забезпечать 400 міст, що розвиваються, з
населенням від 150 тис. до 10 млн. чоловік.
2. Урбанізація – переїзд населення у великі міста. До 2050
року міське населення досягне 6,3 млрд. чоловік (70% всього
населення на той момент) – Дані ООН 2012
3. Тут і зараз. Споживачі чекають інноваційного, важливого
досвіду спілкування з брендом в режимі реального часу.
4. Ми знаємо про вас усе! Інформація в Інтернет
розповсюджується швидко.
5. Бренди з «людським обличчям». Споживачі обожнюють
бренди з позитивним іміджем і чітко вираженою
персоніфікацією.
- Емпатія: одного розуміння, чого хоче споживач,
недостатньо – важливо і те, які почуття ви бажаєте у нього
викликати.
- Щедрість: намагання більше «віддати» споживачам вашого
товару.
- Чесність: показати правду такою, яка вона є.
- Гумор: бізнес абсолютно не зобов'язаний бути серйозним
завжди.
- Зрілість: можливість розсунути межі звичайного.
- Гнучкість.
6. Напрямок «ЕКО»
6. Зростає вплив друзів у соціальних мережах. 83%
споживачів відвідають веб-сайт, рекомендований друзями
на Facebook.
7. Низька ціна стала просто гігієнічним фактором. Котлер
відмічав, що із попередньої кризи з достоїнством вишли ті
компанії, котрі сконцентрували свої маркетингові зусилля на
програмах доступності.
8. Приємність попередніх років: не дивлячись на появу
новомодних трендів, всі попередні будуть ще довго впливати
на споживачів.
9. «Я як всі». Трендсеттерів та їх ранніх послідовників мало.
Більшість споживачів не бажають виділятися із натовпу.
Саб-тренди в Україні:
1. Швидше працюй / Швидше відпочивай (Moment to relax).
В умовах постійного бігу вперед, прогресивному споживачеві
потрібно відновлювати свої сили швидко й ефективно. Попит
на засоби, способи й техніки ефективного зняття стресу і
втоми стрімко зростає.
2. Інтелектуальні співтовариства (Intellectual Communities).
Прогресивний українець шукає нові шляхи особистісного і
професійного розвитку. Спілкуватися і ділитися знаннями в
колі інтелектуалів і фахівців більш швидка й ефективна
методика отримання знань ніж читання. У рамках цього
з'являються
групи
та
спільноти
інтелектуалів/професіоналів/фахівців, які готові отримувати і
ділитися знаннями.
3. Космополітизм (Cosmopolitanizm). Прогресивні українці не хочуть, щоб
їх асоціювали з конкретною країною, вони хочуть бути космополітами, і
чим далі тим більше це розвивається. Трендсеттер обов'язково вважає себе
космополітом. Євро 2012 було каталізатором розвитку цього явища в нашій
країні.
4. Гурмани (Gourme). Трендсеттери стають усе більшими гурманами,
розбираючись в сортах вина, кави, м'яса, сирів і т.д. У свою чергу в торгових
точках відбувається розширення асортименту раніше рідкісних продуктів
харчування. Те, що три чотири роки тому було мало відомо вітчизняному
споживачеві, зараз стає невід'ємною частиною його кошику, з'являється
нова культура споживання продуктів харчування, розвивається гастрономія
і т.д.
5. Локальний патріотизм (Local Patriots). Прогресивні українці намагаються
розвивати, популяризувати і пишатися своїми визначними досягненнями.
Україна розвивається і не лише Київ може похвалитися унікальними
проектами і подіями. Зростає рівень локального патріотизму. В Україні
відбувається розвиток регіональних центрів.
НЕ БІЙТЕСЬ ЗМІНЮВАТИСЯ !
ПЕРЕМОГА ЗА ІННОВАЦІЯМИ ТА
КРЕАТИВНІСТЮ!
Slide 3
ДОБРОГО РАНКУ,
ШАНОВНІ КОЛЕГИ!
GOOGLE TRENDS – НОВІТНЯ
ТЕХНОЛОГІЯ ДЛЯ АНАЛІЗУ ТЕНДЕНЦІЙ
ТА ПРОГНОЗІВ ЩОДО ПОПУЛЯРНОСТІ
СТАТИСТИЧНОЇ НАУКИ
Ященко Людмила Олександрівна,
к.е.н., завідувач відділу методології
соціально-економічних процесів
Harwell Dekatron комп'ютер 50-х років минулого століття,
що має вагу і розмір позашляховика Hummer, а
обчислювальна потужність якого порівняна з
4 кишеньковими калькуляторами.
СУЧАСНА ТЕХНІКА
HOLO - портативний
комп'ютер
майбутнього.
В якості засобу
виведення інформації
пропонується
використовувати
голограми, в якості
засобу введення кнопки на корпусі, а
також, імовірно,
датчики руху, що
дозволяють
взаємодіяти з
відображуваною
картинкою
безпосередньо.
Google Trends – це загальнодоступний web-додаток
корпорації Google, що демонструє, як часто певний запит
шукають по відношенню до загального обсягу пошукових
запитів у різних регіонах світу і на різних мовах.
Крім того, застосовується мінімальне порогове значення
для кількості запитів, завдяки чому в статистику Google
Trends потрапляють тільки найбільш популярні теми.
Популярність науки в
російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність науки в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність інновацій в української аудиторії Інтернету
Популярність статистичного
аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
ВВП
Інфляція
Інвестиції
Інновації
Екологія
Сільське господарство
Послуги
Будівництво
Торгівля
Промисловість
Популярність візуалізації даних в англомовної аудиторії Інтернету
Людей, незалежно від їх статі і віку, прийнято ділити на
візуалів, аудіалів і кінестетиків.
Візуали ті, що вважають за краще сприймати світ очима,
аудіали через слуховий канал, кінестетікі через чуттєвий
(тактильні відчуття, запахи, смак).
Візуалів близько 80%
Останнім часом активно використовується один із
способів візуалізації даних – інфографіка, якою можна
назвати будь-яке поєднання тексту і графіки, створене з
наміром викласти ту чи іншу історію, донести той чи
інший факт.
Інфографіка працює там,
де потрібно показати
улаштування і алгоритм
роботи чого-небудь,
співвідношення предметів і
фактів у часі і просторі,
продемонструвати
тенденцію, організувати
великі обсяги інформації. В
основі інфографіки лежать
змістовність; сенс; легкість
сприйняття; алегоричність.
Джон Сноу був піонером
епідеміології: він допоміг
зупинити епідемію холери в
Лондоні в 1854 р., припустивши,
що збудник, що викликає холеру,
передається через шлунковокишковий тракт, а не повітрянокрапельним шляхом. Їм була
намальована схема інфографіки,
на якій він позначив вогнища
захворювання холерою (точки).
Практично всі випадки
захворювання знаходилися
поблизу однієї з водонапірних
веж (хрестики), після її закриття
нові випадки захворювання на
холеру вдалося зупинити.
Популярність інфографіки в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність інфографіки в англомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в англомовної аудиторії Інтернету
Особливої актуальності останнім часом набуває
тема відстеження та прогнозування нових
тенденцій і напрямків. У російськомовній
літературі “дослідження майбутнього” називається
прогнозуванням, на Заході прийнято термін
трендвотчінг, який означає діяльність зі
спостереження за новими тенденціями. Він виник у
50-ті роки ХХ століття у Франції з метою
відслідковувати напрямки в моді Європи і США.
Трендсеттер - (від англ. Trend - «тенденція»,
то set - «призначати, встановлювати,
визначати») це людина, схильна до
постійного пошуку інновацій та втіленню їх у
життя, здатна нестандартно мислити і вміє із
нестандартної думки створити новий тренд,
ідеологію , нововведення. Це трендовий
лідер, який так само як створює нові тренди,
так і є живим їх втіленням.
Популярність трендвотчингу в англомовної аудиторії Інтернету
Довгострокові тренди, що розпочалися декілька років
тому назад:
1. Сам собі володар.
2. Сегментація на основі традиційного соціодемографічного портрету зникає. Їй на зміну приходить
сегментація за інтересами, життєвими принципами та
споживчими характеристиками аудиторії.
3. Потяг аудиторії до творчості та самовираження, повага
до людей вільних професій.
4. Зникнення середнього цінового сегменту споживчих
товарів. Поява більшого різноманіття продуктової лінійки
товару.
5. Поляризація зглядів: радикальне відношення до
будь-яких явищ, від політики до брендів. Їх можна
або любити, або ненавидіти.
6. Об'єднання: люди тягнуться до добровільного
об'єднання у групи за інтересами, яке допоможе їм
досягти певної мети.
7. Свобода вибору та бажання впливати на власне
життя, презирство до «офісного планктону».
8. Домінування електронних медіа: інтерактивне
телебачення, мобільний маркетинг, блоги.
Молодіжні тренди:
1. Молоді люди бажають бути активними цілодобово.
2. Молодіж перестала глибоко занурюватися у що не будь
одне, треба щось дізнатися в числі перших, розповісти комунебудь та забути.
3. Підлітки стали дорослішати раніше – цілеспрямовано
починають працювати з першого курсу, чітко розуміють, що
вони бажають, відносяться до своєї діяльності дуже
серйозно, прагнуть до фінансової незалежності.
4. Самі перспективні молоді люди у розумінні сучасних дівчат
– «трудоголіки», котрі одночасно
мають устигати й
розважатися. Вони не розпещені, за ними перспектива, самі
роблять кар'єру і своєї дівчині допоможуть, не будуть
залежати від батьків.
Які тренди з'явилися у 2012 році:
1. Розвиток ринків. 40% росту світової економіки у найближчі
15 років забезпечать 400 міст, що розвиваються, з
населенням від 150 тис. до 10 млн. чоловік.
2. Урбанізація – переїзд населення у великі міста. До 2050
року міське населення досягне 6,3 млрд. чоловік (70% всього
населення на той момент) – Дані ООН 2012
3. Тут і зараз. Споживачі чекають інноваційного, важливого
досвіду спілкування з брендом в режимі реального часу.
4. Ми знаємо про вас усе! Інформація в Інтернет
розповсюджується швидко.
5. Бренди з «людським обличчям». Споживачі обожнюють
бренди з позитивним іміджем і чітко вираженою
персоніфікацією.
- Емпатія: одного розуміння, чого хоче споживач,
недостатньо – важливо і те, які почуття ви бажаєте у нього
викликати.
- Щедрість: намагання більше «віддати» споживачам вашого
товару.
- Чесність: показати правду такою, яка вона є.
- Гумор: бізнес абсолютно не зобов'язаний бути серйозним
завжди.
- Зрілість: можливість розсунути межі звичайного.
- Гнучкість.
6. Напрямок «ЕКО»
6. Зростає вплив друзів у соціальних мережах. 83%
споживачів відвідають веб-сайт, рекомендований друзями
на Facebook.
7. Низька ціна стала просто гігієнічним фактором. Котлер
відмічав, що із попередньої кризи з достоїнством вишли ті
компанії, котрі сконцентрували свої маркетингові зусилля на
програмах доступності.
8. Приємність попередніх років: не дивлячись на появу
новомодних трендів, всі попередні будуть ще довго впливати
на споживачів.
9. «Я як всі». Трендсеттерів та їх ранніх послідовників мало.
Більшість споживачів не бажають виділятися із натовпу.
Саб-тренди в Україні:
1. Швидше працюй / Швидше відпочивай (Moment to relax).
В умовах постійного бігу вперед, прогресивному споживачеві
потрібно відновлювати свої сили швидко й ефективно. Попит
на засоби, способи й техніки ефективного зняття стресу і
втоми стрімко зростає.
2. Інтелектуальні співтовариства (Intellectual Communities).
Прогресивний українець шукає нові шляхи особистісного і
професійного розвитку. Спілкуватися і ділитися знаннями в
колі інтелектуалів і фахівців більш швидка й ефективна
методика отримання знань ніж читання. У рамках цього
з'являються
групи
та
спільноти
інтелектуалів/професіоналів/фахівців, які готові отримувати і
ділитися знаннями.
3. Космополітизм (Cosmopolitanizm). Прогресивні українці не хочуть, щоб
їх асоціювали з конкретною країною, вони хочуть бути космополітами, і
чим далі тим більше це розвивається. Трендсеттер обов'язково вважає себе
космополітом. Євро 2012 було каталізатором розвитку цього явища в нашій
країні.
4. Гурмани (Gourme). Трендсеттери стають усе більшими гурманами,
розбираючись в сортах вина, кави, м'яса, сирів і т.д. У свою чергу в торгових
точках відбувається розширення асортименту раніше рідкісних продуктів
харчування. Те, що три чотири роки тому було мало відомо вітчизняному
споживачеві, зараз стає невід'ємною частиною його кошику, з'являється
нова культура споживання продуктів харчування, розвивається гастрономія
і т.д.
5. Локальний патріотизм (Local Patriots). Прогресивні українці намагаються
розвивати, популяризувати і пишатися своїми визначними досягненнями.
Україна розвивається і не лише Київ може похвалитися унікальними
проектами і подіями. Зростає рівень локального патріотизму. В Україні
відбувається розвиток регіональних центрів.
НЕ БІЙТЕСЬ ЗМІНЮВАТИСЯ !
ПЕРЕМОГА ЗА ІННОВАЦІЯМИ ТА
КРЕАТИВНІСТЮ!
Slide 4
ДОБРОГО РАНКУ,
ШАНОВНІ КОЛЕГИ!
GOOGLE TRENDS – НОВІТНЯ
ТЕХНОЛОГІЯ ДЛЯ АНАЛІЗУ ТЕНДЕНЦІЙ
ТА ПРОГНОЗІВ ЩОДО ПОПУЛЯРНОСТІ
СТАТИСТИЧНОЇ НАУКИ
Ященко Людмила Олександрівна,
к.е.н., завідувач відділу методології
соціально-економічних процесів
Harwell Dekatron комп'ютер 50-х років минулого століття,
що має вагу і розмір позашляховика Hummer, а
обчислювальна потужність якого порівняна з
4 кишеньковими калькуляторами.
СУЧАСНА ТЕХНІКА
HOLO - портативний
комп'ютер
майбутнього.
В якості засобу
виведення інформації
пропонується
використовувати
голограми, в якості
засобу введення кнопки на корпусі, а
також, імовірно,
датчики руху, що
дозволяють
взаємодіяти з
відображуваною
картинкою
безпосередньо.
Google Trends – це загальнодоступний web-додаток
корпорації Google, що демонструє, як часто певний запит
шукають по відношенню до загального обсягу пошукових
запитів у різних регіонах світу і на різних мовах.
Крім того, застосовується мінімальне порогове значення
для кількості запитів, завдяки чому в статистику Google
Trends потрапляють тільки найбільш популярні теми.
Популярність науки в
російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність науки в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність інновацій в української аудиторії Інтернету
Популярність статистичного
аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
ВВП
Інфляція
Інвестиції
Інновації
Екологія
Сільське господарство
Послуги
Будівництво
Торгівля
Промисловість
Популярність візуалізації даних в англомовної аудиторії Інтернету
Людей, незалежно від їх статі і віку, прийнято ділити на
візуалів, аудіалів і кінестетиків.
Візуали ті, що вважають за краще сприймати світ очима,
аудіали через слуховий канал, кінестетікі через чуттєвий
(тактильні відчуття, запахи, смак).
Візуалів близько 80%
Останнім часом активно використовується один із
способів візуалізації даних – інфографіка, якою можна
назвати будь-яке поєднання тексту і графіки, створене з
наміром викласти ту чи іншу історію, донести той чи
інший факт.
Інфографіка працює там,
де потрібно показати
улаштування і алгоритм
роботи чого-небудь,
співвідношення предметів і
фактів у часі і просторі,
продемонструвати
тенденцію, організувати
великі обсяги інформації. В
основі інфографіки лежать
змістовність; сенс; легкість
сприйняття; алегоричність.
Джон Сноу був піонером
епідеміології: він допоміг
зупинити епідемію холери в
Лондоні в 1854 р., припустивши,
що збудник, що викликає холеру,
передається через шлунковокишковий тракт, а не повітрянокрапельним шляхом. Їм була
намальована схема інфографіки,
на якій він позначив вогнища
захворювання холерою (точки).
Практично всі випадки
захворювання знаходилися
поблизу однієї з водонапірних
веж (хрестики), після її закриття
нові випадки захворювання на
холеру вдалося зупинити.
Популярність інфографіки в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність інфографіки в англомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в англомовної аудиторії Інтернету
Особливої актуальності останнім часом набуває
тема відстеження та прогнозування нових
тенденцій і напрямків. У російськомовній
літературі “дослідження майбутнього” називається
прогнозуванням, на Заході прийнято термін
трендвотчінг, який означає діяльність зі
спостереження за новими тенденціями. Він виник у
50-ті роки ХХ століття у Франції з метою
відслідковувати напрямки в моді Європи і США.
Трендсеттер - (від англ. Trend - «тенденція»,
то set - «призначати, встановлювати,
визначати») це людина, схильна до
постійного пошуку інновацій та втіленню їх у
життя, здатна нестандартно мислити і вміє із
нестандартної думки створити новий тренд,
ідеологію , нововведення. Це трендовий
лідер, який так само як створює нові тренди,
так і є живим їх втіленням.
Популярність трендвотчингу в англомовної аудиторії Інтернету
Довгострокові тренди, що розпочалися декілька років
тому назад:
1. Сам собі володар.
2. Сегментація на основі традиційного соціодемографічного портрету зникає. Їй на зміну приходить
сегментація за інтересами, життєвими принципами та
споживчими характеристиками аудиторії.
3. Потяг аудиторії до творчості та самовираження, повага
до людей вільних професій.
4. Зникнення середнього цінового сегменту споживчих
товарів. Поява більшого різноманіття продуктової лінійки
товару.
5. Поляризація зглядів: радикальне відношення до
будь-яких явищ, від політики до брендів. Їх можна
або любити, або ненавидіти.
6. Об'єднання: люди тягнуться до добровільного
об'єднання у групи за інтересами, яке допоможе їм
досягти певної мети.
7. Свобода вибору та бажання впливати на власне
життя, презирство до «офісного планктону».
8. Домінування електронних медіа: інтерактивне
телебачення, мобільний маркетинг, блоги.
Молодіжні тренди:
1. Молоді люди бажають бути активними цілодобово.
2. Молодіж перестала глибоко занурюватися у що не будь
одне, треба щось дізнатися в числі перших, розповісти комунебудь та забути.
3. Підлітки стали дорослішати раніше – цілеспрямовано
починають працювати з першого курсу, чітко розуміють, що
вони бажають, відносяться до своєї діяльності дуже
серйозно, прагнуть до фінансової незалежності.
4. Самі перспективні молоді люди у розумінні сучасних дівчат
– «трудоголіки», котрі одночасно
мають устигати й
розважатися. Вони не розпещені, за ними перспектива, самі
роблять кар'єру і своєї дівчині допоможуть, не будуть
залежати від батьків.
Які тренди з'явилися у 2012 році:
1. Розвиток ринків. 40% росту світової економіки у найближчі
15 років забезпечать 400 міст, що розвиваються, з
населенням від 150 тис. до 10 млн. чоловік.
2. Урбанізація – переїзд населення у великі міста. До 2050
року міське населення досягне 6,3 млрд. чоловік (70% всього
населення на той момент) – Дані ООН 2012
3. Тут і зараз. Споживачі чекають інноваційного, важливого
досвіду спілкування з брендом в режимі реального часу.
4. Ми знаємо про вас усе! Інформація в Інтернет
розповсюджується швидко.
5. Бренди з «людським обличчям». Споживачі обожнюють
бренди з позитивним іміджем і чітко вираженою
персоніфікацією.
- Емпатія: одного розуміння, чого хоче споживач,
недостатньо – важливо і те, які почуття ви бажаєте у нього
викликати.
- Щедрість: намагання більше «віддати» споживачам вашого
товару.
- Чесність: показати правду такою, яка вона є.
- Гумор: бізнес абсолютно не зобов'язаний бути серйозним
завжди.
- Зрілість: можливість розсунути межі звичайного.
- Гнучкість.
6. Напрямок «ЕКО»
6. Зростає вплив друзів у соціальних мережах. 83%
споживачів відвідають веб-сайт, рекомендований друзями
на Facebook.
7. Низька ціна стала просто гігієнічним фактором. Котлер
відмічав, що із попередньої кризи з достоїнством вишли ті
компанії, котрі сконцентрували свої маркетингові зусилля на
програмах доступності.
8. Приємність попередніх років: не дивлячись на появу
новомодних трендів, всі попередні будуть ще довго впливати
на споживачів.
9. «Я як всі». Трендсеттерів та їх ранніх послідовників мало.
Більшість споживачів не бажають виділятися із натовпу.
Саб-тренди в Україні:
1. Швидше працюй / Швидше відпочивай (Moment to relax).
В умовах постійного бігу вперед, прогресивному споживачеві
потрібно відновлювати свої сили швидко й ефективно. Попит
на засоби, способи й техніки ефективного зняття стресу і
втоми стрімко зростає.
2. Інтелектуальні співтовариства (Intellectual Communities).
Прогресивний українець шукає нові шляхи особистісного і
професійного розвитку. Спілкуватися і ділитися знаннями в
колі інтелектуалів і фахівців більш швидка й ефективна
методика отримання знань ніж читання. У рамках цього
з'являються
групи
та
спільноти
інтелектуалів/професіоналів/фахівців, які готові отримувати і
ділитися знаннями.
3. Космополітизм (Cosmopolitanizm). Прогресивні українці не хочуть, щоб
їх асоціювали з конкретною країною, вони хочуть бути космополітами, і
чим далі тим більше це розвивається. Трендсеттер обов'язково вважає себе
космополітом. Євро 2012 було каталізатором розвитку цього явища в нашій
країні.
4. Гурмани (Gourme). Трендсеттери стають усе більшими гурманами,
розбираючись в сортах вина, кави, м'яса, сирів і т.д. У свою чергу в торгових
точках відбувається розширення асортименту раніше рідкісних продуктів
харчування. Те, що три чотири роки тому було мало відомо вітчизняному
споживачеві, зараз стає невід'ємною частиною його кошику, з'являється
нова культура споживання продуктів харчування, розвивається гастрономія
і т.д.
5. Локальний патріотизм (Local Patriots). Прогресивні українці намагаються
розвивати, популяризувати і пишатися своїми визначними досягненнями.
Україна розвивається і не лише Київ може похвалитися унікальними
проектами і подіями. Зростає рівень локального патріотизму. В Україні
відбувається розвиток регіональних центрів.
НЕ БІЙТЕСЬ ЗМІНЮВАТИСЯ !
ПЕРЕМОГА ЗА ІННОВАЦІЯМИ ТА
КРЕАТИВНІСТЮ!
Slide 5
ДОБРОГО РАНКУ,
ШАНОВНІ КОЛЕГИ!
GOOGLE TRENDS – НОВІТНЯ
ТЕХНОЛОГІЯ ДЛЯ АНАЛІЗУ ТЕНДЕНЦІЙ
ТА ПРОГНОЗІВ ЩОДО ПОПУЛЯРНОСТІ
СТАТИСТИЧНОЇ НАУКИ
Ященко Людмила Олександрівна,
к.е.н., завідувач відділу методології
соціально-економічних процесів
Harwell Dekatron комп'ютер 50-х років минулого століття,
що має вагу і розмір позашляховика Hummer, а
обчислювальна потужність якого порівняна з
4 кишеньковими калькуляторами.
СУЧАСНА ТЕХНІКА
HOLO - портативний
комп'ютер
майбутнього.
В якості засобу
виведення інформації
пропонується
використовувати
голограми, в якості
засобу введення кнопки на корпусі, а
також, імовірно,
датчики руху, що
дозволяють
взаємодіяти з
відображуваною
картинкою
безпосередньо.
Google Trends – це загальнодоступний web-додаток
корпорації Google, що демонструє, як часто певний запит
шукають по відношенню до загального обсягу пошукових
запитів у різних регіонах світу і на різних мовах.
Крім того, застосовується мінімальне порогове значення
для кількості запитів, завдяки чому в статистику Google
Trends потрапляють тільки найбільш популярні теми.
Популярність науки в
російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність науки в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність інновацій в української аудиторії Інтернету
Популярність статистичного
аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
ВВП
Інфляція
Інвестиції
Інновації
Екологія
Сільське господарство
Послуги
Будівництво
Торгівля
Промисловість
Популярність візуалізації даних в англомовної аудиторії Інтернету
Людей, незалежно від їх статі і віку, прийнято ділити на
візуалів, аудіалів і кінестетиків.
Візуали ті, що вважають за краще сприймати світ очима,
аудіали через слуховий канал, кінестетікі через чуттєвий
(тактильні відчуття, запахи, смак).
Візуалів близько 80%
Останнім часом активно використовується один із
способів візуалізації даних – інфографіка, якою можна
назвати будь-яке поєднання тексту і графіки, створене з
наміром викласти ту чи іншу історію, донести той чи
інший факт.
Інфографіка працює там,
де потрібно показати
улаштування і алгоритм
роботи чого-небудь,
співвідношення предметів і
фактів у часі і просторі,
продемонструвати
тенденцію, організувати
великі обсяги інформації. В
основі інфографіки лежать
змістовність; сенс; легкість
сприйняття; алегоричність.
Джон Сноу був піонером
епідеміології: він допоміг
зупинити епідемію холери в
Лондоні в 1854 р., припустивши,
що збудник, що викликає холеру,
передається через шлунковокишковий тракт, а не повітрянокрапельним шляхом. Їм була
намальована схема інфографіки,
на якій він позначив вогнища
захворювання холерою (точки).
Практично всі випадки
захворювання знаходилися
поблизу однієї з водонапірних
веж (хрестики), після її закриття
нові випадки захворювання на
холеру вдалося зупинити.
Популярність інфографіки в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність інфографіки в англомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в англомовної аудиторії Інтернету
Особливої актуальності останнім часом набуває
тема відстеження та прогнозування нових
тенденцій і напрямків. У російськомовній
літературі “дослідження майбутнього” називається
прогнозуванням, на Заході прийнято термін
трендвотчінг, який означає діяльність зі
спостереження за новими тенденціями. Він виник у
50-ті роки ХХ століття у Франції з метою
відслідковувати напрямки в моді Європи і США.
Трендсеттер - (від англ. Trend - «тенденція»,
то set - «призначати, встановлювати,
визначати») це людина, схильна до
постійного пошуку інновацій та втіленню їх у
життя, здатна нестандартно мислити і вміє із
нестандартної думки створити новий тренд,
ідеологію , нововведення. Це трендовий
лідер, який так само як створює нові тренди,
так і є живим їх втіленням.
Популярність трендвотчингу в англомовної аудиторії Інтернету
Довгострокові тренди, що розпочалися декілька років
тому назад:
1. Сам собі володар.
2. Сегментація на основі традиційного соціодемографічного портрету зникає. Їй на зміну приходить
сегментація за інтересами, життєвими принципами та
споживчими характеристиками аудиторії.
3. Потяг аудиторії до творчості та самовираження, повага
до людей вільних професій.
4. Зникнення середнього цінового сегменту споживчих
товарів. Поява більшого різноманіття продуктової лінійки
товару.
5. Поляризація зглядів: радикальне відношення до
будь-яких явищ, від політики до брендів. Їх можна
або любити, або ненавидіти.
6. Об'єднання: люди тягнуться до добровільного
об'єднання у групи за інтересами, яке допоможе їм
досягти певної мети.
7. Свобода вибору та бажання впливати на власне
життя, презирство до «офісного планктону».
8. Домінування електронних медіа: інтерактивне
телебачення, мобільний маркетинг, блоги.
Молодіжні тренди:
1. Молоді люди бажають бути активними цілодобово.
2. Молодіж перестала глибоко занурюватися у що не будь
одне, треба щось дізнатися в числі перших, розповісти комунебудь та забути.
3. Підлітки стали дорослішати раніше – цілеспрямовано
починають працювати з першого курсу, чітко розуміють, що
вони бажають, відносяться до своєї діяльності дуже
серйозно, прагнуть до фінансової незалежності.
4. Самі перспективні молоді люди у розумінні сучасних дівчат
– «трудоголіки», котрі одночасно
мають устигати й
розважатися. Вони не розпещені, за ними перспектива, самі
роблять кар'єру і своєї дівчині допоможуть, не будуть
залежати від батьків.
Які тренди з'явилися у 2012 році:
1. Розвиток ринків. 40% росту світової економіки у найближчі
15 років забезпечать 400 міст, що розвиваються, з
населенням від 150 тис. до 10 млн. чоловік.
2. Урбанізація – переїзд населення у великі міста. До 2050
року міське населення досягне 6,3 млрд. чоловік (70% всього
населення на той момент) – Дані ООН 2012
3. Тут і зараз. Споживачі чекають інноваційного, важливого
досвіду спілкування з брендом в режимі реального часу.
4. Ми знаємо про вас усе! Інформація в Інтернет
розповсюджується швидко.
5. Бренди з «людським обличчям». Споживачі обожнюють
бренди з позитивним іміджем і чітко вираженою
персоніфікацією.
- Емпатія: одного розуміння, чого хоче споживач,
недостатньо – важливо і те, які почуття ви бажаєте у нього
викликати.
- Щедрість: намагання більше «віддати» споживачам вашого
товару.
- Чесність: показати правду такою, яка вона є.
- Гумор: бізнес абсолютно не зобов'язаний бути серйозним
завжди.
- Зрілість: можливість розсунути межі звичайного.
- Гнучкість.
6. Напрямок «ЕКО»
6. Зростає вплив друзів у соціальних мережах. 83%
споживачів відвідають веб-сайт, рекомендований друзями
на Facebook.
7. Низька ціна стала просто гігієнічним фактором. Котлер
відмічав, що із попередньої кризи з достоїнством вишли ті
компанії, котрі сконцентрували свої маркетингові зусилля на
програмах доступності.
8. Приємність попередніх років: не дивлячись на появу
новомодних трендів, всі попередні будуть ще довго впливати
на споживачів.
9. «Я як всі». Трендсеттерів та їх ранніх послідовників мало.
Більшість споживачів не бажають виділятися із натовпу.
Саб-тренди в Україні:
1. Швидше працюй / Швидше відпочивай (Moment to relax).
В умовах постійного бігу вперед, прогресивному споживачеві
потрібно відновлювати свої сили швидко й ефективно. Попит
на засоби, способи й техніки ефективного зняття стресу і
втоми стрімко зростає.
2. Інтелектуальні співтовариства (Intellectual Communities).
Прогресивний українець шукає нові шляхи особистісного і
професійного розвитку. Спілкуватися і ділитися знаннями в
колі інтелектуалів і фахівців більш швидка й ефективна
методика отримання знань ніж читання. У рамках цього
з'являються
групи
та
спільноти
інтелектуалів/професіоналів/фахівців, які готові отримувати і
ділитися знаннями.
3. Космополітизм (Cosmopolitanizm). Прогресивні українці не хочуть, щоб
їх асоціювали з конкретною країною, вони хочуть бути космополітами, і
чим далі тим більше це розвивається. Трендсеттер обов'язково вважає себе
космополітом. Євро 2012 було каталізатором розвитку цього явища в нашій
країні.
4. Гурмани (Gourme). Трендсеттери стають усе більшими гурманами,
розбираючись в сортах вина, кави, м'яса, сирів і т.д. У свою чергу в торгових
точках відбувається розширення асортименту раніше рідкісних продуктів
харчування. Те, що три чотири роки тому було мало відомо вітчизняному
споживачеві, зараз стає невід'ємною частиною його кошику, з'являється
нова культура споживання продуктів харчування, розвивається гастрономія
і т.д.
5. Локальний патріотизм (Local Patriots). Прогресивні українці намагаються
розвивати, популяризувати і пишатися своїми визначними досягненнями.
Україна розвивається і не лише Київ може похвалитися унікальними
проектами і подіями. Зростає рівень локального патріотизму. В Україні
відбувається розвиток регіональних центрів.
НЕ БІЙТЕСЬ ЗМІНЮВАТИСЯ !
ПЕРЕМОГА ЗА ІННОВАЦІЯМИ ТА
КРЕАТИВНІСТЮ!
Slide 6
ДОБРОГО РАНКУ,
ШАНОВНІ КОЛЕГИ!
GOOGLE TRENDS – НОВІТНЯ
ТЕХНОЛОГІЯ ДЛЯ АНАЛІЗУ ТЕНДЕНЦІЙ
ТА ПРОГНОЗІВ ЩОДО ПОПУЛЯРНОСТІ
СТАТИСТИЧНОЇ НАУКИ
Ященко Людмила Олександрівна,
к.е.н., завідувач відділу методології
соціально-економічних процесів
Harwell Dekatron комп'ютер 50-х років минулого століття,
що має вагу і розмір позашляховика Hummer, а
обчислювальна потужність якого порівняна з
4 кишеньковими калькуляторами.
СУЧАСНА ТЕХНІКА
HOLO - портативний
комп'ютер
майбутнього.
В якості засобу
виведення інформації
пропонується
використовувати
голограми, в якості
засобу введення кнопки на корпусі, а
також, імовірно,
датчики руху, що
дозволяють
взаємодіяти з
відображуваною
картинкою
безпосередньо.
Google Trends – це загальнодоступний web-додаток
корпорації Google, що демонструє, як часто певний запит
шукають по відношенню до загального обсягу пошукових
запитів у різних регіонах світу і на різних мовах.
Крім того, застосовується мінімальне порогове значення
для кількості запитів, завдяки чому в статистику Google
Trends потрапляють тільки найбільш популярні теми.
Популярність науки в
російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність науки в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність інновацій в української аудиторії Інтернету
Популярність статистичного
аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
ВВП
Інфляція
Інвестиції
Інновації
Екологія
Сільське господарство
Послуги
Будівництво
Торгівля
Промисловість
Популярність візуалізації даних в англомовної аудиторії Інтернету
Людей, незалежно від їх статі і віку, прийнято ділити на
візуалів, аудіалів і кінестетиків.
Візуали ті, що вважають за краще сприймати світ очима,
аудіали через слуховий канал, кінестетікі через чуттєвий
(тактильні відчуття, запахи, смак).
Візуалів близько 80%
Останнім часом активно використовується один із
способів візуалізації даних – інфографіка, якою можна
назвати будь-яке поєднання тексту і графіки, створене з
наміром викласти ту чи іншу історію, донести той чи
інший факт.
Інфографіка працює там,
де потрібно показати
улаштування і алгоритм
роботи чого-небудь,
співвідношення предметів і
фактів у часі і просторі,
продемонструвати
тенденцію, організувати
великі обсяги інформації. В
основі інфографіки лежать
змістовність; сенс; легкість
сприйняття; алегоричність.
Джон Сноу був піонером
епідеміології: він допоміг
зупинити епідемію холери в
Лондоні в 1854 р., припустивши,
що збудник, що викликає холеру,
передається через шлунковокишковий тракт, а не повітрянокрапельним шляхом. Їм була
намальована схема інфографіки,
на якій він позначив вогнища
захворювання холерою (точки).
Практично всі випадки
захворювання знаходилися
поблизу однієї з водонапірних
веж (хрестики), після її закриття
нові випадки захворювання на
холеру вдалося зупинити.
Популярність інфографіки в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність інфографіки в англомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в англомовної аудиторії Інтернету
Особливої актуальності останнім часом набуває
тема відстеження та прогнозування нових
тенденцій і напрямків. У російськомовній
літературі “дослідження майбутнього” називається
прогнозуванням, на Заході прийнято термін
трендвотчінг, який означає діяльність зі
спостереження за новими тенденціями. Він виник у
50-ті роки ХХ століття у Франції з метою
відслідковувати напрямки в моді Європи і США.
Трендсеттер - (від англ. Trend - «тенденція»,
то set - «призначати, встановлювати,
визначати») це людина, схильна до
постійного пошуку інновацій та втіленню їх у
життя, здатна нестандартно мислити і вміє із
нестандартної думки створити новий тренд,
ідеологію , нововведення. Це трендовий
лідер, який так само як створює нові тренди,
так і є живим їх втіленням.
Популярність трендвотчингу в англомовної аудиторії Інтернету
Довгострокові тренди, що розпочалися декілька років
тому назад:
1. Сам собі володар.
2. Сегментація на основі традиційного соціодемографічного портрету зникає. Їй на зміну приходить
сегментація за інтересами, життєвими принципами та
споживчими характеристиками аудиторії.
3. Потяг аудиторії до творчості та самовираження, повага
до людей вільних професій.
4. Зникнення середнього цінового сегменту споживчих
товарів. Поява більшого різноманіття продуктової лінійки
товару.
5. Поляризація зглядів: радикальне відношення до
будь-яких явищ, від політики до брендів. Їх можна
або любити, або ненавидіти.
6. Об'єднання: люди тягнуться до добровільного
об'єднання у групи за інтересами, яке допоможе їм
досягти певної мети.
7. Свобода вибору та бажання впливати на власне
життя, презирство до «офісного планктону».
8. Домінування електронних медіа: інтерактивне
телебачення, мобільний маркетинг, блоги.
Молодіжні тренди:
1. Молоді люди бажають бути активними цілодобово.
2. Молодіж перестала глибоко занурюватися у що не будь
одне, треба щось дізнатися в числі перших, розповісти комунебудь та забути.
3. Підлітки стали дорослішати раніше – цілеспрямовано
починають працювати з першого курсу, чітко розуміють, що
вони бажають, відносяться до своєї діяльності дуже
серйозно, прагнуть до фінансової незалежності.
4. Самі перспективні молоді люди у розумінні сучасних дівчат
– «трудоголіки», котрі одночасно
мають устигати й
розважатися. Вони не розпещені, за ними перспектива, самі
роблять кар'єру і своєї дівчині допоможуть, не будуть
залежати від батьків.
Які тренди з'явилися у 2012 році:
1. Розвиток ринків. 40% росту світової економіки у найближчі
15 років забезпечать 400 міст, що розвиваються, з
населенням від 150 тис. до 10 млн. чоловік.
2. Урбанізація – переїзд населення у великі міста. До 2050
року міське населення досягне 6,3 млрд. чоловік (70% всього
населення на той момент) – Дані ООН 2012
3. Тут і зараз. Споживачі чекають інноваційного, важливого
досвіду спілкування з брендом в режимі реального часу.
4. Ми знаємо про вас усе! Інформація в Інтернет
розповсюджується швидко.
5. Бренди з «людським обличчям». Споживачі обожнюють
бренди з позитивним іміджем і чітко вираженою
персоніфікацією.
- Емпатія: одного розуміння, чого хоче споживач,
недостатньо – важливо і те, які почуття ви бажаєте у нього
викликати.
- Щедрість: намагання більше «віддати» споживачам вашого
товару.
- Чесність: показати правду такою, яка вона є.
- Гумор: бізнес абсолютно не зобов'язаний бути серйозним
завжди.
- Зрілість: можливість розсунути межі звичайного.
- Гнучкість.
6. Напрямок «ЕКО»
6. Зростає вплив друзів у соціальних мережах. 83%
споживачів відвідають веб-сайт, рекомендований друзями
на Facebook.
7. Низька ціна стала просто гігієнічним фактором. Котлер
відмічав, що із попередньої кризи з достоїнством вишли ті
компанії, котрі сконцентрували свої маркетингові зусилля на
програмах доступності.
8. Приємність попередніх років: не дивлячись на появу
новомодних трендів, всі попередні будуть ще довго впливати
на споживачів.
9. «Я як всі». Трендсеттерів та їх ранніх послідовників мало.
Більшість споживачів не бажають виділятися із натовпу.
Саб-тренди в Україні:
1. Швидше працюй / Швидше відпочивай (Moment to relax).
В умовах постійного бігу вперед, прогресивному споживачеві
потрібно відновлювати свої сили швидко й ефективно. Попит
на засоби, способи й техніки ефективного зняття стресу і
втоми стрімко зростає.
2. Інтелектуальні співтовариства (Intellectual Communities).
Прогресивний українець шукає нові шляхи особистісного і
професійного розвитку. Спілкуватися і ділитися знаннями в
колі інтелектуалів і фахівців більш швидка й ефективна
методика отримання знань ніж читання. У рамках цього
з'являються
групи
та
спільноти
інтелектуалів/професіоналів/фахівців, які готові отримувати і
ділитися знаннями.
3. Космополітизм (Cosmopolitanizm). Прогресивні українці не хочуть, щоб
їх асоціювали з конкретною країною, вони хочуть бути космополітами, і
чим далі тим більше це розвивається. Трендсеттер обов'язково вважає себе
космополітом. Євро 2012 було каталізатором розвитку цього явища в нашій
країні.
4. Гурмани (Gourme). Трендсеттери стають усе більшими гурманами,
розбираючись в сортах вина, кави, м'яса, сирів і т.д. У свою чергу в торгових
точках відбувається розширення асортименту раніше рідкісних продуктів
харчування. Те, що три чотири роки тому було мало відомо вітчизняному
споживачеві, зараз стає невід'ємною частиною його кошику, з'являється
нова культура споживання продуктів харчування, розвивається гастрономія
і т.д.
5. Локальний патріотизм (Local Patriots). Прогресивні українці намагаються
розвивати, популяризувати і пишатися своїми визначними досягненнями.
Україна розвивається і не лише Київ може похвалитися унікальними
проектами і подіями. Зростає рівень локального патріотизму. В Україні
відбувається розвиток регіональних центрів.
НЕ БІЙТЕСЬ ЗМІНЮВАТИСЯ !
ПЕРЕМОГА ЗА ІННОВАЦІЯМИ ТА
КРЕАТИВНІСТЮ!
Slide 7
ДОБРОГО РАНКУ,
ШАНОВНІ КОЛЕГИ!
GOOGLE TRENDS – НОВІТНЯ
ТЕХНОЛОГІЯ ДЛЯ АНАЛІЗУ ТЕНДЕНЦІЙ
ТА ПРОГНОЗІВ ЩОДО ПОПУЛЯРНОСТІ
СТАТИСТИЧНОЇ НАУКИ
Ященко Людмила Олександрівна,
к.е.н., завідувач відділу методології
соціально-економічних процесів
Harwell Dekatron комп'ютер 50-х років минулого століття,
що має вагу і розмір позашляховика Hummer, а
обчислювальна потужність якого порівняна з
4 кишеньковими калькуляторами.
СУЧАСНА ТЕХНІКА
HOLO - портативний
комп'ютер
майбутнього.
В якості засобу
виведення інформації
пропонується
використовувати
голограми, в якості
засобу введення кнопки на корпусі, а
також, імовірно,
датчики руху, що
дозволяють
взаємодіяти з
відображуваною
картинкою
безпосередньо.
Google Trends – це загальнодоступний web-додаток
корпорації Google, що демонструє, як часто певний запит
шукають по відношенню до загального обсягу пошукових
запитів у різних регіонах світу і на різних мовах.
Крім того, застосовується мінімальне порогове значення
для кількості запитів, завдяки чому в статистику Google
Trends потрапляють тільки найбільш популярні теми.
Популярність науки в
російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність науки в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність інновацій в української аудиторії Інтернету
Популярність статистичного
аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
ВВП
Інфляція
Інвестиції
Інновації
Екологія
Сільське господарство
Послуги
Будівництво
Торгівля
Промисловість
Популярність візуалізації даних в англомовної аудиторії Інтернету
Людей, незалежно від їх статі і віку, прийнято ділити на
візуалів, аудіалів і кінестетиків.
Візуали ті, що вважають за краще сприймати світ очима,
аудіали через слуховий канал, кінестетікі через чуттєвий
(тактильні відчуття, запахи, смак).
Візуалів близько 80%
Останнім часом активно використовується один із
способів візуалізації даних – інфографіка, якою можна
назвати будь-яке поєднання тексту і графіки, створене з
наміром викласти ту чи іншу історію, донести той чи
інший факт.
Інфографіка працює там,
де потрібно показати
улаштування і алгоритм
роботи чого-небудь,
співвідношення предметів і
фактів у часі і просторі,
продемонструвати
тенденцію, організувати
великі обсяги інформації. В
основі інфографіки лежать
змістовність; сенс; легкість
сприйняття; алегоричність.
Джон Сноу був піонером
епідеміології: він допоміг
зупинити епідемію холери в
Лондоні в 1854 р., припустивши,
що збудник, що викликає холеру,
передається через шлунковокишковий тракт, а не повітрянокрапельним шляхом. Їм була
намальована схема інфографіки,
на якій він позначив вогнища
захворювання холерою (точки).
Практично всі випадки
захворювання знаходилися
поблизу однієї з водонапірних
веж (хрестики), після її закриття
нові випадки захворювання на
холеру вдалося зупинити.
Популярність інфографіки в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність інфографіки в англомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в англомовної аудиторії Інтернету
Особливої актуальності останнім часом набуває
тема відстеження та прогнозування нових
тенденцій і напрямків. У російськомовній
літературі “дослідження майбутнього” називається
прогнозуванням, на Заході прийнято термін
трендвотчінг, який означає діяльність зі
спостереження за новими тенденціями. Він виник у
50-ті роки ХХ століття у Франції з метою
відслідковувати напрямки в моді Європи і США.
Трендсеттер - (від англ. Trend - «тенденція»,
то set - «призначати, встановлювати,
визначати») це людина, схильна до
постійного пошуку інновацій та втіленню їх у
життя, здатна нестандартно мислити і вміє із
нестандартної думки створити новий тренд,
ідеологію , нововведення. Це трендовий
лідер, який так само як створює нові тренди,
так і є живим їх втіленням.
Популярність трендвотчингу в англомовної аудиторії Інтернету
Довгострокові тренди, що розпочалися декілька років
тому назад:
1. Сам собі володар.
2. Сегментація на основі традиційного соціодемографічного портрету зникає. Їй на зміну приходить
сегментація за інтересами, життєвими принципами та
споживчими характеристиками аудиторії.
3. Потяг аудиторії до творчості та самовираження, повага
до людей вільних професій.
4. Зникнення середнього цінового сегменту споживчих
товарів. Поява більшого різноманіття продуктової лінійки
товару.
5. Поляризація зглядів: радикальне відношення до
будь-яких явищ, від політики до брендів. Їх можна
або любити, або ненавидіти.
6. Об'єднання: люди тягнуться до добровільного
об'єднання у групи за інтересами, яке допоможе їм
досягти певної мети.
7. Свобода вибору та бажання впливати на власне
життя, презирство до «офісного планктону».
8. Домінування електронних медіа: інтерактивне
телебачення, мобільний маркетинг, блоги.
Молодіжні тренди:
1. Молоді люди бажають бути активними цілодобово.
2. Молодіж перестала глибоко занурюватися у що не будь
одне, треба щось дізнатися в числі перших, розповісти комунебудь та забути.
3. Підлітки стали дорослішати раніше – цілеспрямовано
починають працювати з першого курсу, чітко розуміють, що
вони бажають, відносяться до своєї діяльності дуже
серйозно, прагнуть до фінансової незалежності.
4. Самі перспективні молоді люди у розумінні сучасних дівчат
– «трудоголіки», котрі одночасно
мають устигати й
розважатися. Вони не розпещені, за ними перспектива, самі
роблять кар'єру і своєї дівчині допоможуть, не будуть
залежати від батьків.
Які тренди з'явилися у 2012 році:
1. Розвиток ринків. 40% росту світової економіки у найближчі
15 років забезпечать 400 міст, що розвиваються, з
населенням від 150 тис. до 10 млн. чоловік.
2. Урбанізація – переїзд населення у великі міста. До 2050
року міське населення досягне 6,3 млрд. чоловік (70% всього
населення на той момент) – Дані ООН 2012
3. Тут і зараз. Споживачі чекають інноваційного, важливого
досвіду спілкування з брендом в режимі реального часу.
4. Ми знаємо про вас усе! Інформація в Інтернет
розповсюджується швидко.
