Transcript NIKE 완성 - 김도균교수의 스포츠마케팅

NIKE
2005200386 최호순
2007102938 권태현
Agenda
1 . 나이키의 역사
2 . 브랜드 로고
3 . 나이키에 관한 이야기
4 . 나이키가 추구하는 가치
5 . 나이키가 No.1이 되기 위한 노력
6 . 나이키의 혁신적인 제품
7 . 나이키에 열광하는 이유
8 . 나이키의 스타마케팅
9 . 매출
10 . 경쟁업계의 마케팅 사례비교
11 . 결론 및 시사점
나이키의 역사
1960~70s
1970~80s
나이키 공동 창
업자 필 나이트와
바우먼이 일본의
‘오니츠카 타이거’
와 제휴해 나이키
의 전신인 ‘블루
리본 스포츠’설립
- 스우시 로고 탄
생과 함께 나이키
로 사명을 바꾸며
실질적인 나이키
출범
- Air 기술을 발명
하며 전세계의 주
목을 받음
1980~90s
- 중국으로 생산
공장 진출
- “Just Do It”
Slogan
2000s~
-포틀랜드에 첫
Niketown 매장 오
픈
나이키 신발의 역사
1960~70s
1970~80s
1980~90s
2000s~
스워시 로고가 만
들어지기 전 평범
한 신발
Air 기술을 발명
하며 새로운 개념
의 신발 출시
스타마케팅을 시
작하며 마이클조
던을 모델로한 신
발 출시
끊임없는 R&D를
통해 기술적혁신
을 보이는 상품개
발
브랜드 로고
브랜드 로고
나이키에 관한 이야기
나이키에 관한 이야기
나이키가 추구하는 가치
나이키가 추구하는 가치
JUST DO IT
혁신의 가치를 제일 상징적으로 보여주는 사례
나이키가 추구하는 가치
나이키가 추구하는 가치
“결코 포기하지 않고 도전해라”
나이키가 No.1이 되기위한 노력
나이키가 No.1이 되기위한 노력
나이키가 No.1이 되기위한 노력
나이키의 혁신적인 제품
나이키의 혁신적인 제품
나이키에 열광하는 이유
나이키에 열광하는 이유
나이키에 열광하는 이유
나이키의 스타마케팅
나이키의 스타마케팅
winning takes care of everything
매출
매출액
25
20
15
매출액
10
5
0
73 77 79 83 89 91 93 95 97 99 1
3
5
7
9 11
매출
NIKE
ADIDAS
PRO-SPECS
FILA
LECAF
ASICS
SPRIS
REEBOK
PUMA
HEAD
25
20
15
10
5
0
점유율
경쟁업계의 마케팅 사례비교
경쟁업계의 마케팅 사례비교
나이키
아디다스
본부
Beaverton, OR USA
Herzogenaurach, 독일
주요시장
농구, 여성 및 아동신발 등
축구, 테니스, 육상
주유 스폰서
마이클조던, 미아햄 타이거우즈,
브라질 축구
뉴욕양키스, 테네시대학,
코비브라이언트
경쟁업계의 마케팅 사례비교
나이키
아디다스
→ 미국 시장에 초점을 맞춤.
→ 국제 인정을 얻기 위해 축
구에 초점을 맞춤.
전략
→ 선수 후원 열풍
→ 고객을 자극하는 새로운
신발을 만듬.
→ 생산 비용 절감을 위한 해
외 생산 공장 사용.
→ 유럽 시장에 초점을 맞춤
→ 나이키의 마케팅 기법에
대한 응답으로 프로 운동 선
수 및 운동팀 후원
→ 생산 비용 절감을 위해 낮
은 임금 노동을 사용
나이키 마케팅 성공요인
① Brand management
② Interrelation segment
③ Marketing Myopia
④ Social marketing concept
⑤ Brand personality
⑥ Channel control
나이키 마케팅 성공요인
결론 및 시사점