Transcript MEDVIND WORKSHOP Medvind genomför inledande workshops

MEDVIND WORKSHOP
Medvind genomför inledande workshops inom affärs- och
varumärkesutveckling, webb, Lead Management/Försäljning, DM och
Eftermarknad. Konkret och med en klar resultatinriktning. Köparföretaget
måste få en egen bild av hur ett samarbete med Medvind Affärskommunikation
kan se ut. Det är också viktigt att utifrån en inledande analys ha möjligheten
att bedöma om Medvind besitter den rätta kompetensen för ett aktivt
samarbete i marknadsföringsfrågor.
En rätt genomförd Workshop i marknadsfrågor ger noggranna riktlinjer för vart
man vill komma med en färdriktning, aktivteter och ett tydligt slutmål och
resultat.
En workshop definierar problemet utan att blanda ihop det med den kreativa
arbetet som är en senare uppgift. Först samlas och analyseras basfakta in om
det egna företaget, dess marknad och konkurrenterna.
I första steget innan själva workshopen gör vi en inventering av bransch- och
företagsfakta. Eftersom vi genomfört liknande projekt tidigare använder vi oss
av en konkret metodik. Det förenklar och snabbar upp processen avsevärt.
Dessa fakta sammanställs i ett ”basdokument” som sen gås igenom
inledningsvis i Workshopen för att uppnå en samsyn.
Genomförande:
Övergripande syfte med workshopen, exempel:
•
Varumärkesutveckling, stärka företagets marknadsposition.
•
Lansering/relansering av produkter/tjänster
•
Översyn av företagets säljstrategier
•
Utveckla Eftermarknaden till en lönsam verksamhet
•
Webbsatsning
•
Interna marknadsföringsfrågor
Delområden i workshop:
Inventering och analys av kundföretaget och marknaden:
• Basfakta om företaget. Historik, verksamhet, affärsidé, organisation
•
Var står vi idag? Vilka är utmaningarna/problemen?
•
Vilka långsiktiga värderingar ska kommuniceras?
•
•
•
•
Hur arbetar säljorganisationen i nuläget ? Vilka säljkanaler finns?
Analys av gällande marknad, storlek, aktörer, innovationsgrad etc
Vad görs rätt i nuläget och vad kan göras bättre?
Vilka är de närmaste konkurrenterna? Deras marknadsföring och
säljstrategier
Har vi något försprång gentemot konkurrenterna?
•
Genomgång av produkt/tjänst, analys av de absoluta säljargumenten:
• Beskrivning av produkten/tjänsten
•
Vad är den viktigaste kundnyttan?
•
Vad är den starkaste konkurrensfördelen?
•
Positionering, hög-mellan-lågpris, mängd-sällan köp, kvalitativ profil
Målgrupper:
•
•
•
•
•
Vilka är det som är berörda? Beskriv dem (målgruppsanalys).
Behöver vi dela upp dem i huvudmålgrupp och undermålgrupper?
Vad har de för kunskapsnivå? Har de särskilda behov?
Hur ska vår information målgruppsanpassas?
Vad vill de veta, vad behöver de veta?
Avslutande genomgång:
•
Långsiktiga, övriga marknadsaktiviteter
•
Obligatoriskt formspråk, tonalitet/stil
•
Redan existerande kreativ idé
•
Möjlighet till utnyttjande av befintligt material
•
Nuvarande mediakanaler
•
Tidplan och budgetfrågor