Transcript Guide du référencement naturel

Guide pratique du référencement naturel
GUIDE PRATIQUE
DU
REFERENCEMENT NATUREL
Par,
Walid Gabteni, Consultant SEO
Première édition du 28 Octobre 2014
version du 28 Octobre 2014
La source officielle du guide pratique de référencement naturel :
http://www.serp-masters.com/guide-du-referencement-naturel.pdf
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Licence Creative Commons CC-BY-NC-SA
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Guide pratique du référencement naturel
Ce document est un guide du référencement naturel, expliquant comment référencer un
site internet de manière à améliorer son trafic et comment faire pour cibler les visiteurs
utiles aux objectifs d'un site internet.
Introduction
Exceptée une poignée d'ingénieurs, personne ne sait avec certitude comment fonctionne
l'algorithme de classement du moteur de recherche Google par exemple. Bien que le
géant de la recherche ait bien voulu dévoiler au public, la partie émergée de l'iceberg,
une entreprise comme Google n'a aucun intérêt à ce que le fonctionnement de son
moteur de recherche (sa principale source de revenus) soit divulgué au public.
Reste alors à la communauté SEO, la méthode empirique et l’ingénierie inversée pour
tenter de comprendre comment fonctionne Google réellement et savoir par conséquent
comment référencer un site internet et positionner ses pages dans les résultats
organiques du moteur de recherche.
Les forums consacrés au référencement, les consignes Google aux webmasters, blogs
SEO, les livres blancs, e-books, etc. regorgent de conseils sur l'optimisation de sites web
et représentent pour le novice des ressources intéressantes pour apprendre à référencer
un site internet. Néanmoins cette abondance de l'information, combinée au caractère
empirique de la discipline du référencement cause de sérieux problèmes aux débutants.
Les informations et méthodes de référencement conseillées ne sont pas toujours justes
ou fiables, les mythes des techniques de référencement sont nombreux, et les conseils
de référencement sont souvent contradictoires. Difficile alors pour le débutant de s'y
retrouver dans cette montagne d'informations. Par ailleurs, le risque de perdre de vue
les fondamentaux du SEO pour focaliser sur des éléments secondaires et dont l'impact
sur le positionnement n'est pas certain est sérieux.
C'est la raison pour laquelle j'ai souhaité réunir sur un même document, les principaux
leviers du référencement de sites web de manière à offrir aux lecteurs les principaux
drivers d'une stratégie de référencement sans risque de dispersion.
Ici j'espère à travers un simple document être suffisamment précis pour vous
transmettre les bases du référencement naturel qu'en qualité de consultant SEO, je suis
amené à respecter quotidiennement.
Alors que l'utilisation de ce guide est adaptée au positionnement sur n'importe quel
moteur de recherche, le nom de Google sera évoqué plus fréquemment dans la mesure
où le but des lecteurs est avant tout le référencement sur Google, ce manuel du
référencement aurait très bien pu s'appeler guide du référencement Google.
Guide pratique du référencement naturel
Les bases du référencement
naturel
L'un des principaux avantages du référencement est qu'il suffit de connaître les bases
pour obtenir une visibilité intéressante dans les résultats naturels. Certes, la
connaissance des techniques de référencement avancées sont un atout pour qui doit
évoluer dans un environnement fortement concurrentiels et a besoin de plus de
performances, néanmoins une parfaite maîtrise des bases de l'optimisation pour les
moteurs de recherche (SEO) devrait suffire à référencer la plupart des sites internet. J'ai
donc jugé beaucoup plus intéressant de publier un document simple, concis et utile à un
public plus large, qu'un document plus complexe, beaucoup plus long et compréhensible
uniquement par un public plus restreint.
Le sujet du référencement de site web, peut être divisé en 4 parties, c'est la raison pour
laquelle ce document s'articule autour des 4 chapitres suivants:
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Mots clés (termes de recherche)
L'optimisation du code html
Les techniques de rédaction web pour obtenir du trafic organique
Netlinking et crédibilité d'un nom de domaine
Les mots clés
Avant le référencement d'un site web, il faut savoir sur quels mots clés doit-on
référencer un site internet. Cela paraît évident, et pourtant même les référenceurs
professionnels commettent souvent des erreurs dans la sélection des bons mots clés,
expressions clés et termes de recherche à positionner.
La stratégie de mots clés et l'étape charnière du référencement web car elle impacte, le
nombre de visiteurs auquel un site web va pouvoir prétendre, elle détermine la qualité
du trafic organique qui sera acheminé vers le site internet à référencer, et par
conséquent la capacité du site optimisé à convertir les visites par des actions profitables
(achat, affiliation, saisie de formulaire, inscription à une newsletter (lettre de diffusion
etc.).
