Microéconomie

7 e édition Robert Pindyck Daniel Rubinfield Michel Sollogoub

transparents traduits par Vincent Dropsy ® 2009 Pearson Education France

Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché Microéconomie, 7 e éd. –

R. Pindyck, D. Rubinfiled, M.Sollogoub

Chapitre 4

La demande individuelle et la demande de marché

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Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché Questions du chapitre

1.

La demande individuelle 2.

L’effet de revenu et l’effet de substitution 3.

La demande de marché 4.

Le surplus des consommateurs 5.

Les externalités de réseau 6.

L’estimation empirique de la demande

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Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché 1. La demande individuelle

• Les changements de prix : – Les variations de la consommation de produits alimentaires et de vêtements peuvent être examinées grâce aux courbes d’indifférence lorsque le prix des produits alimentaires varie.

– Pour chaque prix, on peut déterminer le choix du consommateur face à sa contrainte de budget.

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Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché Effets des variations de prix Vêtements 10 6 5 4

A U 1 B U 2

4 12 Microéconomie, 7 e éd. –

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20

D U 3

• • •

Supposons que : R = 20 euros

P P V A

= 2 euros = 2 euros, puis 1 euro, puis 0,50 euro. Chaque prix correspond à différents montants dépensés pour l’alimentation Aliments ® 2009 Pearson Education France

Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché Les changements de prix

• En faisant varier les prix et en observant les choix du consommateur, on peut dériver une courbe de demande individuelle.

Demande Prix Quantité 2 euros 1 euro 4 12 0,50 euro 20

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Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché Les changements de prix Prix des produits alimentaires 2,00 €

E

La courbe de demande individuelle décrit les quantités d’un bien qu’un consommateur achètera pour chaque niveau de prix de celui-ci.

G

1,00 € 0,50 € Courbe de Demande

H

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20 Aliments ® 2009 Pearson Education France

Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché Les propriétés importantes de la courbe de demande

• Le niveau d’utilité atteint varie au fur et à mesure qu’on se déplace sur la courbe.

• En tout point de la courbe de demande, le consommateur maximise son utilité en satisfaisant la condition selon laquelle le taux marginal de substitution (TMS) des vêtements aux produits alimentaires est égal au rapport des prix de produits alimentaires aux vêtements.

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Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché Les changements de prix Prix des produits alimentaires 2,00 €

E

Lorsque le prix P A

P A /P V

baisse, et le TMS baissent aussi.

G

• • •

E : P

A /P V G : P A /P V H : P A /P V

= 2/2 = 1 = MRS = 1/2 = 0,5 = MRS = 0,5/2 = 0,25 = MRS 1,00 € 0,50 € 4 12 Microéconomie, 7 e éd. –

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20

H

Courbe de demande Aliments ® 2009 Pearson Education France

Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché La courbe de demande individuelle

• Les variations de revenu : – Les variations de la consommation de produits alimentaires et de vêtements peuvent être examinées grâce aux courbes d’indifférence lorsque les revenus varient.

– En faisant varier les revenus (

ceteris paribus

= à prix constants) et en observant les choix du consommateur, on peut dériver une courbe de consommation-revenu.

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Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché Les variations de revenu Vêtements Supposons : P

A

= 1 euro, P

V

= 2 euros, R = 10 euros, puis 20 euros, puis 30 euros.

7 5 3

U 1 B U 2 A

4 Microéconomie, 7 e éd. –

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10 16

D U 3

Une augmentation du revenu, avec les prix des biens fixes, entraîne une modification du choix du panier de biens du consommateur.

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Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché Les variations de revenu

• Les variations de revenu : – La courbe de consommation revenu décrit toutes les combinaisons de produits alimentaires et vêtements maximisant l’utilité associée à tous les niveaux de revenus.

– Une augmentation du revenu produit un déplacement de la ligne de budget vers la droite, ce qui correspond à une hausse de la consommation le long de la courbe de consommation revenu… et à un déplacement de la courbe de demande.

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Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché Les variations de revenu Prix des produits alimentaires Une augmentation du revenu de 10 à 20 euros, puis à 30 euros, avec les prix fixes, entraîne aussi un déplacement de la courbe de demande individuelle vers la droite.

E G H

1 € 4 Microéconomie, 7 e éd. –

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10 16

D 1 D 2 D 3

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Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché Les biens normaux

• Les variations de revenu : – Lorsque la courbe de consommation-revenu a une pente positive : • • • La quantité demandée augmente avec le revenu.

