Transcript Pesquisa Ipsos Marplan MediaCT

Estudo realizado para:
Introdução
O QUE É A PESQUISA?
•
Os Estudos Marplan EGM (Estudo Geral de Meios) é um banco de dados
single source de hábitos e atitudes do consumidor com informações
completas para subsidiar todas as fases do planejamento de comunicação,
mídia e marketing.
COMO É FEITA A PESQUISA?
© 2010 Ipsos
•
A pesquisa é feita entre as pessoas de ambos os sexos acima de 10 anos.
Em 2009, foram realizadas 5.545 entrevistas entre a população projetada
pelo IBGE de 2.732.000 pessoas no período de janeiro a dezembro de
2009. A margem de erro é de +/- 1,32.
Estudos Marplan EGM
Contínuo em 9 mercados: Gde SP,RJ,POA,CUR,BH,RE,SAL,FOR e DF
Reconhecido pelo CENP e pelo mercado publicitário como referência para o
planejamento estratégico, tático e em negociações de mídia.
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Estudo Sindicalizado:
•
Alto nível de expertise internacional nesse tipo de estudo.
•
Mais completo banco de dados single source do Brasil: hábitos de consumo de
mídia, produtos, serviços, marcas, estilo de vida e comportamento.
•
Cerca de 1.500 usuários entre agencias e veículos no Brasil.
Utilidade nos Veículos
•
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•
Compor soluções criativas para a venda de espaços publicitários
Integrar soluções em cross-mídia  sistemas de comunicação com diversos
meios/veículos
•
Avaliar o mercado, a audiência
e concorrência
•
Detectar nichos editorias
de maior interesse
•
Subsidiar projetos de marketing
Utilidade nas Agências
Planejamento estratégico:
• Verificar o potencial de consumo da população por segmentos de mercado
Estratégia de mídia:
• Conhecer o público consumidor nos diferentes veículos e meios
Tática de mídia:
• Efetuar a melhor seleção dos veículos, priorizando cobertura ou adequação ou
rentabilidade no target
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Negociação com os veículos:
• Maior eficiência e menor custo relativo na compra dos espaços publicitários
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Marcas Regionais
Estudos Marplan EGM
Amostra: 53.300 entrevistas/ano - 9 mercados
É um banco de
dados single source
de hábitos e
atitudes do
consumidor com
informações
completas para
subsidiar todas as
fases do
planejamento de
comunicação, mídia
e marketing.
Outdoor e Mídia Exterior são pesquisados nos Estudos Marplan EGM
desde 2003 nos 9 mercados – população 10 e + anos
Pergunta estimulada com fotos de 19 tipos de suportes de acordo com sua
presença nos mercados:
Quando sai de casa, costuma notar/ver alguma propaganda em...?
E nos últimos 7 dias viu em quais destes...?
O resultado desta pergunta é a cobertura por tipo de suporte. Essa informação está
em uma base de dados single source que fornece uma visão global do consumidor,
possibilitando análises estratégicas de mídia mais completas e defesas mais
fundamentadas.
•
dados demográficos
•
hábitos de consumo/uso de produtos/serviços e
•
traços de estilo de vida, interesses e atitudes em relação à comunidade,
família, trabalho, consumo e atividades.
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METODOLOGIA
Amostra Estudos Marplan EGM
População Pesquisada:
• Ambos os sexos 10 e + anos
Região Pesquisada:
• Salvador – Capital, Abrantes e Camaçari
Período da Pesquisa:
• Janeiro a Dezembro de 2009
Número de entrevistas:
• 5.545
Margem de erro:
• +/- 1,32
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População projetada (base IBGE):
• 2.732.000
9
Metodologia
Entrevista:
• Domiciliares face-to-face
Técnica Amostral:
• 50% Probabilística
• 50% Dirigida
Técnica Probabilística:
• 1ª etapa: Setor censitário
• 2ª etapa: Pulo Sistemático de domicílios vizinhos
• 3ª etapa: Sorteio do entrevistado
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Checking:
• 20% do material de cada entrevistador
• 100% dos dados digitados
Questionário:
• Perguntas fechadas e rápidas, que permitem respostas
únicas ou múltiplas
• Pré-testado
10
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RESULTADOS
Cenário atual dos meios – 9 MERCADOS
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Mesmo com a chegada de novos meios, a penetração dos
meios tradicionais ainda mantém-se muito sólida
Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – 2003 - 2009
Cenário atual dos meios – Grande Salvador
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Em Salvador, o meio Outdoor se destacando nos últimos anos.
Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – 2003 - 2009
Cobertura por mercado
Comparado aos outros mercados, Salvador está entre os 2
melhores mercados para obter a eficiência do meio.
População 10 e + anos
Grande
Rio de
Janeiro
Grande
Recife
Grande
Grande
Grande
Grande
Grande
Porto
Belo
Salvador
Curitiba Fortaleza
Alegre
Horizonte
Grande
Brasilia
39.796
12.704
9.556
2.785
2.741
2.732
3.133
1.881
2.195
2.068
Mídia Exterior/Outdoor
Outdoor
63
35
53
15
56
36
82
59
66
41
80
58
75
51
64
35
70
54
76
49
Ônibus
Abrigo de Ônibus
Relógio
Painéis eletrônicos
Placa com nome de rua
Painéis luminosos fixos
Painéis em topo de prédio
Parede / Lateral do prédio
Banca de jornais
Metrô
Táxis
Mupi/Totem
Sanitários
Dentro do aeroporto
37
26
23
18
17
15
14
13
12
9
8
6
3
2
22
13
21
11
12
7
7
7
11
17
7
2
1
2
27
74
38
64
45
24
34
24
55
24
16
31
47
41
12
21
27
33
19
10
18
28
31
15
11
22
22
26
16
11
17
21
25
14
11
15
18
22
17
10
18
16
27
12
6
10
9
4
5
11
10
21
3
8
2
12
0
Fonte:
Estudos
Marplan
EGM
9
Mercados
Jan
a
1
4
22
0Dez/2009
Filtro: AS 10+ anos - Amostra 39.796
1
3
3
2
1
34
44
24
20
15
14
11
8
20
55
33
27
35
26
25
29
20
48
50
32
35
33
31
29
30
8
5
11
14
13
2
6
Universo (000)
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TT 9
Grande
Mercados Sao Paulo
9
18
3
4
Cobertura do meio - Salvador
Costuma notar/ver:
Outdoor: 77%
Outdoor/Mídia Exterior: 91%
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Nos últimos 7 dias notou/viu:
Outdoor: 58%
Outdoor/Midia Exterior: 80%
Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – Jan a Dez/09 / Salvador;
Filtro: AS 10 e + /amostra: 5.545 entrevistas, projetadas para o
universo da população de: 2.732.000 pessoas
Cenário da mídia – pontos de contato – Salvador
Rádio AM
+
Jornal
TV Aberta
Idade (média)
Colecionar Cartões
Publicitários
Rádio FM
Mídia Exterior/Outdoor
Jornal Online
Revista
Notícias Online
Revista Online
Jogos no Celular
Rádio no celular
Internet
Internet no Celular
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TV Online
-
-
Games
Games Online
TV Paga
Eventos Patrocinados por
Teatro
Empresas/Marcas TV ao Vivo no Celular
Acessa Internet
para E-mail
Programação de
Lazer Online
Cinema
Rádio Online
Classe (média)
Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – Jan a Dez/09 – Salvador – Ambos 13+ anos: 2.607.000
+
A força no Cross Mídia
Outdoor têm 58% de penetração na Grande Salvador
+
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Penetração
Impactos
Cobertura (000)
Cob. %
Rádio FM
73%
3.587
2.355
86
Internet
42%
2.735
1.904
70
Jornais
31%
2.435
1.826
67
Revistas
28%
2.359
1.837
67
Rádio AM
28%
2.343
1.928
71
Cinema
14%
1.978
1.686
62
TV Paga
10%
1.863
1.660
61
Teatro
4%
1.688
1.610
59
Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – Jana Dezt/09 –Salvador
Ambos 10 e + anos
O meio de transporte utilizado para se locomover exerce influência na
percepção do meio Outdoor/Mídia Exterior
