Transcript GRAFISK MANUAL

GRAFISK MANUAL
SVEROK - GRAFISK MANUAL, VERSION 1.0 2012
FÖRSTA FRÅGAN. VARFÖR
EN GRAFISK MANUAL?
Allt börjar med inget. Och det är ju det som är
kul, att man egentligen kan skapa vad som helst
när det gäller färg och form. Särskilt när det
gäller färger. Inom färglära brukar man prata
om fyra grundfärgerna röd, blå, grön och gul. Av
dem kan man få fram nästan oändliga kombinationer. Det sägs att det mänskliga ögat kan
uppfatta och skilja mellan ca 10 miljoner olika
nyanser. Och tänk då hur mycket man kan kombinera dessa 10 miljoner nyanser.
Desto större anledning med ordning och reda
bland färgerna. Det får man bland annat genom
att ha en grafisk manual. Men det är inte bara
för att man är rädd för ett allmänt färgkaos som
man har grafiska manualer. Den största anledningen är att ett varumärke tjänar mycket på
att uttrycka sig konsekvent, och att ha en stark
grafisk identitet. Särskilt ett stort förbund som
Sverok, med så många medlemsföreningar.
Den här grafiska manualen tar inte bara upp
färger, utan även bilder, logotyper, typsnitt
och annat man behöver hålla reda på när man
uttrycker sig grafiskt. Kaos är kanske kul, men
ordning är bättre!
SVEROK - GRAFISK MANUAL, VERSION 1.0 2012
2
FÖRST, MEN
INTE MINST –
VÅR LOGOTYP
Vår logotyp har funnits sedan 199X. Alltså är det
en logotyp med mycket historia, som väcker
många känslor. Det är viktigt att vara stolt över
sin historia, men samtidigt följa med i utvecklingen. Därför har en uppfräschning av logotypen gjorts, utan att inverka på grunderna i
den, d.v.s. vår välkända illustration som symboliserar spelhobbyns olika områden.
De stora förändringarna är vi lagt till en ”flagga”,
som får logotypen att framträda och synas bättre
i olika sammanhang. Vi har också ett nytt typsnitt, som känns modernare och tydligare.
Det är viktigt att komma ihåg att logotypen
aldrig får ha en mindre bredd än 25 millimeter.
Färgen på logotypen är vi också noga med. Petnoga. Den ska vara: Pantone 122U.
Pantone 122U
CMYK 0,30,90,0
RGB 234,184,52
SVEROK - GRAFISK MANUAL, VERSION 1.0 2012
3
LOGOTYPER
FÖR VÅRA OLIKA
VERKSAMHETER
Logotypen kan utformas på olika sätt, beroende
på vad den används till. Som ett alternativ till
vår grundlogotyp har vi en variant i gråskala.
Den kan användas främst i svartvita trycksaker.
Vi vill dock rekommendera att varianten i färg
används i så hög utsträckning som möjligt. Men
när det känns rätt att använda grått, använd då:
Pantone 419U
CMYK 0,0,0,80
RGB 90,90,90
Svartvit logotyp
Det finns många fall där vi har nytta av varianter
av vår logotyp. T.ex. skapar det större tydlighet
om de olika distrikten, samt våra verksamhetsområden kan ha egna logotypvarianter.
Distriktsvarianter
Sverok är verksamt över hela Sverige, och har
därför olika distrikt. Dessa skiljer sig från varandra genom att addera namnet på distriktet på
logotypen, på det sätt som du kan se i exemplet
till höger. Distriktsnamnet ska skrivas i samma
typsnitt som ”Sverok” skrivs med, d.v.s Open
Sans. Vi berättar mer om typsnitt längre fram.
