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iPodはなぜヒットしたのか 大東文化大学９班 中田裕 長谷川友希 廣田優樹 発表の流れ 1.はじめに 2.企業概要 3.iPodとは 4.現状 5.iPodの成功の要因 6.まとめ 7.考察 8.参考文献 1.はじめに 巨大なマーケットシェアを築いている iPod なぜ多くの人々に 支持されているのか ２.iPodとは アップル社が開発・製造及び 販売しているデジタルオーディオ プレイヤー 「自分の音楽コレクションを全部 ポケットに入れて持ち運び、どこ でも聴くことが出来る」 ３.企業概要 企業名 アップル インコーポレイテッド 本所在地 アメリカ合衆国カリフォルニア州クパティーノ 設立 1976年4月1日 事業内容 Macintosh・iPod開発・販売等 代表者 CEO スティーブ・ジョブス 売上高 240.6億USドル(2007年度) 総資産 154億USドル(2007年度) 従業員数 正社員17,787名契約・パート社員2,399名(2006年) 主要子会社 ファイルメーカー ４.現状 BCN調査 2008年5月 ４.現状 (万台) 一億台突破 世界での累計販売台数 12 000 10 006 10 000 8 000 ２００５ iPod nano 発売 2004年 2003年 2002年 iPod mini 発売 iTunes Music Store開始 Windows対応 6 738 6 000 4 000 2 907 2 000 547 38 132 2002年 2003年 0 2004年 2005年 2006年 2007年 ４.現状 オーディオプレイヤーの割合 (2002年) MDプレイヤー 5% 1% CDプレイヤー 41% 53% デジタルオーディオ プレイヤー その他 BCN 調査 ４.現状 日本のメーカー 日本のメーカー Panasonic SONY TOSHIBA Panasonic SONY TOSHIBA レコード会社を併設 レコード会社を併 著作権問題 5.iPodの成功の要因 ①大容量の実現 ②iTunes、iTunes storeとの相互作用 ③見せるデザインと操作 ④先行者の優位性 ⑤販売の展開 ①大容量の実現 iPod HDD mpman 搭載 「特徴」 ・コンパクト ・CD何十枚分を保存 「特徴」 ・記憶容量が少ない ・容量を大きくすると本体が大きくなる ・CD2・3枚分 大容量を実現 ②iTunes・iTunes storeとの相互作用 取り込み 管理・編集 購入 「iTunes store」 ・音楽配信サービス ・音楽の購入 転送 「iTunes」 （一曲約1秒） ・iPodの音楽の管理、編集ソフト ③見せるデザインと操作 iPod mini クリックホイール iPodの宣伝効果 iPod宣伝効果のサイクル iPodがヒット iPodを見る機会増加 iPodユーザー増加 ④先行者の優位性 メリット 追いつかれるまでに時間を稼ぎ、利益を独占 製品・サービスを先行して改善できる 強固なブランドイメージを築くことできる ブランド力を獲得 ⑤販売の展開 コンビニ業界大手のセブンイレブンでのiPod発売 空港やホテルなどでiPodの自動販売機開始（アメリカ） アップルストア進出によるユーザー獲得 6.まとめ 従来オーディオプレイヤーの問題点を改善 複雑な操作のイメージを払拭、シンプルさを追求 iPodに愛着をわかせる工夫 多くの人に支持される商品 7.考察 iPhone 2008年７月11日、 ソフトバンクモバイルから発売 •iPod、携帯電話、 インターネットを統合 •画面に触れて操作 7.考察 強固なブランド力 認知度 iPhoneを受け入れやすい態勢 iPodの売り上げ低迷 8.参考文献 • Appleホームページ http://www.apple.com/ • BCNホームページ http://www.bcn.jp/ • 『iPodをつくった男～スーティブ・ジョブスの現場介入型ビジネス～』 大谷和利（著） アスキー新書 2008.1 • 『iPodは何を変えたのか?』 スティーブン・レヴィ（著） 上浦倫人訳 ソフトバンククリエイティブ , 2007.4 • 『日本の音楽産業はどう変わるのか : ポストiPod時代の新展開』 八木良 太（著）東洋経済新報社 2007.3