Transcript Memorandum

Cumula AB (publ.)
TM
Org.nummer : 556867-8873
Informationsmemorandum
www.cumula.se
“VÄLKOMMEN TILL
NÄSTA GENERATIONS
AKTIEHANDEL”
Cumula
Cumula
4
Cumula AB
Informationsmemorandum
www.cumula.se
Cumula
Innehåll
Innehåll. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5
Viktig information . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6
Erbjudandet i sammandrag . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7
Investerings avkastning i Cumula AB (publ). . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8
Inbjudan till teckning av aktier. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9
Historik. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11
Emission/plan. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12
Cumula, Appen som förändrar aktiehandeln. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13
Så fungerar Cumula. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15
Marknad. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16
Marknadsföring. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18
Riskfaktorer . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19
Intäktsmodeller. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 20
Framtiden. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 21
Cumulas handelsmodeller och tidigare resultat . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 22
Tidplan. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 24
Organisation . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 25
Styrelse och ledning. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 26
VD har ordet . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28
Räkenskaper . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 29
Aktiekapital och ägarstruktur. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 31
Investeraravdrag / Skattefrågor. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 32
Bolagsordning. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 33
Bilaga: Rapport om användandet av smartphones. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 34
Cumula AB
Informationsmemorandum
www.cumula.se
5
Cumula
Viktig information
6
Detta memorandum utgör inte ett prospekt,
och har inte godkänts och registrerats av Finansinspektionen i enlighet med 2 kap 25 och 26 §§
lagen (1991:980) om handel med finansiella instrument. All information som lämnas i detta dokument
bör noga övervägas, i synnerhet med avseende på
de specifika förhållanden som framgår i avsnittet
”Riskfaktorer” och som beskriver vissa risker som en
investering i onoterade bolag kan innebära.
registreras enligt United States Securities Act från
1933 i dess nuvarande lydelse, inte heller i enlighet
med motsvarande lagar i Australien, Hongkong,
Japan, Kanada, Nya Zeeland, Sydafrika, eller annat
land än Sverige och får ej erbjudas, överlåtas eller
försäljas, direkt eller indirekt, inom Amerikas Förenta Stater, Australien, Hongkong, Japan, Kanada,
Nya Zeeland, Sydafrika eller sådant annat land där
registrering krävs, eller till personer med hemvist där.
Erbjudandet (såsom definierat i detta memorandum) riktar sig inte till personer vars deltagande
förutsätter att prospekt upprättas eller registreras
eller att någon annan åtgärd företas utöver vad
som krävs enligt svensk rätt, t.ex. närstående har
inte något speciellt erbjudande, utan alla behandlas lika. Detta memorandum kommer inte att
distribueras och får inte postas eller på annat sätt
distribueras eller sändas till eller i något land där
detta skulle förutsätta att några sådana ytterligare åtgärder företas eller där detta skulle strida
mot lagar eller regleringar i det landet. De aktier
som omfattas av erbjudandet enligt detta memorandum har inte registrerats och kommer inte att
För detta memorandum och erbjudandet häri
gäller svensk rätt. Tvist rörande innehållet i detta memorandum, erbjudandet häri eller därmed
sammanhängande rättsförhållanden skall avgöras
av svensk domstol exklusivt. Bolagets revisor har
tagit del av memorandumet men informationen i
memorandumet har inte varit föremål för granskning förutom där så anges explicit. Bolagets revisor, har godkänt senaste årsredovisningen och är
fortlöpande informerad i alla mellanhavanden med
myndigheter som till exempel Skatteverket
och Bolagsverket.
Cumula AB
Informationsmemorandum
www.cumula.se
Cumula
Erbjudandet i
sammandrag
Text
Villkor
SEK 2,00 per aktie, varje aktie med ett kvotvärde om
SEK 0,01
Teckningskurs:
Insättningar i övriga valutor: Valutakurs på insättningsdagen, t.ex. DKK/SEK eller NOK/SEK
Minsta teckning
10 000 aktier
Högsta teckning
10 000 000 aktier
Total emissionslikvid
Lägst 1 MSEK och högst 20 MSEK
Teckningsperiodens start
1 juni 2014
Teckningsperiodens slut
20 oktober 2014, eller så snart full teckning har
uppnåtts.
Besked om tilldelning
Fortlöpande, senast 2 veckor efter emissionens slut
Betalning
Senast 2 veckor efter besked om tilldelning
Cumula AB
Informationsmemorandum
www.cumula.se
7
Cumula
Investering i
Cumula AB (publ.)
Bolagsstämman beslutade
alla steg inför 2015
En väsentlig del i bolagets värdekedja.
Ytterligare en emission genomförs under den första
delen av år 2015 globalt med fokus på de stora
länderna i Europa. Då erbjuds 10 000 000 aktier
till kursen 120 kr/aktie.
•
•
•
Minsta teckning är 1 aktie med rätt till en första
version av appen. I samband med emissionen 2015
släpps en specialversion av vår app för 10 000 000
användare. Bolagets strategi är att låta envar
teckna sig för 1 aktie digitalt med direktbetalning
online, varvid appen tillförs aktieägaren. Vid god
avslutad tecknad emission skall bolaget ansöka om
börsintroduktion.
Utdrag ur årsstämmoprotokollet 20140523
Bolagsstämman i Cumula AB, beslutade vid
årsstämman 20140523 bemyndiga styrelsen att
under tiden intill nästa årsstämma, vid ett eller
flera tillfällen, fatta beslut om ökning av Bolagets
aktiekapital genom en eller flera nyemissioner enligt
följande beslut:
• Bolagstämman bemyndigade styrelsen att
under år 2014 genomföra nya nyemissioner med
• totalt lägst 1.000.000 kr och högst
22.000.000 kr.
• Att priset per aktie under kommande nyemissioner under år 2014 blir 2,00 kr.
• Betalning ska ske genom kontant fordran för
nyemitterade aktier.
8
Cumula AB
Informationsmemorandum
www.cumula.se
•
•
•
•
Att inga förbehåll ska gälla för de nya aktierna.
Bolagsstämman bemyndigade styrelsen att
under år 2015 genomföra ytterligare nyemissioner om totalt lägst 1.000.000 kr och högst
2.000.000.000 kr.
Att priset per aktie under kommande nyemission under år 2015, sätts till 120 kr.
Betalning ska ske genom kontant fordran för
nyemitterade aktier.
Att inga förbehåll ska gälla för de nya aktierna.
Bolagsstämman uppdrar åt bolaget att släppa
produkter i samband med nyemission år 2015.
Bolagsstämman godkänner att styrelsen vid
avslutad god tecknad emission 2015, ansöke
om notering på lämplig börs om marknadsläget
så tillåter.
Cumula
Inbjudan till
teckning av aktier
Privata och juridiska personer erbjuds att teckna
och förvärva totalt 10 000 000 nyemitterade aktier
i Cumula AB (publ.) till en kurs av 2 SEK per aktie.