(Information om hur stort typsnitt man ska använda, i relation till storleken på ordet ”Sverok”)
SÖDERMANLANDS,
VÄSTERMANLANDS OCH
UPPSALA LÄN
Distriktslogotyp
SVEROK - GRAFISK MANUAL, VERSION 1.0 2012
4
Enskild förening
Ibland vill våra medlemsföreningar koppla på
Sveroks logotyp på sitt eget material, och kanske
exponera den tillsammans med den egna logotypen. Då ska denna lila variant användas. Mer
exakt ska den lila nyansen vara:
Pantone 248U
CMYK 50,80,0,0
RGB 131,75,147
Enskild förening
Digitala spel
Digitala spel blir ett allt viktigare område, och
har varit så i flera år. Därför tilldelas det området en egen färg, d.v.s. den här röda nyansen:
Pantone 166U
CMYK 0,75,100,0
RGB 205,90,20
Digitala spel
SVEROK - GRAFISK MANUAL, VERSION 1.0 2012
5
Brädspel
Brädspel har vi sysslat med ändå sedan starten, och det är ett viktigt område, med många
föreningar och engagerade eldsjälar. Vi ger dem
färgen blå!
Pantone 313U
CMYK 100,0,30,0
RGB 0,154,177
Brädspel
Levande spel
Levande spel behöver givetvis inte utspela sig i
skogen. Därför hoppas vi att ingen blir arg när
vi tilldelar verksamhetsområdet en grön färg.
Grönt kan faktiskt vara en inomhusfärg också!
Pantone 377U
CMYK 65,30,90,0
RGB 120,143,72
Levande spel
SVEROK - GRAFISK MANUAL, VERSION 1.0 2012
6
LOGOTYPENS
DO’S AND
DON’TS
Det finns ett korrekt sätt att använda vår logotyp.
Sen finns det tusentals felaktiga. Möjligheterna att
sänka ett varumärke genom felaktig layout och
formgivning är i det närmaste oändliga.
järnkoll på det korrekta sättet att använda
logotypen, och sen bara akta sig för alla andra
infall man kan få. Men vi kan i alla fall ge några
exempel på vanliga fel som ofta görs.
Kom ihåg att behandla vår logotyp med lika
stor vördnad som Gollum visade Härskarringen.
Precis som Härskarringen, så är en logotyp
väldigt mäktig när den används rätt. Men till
skillnad från Härskarringen, så är en logotyp
väldigt lätt att förstöra.
Det skulle såklart inte gå att beskriva ALLA felaktiga sätt att använda logotypen på i denna
manual. Generellt sett är det enklast att ha
Byt inte färg
Fyll inte text och
symboler med färg.
Ändra inte formen
på logotypen
SVEROK - GRAFISK MANUAL, VERSION 1.0 2012
7
PLACERING
När det gäller placering av logotypen kan det
handla om millimetrar, bokstavligt talat. 1/5 av
logotypens bredd ska vara marginalen till kanten på dokumentet. Placera logotypen till höger,
som visas på bilden bredvid.
Vid trycksaksproduktion har vi 1/5 av logotypens
bredd som vit marginal (A), samt 1/5 av logotypens bredd som marginal i bilden (B). Se nedan.
5mm
25mm
80x65mm
(A)
5mm
5mm
(B)
Tillsammans är deT
roligare – sTarTa en spelförening
Genom starta.sverok.se kan ni som redan har en spelförening
eller funderar på att starta en få hjälp att komma igång. Att ansluta sig till Sverok är gratis och tar bara några minuter. När ni är
www.sverok.se
[email protected]
013-14 06 00
klara kan ni söka bidrag för att köpa spel och få tillgång till en rad
andra stöd som gör det lättare för er att spela spel. Du hittar mer
information på starta.sverok.se!
facebook.com/sverok
sTarTa.sverok.se
SVEROK - GRAFISK MANUAL, VERSION 1.0 2012
8
BILDER
Vi är personer som brinner för det vi gör och
som känna stolthet över vårt engagemang. Därför använder vi bilder på spelhobbyutövare som
stolta möter betraktarens blick och lämnar en
känsla hos betraktaren som säger ”det där ser
kul ut!”. Bilderna ska vara inbjudande och locka
fler att upptäcka spelhobbyn.
Men det finns aspekt som inte är lika kul, som
vi ändå måste vara medvetna om. Det finns en
negativ bild av spelhobbyutövare. Långt ifrån
alla i samhället har den, men den finns. Vi inom
Sverok ska inte bidra till att underbygga den. För
vi vet ju att den inte stämmer. Det är bilden av
spelhobbyn som något asocialt och ”knepigt”.