L’élasticité-revenu de la demande est positive.

Le bien est un

bien normal.

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Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché Les biens inférieurs

• Les variations de revenu : – Lorsque la courbe de consommation-revenu a une pente négative : • • • La quantité demandée baisse avec le revenu.

L’élasticité-revenu de la demande est négative.

Le bien est un

bien inférieur.

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Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché Les courbes d’Engel

• Les courbes d’Engel : – Les courbes d’Engel relient la quantité consommée d’un bien au revenu.

– Si le bien est normal, la pente de la courbe d’Engel est positive.

– Si le bien est inférieur, la pente de la courbe d’Engel est négative.

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Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché Les courbes d’Engel Revenu (euros par mois) 30 20 La pente de la courbe d’Engel est positive pour les biens normaux.

10 4 Microéconomie, 7 e éd. –

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8 12 16 Aliments ® 2009 Pearson Education France

Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché Les substituts et compléments

• Deux biens sont

substituables

si une augmentation (ou baisse) du prix de l’un conduit à une augmentation (baisse) de la quantité demandée de l’autre.

– Exemple : une place de cinéma et un film sur cassette vidéo ou DVD loué.

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Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché Les substituts et compléments

• Deux biens sont

compléments

si une augmentation (ou baisse) du prix de l’un conduit à une baisse (augmentation) de la quantité demandée de l’autre. – Exemple : essence et huile de moteur.

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Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché Les substituts et compléments

• Deux biens sont de l’autre.

indépendants

si une augmentation (ou baisse) du prix de l’un n’a pas d’effet sur la quantité demandée – Exemple moteur.

: une place de cinéma et l’huile de

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Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché 2. L’effet de revenu et l’effet de substitution

• Une baisse de prix d’un bien a deux effets : –

Un effet de substitution

. Les consommateurs achèteront plus du bien qui est devenu moins cher et moins du bien qui est relativement plus cher.

–

Un effet de revenu

. Les consommateurs verront leur pouvoir d’achat réel augmenter à cause de la baisse de prix.

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Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché L’effet de revenu et l’effet de substitution

• L’effet de substitution : – L’effet de substitution est la variation de la consommation de produits alimentaires associée à la variation du prix de ceux-ci,

pour un niveau d’utilité constant.

– Lorsque le prix d’un bien (par ex. des aliments) diminue, l’effet de substitution conduit toujours à une augmentation de la quantité demandée de ce bien.

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Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché L’effet de revenu et l’effet de substitution

• L’effet de revenu : – L’effet de revenu est la variation de la consommation d’un bien (par ex. des aliments) provoquée par une augmentation du pouvoir d’achat, due à la baisse du prix du panier,

mais avec des prix relatifs constants.

– Cet effet conduit le consommateur à accroître sa consommation de ce bien si le bien est normal… ou à la décroître (dans le sens inverse de l’effet de substitution) si le bien est inférieur.

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Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché L’effet de revenu et l’effet de substitution : les biens normaux Vêtements

R C 1 A

Quand le prix des biens alimentaires baisse, leur consommation augmente de F

1 F 2

(déplacement de A à B). L’effet de substitution F

1 E

(du point A à D) fait varier les prix relatifs, mais garde le revenu réel constant.

D B C 2

Effet de substitution

O F 1

Effet total Microéconomie, 7 e éd. –

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E S F 2 U 1

L’effet de revenu EF

2

(de D à B) garde les prix relatifs constants mais augmente le pouvoir d’achat.

U 2

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Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché L’effet de revenu et l’effet de substitution : les biens inférieurs Vêtements

R A B

Si les aliments sont un bien inférieur, alors, l’effet de revenu est négatif. Cependant, l’effet de substitution est ici plus grand que l’effet de revenu, ce qui n’est pas toujours le cas.

U 2 D

Effet de substitution

O F 1

Effet total Microéconomie, 7 e éd. –

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E S F 2

Effet de revenu

U 1 T

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Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché L’effet de revenu et l’effet de substitution : les biens de Giffen

• Un cas spécial : le bien Giffen – Théoriquement, l’effet de revenu peut être suffisamment important pour rendre positive la pente de la courbe de demande.

– Ce cas arrive rarement et présente peu d’intérêt pratique.