Notou/viu propaganda
em Outdoor/Mídia
Exterior nos últimos 7
dias
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População de 18 e + anos
Utiliza durante a semana ou fim de semana:
Ônibus
Automóvel
Lotação/vans
Moto
Bicicleta
Trem
Taxi
Barco/Balsa
Outros
Não utiliza
2.286.000
80%
1.869.000
657.000
37.000
90.000
57.000
22.000
85.000
2.000
11.000
161.000
81%
89%
68%
91%
87%
77%
79%
85%
67%
49%
Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM –Jan a Dez/09 – Salvador
Ambos 18+ anos / Amostra: 4651 entrevistas
Meio de transporte mais utilizado para se locomover
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Ambos Sexos 18 e + anos
Universo
Onibus
Automóvel
Trem
Lotação/Vans
Moto
Bicicleta
Taxi
Outros
Não utiliza
Fim de semana
Durante a semana
2.286.000
80
71
20
28
1
1
1
1
3
3
2
2
3
3
0
0
4
6
Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM –Jan a Dez/09 – Salvador
Ambos 18+ anos: 2.286.000
Cesta de Gastos (R$) – Média Mensal
As pessoas, expostas ao meio outdoor, gastam mais em
supermercados e shopping centers em relação ao gasto mensal
da população de Salvador.
TV Paga
Supermercado
Internet
Shopping
Cartão de
Crédito
Cinema
Compras
na Internet
Outdoor
103,67
525,27
65,86
129,44
315,35
19,35
404,39
Salvador
102,42
477,80
65,53
124,59
314,20
19,65
424,09
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Em R$
Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM –Jan a Dez/09 – Salvador
Ambos 13+ anos: 2.607.000
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Entender o consumidor é requisito fundamental
para definir uma campanha de publicidade. Saber o
que ele pensa, o que consome, seus desejos e suas
necessidades é cada mais importante.
O que o consumidor, exposto ao Outdoor, pensa em comprar?
176.000
72.000
417.000
246.000
Comprarão/ trocarão
de automóvel
nos próximos
12 meses.
Pretendem trocar/
comprar/casa
apartamento nos
próximos 12 meses.
Pretendem comprar
eletrodomésticos
ou eletroeletrônicos
nos próximos
12 meses.
Pretendem comprar
celular
nos próximos
12 meses.
1.307.000
1.248.000
1.057.000
Costumam fazer
compras em
supermercados.
Costumam comer
ou passear
em shopping.
Pretendem viajar
pelo Brasil/Exterior
nos próximos
12 meses.
Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM –Jan a Dez/09
Salvador – Notou Outdoor – 1.532.000
Hábitos de Lazer
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Dentre os 49 hábitos de lazer, destaque para os 8 primeiros.
Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM –Jan a Dez/09
Salvador – Notou Outdoor – 1.532.000
Assuntos de Interesse
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Os principais assuntos de interesse.
Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM –Jan a Dez/09
Salvador – Notou Outdoor – 1.532.000
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Mostrar a eficiência da integração do
meio para atingir seu público-alvo.