5. Бренди з «людським обличчям». Споживачі обожнюють
бренди з позитивним іміджем і чітко вираженою
персоніфікацією.
- Емпатія: одного розуміння, чого хоче споживач,
недостатньо – важливо і те, які почуття ви бажаєте у нього
викликати.
- Щедрість: намагання більше «віддати» споживачам вашого
товару.
- Чесність: показати правду такою, яка вона є.
- Гумор: бізнес абсолютно не зобов'язаний бути серйозним
завжди.
- Зрілість: можливість розсунути межі звичайного.
- Гнучкість.
6. Напрямок «ЕКО»
6. Зростає вплив друзів у соціальних мережах. 83%
споживачів відвідають веб-сайт, рекомендований друзями
на Facebook.
7. Низька ціна стала просто гігієнічним фактором. Котлер
відмічав, що із попередньої кризи з достоїнством вишли ті
компанії, котрі сконцентрували свої маркетингові зусилля на
програмах доступності.
8. Приємність попередніх років: не дивлячись на появу
новомодних трендів, всі попередні будуть ще довго впливати
на споживачів.
9. «Я як всі». Трендсеттерів та їх ранніх послідовників мало.
Більшість споживачів не бажають виділятися із натовпу.
Саб-тренди в Україні:
1. Швидше працюй / Швидше відпочивай (Moment to relax).
В умовах постійного бігу вперед, прогресивному споживачеві
потрібно відновлювати свої сили швидко й ефективно. Попит
на засоби, способи й техніки ефективного зняття стресу і
втоми стрімко зростає.
2. Інтелектуальні співтовариства (Intellectual Communities).
Прогресивний українець шукає нові шляхи особистісного і
професійного розвитку. Спілкуватися і ділитися знаннями в
колі інтелектуалів і фахівців більш швидка й ефективна
методика отримання знань ніж читання. У рамках цього
з'являються
групи
та
спільноти
інтелектуалів/професіоналів/фахівців, які готові отримувати і
ділитися знаннями.
3. Космополітизм (Cosmopolitanizm). Прогресивні українці не хочуть, щоб
їх асоціювали з конкретною країною, вони хочуть бути космополітами, і
чим далі тим більше це розвивається. Трендсеттер обов'язково вважає себе
космополітом. Євро 2012 було каталізатором розвитку цього явища в нашій
країні.
4. Гурмани (Gourme). Трендсеттери стають усе більшими гурманами,
розбираючись в сортах вина, кави, м'яса, сирів і т.д. У свою чергу в торгових
точках відбувається розширення асортименту раніше рідкісних продуктів
харчування. Те, що три чотири роки тому було мало відомо вітчизняному
споживачеві, зараз стає невід'ємною частиною його кошику, з'являється
нова культура споживання продуктів харчування, розвивається гастрономія
і т.д.
5. Локальний патріотизм (Local Patriots). Прогресивні українці намагаються
розвивати, популяризувати і пишатися своїми визначними досягненнями.
Україна розвивається і не лише Київ може похвалитися унікальними
проектами і подіями. Зростає рівень локального патріотизму. В Україні
відбувається розвиток регіональних центрів.
НЕ БІЙТЕСЬ ЗМІНЮВАТИСЯ !
ПЕРЕМОГА ЗА ІННОВАЦІЯМИ ТА
КРЕАТИВНІСТЮ!
Slide 8
ДОБРОГО РАНКУ,
ШАНОВНІ КОЛЕГИ!
GOOGLE TRENDS – НОВІТНЯ
ТЕХНОЛОГІЯ ДЛЯ АНАЛІЗУ ТЕНДЕНЦІЙ
ТА ПРОГНОЗІВ ЩОДО ПОПУЛЯРНОСТІ
СТАТИСТИЧНОЇ НАУКИ
Ященко Людмила Олександрівна,
к.е.н., завідувач відділу методології
соціально-економічних процесів
Harwell Dekatron комп'ютер 50-х років минулого століття,
що має вагу і розмір позашляховика Hummer, а
обчислювальна потужність якого порівняна з
4 кишеньковими калькуляторами.
СУЧАСНА ТЕХНІКА
HOLO - портативний
комп'ютер
майбутнього.
В якості засобу
виведення інформації
пропонується
використовувати
голограми, в якості
засобу введення кнопки на корпусі, а
також, імовірно,
датчики руху, що
дозволяють
взаємодіяти з
відображуваною
картинкою
безпосередньо.
Google Trends – це загальнодоступний web-додаток
корпорації Google, що демонструє, як часто певний запит
шукають по відношенню до загального обсягу пошукових
запитів у різних регіонах світу і на різних мовах.
Крім того, застосовується мінімальне порогове значення
для кількості запитів, завдяки чому в статистику Google
Trends потрапляють тільки найбільш популярні теми.
Популярність науки в
російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність науки в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність інновацій в української аудиторії Інтернету
Популярність статистичного
аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
ВВП
Інфляція
Інвестиції
Інновації
Екологія
Сільське господарство
Послуги
Будівництво
Торгівля
Промисловість
Популярність візуалізації даних в англомовної аудиторії Інтернету
Людей, незалежно від їх статі і віку, прийнято ділити на
візуалів, аудіалів і кінестетиків.
Візуали ті, що вважають за краще сприймати світ очима,
аудіали через слуховий канал, кінестетікі через чуттєвий
(тактильні відчуття, запахи, смак).
Візуалів близько 80%
Останнім часом активно використовується один із
способів візуалізації даних – інфографіка, якою можна
назвати будь-яке поєднання тексту і графіки, створене з
наміром викласти ту чи іншу історію, донести той чи
інший факт.
Інфографіка працює там,
де потрібно показати
улаштування і алгоритм
роботи чого-небудь,
співвідношення предметів і
фактів у часі і просторі,
продемонструвати
тенденцію, організувати
великі обсяги інформації. В
основі інфографіки лежать
змістовність; сенс; легкість
сприйняття; алегоричність.
Джон Сноу був піонером
епідеміології: він допоміг
зупинити епідемію холери в
Лондоні в 1854 р., припустивши,
що збудник, що викликає холеру,
передається через шлунковокишковий тракт, а не повітрянокрапельним шляхом. Їм була
намальована схема інфографіки,
на якій він позначив вогнища
захворювання холерою (точки).
Практично всі випадки
захворювання знаходилися
поблизу однієї з водонапірних
веж (хрестики), після її закриття
нові випадки захворювання на
холеру вдалося зупинити.
Популярність інфографіки в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність інфографіки в англомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в англомовної аудиторії Інтернету
Особливої актуальності останнім часом набуває
тема відстеження та прогнозування нових
тенденцій і напрямків. У російськомовній
літературі “дослідження майбутнього” називається
прогнозуванням, на Заході прийнято термін
трендвотчінг, який означає діяльність зі
спостереження за новими тенденціями. Він виник у
50-ті роки ХХ століття у Франції з метою
відслідковувати напрямки в моді Європи і США.
Трендсеттер - (від англ. Trend - «тенденція»,
то set - «призначати, встановлювати,
визначати») це людина, схильна до
постійного пошуку інновацій та втіленню їх у
життя, здатна нестандартно мислити і вміє із
нестандартної думки створити новий тренд,
ідеологію , нововведення. Це трендовий
лідер, який так само як створює нові тренди,
так і є живим їх втіленням.
Популярність трендвотчингу в англомовної аудиторії Інтернету
Довгострокові тренди, що розпочалися декілька років
тому назад:
1. Сам собі володар.
2. Сегментація на основі традиційного соціодемографічного портрету зникає. Їй на зміну приходить
сегментація за інтересами, життєвими принципами та
споживчими характеристиками аудиторії.
3. Потяг аудиторії до творчості та самовираження, повага
до людей вільних професій.
4. Зникнення середнього цінового сегменту споживчих
товарів. Поява більшого різноманіття продуктової лінійки
товару.
5. Поляризація зглядів: радикальне відношення до
будь-яких явищ, від політики до брендів. Їх можна
або любити, або ненавидіти.
6. Об'єднання: люди тягнуться до добровільного
об'єднання у групи за інтересами, яке допоможе їм
досягти певної мети.
7. Свобода вибору та бажання впливати на власне
життя, презирство до «офісного планктону».
8. Домінування електронних медіа: інтерактивне
телебачення, мобільний маркетинг, блоги.
Молодіжні тренди:
1. Молоді люди бажають бути активними цілодобово.
2. Молодіж перестала глибоко занурюватися у що не будь
одне, треба щось дізнатися в числі перших, розповісти комунебудь та забути.
3. Підлітки стали дорослішати раніше – цілеспрямовано
починають працювати з першого курсу, чітко розуміють, що
вони бажають, відносяться до своєї діяльності дуже
серйозно, прагнуть до фінансової незалежності.
4. Самі перспективні молоді люди у розумінні сучасних дівчат
– «трудоголіки», котрі одночасно
мають устигати й
розважатися. Вони не розпещені, за ними перспектива, самі
роблять кар'єру і своєї дівчині допоможуть, не будуть
залежати від батьків.
Які тренди з'явилися у 2012 році:
1. Розвиток ринків. 40% росту світової економіки у найближчі
15 років забезпечать 400 міст, що розвиваються, з
населенням від 150 тис. до 10 млн. чоловік.
2. Урбанізація – переїзд населення у великі міста. До 2050
року міське населення досягне 6,3 млрд. чоловік (70% всього
населення на той момент) – Дані ООН 2012
3. Тут і зараз. Споживачі чекають інноваційного, важливого
досвіду спілкування з брендом в режимі реального часу.
4. Ми знаємо про вас усе! Інформація в Інтернет
розповсюджується швидко.
5. Бренди з «людським обличчям». Споживачі обожнюють
бренди з позитивним іміджем і чітко вираженою
персоніфікацією.
- Емпатія: одного розуміння, чого хоче споживач,
недостатньо – важливо і те, які почуття ви бажаєте у нього
викликати.
- Щедрість: намагання більше «віддати» споживачам вашого
товару.
- Чесність: показати правду такою, яка вона є.
- Гумор: бізнес абсолютно не зобов'язаний бути серйозним
завжди.
- Зрілість: можливість розсунути межі звичайного.
- Гнучкість.
6. Напрямок «ЕКО»
6. Зростає вплив друзів у соціальних мережах. 83%
споживачів відвідають веб-сайт, рекомендований друзями
на Facebook.
7. Низька ціна стала просто гігієнічним фактором. Котлер
відмічав, що із попередньої кризи з достоїнством вишли ті
компанії, котрі сконцентрували свої маркетингові зусилля на
програмах доступності.
8. Приємність попередніх років: не дивлячись на появу
новомодних трендів, всі попередні будуть ще довго впливати
на споживачів.
9. «Я як всі». Трендсеттерів та їх ранніх послідовників мало.
Більшість споживачів не бажають виділятися із натовпу.
Саб-тренди в Україні:
1. Швидше працюй / Швидше відпочивай (Moment to relax).
В умовах постійного бігу вперед, прогресивному споживачеві
потрібно відновлювати свої сили швидко й ефективно. Попит
на засоби, способи й техніки ефективного зняття стресу і
втоми стрімко зростає.
2. Інтелектуальні співтовариства (Intellectual Communities).
Прогресивний українець шукає нові шляхи особистісного і
професійного розвитку. Спілкуватися і ділитися знаннями в
колі інтелектуалів і фахівців більш швидка й ефективна
методика отримання знань ніж читання. У рамках цього
з'являються
групи
та
спільноти
інтелектуалів/професіоналів/фахівців, які готові отримувати і
ділитися знаннями.
3. Космополітизм (Cosmopolitanizm). Прогресивні українці не хочуть, щоб
їх асоціювали з конкретною країною, вони хочуть бути космополітами, і
чим далі тим більше це розвивається. Трендсеттер обов'язково вважає себе
космополітом. Євро 2012 було каталізатором розвитку цього явища в нашій
країні.
4. Гурмани (Gourme). Трендсеттери стають усе більшими гурманами,
розбираючись в сортах вина, кави, м'яса, сирів і т.д. У свою чергу в торгових
точках відбувається розширення асортименту раніше рідкісних продуктів
харчування. Те, що три чотири роки тому було мало відомо вітчизняному
споживачеві, зараз стає невід'ємною частиною його кошику, з'являється
нова культура споживання продуктів харчування, розвивається гастрономія
і т.д.
5. Локальний патріотизм (Local Patriots). Прогресивні українці намагаються
розвивати, популяризувати і пишатися своїми визначними досягненнями.
Україна розвивається і не лише Київ може похвалитися унікальними
проектами і подіями. Зростає рівень локального патріотизму. В Україні
відбувається розвиток регіональних центрів.
НЕ БІЙТЕСЬ ЗМІНЮВАТИСЯ !
ПЕРЕМОГА ЗА ІННОВАЦІЯМИ ТА
КРЕАТИВНІСТЮ!
Slide 9
ДОБРОГО РАНКУ,
ШАНОВНІ КОЛЕГИ!
GOOGLE TRENDS – НОВІТНЯ
ТЕХНОЛОГІЯ ДЛЯ АНАЛІЗУ ТЕНДЕНЦІЙ
ТА ПРОГНОЗІВ ЩОДО ПОПУЛЯРНОСТІ
СТАТИСТИЧНОЇ НАУКИ
Ященко Людмила Олександрівна,
к.е.н., завідувач відділу методології
соціально-економічних процесів
Harwell Dekatron комп'ютер 50-х років минулого століття,
що має вагу і розмір позашляховика Hummer, а
обчислювальна потужність якого порівняна з
4 кишеньковими калькуляторами.
СУЧАСНА ТЕХНІКА
HOLO - портативний
комп'ютер
майбутнього.
В якості засобу
виведення інформації
пропонується
використовувати
голограми, в якості
засобу введення кнопки на корпусі, а
також, імовірно,
датчики руху, що
дозволяють
взаємодіяти з
відображуваною
картинкою
безпосередньо.
Google Trends – це загальнодоступний web-додаток
корпорації Google, що демонструє, як часто певний запит
шукають по відношенню до загального обсягу пошукових
запитів у різних регіонах світу і на різних мовах.
Крім того, застосовується мінімальне порогове значення
для кількості запитів, завдяки чому в статистику Google
Trends потрапляють тільки найбільш популярні теми.
Популярність науки в
російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність науки в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність інновацій в української аудиторії Інтернету
Популярність статистичного
аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
ВВП
Інфляція
Інвестиції
Інновації
Екологія
Сільське господарство
Послуги
Будівництво
Торгівля
Промисловість
Популярність візуалізації даних в англомовної аудиторії Інтернету
Людей, незалежно від їх статі і віку, прийнято ділити на
візуалів, аудіалів і кінестетиків.
Візуали ті, що вважають за краще сприймати світ очима,
аудіали через слуховий канал, кінестетікі через чуттєвий
(тактильні відчуття, запахи, смак).
Візуалів близько 80%
Останнім часом активно використовується один із
способів візуалізації даних – інфографіка, якою можна
назвати будь-яке поєднання тексту і графіки, створене з
наміром викласти ту чи іншу історію, донести той чи
інший факт.
Інфографіка працює там,
де потрібно показати
улаштування і алгоритм
роботи чого-небудь,
співвідношення предметів і
фактів у часі і просторі,
продемонструвати
тенденцію, організувати
великі обсяги інформації. В
основі інфографіки лежать
змістовність; сенс; легкість
сприйняття; алегоричність.
Джон Сноу був піонером
епідеміології: він допоміг
зупинити епідемію холери в
Лондоні в 1854 р., припустивши,
що збудник, що викликає холеру,
передається через шлунковокишковий тракт, а не повітрянокрапельним шляхом. Їм була
намальована схема інфографіки,
на якій він позначив вогнища
захворювання холерою (точки).
Практично всі випадки
захворювання знаходилися
поблизу однієї з водонапірних
веж (хрестики), після її закриття
нові випадки захворювання на
холеру вдалося зупинити.
Популярність інфографіки в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність інфографіки в англомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в англомовної аудиторії Інтернету
Особливої актуальності останнім часом набуває
тема відстеження та прогнозування нових
тенденцій і напрямків. У російськомовній
літературі “дослідження майбутнього” називається
прогнозуванням, на Заході прийнято термін
трендвотчінг, який означає діяльність зі
спостереження за новими тенденціями. Він виник у
50-ті роки ХХ століття у Франції з метою
відслідковувати напрямки в моді Європи і США.
Трендсеттер - (від англ. Trend - «тенденція»,
то set - «призначати, встановлювати,
визначати») це людина, схильна до
постійного пошуку інновацій та втіленню їх у
життя, здатна нестандартно мислити і вміє із
нестандартної думки створити новий тренд,
ідеологію , нововведення. Це трендовий
лідер, який так само як створює нові тренди,
так і є живим їх втіленням.
Популярність трендвотчингу в англомовної аудиторії Інтернету
Довгострокові тренди, що розпочалися декілька років
тому назад:
1. Сам собі володар.
2. Сегментація на основі традиційного соціодемографічного портрету зникає. Їй на зміну приходить
сегментація за інтересами, життєвими принципами та
споживчими характеристиками аудиторії.
3. Потяг аудиторії до творчості та самовираження, повага
до людей вільних професій.
4. Зникнення середнього цінового сегменту споживчих
товарів. Поява більшого різноманіття продуктової лінійки
товару.
5. Поляризація зглядів: радикальне відношення до
будь-яких явищ, від політики до брендів. Їх можна
або любити, або ненавидіти.
6. Об'єднання: люди тягнуться до добровільного
об'єднання у групи за інтересами, яке допоможе їм
досягти певної мети.
7. Свобода вибору та бажання впливати на власне
життя, презирство до «офісного планктону».
8. Домінування електронних медіа: інтерактивне
телебачення, мобільний маркетинг, блоги.
Молодіжні тренди:
1. Молоді люди бажають бути активними цілодобово.
2. Молодіж перестала глибоко занурюватися у що не будь
одне, треба щось дізнатися в числі перших, розповісти комунебудь та забути.
3. Підлітки стали дорослішати раніше – цілеспрямовано
починають працювати з першого курсу, чітко розуміють, що
вони бажають, відносяться до своєї діяльності дуже
серйозно, прагнуть до фінансової незалежності.
4. Самі перспективні молоді люди у розумінні сучасних дівчат
– «трудоголіки», котрі одночасно
мають устигати й
розважатися. Вони не розпещені, за ними перспектива, самі
роблять кар'єру і своєї дівчині допоможуть, не будуть
залежати від батьків.
Які тренди з'явилися у 2012 році:
1. Розвиток ринків. 40% росту світової економіки у найближчі
15 років забезпечать 400 міст, що розвиваються, з
населенням від 150 тис. до 10 млн. чоловік.
2. Урбанізація – переїзд населення у великі міста. До 2050
року міське населення досягне 6,3 млрд. чоловік (70% всього
населення на той момент) – Дані ООН 2012
3. Тут і зараз. Споживачі чекають інноваційного, важливого
досвіду спілкування з брендом в режимі реального часу.
4. Ми знаємо про вас усе! Інформація в Інтернет
розповсюджується швидко.
5. Бренди з «людським обличчям». Споживачі обожнюють
бренди з позитивним іміджем і чітко вираженою
персоніфікацією.
- Емпатія: одного розуміння, чого хоче споживач,
недостатньо – важливо і те, які почуття ви бажаєте у нього
викликати.
- Щедрість: намагання більше «віддати» споживачам вашого
товару.
- Чесність: показати правду такою, яка вона є.
- Гумор: бізнес абсолютно не зобов'язаний бути серйозним
завжди.
- Зрілість: можливість розсунути межі звичайного.
- Гнучкість.
6. Напрямок «ЕКО»
6. Зростає вплив друзів у соціальних мережах. 83%
споживачів відвідають веб-сайт, рекомендований друзями
на Facebook.
7. Низька ціна стала просто гігієнічним фактором. Котлер
відмічав, що із попередньої кризи з достоїнством вишли ті
компанії, котрі сконцентрували свої маркетингові зусилля на
програмах доступності.
8. Приємність попередніх років: не дивлячись на появу
новомодних трендів, всі попередні будуть ще довго впливати
на споживачів.
9. «Я як всі». Трендсеттерів та їх ранніх послідовників мало.
Більшість споживачів не бажають виділятися із натовпу.
Саб-тренди в Україні:
1. Швидше працюй / Швидше відпочивай (Moment to relax).
В умовах постійного бігу вперед, прогресивному споживачеві
потрібно відновлювати свої сили швидко й ефективно. Попит
на засоби, способи й техніки ефективного зняття стресу і
втоми стрімко зростає.
2. Інтелектуальні співтовариства (Intellectual Communities).
Прогресивний українець шукає нові шляхи особистісного і
професійного розвитку. Спілкуватися і ділитися знаннями в
колі інтелектуалів і фахівців більш швидка й ефективна
методика отримання знань ніж читання. У рамках цього
з'являються
групи
та
спільноти
інтелектуалів/професіоналів/фахівців, які готові отримувати і
ділитися знаннями.
3. Космополітизм (Cosmopolitanizm). Прогресивні українці не хочуть, щоб
їх асоціювали з конкретною країною, вони хочуть бути космополітами, і
чим далі тим більше це розвивається. Трендсеттер обов'язково вважає себе
космополітом. Євро 2012 було каталізатором розвитку цього явища в нашій
країні.
4. Гурмани (Gourme). Трендсеттери стають усе більшими гурманами,
розбираючись в сортах вина, кави, м'яса, сирів і т.д. У свою чергу в торгових
точках відбувається розширення асортименту раніше рідкісних продуктів
харчування. Те, що три чотири роки тому було мало відомо вітчизняному
споживачеві, зараз стає невід'ємною частиною його кошику, з'являється
нова культура споживання продуктів харчування, розвивається гастрономія
і т.д.
5. Локальний патріотизм (Local Patriots). Прогресивні українці намагаються
розвивати, популяризувати і пишатися своїми визначними досягненнями.
Україна розвивається і не лише Київ може похвалитися унікальними
проектами і подіями. Зростає рівень локального патріотизму. В Україні
відбувається розвиток регіональних центрів.
НЕ БІЙТЕСЬ ЗМІНЮВАТИСЯ !
ПЕРЕМОГА ЗА ІННОВАЦІЯМИ ТА
КРЕАТИВНІСТЮ!
Slide 10
ДОБРОГО РАНКУ,
ШАНОВНІ КОЛЕГИ!
GOOGLE TRENDS – НОВІТНЯ
ТЕХНОЛОГІЯ ДЛЯ АНАЛІЗУ ТЕНДЕНЦІЙ
ТА ПРОГНОЗІВ ЩОДО ПОПУЛЯРНОСТІ
СТАТИСТИЧНОЇ НАУКИ
Ященко Людмила Олександрівна,
к.е.н., завідувач відділу методології
соціально-економічних процесів
Harwell Dekatron комп'ютер 50-х років минулого століття,
що має вагу і розмір позашляховика Hummer, а
обчислювальна потужність якого порівняна з
4 кишеньковими калькуляторами.
СУЧАСНА ТЕХНІКА
HOLO - портативний
комп'ютер
майбутнього.
В якості засобу
виведення інформації
пропонується
використовувати
голограми, в якості
засобу введення кнопки на корпусі, а
також, імовірно,
датчики руху, що
дозволяють
взаємодіяти з
відображуваною
картинкою
безпосередньо.
Google Trends – це загальнодоступний web-додаток
корпорації Google, що демонструє, як часто певний запит
шукають по відношенню до загального обсягу пошукових
запитів у різних регіонах світу і на різних мовах.
Крім того, застосовується мінімальне порогове значення
для кількості запитів, завдяки чому в статистику Google
Trends потрапляють тільки найбільш популярні теми.
Популярність науки в
російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність науки в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність інновацій в української аудиторії Інтернету
Популярність статистичного
аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
ВВП
Інфляція
Інвестиції
Інновації
Екологія
Сільське господарство
Послуги
Будівництво
Торгівля
Промисловість
Популярність візуалізації даних в англомовної аудиторії Інтернету
Людей, незалежно від їх статі і віку, прийнято ділити на
візуалів, аудіалів і кінестетиків.
Візуали ті, що вважають за краще сприймати світ очима,
аудіали через слуховий канал, кінестетікі через чуттєвий
(тактильні відчуття, запахи, смак).
Візуалів близько 80%
Останнім часом активно використовується один із
способів візуалізації даних – інфографіка, якою можна
назвати будь-яке поєднання тексту і графіки, створене з
наміром викласти ту чи іншу історію, донести той чи
інший факт.
Інфографіка працює там,
де потрібно показати
улаштування і алгоритм
роботи чого-небудь,
співвідношення предметів і
фактів у часі і просторі,
продемонструвати
тенденцію, організувати
великі обсяги інформації. В
основі інфографіки лежать
змістовність; сенс; легкість
сприйняття; алегоричність.
Джон Сноу був піонером
епідеміології: він допоміг
зупинити епідемію холери в
Лондоні в 1854 р., припустивши,
що збудник, що викликає холеру,
передається через шлунковокишковий тракт, а не повітрянокрапельним шляхом. Їм була
намальована схема інфографіки,
на якій він позначив вогнища
захворювання холерою (точки).
Практично всі випадки
захворювання знаходилися
поблизу однієї з водонапірних
веж (хрестики), після її закриття
нові випадки захворювання на
холеру вдалося зупинити.
Популярність інфографіки в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність інфографіки в англомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в англомовної аудиторії Інтернету
Особливої актуальності останнім часом набуває
тема відстеження та прогнозування нових
тенденцій і напрямків. У російськомовній
літературі “дослідження майбутнього” називається
прогнозуванням, на Заході прийнято термін
трендвотчінг, який означає діяльність зі
спостереження за новими тенденціями. Він виник у
50-ті роки ХХ століття у Франції з метою
відслідковувати напрямки в моді Європи і США.
Трендсеттер - (від англ. Trend - «тенденція»,
то set - «призначати, встановлювати,
визначати») це людина, схильна до
постійного пошуку інновацій та втіленню їх у
життя, здатна нестандартно мислити і вміє із
нестандартної думки створити новий тренд,
ідеологію , нововведення. Це трендовий
лідер, який так само як створює нові тренди,
так і є живим їх втіленням.
Популярність трендвотчингу в англомовної аудиторії Інтернету
Довгострокові тренди, що розпочалися декілька років
тому назад:
1. Сам собі володар.
2. Сегментація на основі традиційного соціодемографічного портрету зникає. Їй на зміну приходить
сегментація за інтересами, життєвими принципами та
споживчими характеристиками аудиторії.
3. Потяг аудиторії до творчості та самовираження, повага
до людей вільних професій.
4. Зникнення середнього цінового сегменту споживчих
товарів. Поява більшого різноманіття продуктової лінійки
товару.
5. Поляризація зглядів: радикальне відношення до
будь-яких явищ, від політики до брендів. Їх можна
або любити, або ненавидіти.
6. Об'єднання: люди тягнуться до добровільного
об'єднання у групи за інтересами, яке допоможе їм
досягти певної мети.
7. Свобода вибору та бажання впливати на власне
життя, презирство до «офісного планктону».
8. Домінування електронних медіа: інтерактивне
телебачення, мобільний маркетинг, блоги.
Молодіжні тренди:
1. Молоді люди бажають бути активними цілодобово.
2. Молодіж перестала глибоко занурюватися у що не будь
одне, треба щось дізнатися в числі перших, розповісти комунебудь та забути.
3. Підлітки стали дорослішати раніше – цілеспрямовано
починають працювати з першого курсу, чітко розуміють, що
вони бажають, відносяться до своєї діяльності дуже
серйозно, прагнуть до фінансової незалежності.
4. Самі перспективні молоді люди у розумінні сучасних дівчат
– «трудоголіки», котрі одночасно
мають устигати й
розважатися. Вони не розпещені, за ними перспектива, самі
роблять кар'єру і своєї дівчині допоможуть, не будуть
залежати від батьків.
Які тренди з'явилися у 2012 році:
1. Розвиток ринків. 40% росту світової економіки у найближчі
15 років забезпечать 400 міст, що розвиваються, з
населенням від 150 тис. до 10 млн. чоловік.
2. Урбанізація – переїзд населення у великі міста. До 2050
року міське населення досягне 6,3 млрд. чоловік (70% всього
населення на той момент) – Дані ООН 2012
3. Тут і зараз. Споживачі чекають інноваційного, важливого
досвіду спілкування з брендом в режимі реального часу.
4. Ми знаємо про вас усе! Інформація в Інтернет
розповсюджується швидко.
5. Бренди з «людським обличчям». Споживачі обожнюють
бренди з позитивним іміджем і чітко вираженою
персоніфікацією.
- Емпатія: одного розуміння, чого хоче споживач,
недостатньо – важливо і те, які почуття ви бажаєте у нього
викликати.
- Щедрість: намагання більше «віддати» споживачам вашого
товару.
- Чесність: показати правду такою, яка вона є.
- Гумор: бізнес абсолютно не зобов'язаний бути серйозним
завжди.
- Зрілість: можливість розсунути межі звичайного.
- Гнучкість.
6. Напрямок «ЕКО»
6. Зростає вплив друзів у соціальних мережах. 83%
споживачів відвідають веб-сайт, рекомендований друзями
на Facebook.
7. Низька ціна стала просто гігієнічним фактором. Котлер
відмічав, що із попередньої кризи з достоїнством вишли ті
компанії, котрі сконцентрували свої маркетингові зусилля на
програмах доступності.
8. Приємність попередніх років: не дивлячись на появу
новомодних трендів, всі попередні будуть ще довго впливати
на споживачів.
9. «Я як всі». Трендсеттерів та їх ранніх послідовників мало.
Більшість споживачів не бажають виділятися із натовпу.
Саб-тренди в Україні:
1. Швидше працюй / Швидше відпочивай (Moment to relax).
В умовах постійного бігу вперед, прогресивному споживачеві
потрібно відновлювати свої сили швидко й ефективно. Попит
на засоби, способи й техніки ефективного зняття стресу і
втоми стрімко зростає.
2. Інтелектуальні співтовариства (Intellectual Communities).
Прогресивний українець шукає нові шляхи особистісного і
професійного розвитку. Спілкуватися і ділитися знаннями в
колі інтелектуалів і фахівців більш швидка й ефективна
методика отримання знань ніж читання. У рамках цього
з'являються
групи
та
спільноти
інтелектуалів/професіоналів/фахівців, які готові отримувати і
ділитися знаннями.
3. Космополітизм (Cosmopolitanizm). Прогресивні українці не хочуть, щоб
їх асоціювали з конкретною країною, вони хочуть бути космополітами, і
чим далі тим більше це розвивається. Трендсеттер обов'язково вважає себе
космополітом. Євро 2012 було каталізатором розвитку цього явища в нашій
країні.
4. Гурмани (Gourme). Трендсеттери стають усе більшими гурманами,
розбираючись в сортах вина, кави, м'яса, сирів і т.д. У свою чергу в торгових
точках відбувається розширення асортименту раніше рідкісних продуктів
харчування. Те, що три чотири роки тому було мало відомо вітчизняному
споживачеві, зараз стає невід'ємною частиною його кошику, з'являється
нова культура споживання продуктів харчування, розвивається гастрономія
і т.д.
5. Локальний патріотизм (Local Patriots). Прогресивні українці намагаються
розвивати, популяризувати і пишатися своїми визначними досягненнями.
Україна розвивається і не лише Київ може похвалитися унікальними
проектами і подіями. Зростає рівень локального патріотизму. В Україні
відбувається розвиток регіональних центрів.
НЕ БІЙТЕСЬ ЗМІНЮВАТИСЯ !
ПЕРЕМОГА ЗА ІННОВАЦІЯМИ ТА
КРЕАТИВНІСТЮ!
Slide 11
ДОБРОГО РАНКУ,
ШАНОВНІ КОЛЕГИ!
GOOGLE TRENDS – НОВІТНЯ
ТЕХНОЛОГІЯ ДЛЯ АНАЛІЗУ ТЕНДЕНЦІЙ
ТА ПРОГНОЗІВ ЩОДО ПОПУЛЯРНОСТІ
СТАТИСТИЧНОЇ НАУКИ
Ященко Людмила Олександрівна,
к.е.н., завідувач відділу методології
соціально-економічних процесів
Harwell Dekatron комп'ютер 50-х років минулого століття,
що має вагу і розмір позашляховика Hummer, а
обчислювальна потужність якого порівняна з
4 кишеньковими калькуляторами.
СУЧАСНА ТЕХНІКА
HOLO - портативний
комп'ютер
майбутнього.
В якості засобу
виведення інформації
пропонується
використовувати
голограми, в якості
засобу введення кнопки на корпусі, а
також, імовірно,
датчики руху, що
дозволяють
взаємодіяти з
відображуваною
картинкою
безпосередньо.
Google Trends – це загальнодоступний web-додаток
корпорації Google, що демонструє, як часто певний запит
шукають по відношенню до загального обсягу пошукових
запитів у різних регіонах світу і на різних мовах.
Крім того, застосовується мінімальне порогове значення
для кількості запитів, завдяки чому в статистику Google
Trends потрапляють тільки найбільш популярні теми.
Популярність науки в
російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність науки в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність інновацій в української аудиторії Інтернету
Популярність статистичного
аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
ВВП
Інфляція
Інвестиції
Інновації
Екологія
Сільське господарство
Послуги
Будівництво
Торгівля
Промисловість
Популярність візуалізації даних в англомовної аудиторії Інтернету
Людей, незалежно від їх статі і віку, прийнято ділити на
візуалів, аудіалів і кінестетиків.
Візуали ті, що вважають за краще сприймати світ очима,
аудіали через слуховий канал, кінестетікі через чуттєвий
(тактильні відчуття, запахи, смак).
Візуалів близько 80%
Останнім часом активно використовується один із
способів візуалізації даних – інфографіка, якою можна
назвати будь-яке поєднання тексту і графіки, створене з
наміром викласти ту чи іншу історію, донести той чи
інший факт.
Інфографіка працює там,
де потрібно показати
улаштування і алгоритм
роботи чого-небудь,
співвідношення предметів і
фактів у часі і просторі,
продемонструвати
тенденцію, організувати
великі обсяги інформації. В
основі інфографіки лежать
змістовність; сенс; легкість
сприйняття; алегоричність.
Джон Сноу був піонером
епідеміології: він допоміг
зупинити епідемію холери в
Лондоні в 1854 р., припустивши,
що збудник, що викликає холеру,
передається через шлунковокишковий тракт, а не повітрянокрапельним шляхом. Їм була
намальована схема інфографіки,
на якій він позначив вогнища
захворювання холерою (точки).
Практично всі випадки
захворювання знаходилися
поблизу однієї з водонапірних
веж (хрестики), після її закриття
нові випадки захворювання на
холеру вдалося зупинити.
Популярність інфографіки в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність інфографіки в англомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в англомовної аудиторії Інтернету
Особливої актуальності останнім часом набуває
тема відстеження та прогнозування нових
тенденцій і напрямків. У російськомовній
літературі “дослідження майбутнього” називається
прогнозуванням, на Заході прийнято термін
трендвотчінг, який означає діяльність зі
спостереження за новими тенденціями. Він виник у
50-ті роки ХХ століття у Франції з метою
відслідковувати напрямки в моді Європи і США.
Трендсеттер - (від англ. Trend - «тенденція»,
то set - «призначати, встановлювати,
визначати») це людина, схильна до
постійного пошуку інновацій та втіленню їх у
життя, здатна нестандартно мислити і вміє із
нестандартної думки створити новий тренд,
ідеологію , нововведення. Це трендовий
лідер, який так само як створює нові тренди,
так і є живим їх втіленням.
Популярність трендвотчингу в англомовної аудиторії Інтернету
Довгострокові тренди, що розпочалися декілька років
тому назад:
1. Сам собі володар.
2. Сегментація на основі традиційного соціодемографічного портрету зникає. Їй на зміну приходить
сегментація за інтересами, життєвими принципами та
споживчими характеристиками аудиторії.
3. Потяг аудиторії до творчості та самовираження, повага
до людей вільних професій.
4. Зникнення середнього цінового сегменту споживчих
товарів. Поява більшого різноманіття продуктової лінійки
товару.
5. Поляризація зглядів: радикальне відношення до
будь-яких явищ, від політики до брендів. Їх можна
або любити, або ненавидіти.
6. Об'єднання: люди тягнуться до добровільного
об'єднання у групи за інтересами, яке допоможе їм
досягти певної мети.
7. Свобода вибору та бажання впливати на власне
життя, презирство до «офісного планктону».
8. Домінування електронних медіа: інтерактивне
телебачення, мобільний маркетинг, блоги.
Молодіжні тренди:
1. Молоді люди бажають бути активними цілодобово.
2. Молодіж перестала глибоко занурюватися у що не будь
одне, треба щось дізнатися в числі перших, розповісти комунебудь та забути.
3. Підлітки стали дорослішати раніше – цілеспрямовано
починають працювати з першого курсу, чітко розуміють, що
вони бажають, відносяться до своєї діяльності дуже
серйозно, прагнуть до фінансової незалежності.
4. Самі перспективні молоді люди у розумінні сучасних дівчат
– «трудоголіки», котрі одночасно
мають устигати й
розважатися. Вони не розпещені, за ними перспектива, самі
роблять кар'єру і своєї дівчині допоможуть, не будуть
залежати від батьків.
Які тренди з'явилися у 2012 році:
1. Розвиток ринків. 40% росту світової економіки у найближчі
15 років забезпечать 400 міст, що розвиваються, з
населенням від 150 тис. до 10 млн. чоловік.
2. Урбанізація – переїзд населення у великі міста. До 2050
року міське населення досягне 6,3 млрд. чоловік (70% всього
населення на той момент) – Дані ООН 2012
3. Тут і зараз. Споживачі чекають інноваційного, важливого
досвіду спілкування з брендом в режимі реального часу.
4. Ми знаємо про вас усе! Інформація в Інтернет
розповсюджується швидко.
5. Бренди з «людським обличчям». Споживачі обожнюють
бренди з позитивним іміджем і чітко вираженою
персоніфікацією.
- Емпатія: одного розуміння, чого хоче споживач,
недостатньо – важливо і те, які почуття ви бажаєте у нього
викликати.
- Щедрість: намагання більше «віддати» споживачам вашого
товару.
- Чесність: показати правду такою, яка вона є.
- Гумор: бізнес абсолютно не зобов'язаний бути серйозним
завжди.
- Зрілість: можливість розсунути межі звичайного.
- Гнучкість.
6. Напрямок «ЕКО»
6. Зростає вплив друзів у соціальних мережах. 83%
споживачів відвідають веб-сайт, рекомендований друзями
на Facebook.
7. Низька ціна стала просто гігієнічним фактором. Котлер
відмічав, що із попередньої кризи з достоїнством вишли ті
компанії, котрі сконцентрували свої маркетингові зусилля на
програмах доступності.
8. Приємність попередніх років: не дивлячись на появу
новомодних трендів, всі попередні будуть ще довго впливати
на споживачів.
9. «Я як всі». Трендсеттерів та їх ранніх послідовників мало.
Більшість споживачів не бажають виділятися із натовпу.
Саб-тренди в Україні:
1. Швидше працюй / Швидше відпочивай (Moment to relax).
В умовах постійного бігу вперед, прогресивному споживачеві
потрібно відновлювати свої сили швидко й ефективно. Попит
на засоби, способи й техніки ефективного зняття стресу і
втоми стрімко зростає.
2. Інтелектуальні співтовариства (Intellectual Communities).
Прогресивний українець шукає нові шляхи особистісного і
професійного розвитку. Спілкуватися і ділитися знаннями в
колі інтелектуалів і фахівців більш швидка й ефективна
методика отримання знань ніж читання. У рамках цього
з'являються
групи
та
спільноти
інтелектуалів/професіоналів/фахівців, які готові отримувати і
ділитися знаннями.
3. Космополітизм (Cosmopolitanizm). Прогресивні українці не хочуть, щоб
їх асоціювали з конкретною країною, вони хочуть бути космополітами, і
чим далі тим більше це розвивається. Трендсеттер обов'язково вважає себе
космополітом. Євро 2012 було каталізатором розвитку цього явища в нашій
країні.
4. Гурмани (Gourme). Трендсеттери стають усе більшими гурманами,
розбираючись в сортах вина, кави, м'яса, сирів і т.д. У свою чергу в торгових
точках відбувається розширення асортименту раніше рідкісних продуктів
харчування. Те, що три чотири роки тому було мало відомо вітчизняному
споживачеві, зараз стає невід'ємною частиною його кошику, з'являється
нова культура споживання продуктів харчування, розвивається гастрономія
і т.д.
5. Локальний патріотизм (Local Patriots). Прогресивні українці намагаються
розвивати, популяризувати і пишатися своїми визначними досягненнями.
Україна розвивається і не лише Київ може похвалитися унікальними
проектами і подіями. Зростає рівень локального патріотизму. В Україні
відбувається розвиток регіональних центрів.
НЕ БІЙТЕСЬ ЗМІНЮВАТИСЯ !
ПЕРЕМОГА ЗА ІННОВАЦІЯМИ ТА
КРЕАТИВНІСТЮ!
Slide 12
ДОБРОГО РАНКУ,
ШАНОВНІ КОЛЕГИ!
GOOGLE TRENDS – НОВІТНЯ
ТЕХНОЛОГІЯ ДЛЯ АНАЛІЗУ ТЕНДЕНЦІЙ
ТА ПРОГНОЗІВ ЩОДО ПОПУЛЯРНОСТІ
СТАТИСТИЧНОЇ НАУКИ
Ященко Людмила Олександрівна,
к.е.н., завідувач відділу методології
соціально-економічних процесів
Harwell Dekatron комп'ютер 50-х років минулого століття,
що має вагу і розмір позашляховика Hummer, а
обчислювальна потужність якого порівняна з
4 кишеньковими калькуляторами.
СУЧАСНА ТЕХНІКА
HOLO - портативний
комп'ютер
майбутнього.
В якості засобу
виведення інформації
пропонується
використовувати
голограми, в якості
засобу введення кнопки на корпусі, а
також, імовірно,
датчики руху, що
дозволяють
взаємодіяти з
відображуваною
картинкою
безпосередньо.
Google Trends – це загальнодоступний web-додаток
корпорації Google, що демонструє, як часто певний запит
шукають по відношенню до загального обсягу пошукових
запитів у різних регіонах світу і на різних мовах.
Крім того, застосовується мінімальне порогове значення
для кількості запитів, завдяки чому в статистику Google
Trends потрапляють тільки найбільш популярні теми.
Популярність науки в
російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність науки в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність інновацій в української аудиторії Інтернету
Популярність статистичного
аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
ВВП
Інфляція
Інвестиції
Інновації
Екологія
Сільське господарство
Послуги
Будівництво
Торгівля
Промисловість
Популярність візуалізації даних в англомовної аудиторії Інтернету
Людей, незалежно від їх статі і віку, прийнято ділити на
візуалів, аудіалів і кінестетиків.
Візуали ті, що вважають за краще сприймати світ очима,
аудіали через слуховий канал, кінестетікі через чуттєвий
(тактильні відчуття, запахи, смак).
Візуалів близько 80%
Останнім часом активно використовується один із
способів візуалізації даних – інфографіка, якою можна
назвати будь-яке поєднання тексту і графіки, створене з
наміром викласти ту чи іншу історію, донести той чи
інший факт.
Інфографіка працює там,
де потрібно показати
улаштування і алгоритм
роботи чого-небудь,
співвідношення предметів і
фактів у часі і просторі,
продемонструвати
тенденцію, організувати
великі обсяги інформації. В
основі інфографіки лежать
змістовність; сенс; легкість
сприйняття; алегоричність.
Джон Сноу був піонером
епідеміології: він допоміг
зупинити епідемію холери в
Лондоні в 1854 р., припустивши,
що збудник, що викликає холеру,
передається через шлунковокишковий тракт, а не повітрянокрапельним шляхом. Їм була
намальована схема інфографіки,
на якій він позначив вогнища
захворювання холерою (точки).
Практично всі випадки
захворювання знаходилися
поблизу однієї з водонапірних
веж (хрестики), після її закриття
нові випадки захворювання на
холеру вдалося зупинити.
Популярність інфографіки в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність інфографіки в англомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в англомовної аудиторії Інтернету
Особливої актуальності останнім часом набуває
тема відстеження та прогнозування нових
тенденцій і напрямків. У російськомовній
літературі “дослідження майбутнього” називається
прогнозуванням, на Заході прийнято термін
трендвотчінг, який означає діяльність зі
спостереження за новими тенденціями. Він виник у
50-ті роки ХХ століття у Франції з метою
відслідковувати напрямки в моді Європи і США.
Трендсеттер - (від англ. Trend - «тенденція»,
то set - «призначати, встановлювати,
визначати») це людина, схильна до
постійного пошуку інновацій та втіленню їх у
життя, здатна нестандартно мислити і вміє із
нестандартної думки створити новий тренд,
ідеологію , нововведення. Це трендовий
лідер, який так само як створює нові тренди,
так і є живим їх втіленням.
Популярність трендвотчингу в англомовної аудиторії Інтернету
Довгострокові тренди, що розпочалися декілька років
тому назад:
1. Сам собі володар.
2. Сегментація на основі традиційного соціодемографічного портрету зникає. Їй на зміну приходить
сегментація за інтересами, життєвими принципами та
споживчими характеристиками аудиторії.
3. Потяг аудиторії до творчості та самовираження, повага
до людей вільних професій.
4. Зникнення середнього цінового сегменту споживчих
товарів. Поява більшого різноманіття продуктової лінійки
товару.
5. Поляризація зглядів: радикальне відношення до
будь-яких явищ, від політики до брендів. Їх можна
або любити, або ненавидіти.
6. Об'єднання: люди тягнуться до добровільного
об'єднання у групи за інтересами, яке допоможе їм
досягти певної мети.
7. Свобода вибору та бажання впливати на власне
життя, презирство до «офісного планктону».
8. Домінування електронних медіа: інтерактивне
телебачення, мобільний маркетинг, блоги.
Молодіжні тренди:
1. Молоді люди бажають бути активними цілодобово.
2. Молодіж перестала глибоко занурюватися у що не будь
одне, треба щось дізнатися в числі перших, розповісти комунебудь та забути.
3. Підлітки стали дорослішати раніше – цілеспрямовано
починають працювати з першого курсу, чітко розуміють, що
вони бажають, відносяться до своєї діяльності дуже
серйозно, прагнуть до фінансової незалежності.
4. Самі перспективні молоді люди у розумінні сучасних дівчат
– «трудоголіки», котрі одночасно
мають устигати й
розважатися. Вони не розпещені, за ними перспектива, самі
роблять кар'єру і своєї дівчині допоможуть, не будуть
залежати від батьків.
Які тренди з'явилися у 2012 році:
1. Розвиток ринків. 40% росту світової економіки у найближчі
15 років забезпечать 400 міст, що розвиваються, з
населенням від 150 тис. до 10 млн. чоловік.
2. Урбанізація – переїзд населення у великі міста. До 2050
року міське населення досягне 6,3 млрд. чоловік (70% всього
населення на той момент) – Дані ООН 2012
3. Тут і зараз. Споживачі чекають інноваційного, важливого
досвіду спілкування з брендом в режимі реального часу.
4. Ми знаємо про вас усе! Інформація в Інтернет
розповсюджується швидко.
5. Бренди з «людським обличчям». Споживачі обожнюють
бренди з позитивним іміджем і чітко вираженою
персоніфікацією.
- Емпатія: одного розуміння, чого хоче споживач,
недостатньо – важливо і те, які почуття ви бажаєте у нього
викликати.
- Щедрість: намагання більше «віддати» споживачам вашого
товару.
- Чесність: показати правду такою, яка вона є.
- Гумор: бізнес абсолютно не зобов'язаний бути серйозним
завжди.
