Transcript Kā atpazīt savējo?

KĀ ATPAZĪT SAVĒJO?
Aija Dementjeva, TNS Latvia
Pēc iespējas šaurāks mērķa grupas
definējums ļauj komunicēt trāpīgi.
VIDĒJIE
LATVIETIS
~42 gadus vecs
Vidējā bruto alga –
533 EUR
Augums – 171.3cm
LIETUVIETIS
~41 gadus vecs
IGAUNIS
~42 gadus vecs
Vidējā bruto alga –
529 EUR
Vidējā bruto alga –
738 EUR
Augums – 170.8cm
Augums – 170.8cm
Svars – 74.5kg
Svars – 73.6kg
Iegādājas
lietotu, bieži –
lielizmēra auto
Vismaz reizi
mēnesī dzer alu
Vislabprātāk brīvajā laikā
skatās TV vai ciemojas pie
draugiem vai radiem
Svars – 73.3kg
Iegādājas
lietotu, vidējās
klases auto
Alu dzer vismaz
reizi nedēļā
Vislabprātāk brīvajā laikā
skatās TV vai dodas uz
tirdzniecības centriem
Biežāk kā
latvietis vai
lietuvietis
Iegādājas
nelietotu auto
Vismaz reizi
mēnesī dzer alu
Vislabprātāk brīvajā laikā
lasa grāmatas vai dodas
atpūsties pie dabas
Avoti: TNS Atlas™ Latvija, Pavasaris 2008; TNS Atlas ™ Lietuva, Pavasaris 2008; TNS Atlas ™ Igaunija, Pavasaris 2007
EUROBAROMETER November – December 2005
Latvijas, Lietuvas un Igaunijas Centrālās Statistikas Pārvalžu dati
KĀ UZRUNĀT VIDĒJO LATVIETI?
Pozitīvi uztvertie vārdi
Negatīvi uztvertie vārdi
Avots: TNS Atlas™ Latvija, Pavasaris 2008, Semiometrie™
KĀ UZRUNĀT VIDĒJO LIETUVIETI?
Pozitīvi uztvertie vārdi
Negatīvi uztvertie vārdi
ar latvieti kopīgi
JAUTĀJUMS
PAVEST
DRAUDZĪBA
Avots: TNS Atlas™ Lietuva, Pavasaris 2008, Semiometrie™
KĀ UZRUNĀT VIDĒJO IGAUNI?
Pozitīvi uztvertie vārdi
Negatīvi uztvertie vārdi
ar latvieti kopīgi
BAILES
Avots: TNS Atlas™ Igaunija, Pavasaris 2007, Semiometrie™
IGAUNIS
LIETUVIETIS
VISI PAR VIDĒJO LATVIETI
NOSLĒPUMS
BAILES
ROBEŽA
JAUTĀJUMS
LOKANĪBA
SLAIDUMS
MAIGUMS
DĀVANA
LATVIETIS
Uz demogrāfiskajiem rādītājiem
balstītam mērķa grupas definējumam
ir virkne ierobežojumu.
Tā vājums īpaši atklājas
ekonomiski aktīvo iedzīvotāju grupā.
Vai iespējams atrast
Karlsonu Latvijā?
ATPAZĪSIM
“Labdien!
Labprāt
uzaicinātu Tevi doties
uz kino, teātri vai
kādu jauku koncertu,
ja vien Tu pēc tam
nāktu
ar
mani
pastaigā pa pilsētu un
uzklausītu, kā stāstu
Tev
par
pēdējo
izlasīto grāmatu. Ko
teiksi?”
“Ilgi domāju, vai
rakstīt,
tomēr,
izlasot
žurnālā
Tavu
vēstuli,
sapratu, ka esam
radniecīgas
dvēseles. Arī man
patīk mierīga atpūta
mājās , daudz lasu
un mani nolūki ir
visnotaļ nopietni.
Lūdzu,
rakstot
atbildes
vēstuli,
pievieno
savu
bildi.”
“Sveicināti!