Ett sätt att visa vad Sverok verkligen handlar om,
är att använda bilder som visar vår verklighet på
ett bra och träffande sätt. Bilder på glada, stolta,
uppfinningsrika människor som brinner för det
de gör, är något som alla kan relatera till.
SVEROK - GRAFISK MANUAL, VERSION 1.0 2012
9
TYPSNITT
OCH TEXTER
Det är inte vad man säger som är viktigast. Inte
heller HUR man säger det. Det viktigaste är vilket
typsnitt man använder. I alla fall enligt grafiska
formgivare världen över. Så för att de ska vara
nöjda och belåtna, kommer vi att vara noga med
att våra texter inte bara är välskrivna och informativa, utan även ser bra ut.
Vi har valt Open Sans, ett typsnitt som är kostnadsfritt tillgängligt på nätet och finns i flera
varianter (s.k. skärningar).
Open Sans - Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÖ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö
0123456789
EXEMPELRUBRIK
SAMT BRÖDTEXT
När du formger texterna så försök att
använda en bra storlek på rubriken som
fungerar med brödtexten.
I detta exempel använder vi oss av 10
punkters storlek på brödtexten samt 14
punkters radavstånd. På rubriken använder vi oss av 20 punkters storlek samt 20
punkters radavstånd. Det fungerar bra
när vi använder versaler i rubriken.
Det kan även vara bra att ha en fast
radbrytning mellan alla textstycken för att
lätta upp för läsaren.
Rubrik 20p/20p
Brödtext 10p/14p
Open Sans - Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÖ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö
0123456789
Härifrån kan du ladda ned typsnittet:
http://www.fontsquirrel.com/fonts/open-sans
SVEROK - GRAFISK MANUAL, VERSION 1.0 2012
10
FÄRGER
Vad vore livet utan färger? Inte lika kul. Nu är det
lyckligtvis inte så, och vi har därför en profil med
ett antal färger som vi ska använda.
Du ser dem här till höger. Det är färger som på
ett bra sätt kompletterar varandra, och ger oss
ett unikt uttryck. Använd endast dessa nyanser
och skapa något du själv (och gärna andra) tycker är snyggt!
Pantone 122U
CMYK 0,30,90,0
RGB 234,184,52
Pantone 419U
CMYK 0,0,0,79
RGB 89,89,88
Pantone 248U
CMYK 50,80,0,0
RGB 131,75,147
Pantone 313U
CMYK 100,0,30,0
RGB 0,154,177
Pantone 166U
CMYK 0,75,100,0
RGB 205,90,20
Pantone 377U
CMYK 65,30,90,0
RGB 120,143,72
SVEROK - GRAFISK MANUAL, VERSION 1.0 2012
11
FÄRGPLATTA
FÖR RUBRIKER
Vi använder en genomskinlig färgplatta för våra
rubriker som ligger över bilder. En sådan gör du
enkelt i programmet Indesign. Lägg färgplattan
över den vita plattan och placera den på bilden.
Objekteffekt:
Multiplicera, opacitet 100% på färgplatta.
Objekteffekt:
Normalt, opacitet 50% på vit platta.
EXEMPELRUBRIK
EXEMPELRUBRIK
SVEROK - GRAFISK MANUAL, VERSION 1.0 2012
12
TRYCKSAKER
I trycksaker är det många aspekter av vår grafiska
profil som samspelar. Trycksaker lever också ett
ganska långt liv, jämfört med t.ex. annonser. Därför
är det viktigt att vara extra noga med att få fram vår
grafiska identitet. En trycksak är något som kan hänga
med både oss och vår målgrupp väldigt länge. Och
det är en investering som kostar att ta fram, t.ex.
genom tryckkostnader. Därför lönar det sig att ge den
lite extra omtanke redan i produktionsstadiet.
(text om ev. mallar till alla produktioner tillkommer.)