- Зрілість: можливість розсунути межі звичайного.
- Гнучкість.
6. Напрямок «ЕКО»
6. Зростає вплив друзів у соціальних мережах. 83%
споживачів відвідають веб-сайт, рекомендований друзями
на Facebook.
7. Низька ціна стала просто гігієнічним фактором. Котлер
відмічав, що із попередньої кризи з достоїнством вишли ті
компанії, котрі сконцентрували свої маркетингові зусилля на
програмах доступності.
8. Приємність попередніх років: не дивлячись на появу
новомодних трендів, всі попередні будуть ще довго впливати
на споживачів.
9. «Я як всі». Трендсеттерів та їх ранніх послідовників мало.
Більшість споживачів не бажають виділятися із натовпу.
Саб-тренди в Україні:
1. Швидше працюй / Швидше відпочивай (Moment to relax).
В умовах постійного бігу вперед, прогресивному споживачеві
потрібно відновлювати свої сили швидко й ефективно. Попит
на засоби, способи й техніки ефективного зняття стресу і
втоми стрімко зростає.
2. Інтелектуальні співтовариства (Intellectual Communities).
Прогресивний українець шукає нові шляхи особистісного і
професійного розвитку. Спілкуватися і ділитися знаннями в
колі інтелектуалів і фахівців більш швидка й ефективна
методика отримання знань ніж читання. У рамках цього
з'являються
групи
та
спільноти
інтелектуалів/професіоналів/фахівців, які готові отримувати і
ділитися знаннями.
3. Космополітизм (Cosmopolitanizm). Прогресивні українці не хочуть, щоб
їх асоціювали з конкретною країною, вони хочуть бути космополітами, і
чим далі тим більше це розвивається. Трендсеттер обов'язково вважає себе
космополітом. Євро 2012 було каталізатором розвитку цього явища в нашій
країні.
4. Гурмани (Gourme). Трендсеттери стають усе більшими гурманами,
розбираючись в сортах вина, кави, м'яса, сирів і т.д. У свою чергу в торгових
точках відбувається розширення асортименту раніше рідкісних продуктів
харчування. Те, що три чотири роки тому було мало відомо вітчизняному
споживачеві, зараз стає невід'ємною частиною його кошику, з'являється
нова культура споживання продуктів харчування, розвивається гастрономія
і т.д.
5. Локальний патріотизм (Local Patriots). Прогресивні українці намагаються
розвивати, популяризувати і пишатися своїми визначними досягненнями.
Україна розвивається і не лише Київ може похвалитися унікальними
проектами і подіями. Зростає рівень локального патріотизму. В Україні
відбувається розвиток регіональних центрів.
НЕ БІЙТЕСЬ ЗМІНЮВАТИСЯ !
ПЕРЕМОГА ЗА ІННОВАЦІЯМИ ТА
КРЕАТИВНІСТЮ!
Slide 13
ДОБРОГО РАНКУ,
ШАНОВНІ КОЛЕГИ!
GOOGLE TRENDS – НОВІТНЯ
ТЕХНОЛОГІЯ ДЛЯ АНАЛІЗУ ТЕНДЕНЦІЙ
ТА ПРОГНОЗІВ ЩОДО ПОПУЛЯРНОСТІ
СТАТИСТИЧНОЇ НАУКИ
Ященко Людмила Олександрівна,
к.е.н., завідувач відділу методології
соціально-економічних процесів
Harwell Dekatron комп'ютер 50-х років минулого століття,
що має вагу і розмір позашляховика Hummer, а
обчислювальна потужність якого порівняна з
4 кишеньковими калькуляторами.
СУЧАСНА ТЕХНІКА
HOLO - портативний
комп'ютер
майбутнього.
В якості засобу
виведення інформації
пропонується
використовувати
голограми, в якості
засобу введення кнопки на корпусі, а
також, імовірно,
датчики руху, що
дозволяють
взаємодіяти з
відображуваною
картинкою
безпосередньо.
Google Trends – це загальнодоступний web-додаток
корпорації Google, що демонструє, як часто певний запит
шукають по відношенню до загального обсягу пошукових
запитів у різних регіонах світу і на різних мовах.
Крім того, застосовується мінімальне порогове значення
для кількості запитів, завдяки чому в статистику Google
Trends потрапляють тільки найбільш популярні теми.
Популярність науки в
російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність науки в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність інновацій в української аудиторії Інтернету
Популярність статистичного
аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
ВВП
Інфляція
Інвестиції
Інновації
Екологія
Сільське господарство
Послуги
Будівництво
Торгівля
Промисловість
Популярність візуалізації даних в англомовної аудиторії Інтернету
Людей, незалежно від їх статі і віку, прийнято ділити на
візуалів, аудіалів і кінестетиків.
Візуали ті, що вважають за краще сприймати світ очима,
аудіали через слуховий канал, кінестетікі через чуттєвий
(тактильні відчуття, запахи, смак).
Візуалів близько 80%
Останнім часом активно використовується один із
способів візуалізації даних – інфографіка, якою можна
назвати будь-яке поєднання тексту і графіки, створене з
наміром викласти ту чи іншу історію, донести той чи
інший факт.
Інфографіка працює там,
де потрібно показати
улаштування і алгоритм
роботи чого-небудь,
співвідношення предметів і
фактів у часі і просторі,
продемонструвати
тенденцію, організувати
великі обсяги інформації. В
основі інфографіки лежать
змістовність; сенс; легкість
сприйняття; алегоричність.
Джон Сноу був піонером
епідеміології: він допоміг
зупинити епідемію холери в
Лондоні в 1854 р., припустивши,
що збудник, що викликає холеру,
передається через шлунковокишковий тракт, а не повітрянокрапельним шляхом. Їм була
намальована схема інфографіки,
на якій він позначив вогнища
захворювання холерою (точки).
Практично всі випадки
захворювання знаходилися
поблизу однієї з водонапірних
веж (хрестики), після її закриття
нові випадки захворювання на
холеру вдалося зупинити.
Популярність інфографіки в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність інфографіки в англомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в англомовної аудиторії Інтернету
Особливої актуальності останнім часом набуває
тема відстеження та прогнозування нових
тенденцій і напрямків. У російськомовній
літературі “дослідження майбутнього” називається
прогнозуванням, на Заході прийнято термін
трендвотчінг, який означає діяльність зі
спостереження за новими тенденціями. Він виник у
50-ті роки ХХ століття у Франції з метою
відслідковувати напрямки в моді Європи і США.
Трендсеттер - (від англ. Trend - «тенденція»,
то set - «призначати, встановлювати,
визначати») це людина, схильна до
постійного пошуку інновацій та втіленню їх у
життя, здатна нестандартно мислити і вміє із
нестандартної думки створити новий тренд,
ідеологію , нововведення. Це трендовий
лідер, який так само як створює нові тренди,
так і є живим їх втіленням.
Популярність трендвотчингу в англомовної аудиторії Інтернету
Довгострокові тренди, що розпочалися декілька років
тому назад:
1. Сам собі володар.
2. Сегментація на основі традиційного соціодемографічного портрету зникає. Їй на зміну приходить
сегментація за інтересами, життєвими принципами та
споживчими характеристиками аудиторії.
3. Потяг аудиторії до творчості та самовираження, повага
до людей вільних професій.
4. Зникнення середнього цінового сегменту споживчих
товарів. Поява більшого різноманіття продуктової лінійки
товару.
5. Поляризація зглядів: радикальне відношення до
будь-яких явищ, від політики до брендів. Їх можна
або любити, або ненавидіти.
6. Об'єднання: люди тягнуться до добровільного
об'єднання у групи за інтересами, яке допоможе їм
досягти певної мети.
7. Свобода вибору та бажання впливати на власне
життя, презирство до «офісного планктону».
8. Домінування електронних медіа: інтерактивне
телебачення, мобільний маркетинг, блоги.
Молодіжні тренди:
1. Молоді люди бажають бути активними цілодобово.
2. Молодіж перестала глибоко занурюватися у що не будь
одне, треба щось дізнатися в числі перших, розповісти комунебудь та забути.
3. Підлітки стали дорослішати раніше – цілеспрямовано
починають працювати з першого курсу, чітко розуміють, що
вони бажають, відносяться до своєї діяльності дуже
серйозно, прагнуть до фінансової незалежності.
4. Самі перспективні молоді люди у розумінні сучасних дівчат
– «трудоголіки», котрі одночасно
мають устигати й
розважатися. Вони не розпещені, за ними перспектива, самі
роблять кар'єру і своєї дівчині допоможуть, не будуть
залежати від батьків.
Які тренди з'явилися у 2012 році:
1. Розвиток ринків. 40% росту світової економіки у найближчі
15 років забезпечать 400 міст, що розвиваються, з
населенням від 150 тис. до 10 млн. чоловік.
2. Урбанізація – переїзд населення у великі міста. До 2050
року міське населення досягне 6,3 млрд. чоловік (70% всього
населення на той момент) – Дані ООН 2012
3. Тут і зараз. Споживачі чекають інноваційного, важливого
досвіду спілкування з брендом в режимі реального часу.
4. Ми знаємо про вас усе! Інформація в Інтернет
розповсюджується швидко.
5. Бренди з «людським обличчям». Споживачі обожнюють
бренди з позитивним іміджем і чітко вираженою
персоніфікацією.
- Емпатія: одного розуміння, чого хоче споживач,
недостатньо – важливо і те, які почуття ви бажаєте у нього
викликати.
- Щедрість: намагання більше «віддати» споживачам вашого
товару.
- Чесність: показати правду такою, яка вона є.
- Гумор: бізнес абсолютно не зобов'язаний бути серйозним
завжди.
- Зрілість: можливість розсунути межі звичайного.
- Гнучкість.
6. Напрямок «ЕКО»
6. Зростає вплив друзів у соціальних мережах. 83%
споживачів відвідають веб-сайт, рекомендований друзями
на Facebook.
7. Низька ціна стала просто гігієнічним фактором. Котлер
відмічав, що із попередньої кризи з достоїнством вишли ті
компанії, котрі сконцентрували свої маркетингові зусилля на
програмах доступності.
8. Приємність попередніх років: не дивлячись на появу
новомодних трендів, всі попередні будуть ще довго впливати
на споживачів.
9. «Я як всі». Трендсеттерів та їх ранніх послідовників мало.
Більшість споживачів не бажають виділятися із натовпу.
Саб-тренди в Україні:
1. Швидше працюй / Швидше відпочивай (Moment to relax).
В умовах постійного бігу вперед, прогресивному споживачеві
потрібно відновлювати свої сили швидко й ефективно. Попит
на засоби, способи й техніки ефективного зняття стресу і
втоми стрімко зростає.
2. Інтелектуальні співтовариства (Intellectual Communities).
Прогресивний українець шукає нові шляхи особистісного і
професійного розвитку. Спілкуватися і ділитися знаннями в
колі інтелектуалів і фахівців більш швидка й ефективна
методика отримання знань ніж читання. У рамках цього
з'являються
групи
та
спільноти
інтелектуалів/професіоналів/фахівців, які готові отримувати і
ділитися знаннями.
3. Космополітизм (Cosmopolitanizm). Прогресивні українці не хочуть, щоб
їх асоціювали з конкретною країною, вони хочуть бути космополітами, і
чим далі тим більше це розвивається. Трендсеттер обов'язково вважає себе
космополітом. Євро 2012 було каталізатором розвитку цього явища в нашій
країні.
4. Гурмани (Gourme). Трендсеттери стають усе більшими гурманами,
розбираючись в сортах вина, кави, м'яса, сирів і т.д. У свою чергу в торгових
точках відбувається розширення асортименту раніше рідкісних продуктів
харчування. Те, що три чотири роки тому було мало відомо вітчизняному
споживачеві, зараз стає невід'ємною частиною його кошику, з'являється
нова культура споживання продуктів харчування, розвивається гастрономія
і т.д.
5. Локальний патріотизм (Local Patriots). Прогресивні українці намагаються
розвивати, популяризувати і пишатися своїми визначними досягненнями.
Україна розвивається і не лише Київ може похвалитися унікальними
проектами і подіями. Зростає рівень локального патріотизму. В Україні
відбувається розвиток регіональних центрів.
НЕ БІЙТЕСЬ ЗМІНЮВАТИСЯ !
ПЕРЕМОГА ЗА ІННОВАЦІЯМИ ТА
КРЕАТИВНІСТЮ!
Slide 14
ДОБРОГО РАНКУ,
ШАНОВНІ КОЛЕГИ!
GOOGLE TRENDS – НОВІТНЯ
ТЕХНОЛОГІЯ ДЛЯ АНАЛІЗУ ТЕНДЕНЦІЙ
ТА ПРОГНОЗІВ ЩОДО ПОПУЛЯРНОСТІ
СТАТИСТИЧНОЇ НАУКИ
Ященко Людмила Олександрівна,
к.е.н., завідувач відділу методології
соціально-економічних процесів
Harwell Dekatron комп'ютер 50-х років минулого століття,
що має вагу і розмір позашляховика Hummer, а
обчислювальна потужність якого порівняна з
4 кишеньковими калькуляторами.
СУЧАСНА ТЕХНІКА
HOLO - портативний
комп'ютер
майбутнього.
В якості засобу
виведення інформації
пропонується
використовувати
голограми, в якості
засобу введення кнопки на корпусі, а
також, імовірно,
датчики руху, що
дозволяють
взаємодіяти з
відображуваною
картинкою
безпосередньо.
Google Trends – це загальнодоступний web-додаток
корпорації Google, що демонструє, як часто певний запит
шукають по відношенню до загального обсягу пошукових
запитів у різних регіонах світу і на різних мовах.
Крім того, застосовується мінімальне порогове значення
для кількості запитів, завдяки чому в статистику Google
Trends потрапляють тільки найбільш популярні теми.
Популярність науки в
російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність науки в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність інновацій в української аудиторії Інтернету
Популярність статистичного
аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
ВВП
Інфляція
Інвестиції
Інновації
Екологія
Сільське господарство
Послуги
Будівництво
Торгівля
Промисловість
Популярність візуалізації даних в англомовної аудиторії Інтернету
Людей, незалежно від їх статі і віку, прийнято ділити на
візуалів, аудіалів і кінестетиків.
Візуали ті, що вважають за краще сприймати світ очима,
аудіали через слуховий канал, кінестетікі через чуттєвий
(тактильні відчуття, запахи, смак).
Візуалів близько 80%
Останнім часом активно використовується один із
способів візуалізації даних – інфографіка, якою можна
назвати будь-яке поєднання тексту і графіки, створене з
наміром викласти ту чи іншу історію, донести той чи
інший факт.
Інфографіка працює там,
де потрібно показати
улаштування і алгоритм
роботи чого-небудь,
співвідношення предметів і
фактів у часі і просторі,
продемонструвати
тенденцію, організувати
великі обсяги інформації. В
основі інфографіки лежать
змістовність; сенс; легкість
сприйняття; алегоричність.
Джон Сноу був піонером
епідеміології: він допоміг
зупинити епідемію холери в
Лондоні в 1854 р., припустивши,
що збудник, що викликає холеру,
передається через шлунковокишковий тракт, а не повітрянокрапельним шляхом. Їм була
намальована схема інфографіки,
на якій він позначив вогнища
захворювання холерою (точки).
Практично всі випадки
захворювання знаходилися
поблизу однієї з водонапірних
веж (хрестики), після її закриття
нові випадки захворювання на
холеру вдалося зупинити.
Популярність інфографіки в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність інфографіки в англомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в англомовної аудиторії Інтернету
Особливої актуальності останнім часом набуває
тема відстеження та прогнозування нових
тенденцій і напрямків. У російськомовній
літературі “дослідження майбутнього” називається
прогнозуванням, на Заході прийнято термін
трендвотчінг, який означає діяльність зі
спостереження за новими тенденціями. Він виник у
50-ті роки ХХ століття у Франції з метою
відслідковувати напрямки в моді Європи і США.
Трендсеттер - (від англ. Trend - «тенденція»,
то set - «призначати, встановлювати,
визначати») це людина, схильна до
постійного пошуку інновацій та втіленню їх у
життя, здатна нестандартно мислити і вміє із
нестандартної думки створити новий тренд,
ідеологію , нововведення. Це трендовий
лідер, який так само як створює нові тренди,
так і є живим їх втіленням.
Популярність трендвотчингу в англомовної аудиторії Інтернету
Довгострокові тренди, що розпочалися декілька років
тому назад:
1. Сам собі володар.
2. Сегментація на основі традиційного соціодемографічного портрету зникає. Їй на зміну приходить
сегментація за інтересами, життєвими принципами та
споживчими характеристиками аудиторії.
3. Потяг аудиторії до творчості та самовираження, повага
до людей вільних професій.
4. Зникнення середнього цінового сегменту споживчих
товарів. Поява більшого різноманіття продуктової лінійки
товару.
5. Поляризація зглядів: радикальне відношення до
будь-яких явищ, від політики до брендів. Їх можна
або любити, або ненавидіти.
6. Об'єднання: люди тягнуться до добровільного
об'єднання у групи за інтересами, яке допоможе їм
досягти певної мети.
7. Свобода вибору та бажання впливати на власне
життя, презирство до «офісного планктону».
8. Домінування електронних медіа: інтерактивне
телебачення, мобільний маркетинг, блоги.
Молодіжні тренди:
1. Молоді люди бажають бути активними цілодобово.
2. Молодіж перестала глибоко занурюватися у що не будь
одне, треба щось дізнатися в числі перших, розповісти комунебудь та забути.
3. Підлітки стали дорослішати раніше – цілеспрямовано
починають працювати з першого курсу, чітко розуміють, що
вони бажають, відносяться до своєї діяльності дуже
серйозно, прагнуть до фінансової незалежності.
4. Самі перспективні молоді люди у розумінні сучасних дівчат
– «трудоголіки», котрі одночасно
мають устигати й
розважатися. Вони не розпещені, за ними перспектива, самі
роблять кар'єру і своєї дівчині допоможуть, не будуть
залежати від батьків.
Які тренди з'явилися у 2012 році:
1. Розвиток ринків. 40% росту світової економіки у найближчі
15 років забезпечать 400 міст, що розвиваються, з
населенням від 150 тис. до 10 млн. чоловік.
2. Урбанізація – переїзд населення у великі міста. До 2050
року міське населення досягне 6,3 млрд. чоловік (70% всього
населення на той момент) – Дані ООН 2012
3. Тут і зараз. Споживачі чекають інноваційного, важливого
досвіду спілкування з брендом в режимі реального часу.
4. Ми знаємо про вас усе! Інформація в Інтернет
розповсюджується швидко.
5. Бренди з «людським обличчям». Споживачі обожнюють
бренди з позитивним іміджем і чітко вираженою
персоніфікацією.
- Емпатія: одного розуміння, чого хоче споживач,
недостатньо – важливо і те, які почуття ви бажаєте у нього
викликати.
- Щедрість: намагання більше «віддати» споживачам вашого
товару.
- Чесність: показати правду такою, яка вона є.
- Гумор: бізнес абсолютно не зобов'язаний бути серйозним
завжди.
- Зрілість: можливість розсунути межі звичайного.
- Гнучкість.
6. Напрямок «ЕКО»
6. Зростає вплив друзів у соціальних мережах. 83%
споживачів відвідають веб-сайт, рекомендований друзями
на Facebook.
7. Низька ціна стала просто гігієнічним фактором. Котлер
відмічав, що із попередньої кризи з достоїнством вишли ті
компанії, котрі сконцентрували свої маркетингові зусилля на
програмах доступності.
8. Приємність попередніх років: не дивлячись на появу
новомодних трендів, всі попередні будуть ще довго впливати
на споживачів.
9. «Я як всі». Трендсеттерів та їх ранніх послідовників мало.
Більшість споживачів не бажають виділятися із натовпу.
Саб-тренди в Україні:
1. Швидше працюй / Швидше відпочивай (Moment to relax).
В умовах постійного бігу вперед, прогресивному споживачеві
потрібно відновлювати свої сили швидко й ефективно. Попит
на засоби, способи й техніки ефективного зняття стресу і
втоми стрімко зростає.
2. Інтелектуальні співтовариства (Intellectual Communities).
Прогресивний українець шукає нові шляхи особистісного і
професійного розвитку. Спілкуватися і ділитися знаннями в
колі інтелектуалів і фахівців більш швидка й ефективна
методика отримання знань ніж читання. У рамках цього
з'являються
групи
та
спільноти
інтелектуалів/професіоналів/фахівців, які готові отримувати і
ділитися знаннями.
3. Космополітизм (Cosmopolitanizm). Прогресивні українці не хочуть, щоб
їх асоціювали з конкретною країною, вони хочуть бути космополітами, і
чим далі тим більше це розвивається. Трендсеттер обов'язково вважає себе
космополітом. Євро 2012 було каталізатором розвитку цього явища в нашій
країні.
4. Гурмани (Gourme). Трендсеттери стають усе більшими гурманами,
розбираючись в сортах вина, кави, м'яса, сирів і т.д. У свою чергу в торгових
точках відбувається розширення асортименту раніше рідкісних продуктів
харчування. Те, що три чотири роки тому було мало відомо вітчизняному
споживачеві, зараз стає невід'ємною частиною його кошику, з'являється
нова культура споживання продуктів харчування, розвивається гастрономія
і т.д.
5. Локальний патріотизм (Local Patriots). Прогресивні українці намагаються
розвивати, популяризувати і пишатися своїми визначними досягненнями.
Україна розвивається і не лише Київ може похвалитися унікальними
проектами і подіями. Зростає рівень локального патріотизму. В Україні
відбувається розвиток регіональних центрів.
НЕ БІЙТЕСЬ ЗМІНЮВАТИСЯ !
ПЕРЕМОГА ЗА ІННОВАЦІЯМИ ТА
КРЕАТИВНІСТЮ!
Slide 15
ДОБРОГО РАНКУ,
ШАНОВНІ КОЛЕГИ!
GOOGLE TRENDS – НОВІТНЯ
ТЕХНОЛОГІЯ ДЛЯ АНАЛІЗУ ТЕНДЕНЦІЙ
ТА ПРОГНОЗІВ ЩОДО ПОПУЛЯРНОСТІ
СТАТИСТИЧНОЇ НАУКИ
Ященко Людмила Олександрівна,
к.е.н., завідувач відділу методології
соціально-економічних процесів
Harwell Dekatron комп'ютер 50-х років минулого століття,
що має вагу і розмір позашляховика Hummer, а
обчислювальна потужність якого порівняна з
4 кишеньковими калькуляторами.
СУЧАСНА ТЕХНІКА
HOLO - портативний
комп'ютер
майбутнього.
В якості засобу
виведення інформації
пропонується
використовувати
голограми, в якості
засобу введення кнопки на корпусі, а
також, імовірно,
датчики руху, що
дозволяють
взаємодіяти з
відображуваною
картинкою
безпосередньо.
Google Trends – це загальнодоступний web-додаток
корпорації Google, що демонструє, як часто певний запит
шукають по відношенню до загального обсягу пошукових
запитів у різних регіонах світу і на різних мовах.
Крім того, застосовується мінімальне порогове значення
для кількості запитів, завдяки чому в статистику Google
Trends потрапляють тільки найбільш популярні теми.
Популярність науки в
російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність науки в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність інновацій в української аудиторії Інтернету
Популярність статистичного
аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
ВВП
Інфляція
Інвестиції
Інновації
Екологія
Сільське господарство
Послуги
Будівництво
Торгівля
Промисловість
Популярність візуалізації даних в англомовної аудиторії Інтернету
Людей, незалежно від їх статі і віку, прийнято ділити на
візуалів, аудіалів і кінестетиків.
Візуали ті, що вважають за краще сприймати світ очима,
аудіали через слуховий канал, кінестетікі через чуттєвий
(тактильні відчуття, запахи, смак).
Візуалів близько 80%
Останнім часом активно використовується один із
способів візуалізації даних – інфографіка, якою можна
назвати будь-яке поєднання тексту і графіки, створене з
наміром викласти ту чи іншу історію, донести той чи
інший факт.
Інфографіка працює там,
де потрібно показати
улаштування і алгоритм
роботи чого-небудь,
співвідношення предметів і
фактів у часі і просторі,
продемонструвати
тенденцію, організувати
великі обсяги інформації. В
основі інфографіки лежать
змістовність; сенс; легкість
сприйняття; алегоричність.
Джон Сноу був піонером
епідеміології: він допоміг
зупинити епідемію холери в
Лондоні в 1854 р., припустивши,
що збудник, що викликає холеру,
передається через шлунковокишковий тракт, а не повітрянокрапельним шляхом. Їм була
намальована схема інфографіки,
на якій він позначив вогнища
захворювання холерою (точки).
Практично всі випадки
захворювання знаходилися
поблизу однієї з водонапірних
веж (хрестики), після її закриття
нові випадки захворювання на
холеру вдалося зупинити.
Популярність інфографіки в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність інфографіки в англомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в англомовної аудиторії Інтернету
Особливої актуальності останнім часом набуває
тема відстеження та прогнозування нових
тенденцій і напрямків. У російськомовній
літературі “дослідження майбутнього” називається
прогнозуванням, на Заході прийнято термін
трендвотчінг, який означає діяльність зі
спостереження за новими тенденціями. Він виник у
50-ті роки ХХ століття у Франції з метою
відслідковувати напрямки в моді Європи і США.
Трендсеттер - (від англ. Trend - «тенденція»,
то set - «призначати, встановлювати,
визначати») це людина, схильна до
постійного пошуку інновацій та втіленню їх у
життя, здатна нестандартно мислити і вміє із
нестандартної думки створити новий тренд,
ідеологію , нововведення. Це трендовий
лідер, який так само як створює нові тренди,
так і є живим їх втіленням.
Популярність трендвотчингу в англомовної аудиторії Інтернету
Довгострокові тренди, що розпочалися декілька років
тому назад:
1. Сам собі володар.
2. Сегментація на основі традиційного соціодемографічного портрету зникає. Їй на зміну приходить
сегментація за інтересами, життєвими принципами та
споживчими характеристиками аудиторії.
3. Потяг аудиторії до творчості та самовираження, повага
до людей вільних професій.
4. Зникнення середнього цінового сегменту споживчих
товарів. Поява більшого різноманіття продуктової лінійки
товару.
5. Поляризація зглядів: радикальне відношення до
будь-яких явищ, від політики до брендів. Їх можна
або любити, або ненавидіти.
6. Об'єднання: люди тягнуться до добровільного
об'єднання у групи за інтересами, яке допоможе їм
досягти певної мети.
7. Свобода вибору та бажання впливати на власне
життя, презирство до «офісного планктону».
8. Домінування електронних медіа: інтерактивне
телебачення, мобільний маркетинг, блоги.
Молодіжні тренди:
1. Молоді люди бажають бути активними цілодобово.
2. Молодіж перестала глибоко занурюватися у що не будь
одне, треба щось дізнатися в числі перших, розповісти комунебудь та забути.
3. Підлітки стали дорослішати раніше – цілеспрямовано
починають працювати з першого курсу, чітко розуміють, що
вони бажають, відносяться до своєї діяльності дуже
серйозно, прагнуть до фінансової незалежності.
4. Самі перспективні молоді люди у розумінні сучасних дівчат
– «трудоголіки», котрі одночасно
мають устигати й
розважатися. Вони не розпещені, за ними перспектива, самі
роблять кар'єру і своєї дівчині допоможуть, не будуть
залежати від батьків.
Які тренди з'явилися у 2012 році:
1. Розвиток ринків. 40% росту світової економіки у найближчі
15 років забезпечать 400 міст, що розвиваються, з
населенням від 150 тис. до 10 млн. чоловік.
2. Урбанізація – переїзд населення у великі міста. До 2050
року міське населення досягне 6,3 млрд. чоловік (70% всього
населення на той момент) – Дані ООН 2012
3. Тут і зараз. Споживачі чекають інноваційного, важливого
досвіду спілкування з брендом в режимі реального часу.
4. Ми знаємо про вас усе! Інформація в Інтернет
розповсюджується швидко.
5. Бренди з «людським обличчям». Споживачі обожнюють
бренди з позитивним іміджем і чітко вираженою
персоніфікацією.
- Емпатія: одного розуміння, чого хоче споживач,
недостатньо – важливо і те, які почуття ви бажаєте у нього
викликати.
- Щедрість: намагання більше «віддати» споживачам вашого
товару.
- Чесність: показати правду такою, яка вона є.
- Гумор: бізнес абсолютно не зобов'язаний бути серйозним
завжди.
- Зрілість: можливість розсунути межі звичайного.
- Гнучкість.
6. Напрямок «ЕКО»
6. Зростає вплив друзів у соціальних мережах. 83%
споживачів відвідають веб-сайт, рекомендований друзями
на Facebook.
7. Низька ціна стала просто гігієнічним фактором. Котлер
відмічав, що із попередньої кризи з достоїнством вишли ті
компанії, котрі сконцентрували свої маркетингові зусилля на
програмах доступності.
8. Приємність попередніх років: не дивлячись на появу
новомодних трендів, всі попередні будуть ще довго впливати
на споживачів.
9. «Я як всі». Трендсеттерів та їх ранніх послідовників мало.
Більшість споживачів не бажають виділятися із натовпу.
Саб-тренди в Україні:
1. Швидше працюй / Швидше відпочивай (Moment to relax).
В умовах постійного бігу вперед, прогресивному споживачеві
потрібно відновлювати свої сили швидко й ефективно. Попит
на засоби, способи й техніки ефективного зняття стресу і
втоми стрімко зростає.
2. Інтелектуальні співтовариства (Intellectual Communities).
Прогресивний українець шукає нові шляхи особистісного і
професійного розвитку. Спілкуватися і ділитися знаннями в
колі інтелектуалів і фахівців більш швидка й ефективна
методика отримання знань ніж читання. У рамках цього
з'являються
групи
та
спільноти
інтелектуалів/професіоналів/фахівців, які готові отримувати і
ділитися знаннями.
3. Космополітизм (Cosmopolitanizm). Прогресивні українці не хочуть, щоб
їх асоціювали з конкретною країною, вони хочуть бути космополітами, і
чим далі тим більше це розвивається. Трендсеттер обов'язково вважає себе
космополітом. Євро 2012 було каталізатором розвитку цього явища в нашій
країні.
4. Гурмани (Gourme). Трендсеттери стають усе більшими гурманами,
розбираючись в сортах вина, кави, м'яса, сирів і т.д. У свою чергу в торгових
точках відбувається розширення асортименту раніше рідкісних продуктів
харчування. Те, що три чотири роки тому було мало відомо вітчизняному
споживачеві, зараз стає невід'ємною частиною його кошику, з'являється
нова культура споживання продуктів харчування, розвивається гастрономія
і т.д.
5. Локальний патріотизм (Local Patriots). Прогресивні українці намагаються
розвивати, популяризувати і пишатися своїми визначними досягненнями.
Україна розвивається і не лише Київ може похвалитися унікальними
проектами і подіями. Зростає рівень локального патріотизму. В Україні
відбувається розвиток регіональних центрів.
НЕ БІЙТЕСЬ ЗМІНЮВАТИСЯ !
ПЕРЕМОГА ЗА ІННОВАЦІЯМИ ТА
КРЕАТИВНІСТЮ!
Slide 16
ДОБРОГО РАНКУ,
ШАНОВНІ КОЛЕГИ!
GOOGLE TRENDS – НОВІТНЯ
ТЕХНОЛОГІЯ ДЛЯ АНАЛІЗУ ТЕНДЕНЦІЙ
ТА ПРОГНОЗІВ ЩОДО ПОПУЛЯРНОСТІ
СТАТИСТИЧНОЇ НАУКИ
Ященко Людмила Олександрівна,
к.е.н., завідувач відділу методології
соціально-економічних процесів
Harwell Dekatron комп'ютер 50-х років минулого століття,
що має вагу і розмір позашляховика Hummer, а
обчислювальна потужність якого порівняна з
4 кишеньковими калькуляторами.
СУЧАСНА ТЕХНІКА
HOLO - портативний
комп'ютер
майбутнього.
В якості засобу
виведення інформації
пропонується
використовувати
голограми, в якості
засобу введення кнопки на корпусі, а
також, імовірно,
датчики руху, що
дозволяють
взаємодіяти з
відображуваною
картинкою
безпосередньо.
Google Trends – це загальнодоступний web-додаток
корпорації Google, що демонструє, як часто певний запит
шукають по відношенню до загального обсягу пошукових
запитів у різних регіонах світу і на різних мовах.
Крім того, застосовується мінімальне порогове значення
для кількості запитів, завдяки чому в статистику Google
Trends потрапляють тільки найбільш популярні теми.
Популярність науки в
російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність науки в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність інновацій в української аудиторії Інтернету
Популярність статистичного
аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
ВВП
Інфляція
Інвестиції
Інновації
Екологія
Сільське господарство
Послуги
Будівництво
Торгівля
Промисловість
Популярність візуалізації даних в англомовної аудиторії Інтернету
Людей, незалежно від їх статі і віку, прийнято ділити на
візуалів, аудіалів і кінестетиків.
Візуали ті, що вважають за краще сприймати світ очима,
аудіали через слуховий канал, кінестетікі через чуттєвий
(тактильні відчуття, запахи, смак).
Візуалів близько 80%
Останнім часом активно використовується один із
способів візуалізації даних – інфографіка, якою можна
назвати будь-яке поєднання тексту і графіки, створене з
наміром викласти ту чи іншу історію, донести той чи
інший факт.
Інфографіка працює там,
де потрібно показати
улаштування і алгоритм
роботи чого-небудь,
співвідношення предметів і
фактів у часі і просторі,
продемонструвати
тенденцію, організувати
великі обсяги інформації. В
основі інфографіки лежать
змістовність; сенс; легкість
сприйняття; алегоричність.
Джон Сноу був піонером
епідеміології: він допоміг
зупинити епідемію холери в
Лондоні в 1854 р., припустивши,
що збудник, що викликає холеру,
передається через шлунковокишковий тракт, а не повітрянокрапельним шляхом. Їм була
намальована схема інфографіки,
на якій він позначив вогнища
захворювання холерою (точки).
Практично всі випадки
захворювання знаходилися
поблизу однієї з водонапірних
веж (хрестики), після її закриття
нові випадки захворювання на
холеру вдалося зупинити.
Популярність інфографіки в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність інфографіки в англомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в англомовної аудиторії Інтернету
Особливої актуальності останнім часом набуває
тема відстеження та прогнозування нових
тенденцій і напрямків. У російськомовній
літературі “дослідження майбутнього” називається
прогнозуванням, на Заході прийнято термін
трендвотчінг, який означає діяльність зі
спостереження за новими тенденціями. Він виник у
50-ті роки ХХ століття у Франції з метою
відслідковувати напрямки в моді Європи і США.
Трендсеттер - (від англ. Trend - «тенденція»,
то set - «призначати, встановлювати,
визначати») це людина, схильна до
постійного пошуку інновацій та втіленню їх у
життя, здатна нестандартно мислити і вміє із
нестандартної думки створити новий тренд,
ідеологію , нововведення. Це трендовий
лідер, який так само як створює нові тренди,
так і є живим їх втіленням.
Популярність трендвотчингу в англомовної аудиторії Інтернету
Довгострокові тренди, що розпочалися декілька років
тому назад:
1. Сам собі володар.
2. Сегментація на основі традиційного соціодемографічного портрету зникає. Їй на зміну приходить
сегментація за інтересами, життєвими принципами та
споживчими характеристиками аудиторії.
3. Потяг аудиторії до творчості та самовираження, повага
до людей вільних професій.
4. Зникнення середнього цінового сегменту споживчих
товарів. Поява більшого різноманіття продуктової лінійки
товару.
5. Поляризація зглядів: радикальне відношення до
будь-яких явищ, від політики до брендів. Їх можна
або любити, або ненавидіти.
6. Об'єднання: люди тягнуться до добровільного
об'єднання у групи за інтересами, яке допоможе їм
досягти певної мети.
7. Свобода вибору та бажання впливати на власне
життя, презирство до «офісного планктону».
8. Домінування електронних медіа: інтерактивне
телебачення, мобільний маркетинг, блоги.
Молодіжні тренди:
1. Молоді люди бажають бути активними цілодобово.
2. Молодіж перестала глибоко занурюватися у що не будь
одне, треба щось дізнатися в числі перших, розповісти комунебудь та забути.
3. Підлітки стали дорослішати раніше – цілеспрямовано
починають працювати з першого курсу, чітко розуміють, що
вони бажають, відносяться до своєї діяльності дуже
серйозно, прагнуть до фінансової незалежності.
4. Самі перспективні молоді люди у розумінні сучасних дівчат
– «трудоголіки», котрі одночасно
мають устигати й
розважатися. Вони не розпещені, за ними перспектива, самі
роблять кар'єру і своєї дівчині допоможуть, не будуть
залежати від батьків.
Які тренди з'явилися у 2012 році:
1. Розвиток ринків. 40% росту світової економіки у найближчі
15 років забезпечать 400 міст, що розвиваються, з
населенням від 150 тис. до 10 млн. чоловік.
2. Урбанізація – переїзд населення у великі міста. До 2050
року міське населення досягне 6,3 млрд. чоловік (70% всього
населення на той момент) – Дані ООН 2012
3. Тут і зараз. Споживачі чекають інноваційного, важливого
досвіду спілкування з брендом в режимі реального часу.
4. Ми знаємо про вас усе! Інформація в Інтернет
розповсюджується швидко.
5. Бренди з «людським обличчям». Споживачі обожнюють
бренди з позитивним іміджем і чітко вираженою
персоніфікацією.
- Емпатія: одного розуміння, чого хоче споживач,
недостатньо – важливо і те, які почуття ви бажаєте у нього
викликати.
- Щедрість: намагання більше «віддати» споживачам вашого
товару.
- Чесність: показати правду такою, яка вона є.
- Гумор: бізнес абсолютно не зобов'язаний бути серйозним
завжди.
- Зрілість: можливість розсунути межі звичайного.
- Гнучкість.
6. Напрямок «ЕКО»
6. Зростає вплив друзів у соціальних мережах. 83%
споживачів відвідають веб-сайт, рекомендований друзями
на Facebook.
7. Низька ціна стала просто гігієнічним фактором. Котлер
відмічав, що із попередньої кризи з достоїнством вишли ті
компанії, котрі сконцентрували свої маркетингові зусилля на
програмах доступності.
8. Приємність попередніх років: не дивлячись на появу
новомодних трендів, всі попередні будуть ще довго впливати
на споживачів.
9. «Я як всі». Трендсеттерів та їх ранніх послідовників мало.
Більшість споживачів не бажають виділятися із натовпу.
Саб-тренди в Україні:
1. Швидше працюй / Швидше відпочивай (Moment to relax).
В умовах постійного бігу вперед, прогресивному споживачеві
потрібно відновлювати свої сили швидко й ефективно. Попит
на засоби, способи й техніки ефективного зняття стресу і
втоми стрімко зростає.
2. Інтелектуальні співтовариства (Intellectual Communities).
Прогресивний українець шукає нові шляхи особистісного і
професійного розвитку. Спілкуватися і ділитися знаннями в
колі інтелектуалів і фахівців більш швидка й ефективна
методика отримання знань ніж читання. У рамках цього
з'являються
групи
та
спільноти
інтелектуалів/професіоналів/фахівців, які готові отримувати і
ділитися знаннями.
3. Космополітизм (Cosmopolitanizm). Прогресивні українці не хочуть, щоб
їх асоціювали з конкретною країною, вони хочуть бути космополітами, і
чим далі тим більше це розвивається. Трендсеттер обов'язково вважає себе
космополітом. Євро 2012 було каталізатором розвитку цього явища в нашій
країні.
4. Гурмани (Gourme). Трендсеттери стають усе більшими гурманами,
розбираючись в сортах вина, кави, м'яса, сирів і т.д. У свою чергу в торгових
точках відбувається розширення асортименту раніше рідкісних продуктів
харчування. Те, що три чотири роки тому було мало відомо вітчизняному
споживачеві, зараз стає невід'ємною частиною його кошику, з'являється
нова культура споживання продуктів харчування, розвивається гастрономія
і т.д.
5. Локальний патріотизм (Local Patriots). Прогресивні українці намагаються
розвивати, популяризувати і пишатися своїми визначними досягненнями.
Україна розвивається і не лише Київ може похвалитися унікальними
проектами і подіями. Зростає рівень локального патріотизму. В Україні
відбувається розвиток регіональних центрів.
НЕ БІЙТЕСЬ ЗМІНЮВАТИСЯ !
ПЕРЕМОГА ЗА ІННОВАЦІЯМИ ТА
КРЕАТИВНІСТЮ!
Slide 17
ДОБРОГО РАНКУ,
ШАНОВНІ КОЛЕГИ!
GOOGLE TRENDS – НОВІТНЯ
ТЕХНОЛОГІЯ ДЛЯ АНАЛІЗУ ТЕНДЕНЦІЙ
ТА ПРОГНОЗІВ ЩОДО ПОПУЛЯРНОСТІ
СТАТИСТИЧНОЇ НАУКИ
Ященко Людмила Олександрівна,
к.е.н., завідувач відділу методології
соціально-економічних процесів
Harwell Dekatron комп'ютер 50-х років минулого століття,
що має вагу і розмір позашляховика Hummer, а
обчислювальна потужність якого порівняна з
4 кишеньковими калькуляторами.
СУЧАСНА ТЕХНІКА
HOLO - портативний
комп'ютер
майбутнього.
В якості засобу
виведення інформації
пропонується
використовувати
голограми, в якості
засобу введення кнопки на корпусі, а
також, імовірно,
датчики руху, що
дозволяють
взаємодіяти з
відображуваною
картинкою
безпосередньо.
Google Trends – це загальнодоступний web-додаток
корпорації Google, що демонструє, як часто певний запит
шукають по відношенню до загального обсягу пошукових
запитів у різних регіонах світу і на різних мовах.
Крім того, застосовується мінімальне порогове значення
для кількості запитів, завдяки чому в статистику Google
Trends потрапляють тільки найбільш популярні теми.
Популярність науки в
російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність науки в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність інновацій в української аудиторії Інтернету
Популярність статистичного
аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
ВВП
Інфляція
Інвестиції
Інновації
Екологія
Сільське господарство
Послуги
Будівництво
Торгівля
Промисловість
Популярність візуалізації даних в англомовної аудиторії Інтернету
Людей, незалежно від їх статі і віку, прийнято ділити на
візуалів, аудіалів і кінестетиків.
Візуали ті, що вважають за краще сприймати світ очима,
аудіали через слуховий канал, кінестетікі через чуттєвий
(тактильні відчуття, запахи, смак).
Візуалів близько 80%
Останнім часом активно використовується один із
способів візуалізації даних – інфографіка, якою можна
назвати будь-яке поєднання тексту і графіки, створене з
наміром викласти ту чи іншу історію, донести той чи
інший факт.
Інфографіка працює там,
де потрібно показати
улаштування і алгоритм
роботи чого-небудь,
співвідношення предметів і
фактів у часі і просторі,
продемонструвати
тенденцію, організувати
великі обсяги інформації. В
основі інфографіки лежать
змістовність; сенс; легкість
сприйняття; алегоричність.
Джон Сноу був піонером
епідеміології: він допоміг
зупинити епідемію холери в
Лондоні в 1854 р., припустивши,
що збудник, що викликає холеру,
передається через шлунковокишковий тракт, а не повітрянокрапельним шляхом. Їм була
намальована схема інфографіки,
на якій він позначив вогнища
захворювання холерою (точки).
Практично всі випадки
захворювання знаходилися
поблизу однієї з водонапірних
веж (хрестики), після її закриття
нові випадки захворювання на
холеру вдалося зупинити.
Популярність інфографіки в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність інфографіки в англомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в англомовної аудиторії Інтернету
Особливої актуальності останнім часом набуває
тема відстеження та прогнозування нових
тенденцій і напрямків. У російськомовній
літературі “дослідження майбутнього” називається
прогнозуванням, на Заході прийнято термін
трендвотчінг, який означає діяльність зі
спостереження за новими тенденціями. Він виник у
50-ті роки ХХ століття у Франції з метою
відслідковувати напрямки в моді Європи і США.
Трендсеттер - (від англ. Trend - «тенденція»,
то set - «призначати, встановлювати,
визначати») це людина, схильна до
постійного пошуку інновацій та втіленню їх у
життя, здатна нестандартно мислити і вміє із
нестандартної думки створити новий тренд,
ідеологію , нововведення. Це трендовий
лідер, який так само як створює нові тренди,
так і є живим їх втіленням.
Популярність трендвотчингу в англомовної аудиторії Інтернету
Довгострокові тренди, що розпочалися декілька років
тому назад:
1. Сам собі володар.
2. Сегментація на основі традиційного соціодемографічного портрету зникає. Їй на зміну приходить
сегментація за інтересами, життєвими принципами та
споживчими характеристиками аудиторії.
3. Потяг аудиторії до творчості та самовираження, повага
до людей вільних професій.
4. Зникнення середнього цінового сегменту споживчих
товарів. Поява більшого різноманіття продуктової лінійки
товару.
5. Поляризація зглядів: радикальне відношення до
будь-яких явищ, від політики до брендів. Їх можна
або любити, або ненавидіти.
6. Об'єднання: люди тягнуться до добровільного
об'єднання у групи за інтересами, яке допоможе їм
досягти певної мети.
7. Свобода вибору та бажання впливати на власне
життя, презирство до «офісного планктону».
8. Домінування електронних медіа: інтерактивне
телебачення, мобільний маркетинг, блоги.
Молодіжні тренди:
1. Молоді люди бажають бути активними цілодобово.
2. Молодіж перестала глибоко занурюватися у що не будь
одне, треба щось дізнатися в числі перших, розповісти комунебудь та забути.
3. Підлітки стали дорослішати раніше – цілеспрямовано
починають працювати з першого курсу, чітко розуміють, що
вони бажають, відносяться до своєї діяльності дуже
серйозно, прагнуть до фінансової незалежності.
4. Самі перспективні молоді люди у розумінні сучасних дівчат
– «трудоголіки», котрі одночасно
мають устигати й
розважатися. Вони не розпещені, за ними перспектива, самі
роблять кар'єру і своєї дівчині допоможуть, не будуть
залежати від батьків.
Які тренди з'явилися у 2012 році:
1. Розвиток ринків. 40% росту світової економіки у найближчі
15 років забезпечать 400 міст, що розвиваються, з
населенням від 150 тис. до 10 млн. чоловік.
2. Урбанізація – переїзд населення у великі міста. До 2050
року міське населення досягне 6,3 млрд. чоловік (70% всього
населення на той момент) – Дані ООН 2012
3. Тут і зараз. Споживачі чекають інноваційного, важливого
досвіду спілкування з брендом в режимі реального часу.
4. Ми знаємо про вас усе! Інформація в Інтернет
розповсюджується швидко.
5. Бренди з «людським обличчям». Споживачі обожнюють
бренди з позитивним іміджем і чітко вираженою
персоніфікацією.
- Емпатія: одного розуміння, чого хоче споживач,
недостатньо – важливо і те, які почуття ви бажаєте у нього
викликати.
- Щедрість: намагання більше «віддати» споживачам вашого
товару.
- Чесність: показати правду такою, яка вона є.
- Гумор: бізнес абсолютно не зобов'язаний бути серйозним
завжди.
- Зрілість: можливість розсунути межі звичайного.
- Гнучкість.
6. Напрямок «ЕКО»
6. Зростає вплив друзів у соціальних мережах. 83%
споживачів відвідають веб-сайт, рекомендований друзями
на Facebook.
7. Низька ціна стала просто гігієнічним фактором. Котлер
відмічав, що із попередньої кризи з достоїнством вишли ті
компанії, котрі сконцентрували свої маркетингові зусилля на
програмах доступності.
