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YouＴube の実態 AGENDA ネット広告の種類と仕組み ＷＣＰについて 検証 YouＴube における問題点 • 違法動画の問題 • 解決策WCP AGENDA ネット広告の種類と仕組み ＷＣＰについて 検証 違法動画と適法動画の区別 違法 適法 著作権者に無断で アップロード 著作権保持 利用認可済み Ex）テレビ番組 ＤＶＤ CD ライブ映像 ＰＶ マッド動画 Ex）ホームビデオ 自作音楽 著作権の切れた音楽 ＹｏｕＴｕｂｅの違法動画の割合 約9割が違法動画 10.7% 違法 処理後には利用者の 爆発的な減少が 89.3% 予想される 合法 Ｎ＝３４５ 永岡ゼミ調べ 未来型印税制度 ＷＣＰとは？ ｅｂ ｏｐｙｒｉｇｈｔ ａｙｍｅｎｔｓ ＷＣＰとは？ ＹｏｕＴｕｂｅにおけるＷＣＰの定義 WCP YouＴube の実態 ネット広告の種類と仕組み AGENDA • ウェブ広告の現状と未来 • ウェブ広告の実践投入 ＷＣＰについて 検証 インターネット広告市場 （媒体費のみ）の推移と予測 （億円） 8000 7000 6000 5000 4000 3000 2000 1000 0 ２００６年にラジオ広告 ２００８年に雑誌広告 ２０１４年に新聞広告 ２０２５年にテレビ広告 1575 1811 2047 2251 1282 930 590 1930 2310 288 390 2005 2006 2688 536 85 2007 2885 3000 3090 743 170 854 255 940 357 2008 3168 1128 500 2009（予測） 2010（予測） 2011（予測） 順調な成長が見込まれる 検索連動型広告（PC） 純広告（モバイル） 純広告（PC） 検索連動型広告（モバイル） 参照：インターネット白書２００９ ウェブ広告の視聴率 4% 0% 2% 9% 10% 11% バナー広告 バナー広告 検索連動型広告 23% テキスト広告メール広告、メルマガ 動画広告 アフィリエイト広告 アフィリエイト広告 テキスト広告 検索連動型広告 15% コンテンツ連動型広告 TOPページCM広告 RSS広告 その他 12% 14% わからない/見たことがない 参照：インターネット白書２００９ 広告の種類 バナー広告 バナー広告 ４６８×６０ピクセル レクタングル広告 レクタングル広告 300×250ピクセル テキスト広告 アフィリエイト広告 商品の購入・成約 広告の配信 広告による収入の３％ 検索連動型広告 トップページCM広告 課金方法 アフィリエイト 広告 検索連動型 広告 トップページCM 広告 成果報酬型 クリック課金型 期間保障型 タイプ 特徴 手軽に利用できる キーワードの料金 一定期間掲載し、 ため広告主を募り は入札制となって 露出回数が平均を 易い いる 下回っても掲載は 打ち切り 広告料は「購買 広告料は入札した 掲載期間を計算の 数、成約数」による 「クリック単価×ク 基準にする リックされた回数」 YouＴube の実態 AGENDA ネット広告の種類と仕組み ＷＣＰについて • ＷＣＰの意味と定義 • 財源の確保方法 検証 ＷＣＰのサイクル 広告 媒体 広告 掲載 利用者 増加 広告料 品質 向上 印税 適法 化 ＷＣＰのサイクル 広告 媒体 広告 掲載 利用者 増加 広告料 品質 向上 印税 適法 化 ＷＣＰのサイクル 広告 媒体 広告 掲載 利用者 増加 広告料 品質 向上 印税 適法 化 ＷＣＰのサイクル 広告 媒体 広告 掲載 利用者 増加 広告料 品質 向上 印税 適法 化 ＷＣＰのサイクル 広告 媒体 広告 掲載 利用者 増加 広告料 品質 向上 印税 適法 化 ＷＣＰのサイクル 広告 媒体 広告 掲載 利用者 増加 広告料 品質 向上 印税 適法 化 ＷＣＰのサイクル 広告 媒体 広告 掲載 利用者 増加 広告料 品質 向上 印税 適法 化 ＷＣＰのサイクル 広告 媒体 広告 掲載 利用者 増加 広告料 品質 向上 印税 適法 化 広告収入シュミレーション 今回使用する広告 アフィリ 検索 