Sverok är Sveriges
största ungdomsförbund
tillsammans. Rollspel, lajv, brädspel,
över hela landet samlar, utvecklar och
figurspel, e-sport och LAN utgör de
sprider spelhobbyn. I Sverok startar och
huvudsakliga verksamheterna bland
driver ungdomar sina egna föreningar
många andra.
på egna villkor och skapar verksamhet
582 24 Linköping
twitter.com/Sverok
teL: 013-14 06 00
Airsoft, asiatisk populärkultur, lajv, laserspel och paintball
Brädspel, figurspel, rollspel och samlarkortspel
135 000 medlemmar i 1 000 föreningar
S:t LarSgatan 6
levande spel
bordsspel
www.Sverok.Se
facebook.com/Sverok
Foton: Karin Karlsson, Shadowplayers, Patrik Andersson, Sebastian Utbult, Rania Rönntoft, Johan Blomgren
bordsspel är spel där pjäser, pluppar, pennor,
tärningar eller kort utgör en viktig del av
spelandet och deltagarna samlas för att spela
tillsammans.
I brädspelen utmanas spelarnas taktiska
förmåga och bildning. Brädspelen har en rik
historia och finns i många olika storlekar och
svårighetsgrader.
Figurspelarna både bygger, målar och spelar
med sina figurer. Taktik och kreativitet står i
centrum.
I rollspel bygger deltagarna tillsammans
ett improviserat äventyr med fantasin som
främsta hjälpmedel.
IläS
samlarkortspelen
spelarna
sina Som
egna SpelaS i Sverok
om olikabygger
typer
av Spel
kortlekar och utmanar andra spelare på
duell. Vissa tilltalas av samlandet, andra av de
taktiska elementet i duellerna.
Spelhobbyn
Digitala spel
E-sport, LAN och TV-spel
Digitala spel är spel där datorer eller annan
elektronisk utrustning utgör en viktig del av
spelet. Deltagarna spelar tillsammans på
nätet, i nätverk eller framför tv:n. Att tävla i
digitala spel har snabbt blivit framtidens idrott.
Övning, samarbete och målmedvetenhet är
avgörande för framgång. Balans och rättvisa
är de viktigaste delarna av spelen som spelas.
Vid LAN-arrangemang krävs mycket planering
och tekniska kunskaper för att nätverken ska
fungera.
levande spel är spel där deltagarnas inlevelse
och fysiska deltagande är en förutsättning
för spelet. Varje person utgör en del i spelet.
Lajv blandar rollspel och teater och spelarna
ikläder sig roller och deltar i en större
berättelse.
Asiatisk populärkultur fascinerar många unga,
som klär ut sig till figurer från kulturen och
träffar andra likasinnade på konvent.
Airsoft, laserspel och paintball är olika spel
med liknande tema: besegra motståndarlaget
genom att eliminera motspelarna. Spelen är
ofta fysiskt krävande.
vill du spela spel?
Hitta spelföreningar eller starta en egen
Hitta spelföreningar
Med hjälp av karttjänsten hitta.sverok.se
kan du enkelt komma i kontakt med
spelföreningar och hitta spelaktiviteter i din
närhet.
hitta.sverok.se
Starta en spelförening
Det enklaste sättet att starta en förening på är
att använda starta.sverok.se. Där får ni hjälp
att starta er förening, hålla ert första möte och
ansluta er till Sverok. Starta er spelförening
redan idag!
SVEROK - GRAFISK MANUAL, VERSION 1.0 2012
13
ROLLUPS
Rollups är en produktion där bilden är det centrala.
Ibland är en rollups syfte mer att skapa och kommunicera en känsla, snarare än att vara informationsbärare. Men givetvis kan de användas för att lyfta fram
information och budskap också, tänk bara på att folk i
allmänhet inte tar sig tid att läsa överdrivet mycket på
rollups. Kort, kärnfullt och lockande ska vara ledord
när man spånar fram en text till en rollup.
Tänk också på att den nedersta delen av en rollup är
just för långt nere för att kunna innehålla några budskap på ett bra sätt. Ingen gillar att läsa saker långt
nere på marknivå. Förutom de riktigt korta, som till
exempel headcrabs, ewoks och snotlings. Men de är
Foto: Magnus Gyllenhammar
inte vår målgrupp. Än.
Figurspel
en del av sverok
www.sverok.se
[email protected]
facebook.com/sverok
SVEROK - GRAFISK MANUAL, VERSION 1.0 2012
14
BREVPAPPER
Det är inget fel i att vara formell. Faktum är att det
finns situationer där man förväntas vara det, som
t.ex. brevpapper. Då ska allt vara rent och prydligt,
och ha rätt logotyp i övre högra hörnet. Här ska inget
grafiskt mumbo-jumo ta uppmärksamhet från det
som är viktigast – nämligen texten.
