Transcript Turismindustrin, Trender & omvärlden, Hur ser besökarna ut i

Turismindustrin,,
Trender & omvärlden
4
Turismen är världens största näring






Turismen, världens största och snabbast växande
näring
Idag står 5% av världens befolkning för 95% av
resandet
Enligt WTO kommer denna siffra fördubblas inom
de kommande 7-8
7 8 åren
Enligt WTO kommer den årliga tillväxten i näringen
öka med mellan 4-8 % per år
Sverige har tagit marknadsandelar och har större
tillväxt än våra konkurrenter
V d kkan d
Vad
dett iinnebära
bä fö
för U
Uppsala?
l ?
5
Turismen i Sverige


250 miljarder
ilj d kkronor ttotalt
t lt
95,9 miljarder kronor är exportintäkter
—

Största
Stö
t marknader
k d Norge,
N
Tyskland,
T kl d Danmark
D
k
Holland, Storbritannien
154,1 miljarder inhemsk turism
- 50 miljarder affärsturism
- 104,1
, miljarder
j
p
privatturism

160 000 sysselsatta (årsverken)
6
Turismens exportvärde
i jämförelse
Exportvärdets
utveckling
i jämförelse
Jämförelse av antal sysselsatta
8
Turismens betyder mer än siffror








Sysselsättningsintensiv, skapar arbetstillfällen
Ingång till arbetsmarknaden för ungdomar
ungdomar, lågutbildade
lågutbildade, våra
nya svenskar etc.
Turismens arbetsplatser kan inte flytta utomlands
Bid med
Bidrar
d stora
t
skatteintäkter
k tt i täkt – kommun,
k
landsting,
l d ti
stat
t t
Enda exportnäringen där momsen stannar kvar i Sverige
Skyltfönster
y
– omvärldens första kontakt och ingång
g g till
potentiell inflyttning, etablering, investering
Bidrar till platsens attraktionskraft, leder till lättare att attrahera
kompetens
Turism bidrar till bättre livskvalitet för de fast bosatta genom bl
a service och större utbud av kultur, aktiviteter, restauranger,
shopping mm
Vad driver framtidens resande?






Vi reser till platser som vii vill
ill förknippas med
med, som
uppfattas som både autentiska och gärna exotiska.
Vi bygger
ygg våra egna
g ”varumärken” g
genom vårt val av
resor/upplevelser.
Platser behöver en tydlig identitet och berätta sin
”story”
story .
Vi reser till platser som vi har en relation till familj/vänner, minnen o traditioner eller eget
fritidshus.
fritidshus
Vi reser efter värderingar och livsstil.
Det som ökar mest är att vi reser efter intressen
10
Besökare till en genomsnittlig
svensk destination
Platsbundet resande
Ej påverkbara
Eget fritidshus,
Släkt & vänner,
Lång tradition
Intressebundet resande
Påverkbara
Val utifrån livsstil,
livsstil
värderingar,
behov & intresse
11
Trender




Fenomenett Ullared,
F
Ull
d Sveriges
S i
största
tö t b
besöksmål,
ök ål b
bygger nu
boende, äventyrsbad och andra aktiviteter. Ikea bygger museum
och Visitors centre.
B
Branschglidning,
h lid i
kkomplementära
l
ä kl
kluster bild
bildas, Cobranding
C b di med
d
andra branscher. Volvo vann marknadsföringspriset på årets
Turistgala. LKAB är med i Swedish Laplands monter på
Vild
Vildmarksmässan
k ä
Från råvara/produktion, via service/tjänst till kunskap och nu
upplevelseindustri, ”Förädlingstrappan”
Mackmyra producerar whiskey, men också upplevelser till den.
Bjäre tar betalt för att besökare plockar och sorterar deras potatis
och därefter köper deras chips och vodka.
12
Oftare men kortare tid
Många olika aktiviteter på
kort tid
Tillgängligheten allt viktigare
Interaktivitet och delaktighet
TRENDER
Autentiska upplevelser
kopplat till natur och kultur i
kombination med lärande
Lågprisflyg
gp yg
Bokar
o a aallt se
senare
a e oc
och viaa
internet
13
Mördande konkurrens...
konkurrens
TURISTDELEGATIONEN
Swedish Tourist Authority
Kännedom i världen - destinationer

Vilka av följande destinationer/områden känner du till/har besökt?
Stockholm
— Polcirkeln
P l ik l
— Lapland
— Göteborg
— Malmö
— Stockholms skärgård
— Västsverige
— Gotland/Visby
—
13.532 respondenter i 10 länder svarade på frågorna
88%
75%
74%
68%
57%
55%
45%
35%
Källa: VisitSweden/
16
Kännedom i världen - attraktioner

Vilka attraktioner/sevärdheter känner du till i Sverige?
Icehotel
— Gamla
G l Stan
St
— Astrid Lindgrens värld
— Vasamuseet
— Drottningholms slott
— Göta kanal
— Liseberg
— Glasriket
—
13.532 respondenter i 10 länder svarade på frågorna
57%
56%
42%
35%
34%
29%
25%
24%
Källa: VisitSweden/
17
Övernattningar – regionala
j
jämförelser
Sverige
g
Uppsalaa
Utland
Kommersiella bäddar i Uppsala
Bädd i hotell,
Bäddar
h t ll vandrarhem,
d h
camping
i och
h stugbyar
t b

Uppsala kommun: ca 3600

Uppsala län: drygt 6800 (dec 2009)
19
Konkurrenssituationen

Dalarna
D
l
projekterar
j kt
fö 35 000 nya turistbäddar
för
t i tbädd till
2020 – ett räkneexempel:
35 000 x 365 dagar x 50% (beläggningsgrad)
---------------------------------------=
2 5 (genomsnittlig vistelsetid)
2,

