Transcript 85度c-旻真x

85
度
C
目錄
Contents
85
1
3
5
企業概述
行銷策略
未來展望
C
度
經營方針
財務分析
2
4
85
C
度
企業概述
企業概述
企業沿革 | 公司簡介 | 品牌介紹 | 拓展規模
2003
2006
• 成立85度C咖啡蛋糕烘焙事業部
• 擊敗星巴克成為全球最大咖啡烘焙連鎖品牌
2009
• 全球總店數達400家
企業概述
企業沿革 | 公司簡介 | 品牌介紹 | 拓展規模
掛牌名稱
KY美食
創業時間
2004年
主要產品
創辦人 : 吳政學
平價咖啡、蛋糕、麵包
企業概述
企業沿革 | 公司簡介 | 品牌介紹 | 拓展規模
一個念頭成就一段夢想，
夢想的起源成就許多精彩。
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C
度
企業概述
企業沿革 | 公司簡介 | 品牌介紹 | 拓展規模
321店
台灣
中國
78店
4店
澳洲
美國
1店
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C
度
經營方針
經營方針
經營理念 | 經營特色
領先思想
提升品質
人才訓練
企業責任
經營方針
經營理念 | 經營特色
具特色的經營模式
符合大眾的飲品
經濟實惠無負擔
最符合消費者需求的產品
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C
度
行銷策略
行銷策略
市場目標定位 | 行銷4P | STP分析 | SWOT分析
品牌
定位
五星級餐點
目標
族群
價值
主張
SI
店面
年輕人、女性
鮮選鮮味
BI
活動
獨特造型LOGO
高級、親切
VI
形象
朗朗上口的
品牌記憶
廣告形象
新聞議題操作
MI
理念
VP
陳列
人人享受
五星級待遇
開放式空間
以蛋糕櫃為重點
行銷策略
市場目標定位 | 行銷4P | STP分析 | SWOT分析
現磨咖啡+精緻蛋糕+烘培
• 咖啡香濃
• 蛋糕精緻可口
•
•
•
•
節慶促銷活動
特製蛋糕
水果盛產季
產品組合優惠
產品
推廣
平民經濟
咖啡35~60元
蛋糕35~55元
茶類20~40元
定價
通路
• 垂直通路整合
• 24小時不打烊
• 拓展海外市場
行銷策略
市場目標定位 | 行銷4P | STP分析 | SWOT分析
 讓人輕鬆以低價位買到五
星級餐點。
 主要以上班族為主
 次要以學生為主。
 針對族群多以年輕人為主。
市場
區隔
目標
市場
市場
定位
 保證食材、技術、
新鮮度是最優等。
 24小時營業，提
供最優質產品。
行銷策略
市場目標定位 | 行銷4P | STP分析 | SWOT分析
•
•
•
•
•
平價超值
黃金店面位置
產品多樣化
24小時營業
結合管理者經驗
• 市場尚有成長空間
• 海外市場擴展
• 成長過快
• 電視廣告少
• 沒有停車位
• 競爭者眾多
• 負面新聞
• 其他業者模仿招牌
85
C
度
財務分析
財務分析
85
C
度
未來展望
未來展望
品質
責任
專業
創新
謝謝聆聽