Transcript Glærur

NOKKRAR LEIÐIR TIL AÐ VERJA FÉ Í MARKAÐSMÁL
Friðrik Larsen
Viðskiptadeild
FYRIRLESTRAMARAÞON HR 2011 | RU LECTURE MARATHON 2011
Hversu miklu á að eyða?
• Það sem við höfum efni á?
• Hlutfall af veltu síðasta árs?
• Sama og samkeppnisaðilarnir?
• Fé varið eftir tilgangi
– Best en ekki alltaf auðvelt!
2
www.hr.is
HVAR Á AÐ BYRJA
Greining
Markmið og
stefna
Útfærsla
www.hr.is
Fyrirtæki
Innri markaðssetning
Ytri markaðssetning
Starfsfólk
Viðskiptavinir
Gagnvirk
markaðssetning
www.hr.is
Markaðsbrautirnar
A ug lý sing ar
In tern etið
S jó n varp
Ú tvarp
D agb lö ð
T ím arit
U m b ú ð ir
K vikm yn d ah ú s
S træ tisvagn ar
B ið skýli
B æ klin gar
P lakö t
S kilti
B ein
m arkað ss.
M arkp ó stu r
T ím arit
D agb lö ð
Ú tvarp
S jó n varp
S ím i
F ax
N etið
A lm annateng sl
B lað am an n afu n d ir
F réttatilkyn n in gar
G ó ð gerð arstarfsem i
F réttab lö ð
M en n in garþátttaka
K o stu n
S am skip ti við
lö ggjafa
R áð gjö f
L o b b yin g
P ersónuleg
sölum ennska
S ö lu kyn n in gar
S ö lu fu n d ir
H vatn in gakerfi
S ýn ish o rn
V ö ru sýn in gar
S öluhvatar
S am kep p n i
L eikir
G jafavara
H ap p d ræ tti
V ö ru kyn n in gar
S ýn in gar
F járm ö gn u n
A fslæ ttir
A fsláttarm ið ar
A u glýsin gavö ru r
F u n d ir
K yn n in garefn i
P ru fu vö ru r
G ag nvirkni/
Internetið
In tern etið :
M ó tt.u p p l. & svö ru n
B reytileg svö r eftir
þö rfu m við skip tav.
V ö ru kau p
M argm ið lu n ard iskar
G agn virkt sjó n varp
www.hr.is
°°
VÖRUMERKJASTJÓRNUN
6
www.hr.is
Fyrirtæki
Innri
markaðssetning
Ytri
markaðssetning
Starfsfólk
Viðskiptavinir
Gagnvirk
markaðssetning
www.hr.is
8
www.hr.is
Samskiptamarkaðssetning
9
www.hr.is
Fyrirtæki
Innri
markaðssetning
Ytri
markaðssetning
Starfsfólk
Viðskiptavinir
Gagnvirk
markaðssetning
www.hr.is
FYRIRTÆKI GETA HAFT FRÁBÆRAR
MARKAÐSDEILDIR EN KLIKKAÐ Á
MARKAÐSSETNINGU
www.hr.is
Góð regla um
hversu miklu á
að verja í
markaðsmál
12
www.hr.is