Eetika ja professionaalsus 3 loeng Aune Past Aune Past 1

Kuidas olla professionaal?

• Suhtekorraldus on tasakaalustavaks jõuks, mis viib organisatsiooni ja avalikkuse huvid teineteisele lähemale • Suhtekorraldus on sotsiaalse vastutuse rakendamine tegelikkuses • Tippjuhid vajavad professionaalseid nõuandjaid, et vastu võtta professionaalseid otsuseid Aune Past 2

Suhtekorraldaja on organisatsiooni südametunnistus • Suhtekorraldaja peab oskama analüüsida ühiskonna trende • Peab oskama analüüsida organisatsiooni idenentiteeti ja ressursse • Peab leidma organisatsiooni tegutsemise viisid, mis sobivad avalikkuse ootustega Aune Past 3

Suhtekorralduseetika • Normatiivne • kirjeldav Aune Past 4

Suhtekorralduseetika • Suhtekorraldus ei saa olla professionaalne neis organisatsioonides, kus on autoritaarne ja manipulatiivne kultuur.

Aune Past 5

Suhtekorralduseetika • Suhtekorraldus ei saa olla professionaalne neis organisatsioonides, kus suhtekorraldust nähakse asümmetrilisena: neutraalses või advokaadi rollis ja tehnilise tegevusena.

Aune Past 6

Suhtekorralduseetika • Utilitaarne eetika e tagajärje eetika vaatab ennekõike tegusid ja nende tagajärgi. • Suure jõuga organisatsioonid kipuvad eirama oma tegude tagajärgede hindamist avalikkusele, kui suhtekorraldus on asümmetriline.

Aune Past 7

Suhtekorralduseetika • Deontoloogiline ehk kohuse eetika, oluline on kohustuse ja toimingu laad (motiiv), näiteks Kanti eetika Aune Past 8

Suhtekorralduseetika • Habermasi eetika lähtub ideaalsest kommunikatsioonisituatsioonist, kus kasutatakse dialoogi ja kus osalejad on reeglites kokku leppinud. Need reeglid koosnevad eetika deontoloogilistest aspektidest.

• Mis on õige või vale, peab selguma dialoogis.

Aune Past 9

Normatiivne ja kirjeldav • Kuidas PR peaks olema rakendatud eetiliselt »Kirjeldab PR praktikute tegevust Aune Past 10

Me uurime eetikat • Kuidas teha moraalseid otsustusi • Kuidas teha väärtusotsustusi • Kuidas tasakaalustada sotsiaalne vastutus ja kasumitaotlus Aune Past 11

6 peamist eetikaküsimust 1.Personaalne eetika • konfidentsiaalse info lekitamine • kulude suurendamine • aja/kvaliteedi/tööhulga ülevaadete võltsimine • kingituste aktsepteerimine makstud töö eest • tööga venitamine, mittevajalike tööde lülitamine aruandesse Aune Past 12

• Vigade varjamine • haiguse teesklemine vaba päeva saamiseks • kolleegide eetilistest rikkumistest mitteteatamine Aune Past 13

• isikliku äri ajamine tööandja aja ja raha eest • organisatsiooni varade kasutamine isiklikuks otstarbeks • tööaja raiskamine isiklikuks otstarbeks Aune Past 14

2. Suhted klientide ja kolleegidega • Tendents üle müüa • parem enda representeerimisel kui kliendi edendamisel (peab olema vastupidi) • ei tohi kahjustada oma kolleegide mainet Aune Past 15

3. Kellele on suhtekorraldaja lojaalne?

• Kas sümmeetriline või asümmeetriline mudel Aune Past 16

4. Organisatsiooni või kliendi valik • Pragmaatik: iga organisatsioon on hea klient. Asümmeetriline mudel • Idealist: sümmeetriline mudel Aune Past 17

5. Kas organisatsiooni advokaat või konsultant • Asümmeetriline kui advokaat • sümmeetriline kui konsultant Aune Past 18

6. Suletus ja avatus • Omada saladusi tähendab jõudu • Suhtekorraldaja ei pea kõike avalikkusele kõnelema, kuid ta peab ütlema, miks ta ei saa hetkel kõike avalikustada.

• Nii sümmeetriline kui asümmeetriline suhtekorraldus on eetiline kui suhtekorraldaja näitab ära, et midagi on jäetud rääkimata ja miks.

Aune Past 19

Regulatsioon • Eetikakoodeksite kaudu • http://www.epra.ee/index.php?option=c om_content&view=article&id=11&Itemid =13&lang=et Aune Past 20

Kirjandus • Baskin, O. Ja Aronoff, C (1988)Public Relations. The profession and the Practice. Second Edition. We. C. Brown Publishers lk 84-98 • Newsom, D., Turk Vanslyke, J. Ja Kruckeberg D. (1996.) This is PR. The Realities of Public Relations, 6th edition Wadsworth Publishing Company lk 189 267 Aune Past 21

Kirjandus • Wilcox, D.L., Ault, P.H. Ja Warren, K.A (1977) Public Relations 5th edition. Addison.Wesley educational Publishers Inc. Lk 54-78 • Pojman, L.P. (2005) Eetika. Õiget ja väära avastamas. Tallinn: Tartu Ülikooli Eetikakeskus Aune Past 22