Transcript Bab 2. Upload_Fungsi Media Massa Bagi Organisasi

Peranan media massa
 Menjadi bahan pertimbangan dalam pengambilan
keputusan
 Pertemuan 2 Fungsi Media Massa\Disemprot SBY, Gita
dan Suswono Janji Atasi Bawang bisnis Tempo.co.htm
 Pencitraan produk bagi perusahaan
 Pertemuan 2 Fungsi Media Massa\detikOto - 'Mobil
Berbahan Bakar Air 100% Bukan Hal Mustahil'.htm
 Pencitraan diri di masa kampanye

Pertemuan 2 Fungsi Media Massa\Rieke Diah Pitaloka Aku
Belum Menyerah! - Tribunnews.com.htm
Definisi
 Berasal dari bahasa Belanda, yang dalam bahasa




Inggris berarti press.
Secara harfiah pers berarti cetak
Secara maknawiah berarti publikasi dalam bentuk
cetak (print publications).
Pers dalam arti luas : meliputi semua penerbitan
Pers dalam arti sempit : terbatas pada media cetak
Pengertian Pers dalam UU No. 40
tahun 1999
 Lembaga sosial dan wahana komunikasi massa yang
melaksanakan kegiatan jurnalistik meliputi : mencari,
memperoleh, memiliki, menyimpan, mengolah, dan
menyampaikan informasi, baik dalam bentuk tulisan,
suara, gambar, suara dan gambar, serta data dan grafik
dengan menggunakan media cetak, elektronik,
maupun yang lainnya.
 Dalam konteks media relations, media massa memiliki
peranan penting bagi organisasi dalam menyampaikan
pesan kepada publik.
Karakteristik Komunikasi Massa
 Komunikatornya melembaga
 Pesannya bersifat umum dan untuk kepentingan umum
 Medianya menimbulkan keserempakan
 Komunikannya heterogen
 Berkembang ke media online
 Internet dapat dimanfaatkan oleh praktisi PR dalam
menyampaikan pesan organisasi.
 Pertemuan 2 Fungsi Media Massa\Astra International.htm
Fungsi media massa
 To inform
 To educate
 To entertain
 To influence
 Social control
 Economic Institutions
Membangun Media Relations
 Memahami media :
 karakter
 Kekuatan dan kelemahan
 cara memproduksi berita
 kebijakan editorial
 frekuensi penerbitan
 tanggal terbit
 proses produksi,
 daerah sirkulasi/ siaran,
 metode distribusi,
 dll.
 Memahami prinsip hubungan baik :
 memahami dan melayani media,
 membangun reputasi sebagai orang yang bisa dipercaya,
 menyediakan salinan naskah berita (press release), foto,
rekaman suara, rekaman gambar
 bekerja sama dalam penyajian materi (wawancara,
konferensi pers, siaran langsung, talk show dll)
 Menyediakan fasilitas verifikasi
 Membangun hubungan personal yang kuat dan positif
 Memahami tanggung jawab dan loyalitas yang saling
bertentangan antara praktisi Humas yang mewakili
kepentingan organisasi dan wartawan yang mewakili
industri media.
Praktisi Humas
Wartawan
Tanggung jawab utama pada
organisasi
Tanggung jawab utama pada
kepentingan masyarakat
Orientasi pada perusahaan
yang diwakili
Orientasi pada kepentingan
masyarakat dan keuntungan
industri media
Tugas pokok menyampaikan
informasi organisasi kepada
publik untuk tujuan
peningkatan pengetahuan
dan penerimaan publik
Tugas pokok : memuaskan
kebutuhan pembaca/
pendengar/ pemirsa. Berita
yang menarik untuk mereka
tidak selamanya sesuai
dengan harapan praktisi
Humas/ organisasi
 Praktisi PR juga memiliki kemampuan menyajikan
bahan informasi dalam bentuk berita (hard & soft
news), artikel, karangan khas (feature).
 Negosiasi dengan pihak media mengenai bentuk
publikasi
 Menyelenggarakan acara pers seperti konferensi pers,
resepsi pers, kunjungan pers
 Melakukan evaluasi terhadap hasil publikasi
 Memahami gaya penulisan yang disukai oleh media
massa serta materi informasi yang :
 Aktual
 Penting
 Mempengaruhi kehidupan masyarakat
 Dekat secara emosi dan pikiran
 Luar biasa/ aneh/ ajaib/ unik
 Lucu
 Inovatif
 Terkait gender
 Kontroversi
 Memiliki rasa kemanusiaan / human interest
Mapping media
 Pemilihan media yang efektif menjadi sangat perlu
untuk mendapatkan publikasi yang maksimal
Surat kabar nasional
Surat kabar daerah
Majalah Nasional
Majalah luar negeri
Televisi Nasional
Televisi lokal
Televisi berbayar
Tugas
 Buatlah laporan analisis mengenai karakter satu media
massa, meliputi :
 Jenis media : surat kabar / tv / radio / media online




nasional, daerah, internasional, majalah hobi/ sains dll
Kebijakan media : fungsi yang lebih diutamakan,
tunjukkan buktinya
Sasaran publik : pendidikan, tingkat ekonomi, hoby dll.
Siklus terbit atau penayangan
dll