Transcript Microéconomie 7e édition Robert Pindyck Daniel Rubinfield Michel Sollogoub transparents traduits par Vincent Dropsy ® 2009 Pearson Education France Chapitre 4 – La demande individuelle et la.

Microéconomie
7e édition
Robert Pindyck
Daniel Rubinfield
Michel Sollogoub
transparents traduits par Vincent Dropsy
® 2009 Pearson Education France
Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché
Chapitre 4
La demande
individuelle et la
demande de marché
Microéconomie, 7e éd. – R. Pindyck, D. Rubinfiled, M.Sollogoub
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Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché
Questions du chapitre
1. La demande individuelle
2. L’effet de revenu et l’effet de substitution
3. La demande de marché
4. Le surplus des consommateurs
5. Les externalités de réseau
6. L’estimation empirique de la demande
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Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché
1. La demande individuelle
• Les changements de prix :
– Les variations de la consommation de produits
alimentaires et de vêtements peuvent être
examinées grâce aux courbes d’indifférence
lorsque le prix des produits alimentaires varie.
– Pour chaque prix, on peut déterminer le choix du
consommateur face à sa contrainte de budget.
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Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché
Effets des variations de prix
Vêtements
Supposons que :
• R = 20 euros
• PV = 2 euros
• PA = 2 euros, puis 1 euro,
puis 0,50 euro.
10
A
6
D
U1
5
B
4
U3
Chaque prix
correspond à différents
montants dépensés
pour l’alimentation
U2
4
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Aliments
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Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché
Les changements de prix
• En faisant varier les
prix et en observant
les choix du
consommateur, on
peut dériver une
courbe de demande
individuelle.
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Demande
Prix
Quantité
2 euros
4
1 euro
12
0,50 euro
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Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché
Les changements de prix
Prix des
produits
alimentaires
La courbe de demande individuelle
décrit les quantités d’un bien
qu’un consommateur achètera
pour chaque niveau de prix de celui-ci.
E
2,00 €
G
1,00 €
Courbe de Demande
0,50 €
H
Aliments
4
12
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Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché
Les propriétés importantes de la courbe de
demande
• Le niveau d’utilité atteint varie au fur et à mesure
qu’on se déplace sur la courbe.
• En tout point de la courbe de demande, le
consommateur maximise son utilité en
satisfaisant la condition selon laquelle le taux
marginal de substitution (TMS) des vêtements
aux produits alimentaires est égal au rapport
des prix de produits alimentaires aux vêtements.
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Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché
Les changements de prix
Prix des
produits
alimentaires
Lorsque le prix PA baisse,
PA /PV et le TMS baissent aussi.
E
2,00 €
• E : PA /PV = 2/2 = 1 = MRS
• G : PA /PV = 1/2 = 0,5 = MRS
• H : PA /PV = 0,5/2 = 0,25 = MRS
G
1,00 €
0,50 €
H
Courbe de demande
Aliments
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Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché
La courbe de demande individuelle
• Les variations de revenu :
– Les variations de la consommation de
produits alimentaires et de vêtements peuvent
être examinées grâce aux courbes
d’indifférence lorsque les revenus varient.
– En faisant varier les revenus (ceteris
paribus = à prix constants) et en observant les
choix du consommateur, on peut dériver une
courbe de consommation-revenu.
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Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché
Les variations de revenu
Vêtements
Supposons : PA = 1 euro, PV = 2 euros,
R = 10 euros, puis 20 euros, puis 30 euros.
7
D
5
Une augmentation du revenu,
avec les prix des biens fixes,
entraîne une modification
du choix du panier de biens
du consommateur.
U3
U2
B
3
U1
A
Aliments
4
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Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché
Les variations de revenu
• Les variations de revenu :
– La courbe de consommation-revenu décrit toutes
les combinaisons de produits alimentaires et
vêtements maximisant l’utilité associée à tous les
niveaux de revenus.
– Une augmentation du revenu produit un
déplacement de la ligne de budget vers la droite, ce
qui correspond à une hausse de la consommation
le long de la courbe de consommation-revenu… et
à un déplacement de la courbe de demande.
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Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché
Les variations de revenu
Une augmentation du revenu
de 10 à 20 euros, puis à
30 euros, avec les prix fixes,
entraîne aussi un
déplacement de la courbe de
demande individuelle vers la
droite.