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Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché 3. La demande de marché

• La courbe de demande de marché : – Cette courbe montre quelle quantité d’un bien l’ensemble des consommateurs d’un marché sont disposés à acheter lorsque le prix de ce bien varie.

– Elle peut être considérée comme la somme des courbes de demande individuelles de tous les consommateurs sur un marché.

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Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché De la demande individuelle à la demande de marché Prix (euro)

1 2 3 4 5

Individu A

6 4 2 0 0

Individu B

10 8 6 4 2

Individu C

16 13 10 7 4

marché

32 25 18 11 6

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Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché De la demande individuelle à la demande de marché Prix 5 La courbe de demande de marché est obtenue comme la somme des courbes de demande individuelles. 4 3 2 1 D A D B 0 5 Microéconomie, 7 e éd. –

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10 15 D C 20 Demande de marché 25 30 Quantité ® 2009 Pearson Education France

Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché La demande de marché

• On peut déjà tirer deux conclusions : – La courbe de demande de marché se déplacera d’autant plus vers la droite que de nouveaux consommateurs entreront sur le marché.

– Les facteurs qui influencent les demandes de nombreux consommateurs devraient également affecter la demande de marché.

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Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché L’agrégation des demandes

• L’agrégation des demandes individuelles sur un marché n’est pas seulement un exercice théorique, mais il est aussi important pour examiner les différences entre groupes de consommateurs : • Par exemple : – ménages avec enfants ; – – – ménages sans enfants ; célibataires ; etc.

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Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché L’élasticité de la demande

• L’élasticité-prix de la demande.

Elle mesure la variation en pourcentage de la quantité demandée résultant d’une augmentation de 1 % du prix.

E P



% %



Q



P

 

Q/Q



P/P

 

Q



P P Q

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Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché L’élasticité de la demande

• Demande inélastique : – E p est inférieure à 1 en valeur absolue.

– La quantité demandée est relativement peu sensible à une variation de prix.

– |%  Q| < |%  P| – La dépense totale (P*Q) augmente lorsque le prix augmente.

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Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché L’élasticité de la demande

• Demande élastique : – E p est supérieure à 1 en valeur absolue.

– La quantité demandée est relativement sensible à une variation de prix.

– |%  Q| > |%  P| – La dépense totale (P*Q) diminue lorsque le prix augmente.

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Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché L’élasticité de la demande

• Demande isoélastique : – E p est constante le long de la courbe de demande, qui est concave (arquée vers l’intérieur).

• Demande unitairement élastique : – – E p = - 1 |%  Q| = |%  P| – La dépense totale (P*Q) ne varie pas lorsque le prix augmente.

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Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché La demande agrégée de blé

• La demande d’un pays pour le blé est constituée de deux éléments : – la demande nationale (domestique) ; – la demande pour l’exportation (étrangère).

• La demande totale de blé peut être obtenue en agrégeant les deux demandes.

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Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché La demande agrégée de blé

• La demande domestique (DD) de blé aux États-Unis est donnée par l’équation : – Q DD = 1465 – 88 P • La demande pour l’exportation (DE) de blé est donnée par l’équation : – Q DE = 1344 – 138 P (Q en millions de boisseaux, P en dollars US.)

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Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché La demande agrégée de blé

• Des études statistiques ont montré qu’au prix du marché : – – La demande domestique (États-Unis) est assez inélastique, E d = -0.2.

La demande pour l’exportation est moins inélastique, E d = -0.4.

… Car les pays pauvres qui importent du blé américain se reportent vers d’autres denrées alimentaires lorsque le prix du blé augmente.

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Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché La demande agrégée de blé Prix La demande mondiale totale est la somme horizontale de la demande domestique AB et de la demande pour l’exportation CD. 18 16

A

Au-dessus de C, la demande pour l’exportation est zéro, de sorte que : demande domestique = demande totale = AE.

10

C E

0 Demande totale Demande pour l’exportation

D

Demande domestique

B F

Blé Microéconomie, 7 e éd. –

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Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché 4. Le surplus des consommateurs

• Les consommateurs achètent des produits, car ceux-ci leur apportent du bien être.

• Le surplus des consommateurs mesure la variation de bien être des consommateurs associée à leur capacité à acheter des biens sur le marché.

• On peut calculer ce surplus à partir de la courbe de demande individuelle.

