8 tips för en bättre AdWords-kampanj

Detta är en guide ämnad för dig som ej ännu kommit igång med din AdWords annonsering, eller som gjort det men inte är säker på att du sköter din kampanj på ett optimalt sätt.

Denna korta guide hjälper dig att se över de mest grundläggande delarna, där de vanligaste och mest allvarliga felen ofta görs.

1. Annonsgrupper

Är dina annonsgrupper tematiskt tajta? Stämmer sökorden väl överens med annonserna som de triggar? Eller har du alla dina 20+ sökord i en och samma annonsgrupp och låter dem trigga visningar av samma annons(er)? Om det senare är fallet så är det dags att göra om. En sökning efter “väskor” skall trigga en annons för väskor, och en sökning efter “bruna läderväskor” skall helst trigga en annons för bruna läderväskor.

2. Annonser

Har du mer än 1 annons i din annonsgrupp? Bra. Roterar de eller visas den annons som får flest klick oftare än de andra? För en aktiv AdWords-användare är det att föredra med roterande annonser (det är en inställning på kampanj-nivå), då ser man enklare hur mycket bättre den bästa annonsen är - kanske är skillnaden mindre än vad du tror.

3. Sökord

Har du en massa generella sökord av typen “väskor”, “yoga”, “läkare” eller “kurs”? Isåfall bör du sannolikt ta dig en funderare och försöka hitta smalare segment av sökfraser (läkare Göteborg, väskor av läder) där dina kunder befinner sig. Du kan förvisso börja med lite bredare sökord men kör sedan en söktermsrapport (knappen “Visa söktermer”) och kolla vad besökarna faktiskt sökt på. Därefter väljer du nya matchningsalternativ för dina sökord och lägger kanske även till några negativa sådana (-stockholm, -tandläkare, -plastväskor).

____________________________________________________________________________

Precisera Media hjälper företag att annonsera på Internet via Google AdWords, att få fler kunder och att mäta vilken del av annonseringen som gav kunder.

Vill du veta mer? Ring oss på 031-16 11 65 eller maila oss på info @precisera.se

4. Priser

Har du samma maxpris för alla sökord? Använder du “automatisk budgivning”?

Om din kampanj rullat ett tag och du har fått in statistik har du underlag för att göra en analys och justera nivåerna på enskilda sökord. Om du t.ex. säljer bilar och bildelar är en kund som ämnar köpa en ny Volvo mer värd än kunder som är ute efter rattmuffar. Ditt budpris på sökordet “SUV Volvo” bör därför sannolikt ligga långt högre än för “rattmuff”.

5. Geografi & språk

Om din affärsverksamhet är lokal och/eller du vet att dina potentiella kunder befinner sig i ett avgränsat språkligt och geografiskt område, så bör du rikta dina annonser mot detta område. Har du en restaurang i centrala Örebro så bör du ställa in systemet på att endast visa annonser för besökare som sitter i Örebro eller på ett nära avstånd. Gör du det så behöver du inte heller lägga till sökordet Örebro (som i “restaurang örebro”), men du kan göra det för säkerhets skull. Annonsen kommer också visas för användare som befinner sig på annan ort och söker efter restauranger i Örebro.

6. Välj ditt nätverk

Ett mycket vanligt, dyrt och omedvetet misstag som nybörjare gör i AdWords är att låta annonser i samma kampanj visas både på Google.se och i display-nätverket. Display (tidigare kallat innehålls-)nätverket består utav en mängd sajter av olika storlek som accepterar att annonser från Google placeras hos dem. Google väljer automatiskt (genom en semantisk matchning) var annonserna skall visas och många gånger blir det väldigt konstiga val.

Display-nätverket kan vara ett fantastisk annonsmedium, men använd det endast om du vet vad du gör. Annars se till att det är avbockat under “Nätverk och plattformar” i kampanj inställningarna.

7. Analysera mera

Hur mäter och utvärderar du besökarna på din webbplats idag? Vet du vilka besökare (som kom via vilka sökord eller andra webbplatser) som stannar över 2 minuter och besöker minst 5 undersidor i snitt? Om inte så bör du skaffa dig ett statistikverktyg, för den möjligheten finns.

Det finns en mängd olika verktyg på marknaden i olika prisklasser, men ett av de bästa heter Google Analytics. Det är gratis och du kan dessutom enkelt koppla det till AdWords - gör det! ____________________________________________________________________________

Precisera Media hjälper företag att annonsera på Internet via Google AdWords, att få fler kunder och att mäta vilken del av annonseringen som gav kunder.

Vill du veta mer? Ring oss på 031-16 11 65 eller maila oss på info @precisera.se

8. Sätt upp mål - och mät dem

För att kunna veta om din online-annonsering är en bra investering måste du sätta upp mål för denna och mäta om du nått upp till dina mål. Du måste förstås välja vilka vilka kundgrupper du vill nå och vad de skall göra på din sajt (läsa info, shoppa, kontakta dig?). Men du kan också sätta upp mål i ditt analysverktyg och använda dig av konverteringsspårning så att du kan se vilka besökare som gör handlingar som innebär att du når dina mål.

Egentligen borde vi sätta denna rubrik som punkt 1. Du bör nämligen sätta mål redan innan du planerar och startar din AdWords-kampanj. Och när du väl annonserat under en tid måste du utvärdera och förmodligen se över dina mål och kanske sätta nya.

____________________________________________________________________________

Precisera Media hjälper företag att annonsera på Internet via Google AdWords, att få fler kunder och att mäta vilken del av annonseringen som gav kunder.

Vill du veta mer? Ring oss på 031-16 11 65 eller maila oss på info @precisera.se