Transcript 魅せる伝えるPOP広告の研究と提案

魅せる伝えるポップ広告の
研究と提案
経営学部 会計学科
松井夏実
◆はじめに◆
≪携帯電話・スマートフォンの魅力的なポップ広告の提案≫
⇒バイトで３年間携帯業界に携わる
携帯業界では大量に印字された同じようなポップばかり・・・
他社と差別化が図れるような
より効果的で訴求力のあるポップは
どのようなものであるか？
と考え、本研究を行う事とする。
◆方法◆
１、店頭でのヒアリング
２、アンケート調査の実施
３、インタビューや資料をもとにポップを作成
４、再度それらについてのアンケート
◆ポップについて◆
ポップの目的は、店員が促進する代わりになって情報を提供、
購買意欲を促進させること。
どれほど素晴らしい商品その存在を顧客に的確に伝えること
ができなければ、世の中に存在しないも同然！
つまり
ものの良さを分かりやすく伝えるポップが必要★
また、多様化する宣伝広告方法に、一昔前の訴求方法であ
る『手書きポップ』の存在が最近になり見直されつつある。
◆ヒアリング調査とアンケート調査◆
実施対象
 サンプル数
 実施場所

10代～60代の男女
100人
関西某ショップ
量販店キャンペーンブース
実施時期
2012年10月～11月のアトムキャラバンキャンペーン時
および平日10日間の計14日間


内容
携帯電話購買時の意識調査
◆ヒアリング調査の内容◆
携帯電話を購入する際どのようなことを意識して機種を
選ぶか？
40
35
30
25
20
15
10
5
0
ブランド
料金
見た目
機能
最新
操作のしやすさ
その他
◆結果◆
１、料金
月々の値段を抑えたい、本体を安く買いたい
２、見た目
好きな芸能人と同じもの、周りの人と同じもの
３、機能
カメラ画素、音声機能、電池持ち、音声機能
４、最新か
流行に乗りたい、人より早く手に入れたい
５、ブランド
今使用しているのと同じメーカーのもの、国内メーカー
６、操作のしやすさ
簡単携帯、処理速度が速いもの
◆アンケート①◆
同じ料金のポップでも・・・
本体代金が大きく記載さ
れているもの
それに加えて
月々の使用料(内訳)が分
かればなおよい
◆アンケート②◆
本当に使用料が記載されているほうがよい？
やっぱり・・・

内訳があった方が安心

安さの秘密が分かる
≪その他≫
写真があった方が良い
この日だけ！とい限定感の出る
表記がある方が良い。
◆アンケート調査③◆
手書きポップ作成

価格が一望してわかりやすい

この店舗でしかもらえないポイ
ントが分かりやすく限定感が出
ているのが良い

値段の内訳もあるので安心で
きる

手書きで書かれている方が目
に留まる
◆まとめ◆
料金を意識して携帯を買う人が多い★
本体代金、月々の使用料、写真が大きく乗っていて
わかりやすいものが良い★★
携帯業界において手書きで書かれたポップの方が
目に留まりやすく効果的★★★
ぷらすあるふぁがあればなおよい★★★★
プラスアルファ！
限定感が出る表記(○日だけ！等)
 ポイントや商品券がもらえるという記載
 興味の湧く先が知りたくなる表記(詳しくは店員に)など・・・

最後に・・・
魅力的なポップについてはある程度考えていた結果になっ
た。しかし手書きポップについては、携帯業界においてとても有
効なものになるかも知れないという発見があった。
同じポップを作る工程であっても業界にあった表示の仕方が
あると思っていたが、それを逆手に取った表現の仕方を編み出
すことによって新たな差別化を生み出すことが出来るのではな
いかと思う。