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Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché Le surplus des consommateurs

• Le

surplus individuel du consommateur

réellement.

est la différence entre le montant maximal qu’il est prêt à payer pour un produit et le montant qu’il paie

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Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché Le surplus des consommateurs : un exemple

• Un étudiant veut acheter des tickets de concert : la courbe de demande (représentée en escalier) nous donne les prix que le consommateur est prêt à payer pour différentes quantités de tickets : – Le premier ticket coûte 14 euros, mais l’étudiant valorise ce ticket à 20 euros, il génère donc un surplus de 6 euros.

– Ce surplus peut être mesuré pour chaque ticket.

– Le surplus total est la somme des surplus pour chaque ticket acheté.

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Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché Le surplus des consommateurs : un exemple Prix 20 19 18 17 16 15 14 13 Le surplus total (achat de 6 tickets) est la somme des surplus individuels.

Surplus du consommateur (en F CFP) 6 + 5 + 4 + 3 + 2 + 1 = 21 euros Prix de marché Le consommateur n’achètera pas plus de 7 car son surplus est négatif.

0 1 Microéconomie, 7 e éd. –

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2 3 4 5 6 Tickets de concert ® 2009 Pearson Education France

Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché Le surplus du consommateur

• Pour calculer le surplus du consommateur agrégé sur un marché, on convertit la courbe de demande en escalier en une ligne droite, simplement en utilisant des unités plus petites.

• Le surplus du consommateur agrégé sur un marché est l’aire au-dessous de la courbe de demande de marché et au-dessus de la ligne de prix.

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Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché Le surplus du consommateur Prix 20 19 18 17 16 15 14 13 Surplus du consommateur Dépense réelle Surplus du consommateur pour la demande de marché Surplus = ½ (20 - 14)*6,5 = 19,50 euros Prix de marché Courbe de demande 0 1 Microéconomie, 7 e éd. –

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2 3 4 5 6 Tickets de concert ® 2009 Pearson Education France

Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché Application du surplus du consommateur

• En combinant le surplus de tous les consommateurs aux profits agrégés obtenus par tous les producteurs, on peut évaluer : 1.

les coûts et bénéfices de structures de marchés alternatives ; 2.

les politiques publiques qui modifient les comportements des consommateurs et des entreprises sur ces marchés.

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Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché 5. Les externalités de réseau

• Jusqu’à maintenant, on a fait l’hypothèse que les demandes des individus pour un bien étaient indépendantes les unes des autres.

• Cependant, pour certains biens, la demande d’un individu peut aussi dépendre de la demande d’autres individus : dans ce cas, on parle

d’externalités de réseau

.

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Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché 5. Les externalités de réseau

• Une

externalité positive de réseau

existe si la quantité demandée d’un bien par un consommateur particulier augmente en réaction à la croissance de son achat par d’autres consommateurs.

• Une

externalité négative de réseau

dans le cas opposé (Qd diminue).

existe

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Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché Un exemple d’externalités positives de réseau : l’effet d’imitation

•

L’effet d’imitation

est le désir d’être à la mode, de posséder un bien pour la bonne raison que presque tous les autres l’ont ou de céder à un engouement.

– Exemple : jouets, pour lesquels c’est l’objectif principal du marketing et de la publicité.

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Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché Un exemple d’externalités positives de réseau : l’effet d’imitation Prix

D 20 D 40 D 60 D 80 D 100

Quand les consommateurs pensent que plus d’individus ont acheté un produit, la courbe de demande se déplace vers la droite.

20 Microéconomie, 7 e éd. –

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40 60 80 100 Quantité ® 2009 Pearson Education France

Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché Un exemple d’externalités positives de réseau : l’effet d’imitation Prix

D 20 D 40 D 60 D 80 D 100

La courbe de demande de marché est obtenue en joignant les points des courbes de demande individuelles. Elle est plus élastique.

Demande 20 Microéconomie, 7 e éd. –

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40 60 80 100 Quantité ® 2009 Pearson Education France

Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché Un exemple d’externalités positives de réseau : l’effet d’imitation Prix

D 20 D 40 D 60 D 80 D 100

Suppose que le prix baisse de 30 à 20 euros. Sans effet d’imitation, la quantité demandée augmente de 48.

30 Demande 20 Pur effet prix 20 Microéconomie, 7 e éd. –

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40 48 60 80 100 Quantité ® 2009 Pearson Education France

Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché Un exemple d’externalités positives de réseau : l’effet d’imitation Prix

D 20 D 40 D 60 D 80 D 100

Au fur et à mesure que plus de gens achètent ce bien, il devient à la mode et sa quantité demandée augmente encore.