Prix des
produits
alimentaires
E
1€
G
H
D3
D2
D1
Aliments
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Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché
Les biens normaux
• Les variations de revenu :
– Lorsque la courbe de consommation-revenu a
une pente positive :
• La quantité demandée augmente avec le revenu.
• L’élasticité-revenu de la demande est positive.
• Le bien est un bien normal.
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Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché
Les biens inférieurs
• Les variations de revenu :
– Lorsque la courbe de consommation-revenu a
une pente négative :
• La quantité demandée baisse avec le revenu.
• L’élasticité-revenu de la demande est négative.
• Le bien est un bien inférieur.
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Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché
Les courbes d’Engel
• Les courbes d’Engel :
– Les courbes d’Engel relient la quantité
consommée d’un bien au revenu.
– Si le bien est normal, la pente de la courbe
d’Engel est positive.
– Si le bien est inférieur, la pente de la courbe
d’Engel est négative.
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Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché
Les courbes d’Engel
Revenu 30
(euros
par mois)
La pente de la courbe
d’Engel est positive
pour les biens normaux.
20
10
Aliments
4
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Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché
Les substituts et compléments
• Deux biens sont substituables si une
augmentation (ou baisse) du prix de l’un
conduit à une augmentation (baisse) de la
quantité demandée de l’autre.
– Exemple : une place de cinéma et un film sur
cassette vidéo ou DVD loué.
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Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché
Les substituts et compléments
• Deux biens sont compléments si une
augmentation (ou baisse) du prix de l’un
conduit à une baisse (augmentation) de la
quantité demandée de l’autre.
– Exemple : essence et huile de moteur.
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Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché
Les substituts et compléments
• Deux biens sont indépendants si une
augmentation (ou baisse) du prix de l’un
n’a pas d’effet sur la quantité demandée
de l’autre.
– Exemple : une place de cinéma et l’huile de
moteur.
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Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché
2. L’effet de revenu et l’effet de substitution
• Une baisse de prix d’un bien a deux
effets :
– Un effet de substitution. Les
consommateurs achèteront plus du bien qui
est devenu moins cher et moins du bien qui
est relativement plus cher.
– Un effet de revenu. Les consommateurs
verront leur pouvoir d’achat réel augmenter à
cause de la baisse de prix.
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Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché
L’effet de revenu et l’effet de substitution
• L’effet de substitution :
– L’effet de substitution est la variation de la
consommation de produits alimentaires
associée à la variation du prix de ceux-ci,
pour un niveau d’utilité constant.
– Lorsque le prix d’un bien (par ex. des
aliments) diminue, l’effet de substitution
conduit toujours à une augmentation de la
quantité demandée de ce bien.
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Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché
L’effet de revenu et l’effet de substitution
• L’effet de revenu :
– L’effet de revenu est la variation de la
consommation d’un bien (par ex. des aliments)
provoquée par une augmentation du pouvoir
d’achat, due à la baisse du prix du panier, mais
avec des prix relatifs constants.
– Cet effet conduit le consommateur à accroître sa
consommation de ce bien si le bien est normal… ou
à la décroître (dans le sens inverse de l’effet de
substitution) si le bien est inférieur.
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Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché
L’effet de revenu et l’effet de substitution :
les biens normaux
Vêtements
Quand le prix des biens alimentaires baisse,
leur consommation augmente de F1F2
(déplacement de A à B).
R
C1
L’effet de substitution F1E
(du point A à D) fait varier les prix relatifs,
mais garde le revenu réel constant.
A
D
C2
F1
Effet total
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B
U2
Effet de
substitution
O
L’effet de revenu EF2
(de D à B) garde les prix
relatifs constants mais
augmente le pouvoir d’achat.
U1
E S
Aliments
F2 Effet de revenu
T
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Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché
L’effet de revenu et l’effet de substitution :
les biens inférieurs
Vêtements
Si les aliments sont un
bien inférieur, alors,
l’effet de revenu est
négatif. Cependant,
l’effet de substitution
est ici plus grand que
l’effet de revenu, ce qui
n’est pas toujours le cas.
R
A
B
U2
D
Effet de
substitution
O
F1 Effet total
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U1
E S
F2
T
Aliments
Effet de revenu
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Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché
L’effet de revenu et l’effet de substitution :
les biens de Giffen
• Un cas spécial : le bien Giffen
– Théoriquement, l’effet de revenu peut être
suffisamment important pour rendre positive
la pente de la courbe de demande.
– Ce cas arrive rarement et présente peu
d’intérêt pratique.