トップ エイト型 広告 連動型 ページ 広告 ＣＭ広告 広告収入シュミレーション 今回使用する広告 アフィリ 検索 トップ エイト型 広告 連動型 ページ 広告 ＣＭ広告 アフィリエイト実績予測 予想購入者数 5550万人 参照：マクロミル 通販利用金額の見込合計 4340億1000万円 3％のバック 130億2030万円 参照： マクロミル 広告収入シュミレーション 今回使用する広告 アフィリ 検索 トップ エイト型 広告 連動型 ページ 広告 ＣＭ広告 検索連動型実績予測 予想クリック回数 ２４０億回 クリック平均単価 １０円 参照:Multichannel news SEO-LPO.net 参照：Google AdSense 検索連動型広告による利益見込み ２４００億円 広告収入シュミレーション 今回使用する広告 アフィリ 検索 トップ エイト型 広告 連動型 ページ 広告 ＣＭ広告 トップページＣＭ広告 1社から7日間当たり4000万円の広告収入 1社からの年間の広告収入 21億8000万円 15社からの年間の広告収入 ３２７億1000万円 広告収入の見込み合計 アフィリ 検索 トップ エイト型 広告 連動型 ページ 広告 ＣＭ広告 130億2000万円 2400億円 327億1000万円 YouＴube の実態 ネット広告の種類と仕組み AGENDA ＷＣＰについて 検証 • 知的所有権保持者への印税額 • YouTubeに発生する利益 印税の支払いにかかる費用 違法動画の再生回数 669億7500万回 参照:Multichannel news 1回の閲覧で支払う印税 ３円 YouTubeの収支見込（2009年度） YouTubeの収益 217億7000万円 YouTubeの経費 645億1000万円 WCPは導入可能か？ 未来型印税制度 広告収入 2857億3000万円 印税支払い額 YouTubeの赤字 差額 2009億2500万円 △427億4000万円 420億6500万円 印税の支払い方法 印税分配 一括支払 印税 印税 印税 印税 結論 著作権保有者 不満解消 YouTube コンテンツの質向上 視聴者 高品質な映像の視聴 参考文献 YouTubeはなぜ成功したのか 室田泰弘 東洋経済新報社 Google経済学 柴山政行 フォレスト出版 ネット広告のしくみ 林和彦 日本実業出版社 最新図解 進化するネット広告のすべて 佐藤尚規 技術評論社 YouTube革命 神田敏晶 ソフトバンク新書 ウェブ進化論 梅田望夫 ちくま新書 ウェブ時代をゆく 梅田望夫 ちくま新書 なぜ、ネットでしかヒットは生まれないのか 津谷祐司 PHP研究所 図解でわかる デジタルコンテンツと知的財産権 黒田法律事務所・黒田特許事務所 共著 （発行者：野田晴巳） 日本能率協会マネジメントセンター インターネット白書２００９ 監修：財団法人インターネット協会 発行者：井芹昌信 編集者：三橋昭和 インプレスR＆D 参考文献 Multichannel news http://www.multichannel.com/ SEO-LPO.net http://www.seo-lpo.net/archives/8859 ExciteNews http://www.excite.co.jp/ マクロミル http://www.macromill.com/index.html 文化通信.com http://www.bunkatsushin.com/ INTERNET Watch http://internet.watch.impress.co.jp/ 電通 http://www.dentsu.co.jp/ livedoornews http://news.livedoor.com/ YouTube http://www.youtube.com/?gl=JP&hl=ja Google http://www.google.co.jp/webhp?sourceid=navclient&hl=ja& ie=UTF-8 ITmediaエンタープライズ http://www.itmedia.co.jp/nac/refresh/enterprise/top/index.ht ml