Sabiedriska
un
aktīva
persona
meklē
ar ko
sarunāties, doties
kopīgos
izbraucienos
vai
vienkārši
jauki
pavadīt
laiku.
Atsaucies!”
„Gribētu iepazīties.
Teikšu uzreiz – man
daudz kas nepatīk,
ja godīgi, nekas un
nekad tā īsti nav
paticis. Bet domāju,
Tu man patiktu.
Domā, mums būs
par ko parunāt?”
FAKTORU GRUPAS
1.GRUPA
ŠIVERĪGIE
APMEKLĒ TEĀTRUS
APMEKLĒ KONCERTUS
APMEKLĒ IZSTĀDES
CEĻO
2.GRUPA
SAVRUPNIEKI
3.GRUPA
APMEKLĒ KINO
MEDĪ/ MAKŠĶERĒ
APMEKLĒ RESTORĀNUS
LASA AVĪZES
NODARBOJAS AR SPORTU
LASA GRĀMATAS
APMEKLĒ SKAISTUMKOPŠANAS
SALONUS
KLAUSĀS RADIO
APCIEMO RADUS/DRAUGUS
MIN KRUSTVĀRDU MĪKLAS
PASTAIGĀJAS PA PILSĒTU
APCIEMO RADUS/DRAUGUS
LASA ŽURNĀLUS
PASTAIGĀJAS PA PILSĒTU
UZŅEM CIEMIŅUS
APMEKLĒ TIRDZNIECĪBAS
CENTRUS
APMEKLĒ TIRDZNIECĪBAS
CENTRUS
REMONTĒ AUTO
IZBRAUC PIE DABAS
LASA GRĀMATAS
VIENKĀRŠIE
4.GRUPA
KŪTRIE
IZBRAUC PIE DABAS
SPĒLĒ DATORSPĒLES
APMEKLĒ INTEREŠU
GRUPAS/ KLUBUS
APRŪPĒ MĀJDZĪVNIEKUS
SPĒLĒJAS AR BĒRNIEM
PĀRLŪKO INTERNETA LAPAS
SPĒLĒ GALDA SPĒLES
- APMEKLĒ TEĀTRUS
- APCIEMO RADUS/DRAUGUS
- SPĒLĒ DATORSPĒLES
- APMEKLĒ INTEREŠU
GRUPAS/ KLUBUS
- APMEKLĒ KONCERTUS
- PASTAIGĀJAS PA PILSĒTU
-MEDĪ/ MAKŠĶERĒ
- SPĒLĒJAS AR BĒRNIEM
- APMEKLĒ IZSTĀDES
- APMEKLĒ TIRDZNIECĪBAS
CENTRUS
- REMONTĒ AUTO
- APMEKLĒ KAZINO
- CEĻO
- APMEKLĒ INTERNETA
KAFEJNĪCAS
- APMEKLĒ KINO
- APMEKLĒ DISKOTĒKAS/
NAKTSKLUBUS
Mērķa grupa – Rīgas un Pierīgas iedzīvotāji 20-50 g.v.
- APMEKLĒ RESTORĀNUS
- NODARBOJAS AR SPORTU
- APMEKLĒ
SKAISTUMKOPŠANAS
SALONUS
-IZBRAUC PIE DABAS
- APRŪPĒ MĀJDZĪVNIEKUS
REKLĀMA...
%
ŠIVERĪGIE
SAVRUPNIEKI
13
KŪTRIE
patīk
16
VIENKĀRŠIE
68
63
61
28
20-30
23
31-40 14
64
66
41-50
16
69
Vīrietis
17
66
Sieviete
19
66
Ģimenē ir bērni
17
Ģimenē nav bērnu
19
Līdz 200 LVL
21
201 - 300 LVL
16
300 LVL un vairāk 13
Mērķa grupa – Rīgas un Pierīgas iedzīvotāji 20-50 g.v,; n= 222
nepatīk
76
20
67
65
64
64
73
Avots: TNS Atlas™ Latvija, Pavasaris 2008
VISMAZ REIZI NEDĒĻĀ DZER...
