Võru võti Aune Past Tartu ülikool Past ja Partnerid PR [email protected] Uuringu tutvustus • Andmed kogus 2006.
Download ReportTranscript Võru võti Aune Past Tartu ülikool Past ja Partnerid PR [email protected] Uuringu tutvustus • Andmed kogus 2006.
Võru võti Aune Past Tartu ülikool Past ja Partnerid PR [email protected] 1 Uuringu tutvustus • Andmed kogus 2006. aasta suvel Faktum/Ariko • Valimisse kuulus 1000 inimest üle Eesti • Võru imago analüüsiks kasutati A.Pasti eestikeelsena loodud imagomeetrit, mis tugineb C.Osgoodi assotsiatsioonide analüüsi meetodil [email protected] 2 Võru külastamine Viimase kolme aasta jooksul Võrus käinud 39% jah ei 61% [email protected] 3 Võru külastatavus piirkonniti 100% 90% 80% 70% 60% ei jah 50% 40% 30% 20% 10% Ra Lä pl a än eEe st i Vi ru m aa Ke sk -E es ti Ta rt um Lõ aa un aEe st i Ko kk u H ar ju Ta lli nn 0% [email protected] 4 Võrus käinute hulgas on eri maakondadest 6% 8% 27% Tallinn 9% Tartumaa Lõuna-Eesti Harju Rapla Kesk-Ee sti Virumaa 15% Lääne-Eesti 18% 17% [email protected] 5 Asulatüüp ja Võru külastamine 100% 90% 80% 70% 60% ei 50% jah 40% 30% 20% 10% ko kk u a kü l ev ik al ul a as in n, vä i ke l ke sk us M K- Su ur lin n 0% [email protected] 6 Eestlased on rohkem Võrus käinud 90 80 70 60 50 jah 40 ei 30 20 ei 10 0 jah eesti vene [email protected] 7 Võrus käinute osakaal vanusegruppides 100% 90% 80% 70% 60% ei 50% jah 40% 30% 20% 10% 0% 15-34 35-54 [email protected] 55-74 8 Mehed külastavad Võrut enam 70 60 50 40 jah 30 ei 20 10 ei 0 jah mees naine [email protected] 9 Võru kuvand Eestis 2.5 2 1.5 1 0.5 [email protected] oma e jõuli n v mba ligitõ ev aren oma n ä ol i ne ilus väik elinn 0 10 • Võrut tajuvad Eesti inimesed ennekõike ilusa väikelinnana, mis on omanäoline, arenev, ligitõmbav, jõuline ja oma. Võru kuvand on tugev, imagodimensioonid on selgelt välja joonistunud, erinevus neutraalsest on oluline kõigi dimensioonide puhul. [email protected] 11 Eestikeelsed inimesed näevad Võrut positiivsemana 2.50 2.00 1.50 1.00 0.50 0.00 Om an äo lin e ev Ar en nn Om a ne Jõ uli Ilu sv äik eli Lig i tõm ba v eesti vene [email protected] 12 Võru kuvand Eestis 3.00 Tallinn 2.50 Harju - Raplamaa 2.00 Lääne-Eesti 1.50 Virumaa Kesk-Eesti 1.00 Tartumaa 0.50 Lõuna-Eesti äo l in e v O m an Ar en e n ke lin a vä i s lin e Jõ u O m Ilu Li gi tõ m ba v 0.00 [email protected] 13 Võrus käinud tajuvad Võrut positiivsemana 2.50 2.00 1.50 jah ei 1.00 0.50 [email protected] e in äo l an O m ke l vä i s Ar en ev n in a e lin Jõ u O m Ilu Li gi tõ m ba v 0.00 14 Positiivsem imago seostub puhkuseplaanidega Võrus 3.00 2.50 2.00 ei 1.50 jah 1.00 0.50 [email protected] e in äo l an O m ke l vä i s Ar en ev n in a e lin Jõ u O m Ilu Li gi tõ m ba v 0.00 15 No ja mis siis ? • Võrut külastanute hulgas on enam noori kui vanu, enam eestikeelseid kui venekeelseid, enam mehi kui naisi, enam suurema sissetulekuga inimesi, kõige rohkem tallinlasi, tartlasi ja inimesi Lõuna-Eestist. • Kes võiksid Võrru tulla? [email protected] 16 • Võrus on käinud 85% Lõuna-Eesti elanikest, 64% tartlastest ja 35% tallinlastest. See näitab, et kuigi juba praegu on Võrus käinute hulgas kõige enam tallinlasi, on seal ka suur potentsiaal.Veel on 65% tallinlasi, kes pole viimase 3 aasta jooksul Võrus käinud. • Veelgi suurem potentsiaal on Virumaa ja LääneEesti. [email protected] 17 Miks Võrus käiakse? • Puhkamas ja töö pärast, aga väga vähe koolitusel. • Kas Võru