Transcript ライブ市場を活性化する広告映像の分析

広告映像における
ライブ市場活性化について
11-1-019-0173
松本 潤
研究を行うにあたっての目標と流れ
目標
• ライブに行ったことがない人に対してどのようなシーンを盛り込んだ広告が効果的なのか？
• また、ライブに行ったことのある人にまた行きたいと思わせる広告はどのようなものか
流れ
１．ライブに行ったことがある人からアンケート調査①
→ライブに行くきっかけとなった出来事を調査
２．アンケート調査①を基に広告作成
３．ライブに行ったことがない人に対し映像視聴実験とアンケート調査②→サンプルA
４．ライブに行ったことがある人に対し映像視聴実験とアンケート調査③→サンプルB
５．アンケート調査②と③の比較・考察
アンケート調査①における内容
• Q1.はじめてライブに行ったきっかけはなんですか？
• Q2.はじめて行ったライブは誰と行きましたか？
• Q3.誰かと一緒に行った人は誘いましたか、誘われましたか？
• Q4.CMやポスターにどんなシーンを盛り込んであればライブに行きたいと思いますか？
アンケート調査①における結果
Q1.ライブに行ったきっかけ
Q4.ライブに行きたいと思えるシーン
友人に誘われて
舞台裏、ライブにかける思い
近所でライブがあったから
アーティストと観客の盛り上がってい
るシーン
ライブDVDを見て興味がわいたから
アーティストの楽しそうな姿
CM・ポスターを見て
その他
その他
0
5
10
15
20
25
30
0
5
10
15
20
広告映像の作成（観客）
広告映像の作成（ライブ全体）
広告映像の作成（舞台裏）
アンケート調査②における内容
• Q1.見ていただいた４つの映像の中で印象的だったものを教えてください。（複数回答可）
• Q2.どのような点が印象に残りましたか？
• Q3.見ていただいた映像の中でライブに行ってみたいと思える映像はありましたか？
• Q4.ライブに行きたいと思えた方に質問です。
• もっともライブに行きたいと思えた映像はどれですか？
• Q5.ライブに行きたいと思えた方に質問です。
• どういった部分が行きたいと思えるきっかけになりましたか？
• Q6.ライブに行きたいと思える映像がなかった方に質問です。
• 差し支えなければ行きたいと思えなかった理由をお教えください
• Q7.今回の映像を見たことでライブに行ってみたいといった気持は変わりましたか？
アンケート調査③における内容
• Q1.見ていただいた４つの映像の中で印象に残っているのはどれですか？（複数回答可）
• Q2.４つの中でまたライブに行きたいと思えた映像はありましたか？
• Q3.ライブに行きたいと思えた方に質問です。
• もっともライブに行きたいと思えた映像はどれですか？
• Q4.ライブに行きたいと思えた方に質問です。
• どういった部分が行きたいと思えるきっかけになりましたか＞
• Q5.ライブに行きたいと思えなかった方に質問です。
• 差し支えなければ行きたいと思えなかった理由をお教えください
• Q6.今回の映像を見たことでライブに行ってみたいといった気持ちは変わりましたか？
サンプルAにおける結果
Q1.印象的だった映像
Q3.ライブに行ってみたいと思える映像
の有無
アーティスト
あった
観客
ライブ全体
ない
その他
0
10
20
30
40
50
60
0
10
20
30
40
50
60
70
サンプルBにおける結果
Q1.印象的だった映像
Q3.ライブに行きたいと思えた映像
アーティスト
アーティスト
観客
観客
ライブ全体
ライブ全体
舞台裏
舞台裏
0
2
4
6
8
10
12
14
0
2
4
6
8
10
12
14
16
結果の比較・効果的と考えられるメディアの提案
• ライブに行ったことのない人
• ライブに行ったことのある人
観客を中心とした映像
ライブ全体が中心となった映像
→自分がその場にいるイメージを掴む
アーティストが出演する番組のCM枠
→行った時の感覚を思い出す
行ったことのない人のメディアも利用できる
→観客の盛り上がっているシーン多用
何かしらアーティストとつながる媒体を利用
アーティストのPV前の5秒広告の利用
→ファンクラブなど