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Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché
3. La demande de marché
• La courbe de demande de marché :
– Cette courbe montre quelle quantité d’un bien
l’ensemble des consommateurs d’un marché
sont disposés à acheter lorsque le prix de ce
bien varie.
– Elle peut être considérée comme la somme
des courbes de demande individuelles de
tous les consommateurs sur un marché.
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Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché
De la demande individuelle à la demande de
marché
Prix
Individu
Individu
(euro)
A
B
1
6
10
16
32
2
4
8
13
25
3
2
6
10
18
4
0
4
7
11
5
0
2
4
6
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Individu
C
marché
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Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché
De la demande individuelle à la demande de
marché
Prix
5
La courbe de demande de
marché est obtenue comme
la somme des courbes
de demande individuelles.
4
3
Demande de marché
2
1
0
DA
5
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DB
10
DC
15
20
25
30
Quantité
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Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché
La demande de marché
• On peut déjà tirer deux conclusions :
– La courbe de demande de marché se
déplacera d’autant plus vers la droite que de
nouveaux consommateurs entreront sur le
marché.
– Les facteurs qui influencent les demandes de
nombreux consommateurs devraient
également affecter la demande de marché.
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Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché
L’agrégation des demandes
• L’agrégation des demandes individuelles sur un
marché n’est pas seulement un exercice
théorique, mais il est aussi important pour
examiner les différences entre groupes de
consommateurs :
• Par exemple :
–
–
–
–
ménages avec enfants ;
ménages sans enfants ;
célibataires ;
etc.
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Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché
L’élasticité de la demande
• L’élasticité-prix de la demande.
Elle mesure la variation en pourcentage de la
quantité demandée résultant d’une
augmentation de 1 % du prix.
%Q Q/Q Q P
EP 


%P P/P P Q
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Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché
L’élasticité de la demande
• Demande inélastique :
– Ep est inférieure à 1 en valeur absolue.
– La quantité demandée est relativement peu
sensible à une variation de prix.
– |%Q| < |%P|
– La dépense totale (P*Q) augmente lorsque le
prix augmente.
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Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché
L’élasticité de la demande
• Demande élastique :
– Ep est supérieure à 1 en valeur absolue.
– La quantité demandée est relativement
sensible à une variation de prix.
– |%Q| > |%P|
– La dépense totale (P*Q) diminue lorsque le
prix augmente.
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Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché
L’élasticité de la demande
• Demande isoélastique :
– Ep est constante le long de la courbe de
demande, qui est concave (arquée vers
l’intérieur).
• Demande unitairement élastique :
– Ep = - 1
– |%Q| = |%P|
– La dépense totale (P*Q) ne varie pas lorsque
le prix augmente.
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Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché
La demande agrégée de blé
• La demande d’un pays pour le blé est
constituée de deux éléments :
– la demande nationale (domestique) ;
– la demande pour l’exportation (étrangère).
• La demande totale de blé peut être
obtenue en agrégeant les deux
demandes.
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Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché
La demande agrégée de blé
• La demande domestique (DD) de blé aux
États-Unis est donnée par l’équation :
– QDD = 1465 – 88 P
• La demande pour l’exportation (DE) de blé
est donnée par l’équation :
– QDE = 1344 – 138 P
(Q en millions de boisseaux, P en dollars US.)
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Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché
La demande agrégée de blé
• Des études statistiques ont montré qu’au
prix du marché :
– La demande domestique (États-Unis) est
assez inélastique, Ed = -0.2.
– La demande pour l’exportation est moins
inélastique, Ed = -0.4.
… Car les pays pauvres qui importent du blé
américain se reportent vers d’autres denrées
alimentaires lorsque le prix du blé augmente.
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Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché
La demande agrégée de blé
La demande mondiale totale
est la somme horizontale de la
demande domestique AB et de
la demande pour l’exportation CD.
Prix
18
A
Au-dessus de C, la demande pour
l’exportation est zéro, de sorte que :
demande domestique = demande totale =
AE.
16
10
C
E
Demande totale
Demande pour
l’exportation
Demande
domestique
D
0
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B
F
Blé
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Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché
4. Le surplus des consommateurs
• Les consommateurs achètent des
produits, car ceux-ci leur apportent du
bien-être.
• Le surplus des consommateurs mesure la
variation de bien-être des consommateurs
associée à leur capacité à acheter des
biens sur le marché.
