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WACHSTUMSMOTOR
FREIZEIT
Matthias Hartmann
CEO, GfK
8. Oktober 2012
© GfK 2012 | Matthias Hartmann | Wachstumsmotor Freizeit | BTW Berlin | 8. Oktober 2012
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„Wachstumsmotor“ bei Google …
Google
Wachstumsmotor
Das iPhone 5 wird zum Wachstumsmotor
für die Vereinigten Staaten. Das jedenfalls
meint der amerikanische Chefvolkswirt
von …
11.09.2012
Das iPhone – ein Wachstumsmotor?
Ein Film über Erneuerbare
Energien made in Germany.
Neben der Energiebereitstellung und CO2Einsparung tragen …
Wachstumsmotor
Erneuerbare Energien
Die Wirtschaftsweisen haben ihre Prognose
für das Wachstum in Deutschland deutlich
angehoben und gehen davon aus, dass
sich der ...
23.04.2012
Binnenmarkt soll Wachstumsmotor werden
Gesundheit ist nicht alles,
aber ohne Gesundheit ist
alles nichts. Treffender
können die aktuellen
Probleme …
Wachstumsmotor
Gesundheit
Der Online-Handel ist der
Wachstumstreiber des
deutschen Einzelhandels
und der Konsumgüterindustrie. Gut 41 Millionen
Deutsche …
Das Internet als Wachstumsmotor für den Handel
Tourismus als Wachstumsmotor nicht im Fokus der Öffentlichkeit
Google Abfrage; Suchbegriff: „Wachstumsmotor“
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Die Rahmenbedingungen für Freizeit als
Wachstumsmotor könnten aktuell kaum besser sein
Indikatorpunkte
Konsumklima
Einkommens- Anschaffungserwartung
neigung
Sept
2011
Konjunkturerwartung
Sparneigung
Sept
2012
Quelle: GfK, EU-Kommission, Deutsche Bundesbank
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Urlaubsreisen als Wachstumsmotoren
auch in Zeiten der Finanzkrise
2007
Index 100 = 2007
2008
2009
2010
2011
Gesamtausgaben für
Urlaubsreisen ab einer
Übernachtung
2007 – 2011,
reales BIP
Reales BIP
Urlaubsreisen
gesamt
Quelle: GfK TravelScope, 20.000 repräsentativ ausgewählte Haushalte befragt; vierteljährlich, DIW
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Die Aussichten für die Fortsetzung dieses
Trends sind gut
Ausgaben für vorabgebuchte Urlaubsreisen 2012/13
vs. Vorjahr, stationäre Reisebüros, gebucht bis KW 39
Bis KW 39 gebucht
TJ 11/12
TJ 12/13
UK und NL entwickeln
sich derzeit negativ
Source: GfK Travel Insights, 1.200 Reisebüros, mehr als 30 Online-Reiseportale
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Deutschland-Urlaub ist Wachstumsmotor für Freizeitreisen
2007
Index 100 = 2007
2008
2009
2010
2011
Gesamtausgaben für
Urlaubsreisen ab einer
Übernachtung
2007 – 2011,
reales BIP
DeutschlandUrlaub
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Urlaubsreisen
gesamt
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Senioren als bisherige Wachstumsträger beim Deutschland-Urlaub – Jüngere stagnierend oder rückläufig
Bis 19 Jahre
2009
20 – 29 Jahre 30 – 39 Jahre 40 – 49 Jahre 50 – 59 Jahre
2011
60 Jahre +
Mehrtägige Urlaubsreisen
in Deutschland nach
Altersklassen
(Anteile in %)
GfK TravelScope, 20.000 Haushalte
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Ältere Urlauber sind heute deutlich aktiver als früher
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Senioren (60 Jahre +) nutzen Online-Reiseportale
stark überdurchschnittlich
Basis:
Internet-Nutzerreichweite der Altersgruppe 60+ in %
im August 2012; Index 100 = Durchschnitt aller Internet-Nutzer
Ranking
Allgemein
Index
Für Urlaubsreisen Index
1
83
118
2
82
193
3
48
136
4
55
139
5
44
177
6
53
193
7
55
145
8
16
189
9
97
138
10
62
157
GfK TravelScope, 20.000 Haushalte
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Die Herausforderung: Jugendliche (14 – 19 Jahre) erreichen,
um Sie als Wachstumspotenzial zu erschließen
Basis:
Internet-Nutzerreichweite der Altersgruppe 14 – 19 Jahre in %
im August 2012; Index 100 = Durchschnitt aller Internet-Nutzer
Ranking
Allgemein
Index
Für Urlaubsreisen Index
1
83
66
2
103
30
3
104
47
4
53
22
5
65
36
6
74
40
7
44
29
8
57
13
9
66
53
10
67
56
GfK TravelScope, 20.000 Haushalte
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Der typische Digital Native:
Julia, 17 Jahre
Facebook:
Zentrale Plattform
für sozialen
Austausch und
Impression
Management
Internet:
unverzichtbarer
Bestandteil
des Lebens
Smartphone
als Erweiterung
des Selbst
Multitasking:
Parallele
Mediennutzung
Gemeinschaftserlebnisse beim
realen Shopping
Online-Einkäufe:
2/3 Musik
1/2 Technik
1/3 Kleidung
GfK FIT for future – learn from the Digital Natives (DMI Sep 2012)
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Herausforderungen
Abschöpfung der
Ausgabebereitschaft
• Im Wettbewerb zu
anderen Branchen
• Bei jüngeren
und mittleren
Altersgruppen
Permanente Anpassung
von Angebot und Kommunikation an die sich
stark verändernde Zielgruppe der Senioren
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Jugendliche früh
für sich gewinnen
Zielgruppenspezifische
Kommunikation
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VIELEN DANK FÜR IHRE
AUFMERKSAMKEIT!
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