Minsta aktiepost är 10 000 aktier. Vid full teckning
tillförs bolaget 20 miljoner kronor.
Cumulas aktie och bolagets värdering
Samtliga aktier är av ett och samma slag: A-aktier;
med lika rösträtt för alla. Ansökan till Euroclear efter
fullgod emission. Bolaget erhåller då ISIN-nummer
(International Securities Identification Number).
Värdering av Bolaget är före emissionen
102 600 000 kronor.
Medlen i denna emission avses användas till:
• Färdigutveckla produkterna
• Färdigställa organisation
• Marknadsföring av kommande emissionen
under 2015
• Expansion utomlands
Emissionsvillkor
Erbjudandet omfattar minst 500 000 och högst
10 000 000 aktier. Kvotvärde är 0,01 SEK/aktie.
Teckningskurs 2 SEK per aktie. Minsta teckningspost
är 10 000 aktier till summan av 20 000 SEK.
Största teckningspost 10 000 000 aktier till summan av 20 000 000 SEK.
Teckningstid: 1 juni – 20 oktober 2014 eller till 10
000 000 aktier är tecknade, vilket som först infaller.
Meddelande om tilldelning skickas ut fortlöpande,
dock senast 2 veckor efter teckningstidens utgång.
Betalning ska ske inom 2 veckor efter besked om
tilldelning.
Teckningsanmälan
Anmälan om teckning är juridiskt bindande och
görs med fördel genom att använda särskild, för
ändamålet speciellt utformad blankett. Teckningssedel kan beställas från e-postadress
[email protected], eller via brev till Cumula AB,
Kopparbergsvägen 8, 722 13 Västerås.
Teckningssedel måste skickas in i original till företagets adress, eller skannas in/fotograferas med
vidimerad kopia och mailas till [email protected].
Teckningssedeln måsta vara underskriven. Datorunderskrift godkännes icke utan måste vara gjord
för hand.
Teckning anses inte fullgjord förrän både teckningsanmälan är inskickad och likvid erlagd enligt
anvisning på teckningsbeskedet. Betalning görs till
bolagets bankkonto hos Swedbank 8424-4 933
133887-2 alternativt till bolagets bankgiro med
bankgironummer 348-4391. Teckningen är inte
fullständig utan betalning.
Danmark: Cumula AB:s konto i Swedbank/Köpenhamn med reg.nummer: 6004
Kontonummer: 2014810, IBAN nr. :
DK1760040002014810, SWIFT adr. : SWEDDKKK
Cumula AB
Informationsmemorandum
www.cumula.se
9
Cumula
Tilldelning
Tilldelning sker löpande under emissionsperioden
efter inkommen teckningsanmälan. Detta faktum
innebär att emissionen kan bli fulltecknad före
teckningstidens slut. Vid eventuell överteckning sker
tilldelning till de som först har fullgjort sin teckning genom att betala, inte enbart gjort anmälan.
Cumula AB (Publ) förbehålls rätten att besluta om
tilldelning av aktier, vilket innebär att tilldelning kan
komma att ske med färre antal poster än anmälan
avser eller att tilldelning uteblir helt.
Rätt till förlängning av Erbjudandet
Styrelsen i Cumula AB (Publ) förbehåller sig rätten
att besluta om att fullfölja emissionen även om den
ej skulle bli fulltecknad, liksom rätten att besluta om
förlängning av teckningstiden och att flytta fram
likviddagen.
Erbjudande
Den som tecknar minst en aktiepost i Cumula AB
får:
• 2 års abonnemang på Cumula:s app.
• Börsanalysprogrammet Vikingen Börs med 1
års uppdatering av börskurser.
• 1 dags utbildning i Vikingen.
• Handelsstrategin Balance.
10
Cumula AB
Informationsmemorandum
www.cumula.se
Cumula
Historik
Cumula AB (publ.) startade i september 2013 och
är ett privat svenskt aktiebolag med säte i Västmanlands län. Styrelse och företagsledning har
därefter rekryterats i syfte att leda lanseringen av
Cumula på den svenska och internationella marknaden. I början av november 2013 blev bolaget officiellt Cumula AB med ett aktiekapital om 50 000
SEK. Bolaget har genomfört en första emission och
har efter det höjt aktiekapitalet till över 500 000
SEK, enligt kraven för publika bolag. Arbetet pågår
med att omvandla bolaget till ett avstämningsbolag för att nå målsättningen att bolagets aktier
noteras på en börs under år 2015.
Grundarna av Cumula AB har framgångsrikt
arbetat inom aktieanalys med datoriserade handelsmodeller sedan drygt 25 år tillbaka. Strategin
”Maximal Avkastning till Kontrollerad Risk” ligger till
grund för våra handelsmodeller. Tidigare versioner av handelsmodellerna användes dagligen av
aktörer på den finansiella marknaden och är väl
beprövade.
Gällande lagstiftning för verksamheten är svensk
rätt och Bolagets juridiska form styrs av aktiebolagslagen (2005:551). Bolaget inregistrerades vid
Bolagsverket 2013.
Cumula AB
Informationsmemorandum
www.cumula.se
11
Cumula
Emission/plan
20140430
20140523
12
Private placement. 1,3 miljoner SEK.
Årsstämman beslutade om fondemission 1:9, ytterligare nyemissioner, publikt bolag, notering
20141030
Nyemission 2 kr/ aktie, max 10.000.000 aktier. Teckningstiden
går ut 20141020.
2015
Nyemission. 120 kr/aktie, max 10.000.000 aktier.
Cumula AB
Informationsmemorandum
www.cumula.se
Cumula
Cumula, Appen som
förändrar aktiehandeln
Affärsidé.
Idén bygger på att låta den enskilde användaren
kontrollera sin egen aktieportfölj med hjälp av en
app utvecklad för smartphones. Applikationen,
som härmed kommer att gå under namnet Appen,
fungerar som en mobil molntjänst utvecklad för en
global marknad. Ambitionen är ett bolag som tillhandahåller tjänsten och utvecklar den till sin fulla
potential, för att därefter utveckla fler tjänster
och produkter.
Cumula, Appen
Cumulas unika handelsmodeller ligger till grund för
konceptet som historiskt sett har gett cirka 40 %
årlig ökning av kapitalet. Börsdatabehandlingsprogrammet Vikingen bidrar i sin tur med de tekniska
förutsättningar som gör det möjligt för användaren
att ta emot signaler baserat på börsens upp- och
nedgångar. Användaren kan då välja själv huruvida
han/hon vill köpa, sälja eller avvakta. På så sätt kan
användaren på sina egna villkor tjäna pengar på
aktiemarknaden, oavsett var han/hon befinner sig.
användas utan koppling till en mäklare eller bank.
Det kommer att finnas ett antal förvalda mäklare/
banker att välja bland.
Användaren väljer den eller de portföljer som
passar bäst och har på så sätt kontroll över både
sparande och avkastning.