õppeasutused (kutseõppeasutused) saaksid suurendada oma rolli elukestva õppe pakkumises kogu vabariigi elanikele? Kas on mõtet arendada koolitus (konverentsi) ruume, et ühendada maailmas nii levinud puhkus ja enesetäiendus? Kas Võrust võiks saada Baltikumi üks koolitus- ja vaba aja keskusi ? Kas kohaletulek Võrusse on nii meeldiv, et tingimuste olemasolu tagaks ka kliendid või tuleks alustada juurdepääsude rajamisega? [email protected] 18 • Venekeelsed inimesed käivad Võrus enam äriasjus, eestikeelsete inimeste jaoks on lisaks lisaks tööle oluline ka puhkuse veetmine. • Kas Võru kui puhkuse veetmise paik on venekeelsete inimeste jaoks veel avastamata? [email protected] 19 • Madala sissetulekuga inimesed käivad Võrus enam tööasjus, keskmise sissetulekuga rühm märgib teistest enam Võrusse tuleku põhjuseks puhkust. Kas suurema sissetulekuga inimestele tuleks luua mingit puhkevõimalused või tuleks suunata neile enam turunduskampaaniaid? [email protected] 20 • Suurema sissetulekuga inimesed vastavad kõige enam, et nad kaaluvad Võru külastamist puhkuse ajal, kuid tegelikkuses külastavad Võrut kõige sagedamini hoopis keskmise sissetulekuga inimesed. Siin on ruumi turunduseks. [email protected] 21 Takistused teel Võrru • Venekeelne elanikkond ütleb, et neil pole infot. • Halba teed pelgavad enam väikese sissetulekuga inimesed, kõrgema sissetulekuga inimesed kardavad igavust. • Lääne-Eestis arvab 9 inimest 10st, et Võrusse minekul on takistuseks halb tee. • Piirkondadest on Lõuna-Eestis kõige enam neid, kes arvavad, et Võrus on igav, 21%, samal ajal kui Lääne-Eesti ja Virumaa inimesed ei arva üldse, et Võrus oleks igav. Siin on kogemuslik imago negatiivsem ja reputatiivne imago positiivsem. 22 [email protected] Vabariiklik meedia ei kajasta • Elame infoühiskonnas, Võrusse puhkama tuleku üks olulisemaid takistusi on infopuudus. 73% vastanutest ütleb, et ei mäleta, et sel nädalal või eelmisel kuulgi oleks Võrust olnud midagi vabariiklikus meedias. Venekeelsest elanikkonnast on see protsent 94. [email protected] 23 Mis on Võru sümbol? • Kõik inimesed seostavad Võrut ennekõike Munamäe, Tamula järve ja võru keelega. Vähem Järvemuusikafestivali, Kreutzwaldi majamuuseumi ja folkloorifestivaliga. [email protected] 24 Sümbolite tajumine sõltub emakeelest • 83% eestlastest arvab, et Võru seostub võru keelega, samal ajal arvab nii 18 % venelastest. 71% eestlastest ütleb, et Võru seostub Tamula järvega, samal ajal arvab nii 17% venelastest. Üldse on venekeelsete vastajate hulgas palju neid, kellele Võru ei seostu ühegi väljapakutud sümboliga. Taaskord leiab kinnitust, et Võru võti peab avama ukse ka venekeelsesse südamesse. [email protected] 25 • Kõrgema sissetulekuga inimesed seostavad Võrut kultuurisündmustega enam kui madalama sissetulekuga inimesed. • Need, kes plaanivad veeta oma puhkust Võrus, seostavad Võrut kõigi sümbolitega enam, ennekõike aga Tamula järve ja Munamäega, kuid nemad seostavad Võrut enam ka kultuuriga. [email protected] 26 Võru on omanäoline ligitõmbav väikelinn, • mille kogemuslik imago on positiivsem kui reputatiivne imago, • mille kohta ei saa infot ei vabariiklikust meediast ega reisikorraldajatelt, • mida meelsasti külastaks 65% elanikest • mille kohta on väga vähe informatsiooni venekeelsel elanikkonnal ja • mille külastamist välditakse peamiselt halva tee ja infopuuduse pärast. [email protected] 27 Tänan! Küsimused? [email protected] 28 [email protected] 29