30 20 Pur effet prix Demande Effet d’imitation 20 Microéconomie, 7 e éd. –

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40 48 60 80 100 Quantité ® 2009 Pearson Education France

Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché Un exemple d’externalités négatives de réseau : l’effet de snobisme

•

L’effet de snobisme

est le désir de détenir un bien exclusif ou unique.

– Exemple : œuvres d’art rares, voitures de sport, vêtements de grand couturier… – La quantité demandée d’un bien « snob » est d’autant plus élevée que peu de personnes le possèdent.

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Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché Un exemple d’externalités négatives de réseau : l’effet de snobisme Prix Demande La demande initiale est D 2 , quand les consommateurs pensent que 2 000 autres ont acheté ce bien.

30 000 Cependant, si les consommateurs pensent que 4 000 autres ont acheté ce bien, la demande se déplace de D 2 à D 6 et sa valeur snob a baissé.

15 000 Pur effet prix 2 Microéconomie, 7 e éd. –

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4 6 8

D 2 D 8 D 6

14

D 4

Quantité ® 2009 Pearson Education France

Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché Un exemple d’externalités négatives de réseau : l’effet de snobisme Prix 30 000 Demande La demande est moins élastique : la valeur snob du produit est réduite si plus de gens le possèdent. Les achats baissent.

Effet net 15 000 Pur effet prix 2 Microéconomie, 7 e éd. –

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4 6 8 Effet de snobisme

D 2 D 8 D 6

14

D 4

Quantité ® 2009 Pearson Education France

Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché 6. L’estimation de la demande

• Une approche statistique de l’estimation de la demande : – Correctement appliquée, l’approche statistique de l’estimation de la demande peut aider les chercheurs à évaluer les effets de variables tels que le revenu et les prix des autres produits sur la quantité demandée d’un produit.

– Une approche très utilisée par les économistes est la régression des « moindres carrés ».

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Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché L’estimation de la demande : un exemple Année

1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 13 16 15 19

Quantité (Q)

4 7 8 20 22 9 5 17 10 15 12

Prix (P)

24 20 17 17 17 17 20

Revenu (R)

10 10 10 20 20

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Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché L’estimation de la demande : un exemple Prix 25 20

D

représente la courbe de demande si seul le prix P détermine la demande : Qd = a - bP



Qd = 28,2 – 1,00P 15

d 1

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10 15

d 2

20

D d 3

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Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché L’estimation de la demande : un exemple Prix 25 20

d 1 , d 2 , d 3

représentent les courbes de demande pour chaque niveau de revenu R :

Qd = a - bP + cR



Qd = 8,08 – 0,49P + 0,81R 15

d 1

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10 15

d 2

20

D d 3

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Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché L’estimation de l’élasticité

• L’estimation des élasticités : – Pour l’équation de demande : Qd = a – bP l’élasticité-prix est donnée par :

E P

 ( 

Q

/ 

P

)(

P

/

Q

)  

b

(

P

/

Q

)

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Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché La forme de la fonction de la demande

• Pour des raisons techniques (en économétrie), on utilise des équations logarithmiques : log(

Q

) 

a



b

log(

P

) 

c

log(

R

) • Cette demande est isoélastique : l’élasticité-prix Ep et l’élasticité revenu Er sont constantes et égales à : Ep

=

-b et Er = c

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Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché L’estimation de la demande

• Les techniques d’économétrie donnent : log(

Q

)   0 , 23  0 , 34 log(

P

)  1 , 32 log(

R

) Élasticité-prix = -0,34 (inélastique) Élasticité-revenu = 1,32

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Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché L’estimation de la demande

Pour des biens complémentaires et substituables : log(

Q

) 

a



b

log(

P

) 

b

2 log

P

2 

c

log(

R

) • • Biens substituables : b 2 positif.

Biens complémentaires : b 2 négatif.

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Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché L’estimation de la demande

• Une autre façon donné.

indirecte

d’obtenir de l’information à propos de la demande se fait par l’intermédiaire d’entretiens au cours desquels on demande aux consommateurs quelle quantité d’un produit ils sont prêts à acheter pour un prix • Une méthode plus

directe

est l’expérience directe de marketing, pendant laquelle des offres réelles d’achat sont proposées aux consommateurs potentiels et les réponses actuelles sont observées.

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