I den andra delen av Appen har användaren tillgång till aktieutbildande spel där han/hon kan lära
sig mer om hur börsen fungerar genom att gissa
på huruvida utvalda aktier går upp respektive ner.
Användaren tjänar erfarenhetspoäng (XP) och kan
så småningom delta i större tävlingar med chans
att vinna pengar.
I Appen kan användaren följa en portfölj med
ungefär tio aktier som täcker de största börserna
världen över, kostnadsfritt. Den som vill ha signaler
från fler portföljer, lägger till extra abonnemang till
en låg månadsavgift. Portföljerna sätts samman
av Cumulas analytiker och är indelade i olika inriktningar såsom teknik, miljö, industri, strategi och
chans/risk, Topp-Norden, Topp-Danmark, Sverige,
Norge, USA etc. Tjänsterna kan appliceras på valuta,
obligationer, råvaruhandel globalt. App:en kan
Cumula AB
Informationsmemorandum
www.cumula.se
13
Cumula
I dagsläget är Appen under konstruktion. Utvecklingen har kommit så långt att det finns en koppling
till en mäklare och att köp-/säljsignaler skickas till
telefonen. Detta demonstrerades på årsstämman.
Från upplevelse till engagemang
Användarens engagemang omsätts till affär samtidigt som spänningsgraden och kunskapsnivån
ökar hos den enskilde för varje dag, vecka, månad.
Strategin bygger på att den enskilde användaren
uppgraderar från den kostnadsfria till betalversionen för en liten summa när han/hon vill ha ut mer
av tjänsten. Samma strategi är genomgående vid
uppgraderingar och nyheter.
Tjänsternas avkastning
Handelsstrategierna är framtagna i börsanalysprogrammet Vikingen. Efter courtage har modellerna gett 37-45% över lång tid i snitt per år. Enskilda
perioder kan det förstås gå både sämre och bättre.
Filosofin bakom modellernas höga resultat är att
man går ur marknaden vid vändning.
Vision.
Bolagets vision är att leverera en ny global tjänst
som underlättar aktiehandel baserad på datoriserade handelsmodeller på ett lättförståeligt sätt och
till kontrollerad risk.
Strategi
Bolaget vill öka kunskapen om aktiemarknaden och
14
Cumula AB
Informationsmemorandum
www.cumula.se
dess handel för privatpersoner över hela världen.
Cumula AB eftersträvar att ligga i teknikens framkant i utvecklingen av mobila tjänster.
Formatet är anpassat för såväl datorer, surfplattor och smartphones och ska vara det självklara
valet för målgruppen när det kommer till mobila fritidsaktiviteter. Detta säkerställs genom att
tjänsterna har alla de egenskaper som det mänskliga beteendet efterfrågar i både utmaning och
intelligent tänkande. Med ett beslutstagande och
ett belöningskoncept som grundar sig på dagliga,
veckovisa, månadsvisa och årsvisa avstämningar.
Cumula AB avser att lansera olika spelformer där
användaren lär sig mer om aktiemarknaden.
Mål.
• Primärt mål är att nå
10 miljoner användare i den
första versionen.
• Notering på en större börs.
• Minst 50% i rörelsemarginal.
Cumula
Så fungerar Cumula
Köp och säljsignaler
direkt i din smartphone
HSE
Nasdaq
TSE OMX
LSE
Cumula
NÄSTA GENERATIONS AKTIEHANDEL
CSE
NYSE
Aktiemäklare/
Bank
Cumula AB
Informationsmemorandum
www.cumula.se
15
Cumula
Marknad
Marknaden består av, men är inte begränsad till,
de informationstekniskt mogna länderna i främst
Europa, Nord- och Sydamerika samt Asien. I enbart
Sverige och Danmark finns runt 7 miljoner fondägare. Och i Sverige äger ungefär 1,4 miljoner aktier
direkt. I Storbritannien uppgår antalet aktieägare
till hela 10 miljoner.
I ett inledande skede utgörs den primära målgruppen av personer som redan sparar i aktier eller har
ett intresse för marknaden. När Cumula, såväl som
16
företag och som tjänst, blivit etablerat blir även
steget till en bredare målgrupp naturligt. I det skedet satsar Bolaget på att aktivera privatpersoner i
åldrarna 18-65 år. Nedan presenteras befolkningsmängden i de marknader som är mogna eller delvis
mogna för våra produkter ifrån Cumula AB.
Den följande tabellen sammanfattar landmassan
och folkmängden på varje kontinent med utgångspunkt från uppdelningen av jorden i sju kontinenter.
Kontinent
Area (km²)
Procent av
den totala
landmassan
Ungefärlig
Procent av den
befolkning 2008 totala befolkningen
Befolningstäthet
(Personer per km²)
Asien
43 820 000
29,50%
3 879 000 000
60%
86,7
Afrika
30 370 000
20,40%
922 011 000
14%
29,3
Nordamerika 24 490 000
16,50%
528 721 000
8%
21
Sydamerika
17 840 000
12,00%
382 000 000
6%
20.8
Antarktis
13 720 000
9,20%
1 000
0,0%
0,00007
Europa
10 180 000
6,80%
731 000 000
11%
69,7
Oceanien
9 008 500
5,90%
32 000 000
0,5%
3,6
Cumula AB
Informationsmemorandum
www.cumula.se
Cumula
Lämpliga länder
Nedan presenteras de länder och börser som av Bolaget anses lämpliga att rikta satsningar mot.
Hela Eurozonen
Europa
Kina + Hongkong
Indien
USA
Indonesia
Brasilien
Japan
Mexiko
Tyskland
Turkiet
Thailand
Storbritannien
Frankrike
Italien
Sydkorea
Sydafrikanska
Republik
Spanien
Argentina
Polen
Kanada
Taiwan
Australien
Nederländerna
(Holland)
Chile
Grekland
Portugal
Sverige
Österrike
Schweiz
Israel
Danmark
Norge
Singapore
Nya Zeeland
Irland
Finland
Asien
Asien
Nordamerika
Asien
Sydamerika
Asien
Nordamerika
Europa
Europa
Asien
Europa
Europa
Europa
Asien
Afrika
Europa
Sydamerika
Europa
Nordamerika
Asien
Oceanien
Europa
Sydamerika
Europa
Europa
Europa
Europa
Europa
Asien
Europa
Europa
Asien
Oceanien
Europa
Europa
Cumula AB
Informationsmemorandum
www.cumula.se
17
Cumula
Marknadsföring
Etableringen kommer att ske med hjälp av marknadssatsningar för att nå ut till stora volymer.
Samtal kommer att föras med ett antal globala
annonsörer och tänkbara samarbetspartners. Det
blir en kombination av sociala medier, viral spridning, radio och TV. Genom kreativ presentation
vid lansering och inslaget av tävling med ett flertal
tidigare vedertagna lanseringsformer, avser vi nå
målen för den tredje emissionen. När Appen publiceras kommer den att finnas tillgänglig i App Store
och Android Market.
