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LES PHOTOGRAPHES ET LE
REFERENCEMENT
INTERNET
.: Module 1 : Le référencement :.
Bienvenue à tous !
|LES PHOTOGRAPHES ET INTERNET > Introduction
.: Intervenants :
Bertrand Nenic, pour Jingoo et Annuaire-photographe.fr
Stéphane Amelinck, photographe expert, utilisateur Jingoo et
Annuaire, adhérent GNPP.
Jérome Morin, photographe expert, utilisateur Jingoo et Annuaire,
adhérent GNPP.
Sten Duparc, photographe expert, utilisateur Jingoo et Annuaire,
adhérent GNPP.
Mathilde Magne, photographe experte, utilisatrice Jingoo et Annuaire,
adhérente GNPP.
Ulrick Theaud , photographe expert, utilisateur Jingoo et Annuaire,
adhérent GNPP.
ETRE VU / VOTRE
REFERENCEMENT
Les informations sur le référencement sont issues d'une étude et de
l’expertise de annuairephotographe.fr.
- 240 000 visiteurs en 2010.
- 20 000 mises en relations directes.
- Plus de 80 mots ou expressions clefs dans
le top 5 de Google, (photographe, annuaire
photographe, photographes, photographie,
photographe 75, photographe Orne, etc).
- Plus de 7 500 photographes professionnels
inscrits.
Illustration : http://blog.axe-net.fr
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référencement
Les enjeux sont considérables pour vous, ne laissez pas de côté ce point
essentiel qui doit vous générer de nombreux nouveaux clients et contacts,
tout au long de l'année.
80 % des recherches clients se font par le biais des
moteurs de recherche (Google, Yahoo, etc …) et des
réseaux sociaux (Facebook, Twitter, ...) .
Un photographe ne peut donc plus se permettre d'être
absent du web, ou, d'être mal référencé sur les
moteurs.
Dans les années 80/90 il fallait être sur des
emplacements physiques (centre ville, galerie
marchande etc).
En 2011, il faut être très bien placé sur internet.
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référencement
Nécessité d'être présent sur internet
également d'être visible dans les recherches.
mais
Certains photographes déclarent remplir leur carnet de
réservation de prises de vues à 50% voire 60 % via
internet. Le reste se fait essentiellement par le bouche à
oreille.
De nombreux photographes professionnels croient être bien référencés sur internet car on
trouve leurs noms et prénoms dans les moteurs de recherche (Google, etc).
Bien évidemment, une personne qui cherche un photographe pour une mission, ne saisira
jamais le nom d'un photographe puisqu'elle ne le connait pas encore ! Elle axera tout
naturellement sa requête sur un secteur d'activité photographique (Publicité, mariage,
architecture, illustration etc ...) et sur un secteur géographique, si possible, à proximité.
Le référencement est un métier, au même titre que la photographie !!!
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référencement
Les types de référencements :
- Annuaires spécialisés, (gratuits et/ou
payants).
- Référencements naturels dans les
moteurs de recherche et réseaux sociaux.
- Référencements ou annonces :
payants/ponctuels (type adword de
Google).
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référencement
Comment se référencer : les annuaires spécialisés (gratuits et payants)
Par exemple : Annuaire-photographe.fr, Bepub, Ifocus, Itisphotos etc …
L'inscription dans un annuaire prend environ 5 minutes mais il est important de :
-> Soigner sa fiche de présentation.
-> Qualifier au mieux votre spécialité,
(illustration, mariage, portrait etc).
-> Qualifier votre rayon d'action.
-> Rester synthétique et clair.
-> Indiquer comment vous joindre,
(téléphone, mail,courrier).
-> Être présent sur les réseaux sociaux,
(Facebook, Twitter, etc).
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référencement
Comment se référencer : les moteurs de recherche
Enjeux : Vous faire connaître et
créer du trafic sur votre site
internet.
Le référencement est un métier à part
entière. Nous vous recommandons de
faire appel aux entreprises spécialisées
afin d'obtenir les meilleurs résultats
selon vos attentes et moyens
financiers.
Un référencement mal réalisé peut avoir des conséquences dramatiques, (site
mal positionné, ou pire : blacklist du moteur de recherche).