Le thème du choix des mots clés dans une stratégie de référencement pourrait
constituer un livre à lui tout seul mais focalisons sur les astuces à connaître pour
sélectionner les mots clés et ce qu'il faut privilégier comme outils de recherche de
mots clés.
Comment choisir ses mots clés pour le référencement ?
De toute évidence c'est la question que doit se poser tout webmaster avant d'initier le
référencement d'un site web. C'est l'étape la plus importante pour la simple et bonne
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raison que faire marche arrière serait très coûteux.
Le référencement est un processus long dont le coût est loin d'être modique, il serait
donc catastrophique de positionner avec succès un site internet sur des mots clés qui,
soit n'apportent que très peu de trafic organique, soit ne permettent pas de convertir
les visites en actions rémunératrices sur le site pourtant bien positionné sur ses mots
clés.
Les deux recherches de mots clés
Généralement les webmasters, référenceurs et/ou éditeurs de sites savent que la
recherche de mots clés est une étape fondamentale, mais ils oublient qu'il est essentiel,
de réaliser deux recherches de mots clés. Une astuce peu diffuse et pourtant beaucoup
plus efficace en SEO est de réaliser deux recherches d'expressions clés pour deux
objectifs différents. La première recherche, négligée par une grande majorité des
professionnels est la détection des mots clés inhérents à la thématique du site à
positionner et sur lesquels on ne souhaite pas forcément obtenir de visibilité sur les
moteurs de recherche. La deuxième, qui pose généralement moins de problèmes, est la
recherche classique de mots clés sur lesquels on souhaite positionner le site web.
Recensement des mots clés inhérents à la thématique du site à référencer
Cette étape doit précéder la recherche des mots clés à positionner. Tout d'abord elle
permettra de détecter des mots clés auxquels la personne en charge du choix des mots
clés stratégiques n'aurait pas pensé, et que les outils de recherche des mots clés à
positionner n'auraient pas détecter automatiquement. Cependant la détection des
expressions clés et termes inhérents à une thématique a un objectif beaucoup plus
important qui sera fortement utile au moment de travailler sur la rédaction des
contenus web à référencer.
Il y a encore quelques années, les algorithmes de classement n'étaient pas aussi
perfectionnés, il suffisait d'insérer dans les zones adéquates du code html les mots clés
ciblés pour voir son site se positionner rapidement sur ces requêtes de recherche. Ce
temps est désormais révolu, les géants de la recherche beaucoup plus puissants dans le
classement de l'information, utilisent désormais des techniques autres que le « keyword
matching » pour estimer si une page web est pertinente sur un thème particulier.
L'évaluation de la pertinence d'un document web sur une requête emploi des procédés
complexes. Chez Google, parmi ces procédés, on trouve « phrase based indexing », une
méthode servant à déterminer pour une thématique donnée, quelles sont les expressions
qui apparaissent le plus fréquemment (une expression pouvant être composé d'un mot
unique, de plusieurs mots, ou d'une phrase entière).
Ainsi, grâce au fur et à mesure de l'exploration du web et de l'indexation de millions de
documents nouveaux, un moteur de recherche est parfaitement en mesure de
déterminer que les expressions « référencement web » et « site internet » sont
fortement liées. Il est donc peu probable qu'un document web traitant de SEO, ne
contienne pas les mots « site web », « site internet », « Google », « positionnement »,
« optimisation ».
Le recensement des mots ayant une relation forte avec la thématique sur laquelle on
souhaite référencer un site internet a pour objectif de publier des documents pertinents
aux yeux des moteurs de recherche, en déterminant pour chaque document quel est le
vocabulaire à utiliser. Cela va bien au delà du simple mot clé sur lequel on souhaite
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recevoir du trafic naturel.
Pour réaliser ce travail, différentes méthodes peuvent être appliquées, mais la tâche
étant fastidieuse, il est intéressant après avoir sélectionné des documents web de
référence (liste d'urls intéressantes traitant du sujet à référencer), grâce à un script,
d'extraire leur contenu de manière automatique. Le scripts prends en charge également
la suppression des stop words (mots non significatifs), et d'enregistrer à quel fréquence
apparaissent les mots restants dans chaque documents, et quels sont les mots qui
apparaissent dans plus de documents. Ainsi on arrive à constituer une sorte de corpus
dédié à la thématique qui nous intéresse.
En examinant les fréquences des mots clés générés ou phrases clés générées, nous avons
une meilleure perception du vocabulaire à utiliser au moment de la rédaction.
Par la suite, plusieurs méthodes de classement peuvent être utilisées pour faciliter la
prise de décision. La plus simple est de créer 4 groupes de fréquence, fréquence élevée,
fréquence moyenne haute, fréquence moyenne basse, et fréquence faible, puis de
ranger les mots clés et expressions dans le groupe qui leur appartient.
Alors que l'identification des termes incontournables (par exemple les termes
apparaissant sur toutes les pages web analysées) est assez aisée, ranger les mots clés
par groupe de fréquence, est très intéressant pour permettre aux contenus créés
prochainement de sortir leur épingle du jeu et voici les explications.
