Transcript SISTA NEWSLETTER - MEN VI HÅLLER

INFORMATION OCH ÅTERSPEGLINGAR FRÅN MARKS & BRANDS
JUNI 2014
SISTA NEWSLETTER - MEN VI
HÅLLER KONTAKTEN!
Detta är mitt sista NEWSLETTER i den här
formen. Efter många år – både digitalt och på
papper – kommer jag att I fortsättningen ge
mina kommentarer och reflektioner på bl.a.
LinkedIn och på marksbrands.se. Hoppas du
vill knyta kontakt där och att vi kan fortsätta
med vår professionella relation!
De senaste årens NEWSLETTER hittar du
HÄR. Där finns garantera mycket läsvärt!
Jag kommer också i fortsättningen att
konsultera i varumärkesstrategiska frågor,
interna och externa processer, place branding
i samarbete med bygg- och fastighetsföretag
liksom med kommuner och regioner. Som
tidigare engagerar jag mig gärna i intern
kompetensutveckling inom både branding,
kommunikation och affärsutveckling.
Kontakta mig gärna på
[email protected]!
HÖNAN OCH ÄGGET
I problemanalysen är hanteringen av mål och
medel liksom orsak och verkan, själva kärnan
för att sätta en åtgärdsplan i verket.
Formulering av mål kan göras på flera nivåer
men det finns alltid ett övergripande
huvudmål dit alla strävanden ska peka. Men
under resan är det lätt att ramla i fällan, d.v.s.
”komma på” snabba lösningar och åtgärder.
Och vips har man tappat fokus och av
långsiktigheten blev det en tummetott. För ett
varumärke blir bristen på distinkta mål
förödande.
Sak samma med orsak och verkan: hur
hänger problembilden ihop? Vad är det
egentliga problemet och hur yttrar sig
problemet?
Till skillnad från en vanlig förkylning, så är det
naturligtvis själva problemet som ska
hanteras och inte symtomen. Att reparera ett
urvattnat och trött varumärke med kosmetisk
förändring hjälper sällan.
Vinnande angreppssätt stavas diagnos.
INTERNATIONELLA, KAXIGA OCH
HÅLLBARA HYLLIE
FRÅN A TILL Ö
Att skapa en ny stadsdel kräver vilja,
samarbete och långsiktighet. I Hyllie har man
samlats under samarbetsformen "Samsyn
Hyllie", där Malmö stad och byggherrarna
tagit fram en gemensam vision och ambition
för utvecklingen i området. Tillsammans
marknadsförs platsen Hyllie för att
komplettera och förstärka
objektmarknadsföringen hos respektive
byggherre.
Inget är mer praktiskt än en bärkraftig teori.
Eller åtminstone en modell att samlas kring
och arbeta efter. Modellen bygger på fem
fundamentala steg: analys, varumärkets
identitet, strategi, kommunikation och
implementering.
Modellen ligger också som plattform för de
utbildningar som Marks & Brands genomför.
Klicka på modellen så ser du alla detaljer!
Hyllie är ett unikt exempel på hur en
gemensam varumärkessyn blir vägledande
för alla aktörer, säger Maria Nyman,
samordnare för Hyllies marknadsföring och
information.
Hyllie är ett resultat av malmöitiskt
entreprenörskap, en anda av positiv
respektlöshet som under drygt ett decennium
förvandlat Malmö i grunden. Därför är
värdeorden för Hyllie kaxiga: Internationellt,
Positiv respektlöshet och En hållbar
upplevelse.
Från byggstarten för sju, åtta års sen är
förvandlingen idag total: från ett ensamt
vattentorn till en levande och spännande
stadsdel. Och Hyllies varumärke håller,
konstaterar Maria Nyman. Det är relevant,
trovärdigt och ger fortsatt utrymme för
utveckling.
INTE SVT PLAY MEN...
Ny logga för Elgiganten är introducerad och
visst får man omedelbara associationer till
SVT Play. Det är tufft inom hemelektronik där
konkurrensfaktorn är lägsta pris. Egen
iakttagelse säger att åtminstone en av
aktörerna nu satsar på kundbemötande och
relationer. Inga namn nämnda...
Läs om
HYLLIE
TREVLIG SOMMAR - OAVSETT VAD
DU HITTAR PÅ!
Sommaren är bekant så kort och intensiv, så
det gäller att välja vad den ska fyllas med.
Viktigast är väl trots allt att ta han dom
varandra, nära och kära och gärna de vi inte
hinner träffa andra delar av året.
VIKTIG BOK!
Entreprenörskap och varumärken är två sidor
av samma mynt - ändå har forskningen kring
dessa båda områden levt i olika världar.
Boken ”Entreprenörskap och varumärken", en
antologi med många författare, tar upp den
frågan.
Innovationer och entreprenörer är nödvändiga
faktorer för att skapa nya företag och
marknader. Varumärkens betydelse för både
producenten och konsumenten kan knappast
underskattas.
– Intresset för att vårda varumärken har ökat
enormt de senaste 20 åren. De är numera
livsviktiga för all konsumtion och all
produktion i samhället. Många stora bolag
Sen har vi ju förbud att ta hänsyn till i tidens
tecken: inga jobbmail eller mobilsamtal, sola
mycket lagom, coola ner Facebook, drick
mycket vatten.
Hoppas vi ses på LinkedIn!
och i andra sammanhang!
värderar varumärket till två tredjedelar av
börsvärdet, säger Mikael Lönnborg, en av
redaktörerna för boken.
Boken kan du beställa på adlibris
Marks & Brands är ett konsultföretag med mer än tjugo års erfarenhet om hur affärs-, kommunikations- och
varumärkesplaner ska samverka till en effektiv helhet. Tyngdpunkten i våra uppdrag ligger på det interna
varumärket och alla de frågor som förknippas med corporate brand: förtroende, employer branding, företagskultur
och organisationsutveckling. Vidare har vi lång erfarenhet av place branding i samarbete med både kommuner,
regioner och byggföretag. Våra uppdragsgivare finns främst inom business-to-business, liksom inom offentlig
verksamhet och organisationer. Du finner oss på: www.marksbrands.se
För att avbeställa nyhetsbrevet, klicka här