• On peut calculer ce surplus à partir de la
courbe de demande individuelle.
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Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché
Le surplus des consommateurs
• Le surplus individuel du
consommateur est la différence entre le
montant maximal qu’il est prêt à payer
pour un produit et le montant qu’il paie
réellement.
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Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché
Le surplus des consommateurs : un exemple
• Un étudiant veut acheter des tickets de concert :
la courbe de demande (représentée en escalier)
nous donne les prix que le consommateur est
prêt à payer pour différentes quantités de
tickets :
– Le premier ticket coûte 14 euros, mais l’étudiant
valorise ce ticket à 20 euros, il génère donc un
surplus de 6 euros.
– Ce surplus peut être mesuré pour chaque ticket.
– Le surplus total est la somme des surplus pour
chaque ticket acheté.
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Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché
Le surplus des consommateurs : un exemple
Prix
Le surplus total (achat de 6 tickets)
est la somme des surplus individuels.
20
19
18
17
16
15
Surplus du consommateur (en F CFP)
6 + 5 + 4 + 3 + 2 + 1 = 21 euros
Prix de marché
14
13
0
Le consommateur n’achètera pas plus
de 7 car son surplus est négatif.
1
2
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3
4
5
6
Tickets de concert
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Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché
Le surplus du consommateur
• Pour calculer le surplus du consommateur
agrégé sur un marché, on convertit la courbe de
demande en escalier en une ligne droite,
simplement en utilisant des unités plus petites.
• Le surplus du consommateur agrégé sur un
marché est l’aire au-dessous de la courbe de
demande de marché et au-dessus de la ligne de
prix.
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Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché
Le surplus du consommateur
Prix
Surplus du consommateur
pour la demande de marché
20
19
Surplus = ½ (20 - 14)*6,5 = 19,50 euros
18
17
16
15
Surplus du
consommateur
Prix de marché
14
13
Courbe de demande
Dépense réelle
0
1
2
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3
4
5
6
Tickets de concert
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Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché
Application du surplus du consommateur
•
En combinant le surplus de tous les
consommateurs aux profits agrégés
obtenus par tous les producteurs, on peut
évaluer :
1. les coûts et bénéfices de structures de
marchés alternatives ;
2. les politiques publiques qui modifient les
comportements des consommateurs et des
entreprises sur ces marchés.
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Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché
5. Les externalités de réseau
• Jusqu’à maintenant, on a fait l’hypothèse que
les demandes des individus pour un bien étaient
indépendantes les unes des autres.
• Cependant, pour certains biens, la demande
d’un individu peut aussi dépendre de la
demande d’autres individus : dans ce cas, on
parle d’externalités de réseau.
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Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché
5. Les externalités de réseau
• Une externalité positive de réseau existe si la
quantité demandée d’un bien par un
consommateur particulier augmente en réaction
à la croissance de son achat par d’autres
consommateurs.
• Une externalité négative de réseau existe
dans le cas opposé (Qd diminue).
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Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché
Un exemple d’externalités positives de
réseau : l’effet d’imitation
• L’effet d’imitation est le désir d’être à la mode,
de posséder un bien pour la bonne raison que
presque tous les autres l’ont ou de céder à un
engouement.
– Exemple : jouets, pour lesquels c’est l’objectif
principal du marketing et de la publicité.
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Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché
Un exemple d’externalités positives de
réseau : l’effet d’imitation
Prix
D20
D40 D60 D80 D100
Quand les consommateurs
pensent que plus d’individus
ont acheté un produit, la
courbe de demande
se déplace vers la droite.
Quantité
20
40
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60
80
100
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Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché
Un exemple d’externalités positives de
réseau : l’effet d’imitation
Prix
D20
D40 D60 D80 D100
La courbe de demande
de marché est obtenue
en joignant les points
des courbes de demande
individuelles. Elle est
plus élastique.
Demande
Quantité
20
40
Microéconomie, 7e éd. – R. Pindyck, D. Rubinfiled, M.Sollogoub
60
80
100
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Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché
Un exemple d’externalités positives de
réseau : l’effet d’imitation
Prix
D20
D40 D60 D80 D100
Suppose que le prix baisse
de 30 à 20 euros. Sans effet
d’imitation, la quantité
demandée augmente de 48.
30
Demande
20
Pur effet prix
Quantité
20
40 48 60
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80
100
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Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché
Un exemple d’externalités positives de
réseau : l’effet d’imitation
Prix
D20
D40 D60 D80 D100
30
Au fur et à mesure que plus
de gens achètent ce bien, il
devient à la mode et sa
quantité demandée
augmente encore.