Android
Apps
18
Cumula AB
Informationsmemorandum
www.cumula.se
Cumula
Riskfaktorer
Det är av avgörande betydelse att läsaren av detta
Investeringsmemorandum tar sig tid att, förutom
granskning av hela Investeringsmemorandumet,
beakta de risker som beskrivs i Investeringsmemorandumets kapitel om Riskfaktorer innan ett investeringsbeslut fattas. Investeringar i aktier är alltid
förenat med risk att förlora pengar.
Ett antal faktorer utanför Cumula AB(publ) kontroll kan dessutom påverka resultat och finansiell
ställning. Bolagets tekniska infrastruktur och därmed verksamheten är exempelvis sårbar för skada
eller avbrott orsakad av bland annat naturkatastrofer, elavbrott, fel i telesystem eller fel i externa
datanät. Cumula AB(publ), liksom alla leverantörer
av nättjänster är därtill utsatta för en ständig och
snabb teknisk utveckling, och behöver därför ligga
i framkant för att snabbt anpassa till ny teknik.
Säkerhetsfrågor är högt prioriterade hos Cumula
AB (publ). Vi förbereder systemen för att klara av
olika angrepp från internet.
I alla aktieinvesteringar finns risker. En aktieplacering kan medföra att man förlorar hela eller delar
av investerat kapital. Här nedan listas några av
de riskfaktorer som Cumula AB (publ.) står inför.
Riskerna är inte listade i någon särskild inbördes
ordning och gör heller inte anspråk på att vara
heltäckande.
Konkurrenter
Konkurrenter med liknande helhetsbegrepp för den
globala marknaden kan komma, Bolaget känner
inte till någon med samma heltäckande affärsidé. Ett antal aktörer finns idag som arbetar med
rådgivning, utskick i mailformat, sms etc. Bankerna
har sina rekommendationer som man kan få bland
annat till sin mobiltelefon.
Kapitalbehov
Cumula AB (pub) ser i nuläget inget mer behov av
kapital utöver de planerade. Det finns ingen garanti
för att Bolaget kommer att kunna anskaffa kapital
i framtiden, t.ex. genom emissionen år 2015. Vi
beräknar ytterligare utvecklingskostnad till minst 2
miljoner högst 6 miljoner.
Listning
Bolaget avser att efter avslutad god tecknad emission 2015 ansöka om notering på lämplig börs om
marknadsläget så tillåter.
Osäkerhet i marknadsbedömningar
I detta Investerings Memorandum framförs olika
beskrivningar och bedömningar rörande Cumula
AB(publ.)s tjänster och delmarknader. Beskrivningarna är upprättade utifrån såväl externa som Bolagets egna bedömningar. Bedömningar av detta
slag är förknippade med osäkerhet där bland annat
förseningar, nya lagar etc. kan förhindra bolaget
planer. Inga garantier kan lämnas för att de mål/
förväntningar som beskrivs i Investerings Memorandumet kommer att inträffa.
Cumula AB
Informationsmemorandum
www.cumula.se
19
Cumula
Intäktsmodeller
Månadsvisa abonnemang
Första versionen av tjänsterna lanseras i kombination med ett unikt erbjudande i ett antal om tio
miljoner kunder (10 000 000).
Bolaget beräknar med att 30 % av kunderna kommer att beställa tilläggstjänster för c:a 60 kr/kund
i tillägg under den första månaden. Vilket ger en
intäkt på 180 MSEK.
Ett flertal intäktsmodeller kommer att rullas ut i
samband med emissionen under första delen
av 2015.
Användarna av app:en betalar ett grundabonnemang och kan beställa ytterligare tilläggstjänster.
Grundabonnemanget planeras till c:a 25 SEK/
månad, därutöver tillkommer extra tjänster för c:a
3- 49 kr/månad per tjänst.
Intäktsstrategi
Bolagets förstudie av intäktsmodeller är anpassade
för den breda massan globalt, genom att erbjuda en låg tröskel av abonnemang för en långvarig
upplevelse med interaktiva dagliga inslag. Bolagets
strategi är att bli ”ett måste ha”-abonnemang då
kundnyttan överstiger kostnaden för den enskilde.
20
Cumula AB
Informationsmemorandum
www.cumula.se
Transaktionsavgifter
Varje gång användaren trycker på Köp eller Sälj, tar
Bolaget ut en liten transaktionsavgift. Detta planeras i ett senare skede i kommande versioner som
kopplas till respektive mäklare.
Transaktionsavgifter beräknas till cirka
100 miljoner/år.
Reklam
Bolaget har via mediabyrårer fått indikationer om
intäkter baserat på volymer i första versionen om
10 000 000 nedladningar. Annonsering cirka
15 – 25 MSEK/år.
Cumula
Framtiden
Viktiga avtal
Bolaget har tecknat ett avtal om rätten att förvärva Vikingen analysprogram i sin helhet med alla
därtill hörande rättigheter, källkoder, kundregister
ifrån Vikingen Financial Software AB. Löptiden på
denna rättighet är satt till 3 år, till priset 13 MSEK.
Framtida marknadssatsningar
Inom 3 år har tjänsterna anpassats för varje lands
interna marknad. En möjlig utveckling är att bolaget kommer att erbjuda fonder. När Cumula AB har
förvärvat Vikingen, avser bolaget att vidareutveckla
produkten för den globala marknaden.
Cumula AB
Informationsmemorandum
www.cumula.se
21
Cumula
Cumulas handelsmodeller
och tidigare resultat
Resultatet är bättre än bankränta, långt bättre än
börsindex och investmentbolag. Hur framtiden ser
ut går givetvis inte att veta men med utgångspunkt
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
i Bolagets handelsmodeller och vad de åstadkommit för en rad olika aktier, finns det ingenting som
tyder på att konceptet inte kommer att fungera.
2008
2009
2010
2011
VESTAS WIND SYSTEMS(Månad)
Multimodel
ssK
K ss
K
Copyright (c) 2013 Vinkingen Financial Software AB
K
ssK
K
ss
K
Kss
K
2012
2013 ´14
700
650
600
550
500
450
400
350
300
250
200
150
100
50
Bild: Köp- och säljsignaler i aktien Vestas Wind Systems.
Ovan visas hur det har gått för Vestas med en
av Vikingens modeller, kallad Multimodell. Nedan
redovisas resultatet i siffror som kan verifieras av
Vikingen användare. Ovanstående graf demonstrerar hur det ser ut med en månatlig bevakning,
det vill säga om användaren föredrar att få signaler relativt sällan. Appen föreslår att användaren
ska genomföra ett Köp när grafen växlar om från
rött till grönt.
Till exempel gav Vestas en Köpsignal på 40 SEK i
mitten av år 2012 och aktien har fortfarande inte
någon säljsignal när den nu står i cirka 300 SEK.
22
Cumula AB
Informationsmemorandum
www.cumula.se
Med andra ord skulle det inte ha kommit någon
signal under 2013. I Appen kommer användaren
inte att behöva ta del av liknande information utan
endast en uppmaning att Köpa eller Sälja.
