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否定 反駁 1 ハロー効果 2 製品別売上 iPodの伸び ➡ Macも連動 「ビジネスインサイダー」http://www.businessinsider.com/chart-apples-revenue-2014-7 3 MacとPCの成長比率 PCをはるかに上回る伸び率 「LOWendMac」 http://lowendmac.com/newsrev/08mnr/0502.html 4 新規ユーザー（2007） Mac購入者の50％以上が新規ユーザー 「Itmedia Pcuser」http://www.itmedia.co.jp/pcuser/articles/0701/11/news007_2.html 5 新規ユーザー（2007） Mac販売の急成長の主な原動力は、 『ハロー効果』だ。 主にApple Storeでこの効果が 発揮されている。 iPodを買いに来た消費者が、 Macも目に留めチェックし始める。 リサーチ担当副社長 「Itmediaニュース」http://www.itmedia.co.jp/news/articles/0710/25/news006.html 6 Apple製品の価格 MacBook Air ￥88800～ iPhone 6 ￥75800～ iPad mini 3 ￥42800～ 安いiPodがなくなるとハロー効果は弱まる iPod shuffle ￥4500～ iPod nano ￥13800～ 「アップルストア」http://store.apple.com/jp iPod touch ￥20800～ 7 アップルストア出店状況 世界各地に出店している Ifo Apple Store http://www.ifoapplestore.com/current-stores-map/ 8 アップルストア出店状況 これから 市場開拓していく アジアにはほとんど出店していない Ifo Apple Store http://www.ifoapplestore.com/current-stores-map/ 9 アジア市場開拓への戦略 個人消費 アジア市場は安価なものを選ぶ傾向 出典：経済産業省レポート http://www.meti.go.jp/report/tsuhaku2010/2010honbun/html/i2310000.html 10 アジア市場開拓への戦略 アジア市場開拓には 安い製品が必要 「ゴールドマン・サックス・アセスメント・マネジメント株式会社」 http://www.goldmansachs.com/japan/gsitm/column/emerging/others/index1.html 11 iPodのハロー効果が必要 12 中国 13 中国進出拡大 Apple CEO ティム・クック氏 今後２年間で中国に25店舗を オープンさせる （2014年10月の発言） 「iMore」 http://www.imore.com/apple-open-25-stores-china-within-next-two-years 14 立論予想 15 ① 売上比率が低い ② ③ iphoneに喰われてる ポータブルプレイヤー市場の縮小 16 Ipodの売上構成比 ５５％ ８％ 17 「ipodLOVE」 http://ipod.item-get.com/2014/01/ipod.php Ipodの売上推移 18 「ipodLOVE」 http://ipod.item-get.com/2014/01/ipod.php 音楽プレーヤーシェア ２０１３年 マーケットシェア 世界シェア７２％ ２８％ apple７２％ 19 appleinsider http://appleinsider.com/articles/13/12/19/apples-ipod-continues-to-lead-an-ever-shrinking-market-of-portable 製品別の累計販売台数 台数ではトップ２ 「CNET JAPAN」 http://japan.cnet.com/news/business/35047018/ 20 アップルの売上高 2014年度決算売上高 iPodの売上高試算 約22兆円 （＄182billion） 約2,600億円 これだけ売り上げているのに撤退する必要はない 「Apple 四半期報告書」 https://www.apple.com/pr/pdf/q3fy14datasum.pdf 「Wikipedia」 http://en.wikipedia.org/wiki/Apple_Inc. 21 iPod売上の規模感 2014年連結売上高 2052億 iPodの売上2600億円は十分大きい額 「サイバーエージェント業績推移」https://www.cyberagent.co.jp/ir/finance/trend3year/ 22 ソニーの売上高（音楽事業） ちなみにソニーは もっと売ってました 「ソニー業績ハイライト」http://www.sony.co.jp/SonyInfo/IR/financial/ar/2013/highlight/p2.html 23 アップル売上高割合 Apple 四半期報告書 https://www.apple.com/pr/pdf/q3fy14datasum.pdf 24 Apple全体の利益 http://www.macworld.com/article/2456034/profits-up-again-as-apple-reports-third-quarter-earnings.html 25 ② iphoneに喰われてる 立論② 26 データ移行 iPodの設定・環境をそのままiPhoneに 反映させることができる 27 ③ ポータブルプレイヤー市場の縮小 ・縮小してる市場でシェア持ってるのいいこと ・iphoneに移行してる 28 アメリカの音楽市場 頭打ち デジタルミュージック市場は伸びている 「ミュージックビジネスリサーチ」 http://musicbusinessresearch.wordpress.com/2013/06/04/is-streaming-the-next-big-thing-an-international-market-analysis/ 29 アメリカのデジタルミュージック市場 「ミュージックビジネスリサーチ」 http://musicbusinessresearch.wordpress.com/2013/06/04/is-streaming-the-next-big-thing-an-international-market-analysis/ 30 ドイツの音楽市場 頭打ち デジタルミュージック市場は伸びている 「ミュージックビジネスリサーチ」 http://musicbusinessresearch.wordpress.com/2013/06/04/is-streaming-the-next-big-thing-an-international-market-analysis/ 31 ドイツのデジタルミュージック市場 「ミュージックビジネスリサーチ」 http://musicbusinessresearch.wordpress.com/2013/06/04/is-streaming-the-next-big-thing-an-international-market-analysis/ 32 世界のデジタルミュージック市場 拡大 「statista」 http://www.statista.com/chart/1020/digital-music-adoption/ 33 デジタルミュージック市場のシェア（2012） Google 4% その他 9% Appleが独占 Amazon 11% Apple 76% 34 「THEMUSICVOID」http://www.themusicvoid.com/2012/04/why-digital-music-service-consolidation-is-set-to-continue/ iTunes 売上推移 順調に 伸びている 「AppleByteCrunch」http://applebytecrunch.com/2014/05/23/why-beats-music/ 35 音楽市場の縮小 むしろチャンス 36