8. Приємність попередніх років: не дивлячись на появу
новомодних трендів, всі попередні будуть ще довго впливати
на споживачів.
9. «Я як всі». Трендсеттерів та їх ранніх послідовників мало.
Більшість споживачів не бажають виділятися із натовпу.
Саб-тренди в Україні:
1. Швидше працюй / Швидше відпочивай (Moment to relax).
В умовах постійного бігу вперед, прогресивному споживачеві
потрібно відновлювати свої сили швидко й ефективно. Попит
на засоби, способи й техніки ефективного зняття стресу і
втоми стрімко зростає.
2. Інтелектуальні співтовариства (Intellectual Communities).
Прогресивний українець шукає нові шляхи особистісного і
професійного розвитку. Спілкуватися і ділитися знаннями в
колі інтелектуалів і фахівців більш швидка й ефективна
методика отримання знань ніж читання. У рамках цього
з'являються
групи
та
спільноти
інтелектуалів/професіоналів/фахівців, які готові отримувати і
ділитися знаннями.
3. Космополітизм (Cosmopolitanizm). Прогресивні українці не хочуть, щоб
їх асоціювали з конкретною країною, вони хочуть бути космополітами, і
чим далі тим більше це розвивається. Трендсеттер обов'язково вважає себе
космополітом. Євро 2012 було каталізатором розвитку цього явища в нашій
країні.
4. Гурмани (Gourme). Трендсеттери стають усе більшими гурманами,
розбираючись в сортах вина, кави, м'яса, сирів і т.д. У свою чергу в торгових
точках відбувається розширення асортименту раніше рідкісних продуктів
харчування. Те, що три чотири роки тому було мало відомо вітчизняному
споживачеві, зараз стає невід'ємною частиною його кошику, з'являється
нова культура споживання продуктів харчування, розвивається гастрономія
і т.д.
5. Локальний патріотизм (Local Patriots). Прогресивні українці намагаються
розвивати, популяризувати і пишатися своїми визначними досягненнями.
Україна розвивається і не лише Київ може похвалитися унікальними
проектами і подіями. Зростає рівень локального патріотизму. В Україні
відбувається розвиток регіональних центрів.
НЕ БІЙТЕСЬ ЗМІНЮВАТИСЯ !
ПЕРЕМОГА ЗА ІННОВАЦІЯМИ ТА
КРЕАТИВНІСТЮ!
Slide 18
ДОБРОГО РАНКУ,
ШАНОВНІ КОЛЕГИ!
GOOGLE TRENDS – НОВІТНЯ
ТЕХНОЛОГІЯ ДЛЯ АНАЛІЗУ ТЕНДЕНЦІЙ
ТА ПРОГНОЗІВ ЩОДО ПОПУЛЯРНОСТІ
СТАТИСТИЧНОЇ НАУКИ
Ященко Людмила Олександрівна,
к.е.н., завідувач відділу методології
соціально-економічних процесів
Harwell Dekatron комп'ютер 50-х років минулого століття,
що має вагу і розмір позашляховика Hummer, а
обчислювальна потужність якого порівняна з
4 кишеньковими калькуляторами.
СУЧАСНА ТЕХНІКА
HOLO - портативний
комп'ютер
майбутнього.
В якості засобу
виведення інформації
пропонується
використовувати
голограми, в якості
засобу введення кнопки на корпусі, а
також, імовірно,
датчики руху, що
дозволяють
взаємодіяти з
відображуваною
картинкою
безпосередньо.
Google Trends – це загальнодоступний web-додаток
корпорації Google, що демонструє, як часто певний запит
шукають по відношенню до загального обсягу пошукових
запитів у різних регіонах світу і на різних мовах.
Крім того, застосовується мінімальне порогове значення
для кількості запитів, завдяки чому в статистику Google
Trends потрапляють тільки найбільш популярні теми.
Популярність науки в
російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність науки в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність інновацій в української аудиторії Інтернету
Популярність статистичного
аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
ВВП
Інфляція
Інвестиції
Інновації
Екологія
Сільське господарство
Послуги
Будівництво
Торгівля
Промисловість
Популярність візуалізації даних в англомовної аудиторії Інтернету
Людей, незалежно від їх статі і віку, прийнято ділити на
візуалів, аудіалів і кінестетиків.
Візуали ті, що вважають за краще сприймати світ очима,
аудіали через слуховий канал, кінестетікі через чуттєвий
(тактильні відчуття, запахи, смак).
Візуалів близько 80%
Останнім часом активно використовується один із
способів візуалізації даних – інфографіка, якою можна
назвати будь-яке поєднання тексту і графіки, створене з
наміром викласти ту чи іншу історію, донести той чи
інший факт.
Інфографіка працює там,
де потрібно показати
улаштування і алгоритм
роботи чого-небудь,
співвідношення предметів і
фактів у часі і просторі,
продемонструвати
тенденцію, організувати
великі обсяги інформації. В
основі інфографіки лежать
змістовність; сенс; легкість
сприйняття; алегоричність.
Джон Сноу був піонером
епідеміології: він допоміг
зупинити епідемію холери в
Лондоні в 1854 р., припустивши,
що збудник, що викликає холеру,
передається через шлунковокишковий тракт, а не повітрянокрапельним шляхом. Їм була
намальована схема інфографіки,
на якій він позначив вогнища
захворювання холерою (точки).
Практично всі випадки
захворювання знаходилися
поблизу однієї з водонапірних
веж (хрестики), після її закриття
нові випадки захворювання на
холеру вдалося зупинити.
Популярність інфографіки в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність інфографіки в англомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в англомовної аудиторії Інтернету
Особливої актуальності останнім часом набуває
тема відстеження та прогнозування нових
тенденцій і напрямків. У російськомовній
літературі “дослідження майбутнього” називається
прогнозуванням, на Заході прийнято термін
трендвотчінг, який означає діяльність зі
спостереження за новими тенденціями. Він виник у
50-ті роки ХХ століття у Франції з метою
відслідковувати напрямки в моді Європи і США.
Трендсеттер - (від англ. Trend - «тенденція»,
то set - «призначати, встановлювати,
визначати») це людина, схильна до
постійного пошуку інновацій та втіленню їх у
життя, здатна нестандартно мислити і вміє із
нестандартної думки створити новий тренд,
ідеологію , нововведення. Це трендовий
лідер, який так само як створює нові тренди,
так і є живим їх втіленням.
Популярність трендвотчингу в англомовної аудиторії Інтернету
Довгострокові тренди, що розпочалися декілька років
тому назад:
1. Сам собі володар.
2. Сегментація на основі традиційного соціодемографічного портрету зникає. Їй на зміну приходить
сегментація за інтересами, життєвими принципами та
споживчими характеристиками аудиторії.
3. Потяг аудиторії до творчості та самовираження, повага
до людей вільних професій.
4. Зникнення середнього цінового сегменту споживчих
товарів. Поява більшого різноманіття продуктової лінійки
товару.
5. Поляризація зглядів: радикальне відношення до
будь-яких явищ, від політики до брендів. Їх можна
або любити, або ненавидіти.
6. Об'єднання: люди тягнуться до добровільного
об'єднання у групи за інтересами, яке допоможе їм
досягти певної мети.
7. Свобода вибору та бажання впливати на власне
життя, презирство до «офісного планктону».
8. Домінування електронних медіа: інтерактивне
телебачення, мобільний маркетинг, блоги.
Молодіжні тренди:
1. Молоді люди бажають бути активними цілодобово.
2. Молодіж перестала глибоко занурюватися у що не будь
одне, треба щось дізнатися в числі перших, розповісти комунебудь та забути.
3. Підлітки стали дорослішати раніше – цілеспрямовано
починають працювати з першого курсу, чітко розуміють, що
вони бажають, відносяться до своєї діяльності дуже
серйозно, прагнуть до фінансової незалежності.
4. Самі перспективні молоді люди у розумінні сучасних дівчат
– «трудоголіки», котрі одночасно
мають устигати й
розважатися. Вони не розпещені, за ними перспектива, самі
роблять кар'єру і своєї дівчині допоможуть, не будуть
залежати від батьків.
Які тренди з'явилися у 2012 році:
1. Розвиток ринків. 40% росту світової економіки у найближчі
15 років забезпечать 400 міст, що розвиваються, з
населенням від 150 тис. до 10 млн. чоловік.
2. Урбанізація – переїзд населення у великі міста. До 2050
року міське населення досягне 6,3 млрд. чоловік (70% всього
населення на той момент) – Дані ООН 2012
3. Тут і зараз. Споживачі чекають інноваційного, важливого
досвіду спілкування з брендом в режимі реального часу.
4. Ми знаємо про вас усе! Інформація в Інтернет
розповсюджується швидко.
5. Бренди з «людським обличчям». Споживачі обожнюють
бренди з позитивним іміджем і чітко вираженою
персоніфікацією.
- Емпатія: одного розуміння, чого хоче споживач,
недостатньо – важливо і те, які почуття ви бажаєте у нього
викликати.
- Щедрість: намагання більше «віддати» споживачам вашого
товару.
- Чесність: показати правду такою, яка вона є.
- Гумор: бізнес абсолютно не зобов'язаний бути серйозним
завжди.
- Зрілість: можливість розсунути межі звичайного.
- Гнучкість.
6. Напрямок «ЕКО»
6. Зростає вплив друзів у соціальних мережах. 83%
споживачів відвідають веб-сайт, рекомендований друзями
на Facebook.
7. Низька ціна стала просто гігієнічним фактором. Котлер
відмічав, що із попередньої кризи з достоїнством вишли ті
компанії, котрі сконцентрували свої маркетингові зусилля на
програмах доступності.
8. Приємність попередніх років: не дивлячись на появу
новомодних трендів, всі попередні будуть ще довго впливати
на споживачів.
9. «Я як всі». Трендсеттерів та їх ранніх послідовників мало.
Більшість споживачів не бажають виділятися із натовпу.
Саб-тренди в Україні:
1. Швидше працюй / Швидше відпочивай (Moment to relax).
В умовах постійного бігу вперед, прогресивному споживачеві
потрібно відновлювати свої сили швидко й ефективно. Попит
на засоби, способи й техніки ефективного зняття стресу і
втоми стрімко зростає.
2. Інтелектуальні співтовариства (Intellectual Communities).
Прогресивний українець шукає нові шляхи особистісного і
професійного розвитку. Спілкуватися і ділитися знаннями в
колі інтелектуалів і фахівців більш швидка й ефективна
методика отримання знань ніж читання. У рамках цього
з'являються
групи
та
спільноти
інтелектуалів/професіоналів/фахівців, які готові отримувати і
ділитися знаннями.
3. Космополітизм (Cosmopolitanizm). Прогресивні українці не хочуть, щоб
їх асоціювали з конкретною країною, вони хочуть бути космополітами, і
чим далі тим більше це розвивається. Трендсеттер обов'язково вважає себе
космополітом. Євро 2012 було каталізатором розвитку цього явища в нашій
країні.
4. Гурмани (Gourme). Трендсеттери стають усе більшими гурманами,
розбираючись в сортах вина, кави, м'яса, сирів і т.д. У свою чергу в торгових
точках відбувається розширення асортименту раніше рідкісних продуктів
харчування. Те, що три чотири роки тому було мало відомо вітчизняному
споживачеві, зараз стає невід'ємною частиною його кошику, з'являється
нова культура споживання продуктів харчування, розвивається гастрономія
і т.д.
5. Локальний патріотизм (Local Patriots). Прогресивні українці намагаються
розвивати, популяризувати і пишатися своїми визначними досягненнями.
Україна розвивається і не лише Київ може похвалитися унікальними
проектами і подіями. Зростає рівень локального патріотизму. В Україні
відбувається розвиток регіональних центрів.
НЕ БІЙТЕСЬ ЗМІНЮВАТИСЯ !
ПЕРЕМОГА ЗА ІННОВАЦІЯМИ ТА
КРЕАТИВНІСТЮ!
Slide 19
ДОБРОГО РАНКУ,
ШАНОВНІ КОЛЕГИ!
GOOGLE TRENDS – НОВІТНЯ
ТЕХНОЛОГІЯ ДЛЯ АНАЛІЗУ ТЕНДЕНЦІЙ
ТА ПРОГНОЗІВ ЩОДО ПОПУЛЯРНОСТІ
СТАТИСТИЧНОЇ НАУКИ
Ященко Людмила Олександрівна,
к.е.н., завідувач відділу методології
соціально-економічних процесів
Harwell Dekatron комп'ютер 50-х років минулого століття,
що має вагу і розмір позашляховика Hummer, а
обчислювальна потужність якого порівняна з
4 кишеньковими калькуляторами.
СУЧАСНА ТЕХНІКА
HOLO - портативний
комп'ютер
майбутнього.
В якості засобу
виведення інформації
пропонується
використовувати
голограми, в якості
засобу введення кнопки на корпусі, а
також, імовірно,
датчики руху, що
дозволяють
взаємодіяти з
відображуваною
картинкою
безпосередньо.
Google Trends – це загальнодоступний web-додаток
корпорації Google, що демонструє, як часто певний запит
шукають по відношенню до загального обсягу пошукових
запитів у різних регіонах світу і на різних мовах.
Крім того, застосовується мінімальне порогове значення
для кількості запитів, завдяки чому в статистику Google
Trends потрапляють тільки найбільш популярні теми.
Популярність науки в
російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність науки в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність інновацій в української аудиторії Інтернету
Популярність статистичного
аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
ВВП
Інфляція
Інвестиції
Інновації
Екологія
Сільське господарство
Послуги
Будівництво
Торгівля
Промисловість
Популярність візуалізації даних в англомовної аудиторії Інтернету
Людей, незалежно від їх статі і віку, прийнято ділити на
візуалів, аудіалів і кінестетиків.
Візуали ті, що вважають за краще сприймати світ очима,
аудіали через слуховий канал, кінестетікі через чуттєвий
(тактильні відчуття, запахи, смак).
Візуалів близько 80%
Останнім часом активно використовується один із
способів візуалізації даних – інфографіка, якою можна
назвати будь-яке поєднання тексту і графіки, створене з
наміром викласти ту чи іншу історію, донести той чи
інший факт.
Інфографіка працює там,
де потрібно показати
улаштування і алгоритм
роботи чого-небудь,
співвідношення предметів і
фактів у часі і просторі,
продемонструвати
тенденцію, організувати
великі обсяги інформації. В
основі інфографіки лежать
змістовність; сенс; легкість
сприйняття; алегоричність.
Джон Сноу був піонером
епідеміології: він допоміг
зупинити епідемію холери в
Лондоні в 1854 р., припустивши,
що збудник, що викликає холеру,
передається через шлунковокишковий тракт, а не повітрянокрапельним шляхом. Їм була
намальована схема інфографіки,
на якій він позначив вогнища
захворювання холерою (точки).
Практично всі випадки
захворювання знаходилися
поблизу однієї з водонапірних
веж (хрестики), після її закриття
нові випадки захворювання на
холеру вдалося зупинити.
Популярність інфографіки в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність інфографіки в англомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в англомовної аудиторії Інтернету
Особливої актуальності останнім часом набуває
тема відстеження та прогнозування нових
тенденцій і напрямків. У російськомовній
літературі “дослідження майбутнього” називається
прогнозуванням, на Заході прийнято термін
трендвотчінг, який означає діяльність зі
спостереження за новими тенденціями. Він виник у
50-ті роки ХХ століття у Франції з метою
відслідковувати напрямки в моді Європи і США.
Трендсеттер - (від англ. Trend - «тенденція»,
то set - «призначати, встановлювати,
визначати») це людина, схильна до
постійного пошуку інновацій та втіленню їх у
життя, здатна нестандартно мислити і вміє із
нестандартної думки створити новий тренд,
ідеологію , нововведення. Це трендовий
лідер, який так само як створює нові тренди,
так і є живим їх втіленням.
Популярність трендвотчингу в англомовної аудиторії Інтернету
Довгострокові тренди, що розпочалися декілька років
тому назад:
1. Сам собі володар.
2. Сегментація на основі традиційного соціодемографічного портрету зникає. Їй на зміну приходить
сегментація за інтересами, життєвими принципами та
споживчими характеристиками аудиторії.
3. Потяг аудиторії до творчості та самовираження, повага
до людей вільних професій.
4. Зникнення середнього цінового сегменту споживчих
товарів. Поява більшого різноманіття продуктової лінійки
товару.
5. Поляризація зглядів: радикальне відношення до
будь-яких явищ, від політики до брендів. Їх можна
або любити, або ненавидіти.
6. Об'єднання: люди тягнуться до добровільного
об'єднання у групи за інтересами, яке допоможе їм
досягти певної мети.
7. Свобода вибору та бажання впливати на власне
життя, презирство до «офісного планктону».
8. Домінування електронних медіа: інтерактивне
телебачення, мобільний маркетинг, блоги.
Молодіжні тренди:
1. Молоді люди бажають бути активними цілодобово.
2. Молодіж перестала глибоко занурюватися у що не будь
одне, треба щось дізнатися в числі перших, розповісти комунебудь та забути.
3. Підлітки стали дорослішати раніше – цілеспрямовано
починають працювати з першого курсу, чітко розуміють, що
вони бажають, відносяться до своєї діяльності дуже
серйозно, прагнуть до фінансової незалежності.
4. Самі перспективні молоді люди у розумінні сучасних дівчат
– «трудоголіки», котрі одночасно
мають устигати й
розважатися. Вони не розпещені, за ними перспектива, самі
роблять кар'єру і своєї дівчині допоможуть, не будуть
залежати від батьків.
Які тренди з'явилися у 2012 році:
1. Розвиток ринків. 40% росту світової економіки у найближчі
15 років забезпечать 400 міст, що розвиваються, з
населенням від 150 тис. до 10 млн. чоловік.
2. Урбанізація – переїзд населення у великі міста. До 2050
року міське населення досягне 6,3 млрд. чоловік (70% всього
населення на той момент) – Дані ООН 2012
3. Тут і зараз. Споживачі чекають інноваційного, важливого
досвіду спілкування з брендом в режимі реального часу.
4. Ми знаємо про вас усе! Інформація в Інтернет
розповсюджується швидко.
5. Бренди з «людським обличчям». Споживачі обожнюють
бренди з позитивним іміджем і чітко вираженою
персоніфікацією.
- Емпатія: одного розуміння, чого хоче споживач,
недостатньо – важливо і те, які почуття ви бажаєте у нього
викликати.
- Щедрість: намагання більше «віддати» споживачам вашого
товару.
- Чесність: показати правду такою, яка вона є.
- Гумор: бізнес абсолютно не зобов'язаний бути серйозним
завжди.
- Зрілість: можливість розсунути межі звичайного.
- Гнучкість.
6. Напрямок «ЕКО»
6. Зростає вплив друзів у соціальних мережах. 83%
споживачів відвідають веб-сайт, рекомендований друзями
на Facebook.
7. Низька ціна стала просто гігієнічним фактором. Котлер
відмічав, що із попередньої кризи з достоїнством вишли ті
компанії, котрі сконцентрували свої маркетингові зусилля на
програмах доступності.
8. Приємність попередніх років: не дивлячись на появу
новомодних трендів, всі попередні будуть ще довго впливати
на споживачів.
9. «Я як всі». Трендсеттерів та їх ранніх послідовників мало.
Більшість споживачів не бажають виділятися із натовпу.
Саб-тренди в Україні:
1. Швидше працюй / Швидше відпочивай (Moment to relax).
В умовах постійного бігу вперед, прогресивному споживачеві
потрібно відновлювати свої сили швидко й ефективно. Попит
на засоби, способи й техніки ефективного зняття стресу і
втоми стрімко зростає.
2. Інтелектуальні співтовариства (Intellectual Communities).
Прогресивний українець шукає нові шляхи особистісного і
професійного розвитку. Спілкуватися і ділитися знаннями в
колі інтелектуалів і фахівців більш швидка й ефективна
методика отримання знань ніж читання. У рамках цього
з'являються
групи
та
спільноти
інтелектуалів/професіоналів/фахівців, які готові отримувати і
ділитися знаннями.
3. Космополітизм (Cosmopolitanizm). Прогресивні українці не хочуть, щоб
їх асоціювали з конкретною країною, вони хочуть бути космополітами, і
чим далі тим більше це розвивається. Трендсеттер обов'язково вважає себе
космополітом. Євро 2012 було каталізатором розвитку цього явища в нашій
країні.
4. Гурмани (Gourme). Трендсеттери стають усе більшими гурманами,
розбираючись в сортах вина, кави, м'яса, сирів і т.д. У свою чергу в торгових
точках відбувається розширення асортименту раніше рідкісних продуктів
харчування. Те, що три чотири роки тому було мало відомо вітчизняному
споживачеві, зараз стає невід'ємною частиною його кошику, з'являється
нова культура споживання продуктів харчування, розвивається гастрономія
і т.д.
5. Локальний патріотизм (Local Patriots). Прогресивні українці намагаються
розвивати, популяризувати і пишатися своїми визначними досягненнями.
Україна розвивається і не лише Київ може похвалитися унікальними
проектами і подіями. Зростає рівень локального патріотизму. В Україні
відбувається розвиток регіональних центрів.
НЕ БІЙТЕСЬ ЗМІНЮВАТИСЯ !
ПЕРЕМОГА ЗА ІННОВАЦІЯМИ ТА
КРЕАТИВНІСТЮ!
Slide 20
ДОБРОГО РАНКУ,
ШАНОВНІ КОЛЕГИ!
GOOGLE TRENDS – НОВІТНЯ
ТЕХНОЛОГІЯ ДЛЯ АНАЛІЗУ ТЕНДЕНЦІЙ
ТА ПРОГНОЗІВ ЩОДО ПОПУЛЯРНОСТІ
СТАТИСТИЧНОЇ НАУКИ
Ященко Людмила Олександрівна,
к.е.н., завідувач відділу методології
соціально-економічних процесів
Harwell Dekatron комп'ютер 50-х років минулого століття,
що має вагу і розмір позашляховика Hummer, а
обчислювальна потужність якого порівняна з
4 кишеньковими калькуляторами.
СУЧАСНА ТЕХНІКА
HOLO - портативний
комп'ютер
майбутнього.
В якості засобу
виведення інформації
пропонується
використовувати
голограми, в якості
засобу введення кнопки на корпусі, а
також, імовірно,
датчики руху, що
дозволяють
взаємодіяти з
відображуваною
картинкою
безпосередньо.
Google Trends – це загальнодоступний web-додаток
корпорації Google, що демонструє, як часто певний запит
шукають по відношенню до загального обсягу пошукових
запитів у різних регіонах світу і на різних мовах.
Крім того, застосовується мінімальне порогове значення
для кількості запитів, завдяки чому в статистику Google
Trends потрапляють тільки найбільш популярні теми.
Популярність науки в
російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність науки в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність інновацій в української аудиторії Інтернету
Популярність статистичного
аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
ВВП
Інфляція
Інвестиції
Інновації
Екологія
Сільське господарство
Послуги
Будівництво
Торгівля
Промисловість
Популярність візуалізації даних в англомовної аудиторії Інтернету
Людей, незалежно від їх статі і віку, прийнято ділити на
візуалів, аудіалів і кінестетиків.
Візуали ті, що вважають за краще сприймати світ очима,
аудіали через слуховий канал, кінестетікі через чуттєвий
(тактильні відчуття, запахи, смак).
Візуалів близько 80%
Останнім часом активно використовується один із
способів візуалізації даних – інфографіка, якою можна
назвати будь-яке поєднання тексту і графіки, створене з
наміром викласти ту чи іншу історію, донести той чи
інший факт.
Інфографіка працює там,
де потрібно показати
улаштування і алгоритм
роботи чого-небудь,
співвідношення предметів і
фактів у часі і просторі,
продемонструвати
тенденцію, організувати
великі обсяги інформації. В
основі інфографіки лежать
змістовність; сенс; легкість
сприйняття; алегоричність.
Джон Сноу був піонером
епідеміології: він допоміг
зупинити епідемію холери в
Лондоні в 1854 р., припустивши,
що збудник, що викликає холеру,
передається через шлунковокишковий тракт, а не повітрянокрапельним шляхом. Їм була
намальована схема інфографіки,
на якій він позначив вогнища
захворювання холерою (точки).
Практично всі випадки
захворювання знаходилися
поблизу однієї з водонапірних
веж (хрестики), після її закриття
нові випадки захворювання на
холеру вдалося зупинити.
Популярність інфографіки в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність інфографіки в англомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в англомовної аудиторії Інтернету
Особливої актуальності останнім часом набуває
тема відстеження та прогнозування нових
тенденцій і напрямків. У російськомовній
літературі “дослідження майбутнього” називається
прогнозуванням, на Заході прийнято термін
трендвотчінг, який означає діяльність зі
спостереження за новими тенденціями. Він виник у
50-ті роки ХХ століття у Франції з метою
відслідковувати напрямки в моді Європи і США.
Трендсеттер - (від англ. Trend - «тенденція»,
то set - «призначати, встановлювати,
визначати») це людина, схильна до
постійного пошуку інновацій та втіленню їх у
життя, здатна нестандартно мислити і вміє із
нестандартної думки створити новий тренд,
ідеологію , нововведення. Це трендовий
лідер, який так само як створює нові тренди,
так і є живим їх втіленням.
Популярність трендвотчингу в англомовної аудиторії Інтернету
Довгострокові тренди, що розпочалися декілька років
тому назад:
1. Сам собі володар.
2. Сегментація на основі традиційного соціодемографічного портрету зникає. Їй на зміну приходить
сегментація за інтересами, життєвими принципами та
споживчими характеристиками аудиторії.
3. Потяг аудиторії до творчості та самовираження, повага
до людей вільних професій.
4. Зникнення середнього цінового сегменту споживчих
товарів. Поява більшого різноманіття продуктової лінійки
товару.
5. Поляризація зглядів: радикальне відношення до
будь-яких явищ, від політики до брендів. Їх можна
або любити, або ненавидіти.
6. Об'єднання: люди тягнуться до добровільного
об'єднання у групи за інтересами, яке допоможе їм
досягти певної мети.
7. Свобода вибору та бажання впливати на власне
життя, презирство до «офісного планктону».
8. Домінування електронних медіа: інтерактивне
телебачення, мобільний маркетинг, блоги.
Молодіжні тренди:
1. Молоді люди бажають бути активними цілодобово.
2. Молодіж перестала глибоко занурюватися у що не будь
одне, треба щось дізнатися в числі перших, розповісти комунебудь та забути.
3. Підлітки стали дорослішати раніше – цілеспрямовано
починають працювати з першого курсу, чітко розуміють, що
вони бажають, відносяться до своєї діяльності дуже
серйозно, прагнуть до фінансової незалежності.
4. Самі перспективні молоді люди у розумінні сучасних дівчат
– «трудоголіки», котрі одночасно
мають устигати й
розважатися. Вони не розпещені, за ними перспектива, самі
роблять кар'єру і своєї дівчині допоможуть, не будуть
залежати від батьків.
Які тренди з'явилися у 2012 році:
1. Розвиток ринків. 40% росту світової економіки у найближчі
15 років забезпечать 400 міст, що розвиваються, з
населенням від 150 тис. до 10 млн. чоловік.
2. Урбанізація – переїзд населення у великі міста. До 2050
року міське населення досягне 6,3 млрд. чоловік (70% всього
населення на той момент) – Дані ООН 2012
3. Тут і зараз. Споживачі чекають інноваційного, важливого
досвіду спілкування з брендом в режимі реального часу.
4. Ми знаємо про вас усе! Інформація в Інтернет
розповсюджується швидко.
5. Бренди з «людським обличчям». Споживачі обожнюють
бренди з позитивним іміджем і чітко вираженою
персоніфікацією.
- Емпатія: одного розуміння, чого хоче споживач,
недостатньо – важливо і те, які почуття ви бажаєте у нього
викликати.
- Щедрість: намагання більше «віддати» споживачам вашого
товару.
- Чесність: показати правду такою, яка вона є.
- Гумор: бізнес абсолютно не зобов'язаний бути серйозним
завжди.
- Зрілість: можливість розсунути межі звичайного.
- Гнучкість.
6. Напрямок «ЕКО»
6. Зростає вплив друзів у соціальних мережах. 83%
споживачів відвідають веб-сайт, рекомендований друзями
на Facebook.
7. Низька ціна стала просто гігієнічним фактором. Котлер
відмічав, що із попередньої кризи з достоїнством вишли ті
компанії, котрі сконцентрували свої маркетингові зусилля на
програмах доступності.
8. Приємність попередніх років: не дивлячись на появу
новомодних трендів, всі попередні будуть ще довго впливати
на споживачів.
9. «Я як всі». Трендсеттерів та їх ранніх послідовників мало.
Більшість споживачів не бажають виділятися із натовпу.
Саб-тренди в Україні:
1. Швидше працюй / Швидше відпочивай (Moment to relax).
В умовах постійного бігу вперед, прогресивному споживачеві
потрібно відновлювати свої сили швидко й ефективно. Попит
на засоби, способи й техніки ефективного зняття стресу і
втоми стрімко зростає.
2. Інтелектуальні співтовариства (Intellectual Communities).
Прогресивний українець шукає нові шляхи особистісного і
професійного розвитку. Спілкуватися і ділитися знаннями в
колі інтелектуалів і фахівців більш швидка й ефективна
методика отримання знань ніж читання. У рамках цього
з'являються
групи
та
спільноти
інтелектуалів/професіоналів/фахівців, які готові отримувати і
ділитися знаннями.
3. Космополітизм (Cosmopolitanizm). Прогресивні українці не хочуть, щоб
їх асоціювали з конкретною країною, вони хочуть бути космополітами, і
чим далі тим більше це розвивається. Трендсеттер обов'язково вважає себе
космополітом. Євро 2012 було каталізатором розвитку цього явища в нашій
країні.
4. Гурмани (Gourme). Трендсеттери стають усе більшими гурманами,
розбираючись в сортах вина, кави, м'яса, сирів і т.д. У свою чергу в торгових
точках відбувається розширення асортименту раніше рідкісних продуктів
харчування. Те, що три чотири роки тому було мало відомо вітчизняному
споживачеві, зараз стає невід'ємною частиною його кошику, з'являється
нова культура споживання продуктів харчування, розвивається гастрономія
і т.д.
5. Локальний патріотизм (Local Patriots). Прогресивні українці намагаються
розвивати, популяризувати і пишатися своїми визначними досягненнями.
Україна розвивається і не лише Київ може похвалитися унікальними
проектами і подіями. Зростає рівень локального патріотизму. В Україні
відбувається розвиток регіональних центрів.
НЕ БІЙТЕСЬ ЗМІНЮВАТИСЯ !
ПЕРЕМОГА ЗА ІННОВАЦІЯМИ ТА
КРЕАТИВНІСТЮ!
Slide 21
ДОБРОГО РАНКУ,
ШАНОВНІ КОЛЕГИ!
GOOGLE TRENDS – НОВІТНЯ
ТЕХНОЛОГІЯ ДЛЯ АНАЛІЗУ ТЕНДЕНЦІЙ
ТА ПРОГНОЗІВ ЩОДО ПОПУЛЯРНОСТІ
СТАТИСТИЧНОЇ НАУКИ
Ященко Людмила Олександрівна,
к.е.н., завідувач відділу методології
соціально-економічних процесів
Harwell Dekatron комп'ютер 50-х років минулого століття,
що має вагу і розмір позашляховика Hummer, а
обчислювальна потужність якого порівняна з
4 кишеньковими калькуляторами.
СУЧАСНА ТЕХНІКА
HOLO - портативний
комп'ютер
майбутнього.
В якості засобу
виведення інформації
пропонується
використовувати
голограми, в якості
засобу введення кнопки на корпусі, а
також, імовірно,
датчики руху, що
дозволяють
взаємодіяти з
відображуваною
картинкою
безпосередньо.
Google Trends – це загальнодоступний web-додаток
корпорації Google, що демонструє, як часто певний запит
шукають по відношенню до загального обсягу пошукових
запитів у різних регіонах світу і на різних мовах.
Крім того, застосовується мінімальне порогове значення
для кількості запитів, завдяки чому в статистику Google
Trends потрапляють тільки найбільш популярні теми.
Популярність науки в
російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність науки в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність інновацій в української аудиторії Інтернету
Популярність статистичного
аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
ВВП
Інфляція
Інвестиції
Інновації
Екологія
Сільське господарство
Послуги
Будівництво
Торгівля
Промисловість
Популярність візуалізації даних в англомовної аудиторії Інтернету
Людей, незалежно від їх статі і віку, прийнято ділити на
візуалів, аудіалів і кінестетиків.
Візуали ті, що вважають за краще сприймати світ очима,
аудіали через слуховий канал, кінестетікі через чуттєвий
(тактильні відчуття, запахи, смак).
Візуалів близько 80%
Останнім часом активно використовується один із
способів візуалізації даних – інфографіка, якою можна
назвати будь-яке поєднання тексту і графіки, створене з
наміром викласти ту чи іншу історію, донести той чи
інший факт.
Інфографіка працює там,
де потрібно показати
улаштування і алгоритм
роботи чого-небудь,
співвідношення предметів і
фактів у часі і просторі,
продемонструвати
тенденцію, організувати
великі обсяги інформації. В
основі інфографіки лежать
змістовність; сенс; легкість
сприйняття; алегоричність.
Джон Сноу був піонером
епідеміології: він допоміг
зупинити епідемію холери в
Лондоні в 1854 р., припустивши,
що збудник, що викликає холеру,
передається через шлунковокишковий тракт, а не повітрянокрапельним шляхом. Їм була
намальована схема інфографіки,
на якій він позначив вогнища
захворювання холерою (точки).
Практично всі випадки
захворювання знаходилися
поблизу однієї з водонапірних
веж (хрестики), після її закриття
нові випадки захворювання на
холеру вдалося зупинити.
Популярність інфографіки в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність інфографіки в англомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в англомовної аудиторії Інтернету
Особливої актуальності останнім часом набуває
тема відстеження та прогнозування нових
тенденцій і напрямків. У російськомовній
літературі “дослідження майбутнього” називається
прогнозуванням, на Заході прийнято термін
трендвотчінг, який означає діяльність зі
спостереження за новими тенденціями. Він виник у
50-ті роки ХХ століття у Франції з метою
відслідковувати напрямки в моді Європи і США.
Трендсеттер - (від англ. Trend - «тенденція»,
то set - «призначати, встановлювати,
визначати») це людина, схильна до
постійного пошуку інновацій та втіленню їх у
життя, здатна нестандартно мислити і вміє із
нестандартної думки створити новий тренд,
ідеологію , нововведення. Це трендовий
лідер, який так само як створює нові тренди,
так і є живим їх втіленням.
Популярність трендвотчингу в англомовної аудиторії Інтернету
Довгострокові тренди, що розпочалися декілька років
тому назад:
1. Сам собі володар.
2. Сегментація на основі традиційного соціодемографічного портрету зникає. Їй на зміну приходить
сегментація за інтересами, життєвими принципами та
споживчими характеристиками аудиторії.
3. Потяг аудиторії до творчості та самовираження, повага
до людей вільних професій.
4. Зникнення середнього цінового сегменту споживчих
товарів. Поява більшого різноманіття продуктової лінійки
товару.
5. Поляризація зглядів: радикальне відношення до
будь-яких явищ, від політики до брендів. Їх можна
або любити, або ненавидіти.
6. Об'єднання: люди тягнуться до добровільного
об'єднання у групи за інтересами, яке допоможе їм
досягти певної мети.
7. Свобода вибору та бажання впливати на власне
життя, презирство до «офісного планктону».
8. Домінування електронних медіа: інтерактивне
телебачення, мобільний маркетинг, блоги.
Молодіжні тренди:
1. Молоді люди бажають бути активними цілодобово.
2. Молодіж перестала глибоко занурюватися у що не будь
одне, треба щось дізнатися в числі перших, розповісти комунебудь та забути.
3. Підлітки стали дорослішати раніше – цілеспрямовано
починають працювати з першого курсу, чітко розуміють, що
вони бажають, відносяться до своєї діяльності дуже
серйозно, прагнуть до фінансової незалежності.
4. Самі перспективні молоді люди у розумінні сучасних дівчат
– «трудоголіки», котрі одночасно
мають устигати й
розважатися. Вони не розпещені, за ними перспектива, самі
роблять кар'єру і своєї дівчині допоможуть, не будуть
залежати від батьків.
Які тренди з'явилися у 2012 році:
1. Розвиток ринків. 40% росту світової економіки у найближчі
15 років забезпечать 400 міст, що розвиваються, з
населенням від 150 тис. до 10 млн. чоловік.
2. Урбанізація – переїзд населення у великі міста. До 2050
року міське населення досягне 6,3 млрд. чоловік (70% всього
населення на той момент) – Дані ООН 2012
3. Тут і зараз. Споживачі чекають інноваційного, важливого
досвіду спілкування з брендом в режимі реального часу.
4. Ми знаємо про вас усе! Інформація в Інтернет
розповсюджується швидко.
5. Бренди з «людським обличчям». Споживачі обожнюють
бренди з позитивним іміджем і чітко вираженою
персоніфікацією.
- Емпатія: одного розуміння, чого хоче споживач,
недостатньо – важливо і те, які почуття ви бажаєте у нього
викликати.
- Щедрість: намагання більше «віддати» споживачам вашого
товару.
- Чесність: показати правду такою, яка вона є.
- Гумор: бізнес абсолютно не зобов'язаний бути серйозним
завжди.
- Зрілість: можливість розсунути межі звичайного.
- Гнучкість.
6. Напрямок «ЕКО»
6. Зростає вплив друзів у соціальних мережах. 83%
споживачів відвідають веб-сайт, рекомендований друзями
на Facebook.
7. Низька ціна стала просто гігієнічним фактором. Котлер
відмічав, що із попередньої кризи з достоїнством вишли ті
компанії, котрі сконцентрували свої маркетингові зусилля на
програмах доступності.
8. Приємність попередніх років: не дивлячись на появу
новомодних трендів, всі попередні будуть ще довго впливати
на споживачів.
9. «Я як всі». Трендсеттерів та їх ранніх послідовників мало.
Більшість споживачів не бажають виділятися із натовпу.
Саб-тренди в Україні:
1. Швидше працюй / Швидше відпочивай (Moment to relax).
В умовах постійного бігу вперед, прогресивному споживачеві
потрібно відновлювати свої сили швидко й ефективно. Попит
на засоби, способи й техніки ефективного зняття стресу і
втоми стрімко зростає.
2. Інтелектуальні співтовариства (Intellectual Communities).
Прогресивний українець шукає нові шляхи особистісного і
професійного розвитку. Спілкуватися і ділитися знаннями в
колі інтелектуалів і фахівців більш швидка й ефективна
методика отримання знань ніж читання. У рамках цього
з'являються
групи
та
спільноти
інтелектуалів/професіоналів/фахівців, які готові отримувати і
ділитися знаннями.
3. Космополітизм (Cosmopolitanizm). Прогресивні українці не хочуть, щоб
їх асоціювали з конкретною країною, вони хочуть бути космополітами, і
чим далі тим більше це розвивається. Трендсеттер обов'язково вважає себе
космополітом. Євро 2012 було каталізатором розвитку цього явища в нашій
країні.
4. Гурмани (Gourme). Трендсеттери стають усе більшими гурманами,
розбираючись в сортах вина, кави, м'яса, сирів і т.д. У свою чергу в торгових
точках відбувається розширення асортименту раніше рідкісних продуктів
харчування. Те, що три чотири роки тому було мало відомо вітчизняному
споживачеві, зараз стає невід'ємною частиною його кошику, з'являється
нова культура споживання продуктів харчування, розвивається гастрономія
і т.д.
5. Локальний патріотизм (Local Patriots). Прогресивні українці намагаються
розвивати, популяризувати і пишатися своїми визначними досягненнями.
Україна розвивається і не лише Київ може похвалитися унікальними
проектами і подіями. Зростає рівень локального патріотизму. В Україні
відбувається розвиток регіональних центрів.
НЕ БІЙТЕСЬ ЗМІНЮВАТИСЯ !
ПЕРЕМОГА ЗА ІННОВАЦІЯМИ ТА
КРЕАТИВНІСТЮ!
Slide 22
ДОБРОГО РАНКУ,
ШАНОВНІ КОЛЕГИ!
GOOGLE TRENDS – НОВІТНЯ
ТЕХНОЛОГІЯ ДЛЯ АНАЛІЗУ ТЕНДЕНЦІЙ
ТА ПРОГНОЗІВ ЩОДО ПОПУЛЯРНОСТІ
СТАТИСТИЧНОЇ НАУКИ
Ященко Людмила Олександрівна,
к.е.н., завідувач відділу методології
соціально-економічних процесів
Harwell Dekatron комп'ютер 50-х років минулого століття,
що має вагу і розмір позашляховика Hummer, а
обчислювальна потужність якого порівняна з
4 кишеньковими калькуляторами.
СУЧАСНА ТЕХНІКА
HOLO - портативний
комп'ютер
майбутнього.
В якості засобу
виведення інформації
пропонується
використовувати
голограми, в якості
засобу введення кнопки на корпусі, а
також, імовірно,
датчики руху, що
дозволяють
взаємодіяти з
відображуваною
картинкою
безпосередньо.
Google Trends – це загальнодоступний web-додаток
корпорації Google, що демонструє, як часто певний запит
шукають по відношенню до загального обсягу пошукових
запитів у різних регіонах світу і на різних мовах.
Крім того, застосовується мінімальне порогове значення
для кількості запитів, завдяки чому в статистику Google
Trends потрапляють тільки найбільш популярні теми.
Популярність науки в
російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність науки в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність інновацій в української аудиторії Інтернету
Популярність статистичного
аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
ВВП
Інфляція
Інвестиції
Інновації
Екологія
Сільське господарство
Послуги
Будівництво
Торгівля
Промисловість
Популярність візуалізації даних в англомовної аудиторії Інтернету
Людей, незалежно від їх статі і віку, прийнято ділити на
візуалів, аудіалів і кінестетиків.
Візуали ті, що вважають за краще сприймати світ очима,
аудіали через слуховий канал, кінестетікі через чуттєвий
(тактильні відчуття, запахи, смак).
Візуалів близько 80%
Останнім часом активно використовується один із
способів візуалізації даних – інфографіка, якою можна
назвати будь-яке поєднання тексту і графіки, створене з
наміром викласти ту чи іншу історію, донести той чи
інший факт.
Інфографіка працює там,
де потрібно показати
улаштування і алгоритм
роботи чого-небудь,
співвідношення предметів і
фактів у часі і просторі,
продемонструвати
тенденцію, організувати
великі обсяги інформації. В
основі інфографіки лежать
змістовність; сенс; легкість
сприйняття; алегоричність.
Джон Сноу був піонером
епідеміології: він допоміг
зупинити епідемію холери в
Лондоні в 1854 р., припустивши,
що збудник, що викликає холеру,
передається через шлунковокишковий тракт, а не повітрянокрапельним шляхом. Їм була
намальована схема інфографіки,
на якій він позначив вогнища
захворювання холерою (точки).
Практично всі випадки
захворювання знаходилися
поблизу однієї з водонапірних
веж (хрестики), після її закриття
нові випадки захворювання на
холеру вдалося зупинити.
Популярність інфографіки в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність інфографіки в англомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в англомовної аудиторії Інтернету
Особливої актуальності останнім часом набуває
тема відстеження та прогнозування нових
тенденцій і напрямків. У російськомовній
літературі “дослідження майбутнього” називається
прогнозуванням, на Заході прийнято термін
трендвотчінг, який означає діяльність зі
спостереження за новими тенденціями. Він виник у
50-ті роки ХХ століття у Франції з метою
відслідковувати напрямки в моді Європи і США.
Трендсеттер - (від англ. Trend - «тенденція»,
то set - «призначати, встановлювати,
визначати») це людина, схильна до
постійного пошуку інновацій та втіленню їх у
життя, здатна нестандартно мислити і вміє із
нестандартної думки створити новий тренд,
ідеологію , нововведення. Це трендовий
лідер, який так само як створює нові тренди,
так і є живим їх втіленням.
Популярність трендвотчингу в англомовної аудиторії Інтернету
Довгострокові тренди, що розпочалися декілька років
тому назад:
1. Сам собі володар.
2. Сегментація на основі традиційного соціодемографічного портрету зникає. Їй на зміну приходить
сегментація за інтересами, життєвими принципами та
споживчими характеристиками аудиторії.
3. Потяг аудиторії до творчості та самовираження, повага
до людей вільних професій.
4. Зникнення середнього цінового сегменту споживчих
товарів. Поява більшого різноманіття продуктової лінійки
товару.
5. Поляризація зглядів: радикальне відношення до
будь-яких явищ, від політики до брендів. Їх можна
або любити, або ненавидіти.
6. Об'єднання: люди тягнуться до добровільного
об'єднання у групи за інтересами, яке допоможе їм
досягти певної мети.
7. Свобода вибору та бажання впливати на власне
життя, презирство до «офісного планктону».
8. Домінування електронних медіа: інтерактивне
телебачення, мобільний маркетинг, блоги.
Молодіжні тренди:
1. Молоді люди бажають бути активними цілодобово.
2. Молодіж перестала глибоко занурюватися у що не будь
одне, треба щось дізнатися в числі перших, розповісти комунебудь та забути.
3. Підлітки стали дорослішати раніше – цілеспрямовано
починають працювати з першого курсу, чітко розуміють, що
вони бажають, відносяться до своєї діяльності дуже
серйозно, прагнуть до фінансової незалежності.
4. Самі перспективні молоді люди у розумінні сучасних дівчат
– «трудоголіки», котрі одночасно
мають устигати й
розважатися. Вони не розпещені, за ними перспектива, самі
роблять кар'єру і своєї дівчині допоможуть, не будуть
залежати від батьків.
Які тренди з'явилися у 2012 році:
1. Розвиток ринків. 40% росту світової економіки у найближчі
15 років забезпечать 400 міст, що розвиваються, з
населенням від 150 тис. до 10 млн. чоловік.
2. Урбанізація – переїзд населення у великі міста. До 2050
року міське населення досягне 6,3 млрд. чоловік (70% всього
населення на той момент) – Дані ООН 2012
3. Тут і зараз. Споживачі чекають інноваційного, важливого
досвіду спілкування з брендом в режимі реального часу.
4. Ми знаємо про вас усе! Інформація в Інтернет
розповсюджується швидко.
5. Бренди з «людським обличчям». Споживачі обожнюють
бренди з позитивним іміджем і чітко вираженою
персоніфікацією.
- Емпатія: одного розуміння, чого хоче споживач,
недостатньо – важливо і те, які почуття ви бажаєте у нього
викликати.
- Щедрість: намагання більше «віддати» споживачам вашого
товару.
- Чесність: показати правду такою, яка вона є.
- Гумор: бізнес абсолютно не зобов'язаний бути серйозним
завжди.
- Зрілість: можливість розсунути межі звичайного.
- Гнучкість.
6. Напрямок «ЕКО»
6. Зростає вплив друзів у соціальних мережах. 83%
споживачів відвідають веб-сайт, рекомендований друзями
на Facebook.
7. Низька ціна стала просто гігієнічним фактором. Котлер
відмічав, що із попередньої кризи з достоїнством вишли ті
компанії, котрі сконцентрували свої маркетингові зусилля на
програмах доступності.
8. Приємність попередніх років: не дивлячись на появу
новомодних трендів, всі попередні будуть ще довго впливати
на споживачів.
9. «Я як всі». Трендсеттерів та їх ранніх послідовників мало.
Більшість споживачів не бажають виділятися із натовпу.
Саб-тренди в Україні:
1. Швидше працюй / Швидше відпочивай (Moment to relax).
В умовах постійного бігу вперед, прогресивному споживачеві
потрібно відновлювати свої сили швидко й ефективно. Попит
на засоби, способи й техніки ефективного зняття стресу і
втоми стрімко зростає.