Signalerna (handelsmetoderna) har under en längre
tidsperiod gett 37-45 % per år. Vissa år resulterar
i ett lägre snitt, medan andra ger ett högre. Den
stora fördelen med signalerna är att användaren
får en objektiv bedömning om när det är dags att
agera.
Cumula
I de tre tabellerna som följer visas en potentiell
portfölj bestående av aktier Cumula valt ut. Tabellerna är baserade på hur ofta signalerna kommer.
Historisk avkastning är ingen garanti för fortsatt
liknande utveckling.
Första kolumnen består av de utvalda aktierna. I
kolumnerna kan man se resultatet av signalerna
under 5, 10 eller 20 år. Här blir tydligt att aktierna
ibland går med förlust. Ett bra sätt är då att äga
flera aktier så de dåliga aktierna kompenseras
med bra aktier. En aktie som har varit dålig, kan bli
den bästa i nästa period. I kolumnen under 20 år
finns inget för Norwegian och Vestas vilket beror
på att de inte funnits på börsen i 20 år. I resultatet
har vi även dragit bort kostnad för courtage. Ingen
skatt är medräknad, utan resultatet visas som om
användaren handlat. Efter våra signaler Cumula
bygger på en vidareutvecklad modell som inte
återges i Vikingen till samtliga användare.
5 år
10 år
20 år
Modellens signaler överstiger de resultat som
Vikingens handelsmodeller ger. Modellens avkastning ligger på 40% per år.
5 år
10 år
20 år
Assa Abloy
23%
136%
1680%
Boliden
100%
999%
2208%
Coloplast
375%
310%
1465%
HM
20%
85%
607%
Investor
36%
47%
174%
Norwegian
252%
10828%
-
SydBank
-28%
162%
1308%
Trelleborg
226%
406%
1028%
Vestas
19%
146%
-
Volvo
62%
156%
254%
Genomsnitt
109%
1328%
1091%
Tabell 2: Medellång sikt– troligtvis 2-4 signaler
per år per aktie.
5 år
10 år
20 år
1
Assa Abloy
18%
17%
126%
Assa Abloy
43%
163%
4691%
2
Boliden
-28%
129%
147%
Boliden
89%
1631%
3478%
3
Coloplast
178%
207%
436%
Coloplast
209%
682%
1206%
4
HM
19%
45%
134%
HM
-7%
57%
1206%
5
Investor
29%
85%
137%
Investor
90%
227%
620%
6
Norwegian
444%
5131%
-
Norwegian
135%
4941%
-
7
SydBank
53%
455%
3064%
SydBank
45%
256%
1422%
8
Trelleborg
81%
320%
470%
Trelleborg
107%
238%
281%
9
Vestas
33%
614%
-
Vestas
455%
1348%
-
34%
189%
-11%
Volvo
3%
173%
650%
86%
719%
563%
Genomsnitt
117%
972%
1694%
10 Volvo
Genomsnitt
Tabell 1. Dagliga signaler – Daglig bevakning
Tabell 3. Långsiktig modell– signaler vid större
vändningar; 1-2 gång per år och aktie.
Cumula AB
Informationsmemorandum
www.cumula.se
23
Cumula
Tidplan
Produkter
Höstemission
24
Cumula AB
Informationsmemorandum
www.cumula.se
Emission 3
App lansering
Börsintroduktion
Cumula
Organisation
Peter.Ö
VD
Tove.C
Ekonomi
Milenko.G
Marknad
Björn.L
Utveckling
Mjukvara
IT-Drift
Regionansvariga
Bolaget kommer att sysselsätta cirka 30 – 40
personer i ett fortvarighetstillstånd. I första hand
anlitas konsulter. För utveckling anlitas Addiva AB.
De regionansvariga ska hålla kontakt med större
länder eller regioner för att samla in information
Victoria.B
Idé och design
Aktieägarservice
om vad som är bäst för varje land, det vill säga
Bolaget anpassar tjänsterna för varje land enligt
lagar, demografi och kultur. Efter denna emission
ska fler tjänster tillsättas.
Cumula AB
Informationsmemorandum
www.cumula.se
25
Cumula
Styrelse och ledning
Björn Lindström
Styrelseordförande
Född 1960
Aktieinnehav i Cumula
16 666 670 (32,5 %)
Peter Östevik
VD
Styrelseledamot
Född: 1960
Utbildning: Civilingenjör
Industriell Ekonomi,
Linköpings Högskola.
Aktieinnehav i Cumula AB: 16 666 670
aktier (32,5 %)
Björn har mer än 25 års erfarenhet av att arbeta
i och med expansiva organisationer främst inom
IT och affärsutveckling. Under 16 års tid har han
arbetat med produktutveckling och IT inom ABB
med erfarenhet av arbete i Norden och Europa.
Med chefsbakgrund i ABB och som VD på Addiva
AB och Vikingen Financial Software AB, har Björn
en bred erfarenhetsbas. Björns specialitet är att
etablera och utföra affärsmodeller för expansiva
IT-bolag som möjliggör snabb tillväxt med kvalitet.
En affärsutvecklare med god förmåga att hålla
nere kostnader.
Peter har hållit ett hundratal seminarier och
utbildningar i teknisk och fundamental aktieanalys samt om optionshandel. Han har även
spelat in ett antal utbildningsfilmer i ämnet och
håller kontinuerligt webbinarier om hur man kan
göra bra aktieaffärer. Peter har tidigare jobbat
som utbildningschef på Delphi Economics som
skapade Vikingen, och använt programmet
sedan 1987.
Övriga aktuella uppdrag:
Koncernchef; Addiva AB, Styrelseordförande;
Vikingen Financial Software AB, Addiva AB, Addiva IKAB, Addiva Software Technology och Addiva
Engineering AB. Ledamot; Addiva Production AB.
Tidigare befattningar: Installationschef på
Bravida, egen projektledningsfirma, säljare och
projektledare av hem-PC, produktchef för ställverk,
säljare och projektledare för fibernät, datakommunikation och telefonväxlar. De senaste 3 åren
har Peter varit produktchef för Vikingen. Peter
har varit med och introducerat hem-PC:n i
Sverige; däribland installerat fibernät till villor
och infört individuell mätning av energi
i privatbostäder.
Övriga aktuella uppdrag:
Vice VD/Produkt- och Säljchef; Vikingen Financial Software AB, Styrelseledamot; Vikingen Financial Software AB, Medlem i ledningsgruppen
för Aktiespararna i Västerås; utbildningsansvarig.
26
Cumula AB
Informationsmemorandum
www.cumula.se
Cumula
Såväl arbetsordning som instruktioner fastställs
Milenko Gabrilo
årligen av Bolagets styrelse. Frågor som rör reviMarknadsstrateg,
sions och ersättningsfrågor beslutas direkt
Styrelseledamot
av Bolagets styrelse. Bolaget är inte skyldigt att föl
Född:
1959
Aktieinnehav
i Cumula
ja svensk kod för bolagsstyrning och har heller inte
frivilligt förpliktigat sig att följa denna.