ŠIVERĪGIE
ALU
13
19
SAVRUPNIEKI
VIENKĀRŠIE
12
KŪTRIE
30
20-30
31-40
30
6
2
6
8
14
10
5
3
10
13
8
5
3
7
16
22
Līdz 200 LVL 14
9
10
8
2
201 - 300 LVL 13
300 LVL un vairāk
4
5
Sieviete 9
Ģimenē nav bērnu
0
14
18
41-50 13
Ģimenē ir bērni
DEGVĪNU
12
25
Vīrietis
VĪNU
9
16
Mērķa grupa – Rīgas un Pierīgas iedzīvotāji 20-50 g.v,; n= 222
7
7
0
3
Avots: TNS Atlas™ Latvija, Pavasaris 2008
MĒRĶI
%
Sevis vai
bērnu
izglītošana
ŠIVERĪGIE
17
KŪTRIE
25
24
SAVRUPNIEKI
VIENKĀRŠIE
Kredīta
dzēšana
1
27
6
23
5
5
20-30
Nav mērķu
8
8
29
19
34
31-40
5
20
5
28
10
41-50
26
22
Vīrietis
28
23
7
23
7
Sieviete
31
Ģimenē ir bērni
Ģimenē nav bērnu
Līdz 200 LVL
42
17
19
33
201 - 300 LVL
300 LVL un vairāk
26
Mērķa grupa – Rīgas un Pierīgas iedzīvotāji 20-50 g.v,; n= 222
9
10
15
42
26
3
27
19
1
5
Avots: TNS Atlas™ Latvija, Pavasaris 2008
ATŠĶIRĪGA EKONOMISKĀ SITUĀCIJA
Zemi vidējie ienākumi (zem 100 LVL)
Augsti vidējie ienākumi (virs 400 LVL)
Kopīgie vārdi
Mērķa grupa – Rīgas iedzīvotāji 20-50 g.v., ar augstiem (virs 400 LVL) un zemiem (zem 100 LVL)
personīgajiem ienākumiem
Avots: TNS Atlas™ Latvija, Pavasaris 2008
ATŠĶIRĪGA EKONOMISKĀ SITUĀCIJA
Zemi vidējie ienākumi (zem 100 LVL)
Augsti vidējie ienākumi (virs 400 LVL)
Kopīgie vārdi
BAILES
Mērķa grupa – Rīgas iedzīvotāji 20-50 g.v., ar augstiem (virs 400 LVL) un zemiem (zem
100 LVL) personīgajiem ienākumiem
Avots: TNS Atlas™ Latvija, Pavasaris 2008
POLĀRAS GAIDAS
Prognozes par ģimenes materiālo stāvokli tuvāko 2 gadu laikā - POZITĪVAS
Prognozes par ģimenes materiālo stāvokli tuvāko 2 gadu laikā - NEGATĪVAS
Kopīgie vārdi
Mērķa grupa – Rīgas iedzīvotāji 20-50 g.v., ģimenes materiālo stāvokli tuvāko divu
gadu laikā vērtē ar “ievērojami uzlabosies” un “kļūs daudz sliktāks”.
Avots: TNS Atlas™ Latvija, Pavasaris 2008
POLĀRAS GAIDAS
Prognozes par ģimenes materiālo stāvokli tuvāko 2 gadu laikā - POZITĪVAS
Prognozes par ģimenes materiālo stāvokli tuvāko 2 gadu laikā - NEGATĪVAS
Kopīgie vārdi
DĀVANA
SIEVIŠĶĪGS
BEZBAILĪBA
JUTEKLISKS
Mērķa grupa – Rīgas iedzīvotāji 20-50 g.v., ģimenes materiālo stāvokli tuvāko divu
gadu laikā vērtē ar “ievērojami uzlabosies” un “kļūs daudz sliktāks”.
Avots: TNS Atlas™ Latvija, Pavasaris 2008
Pētniecībā tiek piedāvāti un attīstīti arvien
jauni kompleksi risinājumi
precīza komunikācijas virziena
noteikšanai
Semiometrie
Paldies!
Jautājumi?