2,55 miljoner nya
gäster / år
Experium
p
((450 miljoner),
j
), multiarena i Sälen med
inomhusvågsurfning, 2 x 108 m vattenruschbanor,
3D-biograf, Bowlinghall, 3 restauranger, 5 barer,
Spa butiker mm (PEAB,
Spa,
(PEAB Stadium,
Stadium Malungs
kommun, Turismintressenter i Sälen).
20
Tillväxtpotential, volym och tillväxt
2000-2010
Uppsala
Nyy Position
22
Jag tänkte berätta om..
• Nuläget i Uppsala
– Mötesindustrin
– Evenemang
– Privatresor
• Målgrupper
– Dinks, Whops, Active family och Affärsresor
Nuläge- Möten
Uppsala som mötesstad
Topp 100
1 av 3
Plats 55
2:a
1:a
Nuläge- Evenemang
Vilka länder övernattar i
Uppsala?
Nuläge- Privat
Nuläge- Privat
17 000
11 000
10 000
Vilka kommer då till
Uppsala?
•
•
•
•
DINKS ?
WHOPS ?
ACTIVE
C
FAMILYS
S?
CORPORATE TRAVELLERS ?
Hur ser besökarna ut- DINKs
Hur ser besökarna ut- WHOPs
Hur ser besökarna ut- Active Family
Hur ser besökarna ut- Möten
Uppsala år 2020
Text
Uppsala år 2020 - sammandrag
Innehåll:
•Många fokuserar på stadskänslan – våga var stad med puls, att det händer
saker, vackra stadsmiljöer där gammalt och modernt möts.
•Kultur och historia viktig bas för upplevelserna – men inte mossigt!
•Fler möjligheter till aktiviteter och lärande
Känsla:
•Vänlig,
Vä li Må
Mångkulturell
k lt ll och
h iinternationell,
t
ti
ll avslappnad,
l
d
•Nytänkande, djärvhet och mod
Vi själva då?
•Stolta värdar som vill och vågar bjuda in världen
•Samarbete och samverkan internt
•…och inte vara så försiktiga och fega!
Magnus
g
bilder
Nationella strategin
samt upplevelser
pp
40
Stefan Engeseth
g
42
Attraktionskraft möten och konferens
Möten & konferenser - sammandrag
•Arenor och lokaler – att skapa miljöer för möten och event är centralt för
många
•Vår tillgänglighet – en okänd styrka i omvärlden?
p
och bredd krävs för att bli en starkare stad
•Boende och hotell – kapacitet
för möten och konferenser
•Mat och myller – många pekar på vikten av storstadskänslan med
restauranger nöje och shopping för att dra större möten
restauranger,
•Universiteten som motor för framtida möten
Attraktionskraft evenemang
Evenemang - sammandrag
•Arenor, arenor, arenor – stort fokus på att bygga möjligheterna till stora
evenemang. Fler, större och attraktivare
•De lokala arrangörerna måste få stöd och support, samtidigt som
Uppsala aktivt marknadsför sig mot arrangörer och evenemang i
omvärlden
ä ld
•Satsningen på idrottsstaden positiv – men måste vi inte ha egna elitlag i
de stora lagidrotterna?
g
•Kultur – och inte bara ”finkultur” – som bas i evenemangsutbudet
•För att få evenemang och inte ”tappa dem hela tiden” måste Uppsala
våga bli lite kaxigare!
Attraktionskraft privatresande
Privatresande - sammandrag
•Stort fokus på utbud och reseanledningar – i dag saknas anledningar att
åka till Uppsala
•Vad ska reseanledningarna vara?
pp
baserade på
p historia och kultur
•Upplevelser
•Idrott – tävlingar och evenemang
•Tom Titts-tanken – hur kan universiteten bidra med sin kompetens
p
i
upplevelseindustrin?
•Hos många ett fokus på evenemang som en motor för privatresande,
och på att ersätta bandyn och reggeaefestivalen
•Målgrupper?
•De
De som nämner målgrupper pratar om barnfamiljer
•Samarbete och samverkan, och viljan att se varandra som kollegor
istället för konkurrenter i staden och länet lyfts av många
Hitta din marknad och kör!
Ö b lä
Örebro län och Natural
hN
l Playground
Pl
d
Björn Fransson, turistchef Örebrokompaniet
U
Uppsala 16 april 2012
l 16
il 2012
Örebro län
Örebro län
– tolv kommuner
Örebro län
Örebro län
Dalarna
– tolv kommuner
– sex landskap
l dk
Västmanlan
d
Värmland
– fem stift
Närke
Västergötland
Östergötland
Bergslagen
Karlskoga
Karlskoga‐
Degerfors
Tiveden‐
Norra
Vättern
Örebro
Bergslagen
Karlskoga
Karlskoga‐
Degerfors
Tiveden‐
Norra
Vättern
Örebro
Övernattningar på hotell, vandrarhem och stugbyar
augusti 2009. S i
Sverige
Holland
‐3,9% 3 9%
Tyskland
+0 9%
+0,9% Örebro län
+61,7%
+76,0%
Övernattningar på hotell, augusti 2009 Övernattningar
på hotell augusti 2009
Målgrupp: Övriga Europa
Sverige:
Örebro kommun +3% +15%
Källa: SCB
Övernattningar på hotell, vandrarhem och stugbyar. Augusti 2006‐2009
Målgrupp: Tyskland
Sverige
Örebro län
Örebro län
+2%
+140%
Källa: SCB
Våga!
Nulägesanalys
Genomförande
och
h
uppföljning
Aktivitetsplan
l
Avstämning
mot mål
Val av
strategi
utifrån
tif å
målgrupp