AB: 16 666 650 aktier
(32,5%)
Det finns inga familjeband bland styrelseledamöter
och ledande befattningshavare.
Det råder heller inte någon intressekonflikt mellan
Cumula å ena sidan och någon styrelseledamot
eller ledande befattningshavare å andra sidan.
Milenko har 15 års erfarenhet ifrån den finansiella
Samtliga styrelseledamöter och ledande befattbranschen. Han har arbetat som rådgivare inom
ningshavare kan nås via Bolagets adress.
finansiella tjänster och kapitalförvaltning med datoriserade handelsmodeller.
Ingen av styrelsens ledamöter eller ledande
befattningshavare har dömts i bedrägerirelaterade
Tidigare befattningar:
mål under de senaste fem åren och har heller inte
Chef för marknadsföring / Investor Relations;
haft näringsförbud under de senaste fem åren. Det
Balanced AB, Chef för marknadsföring / Investor
finns inga anklagelser eller sanktioner från bemynRelations; Duvialla telecom AB, Chef för marknadsdigade myndigheter (däribland godkända yrkesföring / Investor Relations; Snapcat AB (Publ.),
sammanslutningar) mot dessa personer och inga av
Etablering av Bingo Lotto i Ryssland; Miwiol AB, VD;
Delphi Capital AB (Publ.) Noterat Carnegie AB.
dessa personer har under de senaste fem åren av
domstol förbjudits att ingå i förvaltnings- ledningseller kontrollorgan eller från att ha ledande eller
Övriga upplysningar om styrelse och VD, Legalt,
Due Diligence
övergripande funktioner i företag. Ingen av styrelsens ledamöter eller ledande befattningshavare
Samtliga styrelseledamöter är valda till och med
att nästa årsstämma hållits. Styrelsens arbete fölunder de senaste fem åren varit inblandadi konkurs,
försatts i tvångslikvidation eller satts under
jer styrelsens fastställda arbetsordning. Verkställande direktörens arbete regleras genom instrukkonkursförvaltning..
tioner för VD.
Cumula AB
Informationsmemorandum
www.cumula.se
27
Cumula
VD har ordet
Den som handlar med aktier vet hur svårt det kan
vara att sälja i rätt tid. Nu vill jag ge dig och alla
andra ett enkelt och snyggt redskap som gör det
lättare att hantera pengar på börsen. Vi i Norden
är duktiga på att handla med aktier. Låt oss dela
med oss av den kunskapen. Bortser vi från arbete, är börsen det överlägset bästa sättet att tjäna
pengar.
En dröm jag har haft länge är att göra människor
i min omgivning rikare – mina vänner, bekanta,
familjen. Det här är min chans att göra drömmen
till verklighet, samtidigt som vi sprider vår kunskap
vidare. Går det som vi planerar, kommer höstens
emission att få Cumula att växa rejält. Är vi riktigt
duktiga, får vi också många användare 2015 och
börsintroduktionen blir en succé. Det tror jag på. Vi
har en bra idé – att få alla människors pengar att
växa med hjälp av våra välbeprövade modeller.
På ett innovativt, interaktivt och attraktivt sätt gör
vi det enkelt att handla på börsen. Få hjälp med
vad du bör köpa eller sälja – och när – var du än
befinner dig. Pålitliga tips som har fungerat tidigare. Du styr dina egna pengar, vi föreslår bara hur
du kan använda dem bättre. Tack vare små avgifter
och teknik i framkant blir det dessutom enkelt att
addera flera miljoner användare utan att kostnaderna går upp särskilt mycket. Och självklart beva-
28
Cumula AB
Informationsmemorandum
www.cumula.se
kar vi flera börser världen runt så alla användare
kan känna igen sina ”egna”, lokala aktier.
Appen kan användas på både Iphone och Android-telefoner. En användare kan alltså ha koll på
sina affärer på bussen, jobbet eller var det passar
bäst. Efter att du har köpt, kommer du alltid få en
signal om och när det är dags att sälja. Och under
tiden kan du lära dig mer om marknaden med våra
aktiespel.
Vi tror att Bolaget kommer se en stark utveckling,
försäljningen av mobiltelefoner växer hela tiden,
allt fler får ett överskott av kapital samtidigt som
information blir mer lättillgänglig och kunskapsnivån
ökar. Vi är i rätt bransch, med andra ord. Vi har en
unik affärsidé, global potential och ett visst försprång när vi kombinerar kunskap-teknik-ekonomi.
Nu bjuder vi in dig att bli en del av en spännande
framtid.
Bli aktieägare i Cumula AB. Kombinationen av ett
bra program, bred erfarenhet, duktiga utvecklare,
kreativa visionärer och smarta affärsutvecklare gör
det till ett vinnande koncept både för våra kunder
och aktieägare.
Välkommen som aktieägare!
Peter Östevik, VD
Cumula
Räkenskaper
Resultaträkning
Period: 2013-09-01 - 2014-04-30
Rörelsekostnader
Övriga externa kostnader
-63 694
-52 568
Personalkostnader
-116 262
Summa rörelsekostnader
-116 262
Rörelseresultat
-63 694
Finansiella poster
Övriga ränteintäkter och liknande resultatposter
546
Summa finansiella poster
546
Resultat efter finansiella poster
-115 716
Åters resultat
-115 716
Resultat och balansräkning är granskad och godkänd av bolagets revisor, Michael Dalestig, Revisi AB.
Kassaflöde
Inflöde:
Bildande: 50 000 SEK
Aktieägartillskott: 13 487 SEK
Nyemission 1: 1 300 000 SEK
Totalt: 1 363 487 SEK
Utgifter:
Hyra: 0 SEK
Anställda: 20 000 SEK/mån + arbetsgivarutgifter.
Utvecklingskostnader fram till oktober: 340 000 SEK
Administration, konsulter, roadshow, memorandum
etc: 350 000 SEK
Cumula AB
Informationsmemorandum
www.cumula.se
29
Cumula
Balansräkning
Period: 2013-09-01 — 2014-04-30
TILLGÅNGAR
Omsättningstillgångar
Kortfristiga fordringar
Övriga fordringar
7327
Summa kortfristiga fordringar
7327
Kassa och bank
Kassa och bank
1331 443
Summa kassa och bank
1331 443
Summa omsättningstillgångar
1338 770
SUMMA TILLGÅNGAR
1338 770
EGET KAPITAL OCH SKULDER
Eget kapital
Bundet eget kapital
Aktiekapital
50 000
5 000 000 aktier
Ej registreat aktiekapital
Summa bundet eget kapital
1 300
51 300
Fritt eget kapital
Balanserat resultat
-15 790
Överkursfond
1 298 700
Årets resultat
-115 716
Summa bundet eget kapital
Summa eget kapital
1 167 194
1 218 494
Kortfristiga skulder
Leverantörsskulder
18 924
Övriga skulder
13 487
Upplupna kostnader och förutbetalda intäkter
Summa korfristiga skulder
SUMMA EGET KAPITAL OCH SKULDER
87 865
120 276
1 338 770
STÄLLDA SÄKERHETER OCH ANSVARSFÖRBINDELSER
Ställda säkerheter
30
Cumula AB
Informationsmemorandum
www.cumula.se
Inga
Cumula
Aktiekapital
och ägarstruktur
Aktiekapitalet utveckling
Datum
Händelse
Aktiekapital
Antal aktier
Kvotvärde
20130917
Verksamheten
startade
50 000
5 000 000
0,01
20140430
Nyemission 1
51 300
5 130 000
0,01
20140523
Höjning av
aktiekapital
461 700
5 130 000
0,1
20140523
Fondemission
513 000
51 300 000
0,01
I denna emission tillförs 10 000 000 aktier till ett kvotvärde om 0,01 SEK till priset 2 SEK/styck.
År 2015 är planen att emittera ytterligare 10 000 000 aktier till priset 120 SEK/styck.
Ägarförhållanden
Tabellen nedan visar aktieägarförhållandet i Cumula AB (publ.) per datum 20140601.
Samtliga aktier är A-aktier.
Ägare
Antal aktier
Andel kapital & röster
Peter Östevik
16 666 670
32,5 %
Björn Lindström
16 666 670
32,5 %
Milenko Gabrillo
16 666 650
32,5 %
Övriga
1 302 010
2,5 %
Totalt antal aktier
51 300 000
100 %
Aktieägaravtal och andra liknande åtaganden Finns inte.
Cumula AB
Informationsmemorandum
www.cumula.se
31
Cumula
Investeraravdrag
/ Skattefrågor
Investeraravdrag
Ett nytt så kallat investeraravdrag infördes den
1 december 2013. Det tillämpas på investeringar
gjorda efter den 30 november 2013.
Investeraravdraget innebär att fysiska personer
som förvärvar andelar i ett företag av mindre storlek i samband med företagets bildande eller vid en
nyemission kan få göra avdrag för hälften av betalningen för andelar i inkomstslaget kapital. Avdrag
ges med högst 650 000 kronor per person och år,
vilket motsvarar förvärv av andelar för 1 300 000
kronor. Investerarnas sammanlagda betalning för
andelar i ett och samma företag får uppgå till högst
20 000 000 kronor per år.
Exempel: Företaget Mindre AB erbjuder befintliga
aktieägare att teckna nya aktier i företaget för 100
kronor styck. Företaget uppger att alla villkor för
investeraravdraget är uppfyllda. Karl tecknar sig för
500 nya aktier, och han betalar 50 000 kronor för
dessa.
Investeraravdragets storlek blir 25 000 kronor
(hälften av 50 000 kronor), vilket ger en skattereduktion på 7 500 kr (25 000 kr x 30 %).
32
Cumula AB
Informationsmemorandum
www.cumula.se
Avdraget
Investeraravdraget innebär att du som är fysisk
person och förvärvar andelar i ett företag av mindre
storlek när det bildas eller vid en nyemission (eller
tillskott i form av medlems- eller förlagsinsats till
en ekonomisk förening) kan få dra av hälften av
betalningen för andelarna i inkomstslaget kapital.
Detta gäller även vid förvärv av andelar i så kallade
lagerbolag.
Läs mer på
http://www.skatteverket.seinvesteraravdrag
Cumula
Bolagsordning
§ 1 Firma
Bolagets firma (namn) är Cumulu AB (publ.)
§ 2 Styrelsens säte
Styrelsen har sitt säte i Västerås kommun.
§ 3 Verksamhet
Föremålet för bolagets verksamhet är att bedriva
Finansiella tjänster, äga och förvalta aktier, fast och
lös egendom samt därmed förenlig verksamhet.
§ 4 Aktiekapital
Aktiekapitalet ska vara lägst 500 000 och högst 2
000 000 sek.
§ 5 Antal aktier
Antal aktier ska vara lägst 50 000 000 och högst
200 000 000.
§ 6 Styrelse
Styrelsen ska bestå av lägst 3 och högst 9 ledamöter med lägst 0 och högst 2 suppleanter.
§ 7 Revisorer
För granskning av aktiebolagets årsredovisning
jämte räkenskaperna samt styrelsens och verkställande direktörens förvaltning utses 1 revisor och 0
revisorssuppleant.
§ 8 Kallelse
Kallelse sker genom annons i Post- och Inrikes
Tidningar och Dagens Industri. Kallelsen hålls
tillgänglig på bolagets webbplats, samt kan även i
vissa fall skickas med e-mail.
§ 9 Ärenden på årsstämma
På årsstämma ska följande ärenden behandlas.
1. Val av ordförande vid stämman
2. Upprättande och godkännande av röstlängd
3. Val av en eller två justeringsmän
4. Prövning av om stämman blivit behörigen
sammankallad
5. Godkännande av dagordning
6. Framläggande av årsredovisningen och, när det
krävs, revisionsberättelsen
7. Beslut om
• fastställande av resultaträkningen och balansräkningen
• dispositioner beträffande aktiebolagets vinst
eller förlust enligt den fastställda balansräkningen
• ansvarsfrihet åt styrelseledamöter och verkställande direktören
8. Fastställande av arvoden till styrelsen och i vissa
fall revisorerna
9. Val till styrelsen och i förekommande fall av revisorer.
Annat ärende, som ska tas upp på bolagsstämman
enligt aktiebolagslagen (2005:551) eller bolagsordningen.
§ 10 Räkenskapsår
Räkenskapsår är 1 maj - 30 april
§ 11 Avstämningsbolag
Den aktieägare eller förvaltare som på avstämningsdagen är införd i aktieboken och antecknad i
ett avstämningsregister, enligt 4 kap. lagen (1998:
1479) om kontoföring av finansiella instrument eller
den som är antecknad på avstämningskonto enligt
4 kap. 18 § första stycket 6-8 nämnda lag, ska
antas vara behörig att utöva de rättigheter
som framgår av 4 kap. 39 § aktiebolagslagen
(2005:551).
Cumula AB
Informationsmemorandum
www.cumula.se
33
Cumula
Bilaga: Rapport om användandet av smartphones
Källa: Mobile commerce, Social Media och ROPO (Research Online, Purchase Offline) leder globala återförsäljartrender enligt DigitasLBi’s globala undersökning
Pressmeddelande • 2014-04-03 15:43 CES
Mobiltelefon
användning
80%
70%-80%
60%-70%
50%-60%
<50%
<60%
60%-70%
70%-80%
80%-90%
>90%
% intreserade av
nya tjänster
Marknads potential nya mobiltjänster per land.
49% av konsumenterna i 12 länder runt om i världen säger att smartphonen har förändrat deras
köpbeteende; 88% använder internet för att göra
’Research Online, Purchase Offline’ (ROPO); 54% av
de som använder sociala medier säger att de blir
påverkade av sociala medier vid köpbeslut. Sverige
följer de globala trenderna, men är ett av de länder
som är minst entusiastiska rörande ’Connected
Commerce’ visar den nya undersökningen.