2. Інтелектуальні співтовариства (Intellectual Communities).
Прогресивний українець шукає нові шляхи особистісного і
професійного розвитку. Спілкуватися і ділитися знаннями в
колі інтелектуалів і фахівців більш швидка й ефективна
методика отримання знань ніж читання. У рамках цього
з'являються
групи
та
спільноти
інтелектуалів/професіоналів/фахівців, які готові отримувати і
ділитися знаннями.
3. Космополітизм (Cosmopolitanizm). Прогресивні українці не хочуть, щоб
їх асоціювали з конкретною країною, вони хочуть бути космополітами, і
чим далі тим більше це розвивається. Трендсеттер обов'язково вважає себе
космополітом. Євро 2012 було каталізатором розвитку цього явища в нашій
країні.
4. Гурмани (Gourme). Трендсеттери стають усе більшими гурманами,
розбираючись в сортах вина, кави, м'яса, сирів і т.д. У свою чергу в торгових
точках відбувається розширення асортименту раніше рідкісних продуктів
харчування. Те, що три чотири роки тому було мало відомо вітчизняному
споживачеві, зараз стає невід'ємною частиною його кошику, з'являється
нова культура споживання продуктів харчування, розвивається гастрономія
і т.д.
5. Локальний патріотизм (Local Patriots). Прогресивні українці намагаються
розвивати, популяризувати і пишатися своїми визначними досягненнями.
Україна розвивається і не лише Київ може похвалитися унікальними
проектами і подіями. Зростає рівень локального патріотизму. В Україні
відбувається розвиток регіональних центрів.
НЕ БІЙТЕСЬ ЗМІНЮВАТИСЯ !
ПЕРЕМОГА ЗА ІННОВАЦІЯМИ ТА
КРЕАТИВНІСТЮ!
Slide 23
ДОБРОГО РАНКУ,
ШАНОВНІ КОЛЕГИ!
GOOGLE TRENDS – НОВІТНЯ
ТЕХНОЛОГІЯ ДЛЯ АНАЛІЗУ ТЕНДЕНЦІЙ
ТА ПРОГНОЗІВ ЩОДО ПОПУЛЯРНОСТІ
СТАТИСТИЧНОЇ НАУКИ
Ященко Людмила Олександрівна,
к.е.н., завідувач відділу методології
соціально-економічних процесів
Harwell Dekatron комп'ютер 50-х років минулого століття,
що має вагу і розмір позашляховика Hummer, а
обчислювальна потужність якого порівняна з
4 кишеньковими калькуляторами.
СУЧАСНА ТЕХНІКА
HOLO - портативний
комп'ютер
майбутнього.
В якості засобу
виведення інформації
пропонується
використовувати
голограми, в якості
засобу введення кнопки на корпусі, а
також, імовірно,
датчики руху, що
дозволяють
взаємодіяти з
відображуваною
картинкою
безпосередньо.
Google Trends – це загальнодоступний web-додаток
корпорації Google, що демонструє, як часто певний запит
шукають по відношенню до загального обсягу пошукових
запитів у різних регіонах світу і на різних мовах.
Крім того, застосовується мінімальне порогове значення
для кількості запитів, завдяки чому в статистику Google
Trends потрапляють тільки найбільш популярні теми.
Популярність науки в
російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність науки в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність інновацій в української аудиторії Інтернету
Популярність статистичного
аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
ВВП
Інфляція
Інвестиції
Інновації
Екологія
Сільське господарство
Послуги
Будівництво
Торгівля
Промисловість
Популярність візуалізації даних в англомовної аудиторії Інтернету
Людей, незалежно від їх статі і віку, прийнято ділити на
візуалів, аудіалів і кінестетиків.
Візуали ті, що вважають за краще сприймати світ очима,
аудіали через слуховий канал, кінестетікі через чуттєвий
(тактильні відчуття, запахи, смак).
Візуалів близько 80%
Останнім часом активно використовується один із
способів візуалізації даних – інфографіка, якою можна
назвати будь-яке поєднання тексту і графіки, створене з
наміром викласти ту чи іншу історію, донести той чи
інший факт.
Інфографіка працює там,
де потрібно показати
улаштування і алгоритм
роботи чого-небудь,
співвідношення предметів і
фактів у часі і просторі,
продемонструвати
тенденцію, організувати
великі обсяги інформації. В
основі інфографіки лежать
змістовність; сенс; легкість
сприйняття; алегоричність.
Джон Сноу був піонером
епідеміології: він допоміг
зупинити епідемію холери в
Лондоні в 1854 р., припустивши,
що збудник, що викликає холеру,
передається через шлунковокишковий тракт, а не повітрянокрапельним шляхом. Їм була
намальована схема інфографіки,
на якій він позначив вогнища
захворювання холерою (точки).
Практично всі випадки
захворювання знаходилися
поблизу однієї з водонапірних
веж (хрестики), після її закриття
нові випадки захворювання на
холеру вдалося зупинити.
Популярність інфографіки в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність інфографіки в англомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в англомовної аудиторії Інтернету
Особливої актуальності останнім часом набуває
тема відстеження та прогнозування нових
тенденцій і напрямків. У російськомовній
літературі “дослідження майбутнього” називається
прогнозуванням, на Заході прийнято термін
трендвотчінг, який означає діяльність зі
спостереження за новими тенденціями. Він виник у
50-ті роки ХХ століття у Франції з метою
відслідковувати напрямки в моді Європи і США.
Трендсеттер - (від англ. Trend - «тенденція»,
то set - «призначати, встановлювати,
визначати») це людина, схильна до
постійного пошуку інновацій та втіленню їх у
життя, здатна нестандартно мислити і вміє із
нестандартної думки створити новий тренд,
ідеологію , нововведення. Це трендовий
лідер, який так само як створює нові тренди,
так і є живим їх втіленням.
Популярність трендвотчингу в англомовної аудиторії Інтернету
Довгострокові тренди, що розпочалися декілька років
тому назад:
1. Сам собі володар.
2. Сегментація на основі традиційного соціодемографічного портрету зникає. Їй на зміну приходить
сегментація за інтересами, життєвими принципами та
споживчими характеристиками аудиторії.
3. Потяг аудиторії до творчості та самовираження, повага
до людей вільних професій.
4. Зникнення середнього цінового сегменту споживчих
товарів. Поява більшого різноманіття продуктової лінійки
товару.
5. Поляризація зглядів: радикальне відношення до
будь-яких явищ, від політики до брендів. Їх можна
або любити, або ненавидіти.
6. Об'єднання: люди тягнуться до добровільного
об'єднання у групи за інтересами, яке допоможе їм
досягти певної мети.
7. Свобода вибору та бажання впливати на власне
життя, презирство до «офісного планктону».
8. Домінування електронних медіа: інтерактивне
телебачення, мобільний маркетинг, блоги.
Молодіжні тренди:
1. Молоді люди бажають бути активними цілодобово.
2. Молодіж перестала глибоко занурюватися у що не будь
одне, треба щось дізнатися в числі перших, розповісти комунебудь та забути.
3. Підлітки стали дорослішати раніше – цілеспрямовано
починають працювати з першого курсу, чітко розуміють, що
вони бажають, відносяться до своєї діяльності дуже
серйозно, прагнуть до фінансової незалежності.
4. Самі перспективні молоді люди у розумінні сучасних дівчат
– «трудоголіки», котрі одночасно
мають устигати й
розважатися. Вони не розпещені, за ними перспектива, самі
роблять кар'єру і своєї дівчині допоможуть, не будуть
залежати від батьків.
Які тренди з'явилися у 2012 році:
1. Розвиток ринків. 40% росту світової економіки у найближчі
15 років забезпечать 400 міст, що розвиваються, з
населенням від 150 тис. до 10 млн. чоловік.
2. Урбанізація – переїзд населення у великі міста. До 2050
року міське населення досягне 6,3 млрд. чоловік (70% всього
населення на той момент) – Дані ООН 2012
3. Тут і зараз. Споживачі чекають інноваційного, важливого
досвіду спілкування з брендом в режимі реального часу.
4. Ми знаємо про вас усе! Інформація в Інтернет
розповсюджується швидко.
5. Бренди з «людським обличчям». Споживачі обожнюють
бренди з позитивним іміджем і чітко вираженою
персоніфікацією.
- Емпатія: одного розуміння, чого хоче споживач,
недостатньо – важливо і те, які почуття ви бажаєте у нього
викликати.
- Щедрість: намагання більше «віддати» споживачам вашого
товару.
- Чесність: показати правду такою, яка вона є.
- Гумор: бізнес абсолютно не зобов'язаний бути серйозним
завжди.
- Зрілість: можливість розсунути межі звичайного.
- Гнучкість.
6. Напрямок «ЕКО»
6. Зростає вплив друзів у соціальних мережах. 83%
споживачів відвідають веб-сайт, рекомендований друзями
на Facebook.
7. Низька ціна стала просто гігієнічним фактором. Котлер
відмічав, що із попередньої кризи з достоїнством вишли ті
компанії, котрі сконцентрували свої маркетингові зусилля на
програмах доступності.
8. Приємність попередніх років: не дивлячись на появу
новомодних трендів, всі попередні будуть ще довго впливати
на споживачів.
9. «Я як всі». Трендсеттерів та їх ранніх послідовників мало.
Більшість споживачів не бажають виділятися із натовпу.
Саб-тренди в Україні:
1. Швидше працюй / Швидше відпочивай (Moment to relax).
В умовах постійного бігу вперед, прогресивному споживачеві
потрібно відновлювати свої сили швидко й ефективно. Попит
на засоби, способи й техніки ефективного зняття стресу і
втоми стрімко зростає.
2. Інтелектуальні співтовариства (Intellectual Communities).
Прогресивний українець шукає нові шляхи особистісного і
професійного розвитку. Спілкуватися і ділитися знаннями в
колі інтелектуалів і фахівців більш швидка й ефективна
методика отримання знань ніж читання. У рамках цього
з'являються
групи
та
спільноти
інтелектуалів/професіоналів/фахівців, які готові отримувати і
ділитися знаннями.
3. Космополітизм (Cosmopolitanizm). Прогресивні українці не хочуть, щоб
їх асоціювали з конкретною країною, вони хочуть бути космополітами, і
чим далі тим більше це розвивається. Трендсеттер обов'язково вважає себе
космополітом. Євро 2012 було каталізатором розвитку цього явища в нашій
країні.
4. Гурмани (Gourme). Трендсеттери стають усе більшими гурманами,
розбираючись в сортах вина, кави, м'яса, сирів і т.д. У свою чергу в торгових
точках відбувається розширення асортименту раніше рідкісних продуктів
харчування. Те, що три чотири роки тому було мало відомо вітчизняному
споживачеві, зараз стає невід'ємною частиною його кошику, з'являється
нова культура споживання продуктів харчування, розвивається гастрономія
і т.д.
5. Локальний патріотизм (Local Patriots). Прогресивні українці намагаються
розвивати, популяризувати і пишатися своїми визначними досягненнями.
Україна розвивається і не лише Київ може похвалитися унікальними
проектами і подіями. Зростає рівень локального патріотизму. В Україні
відбувається розвиток регіональних центрів.
НЕ БІЙТЕСЬ ЗМІНЮВАТИСЯ !
ПЕРЕМОГА ЗА ІННОВАЦІЯМИ ТА
КРЕАТИВНІСТЮ!
Slide 24
ДОБРОГО РАНКУ,
ШАНОВНІ КОЛЕГИ!
GOOGLE TRENDS – НОВІТНЯ
ТЕХНОЛОГІЯ ДЛЯ АНАЛІЗУ ТЕНДЕНЦІЙ
ТА ПРОГНОЗІВ ЩОДО ПОПУЛЯРНОСТІ
СТАТИСТИЧНОЇ НАУКИ
Ященко Людмила Олександрівна,
к.е.н., завідувач відділу методології
соціально-економічних процесів
Harwell Dekatron комп'ютер 50-х років минулого століття,
що має вагу і розмір позашляховика Hummer, а
обчислювальна потужність якого порівняна з
4 кишеньковими калькуляторами.
СУЧАСНА ТЕХНІКА
HOLO - портативний
комп'ютер
майбутнього.
В якості засобу
виведення інформації
пропонується
використовувати
голограми, в якості
засобу введення кнопки на корпусі, а
також, імовірно,
датчики руху, що
дозволяють
взаємодіяти з
відображуваною
картинкою
безпосередньо.
Google Trends – це загальнодоступний web-додаток
корпорації Google, що демонструє, як часто певний запит
шукають по відношенню до загального обсягу пошукових
запитів у різних регіонах світу і на різних мовах.
Крім того, застосовується мінімальне порогове значення
для кількості запитів, завдяки чому в статистику Google
Trends потрапляють тільки найбільш популярні теми.
Популярність науки в
російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність науки в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність інновацій в української аудиторії Інтернету
Популярність статистичного
аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
ВВП
Інфляція
Інвестиції
Інновації
Екологія
Сільське господарство
Послуги
Будівництво
Торгівля
Промисловість
Популярність візуалізації даних в англомовної аудиторії Інтернету
Людей, незалежно від їх статі і віку, прийнято ділити на
візуалів, аудіалів і кінестетиків.
Візуали ті, що вважають за краще сприймати світ очима,
аудіали через слуховий канал, кінестетікі через чуттєвий
(тактильні відчуття, запахи, смак).
Візуалів близько 80%
Останнім часом активно використовується один із
способів візуалізації даних – інфографіка, якою можна
назвати будь-яке поєднання тексту і графіки, створене з
наміром викласти ту чи іншу історію, донести той чи
інший факт.
Інфографіка працює там,
де потрібно показати
улаштування і алгоритм
роботи чого-небудь,
співвідношення предметів і
фактів у часі і просторі,
продемонструвати
тенденцію, організувати
великі обсяги інформації. В
основі інфографіки лежать
змістовність; сенс; легкість
сприйняття; алегоричність.
Джон Сноу був піонером
епідеміології: він допоміг
зупинити епідемію холери в
Лондоні в 1854 р., припустивши,
що збудник, що викликає холеру,
передається через шлунковокишковий тракт, а не повітрянокрапельним шляхом. Їм була
намальована схема інфографіки,
на якій він позначив вогнища
захворювання холерою (точки).
Практично всі випадки
захворювання знаходилися
поблизу однієї з водонапірних
веж (хрестики), після її закриття
нові випадки захворювання на
холеру вдалося зупинити.
Популярність інфографіки в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність інфографіки в англомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в англомовної аудиторії Інтернету
Особливої актуальності останнім часом набуває
тема відстеження та прогнозування нових
тенденцій і напрямків. У російськомовній
літературі “дослідження майбутнього” називається
прогнозуванням, на Заході прийнято термін
трендвотчінг, який означає діяльність зі
спостереження за новими тенденціями. Він виник у
50-ті роки ХХ століття у Франції з метою
відслідковувати напрямки в моді Європи і США.
Трендсеттер - (від англ. Trend - «тенденція»,
то set - «призначати, встановлювати,
визначати») це людина, схильна до
постійного пошуку інновацій та втіленню їх у
життя, здатна нестандартно мислити і вміє із
нестандартної думки створити новий тренд,
ідеологію , нововведення. Це трендовий
лідер, який так само як створює нові тренди,
так і є живим їх втіленням.
Популярність трендвотчингу в англомовної аудиторії Інтернету
Довгострокові тренди, що розпочалися декілька років
тому назад:
1. Сам собі володар.
2. Сегментація на основі традиційного соціодемографічного портрету зникає. Їй на зміну приходить
сегментація за інтересами, життєвими принципами та
споживчими характеристиками аудиторії.
3. Потяг аудиторії до творчості та самовираження, повага
до людей вільних професій.
4. Зникнення середнього цінового сегменту споживчих
товарів. Поява більшого різноманіття продуктової лінійки
товару.
5. Поляризація зглядів: радикальне відношення до
будь-яких явищ, від політики до брендів. Їх можна
або любити, або ненавидіти.
6. Об'єднання: люди тягнуться до добровільного
об'єднання у групи за інтересами, яке допоможе їм
досягти певної мети.
7. Свобода вибору та бажання впливати на власне
життя, презирство до «офісного планктону».
8. Домінування електронних медіа: інтерактивне
телебачення, мобільний маркетинг, блоги.
Молодіжні тренди:
1. Молоді люди бажають бути активними цілодобово.
2. Молодіж перестала глибоко занурюватися у що не будь
одне, треба щось дізнатися в числі перших, розповісти комунебудь та забути.
3. Підлітки стали дорослішати раніше – цілеспрямовано
починають працювати з першого курсу, чітко розуміють, що
вони бажають, відносяться до своєї діяльності дуже
серйозно, прагнуть до фінансової незалежності.
4. Самі перспективні молоді люди у розумінні сучасних дівчат
– «трудоголіки», котрі одночасно
мають устигати й
розважатися. Вони не розпещені, за ними перспектива, самі
роблять кар'єру і своєї дівчині допоможуть, не будуть
залежати від батьків.
Які тренди з'явилися у 2012 році:
1. Розвиток ринків. 40% росту світової економіки у найближчі
15 років забезпечать 400 міст, що розвиваються, з
населенням від 150 тис. до 10 млн. чоловік.
2. Урбанізація – переїзд населення у великі міста. До 2050
року міське населення досягне 6,3 млрд. чоловік (70% всього
населення на той момент) – Дані ООН 2012
3. Тут і зараз. Споживачі чекають інноваційного, важливого
досвіду спілкування з брендом в режимі реального часу.
4. Ми знаємо про вас усе! Інформація в Інтернет
розповсюджується швидко.
5. Бренди з «людським обличчям». Споживачі обожнюють
бренди з позитивним іміджем і чітко вираженою
персоніфікацією.
- Емпатія: одного розуміння, чого хоче споживач,
недостатньо – важливо і те, які почуття ви бажаєте у нього
викликати.
- Щедрість: намагання більше «віддати» споживачам вашого
товару.
- Чесність: показати правду такою, яка вона є.
- Гумор: бізнес абсолютно не зобов'язаний бути серйозним
завжди.
- Зрілість: можливість розсунути межі звичайного.
- Гнучкість.
6. Напрямок «ЕКО»
6. Зростає вплив друзів у соціальних мережах. 83%
споживачів відвідають веб-сайт, рекомендований друзями
на Facebook.
7. Низька ціна стала просто гігієнічним фактором. Котлер
відмічав, що із попередньої кризи з достоїнством вишли ті
компанії, котрі сконцентрували свої маркетингові зусилля на
програмах доступності.
8. Приємність попередніх років: не дивлячись на появу
новомодних трендів, всі попередні будуть ще довго впливати
на споживачів.
9. «Я як всі». Трендсеттерів та їх ранніх послідовників мало.
Більшість споживачів не бажають виділятися із натовпу.
Саб-тренди в Україні:
1. Швидше працюй / Швидше відпочивай (Moment to relax).
В умовах постійного бігу вперед, прогресивному споживачеві
потрібно відновлювати свої сили швидко й ефективно. Попит
на засоби, способи й техніки ефективного зняття стресу і
втоми стрімко зростає.
2. Інтелектуальні співтовариства (Intellectual Communities).
Прогресивний українець шукає нові шляхи особистісного і
професійного розвитку. Спілкуватися і ділитися знаннями в
колі інтелектуалів і фахівців більш швидка й ефективна
методика отримання знань ніж читання. У рамках цього
з'являються
групи
та
спільноти
інтелектуалів/професіоналів/фахівців, які готові отримувати і
ділитися знаннями.
3. Космополітизм (Cosmopolitanizm). Прогресивні українці не хочуть, щоб
їх асоціювали з конкретною країною, вони хочуть бути космополітами, і
чим далі тим більше це розвивається. Трендсеттер обов'язково вважає себе
космополітом. Євро 2012 було каталізатором розвитку цього явища в нашій
країні.
4. Гурмани (Gourme). Трендсеттери стають усе більшими гурманами,
розбираючись в сортах вина, кави, м'яса, сирів і т.д. У свою чергу в торгових
точках відбувається розширення асортименту раніше рідкісних продуктів
харчування. Те, що три чотири роки тому було мало відомо вітчизняному
споживачеві, зараз стає невід'ємною частиною його кошику, з'являється
нова культура споживання продуктів харчування, розвивається гастрономія
і т.д.
5. Локальний патріотизм (Local Patriots). Прогресивні українці намагаються
розвивати, популяризувати і пишатися своїми визначними досягненнями.
Україна розвивається і не лише Київ може похвалитися унікальними
проектами і подіями. Зростає рівень локального патріотизму. В Україні
відбувається розвиток регіональних центрів.
НЕ БІЙТЕСЬ ЗМІНЮВАТИСЯ !
ПЕРЕМОГА ЗА ІННОВАЦІЯМИ ТА
КРЕАТИВНІСТЮ!
Slide 25
ДОБРОГО РАНКУ,
ШАНОВНІ КОЛЕГИ!
GOOGLE TRENDS – НОВІТНЯ
ТЕХНОЛОГІЯ ДЛЯ АНАЛІЗУ ТЕНДЕНЦІЙ
ТА ПРОГНОЗІВ ЩОДО ПОПУЛЯРНОСТІ
СТАТИСТИЧНОЇ НАУКИ
Ященко Людмила Олександрівна,
к.е.н., завідувач відділу методології
соціально-економічних процесів
Harwell Dekatron комп'ютер 50-х років минулого століття,
що має вагу і розмір позашляховика Hummer, а
обчислювальна потужність якого порівняна з
4 кишеньковими калькуляторами.
СУЧАСНА ТЕХНІКА
HOLO - портативний
комп'ютер
майбутнього.
В якості засобу
виведення інформації
пропонується
використовувати
голограми, в якості
засобу введення кнопки на корпусі, а
також, імовірно,
датчики руху, що
дозволяють
взаємодіяти з
відображуваною
картинкою
безпосередньо.
Google Trends – це загальнодоступний web-додаток
корпорації Google, що демонструє, як часто певний запит
шукають по відношенню до загального обсягу пошукових
запитів у різних регіонах світу і на різних мовах.
Крім того, застосовується мінімальне порогове значення
для кількості запитів, завдяки чому в статистику Google
Trends потрапляють тільки найбільш популярні теми.
Популярність науки в
російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність науки в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність інновацій в української аудиторії Інтернету
Популярність статистичного
аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
ВВП
Інфляція
Інвестиції
Інновації
Екологія
Сільське господарство
Послуги
Будівництво
Торгівля
Промисловість
Популярність візуалізації даних в англомовної аудиторії Інтернету
Людей, незалежно від їх статі і віку, прийнято ділити на
візуалів, аудіалів і кінестетиків.
Візуали ті, що вважають за краще сприймати світ очима,
аудіали через слуховий канал, кінестетікі через чуттєвий
(тактильні відчуття, запахи, смак).
Візуалів близько 80%
Останнім часом активно використовується один із
способів візуалізації даних – інфографіка, якою можна
назвати будь-яке поєднання тексту і графіки, створене з
наміром викласти ту чи іншу історію, донести той чи
інший факт.
Інфографіка працює там,
де потрібно показати
улаштування і алгоритм
роботи чого-небудь,
співвідношення предметів і
фактів у часі і просторі,
продемонструвати
тенденцію, організувати
великі обсяги інформації. В
основі інфографіки лежать
змістовність; сенс; легкість
сприйняття; алегоричність.
Джон Сноу був піонером
епідеміології: він допоміг
зупинити епідемію холери в
Лондоні в 1854 р., припустивши,
що збудник, що викликає холеру,
передається через шлунковокишковий тракт, а не повітрянокрапельним шляхом. Їм була
намальована схема інфографіки,
на якій він позначив вогнища
захворювання холерою (точки).
Практично всі випадки
захворювання знаходилися
поблизу однієї з водонапірних
веж (хрестики), після її закриття
нові випадки захворювання на
холеру вдалося зупинити.
Популярність інфографіки в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність інфографіки в англомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в англомовної аудиторії Інтернету
Особливої актуальності останнім часом набуває
тема відстеження та прогнозування нових
тенденцій і напрямків. У російськомовній
літературі “дослідження майбутнього” називається
прогнозуванням, на Заході прийнято термін
трендвотчінг, який означає діяльність зі
спостереження за новими тенденціями. Він виник у
50-ті роки ХХ століття у Франції з метою
відслідковувати напрямки в моді Європи і США.
Трендсеттер - (від англ. Trend - «тенденція»,
то set - «призначати, встановлювати,
визначати») це людина, схильна до
постійного пошуку інновацій та втіленню їх у
життя, здатна нестандартно мислити і вміє із
нестандартної думки створити новий тренд,
ідеологію , нововведення. Це трендовий
лідер, який так само як створює нові тренди,
так і є живим їх втіленням.
Популярність трендвотчингу в англомовної аудиторії Інтернету
Довгострокові тренди, що розпочалися декілька років
тому назад:
1. Сам собі володар.
2. Сегментація на основі традиційного соціодемографічного портрету зникає. Їй на зміну приходить
сегментація за інтересами, життєвими принципами та
споживчими характеристиками аудиторії.
3. Потяг аудиторії до творчості та самовираження, повага
до людей вільних професій.
4. Зникнення середнього цінового сегменту споживчих
товарів. Поява більшого різноманіття продуктової лінійки
товару.
5. Поляризація зглядів: радикальне відношення до
будь-яких явищ, від політики до брендів. Їх можна
або любити, або ненавидіти.
6. Об'єднання: люди тягнуться до добровільного
об'єднання у групи за інтересами, яке допоможе їм
досягти певної мети.
7. Свобода вибору та бажання впливати на власне
життя, презирство до «офісного планктону».
8. Домінування електронних медіа: інтерактивне
телебачення, мобільний маркетинг, блоги.
Молодіжні тренди:
1. Молоді люди бажають бути активними цілодобово.
2. Молодіж перестала глибоко занурюватися у що не будь
одне, треба щось дізнатися в числі перших, розповісти комунебудь та забути.
3. Підлітки стали дорослішати раніше – цілеспрямовано
починають працювати з першого курсу, чітко розуміють, що
вони бажають, відносяться до своєї діяльності дуже
серйозно, прагнуть до фінансової незалежності.
4. Самі перспективні молоді люди у розумінні сучасних дівчат
– «трудоголіки», котрі одночасно
мають устигати й
розважатися. Вони не розпещені, за ними перспектива, самі
роблять кар'єру і своєї дівчині допоможуть, не будуть
залежати від батьків.
Які тренди з'явилися у 2012 році:
1. Розвиток ринків. 40% росту світової економіки у найближчі
15 років забезпечать 400 міст, що розвиваються, з
населенням від 150 тис. до 10 млн. чоловік.
2. Урбанізація – переїзд населення у великі міста. До 2050
року міське населення досягне 6,3 млрд. чоловік (70% всього
населення на той момент) – Дані ООН 2012
3. Тут і зараз. Споживачі чекають інноваційного, важливого
досвіду спілкування з брендом в режимі реального часу.
4. Ми знаємо про вас усе! Інформація в Інтернет
розповсюджується швидко.
5. Бренди з «людським обличчям». Споживачі обожнюють
бренди з позитивним іміджем і чітко вираженою
персоніфікацією.
- Емпатія: одного розуміння, чого хоче споживач,
недостатньо – важливо і те, які почуття ви бажаєте у нього
викликати.
- Щедрість: намагання більше «віддати» споживачам вашого
товару.
- Чесність: показати правду такою, яка вона є.
- Гумор: бізнес абсолютно не зобов'язаний бути серйозним
завжди.
- Зрілість: можливість розсунути межі звичайного.
- Гнучкість.
6. Напрямок «ЕКО»
6. Зростає вплив друзів у соціальних мережах. 83%
споживачів відвідають веб-сайт, рекомендований друзями
на Facebook.
7. Низька ціна стала просто гігієнічним фактором. Котлер
відмічав, що із попередньої кризи з достоїнством вишли ті
компанії, котрі сконцентрували свої маркетингові зусилля на
програмах доступності.
8. Приємність попередніх років: не дивлячись на появу
новомодних трендів, всі попередні будуть ще довго впливати
на споживачів.
9. «Я як всі». Трендсеттерів та їх ранніх послідовників мало.
Більшість споживачів не бажають виділятися із натовпу.
Саб-тренди в Україні:
1. Швидше працюй / Швидше відпочивай (Moment to relax).
В умовах постійного бігу вперед, прогресивному споживачеві
потрібно відновлювати свої сили швидко й ефективно. Попит
на засоби, способи й техніки ефективного зняття стресу і
втоми стрімко зростає.
2. Інтелектуальні співтовариства (Intellectual Communities).
Прогресивний українець шукає нові шляхи особистісного і
професійного розвитку. Спілкуватися і ділитися знаннями в
колі інтелектуалів і фахівців більш швидка й ефективна
методика отримання знань ніж читання. У рамках цього
з'являються
групи
та
спільноти
інтелектуалів/професіоналів/фахівців, які готові отримувати і
ділитися знаннями.
3. Космополітизм (Cosmopolitanizm). Прогресивні українці не хочуть, щоб
їх асоціювали з конкретною країною, вони хочуть бути космополітами, і
чим далі тим більше це розвивається. Трендсеттер обов'язково вважає себе
космополітом. Євро 2012 було каталізатором розвитку цього явища в нашій
країні.
4. Гурмани (Gourme). Трендсеттери стають усе більшими гурманами,
розбираючись в сортах вина, кави, м'яса, сирів і т.д. У свою чергу в торгових
точках відбувається розширення асортименту раніше рідкісних продуктів
харчування. Те, що три чотири роки тому було мало відомо вітчизняному
споживачеві, зараз стає невід'ємною частиною його кошику, з'являється
нова культура споживання продуктів харчування, розвивається гастрономія
і т.д.
5. Локальний патріотизм (Local Patriots). Прогресивні українці намагаються
розвивати, популяризувати і пишатися своїми визначними досягненнями.
Україна розвивається і не лише Київ може похвалитися унікальними
проектами і подіями. Зростає рівень локального патріотизму. В Україні
відбувається розвиток регіональних центрів.
НЕ БІЙТЕСЬ ЗМІНЮВАТИСЯ !
ПЕРЕМОГА ЗА ІННОВАЦІЯМИ ТА
КРЕАТИВНІСТЮ!
Slide 26
ДОБРОГО РАНКУ,
ШАНОВНІ КОЛЕГИ!
GOOGLE TRENDS – НОВІТНЯ
ТЕХНОЛОГІЯ ДЛЯ АНАЛІЗУ ТЕНДЕНЦІЙ
ТА ПРОГНОЗІВ ЩОДО ПОПУЛЯРНОСТІ
СТАТИСТИЧНОЇ НАУКИ
Ященко Людмила Олександрівна,
к.е.н., завідувач відділу методології
соціально-економічних процесів
Harwell Dekatron комп'ютер 50-х років минулого століття,
що має вагу і розмір позашляховика Hummer, а
обчислювальна потужність якого порівняна з
4 кишеньковими калькуляторами.
СУЧАСНА ТЕХНІКА
HOLO - портативний
комп'ютер
майбутнього.
В якості засобу
виведення інформації
пропонується
використовувати
голограми, в якості
засобу введення кнопки на корпусі, а
також, імовірно,
датчики руху, що
дозволяють
взаємодіяти з
відображуваною
картинкою
безпосередньо.
Google Trends – це загальнодоступний web-додаток
корпорації Google, що демонструє, як часто певний запит
шукають по відношенню до загального обсягу пошукових
запитів у різних регіонах світу і на різних мовах.
Крім того, застосовується мінімальне порогове значення
для кількості запитів, завдяки чому в статистику Google
Trends потрапляють тільки найбільш популярні теми.
Популярність науки в
російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність науки в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність інновацій в української аудиторії Інтернету
Популярність статистичного
аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
ВВП
Інфляція
Інвестиції
Інновації
Екологія
Сільське господарство
Послуги
Будівництво
Торгівля
Промисловість
Популярність візуалізації даних в англомовної аудиторії Інтернету
Людей, незалежно від їх статі і віку, прийнято ділити на
візуалів, аудіалів і кінестетиків.
Візуали ті, що вважають за краще сприймати світ очима,
аудіали через слуховий канал, кінестетікі через чуттєвий
(тактильні відчуття, запахи, смак).
Візуалів близько 80%
Останнім часом активно використовується один із
способів візуалізації даних – інфографіка, якою можна
назвати будь-яке поєднання тексту і графіки, створене з
наміром викласти ту чи іншу історію, донести той чи
інший факт.
Інфографіка працює там,
де потрібно показати
улаштування і алгоритм
роботи чого-небудь,
співвідношення предметів і
фактів у часі і просторі,
продемонструвати
тенденцію, організувати
великі обсяги інформації. В
основі інфографіки лежать
змістовність; сенс; легкість
сприйняття; алегоричність.
Джон Сноу був піонером
епідеміології: він допоміг
зупинити епідемію холери в
Лондоні в 1854 р., припустивши,
що збудник, що викликає холеру,
передається через шлунковокишковий тракт, а не повітрянокрапельним шляхом. Їм була
намальована схема інфографіки,
на якій він позначив вогнища
захворювання холерою (точки).
Практично всі випадки
захворювання знаходилися
поблизу однієї з водонапірних
веж (хрестики), після її закриття
нові випадки захворювання на
холеру вдалося зупинити.
Популярність інфографіки в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність інфографіки в англомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в англомовної аудиторії Інтернету
Особливої актуальності останнім часом набуває
тема відстеження та прогнозування нових
тенденцій і напрямків. У російськомовній
літературі “дослідження майбутнього” називається
прогнозуванням, на Заході прийнято термін
трендвотчінг, який означає діяльність зі
спостереження за новими тенденціями. Він виник у
50-ті роки ХХ століття у Франції з метою
відслідковувати напрямки в моді Європи і США.
Трендсеттер - (від англ. Trend - «тенденція»,
то set - «призначати, встановлювати,
визначати») це людина, схильна до
постійного пошуку інновацій та втіленню їх у
життя, здатна нестандартно мислити і вміє із
нестандартної думки створити новий тренд,
ідеологію , нововведення. Це трендовий
лідер, який так само як створює нові тренди,
так і є живим їх втіленням.
Популярність трендвотчингу в англомовної аудиторії Інтернету
Довгострокові тренди, що розпочалися декілька років
тому назад:
1. Сам собі володар.
2. Сегментація на основі традиційного соціодемографічного портрету зникає. Їй на зміну приходить
сегментація за інтересами, життєвими принципами та
споживчими характеристиками аудиторії.
3. Потяг аудиторії до творчості та самовираження, повага
до людей вільних професій.
4. Зникнення середнього цінового сегменту споживчих
товарів. Поява більшого різноманіття продуктової лінійки
товару.
5. Поляризація зглядів: радикальне відношення до
будь-яких явищ, від політики до брендів. Їх можна
або любити, або ненавидіти.
6. Об'єднання: люди тягнуться до добровільного
об'єднання у групи за інтересами, яке допоможе їм
досягти певної мети.
7. Свобода вибору та бажання впливати на власне
життя, презирство до «офісного планктону».
8. Домінування електронних медіа: інтерактивне
телебачення, мобільний маркетинг, блоги.
Молодіжні тренди:
1. Молоді люди бажають бути активними цілодобово.
2. Молодіж перестала глибоко занурюватися у що не будь
одне, треба щось дізнатися в числі перших, розповісти комунебудь та забути.
3. Підлітки стали дорослішати раніше – цілеспрямовано
починають працювати з першого курсу, чітко розуміють, що
вони бажають, відносяться до своєї діяльності дуже
серйозно, прагнуть до фінансової незалежності.
4. Самі перспективні молоді люди у розумінні сучасних дівчат
– «трудоголіки», котрі одночасно
мають устигати й
розважатися. Вони не розпещені, за ними перспектива, самі
роблять кар'єру і своєї дівчині допоможуть, не будуть
залежати від батьків.
Які тренди з'явилися у 2012 році:
1. Розвиток ринків. 40% росту світової економіки у найближчі
15 років забезпечать 400 міст, що розвиваються, з
населенням від 150 тис. до 10 млн. чоловік.
2. Урбанізація – переїзд населення у великі міста. До 2050
року міське населення досягне 6,3 млрд. чоловік (70% всього
населення на той момент) – Дані ООН 2012
3. Тут і зараз. Споживачі чекають інноваційного, важливого
досвіду спілкування з брендом в режимі реального часу.
4. Ми знаємо про вас усе! Інформація в Інтернет
розповсюджується швидко.
5. Бренди з «людським обличчям». Споживачі обожнюють
бренди з позитивним іміджем і чітко вираженою
персоніфікацією.
- Емпатія: одного розуміння, чого хоче споживач,
недостатньо – важливо і те, які почуття ви бажаєте у нього
викликати.
- Щедрість: намагання більше «віддати» споживачам вашого
товару.
- Чесність: показати правду такою, яка вона є.
- Гумор: бізнес абсолютно не зобов'язаний бути серйозним
завжди.
- Зрілість: можливість розсунути межі звичайного.
- Гнучкість.
6. Напрямок «ЕКО»
6. Зростає вплив друзів у соціальних мережах. 83%
споживачів відвідають веб-сайт, рекомендований друзями
на Facebook.
7. Низька ціна стала просто гігієнічним фактором. Котлер
відмічав, що із попередньої кризи з достоїнством вишли ті
компанії, котрі сконцентрували свої маркетингові зусилля на
програмах доступності.
8. Приємність попередніх років: не дивлячись на появу
новомодних трендів, всі попередні будуть ще довго впливати
на споживачів.
9. «Я як всі». Трендсеттерів та їх ранніх послідовників мало.
Більшість споживачів не бажають виділятися із натовпу.
Саб-тренди в Україні:
1. Швидше працюй / Швидше відпочивай (Moment to relax).
В умовах постійного бігу вперед, прогресивному споживачеві
потрібно відновлювати свої сили швидко й ефективно. Попит
на засоби, способи й техніки ефективного зняття стресу і
втоми стрімко зростає.
2. Інтелектуальні співтовариства (Intellectual Communities).
Прогресивний українець шукає нові шляхи особистісного і
професійного розвитку. Спілкуватися і ділитися знаннями в
колі інтелектуалів і фахівців більш швидка й ефективна
методика отримання знань ніж читання. У рамках цього
з'являються
групи
та
спільноти
інтелектуалів/професіоналів/фахівців, які готові отримувати і
ділитися знаннями.
3. Космополітизм (Cosmopolitanizm). Прогресивні українці не хочуть, щоб
їх асоціювали з конкретною країною, вони хочуть бути космополітами, і
чим далі тим більше це розвивається. Трендсеттер обов'язково вважає себе
космополітом. Євро 2012 було каталізатором розвитку цього явища в нашій
країні.
4. Гурмани (Gourme). Трендсеттери стають усе більшими гурманами,
розбираючись в сортах вина, кави, м'яса, сирів і т.д. У свою чергу в торгових
точках відбувається розширення асортименту раніше рідкісних продуктів
харчування. Те, що три чотири роки тому було мало відомо вітчизняному
споживачеві, зараз стає невід'ємною частиною його кошику, з'являється
нова культура споживання продуктів харчування, розвивається гастрономія
і т.д.
5. Локальний патріотизм (Local Patriots). Прогресивні українці намагаються
розвивати, популяризувати і пишатися своїми визначними досягненнями.
Україна розвивається і не лише Київ може похвалитися унікальними
проектами і подіями. Зростає рівень локального патріотизму. В Україні
відбувається розвиток регіональних центрів.
НЕ БІЙТЕСЬ ЗМІНЮВАТИСЯ !
ПЕРЕМОГА ЗА ІННОВАЦІЯМИ ТА
КРЕАТИВНІСТЮ!
Slide 27
ДОБРОГО РАНКУ,
ШАНОВНІ КОЛЕГИ!
GOOGLE TRENDS – НОВІТНЯ
ТЕХНОЛОГІЯ ДЛЯ АНАЛІЗУ ТЕНДЕНЦІЙ
ТА ПРОГНОЗІВ ЩОДО ПОПУЛЯРНОСТІ
СТАТИСТИЧНОЇ НАУКИ
Ященко Людмила Олександрівна,
к.е.н., завідувач відділу методології
соціально-економічних процесів
Harwell Dekatron комп'ютер 50-х років минулого століття,
що має вагу і розмір позашляховика Hummer, а
обчислювальна потужність якого порівняна з
4 кишеньковими калькуляторами.
СУЧАСНА ТЕХНІКА
HOLO - портативний
комп'ютер
майбутнього.
В якості засобу
виведення інформації
пропонується
використовувати
голограми, в якості
засобу введення кнопки на корпусі, а
також, імовірно,
датчики руху, що
дозволяють
взаємодіяти з
відображуваною
картинкою
безпосередньо.
Google Trends – це загальнодоступний web-додаток
корпорації Google, що демонструє, як часто певний запит
шукають по відношенню до загального обсягу пошукових
запитів у різних регіонах світу і на різних мовах.
Крім того, застосовується мінімальне порогове значення
для кількості запитів, завдяки чому в статистику Google
Trends потрапляють тільки найбільш популярні теми.
Популярність науки в
російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність науки в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність інновацій в української аудиторії Інтернету
Популярність статистичного
аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
ВВП
Інфляція
Інвестиції
Інновації
Екологія
Сільське господарство
Послуги
Будівництво
Торгівля
Промисловість
Популярність візуалізації даних в англомовної аудиторії Інтернету
Людей, незалежно від їх статі і віку, прийнято ділити на
візуалів, аудіалів і кінестетиків.
Візуали ті, що вважають за краще сприймати світ очима,
аудіали через слуховий канал, кінестетікі через чуттєвий
(тактильні відчуття, запахи, смак).
Візуалів близько 80%
Останнім часом активно використовується один із
способів візуалізації даних – інфографіка, якою можна
назвати будь-яке поєднання тексту і графіки, створене з
наміром викласти ту чи іншу історію, донести той чи
інший факт.
Інфографіка працює там,
де потрібно показати
улаштування і алгоритм
роботи чого-небудь,
співвідношення предметів і
фактів у часі і просторі,
продемонструвати
тенденцію, організувати
великі обсяги інформації. В
основі інфографіки лежать
змістовність; сенс; легкість
сприйняття; алегоричність.
Джон Сноу був піонером
епідеміології: він допоміг
зупинити епідемію холери в
Лондоні в 1854 р., припустивши,
що збудник, що викликає холеру,
передається через шлунковокишковий тракт, а не повітрянокрапельним шляхом. Їм була
намальована схема інфографіки,
на якій він позначив вогнища
захворювання холерою (точки).
Практично всі випадки
захворювання знаходилися
поблизу однієї з водонапірних
веж (хрестики), після її закриття
нові випадки захворювання на
холеру вдалося зупинити.
Популярність інфографіки в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність інфографіки в англомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в англомовної аудиторії Інтернету
Особливої актуальності останнім часом набуває
тема відстеження та прогнозування нових
тенденцій і напрямків. У російськомовній
літературі “дослідження майбутнього” називається
прогнозуванням, на Заході прийнято термін
трендвотчінг, який означає діяльність зі
спостереження за новими тенденціями. Він виник у
50-ті роки ХХ століття у Франції з метою
відслідковувати напрямки в моді Європи і США.
Трендсеттер - (від англ. Trend - «тенденція»,
то set - «призначати, встановлювати,
визначати») це людина, схильна до
постійного пошуку інновацій та втіленню їх у
життя, здатна нестандартно мислити і вміє із
нестандартної думки створити новий тренд,
ідеологію , нововведення. Це трендовий
лідер, який так само як створює нові тренди,
так і є живим їх втіленням.
Популярність трендвотчингу в англомовної аудиторії Інтернету
Довгострокові тренди, що розпочалися декілька років
тому назад:
1. Сам собі володар.
2. Сегментація на основі традиційного соціодемографічного портрету зникає. Їй на зміну приходить
сегментація за інтересами, життєвими принципами та
споживчими характеристиками аудиторії.
3. Потяг аудиторії до творчості та самовираження, повага
до людей вільних професій.
4. Зникнення середнього цінового сегменту споживчих
товарів. Поява більшого різноманіття продуктової лінійки
товару.
5. Поляризація зглядів: радикальне відношення до
будь-яких явищ, від політики до брендів. Їх можна
або любити, або ненавидіти.
6. Об'єднання: люди тягнуться до добровільного
об'єднання у групи за інтересами, яке допоможе їм
досягти певної мети.
7. Свобода вибору та бажання впливати на власне
життя, презирство до «офісного планктону».
8. Домінування електронних медіа: інтерактивне
телебачення, мобільний маркетинг, блоги.
Молодіжні тренди:
1. Молоді люди бажають бути активними цілодобово.
2. Молодіж перестала глибоко занурюватися у що не будь
одне, треба щось дізнатися в числі перших, розповісти комунебудь та забути.
3. Підлітки стали дорослішати раніше – цілеспрямовано
починають працювати з першого курсу, чітко розуміють, що
вони бажають, відносяться до своєї діяльності дуже
серйозно, прагнуть до фінансової незалежності.
4. Самі перспективні молоді люди у розумінні сучасних дівчат
– «трудоголіки», котрі одночасно
мають устигати й
розважатися. Вони не розпещені, за ними перспектива, самі
роблять кар'єру і своєї дівчині допоможуть, не будуть
залежати від батьків.
Які тренди з'явилися у 2012 році:
1. Розвиток ринків. 40% росту світової економіки у найближчі
15 років забезпечать 400 міст, що розвиваються, з
населенням від 150 тис. до 10 млн. чоловік.
2. Урбанізація – переїзд населення у великі міста. До 2050
року міське населення досягне 6,3 млрд. чоловік (70% всього
населення на той момент) – Дані ООН 2012
3. Тут і зараз. Споживачі чекають інноваційного, важливого
досвіду спілкування з брендом в режимі реального часу.
4. Ми знаємо про вас усе! Інформація в Інтернет
розповсюджується швидко.
5. Бренди з «людським обличчям». Споживачі обожнюють
бренди з позитивним іміджем і чітко вираженою
персоніфікацією.
- Емпатія: одного розуміння, чого хоче споживач,
недостатньо – важливо і те, які почуття ви бажаєте у нього
викликати.
- Щедрість: намагання більше «віддати» споживачам вашого
товару.
- Чесність: показати правду такою, яка вона є.
- Гумор: бізнес абсолютно не зобов'язаний бути серйозним
завжди.
- Зрілість: можливість розсунути межі звичайного.
- Гнучкість.
6. Напрямок «ЕКО»
6. Зростає вплив друзів у соціальних мережах. 83%
споживачів відвідають веб-сайт, рекомендований друзями
на Facebook.
7. Низька ціна стала просто гігієнічним фактором. Котлер
відмічав, що із попередньої кризи з достоїнством вишли ті
компанії, котрі сконцентрували свої маркетингові зусилля на
програмах доступності.
8. Приємність попередніх років: не дивлячись на появу
новомодних трендів, всі попередні будуть ще довго впливати
на споживачів.
9. «Я як всі». Трендсеттерів та їх ранніх послідовників мало.
Більшість споживачів не бажають виділятися із натовпу.
Саб-тренди в Україні:
1. Швидше працюй / Швидше відпочивай (Moment to relax).
В умовах постійного бігу вперед, прогресивному споживачеві
потрібно відновлювати свої сили швидко й ефективно. Попит
на засоби, способи й техніки ефективного зняття стресу і
втоми стрімко зростає.
2. Інтелектуальні співтовариства (Intellectual Communities).
Прогресивний українець шукає нові шляхи особистісного і
професійного розвитку. Спілкуватися і ділитися знаннями в
колі інтелектуалів і фахівців більш швидка й ефективна
методика отримання знань ніж читання. У рамках цього
з'являються
групи
та
спільноти
інтелектуалів/професіоналів/фахівців, які готові отримувати і
ділитися знаннями.
