Analýza obsahu obrazu.

obsah:

1. čo je analýza obsahu?

2. štyri kroky k analýze obsahu (výber obrazov, návrh systému kategórií na kódovanie obrazov, kódovanie, analýza výsledkov) 3. výhody a nevýhody AO 4. zhrnutie

1. čo je analýza obsahu?

• metóda sociálnych vied vyvinutá na analýzu kultúrnych textov.

• kvantitatívna metóda (podľa vzoru metódy prírodných vied) • charakteristická opakovateľnosťou a validitou pri vyvodzovaní záverov z nameraných dát.

2. štyri kroky k analýze obsahu

AO - je založená na počítaní frekvencie výskytu určitých vizuálnych elementov na jasne definovanej vzorke obrazov a následne na analyzovaní týchto frekvencií. Aby sa dosiahli opakovateľné a validné výsledky sú kladené isté požiadavky na každý aspekt tohto procesu. I.

I. Ako nájsť obrazy?

• výber obrazov musí

zodpovedať tomu, čo chcete zistiť

zahraničných turistov?") . (Napr. "Ako vyzerá priemerná slovenská rodina?" "Aký je obraz BB pre • výber musí byť

reprezentatívny

(AO sa musí zamerať na všetky obrazy relevantné danému výskumu.)(TV, tlač, billboardy, www) • to však neznamená preskúmať každý obraz - sú metódy ako z množstva vybrať vzorky: -

náhodne

-

rozvrstvene

(z každej podskupiny min. jeden a podľa jasného kľúča.) -

systematicky

(vyber každý 3., 5. alebo 9. interval nesmie byť v zhode z nejakou cyklickou štruktúrou v skúmanom materiály.) -

zoskupenia

- vyber náhodne skupiny a ber vzorky len z nich.

Možno vybrať vzorky napr. podľa médií: •

Tlač

(denná, týždenná, mesačná) •

Televízia

(verejnoprávna, súkromné, ...) •

Internet

(slovenské stránky, stránky cudzojazyčné) • • •

Knihy

(monografie o meste, sprievodcovia, učebnice ...)

Pohľadnice Film (

dokumentárny, hraný)

II. Návrh systému kategórií pre kódovanie obrazov.

• Kódovanie znamená priraďovanie deskriptívnych označení vybraným obrazom. • Kategórie musia byť: -

vyčerpávajúce

(každý aspekt obrazov na ktorý sa výskum zameriava musí byť pokrytý jednou kategóriou) -

vylučujúce

(kategórie sa nesmú prekrývať) -

osvetľujúce

(svojím rozvrstvením musia priniesť nové poznanie, analyticky zaujímavé a koherentné).

• pri redukovaní obrazu na systém kategórií sa mnoho stratí. Vždy sa vychádza z nejakých teoretických predpokladov o vzťahu obrazov a kultúrneho kontextu. Na integrite týchto východísk spočíva

validita

kategórií.

v našom prípade obrazu mesta BB: • • • • • napr.:

ľudia

(vek, pohlavie, činnosť, postoj, ...)

príroda

(hory, zvieratá, rastliny, ...)

pamiatky priemysel služby

(umelecké, technické, ...) (ťažobný, dopravný, ...) (šport, umenie, bežné, ...)

III. kódovanie obrazov

• Je nutné zabrániť tomu aby sa rovnaké obrazy rôzne okódovali. (dvaja ľudia rôzne výsledky) • kategórie by mali úplne jednoznačné aby dvaja ľudia okódovali rovnaký obraz rovnako. - opakovateľnosť. • pretest • zaznamenávanie kódov (ručne do hárku, do tabuľkového procesoru v počítači)

IV. analýza výsledkov • percentuálne vyhodnotenie frekvencie výsledku • porovnávanie frekvencií • hľadanie iných vzťahov medzi kategóriami (kvantitatívne, kvalitatívne) je zrejmé, že napriek kvantitatívnosti AO výsledky musia byť interpretované, čo si vyžaduje znalosti vzťahov kódov k širšiemu kultúrnemu kontextu.

3. výhody a nevýhody námietky: • čísla sa ťažko prekladajú do významu • nie všetko, čo robí význam obrazu je na obraze prítomné. (diváci, produkcia) • AO nerozlišuje medzi rôznymi výskytmi kódu • rozkladá O na časti a nemá nástroje na ich opätvné spájanie a vyhodnocovanie okrem štatistickej analýzy.

• je ťažké postihnúť náladu prostredníctvom kódov • AO predpokladá, že tí rôzny diváci budú obraz interpretovať rovnako.

výhody: • explicitná metodológia • schopnosť analyzovať veľké množstvo brazov • kritizovateľnosť

4. zhrnutie • AO je vhodná na isté výskumné úlohy a na iné nie.

• mala by byť vždy podporená aj inou metódou analýzy obrazu aby sa dosiahli hodnotnejšie výsledky.

• musí mať čo najjasnejšie zadefinované teoretické východiská, na ktorých je založená.

príklady pohľadníc a iných obrazov Banskej Bystrice: