Transcript ELLE ”Doftens kreatörer” - KATARINA MUHR journalist

SKÖNHET
doftens
KREATÖRER
Det krävs många hjärnor för att skapa en ny doft.
ELLE möter illustratören, glaskonstnären, näsan
och musan – som alla har ett finger med i spelet.
av Carin Hellman och Katarina Muhr
I det här numret har
Amelie också
illustrerat reportaget
med drömska dofter
på sid 216.
av stilikoner och kampanjbilder som hon fick
från Juicy coutures högkvarter. En kreativ, men
styrd process.
– Jag gjorde fyra skisser som vi arbetade
vidare på i två månader, det blev många versioner. Slutligen valde vi de ursprungliga skisserna. Det är mycket politik i sådana här saker.
Skilde sig arbetsprocessen mot hur du vanligtvis
arbetar?
AMELIE HEGARDT
FOTO: THERESE SEVERINSEN, AARON TILLEY
Illustratören
På andra våningen i ett georgianskt hus i östra London har svenska illustratören och konstnären Amelie Hegardt sin studio. Här arbetar
hon med illustrationer åt företag som Harrods,
Mac cosmetics och Sephora.
Tidigare i år illustrerade hon för första gången en parfymflaska, doften Summer juice bar
från Juicy couture. För Amelie kändes steget
naturligt eftersom hon älskar parfymannonser.
– Om det finns något jag verkligen tycker om
i kommersiella sammanhang är det visionen av
en doft, berättar hon för ELLE.
I arbetet med parfymen skulle Amelie förverkliga stödord och inspirationsbilder i form
– Skillnaden på det här uppdraget var i första hand motivet. I stället för att utgå från exempelvis en kollektion eller personlighet utgick vi
från flaskorna samt upplevelsen av den här kollektionens dofter. Jag arbetade med frukter och
bär som stilleben. Vad har du för relation till doft?
– Hos mig väcker doft nostalgi. Det är kopplat till minnen, år, möten, platser och händelser. Doft skapar igenkänning, en förnimmelse
av någon eller något. Det är inspirerande att det
så plötsligt kan väckas en känsla.
Har du någon favoritdoft?
– Jag är uppvuxen på landet och red mycket.
Doften av häst och stall kommer alltid att vara
lite som att komma hem. Om du menar vad
som är mest njutbart är det svårt att inte tänka
på nybakat bröd, havet och sommarregn. Men
jag är även svag för doften av svavel och bensin.
Jucy coutures nya doft Viva la juicy noir finns ute nu
och kostar 530 kr/30 ml EdP.
www.elle.se
223
SKÖNHET
Doftprofessorn
blandar
nya cocktails.
JULIAN BEDEL
Doftprofessorn
I egenskap av skönhetsredaktör på ELLE har
jag doftat på oräkneliga parfymer genom åren.
Det är sällan jag tappar andan över doftens
känsla, sammansättning och kvalitet. Men när
jag träffar Julian Bedel, parfymör och grundare
av argentinska parfymhuset Fueguia 1833, en
kall dag i Stockholm, får jag ett oförglömligt
doftlyckorus. Jag känner på drygt 30 av de 62
parfymer som finns i kollektionen. Och jag hänförs av alla. Jag vandrar verkligen genom berg i
Patagonien, känner en iskall bris svepa över
mig, dyker ner i ett oändligt hav av jasmin. Dofterna har tydlig karaktär men är ändå luftiga.
Parfymhuset, som drivs av Buenos Airesbon Julian och partnern Amalia Amoedo, är
bara fyra år men redan etablerat på prestigevaruhus runtom i världen. I Argentina finns egna
butiker med doftljus och textilparfym.
– Elton John har köpt precis alla dofter med
tränoter (13 stycken!) och Steve Jobs fru Lauren
har köpt jag vet inte hur många flaskor av Ballena de la Pampa (som också blir en av mina favoriter), säger Julian.
Med sin bakgrund som konstnär är Julian
något ganska unikt i parfymbranschen – en
renässansmänniska som arbetar som både näsa
och konceptutvecklare av varumärket.
”ELTON JOHN HAR KÖPT PRECIS ALL A
PARF YM ER M ED TR ÄNOTER .”
Hur kom du in på parfym?
– Jag startade Fueguia 1833 som en hyllning
till mina släktingar som i stor utsträckning är
konstnärer och författare.
Och visst är det en hel liten värld av doftupplevelser. Över 1 000 doftnoter, eget laboratorium och över 200 resdagar om året för att hitta
de rätta ingredienserna av den rätta kvaliteten.
Är hantverket viktigt även när det kommer till
skapande av doft?
– Jag respekterar varje del av parfymskapandet som hantverk. Alla våra parfymaskar är till
exempel handgjorda och en del i ett socialt projekt som stöder utsatta ungdomar i Argentina.