Demande
20
Effet d’imitation
Pur effet prix
Quantité
20
40 48 60
Microéconomie, 7e éd. – R. Pindyck, D. Rubinfiled, M.Sollogoub
80
100
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Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché
Un exemple d’externalités négatives de
réseau : l’effet de snobisme
• L’effet de snobisme est le désir de
détenir un bien exclusif ou unique.
– Exemple : œuvres d’art rares, voitures de
sport, vêtements de grand couturier…
– La quantité demandée d’un bien « snob » est
d’autant plus élevée que peu de personnes le
possèdent.
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Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché
Un exemple d’externalités négatives de
réseau : l’effet de snobisme
Prix
La demande initiale est D2,
quand les consommateurs pensent que
2 000 autres ont acheté ce bien.
Demande
30 000
Cependant, si les consommateurs
pensent que 4 000 autres ont acheté
ce bien, la demande se déplace de
D2 à D6 et sa valeur snob a baissé.
15 000
D2
Pur effet prix
D4
D8
2
4
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6
8
D6
Quantité
14
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Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché
Un exemple d’externalités négatives de
réseau : l’effet de snobisme
Prix
La demande est moins élastique : la
valeur snob du produit est réduite si
plus de gens le possèdent. Les
achats baissent.
Demande
30 000
Effet net
Effet de snobisme
15 000
D2
Pur effet prix
D4
D8
2
4
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6
8
D6
Quantité
14
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Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché
6. L’estimation de la demande
• Une approche statistique de l’estimation de la
demande :
– Correctement appliquée, l’approche statistique de
l’estimation de la demande peut aider les chercheurs
à évaluer les effets de variables tels que le revenu et
les prix des autres produits sur la quantité demandée
d’un produit.
– Une approche très utilisée par les économistes est la
régression des « moindres carrés ».
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Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché
L’estimation de la demande : un exemple
Année
Quantité (Q)
Prix (P)
Revenu (R)
1995
4
24
10
1996
7
20
10
1997
8
17
10
1998
13
17
17
1999
16
10
17
2000
15
15
17
2001
19
12
20
2002
20
9
20
2003
22
5
20
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Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché
L’estimation de la demande : un exemple
Prix 25
D représente la courbe de
demande si seul le prix P
détermine la demande :
Qd = a - bP
 Qd = 28,2 – 1,00P
20
15
d1
10
d2
5
D
d3
0
5
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10
15
20
25 Quantité
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Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché
L’estimation de la demande : un exemple
Prix
d1, d2, d3 représentent les courbes de
demande pour chaque niveau de revenu R :
Qd = a - bP + cR
 Qd = 8,08 – 0,49P + 0,81R
25
20
15
d1
10
D
d2
5
d3
0
5
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10
15
20
25 Quantité
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Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché
L’estimation de l’élasticité
• L’estimation des élasticités :
– Pour l’équation de demande : Qd = a – bP
l’élasticité-prix est donnée par :
EP  (Q / P)(P / Q)  b( P / Q)
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Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché
La forme de la fonction de la demande
• Pour des raisons techniques (en
économétrie), on utilise des équations
logarithmiques :
log(Q)  a  b log(P)  c log(R)
• Cette demande est isoélastique :
l’élasticité-prix Ep et l’élasticitérevenu Er sont constantes et égales
à:
Ep = -b et Er = c
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Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché
L’estimation de la demande
• Les techniques d’économétrie donnent :
log(Q)  0,23  0,34log(P)  1,32log(R)
Élasticité-prix = -0,34 (inélastique)
Élasticité-revenu = 1,32
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Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché
L’estimation de la demande
Pour des biens complémentaires et
substituables :
log(Q)  a  b log(P)  b2 log P2  c log(R)
• Biens substituables : b2 positif.
• Biens complémentaires : b2 négatif.
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Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché
L’estimation de la demande
• Une autre façon indirecte d’obtenir de
l’information à propos de la demande se fait par
l’intermédiaire d’entretiens au cours desquels on
demande aux consommateurs quelle quantité
d’un produit ils sont prêts à acheter pour un prix
donné.
• Une méthode plus directe est l’expérience
directe de marketing, pendant laquelle des offres
réelles d’achat sont proposées aux
consommateurs potentiels et les réponses
actuelles sont observées.
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