Exemplet är i A4, alla mått i mm. Rubrik Open Sans
Bold 28p/28p, brödtext Open Sans Regular 10p/14p.
40
8
exempelrubrik på
två rader.
145
165
At quiam aliquidunto quiducidunte si dollibus siminulpa nonsenim ditaquatus ius.
Et aut laut qui dolores molor aute maximus, ullaboris di oditae volenis minvent harumqu
assedi blacerit, solorupta volupid exerio tempere el ipisciat et odite sitat ut ut volor rempore pedioriatur sita inciati orempost dolupta es dere quossuntion excearum nusdae
volupta tibus.
Sant ut occat mi, tota velit quam es doluptate nobis ut modit et la corrore ad qui bernatq
uatate dolutatur aut a pos esequam repudae volores accupta vellantur?
Lit atem harciet, estinctotae. At volendunt.
Ne volorumque recestium imus, ium aceatquam volupta dolorum rectem expedignis ea
quo optatem eliasperiam quiae. Bus, tecti rem rem. Cid quianto moluptate veliquam qui
volorest, corepra quatesto voloribus, atur, ne poris ullandaerum laut excea sitatiatis sed
eriam rerovidem harchilis atiores es eum quatur? Cum iumquia conseque opti quoditisqui cus repeditat magnihi ligenda quatus poreium latur, volorenda endis et eosam
hilicid elicimusam quodita turectempor rem conseca boreictaqui ad que que que sum
remollaut dolorita et aut audi corupta et exerspe llanihitis doluptatur, es eat pore volendipsam fugit, quati restios sequias rerum sit fugia con res dolorerio volut mos doluptas
ea consequas expla perum reptiorum volo es aut aria ipsam reperum erias quam quia
cus dolorem haruntis eatia conet?
Et et lant, sit dolorior aborerundi ilibus voluption experum quam, net vitaspi ciandae alit
ipsusa atiatque occaece perias dolectio con porum illabo. Itat fuga. Illiquist que doluptat.
S:t LarSgatan 6
582 24 Linköping
teL: 013-14 06 00
twitter.com/Sverok
facebook.com/Sverok
8
32
SVEROK - GRAFISK MANUAL, VERSION 1.0 2012
15
VISITKORT
Vi möter otroligt många. Spelhobbyn är en social
bransch, till skillnad från vad n00bs och 40-talister
kanske tror. Därför ska vi ha snygga visitkort som
sticker ut och syns. (text om mall)
21
MARTIN ACKERFORS
Kommunikatör
Sverok - Spelhobbyförbundet
20
42
24
Sverok S:t Larsgatan 6 582 24 LINKÖPING 013-465 29 58
[email protected] twitter: @ackerfors och @sverok
www.sverok.se
12
Martin ackerfors
Kommunikatör
Sverok - Spelhobbyförbundet
Martin ackerfors
Kommunikatör
Sverok - Spelhobbyförbundet
Sverok S:t Larsgatan 6 582 24 LINKÖPING 013-465 29 58
[email protected] twitter: @ackerfors och @sverok
www.sverok.se
Martin ackerfors
Kommunikatör
Sverok - Spelhobbyförbundet
Sverok S:t Larsgatan 6 582 24 LINKÖPING 013-465 29 58
[email protected] twitter: @ackerfors och @sverok
www.sverok.se
Sverok S:t Larsgatan 6 582 24 LINKÖPING 013-465 29 58
[email protected] twitter: @ackerfors och @sverok
www.sverok.se
SVEROK - GRAFISK MANUAL, VERSION 1.0 2012
16
HAR DU
FRÅGOR?
Undrar du över något eller har frågor, tveka inte
att kontakta:
Martin Ackerfors
Kommunikatör, Sverok – Spelhobbyförbundet
Sverok
S:t Larsgatan 6
582 24 Linköping
tel (växel): 013-14 06 00
tel: 013-465 29 58
epost: [email protected]
hemsida: www.sverok.se
twitter: @ackerfors och @sverok
SVEROK - GRAFISK MANUAL, VERSION 1.0 2012