Fueguia 1833 säljs via Spoil concept showroom.
Till vänster: Julian Bedels och Amalia Amoedos
dofter lämnade skönhetsredaktör Carin mållös.
Ovan: Patagonien är en stor doftinspiration.
www.elle.se
225
SKÖNHET
Orientaliska
Liquid crystal.
Till vänster:
Åsa med
glasblåsarna
på Kosta
Boda.
Mamma,
modell och
musa.
ARIZONA
MUSE
Musan
ÅSA JUNGNELIUS
Glaskonstnären
Black amber.
Agonist är ett exklusivt
svenskt parfymhus där en enda parfymflaska
kostar över 10 000 kronor. Sedan märket grundades år 2008 av N
­ iclas Lydeen och Christine
Gustafsson har glasformgivaren Åsa Jungnelius formgett deras flakonger i handblåst glas
från Kosta Boda.
– Jag tycker att det är ett bra pris för ett handgjort konstverk. Vill man ha något svenskt och
handgjort som är ansvarsfullt gjort kostar det
så mycket, säger Åsa till ELLE.
Åsa Jungnelius kallas för glasfeminist. Med
kollektionen Make up för Kosta Boda och fristående glasföremål som Storstake och Snippan
har hon positionerat sig som en provocerande
formgivare med en vurm för det kvinnliga
och kroppsliga.
Hur går det till när du skapar en flakong?
– Agonist kan beskriva doften med några ord, stämningsbilder eller en liten
dikt. De skickar det till mig och jag
säger: ”Aha, säger ni så, då säger jag
Dark
så här” och skickar en annan bild till
saphir.
dem. Så håller vi på fram och tillbaka för att hitta det estetiska språket.
Ser du flakongen mer som ett
konstverk än som en parfym?
– Bäst är det självklart om det samspelar; att doften och flaskan tillsammans blir en bra helhetsupplevelse. Jag ser flakongen som ett
litet konstverk. Nya Dark saphir
är väldigt sensuell i och med att
man applicerar doften med en
226
www.elle.se
silverstav. Det blir mer rituellt i sättet att applicera parfymen – silverstaven ska
kännas lite sexig och kinky.
Vad har du för personlig relation till parfym?
– Jag är inte så parfymig av mig, men har
burit Chanel no 5 av historiskt intressanta skäl
snarare än att den passar på mig. Agonist har
faktiskt fått mig att bära parfym och jag tycker
om deras mustiga, kryddiga dofter.
Niclas Lydeen, en av kreatörerna bakom
Agonist, säger att kunden för konstverken är
svår att beskriva med några få ord:
– Den gemensamma nämnaren är att de är
intresserade av unika och välgjorda produkter.
Ofta fastnar de för en eller flera dofter i
spraylinjen (alla Agonistdofter finns i en
enklare flakong för drygt tusen kronor)
och investerar sedan i skulpturen som är
vår konstnärliga gestaltning av doft­en.
Muser har alltid
funnits inom den
kreativa världen.
Det är vanligtvis en kvinna vars
stil, image eller personlighet ger
inspiration åt hela konstverk,
låtar och klädkollektioner. Edie
Sedgwick var till exempel en
stor inspirationskälla åt Andy
Warhol, och Brigitte Bardot inspirerade Roger Vadim till flera
filmer.
Modellen med det passande
namnet Arizona Muse är ansiktet utåt för Estée Lauders nya doft
Modern muse, en frodigt blommig
och träig doft. Men Arizona vill
ännu inte referera till sig själv som
en musa.
– Jag vill gärna vara en förebild. Jag tror att det tar tid att
bli en musa. Men jag skulle vilja inspirera människor till att bli
det bästa som de kan bli, säger
Arizona.
Vad är en modern musa för dig?
– Någon som är självsäker,
har stil och inspirerar andra.
En modern musa har kontroll
över sitt liv och är lycklig.
Vem inspirerar dig?
Vilken är din egen favoritdoft?
– Jag är fullständigt besatt
av oud i alla möjliga kombinationer. Och vi bor på en ö utanför
västkust­en, så tång och saltvatten
har satt en stark prägel på mig.
Nya parfymen Dark saphir lanserades nyligen på NK i Stockholm.
”DARK SAPHIR ÄR VÄLDIGT SENSUELL
I OCH M ED AT T M AN APPLICER AR
DOF TEN M ED EN SILVERSTAV.”
Arizona
inspireras
också
av sonen
Nikko.
– Jeanne d’Arc. Hon var
en kvinna som behöll sin
femininitet men var stark
nog att leda en hel armé av
män i strid. Och Angelina
Jolie. Hon är vacker, talangfull, hon skyddar sina
barn vilket, som mamma, är så viktigt för mig.
Och hon ger så mycket
tillbaka.
Modern muse från
Estée Lauder lanseras nu i
december.