3. Космополітизм (Cosmopolitanizm). Прогресивні українці не хочуть, щоб
їх асоціювали з конкретною країною, вони хочуть бути космополітами, і
чим далі тим більше це розвивається. Трендсеттер обов'язково вважає себе
космополітом. Євро 2012 було каталізатором розвитку цього явища в нашій
країні.
4. Гурмани (Gourme). Трендсеттери стають усе більшими гурманами,
розбираючись в сортах вина, кави, м'яса, сирів і т.д. У свою чергу в торгових
точках відбувається розширення асортименту раніше рідкісних продуктів
харчування. Те, що три чотири роки тому було мало відомо вітчизняному
споживачеві, зараз стає невід'ємною частиною його кошику, з'являється
нова культура споживання продуктів харчування, розвивається гастрономія
і т.д.
5. Локальний патріотизм (Local Patriots). Прогресивні українці намагаються
розвивати, популяризувати і пишатися своїми визначними досягненнями.
Україна розвивається і не лише Київ може похвалитися унікальними
проектами і подіями. Зростає рівень локального патріотизму. В Україні
відбувається розвиток регіональних центрів.
НЕ БІЙТЕСЬ ЗМІНЮВАТИСЯ !
ПЕРЕМОГА ЗА ІННОВАЦІЯМИ ТА
КРЕАТИВНІСТЮ!
Slide 28
ДОБРОГО РАНКУ,
ШАНОВНІ КОЛЕГИ!
GOOGLE TRENDS – НОВІТНЯ
ТЕХНОЛОГІЯ ДЛЯ АНАЛІЗУ ТЕНДЕНЦІЙ
ТА ПРОГНОЗІВ ЩОДО ПОПУЛЯРНОСТІ
СТАТИСТИЧНОЇ НАУКИ
Ященко Людмила Олександрівна,
к.е.н., завідувач відділу методології
соціально-економічних процесів
Harwell Dekatron комп'ютер 50-х років минулого століття,
що має вагу і розмір позашляховика Hummer, а
обчислювальна потужність якого порівняна з
4 кишеньковими калькуляторами.
СУЧАСНА ТЕХНІКА
HOLO - портативний
комп'ютер
майбутнього.
В якості засобу
виведення інформації
пропонується
використовувати
голограми, в якості
засобу введення кнопки на корпусі, а
також, імовірно,
датчики руху, що
дозволяють
взаємодіяти з
відображуваною
картинкою
безпосередньо.
Google Trends – це загальнодоступний web-додаток
корпорації Google, що демонструє, як часто певний запит
шукають по відношенню до загального обсягу пошукових
запитів у різних регіонах світу і на різних мовах.
Крім того, застосовується мінімальне порогове значення
для кількості запитів, завдяки чому в статистику Google
Trends потрапляють тільки найбільш популярні теми.
Популярність науки в
російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність науки в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність інновацій в української аудиторії Інтернету
Популярність статистичного
аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
ВВП
Інфляція
Інвестиції
Інновації
Екологія
Сільське господарство
Послуги
Будівництво
Торгівля
Промисловість
Популярність візуалізації даних в англомовної аудиторії Інтернету
Людей, незалежно від їх статі і віку, прийнято ділити на
візуалів, аудіалів і кінестетиків.
Візуали ті, що вважають за краще сприймати світ очима,
аудіали через слуховий канал, кінестетікі через чуттєвий
(тактильні відчуття, запахи, смак).
Візуалів близько 80%
Останнім часом активно використовується один із
способів візуалізації даних – інфографіка, якою можна
назвати будь-яке поєднання тексту і графіки, створене з
наміром викласти ту чи іншу історію, донести той чи
інший факт.
Інфографіка працює там,
де потрібно показати
улаштування і алгоритм
роботи чого-небудь,
співвідношення предметів і
фактів у часі і просторі,
продемонструвати
тенденцію, організувати
великі обсяги інформації. В
основі інфографіки лежать
змістовність; сенс; легкість
сприйняття; алегоричність.
Джон Сноу був піонером
епідеміології: він допоміг
зупинити епідемію холери в
Лондоні в 1854 р., припустивши,
що збудник, що викликає холеру,
передається через шлунковокишковий тракт, а не повітрянокрапельним шляхом. Їм була
намальована схема інфографіки,
на якій він позначив вогнища
захворювання холерою (точки).
Практично всі випадки
захворювання знаходилися
поблизу однієї з водонапірних
веж (хрестики), після її закриття
нові випадки захворювання на
холеру вдалося зупинити.
Популярність інфографіки в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність інфографіки в англомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в англомовної аудиторії Інтернету
Особливої актуальності останнім часом набуває
тема відстеження та прогнозування нових
тенденцій і напрямків. У російськомовній
літературі “дослідження майбутнього” називається
прогнозуванням, на Заході прийнято термін
трендвотчінг, який означає діяльність зі
спостереження за новими тенденціями. Він виник у
50-ті роки ХХ століття у Франції з метою
відслідковувати напрямки в моді Європи і США.
Трендсеттер - (від англ. Trend - «тенденція»,
то set - «призначати, встановлювати,
визначати») це людина, схильна до
постійного пошуку інновацій та втіленню їх у
життя, здатна нестандартно мислити і вміє із
нестандартної думки створити новий тренд,
ідеологію , нововведення. Це трендовий
лідер, який так само як створює нові тренди,
так і є живим їх втіленням.
Популярність трендвотчингу в англомовної аудиторії Інтернету
Довгострокові тренди, що розпочалися декілька років
тому назад:
1. Сам собі володар.
2. Сегментація на основі традиційного соціодемографічного портрету зникає. Їй на зміну приходить
сегментація за інтересами, життєвими принципами та
споживчими характеристиками аудиторії.
3. Потяг аудиторії до творчості та самовираження, повага
до людей вільних професій.
4. Зникнення середнього цінового сегменту споживчих
товарів. Поява більшого різноманіття продуктової лінійки
товару.
5. Поляризація зглядів: радикальне відношення до
будь-яких явищ, від політики до брендів. Їх можна
або любити, або ненавидіти.
6. Об'єднання: люди тягнуться до добровільного
об'єднання у групи за інтересами, яке допоможе їм
досягти певної мети.
7. Свобода вибору та бажання впливати на власне
життя, презирство до «офісного планктону».
8. Домінування електронних медіа: інтерактивне
телебачення, мобільний маркетинг, блоги.
Молодіжні тренди:
1. Молоді люди бажають бути активними цілодобово.
2. Молодіж перестала глибоко занурюватися у що не будь
одне, треба щось дізнатися в числі перших, розповісти комунебудь та забути.
3. Підлітки стали дорослішати раніше – цілеспрямовано
починають працювати з першого курсу, чітко розуміють, що
вони бажають, відносяться до своєї діяльності дуже
серйозно, прагнуть до фінансової незалежності.
4. Самі перспективні молоді люди у розумінні сучасних дівчат
– «трудоголіки», котрі одночасно
мають устигати й
розважатися. Вони не розпещені, за ними перспектива, самі
роблять кар'єру і своєї дівчині допоможуть, не будуть
залежати від батьків.
Які тренди з'явилися у 2012 році:
1. Розвиток ринків. 40% росту світової економіки у найближчі
15 років забезпечать 400 міст, що розвиваються, з
населенням від 150 тис. до 10 млн. чоловік.
2. Урбанізація – переїзд населення у великі міста. До 2050
року міське населення досягне 6,3 млрд. чоловік (70% всього
населення на той момент) – Дані ООН 2012
3. Тут і зараз. Споживачі чекають інноваційного, важливого
досвіду спілкування з брендом в режимі реального часу.
4. Ми знаємо про вас усе! Інформація в Інтернет
розповсюджується швидко.
5. Бренди з «людським обличчям». Споживачі обожнюють
бренди з позитивним іміджем і чітко вираженою
персоніфікацією.
- Емпатія: одного розуміння, чого хоче споживач,
недостатньо – важливо і те, які почуття ви бажаєте у нього
викликати.
- Щедрість: намагання більше «віддати» споживачам вашого
товару.
- Чесність: показати правду такою, яка вона є.
- Гумор: бізнес абсолютно не зобов'язаний бути серйозним
завжди.
- Зрілість: можливість розсунути межі звичайного.
- Гнучкість.
6. Напрямок «ЕКО»
6. Зростає вплив друзів у соціальних мережах. 83%
споживачів відвідають веб-сайт, рекомендований друзями
на Facebook.
7. Низька ціна стала просто гігієнічним фактором. Котлер
відмічав, що із попередньої кризи з достоїнством вишли ті
компанії, котрі сконцентрували свої маркетингові зусилля на
програмах доступності.
8. Приємність попередніх років: не дивлячись на появу
новомодних трендів, всі попередні будуть ще довго впливати
на споживачів.
9. «Я як всі». Трендсеттерів та їх ранніх послідовників мало.
Більшість споживачів не бажають виділятися із натовпу.
Саб-тренди в Україні:
1. Швидше працюй / Швидше відпочивай (Moment to relax).
В умовах постійного бігу вперед, прогресивному споживачеві
потрібно відновлювати свої сили швидко й ефективно. Попит
на засоби, способи й техніки ефективного зняття стресу і
втоми стрімко зростає.
2. Інтелектуальні співтовариства (Intellectual Communities).
Прогресивний українець шукає нові шляхи особистісного і
професійного розвитку. Спілкуватися і ділитися знаннями в
колі інтелектуалів і фахівців більш швидка й ефективна
методика отримання знань ніж читання. У рамках цього
з'являються
групи
та
спільноти
інтелектуалів/професіоналів/фахівців, які готові отримувати і
ділитися знаннями.
3. Космополітизм (Cosmopolitanizm). Прогресивні українці не хочуть, щоб
їх асоціювали з конкретною країною, вони хочуть бути космополітами, і
чим далі тим більше це розвивається. Трендсеттер обов'язково вважає себе
космополітом. Євро 2012 було каталізатором розвитку цього явища в нашій
країні.
4. Гурмани (Gourme). Трендсеттери стають усе більшими гурманами,
розбираючись в сортах вина, кави, м'яса, сирів і т.д. У свою чергу в торгових
точках відбувається розширення асортименту раніше рідкісних продуктів
харчування. Те, що три чотири роки тому було мало відомо вітчизняному
споживачеві, зараз стає невід'ємною частиною його кошику, з'являється
нова культура споживання продуктів харчування, розвивається гастрономія
і т.д.
5. Локальний патріотизм (Local Patriots). Прогресивні українці намагаються
розвивати, популяризувати і пишатися своїми визначними досягненнями.
Україна розвивається і не лише Київ може похвалитися унікальними
проектами і подіями. Зростає рівень локального патріотизму. В Україні
відбувається розвиток регіональних центрів.
НЕ БІЙТЕСЬ ЗМІНЮВАТИСЯ !
ПЕРЕМОГА ЗА ІННОВАЦІЯМИ ТА
КРЕАТИВНІСТЮ!
Slide 29
ДОБРОГО РАНКУ,
ШАНОВНІ КОЛЕГИ!
GOOGLE TRENDS – НОВІТНЯ
ТЕХНОЛОГІЯ ДЛЯ АНАЛІЗУ ТЕНДЕНЦІЙ
ТА ПРОГНОЗІВ ЩОДО ПОПУЛЯРНОСТІ
СТАТИСТИЧНОЇ НАУКИ
Ященко Людмила Олександрівна,
к.е.н., завідувач відділу методології
соціально-економічних процесів
Harwell Dekatron комп'ютер 50-х років минулого століття,
що має вагу і розмір позашляховика Hummer, а
обчислювальна потужність якого порівняна з
4 кишеньковими калькуляторами.
СУЧАСНА ТЕХНІКА
HOLO - портативний
комп'ютер
майбутнього.
В якості засобу
виведення інформації
пропонується
використовувати
голограми, в якості
засобу введення кнопки на корпусі, а
також, імовірно,
датчики руху, що
дозволяють
взаємодіяти з
відображуваною
картинкою
безпосередньо.
Google Trends – це загальнодоступний web-додаток
корпорації Google, що демонструє, як часто певний запит
шукають по відношенню до загального обсягу пошукових
запитів у різних регіонах світу і на різних мовах.
Крім того, застосовується мінімальне порогове значення
для кількості запитів, завдяки чому в статистику Google
Trends потрапляють тільки найбільш популярні теми.
Популярність науки в
російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність науки в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність інновацій в української аудиторії Інтернету
Популярність статистичного
аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
ВВП
Інфляція
Інвестиції
Інновації
Екологія
Сільське господарство
Послуги
Будівництво
Торгівля
Промисловість
Популярність візуалізації даних в англомовної аудиторії Інтернету
Людей, незалежно від їх статі і віку, прийнято ділити на
візуалів, аудіалів і кінестетиків.
Візуали ті, що вважають за краще сприймати світ очима,
аудіали через слуховий канал, кінестетікі через чуттєвий
(тактильні відчуття, запахи, смак).
Візуалів близько 80%
Останнім часом активно використовується один із
способів візуалізації даних – інфографіка, якою можна
назвати будь-яке поєднання тексту і графіки, створене з
наміром викласти ту чи іншу історію, донести той чи
інший факт.
Інфографіка працює там,
де потрібно показати
улаштування і алгоритм
роботи чого-небудь,
співвідношення предметів і
фактів у часі і просторі,
продемонструвати
тенденцію, організувати
великі обсяги інформації. В
основі інфографіки лежать
змістовність; сенс; легкість
сприйняття; алегоричність.
Джон Сноу був піонером
епідеміології: він допоміг
зупинити епідемію холери в
Лондоні в 1854 р., припустивши,
що збудник, що викликає холеру,
передається через шлунковокишковий тракт, а не повітрянокрапельним шляхом. Їм була
намальована схема інфографіки,
на якій він позначив вогнища
захворювання холерою (точки).
Практично всі випадки
захворювання знаходилися
поблизу однієї з водонапірних
веж (хрестики), після її закриття
нові випадки захворювання на
холеру вдалося зупинити.
Популярність інфографіки в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність інфографіки в англомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в англомовної аудиторії Інтернету
Особливої актуальності останнім часом набуває
тема відстеження та прогнозування нових
тенденцій і напрямків. У російськомовній
літературі “дослідження майбутнього” називається
прогнозуванням, на Заході прийнято термін
трендвотчінг, який означає діяльність зі
спостереження за новими тенденціями. Він виник у
50-ті роки ХХ століття у Франції з метою
відслідковувати напрямки в моді Європи і США.
Трендсеттер - (від англ. Trend - «тенденція»,
то set - «призначати, встановлювати,
визначати») це людина, схильна до
постійного пошуку інновацій та втіленню їх у
життя, здатна нестандартно мислити і вміє із
нестандартної думки створити новий тренд,
ідеологію , нововведення. Це трендовий
лідер, який так само як створює нові тренди,
так і є живим їх втіленням.
Популярність трендвотчингу в англомовної аудиторії Інтернету
Довгострокові тренди, що розпочалися декілька років
тому назад:
1. Сам собі володар.
2. Сегментація на основі традиційного соціодемографічного портрету зникає. Їй на зміну приходить
сегментація за інтересами, життєвими принципами та
споживчими характеристиками аудиторії.
3. Потяг аудиторії до творчості та самовираження, повага
до людей вільних професій.
4. Зникнення середнього цінового сегменту споживчих
товарів. Поява більшого різноманіття продуктової лінійки
товару.
5. Поляризація зглядів: радикальне відношення до
будь-яких явищ, від політики до брендів. Їх можна
або любити, або ненавидіти.
6. Об'єднання: люди тягнуться до добровільного
об'єднання у групи за інтересами, яке допоможе їм
досягти певної мети.
7. Свобода вибору та бажання впливати на власне
життя, презирство до «офісного планктону».
8. Домінування електронних медіа: інтерактивне
телебачення, мобільний маркетинг, блоги.
Молодіжні тренди:
1. Молоді люди бажають бути активними цілодобово.
2. Молодіж перестала глибоко занурюватися у що не будь
одне, треба щось дізнатися в числі перших, розповісти комунебудь та забути.
3. Підлітки стали дорослішати раніше – цілеспрямовано
починають працювати з першого курсу, чітко розуміють, що
вони бажають, відносяться до своєї діяльності дуже
серйозно, прагнуть до фінансової незалежності.
4. Самі перспективні молоді люди у розумінні сучасних дівчат
– «трудоголіки», котрі одночасно
мають устигати й
розважатися. Вони не розпещені, за ними перспектива, самі
роблять кар'єру і своєї дівчині допоможуть, не будуть
залежати від батьків.
Які тренди з'явилися у 2012 році:
1. Розвиток ринків. 40% росту світової економіки у найближчі
15 років забезпечать 400 міст, що розвиваються, з
населенням від 150 тис. до 10 млн. чоловік.
2. Урбанізація – переїзд населення у великі міста. До 2050
року міське населення досягне 6,3 млрд. чоловік (70% всього
населення на той момент) – Дані ООН 2012
3. Тут і зараз. Споживачі чекають інноваційного, важливого
досвіду спілкування з брендом в режимі реального часу.
4. Ми знаємо про вас усе! Інформація в Інтернет
розповсюджується швидко.
5. Бренди з «людським обличчям». Споживачі обожнюють
бренди з позитивним іміджем і чітко вираженою
персоніфікацією.
- Емпатія: одного розуміння, чого хоче споживач,
недостатньо – важливо і те, які почуття ви бажаєте у нього
викликати.
- Щедрість: намагання більше «віддати» споживачам вашого
товару.
- Чесність: показати правду такою, яка вона є.
- Гумор: бізнес абсолютно не зобов'язаний бути серйозним
завжди.
- Зрілість: можливість розсунути межі звичайного.
- Гнучкість.
6. Напрямок «ЕКО»
6. Зростає вплив друзів у соціальних мережах. 83%
споживачів відвідають веб-сайт, рекомендований друзями
на Facebook.
7. Низька ціна стала просто гігієнічним фактором. Котлер
відмічав, що із попередньої кризи з достоїнством вишли ті
компанії, котрі сконцентрували свої маркетингові зусилля на
програмах доступності.
8. Приємність попередніх років: не дивлячись на появу
новомодних трендів, всі попередні будуть ще довго впливати
на споживачів.
9. «Я як всі». Трендсеттерів та їх ранніх послідовників мало.
Більшість споживачів не бажають виділятися із натовпу.
Саб-тренди в Україні:
1. Швидше працюй / Швидше відпочивай (Moment to relax).
В умовах постійного бігу вперед, прогресивному споживачеві
потрібно відновлювати свої сили швидко й ефективно. Попит
на засоби, способи й техніки ефективного зняття стресу і
втоми стрімко зростає.
2. Інтелектуальні співтовариства (Intellectual Communities).
Прогресивний українець шукає нові шляхи особистісного і
професійного розвитку. Спілкуватися і ділитися знаннями в
колі інтелектуалів і фахівців більш швидка й ефективна
методика отримання знань ніж читання. У рамках цього
з'являються
групи
та
спільноти
інтелектуалів/професіоналів/фахівців, які готові отримувати і
ділитися знаннями.
3. Космополітизм (Cosmopolitanizm). Прогресивні українці не хочуть, щоб
їх асоціювали з конкретною країною, вони хочуть бути космополітами, і
чим далі тим більше це розвивається. Трендсеттер обов'язково вважає себе
космополітом. Євро 2012 було каталізатором розвитку цього явища в нашій
країні.
4. Гурмани (Gourme). Трендсеттери стають усе більшими гурманами,
розбираючись в сортах вина, кави, м'яса, сирів і т.д. У свою чергу в торгових
точках відбувається розширення асортименту раніше рідкісних продуктів
харчування. Те, що три чотири роки тому було мало відомо вітчизняному
споживачеві, зараз стає невід'ємною частиною його кошику, з'являється
нова культура споживання продуктів харчування, розвивається гастрономія
і т.д.
5. Локальний патріотизм (Local Patriots). Прогресивні українці намагаються
розвивати, популяризувати і пишатися своїми визначними досягненнями.
Україна розвивається і не лише Київ може похвалитися унікальними
проектами і подіями. Зростає рівень локального патріотизму. В Україні
відбувається розвиток регіональних центрів.
НЕ БІЙТЕСЬ ЗМІНЮВАТИСЯ !
ПЕРЕМОГА ЗА ІННОВАЦІЯМИ ТА
КРЕАТИВНІСТЮ!
Slide 30
ДОБРОГО РАНКУ,
ШАНОВНІ КОЛЕГИ!
GOOGLE TRENDS – НОВІТНЯ
ТЕХНОЛОГІЯ ДЛЯ АНАЛІЗУ ТЕНДЕНЦІЙ
ТА ПРОГНОЗІВ ЩОДО ПОПУЛЯРНОСТІ
СТАТИСТИЧНОЇ НАУКИ
Ященко Людмила Олександрівна,
к.е.н., завідувач відділу методології
соціально-економічних процесів
Harwell Dekatron комп'ютер 50-х років минулого століття,
що має вагу і розмір позашляховика Hummer, а
обчислювальна потужність якого порівняна з
4 кишеньковими калькуляторами.
СУЧАСНА ТЕХНІКА
HOLO - портативний
комп'ютер
майбутнього.
В якості засобу
виведення інформації
пропонується
використовувати
голограми, в якості
засобу введення кнопки на корпусі, а
також, імовірно,
датчики руху, що
дозволяють
взаємодіяти з
відображуваною
картинкою
безпосередньо.
Google Trends – це загальнодоступний web-додаток
корпорації Google, що демонструє, як часто певний запит
шукають по відношенню до загального обсягу пошукових
запитів у різних регіонах світу і на різних мовах.
Крім того, застосовується мінімальне порогове значення
для кількості запитів, завдяки чому в статистику Google
Trends потрапляють тільки найбільш популярні теми.
Популярність науки в
російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність науки в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність інновацій в української аудиторії Інтернету
Популярність статистичного
аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
ВВП
Інфляція
Інвестиції
Інновації
Екологія
Сільське господарство
Послуги
Будівництво
Торгівля
Промисловість
Популярність візуалізації даних в англомовної аудиторії Інтернету
Людей, незалежно від їх статі і віку, прийнято ділити на
візуалів, аудіалів і кінестетиків.
Візуали ті, що вважають за краще сприймати світ очима,
аудіали через слуховий канал, кінестетікі через чуттєвий
(тактильні відчуття, запахи, смак).
Візуалів близько 80%
Останнім часом активно використовується один із
способів візуалізації даних – інфографіка, якою можна
назвати будь-яке поєднання тексту і графіки, створене з
наміром викласти ту чи іншу історію, донести той чи
інший факт.
Інфографіка працює там,
де потрібно показати
улаштування і алгоритм
роботи чого-небудь,
співвідношення предметів і
фактів у часі і просторі,
продемонструвати
тенденцію, організувати
великі обсяги інформації. В
основі інфографіки лежать
змістовність; сенс; легкість
сприйняття; алегоричність.
Джон Сноу був піонером
епідеміології: він допоміг
зупинити епідемію холери в
Лондоні в 1854 р., припустивши,
що збудник, що викликає холеру,
передається через шлунковокишковий тракт, а не повітрянокрапельним шляхом. Їм була
намальована схема інфографіки,
на якій він позначив вогнища
захворювання холерою (точки).
Практично всі випадки
захворювання знаходилися
поблизу однієї з водонапірних
веж (хрестики), після її закриття
нові випадки захворювання на
холеру вдалося зупинити.
Популярність інфографіки в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність інфографіки в англомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в англомовної аудиторії Інтернету
Особливої актуальності останнім часом набуває
тема відстеження та прогнозування нових
тенденцій і напрямків. У російськомовній
літературі “дослідження майбутнього” називається
прогнозуванням, на Заході прийнято термін
трендвотчінг, який означає діяльність зі
спостереження за новими тенденціями. Він виник у
50-ті роки ХХ століття у Франції з метою
відслідковувати напрямки в моді Європи і США.
Трендсеттер - (від англ. Trend - «тенденція»,
то set - «призначати, встановлювати,
визначати») це людина, схильна до
постійного пошуку інновацій та втіленню їх у
життя, здатна нестандартно мислити і вміє із
нестандартної думки створити новий тренд,
ідеологію , нововведення. Це трендовий
лідер, який так само як створює нові тренди,
так і є живим їх втіленням.
Популярність трендвотчингу в англомовної аудиторії Інтернету
Довгострокові тренди, що розпочалися декілька років
тому назад:
1. Сам собі володар.
2. Сегментація на основі традиційного соціодемографічного портрету зникає. Їй на зміну приходить
сегментація за інтересами, життєвими принципами та
споживчими характеристиками аудиторії.
3. Потяг аудиторії до творчості та самовираження, повага
до людей вільних професій.
4. Зникнення середнього цінового сегменту споживчих
товарів. Поява більшого різноманіття продуктової лінійки
товару.
5. Поляризація зглядів: радикальне відношення до
будь-яких явищ, від політики до брендів. Їх можна
або любити, або ненавидіти.
6. Об'єднання: люди тягнуться до добровільного
об'єднання у групи за інтересами, яке допоможе їм
досягти певної мети.
7. Свобода вибору та бажання впливати на власне
життя, презирство до «офісного планктону».
8. Домінування електронних медіа: інтерактивне
телебачення, мобільний маркетинг, блоги.
Молодіжні тренди:
1. Молоді люди бажають бути активними цілодобово.
2. Молодіж перестала глибоко занурюватися у що не будь
одне, треба щось дізнатися в числі перших, розповісти комунебудь та забути.
3. Підлітки стали дорослішати раніше – цілеспрямовано
починають працювати з першого курсу, чітко розуміють, що
вони бажають, відносяться до своєї діяльності дуже
серйозно, прагнуть до фінансової незалежності.
4. Самі перспективні молоді люди у розумінні сучасних дівчат
– «трудоголіки», котрі одночасно
мають устигати й
розважатися. Вони не розпещені, за ними перспектива, самі
роблять кар'єру і своєї дівчині допоможуть, не будуть
залежати від батьків.
Які тренди з'явилися у 2012 році:
1. Розвиток ринків. 40% росту світової економіки у найближчі
15 років забезпечать 400 міст, що розвиваються, з
населенням від 150 тис. до 10 млн. чоловік.
2. Урбанізація – переїзд населення у великі міста. До 2050
року міське населення досягне 6,3 млрд. чоловік (70% всього
населення на той момент) – Дані ООН 2012
3. Тут і зараз. Споживачі чекають інноваційного, важливого
досвіду спілкування з брендом в режимі реального часу.
4. Ми знаємо про вас усе! Інформація в Інтернет
розповсюджується швидко.
5. Бренди з «людським обличчям». Споживачі обожнюють
бренди з позитивним іміджем і чітко вираженою
персоніфікацією.
- Емпатія: одного розуміння, чого хоче споживач,
недостатньо – важливо і те, які почуття ви бажаєте у нього
викликати.
- Щедрість: намагання більше «віддати» споживачам вашого
товару.
- Чесність: показати правду такою, яка вона є.
- Гумор: бізнес абсолютно не зобов'язаний бути серйозним
завжди.
- Зрілість: можливість розсунути межі звичайного.
- Гнучкість.
6. Напрямок «ЕКО»
6. Зростає вплив друзів у соціальних мережах. 83%
споживачів відвідають веб-сайт, рекомендований друзями
на Facebook.
7. Низька ціна стала просто гігієнічним фактором. Котлер
відмічав, що із попередньої кризи з достоїнством вишли ті
компанії, котрі сконцентрували свої маркетингові зусилля на
програмах доступності.
8. Приємність попередніх років: не дивлячись на появу
новомодних трендів, всі попередні будуть ще довго впливати
на споживачів.
9. «Я як всі». Трендсеттерів та їх ранніх послідовників мало.
Більшість споживачів не бажають виділятися із натовпу.
Саб-тренди в Україні:
1. Швидше працюй / Швидше відпочивай (Moment to relax).
В умовах постійного бігу вперед, прогресивному споживачеві
потрібно відновлювати свої сили швидко й ефективно. Попит
на засоби, способи й техніки ефективного зняття стресу і
втоми стрімко зростає.
2. Інтелектуальні співтовариства (Intellectual Communities).
Прогресивний українець шукає нові шляхи особистісного і
професійного розвитку. Спілкуватися і ділитися знаннями в
колі інтелектуалів і фахівців більш швидка й ефективна
методика отримання знань ніж читання. У рамках цього
з'являються
групи
та
спільноти
інтелектуалів/професіоналів/фахівців, які готові отримувати і
ділитися знаннями.
3. Космополітизм (Cosmopolitanizm). Прогресивні українці не хочуть, щоб
їх асоціювали з конкретною країною, вони хочуть бути космополітами, і
чим далі тим більше це розвивається. Трендсеттер обов'язково вважає себе
космополітом. Євро 2012 було каталізатором розвитку цього явища в нашій
країні.
4. Гурмани (Gourme). Трендсеттери стають усе більшими гурманами,
розбираючись в сортах вина, кави, м'яса, сирів і т.д. У свою чергу в торгових
точках відбувається розширення асортименту раніше рідкісних продуктів
харчування. Те, що три чотири роки тому було мало відомо вітчизняному
споживачеві, зараз стає невід'ємною частиною його кошику, з'являється
нова культура споживання продуктів харчування, розвивається гастрономія
і т.д.
5. Локальний патріотизм (Local Patriots). Прогресивні українці намагаються
розвивати, популяризувати і пишатися своїми визначними досягненнями.
Україна розвивається і не лише Київ може похвалитися унікальними
проектами і подіями. Зростає рівень локального патріотизму. В Україні
відбувається розвиток регіональних центрів.
НЕ БІЙТЕСЬ ЗМІНЮВАТИСЯ !
ПЕРЕМОГА ЗА ІННОВАЦІЯМИ ТА
КРЕАТИВНІСТЮ!
Slide 31
ДОБРОГО РАНКУ,
ШАНОВНІ КОЛЕГИ!
GOOGLE TRENDS – НОВІТНЯ
ТЕХНОЛОГІЯ ДЛЯ АНАЛІЗУ ТЕНДЕНЦІЙ
ТА ПРОГНОЗІВ ЩОДО ПОПУЛЯРНОСТІ
СТАТИСТИЧНОЇ НАУКИ
Ященко Людмила Олександрівна,
к.е.н., завідувач відділу методології
соціально-економічних процесів
Harwell Dekatron комп'ютер 50-х років минулого століття,
що має вагу і розмір позашляховика Hummer, а
обчислювальна потужність якого порівняна з
4 кишеньковими калькуляторами.
СУЧАСНА ТЕХНІКА
HOLO - портативний
комп'ютер
майбутнього.
В якості засобу
виведення інформації
пропонується
використовувати
голограми, в якості
засобу введення кнопки на корпусі, а
також, імовірно,
датчики руху, що
дозволяють
взаємодіяти з
відображуваною
картинкою
безпосередньо.
Google Trends – це загальнодоступний web-додаток
корпорації Google, що демонструє, як часто певний запит
шукають по відношенню до загального обсягу пошукових
запитів у різних регіонах світу і на різних мовах.
Крім того, застосовується мінімальне порогове значення
для кількості запитів, завдяки чому в статистику Google
Trends потрапляють тільки найбільш популярні теми.
Популярність науки в
російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність науки в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність інновацій в української аудиторії Інтернету
Популярність статистичного
аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
ВВП
Інфляція
Інвестиції
Інновації
Екологія
Сільське господарство
Послуги
Будівництво
Торгівля
Промисловість
Популярність візуалізації даних в англомовної аудиторії Інтернету
Людей, незалежно від їх статі і віку, прийнято ділити на
візуалів, аудіалів і кінестетиків.
Візуали ті, що вважають за краще сприймати світ очима,
аудіали через слуховий канал, кінестетікі через чуттєвий
(тактильні відчуття, запахи, смак).
Візуалів близько 80%
Останнім часом активно використовується один із
способів візуалізації даних – інфографіка, якою можна
назвати будь-яке поєднання тексту і графіки, створене з
наміром викласти ту чи іншу історію, донести той чи
інший факт.
Інфографіка працює там,
де потрібно показати
улаштування і алгоритм
роботи чого-небудь,
співвідношення предметів і
фактів у часі і просторі,
продемонструвати
тенденцію, організувати
великі обсяги інформації. В
основі інфографіки лежать
змістовність; сенс; легкість
сприйняття; алегоричність.
Джон Сноу був піонером
епідеміології: він допоміг
зупинити епідемію холери в
Лондоні в 1854 р., припустивши,
що збудник, що викликає холеру,
передається через шлунковокишковий тракт, а не повітрянокрапельним шляхом. Їм була
намальована схема інфографіки,
на якій він позначив вогнища
захворювання холерою (точки).
Практично всі випадки
захворювання знаходилися
поблизу однієї з водонапірних
веж (хрестики), після її закриття
нові випадки захворювання на
холеру вдалося зупинити.
Популярність інфографіки в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність інфографіки в англомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в англомовної аудиторії Інтернету
Особливої актуальності останнім часом набуває
тема відстеження та прогнозування нових
тенденцій і напрямків. У російськомовній
літературі “дослідження майбутнього” називається
прогнозуванням, на Заході прийнято термін
трендвотчінг, який означає діяльність зі
спостереження за новими тенденціями. Він виник у
50-ті роки ХХ століття у Франції з метою
відслідковувати напрямки в моді Європи і США.
Трендсеттер - (від англ. Trend - «тенденція»,
то set - «призначати, встановлювати,
визначати») це людина, схильна до
постійного пошуку інновацій та втіленню їх у
життя, здатна нестандартно мислити і вміє із
нестандартної думки створити новий тренд,
ідеологію , нововведення. Це трендовий
лідер, який так само як створює нові тренди,
так і є живим їх втіленням.
Популярність трендвотчингу в англомовної аудиторії Інтернету
Довгострокові тренди, що розпочалися декілька років
тому назад:
1. Сам собі володар.
2. Сегментація на основі традиційного соціодемографічного портрету зникає. Їй на зміну приходить
сегментація за інтересами, життєвими принципами та
споживчими характеристиками аудиторії.
3. Потяг аудиторії до творчості та самовираження, повага
до людей вільних професій.
4. Зникнення середнього цінового сегменту споживчих
товарів. Поява більшого різноманіття продуктової лінійки
товару.
5. Поляризація зглядів: радикальне відношення до
будь-яких явищ, від політики до брендів. Їх можна
або любити, або ненавидіти.
6. Об'єднання: люди тягнуться до добровільного
об'єднання у групи за інтересами, яке допоможе їм
досягти певної мети.
7. Свобода вибору та бажання впливати на власне
життя, презирство до «офісного планктону».
8. Домінування електронних медіа: інтерактивне
телебачення, мобільний маркетинг, блоги.
Молодіжні тренди:
1. Молоді люди бажають бути активними цілодобово.
2. Молодіж перестала глибоко занурюватися у що не будь
одне, треба щось дізнатися в числі перших, розповісти комунебудь та забути.
3. Підлітки стали дорослішати раніше – цілеспрямовано
починають працювати з першого курсу, чітко розуміють, що
вони бажають, відносяться до своєї діяльності дуже
серйозно, прагнуть до фінансової незалежності.
4. Самі перспективні молоді люди у розумінні сучасних дівчат
– «трудоголіки», котрі одночасно
мають устигати й
розважатися. Вони не розпещені, за ними перспектива, самі
роблять кар'єру і своєї дівчині допоможуть, не будуть
залежати від батьків.
Які тренди з'явилися у 2012 році:
1. Розвиток ринків. 40% росту світової економіки у найближчі
15 років забезпечать 400 міст, що розвиваються, з
населенням від 150 тис. до 10 млн. чоловік.
2. Урбанізація – переїзд населення у великі міста. До 2050
року міське населення досягне 6,3 млрд. чоловік (70% всього
населення на той момент) – Дані ООН 2012
3. Тут і зараз. Споживачі чекають інноваційного, важливого
досвіду спілкування з брендом в режимі реального часу.
4. Ми знаємо про вас усе! Інформація в Інтернет
розповсюджується швидко.
5. Бренди з «людським обличчям». Споживачі обожнюють
бренди з позитивним іміджем і чітко вираженою
персоніфікацією.
- Емпатія: одного розуміння, чого хоче споживач,
недостатньо – важливо і те, які почуття ви бажаєте у нього
викликати.
- Щедрість: намагання більше «віддати» споживачам вашого
товару.
- Чесність: показати правду такою, яка вона є.
- Гумор: бізнес абсолютно не зобов'язаний бути серйозним
завжди.
- Зрілість: можливість розсунути межі звичайного.
- Гнучкість.
6. Напрямок «ЕКО»
6. Зростає вплив друзів у соціальних мережах. 83%
споживачів відвідають веб-сайт, рекомендований друзями
на Facebook.
7. Низька ціна стала просто гігієнічним фактором. Котлер
відмічав, що із попередньої кризи з достоїнством вишли ті
компанії, котрі сконцентрували свої маркетингові зусилля на
програмах доступності.
8. Приємність попередніх років: не дивлячись на появу
новомодних трендів, всі попередні будуть ще довго впливати
на споживачів.
9. «Я як всі». Трендсеттерів та їх ранніх послідовників мало.
Більшість споживачів не бажають виділятися із натовпу.
Саб-тренди в Україні:
1. Швидше працюй / Швидше відпочивай (Moment to relax).
В умовах постійного бігу вперед, прогресивному споживачеві
потрібно відновлювати свої сили швидко й ефективно. Попит
на засоби, способи й техніки ефективного зняття стресу і
втоми стрімко зростає.
2. Інтелектуальні співтовариства (Intellectual Communities).
Прогресивний українець шукає нові шляхи особистісного і
професійного розвитку. Спілкуватися і ділитися знаннями в
колі інтелектуалів і фахівців більш швидка й ефективна
методика отримання знань ніж читання. У рамках цього
з'являються
групи
та
спільноти
інтелектуалів/професіоналів/фахівців, які готові отримувати і
ділитися знаннями.
3. Космополітизм (Cosmopolitanizm). Прогресивні українці не хочуть, щоб
їх асоціювали з конкретною країною, вони хочуть бути космополітами, і
чим далі тим більше це розвивається. Трендсеттер обов'язково вважає себе
космополітом. Євро 2012 було каталізатором розвитку цього явища в нашій
країні.
4. Гурмани (Gourme). Трендсеттери стають усе більшими гурманами,
розбираючись в сортах вина, кави, м'яса, сирів і т.д. У свою чергу в торгових
точках відбувається розширення асортименту раніше рідкісних продуктів
харчування. Те, що три чотири роки тому було мало відомо вітчизняному
споживачеві, зараз стає невід'ємною частиною його кошику, з'являється
нова культура споживання продуктів харчування, розвивається гастрономія
і т.д.
5. Локальний патріотизм (Local Patriots). Прогресивні українці намагаються
розвивати, популяризувати і пишатися своїми визначними досягненнями.
Україна розвивається і не лише Київ може похвалитися унікальними
проектами і подіями. Зростає рівень локального патріотизму. В Україні
відбувається розвиток регіональних центрів.
НЕ БІЙТЕСЬ ЗМІНЮВАТИСЯ !
ПЕРЕМОГА ЗА ІННОВАЦІЯМИ ТА
КРЕАТИВНІСТЮ!
Slide 32
ДОБРОГО РАНКУ,
ШАНОВНІ КОЛЕГИ!
GOOGLE TRENDS – НОВІТНЯ
ТЕХНОЛОГІЯ ДЛЯ АНАЛІЗУ ТЕНДЕНЦІЙ
ТА ПРОГНОЗІВ ЩОДО ПОПУЛЯРНОСТІ
СТАТИСТИЧНОЇ НАУКИ
Ященко Людмила Олександрівна,
к.е.н., завідувач відділу методології
соціально-економічних процесів
Harwell Dekatron комп'ютер 50-х років минулого століття,
що має вагу і розмір позашляховика Hummer, а
обчислювальна потужність якого порівняна з
4 кишеньковими калькуляторами.
СУЧАСНА ТЕХНІКА
HOLO - портативний
комп'ютер
майбутнього.
В якості засобу
виведення інформації
пропонується
використовувати
голограми, в якості
засобу введення кнопки на корпусі, а
також, імовірно,
датчики руху, що
дозволяють
взаємодіяти з
відображуваною
картинкою
безпосередньо.
Google Trends – це загальнодоступний web-додаток
корпорації Google, що демонструє, як часто певний запит
шукають по відношенню до загального обсягу пошукових
запитів у різних регіонах світу і на різних мовах.
Крім того, застосовується мінімальне порогове значення
для кількості запитів, завдяки чому в статистику Google
Trends потрапляють тільки найбільш популярні теми.
Популярність науки в
російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність науки в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність інновацій в української аудиторії Інтернету
Популярність статистичного
аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
ВВП
Інфляція
Інвестиції
Інновації
Екологія
Сільське господарство
Послуги
Будівництво
Торгівля
Промисловість
Популярність візуалізації даних в англомовної аудиторії Інтернету
Людей, незалежно від їх статі і віку, прийнято ділити на
візуалів, аудіалів і кінестетиків.
Візуали ті, що вважають за краще сприймати світ очима,
аудіали через слуховий канал, кінестетікі через чуттєвий
(тактильні відчуття, запахи, смак).
Візуалів близько 80%
Останнім часом активно використовується один із
способів візуалізації даних – інфографіка, якою можна
назвати будь-яке поєднання тексту і графіки, створене з
наміром викласти ту чи іншу історію, донести той чи
інший факт.
Інфографіка працює там,
де потрібно показати
улаштування і алгоритм
роботи чого-небудь,
співвідношення предметів і
фактів у часі і просторі,
продемонструвати
тенденцію, організувати
великі обсяги інформації. В
основі інфографіки лежать
змістовність; сенс; легкість
сприйняття; алегоричність.
Джон Сноу був піонером
епідеміології: він допоміг
зупинити епідемію холери в
Лондоні в 1854 р., припустивши,
що збудник, що викликає холеру,
передається через шлунковокишковий тракт, а не повітрянокрапельним шляхом. Їм була
намальована схема інфографіки,
на якій він позначив вогнища
захворювання холерою (точки).
Практично всі випадки
захворювання знаходилися
поблизу однієї з водонапірних
веж (хрестики), після її закриття
нові випадки захворювання на
холеру вдалося зупинити.
Популярність інфографіки в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність інфографіки в англомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в англомовної аудиторії Інтернету
Особливої актуальності останнім часом набуває
тема відстеження та прогнозування нових
тенденцій і напрямків. У російськомовній
літературі “дослідження майбутнього” називається
прогнозуванням, на Заході прийнято термін
трендвотчінг, який означає діяльність зі
спостереження за новими тенденціями. Він виник у
50-ті роки ХХ століття у Франції з метою
відслідковувати напрямки в моді Європи і США.
Трендсеттер - (від англ. Trend - «тенденція»,
то set - «призначати, встановлювати,
визначати») це людина, схильна до
постійного пошуку інновацій та втіленню їх у
життя, здатна нестандартно мислити і вміє із
нестандартної думки створити новий тренд,
ідеологію , нововведення. Це трендовий
лідер, який так само як створює нові тренди,
так і є живим їх втіленням.
Популярність трендвотчингу в англомовної аудиторії Інтернету
Довгострокові тренди, що розпочалися декілька років
тому назад:
1. Сам собі володар.
2. Сегментація на основі традиційного соціодемографічного портрету зникає. Їй на зміну приходить
сегментація за інтересами, життєвими принципами та
споживчими характеристиками аудиторії.
3. Потяг аудиторії до творчості та самовираження, повага
до людей вільних професій.
4. Зникнення середнього цінового сегменту споживчих
товарів. Поява більшого різноманіття продуктової лінійки
товару.
5. Поляризація зглядів: радикальне відношення до
будь-яких явищ, від політики до брендів. Їх можна
або любити, або ненавидіти.
6. Об'єднання: люди тягнуться до добровільного
об'єднання у групи за інтересами, яке допоможе їм
досягти певної мети.
7. Свобода вибору та бажання впливати на власне
життя, презирство до «офісного планктону».
8. Домінування електронних медіа: інтерактивне
телебачення, мобільний маркетинг, блоги.
Молодіжні тренди:
1. Молоді люди бажають бути активними цілодобово.
2. Молодіж перестала глибоко занурюватися у що не будь
одне, треба щось дізнатися в числі перших, розповісти комунебудь та забути.
3. Підлітки стали дорослішати раніше – цілеспрямовано
починають працювати з першого курсу, чітко розуміють, що
вони бажають, відносяться до своєї діяльності дуже
серйозно, прагнуть до фінансової незалежності.
4. Самі перспективні молоді люди у розумінні сучасних дівчат
– «трудоголіки», котрі одночасно
мають устигати й
розважатися. Вони не розпещені, за ними перспектива, самі
роблять кар'єру і своєї дівчині допоможуть, не будуть
залежати від батьків.
Які тренди з'явилися у 2012 році:
1. Розвиток ринків. 40% росту світової економіки у найближчі
15 років забезпечать 400 міст, що розвиваються, з
населенням від 150 тис. до 10 млн. чоловік.
2. Урбанізація – переїзд населення у великі міста. До 2050
року міське населення досягне 6,3 млрд. чоловік (70% всього
населення на той момент) – Дані ООН 2012
3. Тут і зараз. Споживачі чекають інноваційного, важливого
досвіду спілкування з брендом в режимі реального часу.
4. Ми знаємо про вас усе! Інформація в Інтернет
розповсюджується швидко.
5. Бренди з «людським обличчям». Споживачі обожнюють
бренди з позитивним іміджем і чітко вираженою
персоніфікацією.
- Емпатія: одного розуміння, чого хоче споживач,
недостатньо – важливо і те, які почуття ви бажаєте у нього
викликати.
- Щедрість: намагання більше «віддати» споживачам вашого
товару.
- Чесність: показати правду такою, яка вона є.
- Гумор: бізнес абсолютно не зобов'язаний бути серйозним
завжди.
- Зрілість: можливість розсунути межі звичайного.
- Гнучкість.
6. Напрямок «ЕКО»
6. Зростає вплив друзів у соціальних мережах. 83%
споживачів відвідають веб-сайт, рекомендований друзями
на Facebook.
7. Низька ціна стала просто гігієнічним фактором. Котлер
відмічав, що із попередньої кризи з достоїнством вишли ті
компанії, котрі сконцентрували свої маркетингові зусилля на
програмах доступності.
8. Приємність попередніх років: не дивлячись на появу
новомодних трендів, всі попередні будуть ще довго впливати
на споживачів.
9. «Я як всі». Трендсеттерів та їх ранніх послідовників мало.
Більшість споживачів не бажають виділятися із натовпу.
Саб-тренди в Україні:
1. Швидше працюй / Швидше відпочивай (Moment to relax).
В умовах постійного бігу вперед, прогресивному споживачеві
потрібно відновлювати свої сили швидко й ефективно. Попит
на засоби, способи й техніки ефективного зняття стресу і
втоми стрімко зростає.
2. Інтелектуальні співтовариства (Intellectual Communities).
Прогресивний українець шукає нові шляхи особистісного і
професійного розвитку. Спілкуватися і ділитися знаннями в
колі інтелектуалів і фахівців більш швидка й ефективна
методика отримання знань ніж читання. У рамках цього
з'являються
групи
та
спільноти
інтелектуалів/професіоналів/фахівців, які готові отримувати і
ділитися знаннями.
3. Космополітизм (Cosmopolitanizm). Прогресивні українці не хочуть, щоб
їх асоціювали з конкретною країною, вони хочуть бути космополітами, і
чим далі тим більше це розвивається. Трендсеттер обов'язково вважає себе
космополітом. Євро 2012 було каталізатором розвитку цього явища в нашій
країні.