Les moteurs de recherche ont deux missions lorsqu'un utilisateur effectue une requête,
la première est d'offrir des contenus pertinents, la seconde est d'offrir des réponses
variées, de manière à ne pas proposer toujours le même type de réponse (on ne parle
pas ici de contenus entièrement dupliqués, mais de contenus très similaires).
La future page web doit donc avoir un bon score de pertinence et un bon score d'unicité
(elle doit aborder un sujet de façon inédite). Le score de pertinence, pourra être
maximiser en employant des expressions incontournables, tandis que le score d'unicité
de l'information, sera obtenu en utilisant les expressions clés classées dans les groupes
« fréquence moyenne faible » et « fréquence faible ».
Attention évidement à ne pas prendre en compte les mots clés
qui se seraient trouvé par hasard statistique dans ces
groupes , le rédacteur devra également faire preuve de bon
sens au moment du SEO Copywriting en éliminant les
expressions n'ayant aucun rapport avec la thématique.
Recherche de mots clés à positionner
Ici nous abordons la recherche classique de mots clés, c'est à dire la détection des
termes de recherche sur lesquels on souhaite obtenir du trafic organique. Bien
évidemment nous disposons de nombreux outils pour la recherche et le choix des mots
clés dans une stratégie de référencement. Certains sont gratuits, d'autres sont payants
et tous peuvent servir des objectifs différents.
Pour commencer il convient d'avoir un échantillon de départ de mots clés, grâce à cet
échantillon et l'utilisation des outils en ligne, cette petite liste va pouvoir grandir pour
avoir sous la main une véritable petite base de données des termes de recherche
associés à votre secteur d'activité.
La qualité de l'échantillon de départ est importante car c'est à partir des dérivées de
celui-ci que la liste va grandir. Il est préférable de combiner plusieurs méthodes pour
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générer le premier échantillon de mots clés, pas seulement l'analyse des mots clés
utilisés par les concurrents.
Brainstorming de mots clés
Le brainstorming (remue-méninges) est la meilleure méthode de détection de mots clés,
bien qu'elle ait également quelques inconvénients. Elle a l'avantage de mettre le client
potentiel au cœur de la réflexion, une empathie non garantie par les outils de
référencement.
Le brainstorming de mots clés répond à une problématique stratégique en
référencement, la réponse à l'intent des utilisateurs (intention des utilisateurs). En effet
l'exercice consiste après avoir catégorisé les clients potentiels, d'imaginer la manière
dont ils peuvent exprimer leur besoin sur un moteur de recherche. Évidemment de
nombreux termes clés imaginés durant la séance de brainstorming seront écartés dans
un second temps, cette étape servant au référenceur pour orienter sa recherche de
mots clés.
Typiquement si l'on souhaite référencer le site internet d'un serrurier, la séance de
brainstorming permet de détecter des requêtes telles que "Ouverture de porte paris
h24", alors que les outils, sans un bon échantillon de départ, nous auraient orienté vers
des dérivées classiques de "serrurier Paris" et uniquement sur les mots clés que tous
les concurrents convoitent.
En revanche cette méthode nous permet de lister des idées en nous mettant à la place
de l'utilisateur.
Ainsi nous pouvons établir une liste contenant par exemple:
"ouverture de porte en soirée", "ouverture de porte en
urgence paris", "ouverture de porte en soirée", "serrurier
dépannage h24 à paris", "numéro serrurier h24", "serrurier
18eme arrdt", etc.
La recherche de mots clés sur les forums et
réseaux sociaux
Imaginer la manière dont les utilisateurs et clients potentiels pourraient formuler une
requête, c'est en quelque sorte imaginer la manière dont ils s'expriment, or si vous
voulez savoir comment les personnes s'expriment, les forums, et éventuellement les
réseaux sociaux, sont l'endroit idéal pour cela.
Non seulement le référenceur va pouvoir recenser un maximum d'expressions sur les
forums spécialisés, mais c'est un excellent moyen de cerner le fameux Intent qui nous
intéresse temps.
La détection de l'intent via les forums est essentielle pour la simple raison que deux
personnes effectuant la même recherche sur Google, peuvent avoir des intentions très
différentes, et si elles ont les mêmes intentions, elles ont au moins des sensibilités
différentes. Qui veut référencer son site, peut avoir pour principale ambition,
d'augmenter ses revenus en ligne, ou encore, gagner de l'argent sur internet. Les
objectifs semblent communs et pourtant les sensibilités ne sont pas les mêmes. Non
seulement l'analyse des discussions sur les forums vont permettre de recenser plus
d'expressions, mais également de prendre les bonnes décisions sur la manière idéale de
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s'adresser à son audience la conversion du trafic des moteurs de recherche.