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référencement
Pour un référencement optimal, vous aurez besoin de :
- Avoir un nom de domaine pertinent, se rapprochant de ce que
peut rechercher l'internaute. C'est très efficace, (si vous faites
de la photo de mariage : www.photographe-mariage-33, ou
photographe-33).
- Identifier les mots clefs sur lesquels vous aimeriez sortir bien
positionnés.
Les noms de domaines les plus anciens seront logiquement
plus rapides à être référencés.
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référencement
Pour un référencement optimal, vous aurez besoin de :
- Optimiser le code source de votre site, (évitez les sites 100 % flash,
actuellement mal référencés par les moteurs de recherche).
- Être patient, car cela prend du temps avant de se hisser durablement
dans les résultats de recherche.
- Utiliser une, ou des solutions de SEO, pour suivre votre référencement,
(Par exemple: Positéo)
- Un suivi régulier de votre référencement, (plusieurs fois par mois).
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Si vous n'êtes pas à l'aise avec les outils du web et si
vous souhaitez vous concentrer sur votre travail de
photographe, nous vous recommandons 2 solutions,
selon votre budget :
1. Souscrire à une offre générique de
référenceurs spécialisés.
Offre généralement aux alentours de 30 €/mois, ( Brioude,
Nordnet, etc...)
2. Souscrire à une offre de référenceurs, avec un suivi
personnalisé.
Ce produit sera plus onéreux, mais plus efficace sur la durée.
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Comment se référencer : le référencement naturel
Il s'agit d'ajouter des pages web à l'index d'un moteur de recherche.
Les moteurs reprennent en partie les balises titre (meta <title>) et description
(meta <description>) du code source des pages, pour indexer les sites internet.
Le titre et la description apparaissent directement dans les résultats de
recherche (limitation de caractères : titre = 100 caractères / description = 200
caractères et plus, selon le moteur).
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référencement
Optimisez toutes les pages du site en faisant une étude rigoureuse des mots
clés à sélectionner en fonction :
-> de l’activité du site,
-> du positionnement de ses concurrents directs : il est primordial que votre
site figure là où figurent vos concurrents dans les résultats de recherche !
Afin d'optimiser votre positionnement naturel,
vous pouvez en complément :
-> mettre en place une stratégie d'échange de
liens avec d'autres sites internet (netlinking).
-> Intégrer l'adresse de votre site, en rédigeant des
articles et commentaires sur les forums et sites
communautaires.
-> Utiliser les réseaux sociaux pour faire connaître
votre site.
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Comment se référencer : le référencement payant
Le référencement payant (enchères, coût au clic), consiste simplement en
l’achat de mots clés auprès des moteurs ciblés (par ex. : Google AdWords, une
offre similaire existe sur yahoo, facebook).
L'annonceur achète, par exemple, 10 mots clés
qu’il aura jugés pertinents suite à l'étude
préalable : Photographe, photographe 64,
photographe de mariage, photographie aérienne
64 etc …
Chaque groupe de mots clés se rapporte à une
annonce créée sur Google Adwords.
Lorsqu’un utilisateur tape l’un des mots clés
achetés, l’annonce apparaît dans les premiers
résultats de Google sous la forme de « liens
commerciaux (tout en haut ou dans la colonne de
droite).
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Comment se référencer : le référencement payant
Le référencement payant est
complémentaire
au
référencement
naturel;
par
exemple, à court terme, à
l’occasion d’un lancement de site
ou
d’une
campagne
promotionnelle.
Les statistiques montrent que les
internautes cliquent en premier
sur les liens dits naturels plutôt
que les liens payants.
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référencement
- Un bon référencement sert à recevoir beaucoup de
mises en relation (demandes de devis).
Mais ce n'est qu'une première étape :
- Il est nécessaire de répondre dans les 24h après
réception, pour indiquer une notion du sérieux de votre
travail à vos futurs clients.
- Pas de réponse approximative ou hors sujet.
- Prévoir un rappel téléphonique une semaine après
avoir répondu si vous n'avez pas eu de confirmation de
votre client.
Merci et bonne continuation à tous !
Vous pouvez télécharger ce diaporama
- Version PowerPoint : www.jingoo.com/infos/salon-2011-ref.ppt
- Version PDF : www.jingoo.com/infos/salon-2011-ref.pdf