MOVIMIENTO POR UN MOTIVO ¿Cómo lograrlo?

Con el fin de generar conciencia de la importancia del movimiento en la rutina diaria a través de contenidos periodísticos, validadores y estudios existentes, shemos creado la iniciativa Movimiento.

MEDIOS INFLUENCIADORES COMUNIDAD RELACIONAMIENTO

IMPACTO INICIATIVA EN MEDIOS

INFORMACIÓN PÚBLICA BTL

ESTRATEGIA DIGITAL Iniciativa nacional en pro al movimiento, desde su motivo más profundo.

Con nuestro plan de PR vamos a mostrar como una causa nacional el movimiento físico y sus beneficios, puede generar espacios para que los colombianos tenga motivos para hacerlo y no sea un tema impuesto.

MOVIMIENTO POR UN MOTIVO

ANTECEDENTES

• La organización mundial de la salud revela que cada año mueren 2.6 millones de personas a causa de la obesidad y el sedentarismo.

• La Universidad Nacional realizó un estudio donde se demostró que el 82.4% de estudiantes no realizaban ningún tipo de ejercicio.

• Coca – Cola es un promotor de la felicidad y busca demostrar que el movimiento como hábito cotidiano conducirá a un estilo de vida más saludable.

• Coca-Cola desarrolló la campaña “Moverse es felicidad, Felicidad es moverse” para que los colombianos nos movamos en cualquier momento del día y requiere de una campaña de PR que contribuya a la difusión de los propósitos que la inspiran y a que más personas la conozcan.

PUNTO DE PARTIDA

Contamos con Estudios sobre obesidad Contamos con la campaña de Coca Cola “Moverse es felicidad, Felicidad es moverse” Tenemos profesionales que pueden hablarnos sobre los Malos hábitos de los colombianos Con nuestro plan de PR vamos a mostrar como una causa nacional el movimiento físico y c hacerlo.

OBJETIVOS RACIONAL

 Las causas nacionales nacen por motivos personales que se vuelven colectivos.

 Esos motivos muchas veces están relacionados con retos, logros sueños o anhelos.

 Cuando uno quiere hacer algo lo hace por alguien o por algo.

 Creemos que si queremos que la gente se mueva lo mejor es darle motivos.

 Generar conciencia de la importancia del movimiento en la rutina diaria a través de contenidos periodísticos, validadores y estudios existentes.

 Tener aliados que contribuyan al fortalecimiento de la campaña “Moverse es felicidad, Felicidad es moverse”  Generar espacios en los que los colombianos expresen los motivos por los cuales el movimiento les hace felices y captar la atención de los medios.

QUÉ VAMOS A LOGRAR

 Vamos a generar un Movimiento ciudadano en el que la comunidad exprese los motivos que los hacen moverse.

 Vamos a buscar tres validadores institucionales que nos den impacto social.

 Vamos a generar eventos de impacto en distintas ciudades del país.

AUDIENCIAS

MEDIOS

Prensa, Radio, TV, Internet

INFLUENCIADORES

Autoridades y Gobierno

COMUNIDAD

Amas de casa, niños, jóvenes, estudiantes, empleados y ejecutivos

Relacionamiento Evento de impacto Free Press MARCO ESTRATEGICO

PLAN DE ACCIÓN

1. Relacionamiento: Se buscará un relacionamiento con los diferentes entes gubernamentales y validadores, además de líderes de opinión y periodistas que puedan hablar sobre la iniciativa.

2. Evento de impacto: Con la participación del Sr. Presidente de la república se validará la actividad, se generará impacto en los medios de comunicación y la sociedad 3. Free Press: Los eventos serán de gran impacto en la sociedad, así que los medios de comunicación tendrán los ojos puestos en las actividades que Coca-Cola lleve a cabo.

INFORMACIÓN PÚBLICA

Se realizará un lanzamiento con los influenciadores quienes invitarán a todas las personas para hacer parte del

Movimiento por un Motivo

que hará presencia en las principales ciudades del país. A través de los influenciadores, los colombianos podrán responder a la pregunta ¿Cuál es el motivo que lo mueve cada día?

Se quiere iniciar con los influenciadores con el fin de generar expectativa en el público.

ESTRATEGIA

BTL

Se activarán puntos de movimiento para todas las personas que deseen hacer parte del Movimiento por un Motivo en las principales ciudades de Colombia. Se tendrán dos instrumentos principales: • Bicicletas: Serán distribuidas por zonas para que las personas puedan alquilarlas sin ningún costo, sólo dejarán su huella como registro, esto con el fin para quienes puedan utilizarlas puedan ir a sus trabajos en éstas.

• Camas elásticas: Estarán en los lugares más concurridos de cada ciudad junto a una paleta de motivos que haga saltar por un motivo, cada vez que una persona salte saldrá un motivo que alguien previamente ha escrito para crear un vinculo dentro de las personas que participen en esta iniciativa.

VALIDADORES

Para el

Motivo Movimiento por un

se contará con tres aliados: • • • Presidencia: se invitará a que el presidente haga parte del movimiento día?

por un país, haciendo que de a conocer ¿Cuál es el motivo que lo mueve cada Coldeportes: será apoyo en todas las para la felicidad.

actividades del Movimiento por un Motivo como promotor del deporte IDRD: se pretende dejar un record guiness de los que se unieron al movimiento, para que así los ojos del mundo se posen sobre Colombia con el fin de dejar contemplado como el país que más se movió en un día.

ESTRATEGIA

DIGITAL

Se contará con la participación de unos embajadores que promuevan el movimiento a través de las redes sociales por medio de un video donde muestren su actividad y su motivo; invitando así a la población para compartir sus videos en el trabajo, la casa o con amigos y lograr generar

un ‘movimiento en pro del movimiento’

. Con ello también se busca oficializar el día del movimiento, día en el que te mueves por un motivo del corazón.

Lanzamiento

EJECUCIÓN

Los influenciadores invitarán a todas las personas para que dejen su huella en los puntos de activación de movimiento.

En la campaña de expectativa, se hará la pregunta ¿Cuál es el motivo que lo mueve cada día?

Activación de puntos

Las bicicletas estarán distribuidas por barrios y las camas elásticas en los lugares más emblemáticos de cada ciudad.

Establecer el día para celebrar Movimiento por un Motivo

Durante la campaña, el día que deje mayor registro de las personas que se unieron al Movimiento, será escogido como el día para celebrar.

Viralización de videos

Los influenciadores compartirán sus videos a través de las redes sociales y en los puntos de movimiento quedará un registro de muestra que también será compartido en los medios y los diferentes canales.

Dejar Huella

Con el registro de la huella que las personas en los puntos de activación y los registros en las redes sociales se busca establecer un record gines.

METRICAS DE MEDICIÓN

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Impacto en líderes de opinión

o o

Qué tantas entidades se unieron a la causa Número de huellas y videos compartidos Impacto en medios de comunicación

o

Impacto en redes sociales