Возможности интернета для бесплатного увеличения трафика ТЦ

Леонид Кулигин, Head of data production

Интернет в каждом доме Проникновение (пенетрация) 70% 60% 64 50% 40% 30% 32 20% 10% 9 0% 2003 2004 2005 2006 2007 Источник: Бюллетень «Интернет в России. Осень 2014» 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014

Доля запросов с мобильных выросла в три раза Q1’2013 Q4’2014 90 Десктоп 4 Планшет 76 Десктоп 7 Планшет 17 Смартфон 6 Смартфон Источник: внутренние данные Яндекса 3

Мир меняется Источник: Бюллетень «Интернет в России. Осень 2014» 4

Как люди ищут и выбирают места Быстрый поиск поблизости Выбор места по маршруту Выбор места, где провести время Мобильные карты 24% 32% 13% 34% Онлайн карты Поисковые системы Рекомендации друзей Прошлый опыт 42% 43% 66% 47% 50% 35% 48% 37% 53% 72% 69% Источник: «Потребности в поиске и выборе мест» (IPSOS, 2013) 5

Везде активно ищут магазины 58% 57% 49% 43% 45% 36% Москва 73% 75% 74% Города 500+ Города 100+ 48% 52% 45% 38% 37% 34% 27% 25% 24% 29% 34% 31% … Рестораны, кафе, бары … Автосервисы, Шиномонтаж автомойки … Магазины … Кино, караоке боулинг Источник: панель GFK, 2013г … Бытовые услуги … Строительные рынки … Салоны красоты 6

В Яндексе ищут 3,8 млн запросов поисков торговых центров 36 млн запросов поисков магазинов 7

Наличие адекватных данных – источник оффлайн-трафика Узнаю о фудкорте Узнаю о входах и подъездах Выбираю развлечения Узнаю о бесплат ной парковке Узнаю о новых магазинах 8

Покупатели находят магазины в ТЦ

9

Дополнительный трафик за счет островных зон

10

Как оптимизировать навигацию в вашем ТЦ?

?

11

Как оптимизировать навигацию в вашем ТЦ?

12

Правильное расположение на Картах Было Стало 13

Домашнее задание ▌ ▌ Проверьте, совпадает ли адрес вашего ТЦ с адресом На Картах в интернете ▌ Верно ли указан сайт вашего ТЦ?

▌ ▌ Есть ли парковки, развлечения, услуги, кинотеатры в вашем ТЦ? ▌ Все ли ваши арендаторы присутствуют на картах?

▌ ▌ Корректно ли указано время работы ваших арендаторов? А по праздникам, на Новый Год, например?

▌ Начинайте сотрудничество с поисковыми ресурсами!

14

Приносите интернет ресурсам своих арендаторов!

▌ У вас есть команда IT? Или хотя бы один разработчик ▌ Приносите в формате xml всех своих арендаторов, только тогда информация о вашем ТЦ будет наиболее точной и полной на картах.

Босс IT шник XML Интернет 15

Спасибо за внимание!

Леонид Кулигин [email protected]

18