34
Cumula AB
Informationsmemorandum
www.cumula.se
‘Connected Commerce’ är en term som beskriver
sammanstrålningen av online och offline-shopping.
Idag så spänner oftast konsumenternas beslutsprocess över både online och offline research och
butiker ger nu nya möjligheter för konsumenter,
genom digitala hjälpmedel före, under och efter de
besökt en fysisk butik, antingen på konsumentens
egna smartphones, tablets etc eller med butikens
egna digitala service.
Cumula
Sverige, 3:e april, 2014 – Konsumenter världen
över ökar sitt användande av multi-plattform
verktyg och speciellt med smartphonen som förhöjer upplevelsen av att handla i en fysisk butik,
enligt den globala konsumentstudien som kommunikationsbyrån DigitasLBi tagit fram. Denna studie
är den första i sitt slag, och har titeln ’Connected
Commerce: A Snapshot of the Modern Shopper’
och tittar på multiplattformskärmar och flöden som
påverkar shoppingvanor i 12 länder: Belgien, Kina,
Danmark, Frankrike, Tyskland, Italien, Nederländerna, Singapore, Spanien, Sverige, Storbritannien och
USA.
NYCKELRESULTATEN I TRE KATEGORIER:
Smartphones och Mobile commerce står i fokus
Hälften av alla som svarande globalt* håller med
om att smartphones har förändrat deras sätt att
handla i butik. I Sverige är det 37% av smartphoneanvändarna som anser att deras köpbeteende
har förändrats vilket gör att Sverige hamnar längre
ner på skalan tillsammans med länder som Danmark,
Frankrike och Belgien. I Tyskland är det 49% av de
svarande och i USA 59% av de svarande som anser
att smartphonen har förändrat köpbeteendet.
Svenskarna använder sin smartphone för att hitta
produktinformation både när de är hemma (85%)
och när de är on the go (48%). 31% använder sin
smartphone för att söka efter information när de
befinner sig i butik. Kina ligger i framkant när det
kommer till m-commerce då 76% av alla smartphoneanvändare har köpt någonting med sin telefon
de senaste tre månaderna. Detta kan jämföras
med 35% i USA och enbart 27% i Sverige.
Ny roll för köppunkten och tillväxt av köpbeteende:
ROPO och Showrooming
Människor använder internet mer och mer för att
förhöja shoppingupplevelsen; 88% av de globala
konsumenterna* ’Research Online, Purchase
Offline’ (ROPO).
Den fysiska butiken kvarstår som den viktigaste punkten för kontakt och är det som 54% av de
svenska konsumenterna föredrar för att få information om produkter och service. Butiksförsäljarna
spelar en stor roll och 49% av svenska konsumenter
säger att butiksförsäljarens expertis är det som får
dem att föredra att handla i butik framför online.
Samtidigt anser 65% av svenska konsumenter att
butiksförsäljarna skulle vara mer effektiva om de
vore utrustade med en tablet med all produktinformation.
I Sverige är det lika många konsumenter som gör
research online och handlar offline (87%) som att
göra research offline och handla online (88%). 72%
besöker samma butiker online som de gör offline.
Nya digitala hjälpmedel i butiker som interaktiva
terminaler, shoppingappar och skräddarsydda
butikserbjudanden att få i mobilen är något som
generellt uppfattas som intressant. 66% av svenska
konsumenter tycker det är ”mycket användbara”,
men samtidigt anser 54% av de gör shoppingupplevelsen mindre mänsklig och 64% uttrycker oro
över säkerheten/integriteten. Svenskarna är mindre
entusiastiska angående löften om digitala hjälpmedel i butik än övriga länder, men samtidigt ser de en
stor potential då 86% förväntar sig att de digitala
hjälpmedlen ska få konsumenterna att spara
pengar, 76% att de kommer leda till flera valmöjligheter och 73% att de kommer spara dem tid.
Cumula AB
Informationsmemorandum
www.cumula.se
35
Cumula
19% av de globalt svarande uppges ha lämnat en
butik om de har använt sin smartphone och hittat
ett billigare alternativ i en annan butik, medan 52%
av de svarande uppger att de kan tänka sig att
göra det (Showrooming).
Priset spelar stor roll och nära två av tre konsumenter i undersökningen uppger att de skulle
lämna butiken vid en 5% prisskillnad och är prisskillnaden 10% skulle 88% av konsumenterna lämna
butiken. De mest populära produkterna för svenska
konsumenter att göra research i butik och handla
online är i kategorierna hushållsapparater, teknik
och fritid/resor.
”Det är en utmaning och en möjlighet för återförsäljare att konsumenter använder sig av både
online/offline i sin köpprocess. Ett av de mest
intressanta nyckelresultaten i denna undersökning
är att 72% av svenskarna besöker samma butiker
online som de besöker offline.
Och samtidigt som konsumenter gärna vill besöka
den fysiska butiken för att prova ett par skor och ha
möjligheten att lämna butiken med dem så är de
också priskänsliga – vi kan se att det är populärt
att konsumenter använder sina smartphones för
att söka efter ytterligare produktinformation, som
prisalternativ, när de befinner sig i butik. I Sverige
uppges 35% ha gjort detta och tittar vi på de
trendsättande länderna USA och Kina så är respektive siffror 59% och 86%, så vi kan förvänta oss
att dessa siffror kommer öka i Norden också”, säger
Bettina Sherain, Nordic CEO på DigitasLBi.
Sociala Medier påverkar och social delning varierar
kraftigt, med Kina som ledande marknad
82% av social medieanvändarna i Kina säger att
sociala medier har påverkat deras beteende; det
36
Cumula AB
Informationsmemorandum
www.cumula.se
Musik
40%
TV
Bok
29%
40%
smartphone
85%
Filma
34%
Game
15%
Internet
40%
Nyheter
20%
Sociala Medier påverkar och social delning varierar
Google undersökning (http://news.zol.com.cn/tech/111015.html)
globala genomsnittet är 54% och i Sverige är siffran
42%. Det medie som påverkar köpbeslut mest i
Sverige är Facebook och det innehåll som sägs
påverka köpbesluten är kampanjer (66%), reklam
(52%) och vänners statusuppdateringar (50%).
Att dela med sig av sina nyinköpta produkter på
sociala medier är också mer vanligt i Kina där 78% av
användarna har delat med sig av ett köp. I Sverige
är den siffran enbart 32%.
48% av användare globalt som har delat med sig
av ett köp på sociala medier har gjort det för att
”låta sina vänner veta” och detta uppges också
vara den mest populära anledningen till att svenska användare delar med sig (51%). En annan populär anledning för svenska användare att dela med
sig av ett köp är för att ”dela ett bra erbjudande”
vilket 35% har gjort. – Slut på rapporten.
www.cumula.se
tel: 0731-400339