4. Гурмани (Gourme). Трендсеттери стають усе більшими гурманами,
розбираючись в сортах вина, кави, м'яса, сирів і т.д. У свою чергу в торгових
точках відбувається розширення асортименту раніше рідкісних продуктів
харчування. Те, що три чотири роки тому було мало відомо вітчизняному
споживачеві, зараз стає невід'ємною частиною його кошику, з'являється
нова культура споживання продуктів харчування, розвивається гастрономія
і т.д.
5. Локальний патріотизм (Local Patriots). Прогресивні українці намагаються
розвивати, популяризувати і пишатися своїми визначними досягненнями.
Україна розвивається і не лише Київ може похвалитися унікальними
проектами і подіями. Зростає рівень локального патріотизму. В Україні
відбувається розвиток регіональних центрів.
НЕ БІЙТЕСЬ ЗМІНЮВАТИСЯ !
ПЕРЕМОГА ЗА ІННОВАЦІЯМИ ТА
КРЕАТИВНІСТЮ!
Slide 33
ДОБРОГО РАНКУ,
ШАНОВНІ КОЛЕГИ!
GOOGLE TRENDS – НОВІТНЯ
ТЕХНОЛОГІЯ ДЛЯ АНАЛІЗУ ТЕНДЕНЦІЙ
ТА ПРОГНОЗІВ ЩОДО ПОПУЛЯРНОСТІ
СТАТИСТИЧНОЇ НАУКИ
Ященко Людмила Олександрівна,
к.е.н., завідувач відділу методології
соціально-економічних процесів
Harwell Dekatron комп'ютер 50-х років минулого століття,
що має вагу і розмір позашляховика Hummer, а
обчислювальна потужність якого порівняна з
4 кишеньковими калькуляторами.
СУЧАСНА ТЕХНІКА
HOLO - портативний
комп'ютер
майбутнього.
В якості засобу
виведення інформації
пропонується
використовувати
голограми, в якості
засобу введення кнопки на корпусі, а
також, імовірно,
датчики руху, що
дозволяють
взаємодіяти з
відображуваною
картинкою
безпосередньо.
Google Trends – це загальнодоступний web-додаток
корпорації Google, що демонструє, як часто певний запит
шукають по відношенню до загального обсягу пошукових
запитів у різних регіонах світу і на різних мовах.
Крім того, застосовується мінімальне порогове значення
для кількості запитів, завдяки чому в статистику Google
Trends потрапляють тільки найбільш популярні теми.
Популярність науки в
російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність науки в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність інновацій в української аудиторії Інтернету
Популярність статистичного
аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
ВВП
Інфляція
Інвестиції
Інновації
Екологія
Сільське господарство
Послуги
Будівництво
Торгівля
Промисловість
Популярність візуалізації даних в англомовної аудиторії Інтернету
Людей, незалежно від їх статі і віку, прийнято ділити на
візуалів, аудіалів і кінестетиків.
Візуали ті, що вважають за краще сприймати світ очима,
аудіали через слуховий канал, кінестетікі через чуттєвий
(тактильні відчуття, запахи, смак).
Візуалів близько 80%
Останнім часом активно використовується один із
способів візуалізації даних – інфографіка, якою можна
назвати будь-яке поєднання тексту і графіки, створене з
наміром викласти ту чи іншу історію, донести той чи
інший факт.
Інфографіка працює там,
де потрібно показати
улаштування і алгоритм
роботи чого-небудь,
співвідношення предметів і
фактів у часі і просторі,
продемонструвати
тенденцію, організувати
великі обсяги інформації. В
основі інфографіки лежать
змістовність; сенс; легкість
сприйняття; алегоричність.
Джон Сноу був піонером
епідеміології: він допоміг
зупинити епідемію холери в
Лондоні в 1854 р., припустивши,
що збудник, що викликає холеру,
передається через шлунковокишковий тракт, а не повітрянокрапельним шляхом. Їм була
намальована схема інфографіки,
на якій він позначив вогнища
захворювання холерою (точки).
Практично всі випадки
захворювання знаходилися
поблизу однієї з водонапірних
веж (хрестики), після її закриття
нові випадки захворювання на
холеру вдалося зупинити.
Популярність інфографіки в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність інфографіки в англомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в англомовної аудиторії Інтернету
Особливої актуальності останнім часом набуває
тема відстеження та прогнозування нових
тенденцій і напрямків. У російськомовній
літературі “дослідження майбутнього” називається
прогнозуванням, на Заході прийнято термін
трендвотчінг, який означає діяльність зі
спостереження за новими тенденціями. Він виник у
50-ті роки ХХ століття у Франції з метою
відслідковувати напрямки в моді Європи і США.
Трендсеттер - (від англ. Trend - «тенденція»,
то set - «призначати, встановлювати,
визначати») це людина, схильна до
постійного пошуку інновацій та втіленню їх у
життя, здатна нестандартно мислити і вміє із
нестандартної думки створити новий тренд,
ідеологію , нововведення. Це трендовий
лідер, який так само як створює нові тренди,
так і є живим їх втіленням.
Популярність трендвотчингу в англомовної аудиторії Інтернету
Довгострокові тренди, що розпочалися декілька років
тому назад:
1. Сам собі володар.
2. Сегментація на основі традиційного соціодемографічного портрету зникає. Їй на зміну приходить
сегментація за інтересами, життєвими принципами та
споживчими характеристиками аудиторії.
3. Потяг аудиторії до творчості та самовираження, повага
до людей вільних професій.
4. Зникнення середнього цінового сегменту споживчих
товарів. Поява більшого різноманіття продуктової лінійки
товару.
5. Поляризація зглядів: радикальне відношення до
будь-яких явищ, від політики до брендів. Їх можна
або любити, або ненавидіти.
6. Об'єднання: люди тягнуться до добровільного
об'єднання у групи за інтересами, яке допоможе їм
досягти певної мети.
7. Свобода вибору та бажання впливати на власне
життя, презирство до «офісного планктону».
8. Домінування електронних медіа: інтерактивне
телебачення, мобільний маркетинг, блоги.
Молодіжні тренди:
1. Молоді люди бажають бути активними цілодобово.
2. Молодіж перестала глибоко занурюватися у що не будь
одне, треба щось дізнатися в числі перших, розповісти комунебудь та забути.
3. Підлітки стали дорослішати раніше – цілеспрямовано
починають працювати з першого курсу, чітко розуміють, що
вони бажають, відносяться до своєї діяльності дуже
серйозно, прагнуть до фінансової незалежності.
4. Самі перспективні молоді люди у розумінні сучасних дівчат
– «трудоголіки», котрі одночасно
мають устигати й
розважатися. Вони не розпещені, за ними перспектива, самі
роблять кар'єру і своєї дівчині допоможуть, не будуть
залежати від батьків.
Які тренди з'явилися у 2012 році:
1. Розвиток ринків. 40% росту світової економіки у найближчі
15 років забезпечать 400 міст, що розвиваються, з
населенням від 150 тис. до 10 млн. чоловік.
2. Урбанізація – переїзд населення у великі міста. До 2050
року міське населення досягне 6,3 млрд. чоловік (70% всього
населення на той момент) – Дані ООН 2012
3. Тут і зараз. Споживачі чекають інноваційного, важливого
досвіду спілкування з брендом в режимі реального часу.
4. Ми знаємо про вас усе! Інформація в Інтернет
розповсюджується швидко.
5. Бренди з «людським обличчям». Споживачі обожнюють
бренди з позитивним іміджем і чітко вираженою
персоніфікацією.
- Емпатія: одного розуміння, чого хоче споживач,
недостатньо – важливо і те, які почуття ви бажаєте у нього
викликати.
- Щедрість: намагання більше «віддати» споживачам вашого
товару.
- Чесність: показати правду такою, яка вона є.
- Гумор: бізнес абсолютно не зобов'язаний бути серйозним
завжди.
- Зрілість: можливість розсунути межі звичайного.
- Гнучкість.
6. Напрямок «ЕКО»
6. Зростає вплив друзів у соціальних мережах. 83%
споживачів відвідають веб-сайт, рекомендований друзями
на Facebook.
7. Низька ціна стала просто гігієнічним фактором. Котлер
відмічав, що із попередньої кризи з достоїнством вишли ті
компанії, котрі сконцентрували свої маркетингові зусилля на
програмах доступності.
8. Приємність попередніх років: не дивлячись на появу
новомодних трендів, всі попередні будуть ще довго впливати
на споживачів.
9. «Я як всі». Трендсеттерів та їх ранніх послідовників мало.
Більшість споживачів не бажають виділятися із натовпу.
Саб-тренди в Україні:
1. Швидше працюй / Швидше відпочивай (Moment to relax).
В умовах постійного бігу вперед, прогресивному споживачеві
потрібно відновлювати свої сили швидко й ефективно. Попит
на засоби, способи й техніки ефективного зняття стресу і
втоми стрімко зростає.
2. Інтелектуальні співтовариства (Intellectual Communities).
Прогресивний українець шукає нові шляхи особистісного і
професійного розвитку. Спілкуватися і ділитися знаннями в
колі інтелектуалів і фахівців більш швидка й ефективна
методика отримання знань ніж читання. У рамках цього
з'являються
групи
та
спільноти
інтелектуалів/професіоналів/фахівців, які готові отримувати і
ділитися знаннями.
3. Космополітизм (Cosmopolitanizm). Прогресивні українці не хочуть, щоб
їх асоціювали з конкретною країною, вони хочуть бути космополітами, і
чим далі тим більше це розвивається. Трендсеттер обов'язково вважає себе
космополітом. Євро 2012 було каталізатором розвитку цього явища в нашій
країні.
4. Гурмани (Gourme). Трендсеттери стають усе більшими гурманами,
розбираючись в сортах вина, кави, м'яса, сирів і т.д. У свою чергу в торгових
точках відбувається розширення асортименту раніше рідкісних продуктів
харчування. Те, що три чотири роки тому було мало відомо вітчизняному
споживачеві, зараз стає невід'ємною частиною його кошику, з'являється
нова культура споживання продуктів харчування, розвивається гастрономія
і т.д.
5. Локальний патріотизм (Local Patriots). Прогресивні українці намагаються
розвивати, популяризувати і пишатися своїми визначними досягненнями.
Україна розвивається і не лише Київ може похвалитися унікальними
проектами і подіями. Зростає рівень локального патріотизму. В Україні
відбувається розвиток регіональних центрів.
НЕ БІЙТЕСЬ ЗМІНЮВАТИСЯ !
ПЕРЕМОГА ЗА ІННОВАЦІЯМИ ТА
КРЕАТИВНІСТЮ!
Slide 34
ДОБРОГО РАНКУ,
ШАНОВНІ КОЛЕГИ!
GOOGLE TRENDS – НОВІТНЯ
ТЕХНОЛОГІЯ ДЛЯ АНАЛІЗУ ТЕНДЕНЦІЙ
ТА ПРОГНОЗІВ ЩОДО ПОПУЛЯРНОСТІ
СТАТИСТИЧНОЇ НАУКИ
Ященко Людмила Олександрівна,
к.е.н., завідувач відділу методології
соціально-економічних процесів
Harwell Dekatron комп'ютер 50-х років минулого століття,
що має вагу і розмір позашляховика Hummer, а
обчислювальна потужність якого порівняна з
4 кишеньковими калькуляторами.
СУЧАСНА ТЕХНІКА
HOLO - портативний
комп'ютер
майбутнього.
В якості засобу
виведення інформації
пропонується
використовувати
голограми, в якості
засобу введення кнопки на корпусі, а
також, імовірно,
датчики руху, що
дозволяють
взаємодіяти з
відображуваною
картинкою
безпосередньо.
Google Trends – це загальнодоступний web-додаток
корпорації Google, що демонструє, як часто певний запит
шукають по відношенню до загального обсягу пошукових
запитів у різних регіонах світу і на різних мовах.
Крім того, застосовується мінімальне порогове значення
для кількості запитів, завдяки чому в статистику Google
Trends потрапляють тільки найбільш популярні теми.
Популярність науки в
російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність науки в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність інновацій в української аудиторії Інтернету
Популярність статистичного
аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
ВВП
Інфляція
Інвестиції
Інновації
Екологія
Сільське господарство
Послуги
Будівництво
Торгівля
Промисловість
Популярність візуалізації даних в англомовної аудиторії Інтернету
Людей, незалежно від їх статі і віку, прийнято ділити на
візуалів, аудіалів і кінестетиків.
Візуали ті, що вважають за краще сприймати світ очима,
аудіали через слуховий канал, кінестетікі через чуттєвий
(тактильні відчуття, запахи, смак).
Візуалів близько 80%
Останнім часом активно використовується один із
способів візуалізації даних – інфографіка, якою можна
назвати будь-яке поєднання тексту і графіки, створене з
наміром викласти ту чи іншу історію, донести той чи
інший факт.
Інфографіка працює там,
де потрібно показати
улаштування і алгоритм
роботи чого-небудь,
співвідношення предметів і
фактів у часі і просторі,
продемонструвати
тенденцію, організувати
великі обсяги інформації. В
основі інфографіки лежать
змістовність; сенс; легкість
сприйняття; алегоричність.
Джон Сноу був піонером
епідеміології: він допоміг
зупинити епідемію холери в
Лондоні в 1854 р., припустивши,
що збудник, що викликає холеру,
передається через шлунковокишковий тракт, а не повітрянокрапельним шляхом. Їм була
намальована схема інфографіки,
на якій він позначив вогнища
захворювання холерою (точки).
Практично всі випадки
захворювання знаходилися
поблизу однієї з водонапірних
веж (хрестики), після її закриття
нові випадки захворювання на
холеру вдалося зупинити.
Популярність інфографіки в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність інфографіки в англомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в англомовної аудиторії Інтернету
Особливої актуальності останнім часом набуває
тема відстеження та прогнозування нових
тенденцій і напрямків. У російськомовній
літературі “дослідження майбутнього” називається
прогнозуванням, на Заході прийнято термін
трендвотчінг, який означає діяльність зі
спостереження за новими тенденціями. Він виник у
50-ті роки ХХ століття у Франції з метою
відслідковувати напрямки в моді Європи і США.
Трендсеттер - (від англ. Trend - «тенденція»,
то set - «призначати, встановлювати,
визначати») це людина, схильна до
постійного пошуку інновацій та втіленню їх у
життя, здатна нестандартно мислити і вміє із
нестандартної думки створити новий тренд,
ідеологію , нововведення. Це трендовий
лідер, який так само як створює нові тренди,
так і є живим їх втіленням.
Популярність трендвотчингу в англомовної аудиторії Інтернету
Довгострокові тренди, що розпочалися декілька років
тому назад:
1. Сам собі володар.
2. Сегментація на основі традиційного соціодемографічного портрету зникає. Їй на зміну приходить
сегментація за інтересами, життєвими принципами та
споживчими характеристиками аудиторії.
3. Потяг аудиторії до творчості та самовираження, повага
до людей вільних професій.
4. Зникнення середнього цінового сегменту споживчих
товарів. Поява більшого різноманіття продуктової лінійки
товару.
5. Поляризація зглядів: радикальне відношення до
будь-яких явищ, від політики до брендів. Їх можна
або любити, або ненавидіти.
6. Об'єднання: люди тягнуться до добровільного
об'єднання у групи за інтересами, яке допоможе їм
досягти певної мети.
7. Свобода вибору та бажання впливати на власне
життя, презирство до «офісного планктону».
8. Домінування електронних медіа: інтерактивне
телебачення, мобільний маркетинг, блоги.
Молодіжні тренди:
1. Молоді люди бажають бути активними цілодобово.
2. Молодіж перестала глибоко занурюватися у що не будь
одне, треба щось дізнатися в числі перших, розповісти комунебудь та забути.
3. Підлітки стали дорослішати раніше – цілеспрямовано
починають працювати з першого курсу, чітко розуміють, що
вони бажають, відносяться до своєї діяльності дуже
серйозно, прагнуть до фінансової незалежності.
4. Самі перспективні молоді люди у розумінні сучасних дівчат
– «трудоголіки», котрі одночасно
мають устигати й
розважатися. Вони не розпещені, за ними перспектива, самі
роблять кар'єру і своєї дівчині допоможуть, не будуть
залежати від батьків.
Які тренди з'явилися у 2012 році:
1. Розвиток ринків. 40% росту світової економіки у найближчі
15 років забезпечать 400 міст, що розвиваються, з
населенням від 150 тис. до 10 млн. чоловік.
2. Урбанізація – переїзд населення у великі міста. До 2050
року міське населення досягне 6,3 млрд. чоловік (70% всього
населення на той момент) – Дані ООН 2012
3. Тут і зараз. Споживачі чекають інноваційного, важливого
досвіду спілкування з брендом в режимі реального часу.
4. Ми знаємо про вас усе! Інформація в Інтернет
розповсюджується швидко.
5. Бренди з «людським обличчям». Споживачі обожнюють
бренди з позитивним іміджем і чітко вираженою
персоніфікацією.
- Емпатія: одного розуміння, чого хоче споживач,
недостатньо – важливо і те, які почуття ви бажаєте у нього
викликати.
- Щедрість: намагання більше «віддати» споживачам вашого
товару.
- Чесність: показати правду такою, яка вона є.
- Гумор: бізнес абсолютно не зобов'язаний бути серйозним
завжди.
- Зрілість: можливість розсунути межі звичайного.
- Гнучкість.
6. Напрямок «ЕКО»
6. Зростає вплив друзів у соціальних мережах. 83%
споживачів відвідають веб-сайт, рекомендований друзями
на Facebook.
7. Низька ціна стала просто гігієнічним фактором. Котлер
відмічав, що із попередньої кризи з достоїнством вишли ті
компанії, котрі сконцентрували свої маркетингові зусилля на
програмах доступності.
8. Приємність попередніх років: не дивлячись на появу
новомодних трендів, всі попередні будуть ще довго впливати
на споживачів.
9. «Я як всі». Трендсеттерів та їх ранніх послідовників мало.
Більшість споживачів не бажають виділятися із натовпу.
Саб-тренди в Україні:
1. Швидше працюй / Швидше відпочивай (Moment to relax).
В умовах постійного бігу вперед, прогресивному споживачеві
потрібно відновлювати свої сили швидко й ефективно. Попит
на засоби, способи й техніки ефективного зняття стресу і
втоми стрімко зростає.
2. Інтелектуальні співтовариства (Intellectual Communities).
Прогресивний українець шукає нові шляхи особистісного і
професійного розвитку. Спілкуватися і ділитися знаннями в
колі інтелектуалів і фахівців більш швидка й ефективна
методика отримання знань ніж читання. У рамках цього
з'являються
групи
та
спільноти
інтелектуалів/професіоналів/фахівців, які готові отримувати і
ділитися знаннями.
3. Космополітизм (Cosmopolitanizm). Прогресивні українці не хочуть, щоб
їх асоціювали з конкретною країною, вони хочуть бути космополітами, і
чим далі тим більше це розвивається. Трендсеттер обов'язково вважає себе
космополітом. Євро 2012 було каталізатором розвитку цього явища в нашій
країні.
4. Гурмани (Gourme). Трендсеттери стають усе більшими гурманами,
розбираючись в сортах вина, кави, м'яса, сирів і т.д. У свою чергу в торгових
точках відбувається розширення асортименту раніше рідкісних продуктів
харчування. Те, що три чотири роки тому було мало відомо вітчизняному
споживачеві, зараз стає невід'ємною частиною його кошику, з'являється
нова культура споживання продуктів харчування, розвивається гастрономія
і т.д.
5. Локальний патріотизм (Local Patriots). Прогресивні українці намагаються
розвивати, популяризувати і пишатися своїми визначними досягненнями.
Україна розвивається і не лише Київ може похвалитися унікальними
проектами і подіями. Зростає рівень локального патріотизму. В Україні
відбувається розвиток регіональних центрів.
НЕ БІЙТЕСЬ ЗМІНЮВАТИСЯ !
ПЕРЕМОГА ЗА ІННОВАЦІЯМИ ТА
КРЕАТИВНІСТЮ!
Slide 35
ДОБРОГО РАНКУ,
ШАНОВНІ КОЛЕГИ!
GOOGLE TRENDS – НОВІТНЯ
ТЕХНОЛОГІЯ ДЛЯ АНАЛІЗУ ТЕНДЕНЦІЙ
ТА ПРОГНОЗІВ ЩОДО ПОПУЛЯРНОСТІ
СТАТИСТИЧНОЇ НАУКИ
Ященко Людмила Олександрівна,
к.е.н., завідувач відділу методології
соціально-економічних процесів
Harwell Dekatron комп'ютер 50-х років минулого століття,
що має вагу і розмір позашляховика Hummer, а
обчислювальна потужність якого порівняна з
4 кишеньковими калькуляторами.
СУЧАСНА ТЕХНІКА
HOLO - портативний
комп'ютер
майбутнього.
В якості засобу
виведення інформації
пропонується
використовувати
голограми, в якості
засобу введення кнопки на корпусі, а
також, імовірно,
датчики руху, що
дозволяють
взаємодіяти з
відображуваною
картинкою
безпосередньо.
Google Trends – це загальнодоступний web-додаток
корпорації Google, що демонструє, як часто певний запит
шукають по відношенню до загального обсягу пошукових
запитів у різних регіонах світу і на різних мовах.
Крім того, застосовується мінімальне порогове значення
для кількості запитів, завдяки чому в статистику Google
Trends потрапляють тільки найбільш популярні теми.
Популярність науки в
російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність науки в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність інновацій в української аудиторії Інтернету
Популярність статистичного
аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
ВВП
Інфляція
Інвестиції
Інновації
Екологія
Сільське господарство
Послуги
Будівництво
Торгівля
Промисловість
Популярність візуалізації даних в англомовної аудиторії Інтернету
Людей, незалежно від їх статі і віку, прийнято ділити на
візуалів, аудіалів і кінестетиків.
Візуали ті, що вважають за краще сприймати світ очима,
аудіали через слуховий канал, кінестетікі через чуттєвий
(тактильні відчуття, запахи, смак).
Візуалів близько 80%
Останнім часом активно використовується один із
способів візуалізації даних – інфографіка, якою можна
назвати будь-яке поєднання тексту і графіки, створене з
наміром викласти ту чи іншу історію, донести той чи
інший факт.
Інфографіка працює там,
де потрібно показати
улаштування і алгоритм
роботи чого-небудь,
співвідношення предметів і
фактів у часі і просторі,
продемонструвати
тенденцію, організувати
великі обсяги інформації. В
основі інфографіки лежать
змістовність; сенс; легкість
сприйняття; алегоричність.
Джон Сноу був піонером
епідеміології: він допоміг
зупинити епідемію холери в
Лондоні в 1854 р., припустивши,
що збудник, що викликає холеру,
передається через шлунковокишковий тракт, а не повітрянокрапельним шляхом. Їм була
намальована схема інфографіки,
на якій він позначив вогнища
захворювання холерою (точки).
Практично всі випадки
захворювання знаходилися
поблизу однієї з водонапірних
веж (хрестики), після її закриття
нові випадки захворювання на
холеру вдалося зупинити.
Популярність інфографіки в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність інфографіки в англомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в англомовної аудиторії Інтернету
Особливої актуальності останнім часом набуває
тема відстеження та прогнозування нових
тенденцій і напрямків. У російськомовній
літературі “дослідження майбутнього” називається
прогнозуванням, на Заході прийнято термін
трендвотчінг, який означає діяльність зі
спостереження за новими тенденціями. Він виник у
50-ті роки ХХ століття у Франції з метою
відслідковувати напрямки в моді Європи і США.
Трендсеттер - (від англ. Trend - «тенденція»,
то set - «призначати, встановлювати,
визначати») це людина, схильна до
постійного пошуку інновацій та втіленню їх у
життя, здатна нестандартно мислити і вміє із
нестандартної думки створити новий тренд,
ідеологію , нововведення. Це трендовий
лідер, який так само як створює нові тренди,
так і є живим їх втіленням.
Популярність трендвотчингу в англомовної аудиторії Інтернету
Довгострокові тренди, що розпочалися декілька років
тому назад:
1. Сам собі володар.
2. Сегментація на основі традиційного соціодемографічного портрету зникає. Їй на зміну приходить
сегментація за інтересами, життєвими принципами та
споживчими характеристиками аудиторії.
3. Потяг аудиторії до творчості та самовираження, повага
до людей вільних професій.
4. Зникнення середнього цінового сегменту споживчих
товарів. Поява більшого різноманіття продуктової лінійки
товару.
5. Поляризація зглядів: радикальне відношення до
будь-яких явищ, від політики до брендів. Їх можна
або любити, або ненавидіти.
6. Об'єднання: люди тягнуться до добровільного
об'єднання у групи за інтересами, яке допоможе їм
досягти певної мети.
7. Свобода вибору та бажання впливати на власне
життя, презирство до «офісного планктону».
8. Домінування електронних медіа: інтерактивне
телебачення, мобільний маркетинг, блоги.
Молодіжні тренди:
1. Молоді люди бажають бути активними цілодобово.
2. Молодіж перестала глибоко занурюватися у що не будь
одне, треба щось дізнатися в числі перших, розповісти комунебудь та забути.
3. Підлітки стали дорослішати раніше – цілеспрямовано
починають працювати з першого курсу, чітко розуміють, що
вони бажають, відносяться до своєї діяльності дуже
серйозно, прагнуть до фінансової незалежності.
4. Самі перспективні молоді люди у розумінні сучасних дівчат
– «трудоголіки», котрі одночасно
мають устигати й
розважатися. Вони не розпещені, за ними перспектива, самі
роблять кар'єру і своєї дівчині допоможуть, не будуть
залежати від батьків.
Які тренди з'явилися у 2012 році:
1. Розвиток ринків. 40% росту світової економіки у найближчі
15 років забезпечать 400 міст, що розвиваються, з
населенням від 150 тис. до 10 млн. чоловік.
2. Урбанізація – переїзд населення у великі міста. До 2050
року міське населення досягне 6,3 млрд. чоловік (70% всього
населення на той момент) – Дані ООН 2012
3. Тут і зараз. Споживачі чекають інноваційного, важливого
досвіду спілкування з брендом в режимі реального часу.
4. Ми знаємо про вас усе! Інформація в Інтернет
розповсюджується швидко.
5. Бренди з «людським обличчям». Споживачі обожнюють
бренди з позитивним іміджем і чітко вираженою
персоніфікацією.
- Емпатія: одного розуміння, чого хоче споживач,
недостатньо – важливо і те, які почуття ви бажаєте у нього
викликати.
- Щедрість: намагання більше «віддати» споживачам вашого
товару.
- Чесність: показати правду такою, яка вона є.
- Гумор: бізнес абсолютно не зобов'язаний бути серйозним
завжди.
- Зрілість: можливість розсунути межі звичайного.
- Гнучкість.
6. Напрямок «ЕКО»
6. Зростає вплив друзів у соціальних мережах. 83%
споживачів відвідають веб-сайт, рекомендований друзями
на Facebook.
7. Низька ціна стала просто гігієнічним фактором. Котлер
відмічав, що із попередньої кризи з достоїнством вишли ті
компанії, котрі сконцентрували свої маркетингові зусилля на
програмах доступності.
8. Приємність попередніх років: не дивлячись на появу
новомодних трендів, всі попередні будуть ще довго впливати
на споживачів.
9. «Я як всі». Трендсеттерів та їх ранніх послідовників мало.
Більшість споживачів не бажають виділятися із натовпу.
Саб-тренди в Україні:
1. Швидше працюй / Швидше відпочивай (Moment to relax).
В умовах постійного бігу вперед, прогресивному споживачеві
потрібно відновлювати свої сили швидко й ефективно. Попит
на засоби, способи й техніки ефективного зняття стресу і
втоми стрімко зростає.
2. Інтелектуальні співтовариства (Intellectual Communities).
Прогресивний українець шукає нові шляхи особистісного і
професійного розвитку. Спілкуватися і ділитися знаннями в
колі інтелектуалів і фахівців більш швидка й ефективна
методика отримання знань ніж читання. У рамках цього
з'являються
групи
та
спільноти
інтелектуалів/професіоналів/фахівців, які готові отримувати і
ділитися знаннями.
3. Космополітизм (Cosmopolitanizm). Прогресивні українці не хочуть, щоб
їх асоціювали з конкретною країною, вони хочуть бути космополітами, і
чим далі тим більше це розвивається. Трендсеттер обов'язково вважає себе
космополітом. Євро 2012 було каталізатором розвитку цього явища в нашій
країні.
4. Гурмани (Gourme). Трендсеттери стають усе більшими гурманами,
розбираючись в сортах вина, кави, м'яса, сирів і т.д. У свою чергу в торгових
точках відбувається розширення асортименту раніше рідкісних продуктів
харчування. Те, що три чотири роки тому було мало відомо вітчизняному
споживачеві, зараз стає невід'ємною частиною його кошику, з'являється
нова культура споживання продуктів харчування, розвивається гастрономія
і т.д.
5. Локальний патріотизм (Local Patriots). Прогресивні українці намагаються
розвивати, популяризувати і пишатися своїми визначними досягненнями.
Україна розвивається і не лише Київ може похвалитися унікальними
проектами і подіями. Зростає рівень локального патріотизму. В Україні
відбувається розвиток регіональних центрів.
НЕ БІЙТЕСЬ ЗМІНЮВАТИСЯ !
ПЕРЕМОГА ЗА ІННОВАЦІЯМИ ТА
КРЕАТИВНІСТЮ!
Slide 36
ДОБРОГО РАНКУ,
ШАНОВНІ КОЛЕГИ!
GOOGLE TRENDS – НОВІТНЯ
ТЕХНОЛОГІЯ ДЛЯ АНАЛІЗУ ТЕНДЕНЦІЙ
ТА ПРОГНОЗІВ ЩОДО ПОПУЛЯРНОСТІ
СТАТИСТИЧНОЇ НАУКИ
Ященко Людмила Олександрівна,
к.е.н., завідувач відділу методології
соціально-економічних процесів
Harwell Dekatron комп'ютер 50-х років минулого століття,
що має вагу і розмір позашляховика Hummer, а
обчислювальна потужність якого порівняна з
4 кишеньковими калькуляторами.
СУЧАСНА ТЕХНІКА
HOLO - портативний
комп'ютер
майбутнього.
В якості засобу
виведення інформації
пропонується
використовувати
голограми, в якості
засобу введення кнопки на корпусі, а
також, імовірно,
датчики руху, що
дозволяють
взаємодіяти з
відображуваною
картинкою
безпосередньо.
Google Trends – це загальнодоступний web-додаток
корпорації Google, що демонструє, як часто певний запит
шукають по відношенню до загального обсягу пошукових
запитів у різних регіонах світу і на різних мовах.
Крім того, застосовується мінімальне порогове значення
для кількості запитів, завдяки чому в статистику Google
Trends потрапляють тільки найбільш популярні теми.
Популярність науки в
російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність науки в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність інновацій в української аудиторії Інтернету
Популярність статистичного
аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
ВВП
Інфляція
Інвестиції
Інновації
Екологія
Сільське господарство
Послуги
Будівництво
Торгівля
Промисловість
Популярність візуалізації даних в англомовної аудиторії Інтернету
Людей, незалежно від їх статі і віку, прийнято ділити на
візуалів, аудіалів і кінестетиків.
Візуали ті, що вважають за краще сприймати світ очима,
аудіали через слуховий канал, кінестетікі через чуттєвий
(тактильні відчуття, запахи, смак).
Візуалів близько 80%
Останнім часом активно використовується один із
способів візуалізації даних – інфографіка, якою можна
назвати будь-яке поєднання тексту і графіки, створене з
наміром викласти ту чи іншу історію, донести той чи
інший факт.
Інфографіка працює там,
де потрібно показати
улаштування і алгоритм
роботи чого-небудь,
співвідношення предметів і
фактів у часі і просторі,
продемонструвати
тенденцію, організувати
великі обсяги інформації. В
основі інфографіки лежать
змістовність; сенс; легкість
сприйняття; алегоричність.
Джон Сноу був піонером
епідеміології: він допоміг
зупинити епідемію холери в
Лондоні в 1854 р., припустивши,
що збудник, що викликає холеру,
передається через шлунковокишковий тракт, а не повітрянокрапельним шляхом. Їм була
намальована схема інфографіки,
на якій він позначив вогнища
захворювання холерою (точки).
Практично всі випадки
захворювання знаходилися
поблизу однієї з водонапірних
веж (хрестики), після її закриття
нові випадки захворювання на
холеру вдалося зупинити.
Популярність інфографіки в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність інфографіки в англомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в англомовної аудиторії Інтернету
Особливої актуальності останнім часом набуває
тема відстеження та прогнозування нових
тенденцій і напрямків. У російськомовній
літературі “дослідження майбутнього” називається
прогнозуванням, на Заході прийнято термін
трендвотчінг, який означає діяльність зі
спостереження за новими тенденціями. Він виник у
50-ті роки ХХ століття у Франції з метою
відслідковувати напрямки в моді Європи і США.
Трендсеттер - (від англ. Trend - «тенденція»,
то set - «призначати, встановлювати,
визначати») це людина, схильна до
постійного пошуку інновацій та втіленню їх у
життя, здатна нестандартно мислити і вміє із
нестандартної думки створити новий тренд,
ідеологію , нововведення. Це трендовий
лідер, який так само як створює нові тренди,
так і є живим їх втіленням.
Популярність трендвотчингу в англомовної аудиторії Інтернету
Довгострокові тренди, що розпочалися декілька років
тому назад:
1. Сам собі володар.
2. Сегментація на основі традиційного соціодемографічного портрету зникає. Їй на зміну приходить
сегментація за інтересами, життєвими принципами та
споживчими характеристиками аудиторії.
3. Потяг аудиторії до творчості та самовираження, повага
до людей вільних професій.
4. Зникнення середнього цінового сегменту споживчих
товарів. Поява більшого різноманіття продуктової лінійки
товару.
5. Поляризація зглядів: радикальне відношення до
будь-яких явищ, від політики до брендів. Їх можна
або любити, або ненавидіти.
6. Об'єднання: люди тягнуться до добровільного
об'єднання у групи за інтересами, яке допоможе їм
досягти певної мети.
7. Свобода вибору та бажання впливати на власне
життя, презирство до «офісного планктону».
8. Домінування електронних медіа: інтерактивне
телебачення, мобільний маркетинг, блоги.
Молодіжні тренди:
1. Молоді люди бажають бути активними цілодобово.
2. Молодіж перестала глибоко занурюватися у що не будь
одне, треба щось дізнатися в числі перших, розповісти комунебудь та забути.
3. Підлітки стали дорослішати раніше – цілеспрямовано
починають працювати з першого курсу, чітко розуміють, що
вони бажають, відносяться до своєї діяльності дуже
серйозно, прагнуть до фінансової незалежності.
4. Самі перспективні молоді люди у розумінні сучасних дівчат
– «трудоголіки», котрі одночасно
мають устигати й
розважатися. Вони не розпещені, за ними перспектива, самі
роблять кар'єру і своєї дівчині допоможуть, не будуть
залежати від батьків.
Які тренди з'явилися у 2012 році:
1. Розвиток ринків. 40% росту світової економіки у найближчі
15 років забезпечать 400 міст, що розвиваються, з
населенням від 150 тис. до 10 млн. чоловік.
2. Урбанізація – переїзд населення у великі міста. До 2050
року міське населення досягне 6,3 млрд. чоловік (70% всього
населення на той момент) – Дані ООН 2012
3. Тут і зараз. Споживачі чекають інноваційного, важливого
досвіду спілкування з брендом в режимі реального часу.
4. Ми знаємо про вас усе! Інформація в Інтернет
розповсюджується швидко.
5. Бренди з «людським обличчям». Споживачі обожнюють
бренди з позитивним іміджем і чітко вираженою
персоніфікацією.
- Емпатія: одного розуміння, чого хоче споживач,
недостатньо – важливо і те, які почуття ви бажаєте у нього
викликати.
- Щедрість: намагання більше «віддати» споживачам вашого
товару.
- Чесність: показати правду такою, яка вона є.
- Гумор: бізнес абсолютно не зобов'язаний бути серйозним
завжди.
- Зрілість: можливість розсунути межі звичайного.
- Гнучкість.
6. Напрямок «ЕКО»
6. Зростає вплив друзів у соціальних мережах. 83%
споживачів відвідають веб-сайт, рекомендований друзями
на Facebook.
7. Низька ціна стала просто гігієнічним фактором. Котлер
відмічав, що із попередньої кризи з достоїнством вишли ті
компанії, котрі сконцентрували свої маркетингові зусилля на
програмах доступності.
8. Приємність попередніх років: не дивлячись на появу
новомодних трендів, всі попередні будуть ще довго впливати
на споживачів.
9. «Я як всі». Трендсеттерів та їх ранніх послідовників мало.
Більшість споживачів не бажають виділятися із натовпу.
Саб-тренди в Україні:
1. Швидше працюй / Швидше відпочивай (Moment to relax).
В умовах постійного бігу вперед, прогресивному споживачеві
потрібно відновлювати свої сили швидко й ефективно. Попит
на засоби, способи й техніки ефективного зняття стресу і
втоми стрімко зростає.
2. Інтелектуальні співтовариства (Intellectual Communities).
Прогресивний українець шукає нові шляхи особистісного і
професійного розвитку. Спілкуватися і ділитися знаннями в
колі інтелектуалів і фахівців більш швидка й ефективна
методика отримання знань ніж читання. У рамках цього
з'являються
групи
та
спільноти
інтелектуалів/професіоналів/фахівців, які готові отримувати і
ділитися знаннями.
3. Космополітизм (Cosmopolitanizm). Прогресивні українці не хочуть, щоб
їх асоціювали з конкретною країною, вони хочуть бути космополітами, і
чим далі тим більше це розвивається. Трендсеттер обов'язково вважає себе
космополітом. Євро 2012 було каталізатором розвитку цього явища в нашій
країні.
4. Гурмани (Gourme). Трендсеттери стають усе більшими гурманами,
розбираючись в сортах вина, кави, м'яса, сирів і т.д. У свою чергу в торгових
точках відбувається розширення асортименту раніше рідкісних продуктів
харчування. Те, що три чотири роки тому було мало відомо вітчизняному
споживачеві, зараз стає невід'ємною частиною його кошику, з'являється
нова культура споживання продуктів харчування, розвивається гастрономія
і т.д.
5. Локальний патріотизм (Local Patriots). Прогресивні українці намагаються
розвивати, популяризувати і пишатися своїми визначними досягненнями.
Україна розвивається і не лише Київ може похвалитися унікальними
проектами і подіями. Зростає рівень локального патріотизму. В Україні
відбувається розвиток регіональних центрів.
НЕ БІЙТЕСЬ ЗМІНЮВАТИСЯ !
ПЕРЕМОГА ЗА ІННОВАЦІЯМИ ТА
КРЕАТИВНІСТЮ!
Slide 37
ДОБРОГО РАНКУ,
ШАНОВНІ КОЛЕГИ!
GOOGLE TRENDS – НОВІТНЯ
ТЕХНОЛОГІЯ ДЛЯ АНАЛІЗУ ТЕНДЕНЦІЙ
ТА ПРОГНОЗІВ ЩОДО ПОПУЛЯРНОСТІ
СТАТИСТИЧНОЇ НАУКИ
Ященко Людмила Олександрівна,
к.е.н., завідувач відділу методології
соціально-економічних процесів
Harwell Dekatron комп'ютер 50-х років минулого століття,
що має вагу і розмір позашляховика Hummer, а
обчислювальна потужність якого порівняна з
4 кишеньковими калькуляторами.
СУЧАСНА ТЕХНІКА
HOLO - портативний
комп'ютер
майбутнього.
В якості засобу
виведення інформації
пропонується
використовувати
голограми, в якості
засобу введення кнопки на корпусі, а
також, імовірно,
датчики руху, що
дозволяють
взаємодіяти з
відображуваною
картинкою
безпосередньо.
Google Trends – це загальнодоступний web-додаток
корпорації Google, що демонструє, як часто певний запит
шукають по відношенню до загального обсягу пошукових
запитів у різних регіонах світу і на різних мовах.
Крім того, застосовується мінімальне порогове значення
для кількості запитів, завдяки чому в статистику Google
Trends потрапляють тільки найбільш популярні теми.
Популярність науки в
російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність науки в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність інновацій в української аудиторії Інтернету
Популярність статистичного
аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
ВВП
Інфляція
Інвестиції
Інновації
Екологія
Сільське господарство
Послуги
Будівництво
Торгівля
Промисловість
Популярність візуалізації даних в англомовної аудиторії Інтернету
Людей, незалежно від їх статі і віку, прийнято ділити на
візуалів, аудіалів і кінестетиків.
Візуали ті, що вважають за краще сприймати світ очима,
аудіали через слуховий канал, кінестетікі через чуттєвий
(тактильні відчуття, запахи, смак).
Візуалів близько 80%
Останнім часом активно використовується один із
способів візуалізації даних – інфографіка, якою можна
назвати будь-яке поєднання тексту і графіки, створене з
наміром викласти ту чи іншу історію, донести той чи
інший факт.
Інфографіка працює там,
де потрібно показати
улаштування і алгоритм
роботи чого-небудь,
співвідношення предметів і
фактів у часі і просторі,
продемонструвати
тенденцію, організувати
великі обсяги інформації. В
основі інфографіки лежать
змістовність; сенс; легкість
сприйняття; алегоричність.
Джон Сноу був піонером
епідеміології: він допоміг
зупинити епідемію холери в
Лондоні в 1854 р., припустивши,
що збудник, що викликає холеру,
передається через шлунковокишковий тракт, а не повітрянокрапельним шляхом. Їм була
намальована схема інфографіки,
на якій він позначив вогнища
захворювання холерою (точки).
Практично всі випадки
захворювання знаходилися
поблизу однієї з водонапірних
веж (хрестики), після її закриття
нові випадки захворювання на
холеру вдалося зупинити.
Популярність інфографіки в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність інфографіки в англомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в англомовної аудиторії Інтернету
Особливої актуальності останнім часом набуває
тема відстеження та прогнозування нових
тенденцій і напрямків. У російськомовній
літературі “дослідження майбутнього” називається
прогнозуванням, на Заході прийнято термін
трендвотчінг, який означає діяльність зі
спостереження за новими тенденціями. Він виник у
50-ті роки ХХ століття у Франції з метою
відслідковувати напрямки в моді Європи і США.
Трендсеттер - (від англ. Trend - «тенденція»,
то set - «призначати, встановлювати,
визначати») це людина, схильна до
постійного пошуку інновацій та втіленню їх у
життя, здатна нестандартно мислити і вміє із
нестандартної думки створити новий тренд,
ідеологію , нововведення. Це трендовий
лідер, який так само як створює нові тренди,
так і є живим їх втіленням.
Популярність трендвотчингу в англомовної аудиторії Інтернету
Довгострокові тренди, що розпочалися декілька років
тому назад:
1. Сам собі володар.
2. Сегментація на основі традиційного соціодемографічного портрету зникає. Їй на зміну приходить
сегментація за інтересами, життєвими принципами та
споживчими характеристиками аудиторії.
3. Потяг аудиторії до творчості та самовираження, повага
до людей вільних професій.
4. Зникнення середнього цінового сегменту споживчих
товарів. Поява більшого різноманіття продуктової лінійки
товару.
5. Поляризація зглядів: радикальне відношення до
будь-яких явищ, від політики до брендів. Їх можна
або любити, або ненавидіти.
6. Об'єднання: люди тягнуться до добровільного
об'єднання у групи за інтересами, яке допоможе їм
досягти певної мети.
7. Свобода вибору та бажання впливати на власне
життя, презирство до «офісного планктону».
8. Домінування електронних медіа: інтерактивне
телебачення, мобільний маркетинг, блоги.
Молодіжні тренди:
1. Молоді люди бажають бути активними цілодобово.
2. Молодіж перестала глибоко занурюватися у що не будь
одне, треба щось дізнатися в числі перших, розповісти комунебудь та забути.
3. Підлітки стали дорослішати раніше – цілеспрямовано
починають працювати з першого курсу, чітко розуміють, що
вони бажають, відносяться до своєї діяльності дуже
серйозно, прагнуть до фінансової незалежності.
4. Самі перспективні молоді люди у розумінні сучасних дівчат
– «трудоголіки», котрі одночасно
мають устигати й
розважатися. Вони не розпещені, за ними перспектива, самі
роблять кар'єру і своєї дівчині допоможуть, не будуть
залежати від батьків.
Які тренди з'явилися у 2012 році:
1. Розвиток ринків. 40% росту світової економіки у найближчі
15 років забезпечать 400 міст, що розвиваються, з
населенням від 150 тис. до 10 млн. чоловік.
2. Урбанізація – переїзд населення у великі міста. До 2050
року міське населення досягне 6,3 млрд. чоловік (70% всього
населення на той момент) – Дані ООН 2012
3. Тут і зараз. Споживачі чекають інноваційного, важливого
досвіду спілкування з брендом в режимі реального часу.
4. Ми знаємо про вас усе! Інформація в Інтернет
розповсюджується швидко.
5. Бренди з «людським обличчям». Споживачі обожнюють
бренди з позитивним іміджем і чітко вираженою
персоніфікацією.
- Емпатія: одного розуміння, чого хоче споживач,
недостатньо – важливо і те, які почуття ви бажаєте у нього
викликати.
- Щедрість: намагання більше «віддати» споживачам вашого
товару.
- Чесність: показати правду такою, яка вона є.
- Гумор: бізнес абсолютно не зобов'язаний бути серйозним
завжди.
- Зрілість: можливість розсунути межі звичайного.
- Гнучкість.
6. Напрямок «ЕКО»
6. Зростає вплив друзів у соціальних мережах. 83%
споживачів відвідають веб-сайт, рекомендований друзями
на Facebook.
7. Низька ціна стала просто гігієнічним фактором. Котлер
відмічав, що із попередньої кризи з достоїнством вишли ті
компанії, котрі сконцентрували свої маркетингові зусилля на
програмах доступності.
8. Приємність попередніх років: не дивлячись на появу
новомодних трендів, всі попередні будуть ще довго впливати
на споживачів.
9. «Я як всі». Трендсеттерів та їх ранніх послідовників мало.
Більшість споживачів не бажають виділятися із натовпу.
Саб-тренди в Україні:
1. Швидше працюй / Швидше відпочивай (Moment to relax).
В умовах постійного бігу вперед, прогресивному споживачеві
потрібно відновлювати свої сили швидко й ефективно. Попит
на засоби, способи й техніки ефективного зняття стресу і
втоми стрімко зростає.
2. Інтелектуальні співтовариства (Intellectual Communities).
Прогресивний українець шукає нові шляхи особистісного і
професійного розвитку. Спілкуватися і ділитися знаннями в
колі інтелектуалів і фахівців більш швидка й ефективна
методика отримання знань ніж читання. У рамках цього
з'являються
групи
та
спільноти
інтелектуалів/професіоналів/фахівців, які готові отримувати і
ділитися знаннями.
3. Космополітизм (Cosmopolitanizm). Прогресивні українці не хочуть, щоб
їх асоціювали з конкретною країною, вони хочуть бути космополітами, і
чим далі тим більше це розвивається. Трендсеттер обов'язково вважає себе
космополітом. Євро 2012 було каталізатором розвитку цього явища в нашій
країні.
4. Гурмани (Gourme). Трендсеттери стають усе більшими гурманами,
розбираючись в сортах вина, кави, м'яса, сирів і т.д. У свою чергу в торгових
точках відбувається розширення асортименту раніше рідкісних продуктів
харчування. Те, що три чотири роки тому було мало відомо вітчизняному
споживачеві, зараз стає невід'ємною частиною його кошику, з'являється
нова культура споживання продуктів харчування, розвивається гастрономія
і т.д.
5. Локальний патріотизм (Local Patriots). Прогресивні українці намагаються
розвивати, популяризувати і пишатися своїми визначними досягненнями.