Intenção de Compra X Exposição ao meio Outdoor – Mercado Salvador
Total em mil
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Imóvel
Construir / Reformar
Eletrodomésticos
Eletroeletrônicos
Intenção Celular Pré-Pago
Intenção Celular Pós-Pago
2.607.000
115.000
1.439.000
593.000
436.000
316.000
32.000
Notaram/viram OUTDOOR
Maior período de
Últimos 7 dias
exposição
2.035.000
2.333.000
79%
94%
84%
94%
85%
93%
85%
93%
82%
94%
92%
97%
Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – Jana Dez/09 –Salvador
Ambos 13+ anos: 2.607.000
Viagens X Exposição ao meio Outdoor – Mercado Salvador
Total em mil
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Pelo Brasil
Pelo Exterior
2.607.000
1.642.000
57.000
Notaram/viram OUTDOOR
Maior período de
Últimos 7 dias
exposição
2.035.000
2.333.000
84%
93%
85%
90%
Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – Jana Dez/09 –Salvador
Ambos 13+ anos: 2.607.000
Consumo de Bebidas X Exposição ao meio Outdoor – Mercado Salvador
Bebidas Alcoólicas
Total em mil
Cerveja
Vinho
Whisky
2.607.000
1.189.000
502.000
178.000
Notaram/viram OUTDOOR
Maior período de
Últimos 7 dias
exposição
2.035.000
2.333.000
84%
94%
86%
95%
89%
96%
Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – Jana Dez/09 –Salvador
Ambos 13+ anos: 2.607.000
Bebidas Não-Alcoólicas
Total em mil
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Sucos Industrializados
Sucos - caixa a base de soja
Sucos - em pó
Refrigerantes
Bebida energética
2.607.000
1.618.000
184.000
1.390.00
2.242.000
232.000
Notaram/viram OUTDOOR
Maior período de
Últimos 7 dias
exposição
2.035.000
2.333.000
80%
91%
90%
96%
79%
90%
80%
95%
88%
95%
Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – Jana Dez/09 –Salvador
Ambos 18+ anos: 2.286.000
Produtos Financeiros X Exposição ao meio Outdoor – Mercado
Salvador
Total em mil
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Possui cartão de crédito
Possui cartão compras de lojas
Possui plano odontológico
Pretende adquirir empréstimos
Pretende adquirir plano assistência médica
Possui aplicações financeiras
2.607.000
1.024.000
681.000
512.000
247.000
103.000
46.000
Notaram/viram OUTDOOR
Maior período de
Últimos 7 dias
exposição
2.035.000
2.333.000
84%
94%
87%
96%
89%
96%
84%
94%
82%
96%
85%
94%
Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – Jana Dez/09 –Salvador
Ambos 18+ anos: 2.286.000
Intenção de compra de Automóvel X Exposição ao meio Outdoor –
Mercado Salvador
10% da população de 18 e + anos tem intenção de
comprar automóvel 0Km nos próximos 12 meses.
Equivale a 217.000 compradores potenciais
Intenção de comprar
automóvel
76% notaram/viram
outdoor nos últ. 7 dias
© 2010 Ipsos
Base:
217.000
Esse percentual sobe
para 88% quando se
considera um período
maior de exposição
166.000
Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – Jana Dez/09 –Salvador
Ambos 18+ anos: 2.286.000
192.000
Intenção de compra de Microcomputador X Exposição ao meio
Outdoor – Mercado Salvador
9% da população de 18 e + anos tem intenção de
comprar microcomputador nos próximos 12 meses.
Equivale a 216.000 compradores potenciais.
Esse percentual sobe
para 88% quando se
considera um período
maior de exposição
Intenção de comprar
microcomputador
66% notaram/viram
outdoor nos últ. 7 dias
© 2010 Ipsos
Base:
216.000
143.000
191.000
Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – Jana Dezt/09 –Salvador
Ambos 18+ anos: 2.286.000
Hábitos de Consumo / Estilo de Vida
Segmentos disponíveis para análises:
Consumo:
•
Automobilístico
•
Farmacêutico
•
Financeiro
•
Construção Civil
•
Imobiliário
•
Eletrodomésticos/Eletrônicos
•
Varejo
•
Turismo
•
Alimentício e Limpeza
•
Telefonia Fixa / Celular
•
Bebidas Alcoólicas
•
Posse de bens
•
Bebidas Não-alcoólicas
•
Compras/Gastos recentes
•
Cosmético/Higiene Pessoal
© 2010 Ipsos
340 categorias / 5 mil marcas declaradas
32
Hábitos de Consumo / Estilo de Vida
Segmentos disponíveis para análises:
Estilo de Vida:
Assuntos de Interesse
•
Produtos Diet/Light
•
Hábitos de Lazer
•
Entretenimento
•
Frases Atitudinais/Comportamentais
•
Moda/Beleza
•
Cursos/Idiomas
•
Meio de transporte utilizado
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•
33