Україна розвивається і не лише Київ може похвалитися унікальними
проектами і подіями. Зростає рівень локального патріотизму. В Україні
відбувається розвиток регіональних центрів.
НЕ БІЙТЕСЬ ЗМІНЮВАТИСЯ !
ПЕРЕМОГА ЗА ІННОВАЦІЯМИ ТА
КРЕАТИВНІСТЮ!
Slide 38
ДОБРОГО РАНКУ,
ШАНОВНІ КОЛЕГИ!
GOOGLE TRENDS – НОВІТНЯ
ТЕХНОЛОГІЯ ДЛЯ АНАЛІЗУ ТЕНДЕНЦІЙ
ТА ПРОГНОЗІВ ЩОДО ПОПУЛЯРНОСТІ
СТАТИСТИЧНОЇ НАУКИ
Ященко Людмила Олександрівна,
к.е.н., завідувач відділу методології
соціально-економічних процесів
Harwell Dekatron комп'ютер 50-х років минулого століття,
що має вагу і розмір позашляховика Hummer, а
обчислювальна потужність якого порівняна з
4 кишеньковими калькуляторами.
СУЧАСНА ТЕХНІКА
HOLO - портативний
комп'ютер
майбутнього.
В якості засобу
виведення інформації
пропонується
використовувати
голограми, в якості
засобу введення кнопки на корпусі, а
також, імовірно,
датчики руху, що
дозволяють
взаємодіяти з
відображуваною
картинкою
безпосередньо.
Google Trends – це загальнодоступний web-додаток
корпорації Google, що демонструє, як часто певний запит
шукають по відношенню до загального обсягу пошукових
запитів у різних регіонах світу і на різних мовах.
Крім того, застосовується мінімальне порогове значення
для кількості запитів, завдяки чому в статистику Google
Trends потрапляють тільки найбільш популярні теми.
Популярність науки в
російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність науки в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність інновацій в української аудиторії Інтернету
Популярність статистичного
аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
ВВП
Інфляція
Інвестиції
Інновації
Екологія
Сільське господарство
Послуги
Будівництво
Торгівля
Промисловість
Популярність візуалізації даних в англомовної аудиторії Інтернету
Людей, незалежно від їх статі і віку, прийнято ділити на
візуалів, аудіалів і кінестетиків.
Візуали ті, що вважають за краще сприймати світ очима,
аудіали через слуховий канал, кінестетікі через чуттєвий
(тактильні відчуття, запахи, смак).
Візуалів близько 80%
Останнім часом активно використовується один із
способів візуалізації даних – інфографіка, якою можна
назвати будь-яке поєднання тексту і графіки, створене з
наміром викласти ту чи іншу історію, донести той чи
інший факт.
Інфографіка працює там,
де потрібно показати
улаштування і алгоритм
роботи чого-небудь,
співвідношення предметів і
фактів у часі і просторі,
продемонструвати
тенденцію, організувати
великі обсяги інформації. В
основі інфографіки лежать
змістовність; сенс; легкість
сприйняття; алегоричність.
Джон Сноу був піонером
епідеміології: він допоміг
зупинити епідемію холери в
Лондоні в 1854 р., припустивши,
що збудник, що викликає холеру,
передається через шлунковокишковий тракт, а не повітрянокрапельним шляхом. Їм була
намальована схема інфографіки,
на якій він позначив вогнища
захворювання холерою (точки).
Практично всі випадки
захворювання знаходилися
поблизу однієї з водонапірних
веж (хрестики), після її закриття
нові випадки захворювання на
холеру вдалося зупинити.
Популярність інфографіки в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність інфографіки в англомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в англомовної аудиторії Інтернету
Особливої актуальності останнім часом набуває
тема відстеження та прогнозування нових
тенденцій і напрямків. У російськомовній
літературі “дослідження майбутнього” називається
прогнозуванням, на Заході прийнято термін
трендвотчінг, який означає діяльність зі
спостереження за новими тенденціями. Він виник у
50-ті роки ХХ століття у Франції з метою
відслідковувати напрямки в моді Європи і США.
Трендсеттер - (від англ. Trend - «тенденція»,
то set - «призначати, встановлювати,
визначати») це людина, схильна до
постійного пошуку інновацій та втіленню їх у
життя, здатна нестандартно мислити і вміє із
нестандартної думки створити новий тренд,
ідеологію , нововведення. Це трендовий
лідер, який так само як створює нові тренди,
так і є живим їх втіленням.
Популярність трендвотчингу в англомовної аудиторії Інтернету
Довгострокові тренди, що розпочалися декілька років
тому назад:
1. Сам собі володар.
2. Сегментація на основі традиційного соціодемографічного портрету зникає. Їй на зміну приходить
сегментація за інтересами, життєвими принципами та
споживчими характеристиками аудиторії.
3. Потяг аудиторії до творчості та самовираження, повага
до людей вільних професій.
4. Зникнення середнього цінового сегменту споживчих
товарів. Поява більшого різноманіття продуктової лінійки
товару.
5. Поляризація зглядів: радикальне відношення до
будь-яких явищ, від політики до брендів. Їх можна
або любити, або ненавидіти.
6. Об'єднання: люди тягнуться до добровільного
об'єднання у групи за інтересами, яке допоможе їм
досягти певної мети.
7. Свобода вибору та бажання впливати на власне
життя, презирство до «офісного планктону».
8. Домінування електронних медіа: інтерактивне
телебачення, мобільний маркетинг, блоги.
Молодіжні тренди:
1. Молоді люди бажають бути активними цілодобово.
2. Молодіж перестала глибоко занурюватися у що не будь
одне, треба щось дізнатися в числі перших, розповісти комунебудь та забути.
3. Підлітки стали дорослішати раніше – цілеспрямовано
починають працювати з першого курсу, чітко розуміють, що
вони бажають, відносяться до своєї діяльності дуже
серйозно, прагнуть до фінансової незалежності.
4. Самі перспективні молоді люди у розумінні сучасних дівчат
– «трудоголіки», котрі одночасно
мають устигати й
розважатися. Вони не розпещені, за ними перспектива, самі
роблять кар'єру і своєї дівчині допоможуть, не будуть
залежати від батьків.
Які тренди з'явилися у 2012 році:
1. Розвиток ринків. 40% росту світової економіки у найближчі
15 років забезпечать 400 міст, що розвиваються, з
населенням від 150 тис. до 10 млн. чоловік.
2. Урбанізація – переїзд населення у великі міста. До 2050
року міське населення досягне 6,3 млрд. чоловік (70% всього
населення на той момент) – Дані ООН 2012
3. Тут і зараз. Споживачі чекають інноваційного, важливого
досвіду спілкування з брендом в режимі реального часу.
4. Ми знаємо про вас усе! Інформація в Інтернет
розповсюджується швидко.
5. Бренди з «людським обличчям». Споживачі обожнюють
бренди з позитивним іміджем і чітко вираженою
персоніфікацією.
- Емпатія: одного розуміння, чого хоче споживач,
недостатньо – важливо і те, які почуття ви бажаєте у нього
викликати.
- Щедрість: намагання більше «віддати» споживачам вашого
товару.
- Чесність: показати правду такою, яка вона є.
- Гумор: бізнес абсолютно не зобов'язаний бути серйозним
завжди.
- Зрілість: можливість розсунути межі звичайного.
- Гнучкість.
6. Напрямок «ЕКО»
6. Зростає вплив друзів у соціальних мережах. 83%
споживачів відвідають веб-сайт, рекомендований друзями
на Facebook.
7. Низька ціна стала просто гігієнічним фактором. Котлер
відмічав, що із попередньої кризи з достоїнством вишли ті
компанії, котрі сконцентрували свої маркетингові зусилля на
програмах доступності.
8. Приємність попередніх років: не дивлячись на появу
новомодних трендів, всі попередні будуть ще довго впливати
на споживачів.
9. «Я як всі». Трендсеттерів та їх ранніх послідовників мало.
Більшість споживачів не бажають виділятися із натовпу.
Саб-тренди в Україні:
1. Швидше працюй / Швидше відпочивай (Moment to relax).
В умовах постійного бігу вперед, прогресивному споживачеві
потрібно відновлювати свої сили швидко й ефективно. Попит
на засоби, способи й техніки ефективного зняття стресу і
втоми стрімко зростає.
2. Інтелектуальні співтовариства (Intellectual Communities).
Прогресивний українець шукає нові шляхи особистісного і
професійного розвитку. Спілкуватися і ділитися знаннями в
колі інтелектуалів і фахівців більш швидка й ефективна
методика отримання знань ніж читання. У рамках цього
з'являються
групи
та
спільноти
інтелектуалів/професіоналів/фахівців, які готові отримувати і
ділитися знаннями.
3. Космополітизм (Cosmopolitanizm). Прогресивні українці не хочуть, щоб
їх асоціювали з конкретною країною, вони хочуть бути космополітами, і
чим далі тим більше це розвивається. Трендсеттер обов'язково вважає себе
космополітом. Євро 2012 було каталізатором розвитку цього явища в нашій
країні.
4. Гурмани (Gourme). Трендсеттери стають усе більшими гурманами,
розбираючись в сортах вина, кави, м'яса, сирів і т.д. У свою чергу в торгових
точках відбувається розширення асортименту раніше рідкісних продуктів
харчування. Те, що три чотири роки тому було мало відомо вітчизняному
споживачеві, зараз стає невід'ємною частиною його кошику, з'являється
нова культура споживання продуктів харчування, розвивається гастрономія
і т.д.
5. Локальний патріотизм (Local Patriots). Прогресивні українці намагаються
розвивати, популяризувати і пишатися своїми визначними досягненнями.
Україна розвивається і не лише Київ може похвалитися унікальними
проектами і подіями. Зростає рівень локального патріотизму. В Україні
відбувається розвиток регіональних центрів.
НЕ БІЙТЕСЬ ЗМІНЮВАТИСЯ !
ПЕРЕМОГА ЗА ІННОВАЦІЯМИ ТА
КРЕАТИВНІСТЮ!
Slide 39
ДОБРОГО РАНКУ,
ШАНОВНІ КОЛЕГИ!
GOOGLE TRENDS – НОВІТНЯ
ТЕХНОЛОГІЯ ДЛЯ АНАЛІЗУ ТЕНДЕНЦІЙ
ТА ПРОГНОЗІВ ЩОДО ПОПУЛЯРНОСТІ
СТАТИСТИЧНОЇ НАУКИ
Ященко Людмила Олександрівна,
к.е.н., завідувач відділу методології
соціально-економічних процесів
Harwell Dekatron комп'ютер 50-х років минулого століття,
що має вагу і розмір позашляховика Hummer, а
обчислювальна потужність якого порівняна з
4 кишеньковими калькуляторами.
СУЧАСНА ТЕХНІКА
HOLO - портативний
комп'ютер
майбутнього.
В якості засобу
виведення інформації
пропонується
використовувати
голограми, в якості
засобу введення кнопки на корпусі, а
також, імовірно,
датчики руху, що
дозволяють
взаємодіяти з
відображуваною
картинкою
безпосередньо.
Google Trends – це загальнодоступний web-додаток
корпорації Google, що демонструє, як часто певний запит
шукають по відношенню до загального обсягу пошукових
запитів у різних регіонах світу і на різних мовах.
Крім того, застосовується мінімальне порогове значення
для кількості запитів, завдяки чому в статистику Google
Trends потрапляють тільки найбільш популярні теми.
Популярність науки в
російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність науки в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність інновацій в української аудиторії Інтернету
Популярність статистичного
аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
ВВП
Інфляція
Інвестиції
Інновації
Екологія
Сільське господарство
Послуги
Будівництво
Торгівля
Промисловість
Популярність візуалізації даних в англомовної аудиторії Інтернету
Людей, незалежно від їх статі і віку, прийнято ділити на
візуалів, аудіалів і кінестетиків.
Візуали ті, що вважають за краще сприймати світ очима,
аудіали через слуховий канал, кінестетікі через чуттєвий
(тактильні відчуття, запахи, смак).
Візуалів близько 80%
Останнім часом активно використовується один із
способів візуалізації даних – інфографіка, якою можна
назвати будь-яке поєднання тексту і графіки, створене з
наміром викласти ту чи іншу історію, донести той чи
інший факт.
Інфографіка працює там,
де потрібно показати
улаштування і алгоритм
роботи чого-небудь,
співвідношення предметів і
фактів у часі і просторі,
продемонструвати
тенденцію, організувати
великі обсяги інформації. В
основі інфографіки лежать
змістовність; сенс; легкість
сприйняття; алегоричність.
Джон Сноу був піонером
епідеміології: він допоміг
зупинити епідемію холери в
Лондоні в 1854 р., припустивши,
що збудник, що викликає холеру,
передається через шлунковокишковий тракт, а не повітрянокрапельним шляхом. Їм була
намальована схема інфографіки,
на якій він позначив вогнища
захворювання холерою (точки).
Практично всі випадки
захворювання знаходилися
поблизу однієї з водонапірних
веж (хрестики), після її закриття
нові випадки захворювання на
холеру вдалося зупинити.
Популярність інфографіки в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність інфографіки в англомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в англомовної аудиторії Інтернету
Особливої актуальності останнім часом набуває
тема відстеження та прогнозування нових
тенденцій і напрямків. У російськомовній
літературі “дослідження майбутнього” називається
прогнозуванням, на Заході прийнято термін
трендвотчінг, який означає діяльність зі
спостереження за новими тенденціями. Він виник у
50-ті роки ХХ століття у Франції з метою
відслідковувати напрямки в моді Європи і США.
Трендсеттер - (від англ. Trend - «тенденція»,
то set - «призначати, встановлювати,
визначати») це людина, схильна до
постійного пошуку інновацій та втіленню їх у
життя, здатна нестандартно мислити і вміє із
нестандартної думки створити новий тренд,
ідеологію , нововведення. Це трендовий
лідер, який так само як створює нові тренди,
так і є живим їх втіленням.
Популярність трендвотчингу в англомовної аудиторії Інтернету
Довгострокові тренди, що розпочалися декілька років
тому назад:
1. Сам собі володар.
2. Сегментація на основі традиційного соціодемографічного портрету зникає. Їй на зміну приходить
сегментація за інтересами, життєвими принципами та
споживчими характеристиками аудиторії.
3. Потяг аудиторії до творчості та самовираження, повага
до людей вільних професій.
4. Зникнення середнього цінового сегменту споживчих
товарів. Поява більшого різноманіття продуктової лінійки
товару.
5. Поляризація зглядів: радикальне відношення до
будь-яких явищ, від політики до брендів. Їх можна
або любити, або ненавидіти.
6. Об'єднання: люди тягнуться до добровільного
об'єднання у групи за інтересами, яке допоможе їм
досягти певної мети.
7. Свобода вибору та бажання впливати на власне
життя, презирство до «офісного планктону».
8. Домінування електронних медіа: інтерактивне
телебачення, мобільний маркетинг, блоги.
Молодіжні тренди:
1. Молоді люди бажають бути активними цілодобово.
2. Молодіж перестала глибоко занурюватися у що не будь
одне, треба щось дізнатися в числі перших, розповісти комунебудь та забути.
3. Підлітки стали дорослішати раніше – цілеспрямовано
починають працювати з першого курсу, чітко розуміють, що
вони бажають, відносяться до своєї діяльності дуже
серйозно, прагнуть до фінансової незалежності.
4. Самі перспективні молоді люди у розумінні сучасних дівчат
– «трудоголіки», котрі одночасно
мають устигати й
розважатися. Вони не розпещені, за ними перспектива, самі
роблять кар'єру і своєї дівчині допоможуть, не будуть
залежати від батьків.
Які тренди з'явилися у 2012 році:
1. Розвиток ринків. 40% росту світової економіки у найближчі
15 років забезпечать 400 міст, що розвиваються, з
населенням від 150 тис. до 10 млн. чоловік.
2. Урбанізація – переїзд населення у великі міста. До 2050
року міське населення досягне 6,3 млрд. чоловік (70% всього
населення на той момент) – Дані ООН 2012
3. Тут і зараз. Споживачі чекають інноваційного, важливого
досвіду спілкування з брендом в режимі реального часу.
4. Ми знаємо про вас усе! Інформація в Інтернет
розповсюджується швидко.
5. Бренди з «людським обличчям». Споживачі обожнюють
бренди з позитивним іміджем і чітко вираженою
персоніфікацією.
- Емпатія: одного розуміння, чого хоче споживач,
недостатньо – важливо і те, які почуття ви бажаєте у нього
викликати.
- Щедрість: намагання більше «віддати» споживачам вашого
товару.
- Чесність: показати правду такою, яка вона є.
- Гумор: бізнес абсолютно не зобов'язаний бути серйозним
завжди.
- Зрілість: можливість розсунути межі звичайного.
- Гнучкість.
6. Напрямок «ЕКО»
6. Зростає вплив друзів у соціальних мережах. 83%
споживачів відвідають веб-сайт, рекомендований друзями
на Facebook.
7. Низька ціна стала просто гігієнічним фактором. Котлер
відмічав, що із попередньої кризи з достоїнством вишли ті
компанії, котрі сконцентрували свої маркетингові зусилля на
програмах доступності.
8. Приємність попередніх років: не дивлячись на появу
новомодних трендів, всі попередні будуть ще довго впливати
на споживачів.
9. «Я як всі». Трендсеттерів та їх ранніх послідовників мало.
Більшість споживачів не бажають виділятися із натовпу.
Саб-тренди в Україні:
1. Швидше працюй / Швидше відпочивай (Moment to relax).
В умовах постійного бігу вперед, прогресивному споживачеві
потрібно відновлювати свої сили швидко й ефективно. Попит
на засоби, способи й техніки ефективного зняття стресу і
втоми стрімко зростає.
2. Інтелектуальні співтовариства (Intellectual Communities).
Прогресивний українець шукає нові шляхи особистісного і
професійного розвитку. Спілкуватися і ділитися знаннями в
колі інтелектуалів і фахівців більш швидка й ефективна
методика отримання знань ніж читання. У рамках цього
з'являються
групи
та
спільноти
інтелектуалів/професіоналів/фахівців, які готові отримувати і
ділитися знаннями.
3. Космополітизм (Cosmopolitanizm). Прогресивні українці не хочуть, щоб
їх асоціювали з конкретною країною, вони хочуть бути космополітами, і
чим далі тим більше це розвивається. Трендсеттер обов'язково вважає себе
космополітом. Євро 2012 було каталізатором розвитку цього явища в нашій
країні.
4. Гурмани (Gourme). Трендсеттери стають усе більшими гурманами,
розбираючись в сортах вина, кави, м'яса, сирів і т.д. У свою чергу в торгових
точках відбувається розширення асортименту раніше рідкісних продуктів
харчування. Те, що три чотири роки тому було мало відомо вітчизняному
споживачеві, зараз стає невід'ємною частиною його кошику, з'являється
нова культура споживання продуктів харчування, розвивається гастрономія
і т.д.
5. Локальний патріотизм (Local Patriots). Прогресивні українці намагаються
розвивати, популяризувати і пишатися своїми визначними досягненнями.
Україна розвивається і не лише Київ може похвалитися унікальними
проектами і подіями. Зростає рівень локального патріотизму. В Україні
відбувається розвиток регіональних центрів.
НЕ БІЙТЕСЬ ЗМІНЮВАТИСЯ !
ПЕРЕМОГА ЗА ІННОВАЦІЯМИ ТА
КРЕАТИВНІСТЮ!
Slide 40
ДОБРОГО РАНКУ,
ШАНОВНІ КОЛЕГИ!
GOOGLE TRENDS – НОВІТНЯ
ТЕХНОЛОГІЯ ДЛЯ АНАЛІЗУ ТЕНДЕНЦІЙ
ТА ПРОГНОЗІВ ЩОДО ПОПУЛЯРНОСТІ
СТАТИСТИЧНОЇ НАУКИ
Ященко Людмила Олександрівна,
к.е.н., завідувач відділу методології
соціально-економічних процесів
Harwell Dekatron комп'ютер 50-х років минулого століття,
що має вагу і розмір позашляховика Hummer, а
обчислювальна потужність якого порівняна з
4 кишеньковими калькуляторами.
СУЧАСНА ТЕХНІКА
HOLO - портативний
комп'ютер
майбутнього.
В якості засобу
виведення інформації
пропонується
використовувати
голограми, в якості
засобу введення кнопки на корпусі, а
також, імовірно,
датчики руху, що
дозволяють
взаємодіяти з
відображуваною
картинкою
безпосередньо.
Google Trends – це загальнодоступний web-додаток
корпорації Google, що демонструє, як часто певний запит
шукають по відношенню до загального обсягу пошукових
запитів у різних регіонах світу і на різних мовах.
Крім того, застосовується мінімальне порогове значення
для кількості запитів, завдяки чому в статистику Google
Trends потрапляють тільки найбільш популярні теми.
Популярність науки в
російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність науки в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність інновацій в української аудиторії Інтернету
Популярність статистичного
аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
ВВП
Інфляція
Інвестиції
Інновації
Екологія
Сільське господарство
Послуги
Будівництво
Торгівля
Промисловість
Популярність візуалізації даних в англомовної аудиторії Інтернету
Людей, незалежно від їх статі і віку, прийнято ділити на
візуалів, аудіалів і кінестетиків.
Візуали ті, що вважають за краще сприймати світ очима,
аудіали через слуховий канал, кінестетікі через чуттєвий
(тактильні відчуття, запахи, смак).
Візуалів близько 80%
Останнім часом активно використовується один із
способів візуалізації даних – інфографіка, якою можна
назвати будь-яке поєднання тексту і графіки, створене з
наміром викласти ту чи іншу історію, донести той чи
інший факт.
Інфографіка працює там,
де потрібно показати
улаштування і алгоритм
роботи чого-небудь,
співвідношення предметів і
фактів у часі і просторі,
продемонструвати
тенденцію, організувати
великі обсяги інформації. В
основі інфографіки лежать
змістовність; сенс; легкість
сприйняття; алегоричність.
Джон Сноу був піонером
епідеміології: він допоміг
зупинити епідемію холери в
Лондоні в 1854 р., припустивши,
що збудник, що викликає холеру,
передається через шлунковокишковий тракт, а не повітрянокрапельним шляхом. Їм була
намальована схема інфографіки,
на якій він позначив вогнища
захворювання холерою (точки).
Практично всі випадки
захворювання знаходилися
поблизу однієї з водонапірних
веж (хрестики), після її закриття
нові випадки захворювання на
холеру вдалося зупинити.
Популярність інфографіки в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність інфографіки в англомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в англомовної аудиторії Інтернету
Особливої актуальності останнім часом набуває
тема відстеження та прогнозування нових
тенденцій і напрямків. У російськомовній
літературі “дослідження майбутнього” називається
прогнозуванням, на Заході прийнято термін
трендвотчінг, який означає діяльність зі
спостереження за новими тенденціями. Він виник у
50-ті роки ХХ століття у Франції з метою
відслідковувати напрямки в моді Європи і США.
Трендсеттер - (від англ. Trend - «тенденція»,
то set - «призначати, встановлювати,
визначати») це людина, схильна до
постійного пошуку інновацій та втіленню їх у
життя, здатна нестандартно мислити і вміє із
нестандартної думки створити новий тренд,
ідеологію , нововведення. Це трендовий
лідер, який так само як створює нові тренди,
так і є живим їх втіленням.
Популярність трендвотчингу в англомовної аудиторії Інтернету
Довгострокові тренди, що розпочалися декілька років
тому назад:
1. Сам собі володар.
2. Сегментація на основі традиційного соціодемографічного портрету зникає. Їй на зміну приходить
сегментація за інтересами, життєвими принципами та
споживчими характеристиками аудиторії.
3. Потяг аудиторії до творчості та самовираження, повага
до людей вільних професій.
4. Зникнення середнього цінового сегменту споживчих
товарів. Поява більшого різноманіття продуктової лінійки
товару.
5. Поляризація зглядів: радикальне відношення до
будь-яких явищ, від політики до брендів. Їх можна
або любити, або ненавидіти.
6. Об'єднання: люди тягнуться до добровільного
об'єднання у групи за інтересами, яке допоможе їм
досягти певної мети.
7. Свобода вибору та бажання впливати на власне
життя, презирство до «офісного планктону».
8. Домінування електронних медіа: інтерактивне
телебачення, мобільний маркетинг, блоги.
Молодіжні тренди:
1. Молоді люди бажають бути активними цілодобово.
2. Молодіж перестала глибоко занурюватися у що не будь
одне, треба щось дізнатися в числі перших, розповісти комунебудь та забути.
3. Підлітки стали дорослішати раніше – цілеспрямовано
починають працювати з першого курсу, чітко розуміють, що
вони бажають, відносяться до своєї діяльності дуже
серйозно, прагнуть до фінансової незалежності.
4. Самі перспективні молоді люди у розумінні сучасних дівчат
– «трудоголіки», котрі одночасно
мають устигати й
розважатися. Вони не розпещені, за ними перспектива, самі
роблять кар'єру і своєї дівчині допоможуть, не будуть
залежати від батьків.
Які тренди з'явилися у 2012 році:
1. Розвиток ринків. 40% росту світової економіки у найближчі
15 років забезпечать 400 міст, що розвиваються, з
населенням від 150 тис. до 10 млн. чоловік.
2. Урбанізація – переїзд населення у великі міста. До 2050
року міське населення досягне 6,3 млрд. чоловік (70% всього
населення на той момент) – Дані ООН 2012
3. Тут і зараз. Споживачі чекають інноваційного, важливого
досвіду спілкування з брендом в режимі реального часу.
4. Ми знаємо про вас усе! Інформація в Інтернет
розповсюджується швидко.
5. Бренди з «людським обличчям». Споживачі обожнюють
бренди з позитивним іміджем і чітко вираженою
персоніфікацією.
- Емпатія: одного розуміння, чого хоче споживач,
недостатньо – важливо і те, які почуття ви бажаєте у нього
викликати.
- Щедрість: намагання більше «віддати» споживачам вашого
товару.
- Чесність: показати правду такою, яка вона є.
- Гумор: бізнес абсолютно не зобов'язаний бути серйозним
завжди.
- Зрілість: можливість розсунути межі звичайного.
- Гнучкість.
6. Напрямок «ЕКО»
6. Зростає вплив друзів у соціальних мережах. 83%
споживачів відвідають веб-сайт, рекомендований друзями
на Facebook.
7. Низька ціна стала просто гігієнічним фактором. Котлер
відмічав, що із попередньої кризи з достоїнством вишли ті
компанії, котрі сконцентрували свої маркетингові зусилля на
програмах доступності.
8. Приємність попередніх років: не дивлячись на появу
новомодних трендів, всі попередні будуть ще довго впливати
на споживачів.
9. «Я як всі». Трендсеттерів та їх ранніх послідовників мало.
Більшість споживачів не бажають виділятися із натовпу.
Саб-тренди в Україні:
1. Швидше працюй / Швидше відпочивай (Moment to relax).
В умовах постійного бігу вперед, прогресивному споживачеві
потрібно відновлювати свої сили швидко й ефективно. Попит
на засоби, способи й техніки ефективного зняття стресу і
втоми стрімко зростає.
2. Інтелектуальні співтовариства (Intellectual Communities).
Прогресивний українець шукає нові шляхи особистісного і
професійного розвитку. Спілкуватися і ділитися знаннями в
колі інтелектуалів і фахівців більш швидка й ефективна
методика отримання знань ніж читання. У рамках цього
з'являються
групи
та
спільноти
інтелектуалів/професіоналів/фахівців, які готові отримувати і
ділитися знаннями.
3. Космополітизм (Cosmopolitanizm). Прогресивні українці не хочуть, щоб
їх асоціювали з конкретною країною, вони хочуть бути космополітами, і
чим далі тим більше це розвивається. Трендсеттер обов'язково вважає себе
космополітом. Євро 2012 було каталізатором розвитку цього явища в нашій
країні.
4. Гурмани (Gourme). Трендсеттери стають усе більшими гурманами,
розбираючись в сортах вина, кави, м'яса, сирів і т.д. У свою чергу в торгових
точках відбувається розширення асортименту раніше рідкісних продуктів
харчування. Те, що три чотири роки тому було мало відомо вітчизняному
споживачеві, зараз стає невід'ємною частиною його кошику, з'являється
нова культура споживання продуктів харчування, розвивається гастрономія
і т.д.
5. Локальний патріотизм (Local Patriots). Прогресивні українці намагаються
розвивати, популяризувати і пишатися своїми визначними досягненнями.
Україна розвивається і не лише Київ може похвалитися унікальними
проектами і подіями. Зростає рівень локального патріотизму. В Україні
відбувається розвиток регіональних центрів.
НЕ БІЙТЕСЬ ЗМІНЮВАТИСЯ !
ПЕРЕМОГА ЗА ІННОВАЦІЯМИ ТА
КРЕАТИВНІСТЮ!
Slide 41
ДОБРОГО РАНКУ,
ШАНОВНІ КОЛЕГИ!
GOOGLE TRENDS – НОВІТНЯ
ТЕХНОЛОГІЯ ДЛЯ АНАЛІЗУ ТЕНДЕНЦІЙ
ТА ПРОГНОЗІВ ЩОДО ПОПУЛЯРНОСТІ
СТАТИСТИЧНОЇ НАУКИ
Ященко Людмила Олександрівна,
к.е.н., завідувач відділу методології
соціально-економічних процесів
Harwell Dekatron комп'ютер 50-х років минулого століття,
що має вагу і розмір позашляховика Hummer, а
обчислювальна потужність якого порівняна з
4 кишеньковими калькуляторами.
СУЧАСНА ТЕХНІКА
HOLO - портативний
комп'ютер
майбутнього.
В якості засобу
виведення інформації
пропонується
використовувати
голограми, в якості
засобу введення кнопки на корпусі, а
також, імовірно,
датчики руху, що
дозволяють
взаємодіяти з
відображуваною
картинкою
безпосередньо.
Google Trends – це загальнодоступний web-додаток
корпорації Google, що демонструє, як часто певний запит
шукають по відношенню до загального обсягу пошукових
запитів у різних регіонах світу і на різних мовах.
Крім того, застосовується мінімальне порогове значення
для кількості запитів, завдяки чому в статистику Google
Trends потрапляють тільки найбільш популярні теми.
Популярність науки в
російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність науки в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність інновацій в української аудиторії Інтернету
Популярність статистичного
аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
ВВП
Інфляція
Інвестиції
Інновації
Екологія
Сільське господарство
Послуги
Будівництво
Торгівля
Промисловість
Популярність візуалізації даних в англомовної аудиторії Інтернету
Людей, незалежно від їх статі і віку, прийнято ділити на
візуалів, аудіалів і кінестетиків.
Візуали ті, що вважають за краще сприймати світ очима,
аудіали через слуховий канал, кінестетікі через чуттєвий
(тактильні відчуття, запахи, смак).
Візуалів близько 80%
Останнім часом активно використовується один із
способів візуалізації даних – інфографіка, якою можна
назвати будь-яке поєднання тексту і графіки, створене з
наміром викласти ту чи іншу історію, донести той чи
інший факт.
Інфографіка працює там,
де потрібно показати
улаштування і алгоритм
роботи чого-небудь,
співвідношення предметів і
фактів у часі і просторі,
продемонструвати
тенденцію, організувати
великі обсяги інформації. В
основі інфографіки лежать
змістовність; сенс; легкість
сприйняття; алегоричність.
Джон Сноу був піонером
епідеміології: він допоміг
зупинити епідемію холери в
Лондоні в 1854 р., припустивши,
що збудник, що викликає холеру,
передається через шлунковокишковий тракт, а не повітрянокрапельним шляхом. Їм була
намальована схема інфографіки,
на якій він позначив вогнища
захворювання холерою (точки).
Практично всі випадки
захворювання знаходилися
поблизу однієї з водонапірних
веж (хрестики), після її закриття
нові випадки захворювання на
холеру вдалося зупинити.
Популярність інфографіки в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність інфографіки в англомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в англомовної аудиторії Інтернету
Особливої актуальності останнім часом набуває
тема відстеження та прогнозування нових
тенденцій і напрямків. У російськомовній
літературі “дослідження майбутнього” називається
прогнозуванням, на Заході прийнято термін
трендвотчінг, який означає діяльність зі
спостереження за новими тенденціями. Він виник у
50-ті роки ХХ століття у Франції з метою
відслідковувати напрямки в моді Європи і США.
Трендсеттер - (від англ. Trend - «тенденція»,
то set - «призначати, встановлювати,
визначати») це людина, схильна до
постійного пошуку інновацій та втіленню їх у
життя, здатна нестандартно мислити і вміє із
нестандартної думки створити новий тренд,
ідеологію , нововведення. Це трендовий
лідер, який так само як створює нові тренди,
так і є живим їх втіленням.
Популярність трендвотчингу в англомовної аудиторії Інтернету
Довгострокові тренди, що розпочалися декілька років
тому назад:
1. Сам собі володар.
2. Сегментація на основі традиційного соціодемографічного портрету зникає. Їй на зміну приходить
сегментація за інтересами, життєвими принципами та
споживчими характеристиками аудиторії.
3. Потяг аудиторії до творчості та самовираження, повага
до людей вільних професій.
4. Зникнення середнього цінового сегменту споживчих
товарів. Поява більшого різноманіття продуктової лінійки
товару.
5. Поляризація зглядів: радикальне відношення до
будь-яких явищ, від політики до брендів. Їх можна
або любити, або ненавидіти.
6. Об'єднання: люди тягнуться до добровільного
об'єднання у групи за інтересами, яке допоможе їм
досягти певної мети.
7. Свобода вибору та бажання впливати на власне
життя, презирство до «офісного планктону».
8. Домінування електронних медіа: інтерактивне
телебачення, мобільний маркетинг, блоги.
Молодіжні тренди:
1. Молоді люди бажають бути активними цілодобово.
2. Молодіж перестала глибоко занурюватися у що не будь
одне, треба щось дізнатися в числі перших, розповісти комунебудь та забути.
3. Підлітки стали дорослішати раніше – цілеспрямовано
починають працювати з першого курсу, чітко розуміють, що
вони бажають, відносяться до своєї діяльності дуже
серйозно, прагнуть до фінансової незалежності.
4. Самі перспективні молоді люди у розумінні сучасних дівчат
– «трудоголіки», котрі одночасно
мають устигати й
розважатися. Вони не розпещені, за ними перспектива, самі
роблять кар'єру і своєї дівчині допоможуть, не будуть
залежати від батьків.
Які тренди з'явилися у 2012 році:
1. Розвиток ринків. 40% росту світової економіки у найближчі
15 років забезпечать 400 міст, що розвиваються, з
населенням від 150 тис. до 10 млн. чоловік.
2. Урбанізація – переїзд населення у великі міста. До 2050
року міське населення досягне 6,3 млрд. чоловік (70% всього
населення на той момент) – Дані ООН 2012
3. Тут і зараз. Споживачі чекають інноваційного, важливого
досвіду спілкування з брендом в режимі реального часу.
4. Ми знаємо про вас усе! Інформація в Інтернет
розповсюджується швидко.
5. Бренди з «людським обличчям». Споживачі обожнюють
бренди з позитивним іміджем і чітко вираженою
персоніфікацією.
- Емпатія: одного розуміння, чого хоче споживач,
недостатньо – важливо і те, які почуття ви бажаєте у нього
викликати.
- Щедрість: намагання більше «віддати» споживачам вашого
товару.
- Чесність: показати правду такою, яка вона є.
- Гумор: бізнес абсолютно не зобов'язаний бути серйозним
завжди.
- Зрілість: можливість розсунути межі звичайного.
- Гнучкість.
6. Напрямок «ЕКО»
6. Зростає вплив друзів у соціальних мережах. 83%
споживачів відвідають веб-сайт, рекомендований друзями
на Facebook.
7. Низька ціна стала просто гігієнічним фактором. Котлер
відмічав, що із попередньої кризи з достоїнством вишли ті
компанії, котрі сконцентрували свої маркетингові зусилля на
програмах доступності.
8. Приємність попередніх років: не дивлячись на появу
новомодних трендів, всі попередні будуть ще довго впливати
на споживачів.
9. «Я як всі». Трендсеттерів та їх ранніх послідовників мало.
Більшість споживачів не бажають виділятися із натовпу.
Саб-тренди в Україні:
1. Швидше працюй / Швидше відпочивай (Moment to relax).
В умовах постійного бігу вперед, прогресивному споживачеві
потрібно відновлювати свої сили швидко й ефективно. Попит
на засоби, способи й техніки ефективного зняття стресу і
втоми стрімко зростає.
2. Інтелектуальні співтовариства (Intellectual Communities).
Прогресивний українець шукає нові шляхи особистісного і
професійного розвитку. Спілкуватися і ділитися знаннями в
колі інтелектуалів і фахівців більш швидка й ефективна
методика отримання знань ніж читання. У рамках цього
з'являються
групи
та
спільноти
інтелектуалів/професіоналів/фахівців, які готові отримувати і
ділитися знаннями.
3. Космополітизм (Cosmopolitanizm). Прогресивні українці не хочуть, щоб
їх асоціювали з конкретною країною, вони хочуть бути космополітами, і
чим далі тим більше це розвивається. Трендсеттер обов'язково вважає себе
космополітом. Євро 2012 було каталізатором розвитку цього явища в нашій
країні.
4. Гурмани (Gourme). Трендсеттери стають усе більшими гурманами,
розбираючись в сортах вина, кави, м'яса, сирів і т.д. У свою чергу в торгових
точках відбувається розширення асортименту раніше рідкісних продуктів
харчування. Те, що три чотири роки тому було мало відомо вітчизняному
споживачеві, зараз стає невід'ємною частиною його кошику, з'являється
нова культура споживання продуктів харчування, розвивається гастрономія
і т.д.
5. Локальний патріотизм (Local Patriots). Прогресивні українці намагаються
розвивати, популяризувати і пишатися своїми визначними досягненнями.
Україна розвивається і не лише Київ може похвалитися унікальними
проектами і подіями. Зростає рівень локального патріотизму. В Україні
відбувається розвиток регіональних центрів.
НЕ БІЙТЕСЬ ЗМІНЮВАТИСЯ !
ПЕРЕМОГА ЗА ІННОВАЦІЯМИ ТА
КРЕАТИВНІСТЮ!
Slide 42
ДОБРОГО РАНКУ,
ШАНОВНІ КОЛЕГИ!
GOOGLE TRENDS – НОВІТНЯ
ТЕХНОЛОГІЯ ДЛЯ АНАЛІЗУ ТЕНДЕНЦІЙ
ТА ПРОГНОЗІВ ЩОДО ПОПУЛЯРНОСТІ
СТАТИСТИЧНОЇ НАУКИ
Ященко Людмила Олександрівна,
к.е.н., завідувач відділу методології
соціально-економічних процесів
Harwell Dekatron комп'ютер 50-х років минулого століття,
що має вагу і розмір позашляховика Hummer, а
обчислювальна потужність якого порівняна з
4 кишеньковими калькуляторами.
СУЧАСНА ТЕХНІКА
HOLO - портативний
комп'ютер
майбутнього.
В якості засобу
виведення інформації
пропонується
використовувати
голограми, в якості
засобу введення кнопки на корпусі, а
також, імовірно,
датчики руху, що
дозволяють
взаємодіяти з
відображуваною
картинкою
безпосередньо.
Google Trends – це загальнодоступний web-додаток
корпорації Google, що демонструє, як часто певний запит
шукають по відношенню до загального обсягу пошукових
запитів у різних регіонах світу і на різних мовах.
Крім того, застосовується мінімальне порогове значення
для кількості запитів, завдяки чому в статистику Google
Trends потрапляють тільки найбільш популярні теми.
Популярність науки в
російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність науки в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність інновацій в української аудиторії Інтернету
Популярність статистичного
аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в російськомовної
аудиторії Інтернету
Популярність різних видів статистичного аналізу в англомовної
аудиторії Інтернету
ВВП
Інфляція
Інвестиції
Інновації
Екологія
Сільське господарство
Послуги
Будівництво
Торгівля
Промисловість
Популярність візуалізації даних в англомовної аудиторії Інтернету
Людей, незалежно від їх статі і віку, прийнято ділити на
візуалів, аудіалів і кінестетиків.
Візуали ті, що вважають за краще сприймати світ очима,
аудіали через слуховий канал, кінестетікі через чуттєвий
(тактильні відчуття, запахи, смак).
Візуалів близько 80%
Останнім часом активно використовується один із
способів візуалізації даних – інфографіка, якою можна
назвати будь-яке поєднання тексту і графіки, створене з
наміром викласти ту чи іншу історію, донести той чи
інший факт.
Інфографіка працює там,
де потрібно показати
улаштування і алгоритм
роботи чого-небудь,
співвідношення предметів і
фактів у часі і просторі,
продемонструвати
тенденцію, організувати
великі обсяги інформації. В
основі інфографіки лежать
змістовність; сенс; легкість
сприйняття; алегоричність.
Джон Сноу був піонером
епідеміології: він допоміг
зупинити епідемію холери в
Лондоні в 1854 р., припустивши,
що збудник, що викликає холеру,
передається через шлунковокишковий тракт, а не повітрянокрапельним шляхом. Їм була
намальована схема інфографіки,
на якій він позначив вогнища
захворювання холерою (точки).
Практично всі випадки
захворювання знаходилися
поблизу однієї з водонапірних
веж (хрестики), після її закриття
нові випадки захворювання на
холеру вдалося зупинити.
Популярність інфографіки в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність інфографіки в англомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в російськомовної аудиторії Інтернету
Популярність прогнозування в англомовної аудиторії Інтернету
Особливої актуальності останнім часом набуває
тема відстеження та прогнозування нових
тенденцій і напрямків. У російськомовній
літературі “дослідження майбутнього” називається
прогнозуванням, на Заході прийнято термін
трендвотчінг, який означає діяльність зі
спостереження за новими тенденціями. Він виник у
50-ті роки ХХ століття у Франції з метою
відслідковувати напрямки в моді Європи і США.
Трендсеттер - (від англ. Trend - «тенденція»,
то set - «призначати, встановлювати,
визначати») це людина, схильна до
постійного пошуку інновацій та втіленню їх у
життя, здатна нестандартно мислити і вміє із
нестандартної думки створити новий тренд,
ідеологію , нововведення. Це трендовий
лідер, який так само як створює нові тренди,
так і є живим їх втіленням.
Популярність трендвотчингу в англомовної аудиторії Інтернету
Довгострокові тренди, що розпочалися декілька років
тому назад:
1. Сам собі володар.
2. Сегментація на основі традиційного соціодемографічного портрету зникає. Їй на зміну приходить
сегментація за інтересами, життєвими принципами та
споживчими характеристиками аудиторії.
3. Потяг аудиторії до творчості та самовираження, повага
до людей вільних професій.
4. Зникнення середнього цінового сегменту споживчих
товарів. Поява більшого різноманіття продуктової лінійки
товару.
5. Поляризація зглядів: радикальне відношення до
будь-яких явищ, від політики до брендів. Їх можна
або любити, або ненавидіти.
6. Об'єднання: люди тягнуться до добровільного
об'єднання у групи за інтересами, яке допоможе їм
досягти певної мети.
7. Свобода вибору та бажання впливати на власне
життя, презирство до «офісного планктону».
8. Домінування електронних медіа: інтерактивне
телебачення, мобільний маркетинг, блоги.
Молодіжні тренди:
1. Молоді люди бажають бути активними цілодобово.
2. Молодіж перестала глибоко занурюватися у що не будь
одне, треба щось дізнатися в числі перших, розповісти комунебудь та забути.
3. Підлітки стали дорослішати раніше – цілеспрямовано
починають працювати з першого курсу, чітко розуміють, що
вони бажають, відносяться до своєї діяльності дуже
серйозно, прагнуть до фінансової незалежності.
4. Самі перспективні молоді люди у розумінні сучасних дівчат
– «трудоголіки», котрі одночасно
мають устигати й
розважатися. Вони не розпещені, за ними перспектива, самі
роблять кар'єру і своєї дівчині допоможуть, не будуть
залежати від батьків.
Які тренди з'явилися у 2012 році:
1. Розвиток ринків. 40% росту світової економіки у найближчі
15 років забезпечать 400 міст, що розвиваються, з
населенням від 150 тис. до 10 млн. чоловік.
2. Урбанізація – переїзд населення у великі міста. До 2050
року міське населення досягне 6,3 млрд. чоловік (70% всього
населення на той момент) – Дані ООН 2012
3. Тут і зараз. Споживачі чекають інноваційного, важливого
досвіду спілкування з брендом в режимі реального часу.
4. Ми знаємо про вас усе! Інформація в Інтернет
розповсюджується швидко.
5. Бренди з «людським обличчям». Споживачі обожнюють
бренди з позитивним іміджем і чітко вираженою
персоніфікацією.
- Емпатія: одного розуміння, чого хоче споживач,
недостатньо – важливо і те, які почуття ви бажаєте у нього
викликати.
- Щедрість: намагання більше «віддати» споживачам вашого
товару.
- Чесність: показати правду такою, яка вона є.
- Гумор: бізнес абсолютно не зобов'язаний бути серйозним
завжди.
- Зрілість: можливість розсунути межі звичайного.
- Гнучкість.
6. Напрямок «ЕКО»
6. Зростає вплив друзів у соціальних мережах. 83%
споживачів відвідають веб-сайт, рекомендований друзями
на Facebook.
7. Низька ціна стала просто гігієнічним фактором. Котлер
відмічав, що із попередньої кризи з достоїнством вишли ті
компанії, котрі сконцентрували свої маркетингові зусилля на
програмах доступності.
8. Приємність попередніх років: не дивлячись на появу
новомодних трендів, всі попередні будуть ще довго впливати
на споживачів.
9. «Я як всі». Трендсеттерів та їх ранніх послідовників мало.
Більшість споживачів не бажають виділятися із натовпу.
Саб-тренди в Україні:
1. Швидше працюй / Швидше відпочивай (Moment to relax).
В умовах постійного бігу вперед, прогресивному споживачеві
потрібно відновлювати свої сили швидко й ефективно. Попит
на засоби, способи й техніки ефективного зняття стресу і
втоми стрімко зростає.
2. Інтелектуальні співтовариства (Intellectual Communities).
Прогресивний українець шукає нові шляхи особистісного і
професійного розвитку. Спілкуватися і ділитися знаннями в
колі інтелектуалів і фахівців більш швидка й ефективна
методика отримання знань ніж читання. У рамках цього
з'являються
групи
та
спільноти
інтелектуалів/професіоналів/фахівців, які готові отримувати і
ділитися знаннями.
3. Космополітизм (Cosmopolitanizm). Прогресивні українці не хочуть, щоб
їх асоціювали з конкретною країною, вони хочуть бути космополітами, і
чим далі тим більше це розвивається. Трендсеттер обов'язково вважає себе
космополітом. Євро 2012 було каталізатором розвитку цього явища в нашій
країні.
4. Гурмани (Gourme). Трендсеттери стають усе більшими гурманами,
розбираючись в сортах вина, кави, м'яса, сирів і т.д. У свою чергу в торгових
точках відбувається розширення асортименту раніше рідкісних продуктів
харчування. Те, що три чотири роки тому було мало відомо вітчизняному
споживачеві, зараз стає невід'ємною частиною його кошику, з'являється
нова культура споживання продуктів харчування, розвивається гастрономія
і т.д.
5. Локальний патріотизм (Local Patriots). Прогресивні українці намагаються
розвивати, популяризувати і пишатися своїми визначними досягненнями.
Україна розвивається і не лише Київ може похвалитися унікальними
проектами і подіями. Зростає рівень локального патріотизму. В Україні
відбувається розвиток регіональних центрів.
НЕ БІЙТЕСЬ ЗМІНЮВАТИСЯ !
ПЕРЕМОГА ЗА ІННОВАЦІЯМИ ТА
КРЕАТИВНІСТЮ!